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1 OTTOBRE 2002

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MICHELE FICARA MANGANELLI ENTRA NEL GRUPPO EUPHON, UNO DEI PRINCIPALI GRUPPI INTERNAZIONALI DELLA COMUNICAZIONE MULTIMEDIALE

Milano, 1 ottobre 2002 - Michele Ficara Manganelli e' il nuovo Direttore Commerciale e Marketing della Divisione Comunicazione interattiva e on-line del Gruppo, nonche' membro del Consiglio di Amministrazione di Euphon Web e Interactive. Euphon ( http://www.euphon.it  ), uno dei principali gruppi in Italia e Spagna nel settore della produzione e post-produzione televisiva, della comunicazione aziendale e dell'edutainment, ha affidato a Michele Ficara Manganelli, la responsabilita' di coordinare le risorse commerciali, di realizzare piani di marketing e di occuparsi dello sviluppo della Divisione Comunicazione interattiva e on-line del Gruppo, facente capo a Euphon Web e Interactive ( http://www.euphonweb.com  ) e alle societa' che partecipa: Pivot Srl (100%), Mozart (75%) e Xmedia (40%). Michele Ficara Manganelli, 36 anni, milanese, porta con se' significative esperienze maturate presso importanti aziende nazionali operanti nel settore della pubblicita' e della comunicazione d'impresa. Nel 1996 fonda e diventa Amministratore Delegato di Immediapress Srl, che nel 1998 viene partecipata dal Gruppo Adnkronos, la prima Press Forwarding Agency nata in Italia che diffonde in tempo reale comunicati stampa direttamente dalle aziende a tutta la comunita' giornalistica e finanziaria. Come pioniere di mercato e promotore di strategie B2B nell'utilizzo di Internet e dei media digitali in Italia, Michele Ficara Manganelli ha ricoperto ruoli direzionali nell'ambito di primarie aziende del settore dei New Media quali Athena 2000 Spa - Gruppo Fininvest - Inferentia (oggi InferentiaDnm Spa) ed Askesis Spa, uno dei primi Internet Service Provider a ciclo completo in Italia. Prima dell'avvento di Internet, ha rivestito posizioni direzionali all'interno di primari Gruppi italiani occupandosi in particolare della definizione di strategie di marketing relative al posizionamento sul mercato dei nuovi prodotti e delle nuove forme pubblicitarie. Affianca da sempre all'attivita' principale, quella di consulenza e collaborazione editoriale con alcune tra le principali testate di Web Marketing e del mondo Internet attualmente pubblicate in Italia oltre ad una nutrita serie di presenze nei principali convegni di settore. ''Accolgo con grande entusiasmo - sottolinea Michele Ficara Manganelli - questa nuova sfida professionale ed e' per me motivo di stimolo e soddisfazione entrare a far parte del Gruppo Euphon, precursore e leader in Italia nel settore della comunicazione multimediale ed oggi protagonista del nascente mondo dei servizi di comunicazione satellitari''. ''Con l'ingresso di Ficara nel gruppo, Euphon Web e Interactive consolida la propria presenza all'interno del mercato nazionale e acquisisce una professionalita' d'avanguardia nel settore della comunicazione multimediale in grado di potenziare e coordinare le risorse delle molte realta' che animano Euphon, in particolare nell'area della comunicazione interattiva e on-line, oltre che garantire nuove opportunita' di crescita all'azienda'' dichiara Roberto Rocchietti, Presidente di Euphon.

