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2003 anno 6°  

NOTIZIARIO
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NEWS
di

GIOVEDI'
22 MAGGIO 2003

pagina 3

UNICOM: I FATTURATI 2002 DI ALCUNE ASSOCIATE UNICOM.

Milano, 22 maggio 2003 - Come é noto Unicom si é sempre dichiarata contraria a presupposte "classifiche" basate su dati puramente quantitativi quali appunto i fatturati o i billing amministrati, spesso calcolati oltretutto su basi non omogenee. Unicom richiede a tutte le proprie Associate di dichiarare ogni anno il proprio fatturato per una doverosa conoscenza ad uso esclusivamente interno e rigorosamente riservato, anche ai fini della Certificazione di Qualità che Unicom ha conseguito nel 2000. Alcune Associate sono comunque interessate a far conoscere il proprio fatturato: solo di queste comunichiamo pertanto i fatturati 2002, elencati in ordine non decrescente bensì alfabetico.

DA LONDRA PALETTI SULLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA IN INTERNET
Londra, 22 maggio 2003 - La prossima applicazione della direttiva europea, la cui entrata in vigore e' attesa entro il prossimo ottobre, rendono la normativa sui messaggi pubblicitari particolarmente stringente. In particolare dei paletti sono stati posti dall'authority inglese sui limiti che la comunicazione via Internet deve tassativamente rispettare. Nel frattempo in Inghilterra è attesa l'emanazione della nuova versione del Code.

COLUMBIA TRISTAR SCEGLIE LYCOS PER LA CAMPAGNA DI LANCIO SUL WEB DELLE SUE NUOVE PELLICOLE DA MAGGIO A DICEMBRE 2003 LYCOS COINVOLGERÀ IN MODO INTERATTIVO I PROPRI UTENTI SU 6 TITOLI COLUMBIA
Milano, 22 maggio 2003 - Columbia Tristar Film e Columbia Tristar Home Entertainment scelgono Lycos Italia, portale internet con oltre 3.600.000 utenti mensili (fonte Nnr), per la promozione sul web dei film ritenuti maggiormente in linea con l'audience Internet ed in particolare con un pubblico fortemente ricettivo quale gli utenti di Lycos. L'investimento prevede un attività di comunicazione on line da maggio a dicembre 2003 per un totale di 6 uscite cinematografiche, mentre la campagna promozionale si estenderà fino a marzo 2004 sul fronte Home Video (videocassetta/Dvd) per ulteriori 6 film. La sezione cinema di Lycos ospiterà uno speciale che volta per volta vedrà la presenza di un gioco on line costruito ad hoc sulla trama e sui personaggi di ogni film con l'obiettivo di stimolare ed avvicinare in modo interattivo il pubblico alle diverse pellicole; tutti gli utenti che interagiranno con i film, attraverso un coupon scaricabile, avranno la possibilità di partecipare a festa a tema o alle anteprime che si terranno nelle principali città. Il primo appuntamento è con il film "Paura.com" un thriller che gli utenti di Lycos potranno vedere in anteprima giovedì 29 maggio a Milano e a Roma partecipando al gioco sul film on line sul portale dal 16 maggio. "Volevamo un partner On-line in grado di aiutarci a promuovere i titoli sui quali c'è identità di target con gli utenti della rete. In particolare thriller come Paura.com, Identità e Al Calare delle tenebre trovano la loro sede naturale nel Web. La scelta di Lycos è una scelta di tradizione ma anche di rinnovamento per un portale che oggi coniuga il background del passato con il desiderio di un nuovo e distintivo posizionamento nell'affollato mondo di Internet." - ha dichiarato Aldo Lemme, Senior Marketing Director di Columbia Tristar Films Italia. "Per Lycos è una grande soddisfazione essere stati scelti da Columbia anche perché rappresenta un 'ulteriore conferma che il posizionamento distintivo di Lycos nell'area community ed entertainment è chiaramente percepito tanto dagli utenti quanto dagli investitori pubblicitari. - ha commentato Michele Casucci, Amministratore Delegato di Lycos Italia. In particolare, oltre a Paura.com, l'accordo prevede la promozione dei seguenti film: "Identity", con John Cusack e Ray Liotta attualmente record di incassi negli Stati Uniti, "Darkness Falls", "Envy", "Underwold" e "Tough Love", una commedia romantica con la coppia Ben Affleck e Jennifer Lopez. La sezione cinema di Lycos si arricchirà, inoltre, di una speciale area d'Essai denominata "Petali di cinema" rivolta a soddisfare il pubblico più esigente degli appassionati di cinema attraverso una rosa di 6 interessantissimi film; il primo appuntamento è con "Pollock", il toccante film di Ed Harris, alla sua prima prova da regista, sulla vita del pittore americano Jackson Pollock Lycos è da sempre particolarmente attiva sul fronte cinematografico, tra le iniziative di maggior successo ricordiamo la promozione di "Chicken Run", "Fast and Furios", "Final Fantasy" e "La Verità vi prego sull'amore" e "The Snatch.

