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19 LUGLIO 2002
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IL TESTIMONIAL TEAM: UNA NUOVA FORMA DI ENDORSEMENT
Milano, 19 luglio 2002 - la Lega Volley Femminile da sempre è alla ricerco di nuovi mezzi e canali per comunicare i propri servizi e le partnership con le aziende. Questo sforzo è confermato dal fatto che la pallavolo femminile è ormai diventato uno sport posizionato, con grande visibilità e notorietà - Per rafforzare questa tendenza si è posta l'esigenza di gestire in modo integrato l'immagine delle atlete. Il progetto Testimoniai Team è stato pensato per realizzare su scala questi obiettivi: proporre l'immagine di Atlete di serie Al e A2, comunicandone la personalità e le principali caratteristiche umane oltre che agonistiche, rese tipiche soprattutto dall'appartenenza all'universo femminile e ci differenti ruoli che esso rappresenta nel vissuto quotidiano. Condividere l'immagine delle atlete con la Volley Community e con le altre Communities sociali, culturali ed economiche presenti sul Territorio, trasformando la pollavolo femminile in un punto di riferimento costante anche per il loro stesso sviluppo. Offrire alle Aziende la possibilità di identificarsi in questa missione e nei valori che esso esprime, associandoli al proprio brand endorser per comunicare efficacemente con queste communities e realizzare così un endorsement reciproco e compiuto. Offrire al Club la possibilità di utilizzare le loro risorse più preziose, cioè le atlete, per fare promozione sul territorio, incrementare il proprio pubblico, ricercare nuovi endorser e consolidare gli attuali. Offrire alle Atlete la possibilità di gestire la propria immagine in modo organizzato e funzionale alla propria crescita professionale e umano. Testimonial Team - le atlete dello stagione 2001/02. Le atlete dei Testimonial Team sono selezionate sullo base di molteplici fattori, il principale dei quali è una grande voglia di crescere con la pallavolo e imparare a valorizzare sé stesse, la propria immagine e l'immagine degli endorser che con essa si identificheranno. Per questo nel Testimonial Team sono presenti atlete già famose ed emergenti, ognuno delle quali rappresenta opportunità, stili e caratteristiche differenti ma funzionali all'appartenenza dei Team: Ana, Paula Mancino, Pallavolo Palermo; Anna Vania Mello, Radio 105 Foppapedretti Bergamo; Antonella Bragaglia, Monte Schiavo Banca Marche Jesi; Barbara De Luca, Famila Imola; Eleonora Lo Bianco, Storfin Ravenno; Elisa Galestri, Capo Sud Reggio Calabria Eliso Zeppoloni, Despar Perugina; Francesco Mari, Johnson Matthey Spezzano; Monuela Leggeri, Edison Modena; Mourizio Cacciatori, Radio 105 Foppopedretti Bergamo; Poola Cordullo, Asystel Novara; Silvia Croatto, Romonelli Firenze; Simona Gioli, Cerdisa Reggio Emilia; Voleria Marletta, Forme Cucina Veca Soliera; Viviona Ballardini Siram Roma. Testimonial Team comunicazione integrata. L'apporto delle atlete può essere gestito su varie linee di intervento off line e on line (compagne pubblicitarie, media, investor relationship, partecipazione ad eventi, newsgroup, chot, games) - Lega Volley Femminile e i Club hanno il compito di pianificare queste operazioni per soddisfare al meglio le esigenze degli endorser, sia in ambito locale che in ambito nazionale Testimonial Team perchè diventarne endorser. Perché consente di promuovere un endorsement completo, focalizzato simultaneamente sulla copertura di uno sport nel suo complesso e sull'elevato personalizzazione garantito dai suoi testimonial. Perché il testimoniai rappresento di per sé un insieme di valori che rendono più dinamica e diretta la comunicazione dei brand endorser. Perché può essere gestito con grande flessibilità, secondo le esigenze dell'endorser
I
VALORI DEL VOLLEY FEMMINILE ESPRESSI IN UN TALK SHOW
Milano, 19 luglio 2002 - Un Talk Show, con gli interventi del maestro Luca
Savazzi al pianoforte, per parlare di volley al femminile. L'ultima
interessante trovata, con i contributi filmati di Marco Caronna e la
presentazione di Fabrizio Rossini, proposta ieri a Milano dalla Lega
Pallavolo Serie A Femminile per presentare agli operatori di marketing e non
solo i valori di una crescita di numeri e di immagine di una disciplina che
nell'ultimo biennio ha fatto passi da gigante e che sta uscendo dalla
nicchia, come ha sottolineato Bruno Bernardini di SportSystem.
