QUOTIDIANO DI: New & Net Economy, Finanza, Politica,Tecnologia,
E-business, Turismatica ed Attualità
NOTIZIARIO
MARKETPRESS
NEWS
di
MERCOLEDI'
18 SETTEMBRE 2002
pagina 3
La nostra vetrina dei
PRODOTTI
ARTIGIANALI
e' aperta... visitatela
Entrate nell'
AREA
DELLE NOVITA'
troverete esposti molti
prodotti interessanti
L'esposizione dei
PRODOTTI
PER IL LAVORO
è aperta visitatela
AMBIENTE, RIFIUTI, COMUNICAZIONE: COME LA PENSANO I CITTADINI, QUALI STRATEGIE PER IL FUTURO ''GAZZETTA AMBIENTE'' E ''ITER LEGIS'' PRESENTANO A COM-P.A. L'INDAGINE ISPO
Roma, 18 settembre 2002 - Raccolta differenziata, discariche, termovalorizzatori: sui rifiuti i cittadini mostrano di avere idee chiare. E sorprendenti. E' quanto emerge da un sondaggio Ispo che sara' presentato a Bologna nel corso di un convegno nell'ambito del Com-P.A. Governare vuol dire, in buona misura, saper comunicare con i cittadini. Per informarli, ma anche per riceverne informazioni e orientamenti, per capirne attese e comportamenti. Tanto piu' in settori che riguardano il presente e il futuro di tutti come quello dell'ambiente. La comunicazione istituzionale ha pero' ''bisogno del supporto di strumenti scientifici in grado di rilevare nel tempo l'evoluzione degli orientamenti e dei comportamenti dei cittadini; non ''perche', chiarisce il professor Renato Mannheimer (presidente dell'Ispo - Istituto per gli studi sulla pubblica opinione), le scelte normative debbano seguire le richieste dei cittadini, e' tuttavia importante che esse ne tengano conto, che ne siano consapevoli''. E capita, come nel caso dei rifiuti, di scoprire che le idee dei cittadini in materia di termovalorizzazione siano molto piu' positive di quel che di solito si crede. Questi sono i principali temi affrontati dalla ricerca ''L'informazione ai cittadini e la percezione del rischio in materia di rifiuti'', che l'Ispo ha condotto su incarico di ''Gazzetta ambiente'' ed ''Iter legis'', ed i cui risultati saranno presentati a Com.Pa - Salone della comunicazione pubblica e dei servizi al cittadino, nella tavola rotonda: Comunicazione ambientale: quale programma strategico per il 2003?'' giovedi' 19 settembre 2002 ore 10.00 - Bologna, Palazzo dei Congressi - Sala M Nel corso della tavola rotonda, moderata dal direttore responsabile di Gazzetta ambiente, Fulvio Damiani, il professor Mannheimer presentera' i risultati della sua ricerca. Alla discussione parteciperanno inoltre il sottosegretario all'Ambiente Roberto Tortoli, il consigliere del ministro della Funzione pubblica per la comunicazione istituzionale integrata Antonio Bettanini, i direttori editoriali di Gazzetta ambiente e di Iter legis, Giuseppe Fiengo e Massimo Maria de Meo, il presidente di Epr Comunicazione Paolo Palleschi, e il presidente del Consorzio oli usati, Umberto Biasin. Con questa iniziativa l'Editore Colombo, che dal 2002 pubblica ''Gazzetta ambiente'', ed ''Iter Legis'' periodico d'informazione e critica legislativa edito da Risl SpA, intendono offrire un contributo di conoscenza e di discussione sul versante della comunicazione pubblica in materia di ambiente. L'editore Colombo e' anche presente al Com.P.A. con un proprio stand (Pad. 20 - Stand C57), all'interno del quale sono ospitati gli ultimi numeri delle riviste e le novita' editoriali sulla comunicazione istituzionale.