L'INDUSTRIA DEL DVD CELEBRA CINQUE ANNI NEL MERCATO EUROPEO CANNES FESTEGGIA IL QUINTO COMPLEANNO DEL DVD
Cannes, 22 maggio 2003 - Per commemorare i primi cinque anni sul mercato del popolarissimo formato Dvd, Dvd Entertainment Group Europe (Dege) ha rilasciato alcune notizie e dati ufficiali relativi a "Dvd at Five". Il fenomeno Dvd mostra lievi segni di cedimento sebbene le vendite crescenti di Dvd sia software che hardware in Europa abbiano confermato il suo posizionamento come il sistema di intrattenimento domestico scelto dai consumatori (c'è stato un incremento del 64% nella vendita di titoli software nell'Ovest Europa nel periodo Gennaio - Marzo 2003 rispetto allo stesso trimestre dell'anno scorso, secondo GfK). Il Dvd è il mezzo tecnologico con la maggiore velocità di vendita di tutti i tempi come confermano i seguenti dati "Dvd Top Five": 1. Le vendite del Dvd nell'Ovest Europa sono state quasi tre volte maggiori delle vendite di Cd nel punto corrispondente della loro storia; 2. Dopo cinque anni di presenza sul mercato, il numero di Dvd venduti nell'Ovest Europa supereranno verosimilmente le vendite delle videocassette Vhs di quest'anno 3. L'investimento per il Dvd software ha già superato la spesa per il Vhs software. L'investimento per il Software Vhs nell'Europa Occidentale l'anno scorso (2002) ha totalizzato 3,5 miliardi di euro rispetto 5,5 miliardi di euro spesi per il Dvd 4. I possessori Europei di Dvd stanno acquistando dischi più di tre volte di quanto i possessori di Vhs hanno acquistato videocassette nel picco di vendite del mercato dei videoregistratori 5. Il numero di Dvd venduti è cresciuto più del 100% l'anno scorso in Europa. "Il Dvd ha rivoluzionato il mercato dell'intrattenimento domestico. Inoltre sta rivitalizzando molti film grazie a molte pellicole restaurate e riproposte su Dvd" ha detto Jeff Brown, Presidente di Dvd Entertainment Group Europe e Senior Vice-President, Co-Managing Director Europa, Medio Oriente e Africa della Warner Bros. Secondo un'indagine economica a livello europeo condotta dal National Research Group i cinque punti di forza del Dvd sono: 1. Qualità dell'immagine ; 2. Qualità del suono ; 3. Optional disponibili ; 4. Resistenza dei dischi Dvd ; 5. Dimensioni del disco Dvd . Gli optional disponibili del Dvd sono particolarmente interessanti, con cinque punti di forza di particolare valore: 1. Possibilità di vedere immagini di diversa ampiezza (50% degli intervistati); 2. Taglio (48%); 3. Indice scena per scena (46 %); 4. Anteprime (46 %); 5. Scene cancellate (44%). Altre caratteristiche considerate di grande valore dai consumatori includono le opzioni multicamera, video musicali e commenti audio dai dirigenti o membri del cast. Il focus sul Dvd a Cannes quest'anno rispecchia il rapido consenso del mercato nei confronti del formato e la sua continua crescita. Rob Jongmans, Presidente del Dvd Entertainment Group Europa e Presidente Europeo di Buena Vista Home Entertainment aggiunge: " Il Dvd Awards annuale a Cannes è indicativo di quanto lontano sia arrivato questo formato negli ultimi anni. In ogni caso i campioni di vendita del software non sono solo i "blockbuster" di Hollywood - molti programmi televisivi hanno superato i record dei prodotti di genere televisivo e il genere familiare sta diventando sempre più importante. Anche il mercato dei Dvd musicali è molto importante all'interno di quello dei Dvd Audio. Questi Dvd risvegliano realmente il tuo salotto al suono della musica. Con 2000 titoli nel genere musica/spettacolo e con un flusso costante di titoli Dvd Audio attesi anche per quest'anno, il Dvd musicale diventerà ancora più popolare.