SIMONA MENGHINI È IL NUOVO VICE-DIRETTORE GENERALE DI TEXT 100 IN ITALIA COLLABORERÀ ANCORA PIÙ STRETTAMENTE CON DANIELE IANNOTTI, DIRETTORE GENERALE DI TEXT 100 ITALY,
Milano, 1 ottobre 2002 - Simona Menghini è da ieri Vice-Direttore Generale della filiale italiana di Text 100, agenzia che secondo le classifiche di Pr Week nel 2001 è risultata la seconda per tasso di crescita anno su anno tra le agenzie di Pr e la quarta per fatturato tra quelle specializzate nell'high-tech nel nostro Paese. Laureata in Economia (Des) all'Università Bocconi di Milano con una tesi sulle politiche europee per il settore high-tech, e con un Master in Amministrazione Aziendale presso l'Istituto di Studi Direzionali (Istud), dopo aver lavorato come giornalista pubblicista free-lance e copywriter per testate e aziende del settore tecnologico, Simona sviluppa alcune esperienze di marketing e vendite sui mercati esteri (Spagna, Sud-est asiatico ecc) per una multinazionale del settore chimico. Nel 1996 entra come Marketing e Communications Manager nella filiale italiana di Adobe Systems, dove rimane per due anni circa a occuparsi delle Pr, dell'advertising e del marketing operativo di prodotti software leader di mercato come Acrobat, Photoshop e Illustrator. Nel 1998 è in M&CM, agenzia italiana specializzata nelle comunicazioni di marketing, con il ruolo di Account Manager (Pr e marketing communications) per uno dei principali clienti dell'agenzia, Compaq, nel periodo dell'acquisizione di Digital. Nel 1999 passa in Text 100 Public Relations, dove collabora attivamente all'espansione della filiale italiana aperta a fine 1997 da Daniele Iannotti, contribuendo ad aggiungere al portafoglio già di prim'ordine (Xerox, Panasonic) altri nuovi e prestigiosi clienti quali Logitech, Compaq (ora Hp), Intel, Avaya, Yahoo! ecc., fino ad assumere il ruolo di Senior Account Director e successivamente di Direttore Clienti dell'agenzia. "La nomina a Vice-Direttore Generale è un riconoscimento del notevole contributo apportato da Simona Menghini - dichiara Daniele Iannotti, Direttore Generale Italia di Text 100 - che è stato determinante nel fare di Text 100, in pochi anni, la quarta agenzia Pr high-tech in Italia. La varietà delle esperienze compiute da Simona in ambito italiano e internazionale e le sue comprovate professionalità e preparazione ne fanno a mio parere una delle migliori consulenti di comunicazione per il mercato Ict in Italia". "Sono davvero orgogliosa di questa promozione", aggiunge Simona Menghini, "e mi auguro che anche grazie al mio impegno raggiungeremo i sempre più ambiziosi traguardi che Text 100 si pone per il nostro nuovo anno fiscale, appena iniziato, e per gli anni a venire".

NOVUSPHARMA NOMINA KARL HANKS INVESTOR RELATOR
Milano, 1 ottobre 2002 - Novuspharma, (Nuovo Mercato: Nov.Mi), società biofarmaceutica italiana focalizzata sulla ricerca di nuove terapie antitumorali, annuncia oggi la nomina di Karl Hanks quale nuovo responsabile delle Investor Relations. La recente introduzione di questo ruolo è stata dettata dalla rapida crescita e internazionalizzazione del Gruppo. Karl sarà responsabile per Novuspharma della comunicazione con la investor community internazionale, favorendo un costante flusso informativo aziendale nei confronti del pubblico esterno attraverso incontri one-to-one, sviluppando in modo completo e aggiornato le relazioni con gli investitori attraverso il web, e intrattenendo rapporti con la comunità scientifica. Cesare Parachini, Cfo di Novuspharma, continuerà a gestire i rapporti con gli investitori italiani. Recentemente Karl Hanks ha rivestito il ruolo di Equity Research Associate nel settore biotecnologico europeo presso la Robertson Stephen's International Ltd., una banca d'investimento focalizzata su società ad alto potenziale di crescita. Durante questo periodo, Karl ha partecipato al processo di quotazione di Novuspharma sul Nuovo Mercato e successivamente ha seguito la società in qualità di equity researcher per 2 anni. Precedentemente è stato coinvolto in progetti relativi allo sviluppo di vaccini composti presso la Acambis, società biotecnologia britannica. Hanks ha conseguito con lode la laurea in Scienze Naturali presso il Trinity College a Cambridge. "La crescente domanda di informazioni richiede di avvalersi di un professionista che gestisca e coordini le relazioni con la investor community internazionale. L'esperienza e le qualità di Karl si adattano perfettamente alle esigenze della nostra società", afferma Silvano Spinelli, amministratore delegato di Novuspharma.

