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29 MAGGIO 2002
pagina 3
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BARGIORNALE PRESENTA IL SECONDO CENSIMENTO DEI BAR ITALIANIUN'INEDITA FOTOGRAFIA DELL'UNIVERSO BAR, DELL'EVOLUZIONE DELLE SUE FORMULE E DELLE TENDENZE DEL CONSUMO EXTRADOMESTICO DEGLI ITALIANI
Milano, 29 maggio 2002 - Sono stati presentati in anteprima martedì 28 maggio presso l'East End Studio di Milano i risultati del secondo censimento nazionale dell'universo bar, promosso da Agepe, gruppo editoriale leader nella stampa tecnico-professionale ed editore di Bargiornale in collaborazione con Ac Nielsen. Il censimento, realizzato attraverso più di 100.000 interviste ad operatori di pubblici esercizi da dicembre 2001 ad aprile 2002, ha permesso di ricavare una puntuale fotografia dei luoghi del consumo extradomestico, monitorando le enormi potenzialità economiche del canale bar. I risultati offrono un inedito identikit degli esercizi in relazione a: attività prevalente e tipologie dei locali (paninoteche, bar caffè, snack bar, ....); caratteristiche strutturali (dimensioni, capienza, forza lavoro impiegata, orari, ...); attività di intrattenimento (musica, pay tv, video jukebox, giochi elettronici ...); livello di informatizzazione del settore; volumi di consumo; volumi di consumo per fasce orarie (diurni, serali, notturni); indici di potenzialità (basso, medio o altovendenti). L'operazione ha permesso dunque di qualificare ben il 71% dei locali dell'universo e di ricavare importanti informazioni di natura economica (l'indice di potenzialità generale e l'indice di potenzialità di ciascuna merceologia per ogni esercizio), e di far luce sulle nuove tendenze dei consumatori italiani, sempre più dediti al consumo fuori casa. Parte di questo patrimonio informativo ha dato luogo alla Guida Nielsen Bar che sarà commercializzata a partire da Giugno 2002,strumento indispensabile per gli operatori dei diversi settori interessati a questo canale ho.re.ca. I numeri del canale -Il mercato dei consumi extradomestici ha un giro d'affari annuo stimato intorno ai 61 mld di Euro di cui il 28% è realizzato nel solo canale bar (Fonte: Elaborazioni AC Nielsen su dati Istat). Il trend dei consumi extradomestici è in netta crescita. Si è passati da un 22% sulla spesa complessiva delle famiglie del 1982 all'attuale 36%. Tale ritmo di crescita porterà nell'arco di una decina di anni al raggiungimento di una incidenza di tali consumi pari al 50% dei consumi totali alimentari delle famiglie italiane. Un fenomeno che non può essere certamente trascurato. A fronte di tali previsioni e a cinque anni di distanza dal primo censimento, Bargiornale fotografa la nuova realtà dell'offerta del canale bar. Metodologia adottata - Sono stati intervistati telefonicamente 105.000 pubblici esercizi (metodologia C.A.T.I.). Da questo universo di partenza sono stati esclusi quei locali che non rientravano in una definizione di bar con le seguenti caratteristiche: esercizio aperto indistintamente al pubblico senza vincoli di associazione o biglietto di ingresso, a sede fissa, con licenza di mescita al banco di bevande anche alcoliche, con orario di apertura superiore alle otto giornaliere e non stagionali* (* sono stati esclusi i ristoranti e i bar degli alberghi, le stazioni di servizi autostradali, i bar dei cinema, circoli, le palestre, i chioschi , gli esercizi stagionali con periodo di chiusura superiore ai 90 giorni). Si è giunti così ad un Universo che rispetto al primo censimento promosso da Bargiornale del 1997 è passato da 81.000 a 88.820 unità attestando così un tasso di crescita pari al 10%.
