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27 GIUGNO 2002
pagina 3
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PREMIO CENACOLO "EDITORIA E INNOVAZIONE"
Milano, 27 giugno 2002 - Il Premio Cenacolo "Editoria e Innovazione" giunto alla sua terza edizione è un'iniziativa, promossa da Assolombarda, il Sole 24 Ore, Mediaset, Mondadori, Radio e Reti, RCS Editori, con la collaborazione di Di Baio Editore e Federico Motta Editore, si pone l'obiettivo di incentivare e sostenere la produzione più innovativa nel campo dell'editoria. Il Premio Cenacolo si articola in tre sezioni: "Editoria" rivolta al miglior prodotto editoriale di un'azienda italiana; "Giovani", premio in denaro, per sostenere i progetti editoriali non ancora immessi sul mercato firmati da giovani sotto i 35 anni di tutta Italia e la nuova sezione dedicata alla "Comunicazione" che premierà la migliore campagna di comunicazione in campo editoriale realizzata da un'azienda italiana. Al concorso ci si può iscrivere direttamente sul sito www.editoriaecomunicazione.it o contattando la Segreteria del Premio Cenacolo (tel.02.71094849; e-mail: info@premiocenacolo.it entro il mese di settembre. Il Premio si configura quest'anno come l'evento di punta di un progetto di più ampio respiro, dedicato a Milano Capitale della Comunicazione. il progetto ha l'obiettivo di creare un punto di osservazione privilegiato sul complesso sistema editoria comunicazione attraverso un osservatorio e vari incontri aperti al pubblico. Il primo incontro, è intitolato "Giovani e nuove professioni nell'editoria e nei media" e si terrà il 27 giugno presso il Centro Congressi della Provincia di Milano. li dibattito svilupperà i temi legati alle nuove professioni, con una particolare attenzione alle modalità di incontro fra offerta e domanda di lavoro.
NUOVA
ACQUISIZIONE PER CONCA DELACHI: ROBERTO CAVALLI
Milano, 27 giugno 2002 - La Conca Delachi srl, agenzia milanese di
comunicazione d'impresa guidata da Paolo Conca e Federica Delachi,
arricchisce il portafoglio clienti con l'ingresso di Roberto Cavalli per cui
gestirà le strategie di brand e con questa nuova acquisizione radica la sua
presenza nel settore dei beni di lusso. L'agenzia, che opera nell'ambito
delle relazioni pubbliche, della brand e della strategia media vanta fra i
suoi più importanti clienti Bmw Group Italia (marketing relazionale,
product placement, ideazione e gestione eventi speciali per Serie 7, Z8,
M5), Gruppo Ittierre (strategia di brand e media per le linee Exté, Malo,
Gentry Portofino, Romeo Gigli, Ferrè Jeans), Teatro alla Scala (sviluppo
brand, ufficio stampa e Rp, creazione e gestione eventi speciali), Gq - Condè
Nast (ideazione e gestione eventi, ufficio stampa per progetti speciali),
Star (ufficio stampa e relazioni esterne, comunicazione di marketing,
sponsorizzazioni, servizio consumatori, progetti speciali, ideazione e
gestione eventi). "il 2002 rappresenta per noi un anno di grande
sviluppo - spiegano Paolo Conca e Federica Delachi. Dalla costituzione della
società nell'ottobre 2001, dopo che entrambi abbiamo maturato esperienze
diverse nel campo della comunicazione, è stato un continui processo di
crescita. Abbiamo concreti progetti di ampliamento, sono imminenti altre
importanti acquisizioni di nuovi clienti".