A .COM SE NE VA IL DIRETTORE MARCO BARBIERI FAVORITO EMANUELE BRUNO,
Milano, 1 ottobre 2002 - Se l'editore decidera' di optare per una soluzione interna, alla direzione appare favorito Emanuele Bruno, redattore esperto in problemi televisivi, con una esperienza in Millecanali.. Esce da .Com il direttore responsabile Marco Barbieri che lascera' il giornale gia' domani 'firmando' il quotidiano solo fino al numero in edicola mercoledi'. All'origine dell'uscita di Barbieri dal giornale che ha contribuito a fondare e che ha diretto sin dal primo numero (14 febbraio 2001) divergenze con l'editore. Nella proprieta' e' entrata prima dell'estate la societa' di Luigi Crespi, Hdc, cui fa capo tra l'altro Datamedia e che sarebbe in trattative anche per l'acquisizione del quotidiano on line Il Nuovo. la notizia è stata data dallo stesso Barbieri, ex Sole24Ore, ai colleghi che partecipavano alla riunione di redazione del quotidiano specializzato in comunicazione e media.

CBO RELAZIONE PUBBLICHE - ALLEANZA STRATEGICA E NUOVA SEDE E PROGRAMMI TV IN DIGITALE.
Milano, 1 ottobre 2002 - Cbo Communication by Objectives, agenzia di Consulenza e Servizi di Relazioni Pubbliche, fondata nel 1979 da Maria Pace Medolago Albani, ha stretto un rapporto di alleanza strategica con Madd, agenzia di còmunicazione new media e Axxent, società specializzata in sviluppo software e piattaforme. Competenze e grande esperienza internazionale - l' agenzia fa parte del Worldcom Public Relations Group e vanta numerosi clienti internazionali -unite alla creatività e alla tecnologia più avanzata delle altre società partner, pongono Cbo nella posizione di anticipare la domanda del mercato per soluzioni integrate di comunicazione, con particolare riferimento ai Contact Centers e ai servizi personalizzati di customer care. Il nuovo rapporto, che non prevede scambi di quote societarie, consente alle tre aziende di creare più team di lavoro distinti, composti da professionisti di varie specializzazioni, e di lavorare insieme su progetti complessi, condividendo gli attrezzati ed efficienti spazi di via Paleocapa 7, a Milano. Questo è il primo nucleo del "sistema rete" o network integrato, che prevede anche 1 'integrazione delle società Diade Design e dello Studio Pontaccio per la creazione di programmi TV in digitale.

AMERICAN EXPRESS SPONSOR DI MTV EUROPE MUSIC AWARDS 2002
Milano, 1 ottobre 2002 - American Express, leader mondiale nel settore dei servizi finanziari e di viaggio, sponsorizza quest'anno l'Mtv Europe Music Awards che si terrà a Barcellona il prossimo 14 novembre 2002. Questa sponsorizzazione rientra nel quadro di una partnership biennale con Mtv che include anche la partecipazione American Express ai prossimi eventi Mtv come Winterjam e la presenza di Mtv a Cannes e Isle of Mtv. I Titolari di Carta American Express avranno l'esclusiva opportunità di acquistare con una settimana di anticipo, rispetto al grande pubblico, i biglietti dell'evento di Barcellona, notoriamente considerato l'Oscar della Musica. Questa offerta esclusiva per i Titolari Carta American Express sarà valida anche per tutti gli eventi Mtv Europe in programmazione per il 2003 e il 2004. La sponsorizzazione American Express di Mtv si inserisce nella strategia American Express di supportare talenti e creatività in Europa nei più diversi settori: dalla moda, alla fotografia, alla musica. Giglio Del Borgo, Direttore Generale Italia American Express Europe Ltd dichiara: "Mtv Europe Music Awards è in perfetta sinergia con il marchio American Express, in quanto rappresenta creatività, innovazione e successo. Siamo lieti di sponsorizzare l'evento di Barcellona perché costituisce un vero melting pot dei nuovi ed esistenti talenti e ambizioni nel campo musicale". L'Mtv Europe Music Award avrà dunque luogo al Palau St Jordi di Barcellona. E' già stata confermata la performance di Robbie Williams, uno dei personaggi più richiesti nel mondo musicale e dello showbusiness. Le nominations per l'Mtv Europe Music Awards, evento musicale di maggior successo nell'anno, si terranno il prossimo 3 ottobre all'Emporium di Londra e al Palau de la Vierreina di Barcellona.

