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2003 anno 6°  

NOTIZIARIO
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NEWS
di

VENERDI'
7 FEBBRAIO  2003

pagina 3

CLICCO IL BANNER E NON C'È LA PROMESSA IL COMPITO DEI PUBBLICITARI È, DA QUALCHE ANNO A QUESTA PARTE, ANCHE QUELLO DI CREARE BANNER ACCATTIVANTI CHE SI FACCIANO CLICCARE. 

Milano, 7 febbraio 2003 - La cosa sembrerebbe normale, chi se non i creativi pubblicitari dovrebbe fare una cosa del genere? Il problema è che la promessa contenuta nei banner dovrebbe corrispondere al link successivo con il sito. Forse per leggerezza o perché ancora si considera il web terra di nessuno, molti pubblicitari creano banner che illudono il navigatore. Una delle regole fondamentali della pubblicità è quella di dire la verità. Le promesse fatte, devono essere sostenute da una onesta reason why. Come diceva mia nonna: la vecchia si inganna una sola volta. Il pubblico non è una vecchia, ma si inganna una volta sola lo stesso. Decine di banner invece promettono miracoli o giocano in maniera equivoca su attrattive false. Il risultato è solo quello di produrre un gran numero di click e certamente un altrettanto numeroso gruppo di navigatori insoddisfatti. Il successo di una comunicazione su internet dipende anche da questi fattori. I banner devono si sorprendere e attirare, come gli spot, ma non devono mai illudere e deludere. Non serve a nulla attirare gente nel sito se poi non si mantengono le promesse. E' come mettersi all'angolo della strada e promettere ai passanti un negozio pieno di merce rara, quando invece in fondo al vicolo c'è solo un misero bazar. 

NAZIONALE: GASPARRI SODDISFATTO PER ACCORDO RAI-FIGC 
Roma, 7 febbraio 2003 - ''La Rai si conferma ancora una volta come un saldo riferimento di servizio pubblico''. E' il commento del Ministro delle Comunicazioni Maurizio Gasparri dopo l'accordo raggiunto tra l'Ente televisivo di Stato e la Federcalcio per l'esclusiva delle partite della Nazionale. ''Il nuovo accordo -prosegue il Ministro- assicura per quattro anni, all'azienda radiotelevisiva, i diritti sulle partite della Nazionale. Tra l'altro i riscontri economici confermerebbero la necessita' di spendere meno per il calcio, come si e' fatto l'estate scorsa con l'acquisto pluriennale dei diritti del Campionato''. Gasparri precisa che su questo accordo ''c'e' una linea di coerenza, da me piu' volte auspicata, che consente di raggiungere due obiettivi: assicurare uno spettacolo popolare agli utenti e, nel contempo, risparmiare rispetto alle precedenti gestioni che avevano dissipato i soldi dei cittadini. E' sicuramente un esito altamente positivo -conclude Gasparri- che apprezzo e che rientra negli orientamenti del nuovo Contratto di Servizio. In definitiva, piu' calcio con meno spesa. Questo resta in sintesi l'obiettivo raggiunto dai vertici Rai''. 

AFFIDATE A PRAGMATIKA LE ATTIVITÀ DI MEDIA RELATIONS CORPORATE IMAGE DI DATAMAX S.P.A. 
Bologna, 7 febbraio 2003 - Datamax S.p.A., azienda con sede a Roma, leader nella distribuzione di soluzioni informatiche per le imprese di media e grande dimensione, ha scelto di affidare a Pragmatika le attività di Relazioni Pubbliche e Corporate Image per l'Italia. L'agenzia bolognese affiancherà la società nello sviluppo della strategia di comunicazione media e nella gestione dell'Ufficio Stampa Corporate e di prodotto. Le attività di comunicazione saranno coordinate in Datamax da Lorenza Ferrini, vicepresidente della società e responsabile delle attività Marcom e coinvolgeranno in Pragmatika un team di professionisti coordinato direttamente da Rossella Lucangelo, Direttore Esecutivo dell'agenzia."L'inizio di una nuova avventura è sempre stimolante. Lo è ancora di più quando si incontra un cliente come Datamax che si caratterizza per la capacità di esprimere grande dinamismo nel suo business specifico. La nostra sfida comune sarà, dunque, sviluppare una strategia di comunicazione che racconti la reale natura dell'azienda e ne sottolinei il valore unico", ha commentato Rossella Lucangelo. "Crediamo fermamente che per noi sia giunto il momento di approcciare l'opinione pubblica, evidenziado i nostri valori e la nostra mission. Riteniamo che Pragmatika possa costituire un valido partner per far percepire al mercato il nostro attuale posizionamento", ha sottolineato Lorenza Ferrini 