LA
SCUOLA MEDIA STATALE DI CESANO MADERNO, LA "CARLO PORTA" DI MILANO
E L'"ISTITUTO COMPRENSIVO" DI BASIGLIO SONO I VINCITORI DEL PREMIO
"IMMAGINI&PAROLE" 2002
Milano, 29 maggio 2002 - Circa 700 studenti di 30 scuole medie inferiori di
Milano e provincia hanno partecipato quest'anno al concorso "Immagini
& Parole" promosso dal Gruppo Editoria e Comunicazione di
Assolombarda e dal Ministero della Pubblica Istruzione - Direzione Regionale
per la Lombardia. I giovani vincitori sono stati premiati oggi in
Assolombarda durante la manifestazione conclusiva alla quale hanno
partecipato Flavio Oreglio, Pietro Calabrese e Darwin Pastorin, oltre a
Michele Porcelli, Direttore Generale di Assolombarda, Gianni Vallardi,
Presidente del Gruppo Editoria e Comunicazione di Assolombarda e Mario
Giacomo Dutto, Direttore Regionale per la Lombardia del Ministero della
Pubblica Istruzione. Il concorso ha avuto l'obiettivo di far realizzare e
raccontare il gioco, il tempo libero ai ragazzi delle scuole medie inferiori
milanesi. Il tema scelto per questa quarta edizione, è stato "Il tuo
divertimento" e chiedeva agli studenti di dirigere l'attenzione verso
un oggetto ben determinato che è presente, anche se con differente peso,
sia nella dimensione della città, sia della scuola e della casa: si tratta
appunto del gioco, del tempo libero, del divertimento, che è parte
essenziale nella vita dei giovani. I ragazzi hanno quindi immaginato e
pensato al gioco, al divertimento come suggeriva la loro fantasia, le loro
idee e i loro sogni. Dai lavori degli studenti sono emersi diversi modi di
interpretare il divertimento, in particolare attraverso la lettura e la
musica, come ad esempio: trasformando la lettura in un allegro gioco fatto
di regole precise dimostrando così che leggere è divertente, trasformando
le materie scolastiche in un gioco da tavola, o realizzando delle storie
mescolando immagini, parole e musica. Il concorso è stato articolato in due
sezioni: la sezione Tradizionale, quindi un prodotto editoriale su carta o
realizzato usando testi e illustrazioni, e la sezione Multimediale su
videocassetta, floppy disk, CD-Rom, sito Internet. I migliori elaborati di
ciascuna sezione sono stati premiati con PC Multimediale, telecamera e
macchina fotografica e altri premi sono andati agli insegnanti coinvolti
nell'iniziativa e ai gruppi di ricerca, mentre a tutti i ragazzi presenti
alla manifestazione sono stati distribuiti dei libri di lettura. I premi
sono stati offerti da: Agepe, Di Baio Editore, Federico Motta Editore, Il
Sole 24 Ore, Mondadori, Radio e Reti, RCS Libri, Tecniche Nuove, Tele+,
Utet-Divisione Garzanti Linguistica, Gruppo Editori e Comunicazione
Assolombarda. Elenco Delle Scuole Premiate Sezione Multimediale: 1° S.M.S.
"Cesano Maderno" Via Cozzi, 7 - Cesano Maderno Mi (Cdrom) 2° ;
S.M.S. "E. Fermi - L. Da Vinci" Via Lazzaretto, 48 - Concorezzo Mi
(Video Cass. ) ; 3° S.M.S. "Istituto Comprensivo Via De Gasperi"
Via De Gasperi, 5 - Seveso Mi (Video Cass.). Sezione Tradizionale; 1°
S.M.S. "Carlo Porta" Via Moisè Loria, 37 - Milano (Scatola Con
Fascicoli Tematici); 1° Ex Aequo S.M.S. "Istituto Comprensivo Di
Basiglio" Pzza L. Da Vinci - Basiglio Mi (Libretto), 2°S.M.L.R.