PRESS
WAY PRESENTA IL SITO DELL'AGENZIA CON UN'UTILE SEZIONE DEDICATA AI
GIORNALISTI
Milano, 26 giugno 2002 - Press Way, agenzia di Relazioni Pubbliche e Ufficio
Stampa, annuncia il proprio sito www.pressway.it
Il sito di Press Way si apre con un'ampia vetrina di presentazione
dell'agenzia e dei servizi dedicati alle aziende che intendono ottenere
visibilità sui media di riferimento. La sezione "Servizi per i
giornalisti", dedicata alla stampa, ha un'utilissima funzione di
ricerca interna che consente di reperire in modo semplice e rapido tutte le
informazioni (comunicati stampa, immagini ed eventi) relative ai clienti di
Press Way. La struttura del sito ben rappresenta il concetto di chiarezza e
fruibilità alla base della filosofia di Press Way e la grafica riprende,
con l'immagine-logo del labirinto, lo slogan "Nuove Vie di
Comunicazione", con il quale l'agenzia sottolinea la propria offerta di
servizi personalizzati atti a soddisfare le molteplici e differenti
richieste. "Il nostro sito - spiega Tiziano Pandolfi, Managing Director
di Press Way - rispecchia la filosofia dell'agenzia che consiste nel fornire
sempre utili e concreti servizi. www.pressway.it non è, infatti, solo un
sito di presentazione ma un mezzo utile dove poter reperire informazioni
sempre aggiornate"
ODEON
PIU' FORTE DA LUGLIO TELEREPORTER SI ALLARGA IN LIGURIA, RTV 38 IN UMBRIA
Milano, 27 giugno 2002 - Odeon sempre più nazionale. Grazie alla fusione
tra Telereporter e Canale 7 dal 1 Luglio 2002 Telereporter - storica
emittente del circuito Odeon - illumina anche il territorio della regione
Liguria in modo capillare appoggiandosi ai 135 ripetitori di Canale 7.
Questa operazione porta un immediato beneficio ai circuiti nazionali Odeon e
Junior tv, rafforzandone notevolmente la presenza e la visibilità sul
territorio delle due Riviere. "Grazie a questo nuovo investimento
Telereporter diventa la seconda televisione locale italiana per copertura
rilevata dall'Auditel dietro l'altra emittente controllata dal Gruppo Profit
TLC-Telecampione" afferma Raimondo Lagostena, presidente di Profit spa.
"Il nostro Gruppo si conferma leader nel mercato delle tv locali sia
con il controllo delle due più importanti emittenti locali italiane che con
il controllo delle due storiche syndacation a totale copertura nazionale
Odeon e Junior tv ". "D'altra parte - conclude Lagostena - la
linea di tendenza dell'evoluzione del quadro normativo del settore è volta
a consentire l'espansione delle imprese delle tv locali entro limiti ben
maggiori rispetto a quelli a suo tempo previsti dalla legge Mammì". La
penetrazione di Telereporter-Canale7 nel territorio della Liguria raggiunge
il 91% con una copertura di 1.428.000 abitanti su un totale complessivo
della regione pari a 1.585.000. Sia per la Lombardia che per la Liguria e
per i relativi sbordamenti il segnale verrà trasmesso con il marchio
unificato "Telereporter-Canale7". Le principali frequenze di
Telereporter-Canale7 nel territorio della Liguria sono: 22 - 25 - 27 - 30 -
33 - 37 - 38 - 39 - 40 - 41 - 62 - 64 - 65 - 68. Ma un'altra importante
novità contribuisce ulteriormente a rafforzare il circuito Odeon. Dal 1
luglio 2002 RTV 38 in seguito all'acquisto di Canale 8 diventa la più
grande televisione del Centro Italia. L'emittente toscana, infatti, dopo
questo investimento di un milione di Euro, illumina anche il territorio
dell'Umbria e parte del Lazio, arrivando a coprire 14 capoluoghi di
provincia e raggiungendo 5 milioni di persone. Il grande rinnovamento
strutturale che ha portato RTV 38 alla trasformazione digitale, il
collegamento dei nuovi ripetitori, la modernizzazione e la ristrutturazione
di bassa e alta frequenza, permettono ai "nuovi" telespettatori
umbri una ricezione perfetta e potente del segnale irradiato dalla storica
sede di Figline Valdarno. In questi anni la sinergia tra il palinsesto di
Odeon, i programmi di informazione locale e la tecnologia digitale è
risultata vincente e ha permesso a RTV 38 di diventare la più seguita in
Toscana e presto anche in Umbria.
È
PRONTA L'EDIZIONE 2002 DI GUIDA INTERNET DEL GRUPPO PUBBLICITÀ ITALIA, UNO
STRUMENTO INDISPENSABILE DI NAVIGAZIONE NEL VARIEGATO MONDO DELLA
RETE.
Milano, 27 giugno 2002 - Il fenomeno Internet ha scardinato le regole
tradizionali della comunicazione e si è imposto mettendo in luce nuovi
business, scenari, protagonisti. Come fare pubblicità su Internet? Quando
farla? Quanto costa? A chi bisogna rivolgersi? Queste alcune delle domande
cui Guida Internet dà risposta. In particolare, Guida Internet offre una
mappa delle strutture che operano nella Rete - siano esse new media agency,
portali, editori, concessionarie online, istituti di ricerca, centri media
con strutture dedicate, fornitori di connettività o technology enabler. Per
acquistarla http://www.pubblicitaitalia.it
JWT
ROMA LANCIA I "MOTIVI PER VOLARE" ALITALIA
Milano, 27 giugno 2002 - Un'altra campagna Alitalia firmata dall'agenzia J.