SPOT GREENPEACE IN STREAMING SU OLTRE 1.000.000 DI MAIL 4NEWC 
Milano, 7 febbraio 2003 - 4newC, società del Gruppo Merlin Wizard dedicata allo streaming online con un sistema innovativo in grado di adattarsi alla banda a disposizione del navigatore, ha realizzato un videospot per Greenpeace a sostegno della campagna contro la distruzione delle foreste. La campagna pubblicitaria è partita il 6 febbraio e durerà una settimana. Lo spot è presente in oltre 1.000.000 di mail inviate agli utenti iscritti alle newsletter del network Merlin Wizard. In Italia è la prima volta che un video spot in streaming viene spedito a un così alto numero di utenti e l'evento è reso possibile dal nuovo servizio messo a punto da 4newC, che si prepara quindi a rivoluzionare il modo di fare advertising proponendo nuovi e accattivanti formati che associano alla resa e alla modalità di fruizione dei tradizionali spot televisivi la possibilità di profilare e fidelizzare i destinatari. Il sistema 4newC apre nuove frontiere alla fruizione di video on demand, dando la possibilità di accedere a contenuti di qualità anche agli utenti narrowband, che in Italia sono tutt'ora la maggioranza. 4newC, che sfrutta la sinergia fra diverse piattaforme tecnologiche per offrire un servizio streaming all'avanguardia e alla portata di tutti, usa apposite tecniche di rilevamento della banda lato client, che permettono di erogare sempre il filmato più adatto alle caratteristiche della connettività dell'utente, garantendo fluidità alla trasmissione e risultati senza precedenti anche su narrow band (fino a 22fps a 33,6 kbps di connessione effettivi, 25 fps e qualità televisiva a partire da 64kbps effettivi). 

PREMIO SOCIALIS-BRACCO CON IL PATROCINIO DI UNESCO ITALIA 
Milano, 7 febbraio 2003 - Errepi Comunicazione, società di relazioni pubbliche specializzata in campagne di informazione e comunicazione nelle aree sociale, culturale e scientifica, registra da anni il fenomeno dell'impegno sociale delle aziende e delle banche anche nel nostro Paese. Ha istituito un osservatorio permanente e ha creato www.clubsocialis.org il primo portale italiano interamente dedicato alla responsabilità sociale d'impresa. Su questi temi organizza e promuove il Premio Socialis, riservato a giovani che si siano laureati o stiano per laurearsi con una tesi sull'impegno sociale delle aziende e delle banche. Il Premio Socialis metterà a disposizione delle migliori tesi selezionate stage della durata di tre mesi sia presso Errepi Comunicazione che presso alcune delle imprese sostenitrici dell'iniziativa, con lo scopo di creare figure professionali con competenze specifiche sull'argomento e pronte per il lavoro nell'ambito di questo settore in crescita nel nostro Paese. Una recente indagine ha rilevato che circa il 46% delle imprese con più di 100 dipendenti operanti in Italia ha finanziato iniziative di carattere sociale come azioni umanitarie, mostre e manifestazioni culturali, difesa e recupero del patrimonio ambientale, restauro di monumenti ed opere d'arte, raccolte fondi per il sostegno alla lotta a gravi malattie. 

ITALY OUTDOOR PER LE CENTRALI MEDIA 
Milano, 7 febbraio 2003 - Italy Outdoor, la concessionaria di pubblicità esterna del gruppo Jolly, facente parte di Clear Channel International, gruppo mondiale leader nel settore dei media, per meglio interpretare l'evoluzione del mercato della pubblicità esterna e la sua domanda ha deciso di creare un'area di vendita dedicata alle Centrali Media. La direzione di questa area è affidata a Luca Strigiotti che ha maturato una lunga esperienza nel settore dell'outdoor, prima in Affitalia e successivamente in Cemusa. La nuova struttura sarà dotata di strumenti e di servizi specifici per soddisfare le esigenze di clienti particolarmente evoluti. L'obiettivo è quello di focalizzare e migliorare le attività di accounting riferite all'acquisto dei prodotti del gruppo Jolly da parte delle Centrali Media. 