RADIO-TV:
APPROVATO DDL DI RIFORMA
Roma, 18 settembre 2002 - Il ministero delle Comunicazioni ha pubblicato sul
proprio sito Web il testo del disegno di legge, approvato dal Consiglio dei
Ministri nella riunione del 6 settembre scorso, sul nuovo assetto del Sistema
radiotelevisivo. Il provvedimento stabilisce i criteri di pluralismo
dell'informazione, avvia il processo di trasformazione del sistema televisivo da
analogico a digitale, delinea le tappe per la privatizzazione della Rai e chiede
la delega per l'emanazione del Codice della radiotelevisione. http://213.145.29.247/it/index.php?IdNews=22
DIRITTO
D'AUTORE: ARRIVA IL LOGO CHE IDENTIFICA I CD PROTETTI LA FEDERAZIONE
INTERNAZIONALE DELL'INDUSTRIA MUSICALE, HA ANNUNCIATO IL LANCIO DI UN NUOVO LOGO
CHE LE CASE DISCOGRAFICHE POTRANNO APPORRE SUI CD
Roma, 18 settembre 2002 - Ifpi , Federazione internazionale dell'Industria
musicale, ha annunciato ieri il lancio di un nuovo logo che le case
discografiche potranno apporre sui Cd per informare gli acquirenti che il cd
stesso e' dotato delle nuove tecnologie anticopia. Il logo e' disponibile per
essere usato dalle case discografiche a livello internazionale, ed e' stato
annunciato in accordo con le 46 aziende di diversi Paesi associate ad Ifpi e con
rivenditori di musica di tutto il mondo. Il marchio potra' essere presente, sia
nella grafica del Cd, che apposto come adesivo e potra' essere accompagnato da
ulteriori informazioni sulle tecnologie adoperate. Le tecnologie anticopia sono
il risultato di una rapidissima crescita della pirateria musicale sia come
duplicazione dei cd che come distribuzione on-line di musica illegale. Lo scopo
e' di proteggere e aiutare gli artisti, gli autori, le case discografiche, gli
acquirenti, i rivenditori e tutti coloro che sono coinvolti nella produzione e
distribuzione di musica su Cd. Jay Berman, Presidente Ifpi ha dichiarato:
"Le tecnologie anticopia sono la logica risposta dell'industria
discografica per proteggere le proprie opere musicali dall'enorme incremento
della pirateria anche digitale. Il nuovo logo, potra' essere un pratico aiuto
per l'industria discografica e per i rivenditori per informare gli acquirenti
che il Cd che stanno acquistando e' dotato di un sistema di protezione della
copia". Lucy Cronin, direttore di Global Entertainment Retail Association (Gera)
l'associazione Europea dei commercianti di dischi, ha dichiarato: "Gera-Europe
da il benvenuto al nuovo simbolo creato da Ifpi che sara' molto utile per
ridurre la confusione di rivenditori e acquirenti di Cd sulle tecnologie
anticopia . Ovviamente, piu' sara' diffuso l'uso di questo luogo, piu' dara' la
possibilita' all'acquirente di Cd di sapere cosa potra' e cosa non potra' fare
con il Cd acquistato. Informare in maniera corretta gli acquirenti dovrebbe
essere sempre un'obiettivo dell'industria discografica. Il logo, rispecchia le
linee guida decise da Ifpi all'inizio di quest'anno, che raccomandano di
segnalare i Cd dotati di sistemi anticopia. Ifpi rappresenta l'industria
discografica a livello internazionale con oltre 1500 aziende associate di oltre
75 Paesi ed ha affiliate 46 associazioni nazionali. Gera rappresenta l'
associazione Europea dei commercianti in Regno Unito, Francia, Germania, Olanda,
e rappresenta il 20% del mercato globale
TEQUILA
PROAD PRESENTA LA RICERCA: "LA FORZA DELLA PERSONALITÀ, CONSUMO DI MEDIA,
PROMOZIONI, DIRECT MARKETING"
Milano, 18 settembre 2002 - L'annuale ricerca, che Tequila ProAd commissiona per
conoscere nuovi fenomeni sociali che hanno incidenza sui consumi e sulla
comunicazione, riguarda un tema ancora inesplorato "la forza della
personalità" degli opinion leader diffusi, ovvero di 3.500.000 individui
su 47.400.000 di italiani 14-79enni. Gli opinion leader diffusi sono quelle
persone che, per caratteristiche individuali (di ruolo, di competenza, di
autorevolezza, di credibilità, abbinate a doti di comunicativa ed empatia con
gli altri) sono dei "trascinatori" nel loro microcosmo di relazioni
personali (in famiglia, nel nucleo di amici, nelle frequentazioni) e sono in
grado, in modo del tutto naturale e spontaneo, di influenzare gli altri. La
ricerca, realizzata da Astra/Demoskopea illustra, in particolare, la relazione
fra la "forza della personalità" e tre macro settori: media,
promozioni, direct marketing. Fatto 100 l'indice della forza della personalità,
scopriamo che i forti ascoltatori di tv sono sotto media (indice 88 su 100),
mentre sono sopra media i forti spettatori cinematografici (indice 125 su 100).