"Istituto Pavoniano Artigianelli" Via Magenta, 4 - Monza Mi
(Giornalino), 2° Ex Aequo S.M.S. "Conservatorio G. Verdi" Via
Conservatorio, 12 - Milano (Varie); 3° S.M.S. "Ist. Comprensivo
Balilla" Via Roma, 8 - 20060 Pessano C/Bornago Mi (Scatola Di Legno -
Gioco Dell'oca)
IL
CONCORSO XP REPORTER SI SPOSTA IN GIAPPONE: ECCO I NOMI DEI VINCITORI
Milano, 29 magio 2002 - Dopo un'intensa settimana di votazioni, cui hanno
partecipato ben 6.000 internauti, e a seguito della valutazione della Giuria
di Qualità, si conoscono finalmente i nomi dei 4 Xp Reporter del concorso
indetto da Gazzetta.it e Microsoft. Il prossimo 11 giugno, gli Xp Reporter
partiranno alla volta del Giappone per assistere alla partita Italia-Messico
come autentici inviati speciali, armati di attrezzatura tecnologica
estremamente avanzata, fornita da Hewlett Packard e Microsoft. I reportage
che produrranno durante il loro viaggio saranno messi online in tempo reale
sul sito www.xpreporter.com e su Gazzetta.it I 4 Xp Reporter del Concorso Xp
Reporter ai mondiali di calcio... Ora puoi! Hanno finalmente un volto e un
nome: Maria Luisa Fascì Spurio, 24 anni, di Reggio Calabria; Rubina Ghioni,
21 anni, di Milano; Simone La Ruffa, 20 anni, di Roma; Domenico Palladino,
22 anni, di Milano. I lavori che li porteranno in Giappone ci hanno
raccontato storie di vittorie e sconfitte, di entusiasmi e riflessioni che
sono state in grado di coinvolgere e convincere le migliaia di componenti
della giuria popolare e i sei componenti della giuria di qualità. Il 40%
dei lavori messi online dai partecipanti, espresso con testi e immagini, ha
messo a frutto le intuitive funzionalità di Word, il software di
elaborazione testi di Microsoft Office; il 42% dei concorrenti si è invece
avventurato nei territori di PowerPoint, lo strumento informatico nato
proprio per creare delle presentazioni di grande impatto, con la possibilità
- molto sfruttata dagli aspiranti XP Reporter- di inserire addirittura
animazioni personalizzate. I commenti della Giuria di Qualità - I
"reportage" di tutti i concorrenti hanno comunque stupito e
catturato chi li ha valutati, sia per la qualità che per i contenuti.
"Quando abbiamo dato il via a questo progetto", ha dichiarato Elio
Trifari, Vicedirettore di Gazzetta dello Sport e Direttore di Gazzetta.it,
"Non ci aspettavamo di trovare degli studenti così agili nell'usare la
tecnologia e così bravi nell'esprimere le proprie passioni. I lavori di
tutti ci hanno convinto per l'uno o per l'altro motivo, e devo ammettere di
avere avuto delle difficoltà a decidere chi fosse il più bravo".