"Nell'ultimo anno la pallavolo femminile ha riempito tanti nuovi spazi,
ha sottolineato Francesco Franchi, presidente della Lega Pallavolo Serie A
Femminile, e stiamo sviluppando un'ulteriore serie di appuntamenti
importanti, come ad esempio un maggior coinvolgimento delle giovani con
iniziative quali il green volley o il park volley, oltre ad incrementare con
le atlete del Testimonial Team l'attività nelle scuole e nel sociale. Non
siamo qui per lodarci dei risultati ottenuti, ma per un proficuo scambio di
opinioni e di pareri. Anno dopo anno cercheremo infatti di utilizzare
l'esperienza acquisita per migliorare sempre più il prodotto che ci è dato
da gestire". Le cifre proposte da SportSystem dicono che la pallavolo
femminile ha potenziato i tempi della propria esposizione arrivando nella
stagione appena conclusa a superare le 132 ore di trasmissione con le
dirette di Rai Sport Satellite e le trasmissione diffuse da Tele+. Un
confronto nettamente positivo perché non vi è stato nessun altro sport di
squadra (all'infuori del calcio) che abbia fatto registrare una crescita così
evidente con oltre 665.000 contatti medio ed uno share complessivo pari al
7.38%. Roberto Ghiretti, dello Studio Ghiretti, dopo aver sottolineato la
crescita del movimento, ha detto che "Occorre focalizzare oltreché
l'attività indoor anche l'attività estiva che non deve più essere
concentrata sul solo beach volley, ma che deve svilupparsi in sinergia con
altri settori che hanno ampi margini di espansione. Ghiretti ha anche
illustrato come le atlete anche al di fuori della palestra siano portatrici
dei valori racchiusi nel sistema volley donne". E' poi toccato ad
alcune giocatrici come Barbara De Luca e Valeria Marletta mettere in
evidenza le loro esperienze di atlete del Testimonial Team. Interventi si
sono avuti anche da parte di Valeria Rosso e di Daniela Biamonte. In
particolare Barabara De Luca ha raccontato della sua esperienza nella
campagna di comunicazione dell'azienda Tally Stampanti attraverso le Tally's
Angels, il fumetto delle tre pallavoliste (De Luca, Mello e Leggeri) che è
stato pubblicato sotto forma di strisce su importanti quotidiani nazionali.
Tra i partecipanti al Talk Show anche i giornalisti Mimmo Fusco di Rai
Sport, che ha parlato delle emozioni che la pallavolo femminile può offrite
ai telespettatori, Lorenzo Dallari di Tele+, che ha anche anticipato che
nella programmazione del prossimo anno su Tele + ci sarà nuovamente la
pallavolo femminile alla quale sarà dato ampio spazio sia per le
telecronache delle gare di campionato che nelle varie rubriche diffuse
dall'emittente, e Franco Bonera di Sport Week, il magazine de La Gazzetta
dello Sport. E' intervenuto anche l'ex campione Andrea Zorzi "La
pallavolo femminile parla da sola: i risultati tecnici e le capacità delle
attuali atlete non si discutono". Tra le personalità hanno risposto
alle sollecitazioni del presentatore Rossini, Guido Corti della LG, sponsor
del campionato di serie A, Lamberto Dolci della Indesit sponsor della
European Champions League, Marco Marturano, esperto di comunicazione, e
Alessandro Villoresi della Carat i quali hanno a loro volta confermato la
realtà dei valori espressi dalla pallavolo femminile. Significativo
l'intervento di Corti che ha sottolineato come la partnership tra LG e
volley femminile sia stata una scommessa vinta assieme da entrambi.