Tutti coloro che partecipano alle attività di promozione hanno un indice della
personalità che supera 100, ma con una ben diversa gradualità fra i vari
strumenti promozionali. La ricerca spiega le ragioni per cui alcune attività
promozionali hanno la capacità di mettere in modo la naturale propensione degli
opinion leader diffusi per farli divenire trascinatori di altre persone. E' così
possibile potenziare l'effetto della forza della personalità nel moltiplicare i
contatti, nel persuadere altri consumatori, nel patrocinare i valori della
marca. La presentazione della ricerca avrà luogo: Martedì 8 ottobre 2002 Ore
11.00 Kasta Gallery Via Ripamonti ang. via Soave per adesioni tel. 02.8053219.
FILMMASTER
METTE IN SCENA UNA CACCIA ALLA VOLPE PER ARBRE MAGIQUE FACENDO CLICK
SULL'IMMAGINE SI APRE UN FRAME DI CIRCA 600 K CHE UNA VOLTA VISUALIZZATO PUÒ
ESSERE COPIATO ED UTILIZZATO PER LA STAMPA
Milano, 18 settembre 2002 - E' firmata FilmMaster, per la regia di Ago Panini,
la campagna Arbre Magique on air da pochi giorni sulle principali reti
nazionali. Lo spot, ideato dall'agenzia Verba per la direzione creativa di
Gianfranco Marabelli, Giuseppe Mastromatteo e Stefano Tumiatti, mette in scena
una caccia alla volpe nel corso della quale la preda trova la salvezza in un'
auto grazie al profumo intenso di Arbre Magique, che depista i cani. La campagna
enfatizza la freschezza e la durata del profumo di Arbre Magique, sempre
piacevole e 'a volte indispensabile', come recita la voce fuori campo. La
produzione, egregiamente guidata dall'executive producer Monica Rossi, ha scelto
di effettuare le riprese in uno dei più esclusivi golf club italiani, il Golf
Club Le Rovedine, nei pressi di Milano. I cavalli e l'equipaggiamento sono stati
forniti da un marchese altotesino, uno dei più accreditati cultori di caccia
alla volpe incruenta.
ANCHE
LE UNIVERSITA' SI ADEGUANO ALL'ATTUALE ERA TECNOLOGICA, SPECIE ALLA LUCE DELLA
RECENTE RIFORMA, ATTRAVERSO LA PREDISPOSIZIONE DI SITI WEB PARTICOLARMENTE
RICCHI ED EVOLUTI.
Roma, 18 settembre 200 2- Una recente ricerca statistica della nota societa'
Nielsen/NetRatings ha accertato che i navigatori italiani sono i piu' numerosi
in Europa nel frequentare i siti universitari e l'Universita' piu' cliccata e'
quella di Bologna seguita dalla Sapienza di Roma e dall'Universita' di Padova.
Dall'indagine emerge che il mondo universitario riscuote un notevole successo su
Internet e le connessioni da casa sono molto numerose. Tra le aree piu' visitate
si annoverano la didattica, l'organizzazione e le materie delle varie facolta',
i dipartimenti, le sessioni d'esame, i servizi della biblioteca. Un aspetto
interessante e' che i siti universitari vengono raggiunti nella maggior parte
dei casi grazie ai motori di ricerca, il che fa comprendere che gli indirizzi
web degli Atenei ancora non sono molto noti presso i navigatori, nonostante
l'alto numero di visite. Sembra che le Universita' abbiano recepito in pieno i
suggerimenti del Ministero per l'Innovazione e le Tecnologie sulla necessita' di
sfruttare nel modo migliore le potenzialita' di Internet gia' contenuti nelle
"Linee guida in materia di digitalizzazione dell'amministrazione", ma
maggiormente precisati con la direttiva della Presidenza del Consiglio dei
Ministri datata 13 marzo 2001 e la piu' recente direttiva del 30 maggio 2002
sempre della Presidenza del Consiglio per la conoscenza e l'uso del dominio
".gov.it". L'obiettivo e' sempre quello: non solo informazione mirata
e di qualita', ma anche e principalmente informazione interattiva tale da
permettere non solo la consultazione, ma anche la partecipazione dell'utente a
determinati procedimenti, sia in fase di ricerca che nell'utilizzo stesso
dell'informazione. Quasi tutti i siti universitari si presentano: facili da
consultare, facili da raggiungere ed estremamente efficaci come completezza ed
aggiornamento dei contenuti. Una simile evoluzione ha una sua spiegazione che e'
legata alle recenti riforme che hanno coinvolto il mondo universitario. La
crescente autonomia dei singoli Atenei ha favorito una rapida riorganizzazione
delle strutture ed un immediato adeguamento dell'offerta didattica verso il
mercato esterno. In questa ottica, ovviamente, e' stata riscoperta la Rete
specie avuto riferimento alle proprie enormi potenzialita' comunicative e quindi
alla conseguente capacita' di diventare un veicolo pubblicitario di notevole
efficacia.