PROGETTO MARKETING IL MARKETING AL SERVIZIO DELLE AZIENDE DELLA PROVINCIA DI PAVIA 
Pavia 7 febbraio 2003. E' operativa a Pavia, la nuova sede di Progetto Marketing, un innovativo studio di consulenza che nasce con l'obiettivo di rispondere alle esigenze di marketing della realtà industriale in provincia di Pavia. Progetto Marketing è stato presentato ufficialmente nel novembre scorso presso l'Unione degli Industriali della Provincia di Pavia, in occasione di un evento dedicato al tema del "marketing al servizio delle vendite". Progetto Marketing intende affiancare le aziende nella identificazione, scelta, progettazione, realizzazione e verifica delle azioni di marketing essenziali allo sviluppo d'impresa. Il valore di Progetto Marketing è la possibilità di affidarsi ad un team di professionisti che possono affiancare l'azienda nella selezione degli strumenti di marketing più adeguati, assicurando coerenza e continuità ai singoli progetti e permettendo di avere un ritorno concreto e misurabile. "Progetto Marketing", afferma Antonella Civardi, titolare dello studio di consulenza " è il risultato di una lunga esperienza nell'area marketing maturata in multinazionali quali Ibam e General Electric (GE). L'obiettivo di Progetto Marketing è di mettere ora a disposizione queste competenze alle aziende che intendono utilizzare la leva del marketing per competere in modo più efficace". 

M.IT SU TV SORRISI E CANZONI
 Terni, 7 febbraio 2002 - Secondo la classifica pubblicata da Tv Sorrisi E Canzoni su dati Nielsen Net Ratings del periodo Ottobre/Dicembre 2002 a Multiplayer.it sono stati attribuiti 532000 contatti unici. Tale dato classifica Multiplayer.it al secondo posto sulla rete per traffico di settore. 

DEUTSCHE BANK SPONSORIZZA LA MANIFESTAZIONE VELICA FARR 40 SAILING TROPHY 2003 
Milano, 7 febbraio 2003 - Deutsche Bank Private Wealth Management e Deutsche Bank Fondimmobiliari Sgr Spa sponsorizzano per il secondo anno consecutivo il Farr 40 Sailing Trophy, la prestigiosa manifestazione velica articolata in tre tappe, realizzata in collaborazione con l'Associazione del Mediterraneo della classe Farr 40. Il primo appuntamento dell'edizione 2003 avrà luogo a Capri dal 2 al 4 maggio, il secondo a Punta Ala dal 30 maggio al 1° giugno, mentre la regata conclusiva è prevista a Porto Rotondo dal 27 al 29 giugno. Al Farr 40 Sailing Trophy 2003 parteciperà una flotta di una trentina di imbarcazioni provenienti da tutta Europa (fra cui Francia, Germania, Gran Bretagna, Belgio, Norvegia, Svezia, Grecia) e anche dalla Turchia e dall'Australia. La rappresentanza degli armatori italiani al prestigioso circuito agonistico sarà guidata dai napoletani Alberto Signorini e Vincenzo Onorato, mentre tra gli stranieri si trovano nomi altrettanto noti come lo svizzero Ernesto Bertarelli e i tedeschi Michael Illbruck e Hasso Plattner. Nel circuito della classe Farr 40, che prende il nome dal noto progettista neozelandese Bruce Farr che l'ha inventata, gareggiano imbarcazioni monotipo, cioè identiche fra loro nello scafo e nelle attrezzature. Il regolamento prevede la presenza a bordo dello stesso armatore nel ruolo di timoniere e di una decina di uomini di equipaggio, tra cui non più di quattro velisti professionisti. Questo evento fa parte delle iniziative di Deutsche Bank Private Wealth Management, la divisione di Deutsche Bank Spa specializzata nei servizi di gestione patrimoniale per clienti di standing elevato (la soglia minima di accesso è di 2 milioni di euro). La divisione, guidata da Sergio Perego, opera in Italia attraverso sei sedi dedicate (Milano, Torino, Firenze, Roma, Napoli, Lecco) e 30 relationship manager. Deutsche Bank Fondimmobiliari Sgr Spa, fondata nel 1997 e guidata dal direttore generale Gerardo Solaro Del Borgo, è stata la prima società di gestione del risparmio creata in Italia finalizzata all'istituzione di fondi immobiliari chiusi di diritto italiano. Attualmente Deutsche Bank Fondimmobiliari gestisce due fondi immobiliari chiusi: Valore Immobiliare Globale e Piramide Globale per un patrimonio complessivo di oltre 410 milioni di euro. 

