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GIOVEDI'
9 MAGGIO 2002
pagina 3
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COME MIGLIORARE I RITORNI DELLA COMUNICAZIONE AZIENDALE IL GIORNALISTA CONSULENTE D'IMPRESA
Milano, 9 maggio 2002 - In Europa e negli Stati Uniti da tempo le aziende pubbliche e private affidano la propria comunicazione a giornalisti-consulenti, professionisti che comunicano per mestiere e conoscono le logiche dei mezzi di informazione. Per un'impresa, infatti, comunicare è fondamentale quanto produrre o vendere: una comunicazione efficace attraverso i media permette di rafforzare la visibilità dell'azienda, di consolidarne il posizionamento sul mercato, di lanciare nuovi prodotti. Per raggiungere questi obiettivi sono necessari professionisti con competenze ed esperienze specifiche, in grado di definire e attuare soluzioni di comunicazione mirate sia alle esigenze dell'impresa sia ai suoi diversi interlocutori, primi fra tutti i media. Quali sono le caratteristiche distintive del giornalista-consulente? A quali bisogni aziendali è in grado di rispondere e in che modo può rendere più efficace la comunicazione d'impresa? Per rispondere a questi interrogativi, Rent a Journalist - ospite della Camera di Commercio di Milano - organizza l'incontro del 9 maggio ore 15.00 Palazzo Affari ai Giureconsulti - sala Parlamentino - piazza Mercanti 2 - Milano, sulla figura professionale, nuova per le aziende italiane, del giornalista consulente d'impresa. All'incontro Moderato da Milo Goj, direttore di Espansione Interverranno: Franco Abruzzo, presidente dell'Ordine dei Giornalisti della Lombardia; Michele Cimino, presidente di Adico - Associazione Direttori Commerciali Marketing; Marina Martorana, presidente di Rent a Journalist; Walter Passerini, direttore di Corriere Lavoro; Edes Rovis, responsabile comunicazione di Sanofi-Synthelabo; Anna Zinola, direttore di ricerca di Acnielsen Cra.
LA
7, PUBLITALIA E SIPRA SPONSOR DEL FESTIVAL ITALIANO DELLA CREATIVITÀ
Milano, 9 maggio 2002 La 7, Publitalia e Sipra sono gli sponsor ufficiali
del Premio per la miglior campagna Tv della prima edizione del Festival
Italiano della Creatività. La concessionaria di pubblicità de La7, la rete
tv "all news", che punta a diventare di fatto la Cnn italiana,
Publitalia, concessionaria di pubblicità esclusiva delle reti televisive
del Gruppo Mediaset, protagonista della nascita della tv commerciale negli
anni ¹80 e Sipra, concessionaria esclusiva del gruppo Rai, azienda da 75
anni leader nella raccolta pubblicitaria multimediale (Tv, radio e cinema),
al servizio della comunicazione d'impresa, hanno scelto di sostenere l¹iniziativa
che per la prima volta vede i protagonisti del settore impegnati nella
valorizzazione della creatività italiana. Il Festival, infatti, è nato
grazie all¹impegno comune di Adci, App, AssoComunicazione, Unicom e Upa per
valorizzare la comunicazione d¹impresa nelle sue diverse espressioni, e
riunisce per la prima volta utenti, creativi, agenzie e case di produzione.
Le campagne già iscritte sono visibili nella Gallery del sito
www.festivalcreativita.it che viene aggiornata in tempo reale e che diventerà
una Galleria permanente della creatività italiana. Per iscriversi basta
compilare l¹entry form e inviare il materiale direttamente on line; sono
ammessi tutti i lavori pubblicati, esposti, proiettati, andati in onda e
messi in rete dal 1° gennaio 2001 al 15 maggio 2002, data ultima di
scadenza delle iscrizioni. La cerimonia di premiazione è prevista per il 3
giugno al Teatro Dal Verme a Milano.