PUBLICIS
E CARREFOUR: UN MESE DI OFFERTE DA RECORD PER TOCCARE IL CIELO CON UN DITO
Milano, 18 settembre 2002 - Sarà visibile nei prossimi giorni la campagna
promozionale che Publicis ha ideato per Carrefour che, pianificata dal 18
settembre sui maggiori quotidiani nazionali, è declinata anche in affissioni,
affissioni MM, dinamiche extraurbane e prevede diverse operazioni promozionali
sul pdv (cataloghi e allestimento). Rivolgendosi al core taget dei responsabili
d'acquisto, la campagna intende conferire esclusività alla marca e al periodo
legato all'evento "Anniversario". Dal 19 settembre al 19 ottobre,
infatti, Carrefour festeggia il proprio anniversario con una grande offerta
fortemente promozionale, ovvero "il mese dei record", durante il quale
verranno proposti prodotti con un rapporto qualità-prezzo davvero straordinario
ed eccezionale, frutto dell'impegno dell'Insegna ad essere veramente vicina alla
sua clientela. Per il maggior appuntamento annuale di Carrefour, Publicis ha
pensato ad un concept impattante e coinvolgente che fa leva su un linguaggio
emozionale, in piena coerenza con il posizionamento dell'Insegna: l'utilizzo di
una simbologia grafica che richiama i colori istituzionali (blu, rosso e
bianco), rende immediatamente riconoscibile e comprensibile la campagna, mentre
la presenza del target nel visual sottolinea l'impegno e la volontà di
Carrefour di essere sempre attenta al consumatore. Su uno sfondo blu intenso
brillano i prodotti simbolicamente rappresentati da stelle scintillanti e una
cliente Carrefour non solo tocca il cielo con un dito grazie alle offerte
promozionali che l'Insegna ha pensato per lei, ma conquista addirittura la
stella più grande e luminosa. Lo script "Il mese dei record" ricorda
l'appuntamento ormai alle porte, mentre "Aspettatevi di più", invita
a toccare con mano le offerte che vanno al di là di quanto si possa immaginare.
Il claim "Carrefour è di parola" firma tutti gli annunci. Alla
campagna ha lavorato la coppia creativa Laura Girola art e Barbara Scarioni
copy, per la direzione creativa di Alasdhair Macgregor - Hastie e Roberto
Caselli.
AL
VIA LA CAMPAGNA DEL CONSORZIO MORTADELLA BOLOGNA CREATA DA ABRINICIO.
Milano, 18 settembre 2002 - Partirà il prossimo 23 Settembre la campagna stampa
del Consorzio Mortadella Bologna ideata e realizzata da Abrinicio guidata da
Fabrizio Fornaroli e Gianluca Nappi, rispettivamente amministratore delegato e
creative partner dell'agenzia. La campagna sarà presente sui maggiori periodici
nazionali con quattro soggetti nati dalla creatività dell'Art Director Rosa
Puglisi e dal Copywriter Gina Tedesco con la direzione creativa di Gianluca
Nappi. La pianificazione e di Mindshare.
NASCE
ETHOS, DIVISIONE DI CAUSE RELATED MARKETING DI LORIEN CONSULTING.
Milano, 18 settembre 2002: Lorien Consulting, Società di consulenza di
Marketing e Comunicazione appartenente al gruppo Cordiant-Bates Worldwide, ha
dato vita a giugno scorso ad Ethos, una delle prime realtà specializzate nel
Marketing Sociale.
"FESTA
DI FINE ESTATE" PER LO "SMART SUMMER TOUR 2002".