DA "STRUMENTI PER COMUNICARE" VOL. 2. L'AUTO COME VEICOLO DI IDENTITÀ E PROMESSE. IL BRANDING NEL MERCATO AUTOMOBILISTICO SECONDO IL RESPONSABILE MARKETING SMALL CARS DI FIAT AUTO.
Milano, 22 maggio 2003 - Nel secondo volume della collana StruMenti per Comunicare edito da Comunicazione Italiana, è presente un contributo di Tito Schiaffino, Responsabile Marketing Small Cars di Fiat Auto. Nel suo intervento il manager del gruppo torinese illustra i fattori di base e gli elementi che determinano il successo di un brand nel difficile settore automobilistico. Schiaffino parte analizzando le condizioni generali del mercato dell'auto: alta competitività, maturità, clientela esigente, elevato coinvolgimento economico ed emotivo. "In un simile contesto, la creazione e la gestione della marca ("il brand") diventa una leva competitiva fondamentale". Insomma vendere un auto significa sempre più vendere identità, appartenenza, status, stile di vita, tutti elementi indissolubilmente connessi ad un forte "brand identity", ma come definire il branding? Schiaffino ci guida in un viaggio nella marca, tra la teoria delle definizioni e la prassi delle case history, con la competenza e la precisione che solo un addetto ai lavori può avere. Secondo l'autore un brand "non è altro che una promessa (di qualità) che rimane immutata nel tempo. Il branding è quindi la costruzione di questa promessa e lo studio di come questa promessa debba essere sostenuta e comunicata". Schiaffino, pertanto, analizza gli elementi costitutivi di un brand automobilistico, distinguendo tra fattori di base (qualità, sicurezza, affidabilità, comfort, consumi, performance, ecc...) e fattori differenzianti. Tra i "brand differentiators" vi sono elementi di lungo periodo, come il "made in" e l'"heritage", ovvero il paese d'origine e la storia della marca, ed elementi di breve periodo, come la tecnologia, il prezzo, la distribuzione, la comunicazione, il design. Il contributo prosegue con una chiara e completa analisi di casi aziendali: Skoda, Peugeot, Toyota, Alfa Romeo, Renault; fattori di successo, "brand differentiators", posizionamento, una serie di case history che illuminano sulle strategie di alcune delle principali case automobilistiche. Infolink: http://www.comunicazioneitaliana.it/strumenti2.htm