E'
USCITO IL NUOVO NUMERO DI COM È IGOR RIGHETTI: "PORTATORI SANI DI
COMUNICAZIONE CERCASI"
Milano, 9 maggio 2002 - E' in distribuzione il secondo numero di Com è, il
primo periodico italiano per giovani comunicatori diretto da Stefano Mosetti,
che sarà presentato ufficialmente durante il 2° Meeting nazionale di
Scienze della Comunicazione che si terrà all'Università "La
Sapienza" di Roma il 13 maggio. Tema centrale di questo numero è la
formazione: "Tutto il sistema è in crisi -commenta Mosetti
nell'editoriale- ma il principale nodo da sciogliere riguarda la
contaminazione tra politica e comunicazione. La soluzione di questa crisi
sta nella formazione per la comunicazione". A intervenire su questo
tema è anche il giornalista professionista Igor Righetti, a cui è dedicata
la copertina del magazine, che con i suoi 32 anni è il più giovane capo
ufficio stampa di una multinazionale come Ericsson, di cui è anche web
content manager. Righetti sottolinea che "il vecchio adagio sbagliando
si impara sembra essere completamente sconosciuto all'esperienza dei giovani
studenti che alla fine dei loro percorsi formativi non hanno avuto che
pochissime occasioni per mettere realmente alla prova la loro abilità".
Con lo stile robusto che lo contraddistingue, Igor Righetti dà alcuni
consigli ai giovani comunicatori: "Prima si comincia a rubare questo
mestiere e meglio è. Vi istigo tutti al furto, a depredare con gli occhi
tutto ciò che accade e che vi circonda, a fagocitare con forsennata rapidità
e voracità i meccanismi che regolano questo mestiere. E' una professione
affascinante ma farcita di controindicazioni soprattutto per chi somatizza.
Nella vostra ventiquattrore non dovranno mai mancare pillole contro la
cefalea, del sano Malox, vitamine, antistaminici e cortisonici per
l'orticaria". Marinella Rivitti, direttore marketing del portale
Winnerland.com, rivela alcune qualità essenziali per l'aspirante marketer:
"Capacità d'analisi e approccio creativo alla soluzione dei problemi,
facilità nei rapporti con gli altri unita all'abilità a motivare il
gruppo". E rivolgendosi ai giovani scettici di avventurarsi nella new
economy afferma: "Se fossi appena laureata non avrei nessuna riluttanza
a considerare un'offerta da un'azienda della new economy". L'importanza
del ruolo della formazione è affrontata anche da Fulvio Zendrini che
dichiara: "Bisognerebbe avvicinare di più alle aziende i giovani che
studiano la comunicazione. Uno sforzo nell'avvicinarsi al mondo della
formazione lo dovrebbero fare tutti i manager della comunicazione della
aziende per capire come funziona realmente questo mondo". Com è,
trimestrale free press di 32 pagine (formato 33 x 23), è stampato in
quindicimila copie.
PROFESSIONAL
TRAINING FINANZIARE E PRODURRE CONTENUTI PER DIGITAL MEDIA
Ancora una volta Milano si propone nel ruolo di leader per la ricerca e lo
sviluppo di tecnologie legate al settore dei new media Tram (Training and
Research Actions in Multimedia), sostenuto dal Programma Media Plus della
Comunità Europea, dalla Regione Lombardia, dalla Promos/Camera di Commercio
di Milano, in collaborazione con Mgm Digital Communication, dopo aver
toccato Portogallo, Germania, Inghilterra e Francia, sbarca in Italia, a
Milano, per la sua IV edizione, dal 22 al 24 maggio. Nel corso del seminario
verranno trattate le tematiche inerenti agli aspetti produttivi, commerciali
e strategici del settore Digital Media (Interactive TV, Internet e Wireless),
in particolare per quanto riguarda l'elaborazione di contenuti interattivi.
Obiettivo del corso è fornire informazioni aggiornate e suggerimenti
indispensabili alle aziende che si occupano di new media, al fine di
elaborare strategie più efficaci sul piano internazionale e trarre
vantaggio dalle opportunità di finanziamento a disposizione del settore.
Durante le due giornate di lavori le aziende partecipanti potranno avere una
consulenza personalizzata per la valutazione di eventuali progetti da
inoltrare alla Comunità Europea. Nei diversi incontri, tenuti da esperti
qualificati provenienti dai vari Paesi della Comunità Europea, numerosi e
interessanti saranno gli argomenti trattati: dallo sviluppo di format
interattivi per TV digitale e a banda larga, al workshop sulla produzione
web e la distribuzione di contenuti in internet, e ancora a indicazioni e
approfondimenti sul mercato dei servizi e dei giochi per cellulari. Milano,
Palazzo Affari ai Giureconsulti, Piazza Mercanti, 2 - dal 22 24 maggio 2002.