Walter Thompson Roma, guidata da Fabio Alberghi, è in uscita in questi
giorni sui quotidiani nazionali e locali e sulle principali emittenti
radiofoniche. "No in macchina no" - "te puerto all'aeropuerto"
- "fammi volare baby" sono questi alcuni dei "motivi per
volare". Motivi inventati dalla Jwt Roma per la campagna di lancio dei
Prezzi Leggeri estivi Alitalia che gioca a parodiare il fenomeno effimero
delle canzonette che ogni estate allietano o tormentano i luoghi di
villeggiatura di tutta la penisola. La campagna, che dal 1° luglio sarà
anche in affissione, lancia una promozione aggressiva di Alitalia sul
mercato domestico, si vola in tutta Italia il martedì, mercoledì e giovedì
a soli 99 euro andata e ritorno. In più da alcune regioni è possibile
volare verso le principali città italiane tutti i giorni della settimana a
prezzi incredibili. Sotto la direzione creativa di Paolo Ronchi, hanno
creato la campagna Prospero Di Veroli, copywriter e supervisore creativo, e
Pino Cormaci, art director.
CAMBIO
AL MARKETING DI PIONEER ITALIA PAOLO DE SCAGLIA È IL NUOVO TRADE MARKETING
& COMMUNICATION MANAGER
Milano, 27 giugno 2002- Pioneer, la multinazionale giapponese leader nel
settore dell'elettronica di consumo e digitale, specializzata nella
produzione di componenti audio video ad alto contenuto tecnologico per la
casa e per l'auto e apparecchiature per uso professionale, ha annunciato la
nomina di Paolo de Scaglia quale nuovo Trade Marketing & Communication
Manager. Paolo de Scaglia avrà il ruolo di coordinare tutte le attività di
comunicazione dell'azienda - dalla pubblicità alla promozione, alle PR - e
le iniziative in favore del trade. De Scaglia ha maturato una notevole
competenza nel campo del marketing e della comunicazione, soprattutto nella
sua più recente esperienza professionale: proviene, infatti, da Carrier Spa,
multinazionale leader nel settore del condizionamento industriale,
commerciale e civile, dove ha ricoperto - dal 1999 ad oggi - prima la carica
di direttore marketing poi quella di European and Africa Advertising and
Trade Marketing Manager. Per Paolo de Scaglia l'arrivo in Pioneer è un
ritorno all'elettronica di consumo, dove aveva già operato per 11 anni, a
partire dal 1988, come Assistant Department Manager & Marketing Manager
Living Division in Panasonic Italia Spa. In precedenza ha effettuato
numerose esperienze di lavoro in Italia e all'estero nei settori della moda
e dei giocattoli. Paolo de Scaglia, 43 anni, sposato, è nato e vive a
Milano.