NASCE UN NUOVO PREMIO A CANNES IL LEONE DI TITANIO PER L'INNOVAZIONE NELLA COMUNICAZIONE
Milano, 22 maggio 2003 - Gli organizzatori del Festival della Pubblicità di Cannes hanno annunciato che per festeggiare i 50 anni del Festival è stato istituito un nuovo premio: il Leone di Titanio. Il premio andrà ogni anno al lavoro creativo che in ogni categoria, o in ogni combinazione di categorie, ha segnato un cambiamento particolarmente significativo nella comunicazione di un marchio o di un prodotto. Il Leone di Titanio sarà un riconoscimento all'innovazione: innovazione nel design, nel pensiero, nell'esecuzione, nello sviluppo di nuove forme di comunicazione, o nell'interrelazione tra quelle esistenti. I quattro presidenti della Giuria selezioneranno il vincitore del premio in base ad un voto di maggioranza. Il trofeo sarà consegnato al vincitore sabato 21 giugno, alla cerimonia di premiazione della categoria Film. Il premio è stato istituito dietro suggerimento di Dan Wieden, presidente delle giurie Film e Press&Poster.

VODAFONE VINCE ADVERTISING FOR NON-PROFIT 2001
Roma, 22 maggio 2003 - Vodafone Italia è stata premiata oggi nella categoria Cause Related Marketing della prima edizione del Premio Tp Espansione "Advertising for non profit. Per una società migliore". Il Premio Tp Espansione, suddiviso in 2 categorie: "Messaggio Sociale" e "Cause Related Marketing", è rivolto alle aziende che utilizzano nella loro comunicazione d'impresa messaggi a favore di organismi non profit e che creano campagne sociali ad hoc. La giuria ha premiato Vodafone nella categoria Cause Related Marketing per aver per prima utilizzato nuovi strumenti di raccolta fondi come SMS, Internet, carte ricaricabili e per l'ideazione della campagna pubblicitaria "Aiutaci a vincere" a sostegno della maratona televisiva Telethon del dicembre 2001. La campagna sociale a sostegno della raccolta fondi per Telethon è stato il primo investimento di ampie proporzioni di Vodafone Italia nel sociale che ha introdotto accanto ad una comunicazione di forte impatto emotivo forme innovative di raccolta fondi con SMS, Internet e carte ricaricabili. Da questa esperienza è nato il Super Messaggio Solidale che consente ai clienti Vodafone di devolvere in beneficenza una somma prefissata attraverso il semplice invio di un SMS. In un anno con il Super Messaggio Solidale sono stati raccolti a favore di diverse associazioni non profit circa 3 milioni e trecento mila messaggi del valore di 1 euro ciascuno. Il messaggio della campagna pubblicitaria fa perno sulla conquista di nuovi record da battere. I protagonisti, tre giovani disabili, sono stati ritratti nella loro vita quotidiana mentre cercavano di superare ognuno il proprio traguardo personale: 100 metri dorso in 1 ora e 15 minuti; sollevamento pesi, un bicchiere da 200 grammi; salto in alto, un gradino di 20 centimetri. "Se vogliamo battere questi record c'é bisogno del tuo aiuto", affermava in conclusione dello spot Megan Gale, testimonial della campagna, mostrando un cronometro. Dietro di lei persone, ricercatori, operatori del 190 in camice bianco e una voce fuori campo che concludeva: "Sostieni la ricerca. Aiutaci a vincere." Il regista dello spot é Howard Greenhalgh, l'agenzia é McCann Erickson di Milano, direttore creativo Maurilio Brini, la casa di produzione é RSG Production, mentre le foto della campagna stampa e del materiale punto vendita sono di Tony Thorinbert. Tutti, dall'agenzia alla casa di produzione, inclusa Megan Gale, il regista e il fotografo hanno rinunciato ai propri diritti di utilizzo di immagini.