Il seminario è aperto a un numero massimo di 30 persone. Le adesioni
dovranno pervenire, entro il 15 maggio prossimo, alla segreteria
organizzativa, presso: Mgm Digital Communication, via Vivaio, 23 20122
Milano e-mail: MGMcommunication@libero.it
STUDIO
SUL "FUTURO DELL'EDITORIA ELETTRONICA DA QUI AL 2010"
Bruxelles,
9 maggio 2002 - La Dg Società dell'informazione della Commissione europea
ha indetto una gara d'appalto per uno studio sul "Futuro dell'editoria
elettronica da qui al 2010". L'obiettivo della presente gara d'appalto
è di preparare e sostenere il programma Ist (Tecnologie della società
dell'informazione) attraverso lo svolgimento di uno studio sul futuro
dell'editoria elettronica da qui all'anno 2010. Durata prevista dello
studio: 9 mesi. Per ulteriori informazioni rivolgersi a: Commissione
europea, Direzione generale della Società dell'informazione, Direzione D -
Tecnologie della società dell'informazione, Contenuti, Strumenti e mercati
multimediali, Unità D1, Editoria elettronica, All'attenzione del sig.
Pascal Jacques, Ufficio Eufo 1195, Rue Alcide De Gasperi, L-2920
Lussemburgo, Tel: +352 43 01 380 34, Fax: +352 43 01 380 69.
MASTER
GRATUITO IN PROGRAMMAZIONE E PRODUZIONE TV DIRETTO DA COSTANZO
Roma, 9 maggio 2002. Venti laureati disoccupati italiani e stranieri
potranno partecipare al Master in "Programmazione e Produzione
televisiva" organizzato dal Dipartimento di Sociologia e Comunicazione
de "La Sapienza" e diretto da Maurizio Costanzo. Il corso, che
inizierà a giugno ed avrà una durata complessiva di 1500 ore (12 mesi
circa: 800 ore di aula, 300 di stage aziendale, 400 di studio individuale),
si avvale della didattica di docenti universitari, professionisti e manager
del settore televisivo e multimediale. Il Master è gratuito: il costo,
infatti, è integralmente coperto dalla Regione Lazio, Fondo Sociale
Europeo. Obiettivo del corso è creare una figura professionale capace di
curare ideazione, progettazione, realizzazione e distribuzione sul mercato
del prodotto televisivo. Il percorso formativo prevede lo studio del
marketing strategico, l'analisi del consumo tv, l'approfondimento delle
interazioni tra piccolo schermo e nuove tecnologie, laboratori di scrittura
televisiva (fiction, intrattenimento, news) e di videogiornalismo. Uno stage
di 300 ore all'interno di rilevanti aziende del settore come RAI, Mediaset e
TV satellitari consentirà agli studenti di trasferire sul piano operativo i
contenuti teorici acquisiti in aula. Il corso, il cui accesso è subordinato
ad una prova di selezione, si svolgerà presso il Centro per le Applicazioni
della Televisione e delle Tecniche di Istruzione a Distanza (C.A.T.T.I.D.) -
Città Universitaria di Roma. Alla presentazione del Master del 15 maggio
interverranno il Magnifico Rettore de "La Sapienza" Prof. Giuseppe
D'Ascenzo, il Preside di Scienze della Comunicazione Prof. Alberto
Abruzzese, il produttore Giorgio Gori e l'autore tv Gregorio Paolini, oltre
a Maurizio Costanzo e Mario Morcellini, rispettivamente direttore e
responsabile scientifico del corso. Presentazione Master 15 maggio 2002 -
ore 10.00 - 13.00 Centro Congressi Università "La Sapienza" - Via
Salaria 113, Roma Scadenza Iscrizioni: 22 maggio 2002 Per informazioni sul
master: Segreteria Master - Dr. Simona De Simoni 06 / 8419188 Sito ufficiale
da cui scaricare il modulo della domanda: http://www.soc.uniroma1.it/mastertv
info: mastertv@uniroma1.it
IL
GRAND PRIX MÖBIUS LUGANO A "IL MONDO DELL'ARCHEOLOGIA"
DELL'ISTITUTO DELL'ENCICLOPEDIA ITALIANA TRECCANI