OGGI FASHION TV PORTA L'ORIENTE A MILANO IN UN PARTY A CHIUSURA DELLA SETTIMANA DELLA MODA CON "EASTERN TOUCH NIGHT", L'HAPPENING DI FASHION TV, CINQUE TRA GLI STILISTI PIÙ AFFERMATI NEL MERCATO ORIENTALE, PRESENTANO PER LA PRIMA VOLTA IN ITALIA LE LORO COLLEZIONI.
Milano, 1 ottobre 2002 - Creatività orientale in passerella: oggi, alle 21.30, Fashion Tv - l'unico canale satellitare interamente dedicato alla Moda, alla Bellezza e allo Stile - conclude la settimana della moda milanese con un Happening dal sapore etnico. Per la prima volta in Italia, 5 tra gli stilisti più affermati nel mercato orientale presentano le loro collezioni negli spazi di Palazzo Permanente di Via Turati 34. Fashion TV sempre all'avanguardia nel presentare i nuovi trend, vuole così rispondere a una tendenza già emersa a Londra e Parigi durante le rispettive Fashion Week: l'apertura agli stili etnici e agli stilisti emergenti. Nel corso della serata sfileranno le creazioni di Ika dalla magica Indonesia, Tarun Tahiliani dalla profumata India, Catalin Botezatu e Catinca Roman dalla misteriosa Romania e Leyla S. Akhmedova dall'inesplorato Azerbaijan. Fashion TV è presente in 130 nazioni distribuite sui 5 continenti, ed è diventato un canale preferenziale per veicolare gli stili e i trend di tutti i paesi del mondo. Durante la serata saranno inoltre effettuate le selezioni delle concorrenti per la nuova edizione di ModelFlat, il primo format televisivo Real Tv sul mondo della moda.

ECCO I GIUDIZI DEL PUBBLICO SUL PROGRAMMA DI MORANDI. IL GRUPPO DI ASCOLTO A CAMPIONE DELL'OSSERVATORIO PROMUOVE IL CANTANTE MA BOCCIA IL GIOCO DELLA LOTTERIA E MOLTE ALTRE COSE MANCATA INDICAZIONE DEL COSTO DELLE TELEFONATE SUL VIDEO TROPPI SPOT PUBBLICITARI SUBLIMINALI PER LE CUCINE DELLA CUCCARINI...
Milano, 1 ottobre 2002 - Potrebbe essere la Corte dei Conti ad occuparsi del programma di Morandi se , come in molti prevedono, ma nessuno si augura, dovessero calare ancora le vendite dei biglietti della Lotteria Italia quest'anno scendendo ancora più in basso del record negativo dell'anno passato. Infatti, l'abbinamento tra programma, gioco settimanale e vendite è compito dei Monopoli di Stato e se le vendite scendono, lo Stato ci rimette e sono i pubblici funzionari dei Monopoli a dover rispondere dei risultati davanti alla Corte dei Conti, mentre la RAI e Ballandi possono sempre dire - come avvenne con Panariello - che il programma è bello ma la vendita non abbastanza promossa dall'ente pubblico. Intanto la prima "grana" giudiziaria per la mancata indicazione, obbligatoria, del costo delle telefonate sul video. Solo dopo le proteste del Codacons la Cuccarini, di sfuggita, ma solo in una occasione di "via alle telefonate" ha ricordato che la chiamata, sia che si entri nel centralone, sia che si trovi bloccato l'accesso, costa ben 4,13 centesimi di euro. Intanto milioni di italiani telefonavano pensando che si trattasse di numero verde gratuito e si sentivano rispondere: "siamo spiacenti questa volta non è riuscito..." con la presa in giro finale ..."la avvertiamo (sic! Dopo aver pagato...!) che la telefonata costa 4,13 cent.di euro..." ciò quando non era più possibile tirarsi indietro. La legge prevede invece che il costo debba essere avvertito prima ovviamente, e con avvisi chiari e leggibili sul video, sicchè ora tutti coloro che hanno chiamato possono rivolgersi al Giudice di Pace per chiedere la restituzione di quanto pagato. Ma intanto il Gruppo di ascolto, composto da 10 famiglie campione intervistate mediante un questionario durante lo spettacolo e subito dopo ha dato questi (ovviamente che non possono avere valore