"E' stato bello vedere impiegare gli strumenti di Microsoft Office per
dare voce e forma a un amore come quello per lo sport, che nei concorrenti
si è rivelato ricco di fantasia e originalità. Il risultato ci ha colpiti
e molto lusingati", ha concluso Riccarda Zezza, Responsabile Pr dei
Prodotti e delle Divisioni di Microsoft. Il viaggio - L'intera troupe - di
cui fanno parte anche il redattore di Gazzetta.it, Luca Taidelli, e il
Product Manager di Windows, Pietro Panepinto - partirà per il Giappone l'
11 giugno. E' questa la data, infatti, in cui inizia l'avventura giapponese
dei nostri reporter, che si concluderà il 16 giugno, dopo la partita Italia
Messico allo stadio di Oita e una visita a Tokyo. La tecnologia che useranno
i quattro apprendisti giornalisti (ognuno di loro disporrà di un computer
portatile Hp Omnibook Xe3 con installati Windows Xp Professional e Office Xp
e una fotocamera digitale Hp Photosmart, inoltre potranno condividere due
stampanti portatili, di cui una per fotografie, sempre Hp Photosmart) per
inventare, creare, costruire veri e propri servizi sullo sport, la cronaca e
il folklore, consentirà a chi li segue da casa di partecipare e condividere
in prima persona la magica atmosfera dei mondiali di calcio semplicemente
andando su www.xpreporter.com
e su Gazzetta.it. I 20 finalisti che resteranno in Italia potranno
consolarsi e continuare ad esprimere e migliorare le loro capacità
giornalistiche con una meritata copia di Windows Xp Academic Edition e
Office Xp Licenza Studente. Inoltre, 100 dei 6.000 componenti della giuria
popolare, estratti a sorte, riceveranno in regalo una copia di Autoroute, il
software per la realizzazione di tragitti personalizzati in tutta Europa.
Infine, tutti coloro che hanno partecipato all'iniziativa, come concorrenti
oppure esprimendo la propria preferenza in merito ai 24 finalisti, potranno
ricevere via Sms e in tempo reale la sintesi delle principali notizie
redatte dagli Xp Reporter.
LA
MILANO ECONOMICA DA LEGGERE IN 70.000 VOLUMI E 1.700 PERIODICI NOVITÀ IN
BIBLIOTECA: IL CATALOGO CON 50 ANNI DI PUBBLICAZIONI DELLA CAMERA DI
COMMERCIO SU MILANO
Milano, 29 maggio 2002 - Un patrimonio di circa 70.000 volumi e 1.700
collezioni di periodici. Con un unico obiettivo: descrivere la Milano
economica che cambia. E' la biblioteca specializzata della Camera di
Commercio di Milano: economia, statistica, diritto, finanza, ambiente,
territorio e infrastrutture, con costanti aggiornamenti sullo sviluppo
imprenditoriale e sulle normative regionali, italiane e comunitarie. Ci sono
le pubblicazioni periodiche della Camera di Commercio, come ad esempio il
listino settimanale dei prezzi all'ingrosso, le rilevazioni prezzi degli
immobili, il listino dei prezzi delle opere edili, gli usi e le consuetudini
provinciali, la rivista Impresa&Stato. Sono più di 2.500 le persone che
nel 2001 hanno chiesto in prestito o consultato una pubblicazione conservata
dalla Camera di Commercio. Una biblioteca che punta al moderno: è uscito il
catalogo, anche su Cd-rom, con 400 pubblicazioni su Milano edite o promosse
dalla Camera di Commercio negli ultimi 50 anni. "La Camera di Commercio
custodisce un patrimonio bibliografico di grande importanza - ha detto Pier
Andrea Chevallard, Segretario Generale della Camera di Commercio di Milano-.
Cercare di diffondere questo "sapere", vuol dire ripercorrere e
divulgare la storia e la cultura economica di Milano. E per raccogliere un
patrimonio di 50 anni di pubblicazioni, che raccontano la Milano economica
che cambia, abbiamo realizzato la prima edizione del catalogo di libri e
riviste della Camera di Commercio, disponibile anche su Cd-rom". Il
nuovo catalogo - La biblioteca ha da poco pubblicato un catalogo che
raccoglie in modo sistematico circa 400 pubblicazioni edite o promosse dalla
Camera di Commercio di Milano, conservate nella sede della biblioteca e
consultabili da tutti. Si tratta di opere realizzate negli ultimi 50 anni.
Sono presenti però anche alcune pubblicazioni antecedenti la seconda guerra
mondiale. Quanto ai temi affrontati, si passa da quelli istituzionali propri
della Camera di Commercio di Milano alla storia dell'ente stesso, da temi di
economia generale e locale a momenti celebrativi e di occasione. Il catalogo
è disponibile anche su Cd-rom. I numeri della biblioteca - Nel 2001 gli
accessi registrati in biblioteca sono stati più di 2.500. Gli accessi
esterni sono aumentati in 5 anni del 25%. Le richieste di prestito o
consultazione nel 2001 sono state più di 1100; 820 le richieste di leggi.