Lugano, 9 maggio 2002 - Si è conclusa la sesta edizione del Premio Möbius
Multimedia Città di Lugano www.moebiuslugano.ch promosso dalla Città di
Lugano e dalla Radiotelevisione Svizzera, insieme al Prix Möbius
International, e dedicato ai Cd-Rom e ai Dvd-Rom prodotti nell'area
linguistica italiana. Per la prima volta nella storia del Premio è stato
attribuito il Grand Prix Möbius Lugano a Il mondo dell'archeologia,
dell'Istituto dell'Enciclopedia Italiana Treccani, come miglior prodotto in
assoluto che avrà il diritto di concorrere successivamente al Prix Möbius
International della Comunità Europea in qualità di rappresentante in
esclusiva dell'area linguistica italiana. Come nelle edizioni passate, la
giuria del Premio Möbius Lugano ha premiato: Il mondo dell'archeologia,
Istituto dell'Enciclopedia Italiana Treccani, per la categoria Educazione e
Formazione Permanente, Il Web Cd Just, Interactive Labs/Giunti Gruppo
Editoriale, per la categoria Scienza, Tecnica e Medicina, e Mussolini -
Renzo De Felice, Einaudi, A. Mondadori, Mondadori New Media, per la
categoria Cultura, Arti e Lettere. Una menzione speciale della giuria è
stata inoltre assegnata a Sport! Multimedia, G. D'Anna Casa Editrice, a Il
Palazzo d'Atlante, Ashmultimedia srl e al sito Web del Teatro alla Scala
www.teatroallascala.org Inoltre, per il terzo anno consecutivo il Premio Möbius
Lugano ha dedicato una sezione speciale a siti web di qualità in lingua
italiana, concentrandosi su tre categorie: Editori, Teatri e Conservatori e
Accademie Musicali. Ecco i vincitori: Garzanti Libri www.garzantilibri.it,
per la categoria Editori; Arena del Sole Stabile di Bologna
www.arenadelsole.it per la categoria Teatri; Conservatorio di Musica
"Giuseppe Verdi" di Milano www.conservatorio-milano.com per la
categoria Conservatori e Accademie Musicali. Ai premiati fra i Cd-Rom e
Dvd-Rom è stato conferito il Nastro d'Oro Möbius Lugano, mentre ogni
prodotto preselezionato per la finale ha ricevuto un diploma d'onore. Ad
ognuno dei siti web vincitori è stata conferita la Rete d'Oro Möbius
Lugano. La proclamazione è avvenuta questa sera, al Palazzo dei Congressi
di Lugano, al termine di una rassegna di due giorni durante la quale i
finalisti sono stati presentati in contemporanea al pubblico e alla giuria,
presieduta da Giuseppe Richeri, docente di strategie dei media alla Facoltà
di Scienze della Comunicazione dell'Università della Svizzera Italiana di
Lugano. "Abbiamo voluto confermare e rafforzare l'osservatorio dei siti
web di qualità in lingua italiana per trasformarlo in un appuntamento fisso
che integra e completa l'ambito di attenzione tradizionale del Premio"
ha commentato il professor Richeri. "Ciò ha comportato una definizione
precisa dei criteri di qualità, orientati alla valutazione della
navigabilità, facilità di uso, creatività grafica e completezza
informativa. " "Con la sesta edizione, il Premio Möbius Lugano
tende a caratterizzarsi sempre di più come un osservatorio di qualità
della cultura digitale." ha dichiarato Alessio Petralli, segretario
generale del Premio. "Confortati dal successo ottenuto, contiamo di
mantenere e consolidare questo orientamento anche per la prossima edizione,
che si terrà il 2 e il 3 di maggio 2003. In quell'occasione per Internet si
prenderanno in considerazione i siti che, a vari livelli, rientrano nella
grande categoria Città nel Web."
GO
UP RINNOVA FIGURE E SERVIZI.ARRIVA IN GO UP PATRICK HOFFNUNG, VICE
PRESIDENTE DEL GRUPPO E DIRETTORE DELLA NUOVA DIVISIONE "MARKETING
OPERATIVO".