A
FINE GIUGNO NOSTROMO LANCIA IL MARCHIO RIVISITATO E RINNOVATO DA LANDOR
ASSOCIATES E UNA NUOVA CAMPAGNA ADVERTISING AFFIDATA A YOUNG & RUBICAM
ITALIA
Milano, 27 giugno 2002 - Nostromo, azienda storica nel mercato della
produzione e commercializzazione di conserve ittiche, presenta il suo
marchio storico rinnovato nei colori e nei dettagli. Il restyling del
marchio, affidato a Landor Associates, è partito nel 2001 e si è concluso
in questi giorni. Il progetto ha preso avvio in seguito a un lungo processo
di analisi che ha messo in luce la necessità di capitalizzare sulla figura
del nostromo e i suoi codici cromatici, fondamentali per trasmettere i
valori della marca. Il 16% degli acquisti d'impulso è infatti riconducibile
proprio al packaging. Il lavoro di Landor si è focalizzato sulla figura del
nostromo, che oggi assume un'immagine più contemporanea, perdendo la pipa e
guardando simbolicamente al futuro. I colori sono stati attenuati e il
nostromo ha abbandonato l'aria da vecchio uomo di mare, per ringiovanirsi e
volgersi all'orizzonte con sicurezza. La nuova immagine verrà estesa a
tutta la gamma dei prodotti, con una nuova articolazione in linee: prima
scelta, specialità, premium, catering, compresi i nuovi prodotti come Bassa
% di Sale. "Dovendo confrontarci con un mercato storicamente statico,
abbiamo voluto rinnovare il logo e lanciare una campagna assolutamente
innovativa per il tipo di prodotto, per essere più aggressivi sul mercato e
dimostrare che anche in questo settore c'è spazio per il cambiamento. A
questa strategia si collegano anche la novità di prodotto, come Bassa % di
sale e le altre che presto saranno disponibili" dichiara Claudio
Palladi direttore generale di Nostromo. Accanto al restyling del marchio
partirà una nuova campagna advertising Tv affidata all'agenzia Young &
Rubicam Italia, del valore di circa 5 milioni di euro veicolata sulle
principali emittenti televisive nazionali. La nuova campagna vede un
trattamento assolutamente innovativo. Seguendo il genere del poliziesco
americano, un giovane entra di corsa in un supermercato, armato di coltello,
e per un momento sembra compiere un efferato delitto. In realtà ha
"accoltellato" un trancio di tonno, sodo e compatto. Il claim
della campagna è infatti: Nostromo. Il Tonno Al Dente. La campagna, che sarà
on air dal 30 di giugno 2002 in versione 30" e 15", è stata
realizzata da Niccolò Brioschi e Fabrizio Ferrero. La casa di produzione è
la Filmaster e la regia è di Ago Panini con la fotografia di Paolo Caimi.
MARKETING
FORUM AL FEMMINILE
Milano, 27 giugno 2002 - Napoletana di nascita e milanese di adozione,
Benedetta Favara è colei che tira le fila sul grande evento del Marketing
Forum, l'appuntamento annuale dedicato ai direttori marketing delle aziende
più prestigiose italiane. In qualità di "delegate manager" di
Richmond Italia, società organizzatrice dell'evento, Benedetta si occupa di
scegliere i responsabili marketing più qualificati a partecipare delle più
prestigiose aziende italiane. Racconta Favara :"E' iniziato tutto per
caso. Veramente volevo fare la bibliotecaria e così dopo essermi laureata
in lettere moderne con indirizzo biblioteconomia sono andata a Londra per
lavorare alla British Library. Mi mancava troppo l'Italia, il mare, la mia
lingua e così sono tornata." Benedetta è una giovane donna dal viso
dolce e la voce timida. Quando parla della vita privata adotta un tono
riservato, quasi reticente; a primo acchito non sembra proprio la regista di
quella macchina che macina business che è Marketing Forum. Ma quando
racconta del suo lavoro Benedetta diventa caparbia e carismatica, ed esprime
tutte le qualità che una moderna donna manager deve possedere: la
determinazione unita alla dolcezza e all'umanità "doti &endash;
continua la Favara &endash; che possono contribuire a far distinguere
una donna, soprattutto in un ambiente dove spesso, a primeggiare, sono gli
uomini, la competizione e il denaro. L'esperienza mi ha insegnato che
caratteristiche come l'umanità e la comprensione contribuiscono a creare un
clima collaborativo e disteso e facilitano i rapporti professionali."
La lista stilata da Benedetta dei marketing manager più importanti d'Italia
per l'edizione 2002 è ormai pronta. La partenza della grande nave che
ospiterà l'evento di Marketing Forum è stata anticipata al 21 ottobre 2002
e gli elenchi degli invitati devono essere completi entro la fine di Luglio.