GEAC
COMPUTER SYSTEMS (UK) AFFIDA ALL'AGENZIA L' IPPOCASTANO LA PROPRIA
COMUNICAZIONE
Milano, 19 luglio 2002. L'Ippocastano, agenzia di comunicazione per
l'impresa, ha arricchito il suo portafoglio clienti nell'area dell'Information
Technology, con l'acquisizione di una nuova software house internazionale,
Geac Computer Systems, filiale nel Regno Unito di Geac Enterprise Solutions.
Il contratto semestrale, e rinnovabile, attribuisce all'agenzia il lavoro di
ufficio stampa e relazioni pubbliche nel Regno Unito, inclusa
l'organizzazione di conferenze stampa ed il monitoraggio completo delle
testate inglesi.
CON
UNA CAMPAGNA STAMPA SUGLI ECONOMICI UNI E SINCERT PROMUOVONO IL SISTEMA
QUALITA' VISION 2000
Milano, 19 luglio 2002 - Chi si aggiorna prima del 15 dicembre 2003 è già
in testa. E' con questo slogan che l'Uni, l'Ente Nazionale Italiano di
Unificazione e Sincert, il Sistema Nazionale di Accreditamento degli
Organismi di Certificazione intendono suonare la sveglia con una campagna
pubblicitaria estremamente mirata ai titolari d'impresa, al management e ai
responsabili qualità. Non tanto a quelli della stragrande maggioranza delle
aziende italiane che non si sono mai preoccupate della qualità, quanto di
quelle che, pur essendo già in possesso di certificazione in base alle Iso
9000:1994 non hanno ancora fatto nulla per adeguarsi alla nuova norma Uni En
Iso 9001:2000, chiamata Vision 2000 e che per farlo, hanno tempo, appunto,
solo fino al 15 dicembre del prossimo anno. Il dato rilevato da Uni e da
Sincert è allarmante: solo il 36% delle 55 mila aziende certificate a
tutt'oggi con le vecchie norme, ha cominciato ad affrontare il problema
dell'aggiornamento. La nuova norma non si limita più a determinare
l'efficacia e l'efficienza di un'azienda o un'impresa, ma l'intero sistema
di gestione per la qualità delle imprese. I vantaggi che la certificazione
di qualità assicura - ricorda la stessa campagna pubblicitaria - sono
evidenti: si possono conoscere meglio i punti di forza e di debolezza
dell'azienda e si possono capire, e soddisfare, in modo più completo e
razionale i bisogni dei clienti. Il passaggio dalle vecchie norme alla
Vision 2000 (per saperne di più ci si può collegare al sito internet
www.uni.com è facile ma, ovviamente, non realizzabile in tempi rapidi. Il
timore è che le aziende, anche quelle maggiormente interessate (sono
soprattutto quelle che hanno più frequenti rapporti con i mercati
internazionali e la pubblica amministrazione) attendano gli ultimi giorni,
con il rischio di ingolfare l'intero sistema della certificazione e,
comunque, di perdere posizioni rispetto alla concorrenza.
LASTMINUTE.COM
SOSTIENE SAVE THE CHILDREN!