OUTLOOKSOFT SCEGLIE BUSINESS PRESS PER LE ATTIVITA' DI MEDIA RELATIONS IN ITALIA
Milano, 22 maggio 2003 - La filiale italiana di OutlookSoft, importante player attivo nel settore del Business Performance Management, affida a Business Press le attività di media relations e comunicazione corporate. All'agenzia il compito di sviluppare un programma di ufficio stampa e PR finalizzato a promuovere l'azienda e la sua soluzione. Le attività di comunicazione saranno coordinate per OutlookSoft da Luciana Chiappa, Marketing Communications Manager, e Maria Camoletto, Marketing Advisor, che vanta una lunga esperienza in questo mercato, mentre saranno gestite in Business Press dal team supervisionato da Simona Panseri e composto da Annamaria Morganti ( annamariam@bpress.it ) e Sara Argentina ( saraa@bpress.it  ). OutlookSoft offre una soluzione unificata e integrata basata su web e su un singolo database centralizzato che sfrutta le potenzialità della piattaforma tecnologica Microsoft e consente di coinvolgere tutto il management aziendale in maniera collaborativa nel processo di gestione delle performance aziendali. Un sistema che comprende numerosi processi quali pianificazione, scorecarding, budgeting, forecasting, consolidamento, reporting e analisi, knowledge management e gestione del workflow. Una soluzione scalabile, sia dal punto di vista funzionale sia dal punto di vista tecnologico, che supporta eventuali ampliamenti del sistema verso modelli più sofisticati e futuri incrementi di utenti e di dati gestibili. Semplice ed intuitivo, OutlookSoft EAP facilita lo scambio di informazioni tra i manager di qualsiasi funzione aziendale facendo leva su ambienti familiari e di facile utilizzo quali Microsoft Excel(r) e un browser Internet standard. OutlookSoft, fondata nel 1999, ha sede a Stamford (Connecticut). La società è un Microsoft Certified Solution Partner per Business Intelligence e un Microsoft Alliance Platinum Partner per Data Warehousing. La filiale italiana, con sedi a Milano e Roma, è guidata da Federico Della Casa. http://www.outlooksoft.com

LA CAMPAGNA "PROMOCARD PER LA PACE" È DIVENTATA INTERNAZIONALE
Milano, 22 maggio 2003 - Fondata nel 1998, Ifa (International Freecard Alliance) è un'associazione mondiale per la distribuzione delle cartoline, di cui Promocard è membro-fondatore; un network costituito da 20 aziende leader del settore, una per ogni Nazione, che hanno stabilito standard qualitativi al fine di garantire una gestione ottimale della produzione e veicolazione di campagne su cartolina a livello internazionale. Ifa distribuisce più di 250 milioni di cartoline l'anno. Attraverso l'organizzazione internazionale la campagna "Promocard per la Pace" prende il via divenendo cosmopolita. Il desiderio di pace del pianeta travolgente, umanistico, profondo e generico, ha portato alla decisione di estendere la campagna senza collegarla direttamente alle attuali azioni di guerra, tanto che le date di distribuzione potrebbero differire da Paese a Paese, in Italia la campagna parte questa settimana, ovviamente sul circuito Promocard. Sostenuta a proprie spese da ogni società partecipante, la campagna verrà veicolata in 9 Paesi e in più di 40 città: Argentina (LookandTake), Australia (Avancard), Cina (Postkard), Francia (Cart'Com), Germania (EdgarMedien), Grecia (Edgar Greece), Italia (Promocard), Portogallo (Publicards), Messico (Escaparate). Più di un milione di cartoline raggiungeranno il pubblico nel mondo, compariranno in più di 20.000 location, per essere viste, prese, spedite e mostrate agli amici e al pubblico in generale, come segno di supporto ai sentimenti di pace a livello mondiale. La creatività del fronte delle cartoline è quella ideata e realizzata da Promocard, la parola pace scritta in diverse lingue sui colori dell'arcobaleno, e ogni Paese ha scelto di proporre sul proprio circuito uno o più idiomi. Il retro, invece, è stato modificato per dare spazio ai messaggi da inviare al Segretario Generale dell'Onu Kofi Annan (l'indirizzo è prestampato su ogni cartolina), per rafforzare le iniziative di co-operazione per la pace, la democrazia e il mutuo rispetto per la dignità della vita. La pianificazione di una campagna No Profit a livello mondiale evidenzia come questo mezzo riesca a raggiungere i giovani nel loro ambiente sociale naturale e l'impatto e l'efficacia del medium cartolina, non solo per la promozione commerciale di prodotti o servizi ma anche per attività benefiche che vedono coinvolto direttamente il target.

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