"Il lavoro più difficile e delicato è ormai stato fatto. Negli ultimi
mesi ho analizzato le realtà aziendali italiane più prestigiose, cercando
di scegliere le aziende adatte al nostro evento e di trovare, oltre ai
'colossi' anche delle realtà più giovani. Partecipare a Marketing Forum è
di per sé un riconoscimento prestigioso. Entrare nel ristretto numero di
invitati significa entrare in un salotto degli affari molto ambito, con
centinaia di richieste. Scegliere non è un compito facile, è importante
non sbagliare, e talvolta bisogna anche essere duri, visto che la
partecipazione al Marketing Forum è gratuita ed esclusivamente su invito e
i posti sono contati. Mi fa piacere vedere che ogni anno il numero di donne
aumenta. L'anno scorso un terzo dei direttori marketing presenti erano
donne." Oltre a tenere i contatti con tutti i grandi del marketing,
Benedetta Favara è anche responsabile della creazione delle "agende
appuntamenti", strumento prestigioso per far incontrare i rappresentati
delle aziende e le agenzie di servizi. Spiega Benedetta:"Le agende
appuntamenti sono il cuore di Marketing forum in tutte le edizioni del
mondo, è ciò che rende la nostra manifestazione diversa dalle altre. Tutti
i partecipanti si costruiscono un agenda di lavoro tarandola sulle proprie
esigenze. I direttori marketing mi fanno sapere quali agenzie vogliono
incontrare e a quali sessioni del programma conferenze vorrebbero
partecipare; allo stesso modo le agenzie scelgono, grazie a una serie di
dati che fornisco loro sulle aziende presenti - tipo il budget, il tipo di
investimenti, le responsabilità di spesa - i direttori marketing da
incontrare. Tutte le selezioni vengono gestite da un software che tiene
conto di parecchie variabili e alla fine tira fuori le agende." Ma in
tutto questo il sogno di vedere il mare che fine a fatto? Benedetta sorride:
"Beh.....qualche weekend torno a casa, quando il lavoro lo permette
....e poi, Marketing Forum si svolge su una nave.....!"
FILMMASTER
FIRMA LA NUOVA CAMPAGNA TONNO NOSTROMO
Milano, 27 giugno 2002 - Non tutto è come sembra: è questa l'idea alla
base della la nuova campagna Tonno Nostromo prodotta da FilmMaster
(executive producer Karim Bartoletti) con la regia di Ago Panini. La
campagna è stata ideata da Young & Rubicam sotto la direzione creativa
di Pasquale Diaferia. Lo spot andrà in onda da domenica 30 giugno sulle
principali reti televisive nei formati 1x30'' e 1 x 15''. Il film è
ambientato in un supermercato dove, all'orario di chiusura, arriva l'ultimo
ritardatario: un giovane di periferia abbigliato stile Brad Pitt in Fight
Club. Il giovane cammina per il corridoio del piccolo supermercato, estrae
un coltello a farfalla, si mette alle spalle di un garzone, e sferra un
colpo. La sequenza successiva svela l'equivoco: il giovane, in realtà, ha
infilzato un pezzo di tonno e ora lo assaggia con estremo piacere. Poi si
reca alla cassa presentando la linguetta della scatoletta di tonno. Sul
display della cassa appare la scritta "Tonno Nostromo". La voice
over commenta: "il tonno migliore è quello sodo e compatto, tenero
solo in bocca". La campagna enfatizza il benefit della compattezza di
Tonno Nostromo, caratteristica efficacemente supportata dal claim
"Nostromo: il tonno al dente". Particolarmente suggestiva la regia
di Ago Panini, connotata da un'ambientazione volutamente 'oscura', vicina
agli stilemi di un noir alla 'Almost Blue', il bel film diretto da Alex
Infascelli, o di un'opera di David Fincher (Fight Club, Seven).
FILMMASTER
E CHINATOWN PRIME PER NOTORIETA' UN'INDAGINE DOXA DECRETA VINCITORI I
CLIENTI DIESIS GROUP
Milano, 27 giugno 2002 - La casa di produzione FilmMaster e la casa di post
produzione Chinatown sono risultate al primo posto nei rispettivi settori
per notorietà secondo l'indagine realizzata da Doxa per il settimanale
Pubblicità Italia. Entrambe le sigle si affidano a Diesis Group per la loro
comunicazione alla stampa. L'indagine ha rilevato i "top of mind",
le prime sigle citate, e la notorietà globale su un campione di 138
direttori e vice direttori creativi delle agenzie di pubblicità. FilmMaster
nella classifica "top of mind" ha ottenuto il 78% di citazioni
migliorando ulteriormente il risultato dello scorso anno (76%). Anche nella
classifica per notorietà globale FilmMaster è prima con il 94% delle
risposte, incrementando notevolmente il distacco dal più vicino competitor
(Brw & Partners con l'85%, lo scorso anno la differenza era dell'1%,
quest'anno del 9%). Per quanto riguarda la post produzione, Chinatown è
risultata la società più conosciuta con il 39% delle citazioni ed è anche
quella che viene più spesso indicata per prima, con un risultato "top
of mind" del 18%. Diesis Group conferma anche in questa occasione con
risultati concreti l'efficacia del suo lavoro. Risultati ancora più
significativi perché ottenuti proprio nel settore della comunicazione e
della pubblicità in cui operano i professionisti più esperti, attenti ed
esigenti.
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