Un dato curioso: la biblioteca ha fatto in tutto il 2001 circa 17.000
fotocopie. Il fruitore tipo - I più numerosi sono i professionisti:
commercialisti e avvocati, vengono spesso in biblioteca per aggiornarsi o
recuperare leggi. Ci sono poi gli studenti universitari, soprattutto di
scienze giuridico - economiche, che devono preparare tesi o ricerche
particolari. La biblioteca non poteva non essere frequentata da studiosi,
professori e ricercatori. Arrivano inoltre anche i piccoli imprenditori, che
cercano informazioni, leggi e quant'altro possa essere loro utile per
condurre al meglio la propria attività. Orari - La biblioteca della Camera
di Commercio di Milano si trova al 4 piano di via Camperio n°3, ed è
aperta al pubblico dal lunedì al giovedì, dalle 9 alle 12 e il venerdì
dalle 9 alle 13. Per informazioni chiamare lo 02-8515.4371 o mandare una
e-mail all'indirizzo biblioteca@mi.camcom.it
CON
MAXICONO MOTTA, I MONDIALI DI CALCIO SI GUSTANO MEGLIODIALETTIKA CURA PER
MAXICONO MOTTA UN PROGETTO DI COMUNICAZIONE "MONDIALE".
Milano, 29 maggio 2002. Il prossimo 31 maggio, data d'inizio del Campionato
del Mondo, sarà anche l'esordio dei Mondiali di Calcio targati Maxicono
Motta. Dell'ideazione dell'intera operazione è stata incaricata l'agenzia
di relazioni pubbliche Dialettika. "Abbiamo iniziato lavorare a fianco
della divisione Gelati e Surgelati di Nestlé Italia dallo scorso mese di
dicembre, dice Alessandra Favilli, direttore generale dell'agenzia, con lo
scopo di realizzare un progetto creativamente inedito e realmente vicino al
pubblico giovane". Il progetto di comunicazione si è dunque
concretizzato in un articolato piano di comunicazione integrata dove ufficio
stampa, eventi, advertising classico, iniziative speciali, promozione si
mixano insieme con lo scopo di comunicare sinergicamente il prodotto e il
suo posizionamento nel mondo dello sport. "Il gusto di essere
sportivi" è, dunque, il claim della campagna on air in questi giorni
su Radio 105 ideata da Publicis, che è anche responsabile della creazione
del marchio di tutta l'iniziativa. A partire dal 31 maggio, e per tutto il
mese di giugno, Maxicono Motta accompagnerà ogni giorno le squadre in
campo: Audirone a Colazione, fortunato programma in onda dalle 13 alle 14 su
Radio 105, diventa, infatti, grazie a Maxicono Motta, un maxi formato
sportivo dal titolo Maxi Audirone: coi Mondiali...e sei in Giappone!!. In
studio, come sempre, Marco Galli e i suoi partner Pizza e Codazzo
condurranno in compagnia del pubblico: sondaggi casuali, incursioni sui
cellulari, ascoltatori messi in contatto a loro insaputa, scherzi telefonici
che si arricchiranno, grazie alla presenza di Maxicono Motta, di sondaggi a
sorpresa sui risultati, di commenti da parte di "improbabili"
inviati e della partecipazione a sorpresa di Bobo Vieri e del concorso Maxi
Replay, dove verranno messi in palio 28 tv portatili Casio per seguire le
trasmissioni del cuore, ovunque si sia. "Maxicono Motta non poteva non
essere presente a fianco dei giovani che amano lo sport in un'occasione così
importante come quella dei Mondiali di Calcio - afferma Stefano Bosi, brand