SMART VIAGGIA SULLE NOTE DI RADIO DEEJAY NUMEROSI PREMI PERSONALIZZATI SMART E RADIO DEEJAY, QUATTRO DEEJAYSMART ED UN GIORNO DA DEEJAY PER I PIÙ FORTUNATI 
Roma, 7 febbraio 2003 - Smart e Radio Deejay coinvolgeranno i loro appassionati con tre mesi di iniziative, eventi e giochi. Quattro deejaysmart, la possibilità di diventare deejay per un giorno e numerosi premi offerti da smart e Radio Deejay aspettano i fortunati vincitori. Dopo il successo di smart summer tour 2002, prosegue la collaborazione tra smart e Radio Deejay, per portare ogni giorno al loro pubblico gioia di vivere e dinamicità. La festa Deejay Twentyone 2003 ha dato infatti il via a tante iniziative dedicate nei prossimi mesi agli appassionati della musica e della piccola city-coupé. A partire dal 9 febbraio e per quattro settimane, sarà mandata in onda su Radio Deejay, più volte durante il giorno, una domanda sulla deejaysmart. Albertino, durante il programma Deejay Time in onda dal lunedì al venerdì dalle 14.00 alle 16.00, chiamerà un ascoltatore estratto fra coloro che hanno inviato la risposta giusta con un SMS. Se l'ascoltatore risponderà in diretta alla telefonata di Albertino, vincerà un modellino smart radiocomandato. Inoltre, ogni settimana sarà eccezionalmente messa in palio una deejaysmart. Per rispondere più facilmente in maniera corretta alla domanda trasmessa da Radio Deejay e per conoscere più da vicino deejaysmart, basterà andare presso uno dei 25 smart Center dove sarà esposto un esemplare di questa esclusiva smart personalizzata Radio Deejay. Le sorprese non finiscono qui. Dal 14 aprile al 4 maggio infatti, Smart e Radio Deejay rendono possibile anche il sogno di diventare deejay per un giorno. Tutti gli appassionati di musica, compilando una cartolina presso gli smart Center, potranno votare il programma preferito di Radio Deejay e, se estratti, ne diventeranno i protagonisti in diretta. Grazie a queste iniziative smart e Radio Deejay incontrano il loro pubblico in maniera coinvolgente ed innovativa, confermando una collaborazione che riserverà ulteriori sorprese nel corso del 2003. 

THE ARCHERS', LA STORICA SOAP OPERA DELLA BBC MANDA IN RETE UN VIRUS 
Londra, 7 febbraio 2003 - La Bbc ha confermato che gli abbonati alla sua newsletter su 'The Archers', la serie radiofonica a puntate più longeva del mondo, hanno accidentalmente inviato il worm 'Sobig' (anche noto come W32/Sobig-A). 'The Archers', 'radio-novela' quotidiana sulla gente di campagna, viene trasmessa da Bbc Radio 4 ed ascoltata via Internet da milioni di fan in tutto il mondo. Ultimamente le cifre d'ascolto sono cresciute grazie all'interesse suscitato dalle vicende di Brian e Siobhan e molti ascoltatori si sono iscritti alla newsletter per ricevere ogni giorno via e-mail gli aggiornamenti sugli ultimi sviluppi della soap opera. Se il destinatario del worm Sobig clicca due volte sull'allegato e-mail, il virus passa in rassegna l'hard disk locale di Windows tentando di estrarre l'elenco degli indirizzi e-mail per poi tentare di autoinviarsi a tutti i contatti. In questo caso il fenomeno si è amplificato grazie alla diffusione del virus tramite la mailing list di 'The Archers'. 'Il virus Sobig ha fatto la sua prima apparizione a metà gennaio. Da allora ha causato parecchi danni, infatti nel mese di gennaio 2003 è stato il quarto virus più diffuso'- ha dichiarato Graham Cluley, Senior Technology Consultant di Sophos Anti-Virus. 'La maggior parte dei produttori di anti-virus hanno sviluppato una protezione contro Sobig, subito dopo averlo intercettato, quindi i fan della soap opera 'The Archers' che hanno recentemente aggiornato i loro programmi anti-virus, hanno evitato l'infezione.' Per ironia della sorte, in una delle puntate della soap, Jolene mostra a Joe Grundy come inviare e-mail nel nuovo cybercafé allestito all'interno del pub The Bull ad Ambridge. 

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