Milano, 9 maggio 2002 - Con l'ingresso di Patrick Hoffnung nell'organico di
Go Up, che da oggi copre la carica di vice-presidente dei gruppo, l'agenzia
inaugura l'apertura della nuova divisione dedicata al "Marketing
Operativo", la cui direzione è affidata proprio a Hoffnung. Figura
assai nota e familiare nel mondo dei turismo e dei trasporti sia in Italia
che in Francia, Patrick Hoffunung vanta una piuriennale esperienza nel
marketing e nella comunicazione: dopo aver ricoperto la carica di
vice-direttore all'Ufficio Turistico dei Rhóne-Alpes prima e a Maison de la
France Italia, poi, è stato direttore della comunicazione per Nouvelles
Frontières Italia e, negli ultimi due anni, destination marketing director
alla Kpmg di Parigi. La presenza in Go Up di una divisione di marketing
operativo -spiega Albert Redusa Levy, Ceo- consente all'agenzia di
completare la propria offerta, che può oggi soddisfare a 360 gradi le
esigenze dei cliente: esperienza sui mercati italiano ed europei, uno staff
specializzato in ricerca media, creatività, Pr, ufficio stampa off e on líne,
capacità di realizzare eventi, divisione trade marketíng, creatività e
linguaggi per il web", Si tratta di una divisione a servizio
trasversale, che centralizza tutte le competenze dei gruppo, offrendo
qualcosa in più ai clienti dell'agenzia. Di immediata applicazione nel
settore dei turismo, il servizio di marketing operativo offrirà a Go Up la
possibilità di gestire la rappresentanza di una destinazione su uno o più
mercati, realizzando il suo piano di marketing, studiando la strategia di
comunicazione, realizzando e pianificando la campagna pubblicitaria, ponendo
in essere un mix di azioni compiete, prevedendo animazioni sui punti
vendita, formazione in merito alle destinazioni e workshop, e gestendo
infine i rapporti con i partner, compagnie aeree, tour operator, catene
alberghiere.
UN
NUOVO PLAYER DI ALTO PROFILO NEL MONDO DELLA COMUNICAZIONE IN FORMATO
CARTOLINA
Milano, 9 maggio 2002: nasce Concept Card, un nuovo modo per veicolare i
propri messaggi ad un target ben definito, attento alle novità e
soprattutto con un'alta capacità di spesa. E' chi va nei locali meglio
frequentati, siano questi ristoranti o locali alla moda, centri esclusivi o
semplicemente posti dove ritrovarsi con la "gente giusta". E' la
classe medio alta dei ragazzi di oggi, gli young professionals sempre
attenti a seguire l'ultimo trend e profondi conoscitori della vita
cittadina. Distribuire gratuitamente cartoline e materiali promozionali è
una strategia di comunicazione vincente. Saperlo fare su un target così
definito, in location di classe prevalentemente medio-alta, con materiali
visuali innovativi è gioco solo di Concept Card. I materiali Concept Card
sono infatti accattivanti, divertenti, seducenti, fantasiosi, trendy,
bizzarri, e vanno ben oltre le cartoline cartacee che siamo abituati a
vedere. Sono inoltre gratuite, a disposizione di chiunque le voglia
prendere, mai imposte ma sempre scelte. Innovazione prima di tutto quindi,
che si affianca alla creatività veicolata sulle cartoline classiche,
anch'esse comunque rivisitate e riproposte anche in formati alternativi.