manager Gelati Motta- Divisione Gelati e Surgelati Nestlé Italiana -
L'orientamento verso un progetto di comunicazione integrata risponde
all'esigenza di uscire dalla classica promozione estiva che, per molto
tempo, ha caratterizzato i nostri piani. La partnership editoriale con 105
ha portato alla nascita di un vero e proprio editorial: non si parla,
dunque, di pubblicità ma di una collaborazione editoriale finalizzata alla
realizzazione di un nuovo format. La scelta, è stata motivata, oltre che
dall'affinità con il nostro target, anche dal fatto che quest'anno il gioco
dei fusi orari farà della radio il mezzo ideale per fruire dei risultati in
tempo reale". Del progetto di comunicazione è parte integrante
l'organizzazione di un evento a Milano il 3 giugno, prima partita
dell'Italia. L'evento trasformerà il Teatro Ventaglio Nazionale in uno
stadio dove i giovani verranno invitati a fare il tifo in compagnia dei
personaggi sportivi di Maurizio Crozza, che commenterà la diretta
Italia-Ecuador. Con lui sul palco, Claudio Micalizio, giornalista sportivo
di Radio 105, che porterà in diretta in tutta Italia durante la
trasmissione Maxi Audirone: coi Mondiali...e sei in Giappone!! il tifo del
Nazionale per la Nazionale.
NUOVA
CAMPAGNA STAMPA DI COCCOLINO FIORE DELLA PASSIONE E YLANG YLANG E POTRAI
FARE UN TUFFO NEL BENESSERE
Milano, 29 maggio 2002 - Iniziata da poco per terminare il 20 agosto, la
nuova campagna stampa di Coccolino Fiore della passione e Ylang Ylang uscirà
sui principali periodici per presentare la nuova variante profumata di
ammorbidenti e di sacchetti profuma biancheria della linea Coccolino. La
campagna stampa è incentrata sull'esaltazione dei benefici principali della
nuova profumazione: le fragranze esotiche del fiore della Passione e dell'Ylang
Ylang hanno proprietà rilassanti e trasmettono una forte sensazione di
positività, armonia, e benessere. Una pioggia di fiori della Passione e di
Ylang Ylang, su uno sfondo azzurro intenso, avvolgono totalmente l'orsetto
Coccolino che si tuffa in un laghetto tropicale con un'espressione rilassata
e appagata, interpretando perfettamente il concetto espresso dalla head-line
"Un tuffo nel benessere". Non resta che...."Immergersi nella
nuova seducente fragranza esotica di Coccolino per essere avvolti da
un'intensa sensazione positiva. Fiore della Passione e Ylang Ylang. La nuova
dimensione del benessere".
CON
PUBLICIS LE NUOVE STAMPANTI A COLORI HP ON AIR SU RADIO24 LA NUOVA CAMPAGNA
PUBBLICITARIA DI HEWLETT-PACKARD
Milano, 29 maggio 2002. E' firmata da Publicis la campagna radiofonica
ideata per la nuova gamma HP di stampanti a colori per ufficio. Tre soggetti
da 30", intitolati "Rosso", "Giallo" e
"Blu", come i tre colori primari evocati negli spot da indovinate
associazioni di sensi. Il primo filmato è tutto giocato sul rosso, come
simbolo dello spettacolo, che non poteva essere meglio suggerito dal can can
"Gaité Parisienne" di Offenbach. Il pay-off conferma il gioco
d'associazione: "Per ottenere precisione dei colori e ottima qualità
di stampa, scegli le stampanti Hp Business Inkjet. Ti garantiscono una resa
perfetta, convenienza, velocità, e più tempo per andare a teatro".