assoluto) giudizi: Morandi e il suo Show. Ottima la performance del cantante anche se troppo occupato a prevenire le critiche e controbattere un eventuale insuccesso che forse sentiva sulla pelle da tempo. Il pubblico lo ama e sicuramente lo premierà con gli ascolti. No alla Cuccarini, sia per la azzardata scelta della chioma leonina davvero impresentabile, che per gli abiti improbabili e i balletti adatti ad una ventenne da Moulin Rouge e non certo a lei. Brava e simpatica, ma poco sfruttata, la Cortellessi. Unico sostegno il trio comico napoletano e gli ex, Fiorello e la Carrà, inopportunamente chiamati a far rimpiangere uno standard migliore che non c'è più. Insomma lo show salvato dalle bellissime canzoni di Morandi, ma destinato ad assottigliare il pubblico in ascolto escludendo i giovani e giovanissimi (che nemmeno sanno chi è Morandi) che poi sono spesso quelli che giocano più volentieri con la TV Spot a gogo' subliminali e vietati. L'Antitrust dovrà valutare il collegamento forzato a scopi pubblicitari di molti interventi del programma a sostegno di una Ditta sponsorizzata dalla Cuccarini. Prima Morandi con .."la più amata dagli Italiani..." spot di una cucina, poi nel primo break, con un cattivo gusto al limite della sfrontatezza, compare proprio la Cuccarini sponsor a suon di dobloni con il suo spot per le cucine...e così via tra un richiamo e l'altro che hanno reso sicuramente a quella Ditta un bel po' di pubblicità subliminale (e nemmeno tanto) gratuita...!!! Il gioco abbinato. Una vera tragedia, e come un corpo estraneo mal digerito, quasi tollerato nello show musicale che è apparso del tutto scisso dalla Lotteria (nonostante la legge imponga un abbinamento finalizzato soprattutto alla vendita dei biglietti e in grado di coinvolgere il territorio del Paese il più possibile). I 50 minuti dedicati al gioco sono stati più che altro minuti di attesa e noia mortale senza alcun incentivo all'acquisto dei biglietti: a parte l'urna che gira con una sola pallina incredibilmente fatta pescare...dalla signora di turno...e la ovvia (e prevedibile) mancanza - accertata con una lentezza che ha messo in crisi la trasmissione - di biglietti con sette note (che la dice lunga anche sul flop delle vendite preventive...) , quella ruota, che con un piccolo tocco sembra andare dove vuole la mano umana, non da alcun affidamento di casualità della nota prescelta, e meno ancora l'ago che per ben due volte si ferma a cavallo di due note rischiando di innescare un contenzioso gigantesco come per Montebellino (ma non si poteva allungare l'ago come sulla ruota della fortuna di Mediaset?). Le fermate per l'estrazione delle note e la scelta dei dischi, già dalla terza puntata faranno piangere dalla noia i telespettatori (ma saranno sempre le stesse le trenta canzoni nel juke-box?) , così come il gioco del disco incantato (che nessuno, da solo, era in grado di capire se fosse incantato o meno, se non aiutato dal Gianni nazionale) e dello scrigno, brutta copia della intrigante chiave, ad effetto e percezione immediata, della cassaforte/Carrà. Ma la cosa più grave - su cui forse RAI e Monopoli potrebbero ancora intervenire con modifiche al gioco - è che nessuno è coinvolto nel gioco durante la settimana essendo il tutto fine a se stesso ed esaurendosi la tensione dei giocatori nel corso delle tre ore della trasmissione: come si farà a stimolare l'acquisto dei biglietti, che dovrebbe essere la prima finalità della concessione fatta alla RAI dai Monopoli? La scena. Bella e maestosa ma il pubblico brutto nell'ombra, e troppe riprese dall'alto come a compiacersi della grandiosità dell'effetto.