L'obiettivo ambizioso di Concept Card è quindi quello di far diventare il
proprio espositore un vero e proprio punto di riferimento nella mente del
suo target, un appuntamento fisso dove trovare tutte le novità più
up-to-date, indispensabili nello stile di vita dei trendsetter. Le Concept
Card verranno veicolate strategicamente in 400 punti tra Milano e Roma con
un concetto di distribuzione piuttosto selettiva, che comunque conta già su
grandi numeri. Da giugno i punti Concept Card diventeranno 600 in tutta
Italia, per arrivare a oltre 1000 entro la fine di settembre. Tra i nomi più
importanti che hanno già siglato un accordo per avere l'espositore Concept
Card vi sono il Padiglione d'arte Contemporanea, uno degli spazi espositivi
più prestigiosi della città, il Cafè Radetzki, luogo culto dell'aperitivo
milanese, il nuovissimo e trendy ristorante Gibilterra, lo spazio poliedrico
dedicato al benessere del 360° , il Teatro Libero e la Libreria della Moda
per quanto riguarda l'area di Milano, mentre per il circuito di Roma
troveremo i ristoranti più amati dai personaggi del jet-set e dello
spettacolo come Celestina e Maccheroni, i Circoli privati Due Ponti e Forum,
lo storico Bar Vanni, il pariolino Caffè Parnaso, l'elegantissimo
ristorante sardo Grazia Deledda e le appena inaugurate palestre dei vip del
circuito Dabliu, insieme al Teatro Olimpico. Innovazione totale, quindi con
l'obiettivo di sviluppare ed espandere il concetto tradizionale di cartolina
per farla diventare in alcuni casi un vero e proprio gadget, un nuovo ed
efficace strumento di comunicazione, integrando nel concetto di cartolina un
nuovo modo di veicolare il messaggio. Progetto creativo sempre oltre i
canoni, materiali moderni e studiati, grafica e art direction di altissimo
livello sono il reale valore aggiunto alle campagne di comunicazione dei
clienti Concept Card. Per ottenere questi risultati Concept Art lavora con
un affiatato team di creativi che offrono idee e soluzioni "taylor made",
confezionate in base alle esigenze del singolo cliente, che vengono studiate
a fondo in modo da creare un messaggio visivo efficiente, efficace e
soprattutto condivisibile. Il primo progetto affidato alle Concept Card è
per il cliente Bmw Motorrad che ha acquistato l'esclusiva dell'espositore,
in cui compariranno 8 soggetti per un totale di 1.500.000 card in oltre 400
locali tra Milano e Roma.La campagna Bmw per la nuovissima F650 Scarver, una
moto ad alta tecnologia e ad alto impatto emotivo, si rifà ad una delle
operazioni tipiche del mondo della moda, cioè il presentare le
caratteristiche di un prodotto, in questo caso una moto, per fotografie. Le
card, saranno quindi forate e sarà prevista una tasca con degli anellini in
modo che l'utente si possa costruire il suo personale "look book"
con le diverse cartoline dedicate alla Bmw Scarver. Oltre alla creatività
delle immagini, On -Advertising, dealer agency di Bmw Group, ha ideato un
meccanismo di attenzionalità "test" dove, l'utente, dopo aver
risposto a tutte le domande sul retro delle card, potrà determinare il
proprio "mototipo" (Direzione creativa di Fabio Stojan - Eleonora
Mandelli, copy e Annalisa Zucconi, art). L'idea e il format del progetto
sono di Concept Art, società di proprietà della public company svedese
Rebus Invest, che si occupa principalmente di investimenti nel settore dei
media sia in Svezia che in Spagna. La strategia delle Concept Card gira
intorno al suo payoff, "Concept Card...un nuovo concetto di free
card", per elevare il format cartolina a reale veicolo di
comunicazione. Diana Falco, responsabile della sede italiana di Concept Art,
ha avuto una importante crescita professionale nell'ambito dell'advertising
e della comunicazione. Già Trade Communication Manager di Omnitel Vodafone,
forma la sua esperienza di comunicazione come Brand Communications Manager
per Calvin Klein Jeans per il mercato europeo e medio-orientale e prima
ancora in J.W.Thompson nel gruppo di lavoro dedicato al cliente De Beers.
IL
CAPITANO CORRE IN TV.
Milano, 9 maggio 2002 - Da maggio a giugno, il nuovo dentifricio Pasta del
Capitano Azione 360° sarà protagonista di una campagna televisiva tutta da
seguire. Infatti, è in onda sulle tre reti Rai il nuovo spot da 30' e 15'
ideato da Colnaghi & Manciani Springer & Jacoby Corporation e
prodotto dalla Film Master. Testimone di una staffetta vincente sarà
proprio Pasta del Capitano Azione 360°, il primo dentifricio con il
complesso vitaminico A, C ed E. Messa a punto dalla Farmaceutici Dottor
Ciccarelli, questa formula innovativa e ad azione completa è l'ideale per
tutta la famiglia, protagonista dello spot insieme al nuovo
dentifricio.
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