Con il pay-off: "Con Hp Business Inkjet avrai i colori che vuoi, e più
tempo per leggere romanzi gialli", il filmato "Giallo" è
incentrato sul duplice significato di questo termine: giallo come colore, ma
anche giallo come romanzo poliziesco, supportato da una azzeccata colonna
sonora "Anatomy of a murder" di Duke Ellington. Infine, il tema
del blu musicalmente associato al blues, di cui il brano scelto -"Boom
Boom Boom" di John Lee Hooker- è uno dei più conosciuti esempi. Il
pay-off è davvero invitante: "Scegli le stampanti Hp Business Inkjet.
Ti garantiscono una resa perfetta, convenienza,velocità, e più tempo per
ascoltare la musica". Realizzata da Publicis, sotto la direzione
creativa di Alasdhair Macgregor-Hastie -Barbara Scarioni copy-, la casa di
produzione della campagna è Omnia Beat.
NUOVO
DIZIONARIO ILLUSTRATO DELLA PUBBLICITÀ E COMUNICAZIONE
Milano, 29 maggio 2002 - La decisiva affermazione della società della
comunicazione ha cambiato l'economia e i media, ampliato e complicato il
campo della conoscenza; ha mutato la tecnica pubblicitaria e gli orizzonti
delle professioni connesse. La nostra lingua si è arricchita di parole
nuove provenienti dalla pubblicità e comunicazione. E questo Nuovo
dizionario è un modo per dare loro diritto di presenza nella lingua
italiana. La personalità del Nuovo dizionario è quella di proporre delle
voci di approfondimento firmate da specialisti per connettere una parola,
una definizione, un concetto, all'operatività e ad una più ampia area
culturale. Abbiamo scelto di rivolgere l'attenzione alle discipline a cui la
comunicazione fa riferimento teorico come la semiotica, linguistica,
antropologia culturale, psicoanalisi, estetica, fenomenologia, sociologia.
Più di 40 schede sui maggiori teorici della comunicazione o che in essa
hanno una influenza decisiva da Ferdinand de Saussure a Roland Barthes, da
Claude Lévi-Strauss a Umberto Eco, da Gillo Dorfles a Tomás Maldonado, e
15 schede sui padri e maestri della pubblicità, da David Ogilvy a William
Bernbach, da Rosser Reeves a Leo Burnett, da Jacques Séguéla ad Armando
Testa. Un inserto illustrato sulle grandi campagne pubblicitarie del
novecento e numerosi grafici. Una appendice su alcuni modelli contrattuali
dell'industria pubblicitaria. I vocaboli che formano il Nuovo dizionario
comprendono termini dell'advertising, copywriting, art direction, grafica,
design, marketing, management, giornalismo, media tradizionali e new media,
pianificazione e ricerca media, stampa, internet, cyber, commercial
radiofonici e televisivi, sales promotion, relazioni pubbliche,
sponsorizzazione, direct marketing. Fausto Lupetti e Giuliana Manfredini (a
cura di) - pp 704 - Euro 50,00 - Formato 15 x 23 oltre 300 schede di
approfondimento; biografie dei padri e maestri della pubblicità, e teorici
della comunicazione; immagini, grafici, voci web; le grandi campagne del
novecento.
CONCEPT
CARD E BMW ANCORA INSIEME PER LA C1
Milano, 29 maggio 2002 - Nuova campagna, stesso veicolo di comunicazione.
Nuovo prodotto Bmw, stesso target di alto profilo. Anche per il rilancio
della nuova C1, Bmw si affida a Concept Card, forte del successo ottenuto
con la precedente campagna Scarver F650S. La logica di comunicazione rimane
la stessa, con immagini di alto contenuto tecno-motoristico che si rifanno
al test moto-attitudinale sul retro delle 8 card da collezionare. Il
progetto creativo e' di On-Advertising, Direzione creativa di Fabio Stojan,
con Eleonora Mandelli, copy, e Annalisa Zucconi, art, e segue la logica del
"costruisci il tuo LookBook". La campagna BMW C1 verra' veicolata
attraverso gli oltre 400 punti Concept Card di Milano e Roma, per un totale
di più di un milione e mezzo di cartoline.
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