LA COMUNICAZIONE DEL VINO. ISTRUZIONI PER L'USO
Piobesi d'Alba (Cn) 1 ottobre 2002 - Immerso nel magnifico scenario offerto dalla Tenuta Carretta, il convegno "Quale comunicazione del vino: per il consumatore, per il produttore, per il territorio?" ha visto la partecipazione, sabato 28 settembre, di diversi nomi eccellenti del mondo dell'informazione, dei media, e di quello gastronomico ed enologico, chiamati a offrire la testimonianza della personale esperienza maturata nel corso delle loro carriere. La comunicazione strategica nel settore del vino è una realtà ancora poco diffusa ripetto al valore intrinseco che possiede, ma che ogni anno acquisisce maggiore peso e rilevanza, destinata a divenire uno strumento indispensabile per aziende piccole e grandi che intendono conquistare visibilità sul mercato. Questo lo scopo della tavola rotonda, che si propone di ricercare le strategie di comunicazione più adatte per trasmettere le informazioni al grande pubblico, valorizzare il territorio e consolidare l'immagine di produttori e maison vitivinicole, aumentandone in tal modo il prestigio. "Questo convegno - afferma Paolo Dracone, Amministratore delegato della Tenuta Carretta - ha rappresentato un momento di riflessione importante su un tema che non solo a noi sta tanto a cuore, ma a tutto il mondo del vino. Pur tra molte difficoltà il settore vinicolo sta vivendo un periodo particolarmente felice: possiamo dire che è di gran moda e, cosa ancor più rilevante, raccoglie molti adepti soprattutto tra i giovani. Per valorizzare questa nuova vitalità è però necessario adeguarsi agli strumenti comunicativi più innovativi ed efficaci; l'incontro vuole appunto fornire degli spunti per muoversi su un terreno esplorato solo marginalmente". Moderatore della tavola rotonda è stato Luciano Bertello, Presidente dell'Enoteca del Roero di Canale d'Alba, che afferma: "Questo convegno ha offerto uno spunto interessante per parlare di vino e dare spazio alle diverse testimonianze dei relatori che si confronteranno nel corso de dibattito; si parlerà di enologia e di territorio, e del modo per comunicarli dando rilievo all'aspetto culturale oltre che a quello tecnologico ed economico". La rinascita del vino segue un periodo di profonda crisi come ha evidenziato Bruno Geraci della Rai, che ha affermato: "Finalmente, dopo molto anni, si è celebrato questo matrimonio tra la comunicazione e il vino, uno dei settori trainanti del Made in Italy. E proprio l'enogastronomia italiana è un grande valore dell'economia e della nostra cultura che deve essere opportunamente valorizzato. Nasce così questo connubio che talvolta ha portato con sè conseguenze negative, come quella del vertiginoso e spropositato aumento dei prezzi di alcuni prodotti, ma che ha contribuito in maniera fondamentale allo sviluppo di questo affascinante prodotto che si chiama vino". Della stessa opinione è Sergio Miravalle de La Stampa che ha rincarato la dose: "Lo scandalo del metanolo nel 1986 portò al crollo dei consumi e delle esportazioni. Ma da quella bufera ebbe inizio la rivoluzione, guidata con caparbietà dai piccoli e medi produttori, che hanno saputo riconquistare consensi e riportare in auge le loro aziende. Esistono tuttora problemi di difficile risoluzione, ma l'impegno darà i risultati sperati". Dal momento in cui si è verificata la ripresa, è apparsa evidente la necessità di supportare il mondo enologico con una comunicazione volta a promuoverlo e a soddisfare "la fame di sapere" dei sempre più numerosi interessati. "La promozione dei prodotti - ha puntualizzato Michèle Shah, collaboratrice di numerose riviste specialistiche tra cui Decanter, Wine Spectator, Feinschmeker, Harpers Wine Magazine e Wine & Spirits International - è ormai indispensabile sia per i produttori, che devono essere informati sui trend di mercato, sulle tecnologie più all'avanguardia e sulle novità legislative italiane ed internazionali, che per i consumatori, ai quali devono essere dati tutti gli elementi per giudicare la qualità e i prezzi; ma anche il territorio deve proporre un'immagine positiva di sé. Per tutto questo sono fondamentali le notizie fornite da fiere, pubblicità, articoli