Milano, 19 luglio 2002 - lastminute.com, leader europeo in soluzioni online
per i viaggi e il tempo libero, sostiene il progetto "Io lavoro anche
per i bambini del mondo "di Save the children. Da oggi sul sito
www.lastminute.it sarà in rotazione un banner a sostegno di uno degli
ultimi progetti lanciati in Italia da Save the Children, uno dei più grossi
organismi non profit che da anni opera in più di 120 paesi a difesa e
promozione dei diritti dei bambini di tutto il mondo. Lo spazio/visibilità
sul sito è stato offerto da lastminute.com gratuitamente per contribuire
alla più ampia diffusione possibile di questa iniziativa. Il progetto si
chiama "Io lavoro anche per i bambini del mondo" e consente, a chi
aderisce, di devolvere mensilmente parte del prioprio stipendio (anche solo
5 euro) a sostegno delle iniziative sviluppate da Save the Children. "lastminute.com
è fiera di poter contribuire alla diffusione di questa iniziativa",
afferma Arianna Depedrini, CE & Marketing Manager di lastminute.com
italia, "crediamo molto nel progetto e contiamo in futuro di aumentare
il nostro impegno a sostegno di progetti umanitari"
HARMONY,
UN MONDO DI EMOZIONI
Milano, 19 luglio 2002 - Una recente indagine di mercato ha rivelato che una
donna su tre ha letto almeno un romanzo Harmony, un dato impressionante che
però rende parzialmente l'idea di un fenomeno dai numeri da record: primo
fra tutti la notorietà del marchio che sfiora l'87%. La casa editrice dei
romanzi Harmony è Harlequin Mondadori, joint venture nata nel 1981 fra
Harlequin Enterprises e Arnoldo Mondadori Editore. Harmony è infatti la
crasi di HARlequin e MONdadori, ma anche una parola inglese che tradotta
significa armonia, quindi benessere, sintonia e amore, elementi fondamentali
per una coppia. Affacciatasi al mercato del rosa con grinta e professionalità,
vende circa 9 milioni di volumi all'anno, con una quota di mercato che si
aggira intorno al 90%. La formula del successo? Gli Harmony sono romanzi di
qualità, a un prezzo competitivo e in un formato pratico e tascabile. Oltre
a un'ottima diffusione in 30.000 edicole e 800 punti della Grande
Distribuzione, da alcuni anni si aggiungono gli abbonamenti. Un'altra
caratteristica sta però alla base del successo di Harmony: la varietà del
prodotto che nel corso degli anni si è mosso e trasformato crescendo
parallelamente alle donne. Nella produzione Harmony alle serie storiche si
sono aggiunte negli anni altre più specifiche che mirano a raggiungere un
pubblico giovane e più moderno, forse meno romantico e più intraprendente,
con sottocategorie che si diversificano sia per il contenuto (soft, hard o a
tema) sia per il look della copertina più o meno classico o sensuale, sia
per il formato.
NUOVI
SUCCESSI IN CASA KEMEYA KEMEYA CRESCE, CAMBIA SEDE E ACCOGLIE NEL SUO
NETWORK UN NUOVO PARTNER PER LE ATTIVITÀ DI MARKETING STRATEGICO:
PENTACONSULTING
Milano, 19 luglio 2002 - Kemeya, la prima 'agenzia a rete' di servizi Pr e
Marketing Communication, è cresciuta. Negli ultimi nove mesi la società ha
incrementato in modo rilevante la sua attività, aggiudicandosi i budget in
comunicazione di clienti quali Nextra, Merant, Byte, Saint Gobain Isover e
Infor Scuola di Formazione. Maggior lavoro ha significato anche crescita di
organico, e si è per questo imposta la necessità di cambiare sede e di
trasferirsi in un ufficio più ampio e più consono alle nuove esigenze. La
nuova sede si è quindi spostata in Viale Corsica 4, sempre a Milano. Altra
novità è l'ingresso nel network di Kemeya di un nuovo partner:
Pentaconsulting, società operante nell'ambito del marketing strategico che
si occupa di analizzare e razionalizzare i processi aziendali per la
definizione di obiettivi adeguati nell'ambito delle attività commerciali,
di marketing, di comunicazione e dei servizi di customer care. Nello
specifico, Pentaconsulting offre alle Aziende Consulenze di direzione,
Sviluppo vendite, Marketing, Soluzioni Applicative e Formazione. "La
filosofia del network di Kemeya propone una struttura molto snella e
flessibile, in grado di offrire alle imprese soluzioni innovative di
comunicazione con la possibilità di praticare onorari molto competitivi
rispetto alla concorrenza - sostiene Raffaella Zavatta, amministratore unico
della società -. La partnership con Pentaconsulting, che con la sua
consulenza riesce ad andare al cuore del business e dei processi aziendali,
ci offre l'opportunità di garantire al nostro cliente un servizio ancora più
ampio e di grande valore aggiunto." "Per il mercato attuale, alla
ricerca di strutture professionali autorevoli e competenti, ma flessibili e
poco onerose in termini sia economici che di processo, la metodologia di
lavoro del network Kemeya è sicuramente vincente - ha affermato Massimo
Fucci, amministratore delegato di Pentaconsulting -. La serietà e la
competenza dimostrate hanno creato una sinergia molto forte all'interno del
nostro team, elemento che porterà sicuramente ad ottimi risultati nella
gestione del cliente."
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