sulla stampa, programmi televisivi e radiofonici, consorzi, riunioni e circolari". A lei ha fatto eco Egle Pagano, nota voce del Secolo XIX per il settore economico-finanziario, da alcuni anni attenta al mondo del vino, a cui dedica settimanalmente la rubrica "Peccati di gola", che osserva: "Il nuovo pubblico, desideroso di conoscere e saper scegliere, non cerca la pubblicità ma l'informazione; ecco perché tendo a parlare di terroir, di vitigni, di ombre, rilanci e storia del vino, accennando solo in seguito alle grandi etichette, con le loro caratteristiche paculiari e ben riconoscibili". Silvio Barbero Segretario Nazionale di Slow Food ha aggiunto: " Il vino è diventato un prodotto culturale e di conseguenza la sua scelta da parte del consumatore è ora più accurata rispetto a qualche anno fa; accanto alle forme di comunicazione più tradizionali, un ruolo di grande influenza nell'orientare i gusti e le tendenze di mercato è esercitato dalle numerose guide". La maggior attenzione generale ai temi legati all'enologia, ha portato alla nascita di nuovi strumenti d'informazione e di figure professionali sinora inesistenti. "Negli anni che precedono il 1995 - dice Giacomo Newlin, giornalista di Radio Svizzera Italiana che conduce rubriche legate all'enogastronomia - quando ho iniziato a dedicare spazi sempre più ampi al mangiare e al bere bene, era inaudito proporre su un'emittente commerciale una rubrica che si occupasse esclusivamente di vino e di cibo. Oggi sarebbe impensabile non averne; gli ascoltatori sono più sensibili e interessati all'argomento e cercano di essere indirizzati da voci autorevoli". Isidoro Trovato del Corriere Lavoro ha puntato l'attenzione su un altro effetto della rinascita vinicola: "La nascita di nuove figure professionali ad affiancare quelle già esistenti è stato una delle più evidenti conseguenze di questo restyling del settore vinicolo; tra queste c'è appunto quella di chi ha il compito di comunicare e promuovere l'immagine del vino ad una platea sempre più ampia" . "Ma questa non è la sola conseguenza del risveglio del settore e della nuova ondata di agricoltori - ha concluso Mauro Remondino del Corriere della Sera - la cui affermazione ha influito su quella che possiamo definire "l'estetica del vigneto", modificando la situazione edilizia di molte campagne".

UN GRANDE EVENTO PER UN GRANCAFFE "GRANCAFFE' CUP"
Milano, 1 ottobre 2002 - Grancaffé si prepara a veleggiare con l'America's Cup. Partirà i primi di Ottobre una forte pianificazione sulle principali testate sportive per annunciare il nuovo concorso promosso da Grancaffè, il "Grancaffè Cup" e legato alla Louis Vuitton Cup and America's Cup. Un concorso rivolto a tutti coloro che sapranno rispondere alle domande dello skipper Cino Ricci sul mondo della vela. La pianificazione su Gazzetta dello Sport, Tuttosport, Corriere dello Sport, vedrà Cino Ricci dal 10 Ottobre presentare il concorso e sorseggiando il suo Grancaffé, proporre sempre nuovi quesiti al pubblico: composizione e numero di equipaggi, nomi delle barche, elementi tecnici. II concorso sarà, inoltre, on air in un circuito radiofonico composto da 19 emittenti nazionali e regionali, tra cui Lattemiele, Radio Cuore, Radio Italia, Subasio, Kiss Kiss, Radio Zeta, a partire dal 3 Ottobre: ogni giorno 6 spot da 15'' vedranno Cino Ricci impegnato a promuovere l'iniziativa. Corriere della Sera e Guerin Sportivo supporteranno l'iniziativa con pagine pubblicitarie a partire dal 1 Ottobre. Per rispondere alle domande di Cino Ricci basterà recarsi in uno degli oltre 5000 bar Grancaffé di tutta Italia e compilare una cartolina prestampata, indicando i propri dati anagrafici e la risposta al quiz. Il montepremi comprende 160 giacconi da vela Slam, 8 video camere Sony e il navigatore satellitare Jvc. La campagna è stata curata da Andrea Babic per "Progetti Promozionali" di Milano, mentre la pianificazione da "Starcom Mediaforce". Un'operazione che vede ancora una volta i Granbaristi Grancaffé al centro di questa iniziativa: i punti vendita esporranno al pubblico il materiale promozionale con le immagini di Cino Ricci.

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