Roma, 18 settembre 2002 - Si conclude giovedì 19 settembre a Cefalù, con la
"Festa di fine estate", lo "smart summer tour 2002",
l'appuntamento estivo nelle spiagge italiane, dove smart incontra il suo
pubblico con formule sempre innovative, fedeli allo spirito giovane e dinamico
che contraddistingue il marchio. L'edizione del 2002 è stata sviluppata in
partnership con il Club Med, che condivide con smart un'immagine di marca fresca
e vincente, insieme alla volontà di creare un'offerta innovativa di servizi e
prodotti qualificati ed esclusivi. La "Festa di fine estate"
rappresenta il momento culminante di un viaggio durato due mesi, che ha toccato
i 5 villaggi Club Med più attraenti d'Italia: Kamarina, Caprera, Donoratico,
Otranto e la stessa Cefalù. Qui l'équipe smart e gli animatori dei villaggi,
hanno organizzato giochi, attività sportive, beach party e feste notturne, con
protagonista il mondo smart e la nuova smart crossblade. Proprio Cefalù è il
palcoscenico della "Festa di fine estate", un evento che riserverà
grandi emozioni, ospiti speciali e sorprese musicali. Linus e Nicola Savino di
Radio DeeJay, due tra le più note voci del panorama radiofonico italiano,
presenteranno i vari momenti della serata e lo spettacolo musicale offerto dagli
animatori del Club Med. Il momento clou sarà rappresentato dal concerto di
Irene Grandi, la bambina "kattiva" della musica italiana. smart
saluterà così gli ospiti del Club Med, i cittadini ed i turisti di Cefalù,
dando un divertente arrivederci alla prossima estate. Lo "smart summer tour
2002" ha incontrato più di 20.000 persone ed oltre 1.000 hanno vissuto una
indimenticabile esperienza di guida della gamma smart, che era disponibile per
la prova in tutti i villaggi toccati. In due mesi sono stati distribuiti al
pubblico circa 25.000 gadget tra magliette, portachiavi e cappellini
personalizzati per l'evento.
IL
CARTONE ANIMATO DI PREZZEMOLO DAL 21 SETTEMBRE SU ITALIA 1
Milano, 18 settembre 2002 - Dal 21 settembre i bambini potranno trovare in Tv le
avventure di Prezzemolo che sono ormai abituati e leggere nel giornalino
mensile: due episodi da 15 minuti l'uno il sabato dalle 7 e 30 alle 8 , un
episodio la domenica dalle 7 e 50 alle 8 e 05. Sviluppato e co-prodotto da
Rainbow - leader in Italia nel settore dell'animazione televisiva (Tommy &
Oscar, serie di grande successo) e una delle più qualificate case di produzione
in Europa - il cartone animato si avvale delle più aggiornate tecnologie di
lavorazione ed è forte dell'esperienza di marketing e merchendising già
sviluppata nel Parco. Il serial ha un posizionamento che si rivolge al target
bambini tra i 4 e i 9 anni con particolare focus su quelli di 6 anni. I valori
dei mondo di Prezzemolo sono legati alla semplicità, alla bontà, alla vita
positiva e spensierata. Il concetto creativo ripropone il modello della fiaba,
particolarmente adatto al target. Questa scelta percorre una strada creativa che
si contrappone al serial provenienti dall'oriente. Elementi di spicco sono la
narrazione - sempre ricca e articolata - ed un susseguirsi di azioni e colpi di
scena, sempre connessi ad una trema narretiva nella quale il bene finisce sempre
per trionfare sul male. Le vicende dei cartone animato si svolgono attorno e
Prezzemolo, la cui tranquilla vita a Tanciboo, luogo felice e incontaminato,
viene improvvisamente sconvolta dall'arrivo di Aurore, uno giovane e
affascinante apprendista mago. Aurora ha bisogno di aiuto; la perfida Zenda, una
strega cattiva, ha lanciato un terribile incantesimo che ha trasformato ogni
essere vivente in una statua di sale. Per sconfiggere Zendo e liberare il regno,
Prezzemolo ed i suoi cimici sono pronti e partire per mille avventure. I nostri
eroi dovranno impadronirsi di quattro pietre dai poteri magici custodite
gelosamente da creature malvagie. Tra colpi di scena e peripezie incredibili, il
bene riesce sempre e trionfare. Di seguito alcune caratteristiche dei
personaggi. Prezzemolo - E' un droghetto giocherellone, buono, socievole,
curioso, intelligente, fortunato e di indole vivace. Grazie agli effetti
miracolosi di una particolare pizza alle fragole, è in grado di trasformarsi
acquisendo specialissimi super-poteri. La trasformazione di Prezzemolo in
Super-Prezzemolo avviene solo nel momenti più critici, quando tutto sembra
perduto; in questi frangenti Prezzemolo divento uno spettacolare e carismatico
eroe. Aurora - Aurora è una giovane espirante mago dei carattere un po'
capriccioso ma molto graziosa e femminile. Porto con sé tutto il fascino dei
mondo della maglo che recentemente è tornato di grande attualità in tutti i
target. Il personaggio è studiato per coinvolgere il torget femminile e
comprende tutti i tratti peculiari delle ragazzine di oggi. Mously - Mously è
la spalla di Prezzemolo; accompagno il nostro eroe in ogni avventura con il suo
carico di arguzia, ironia e testardaggine. Bambù - Si tratta del piccolo genio
dei gruppo, un panda inventore appassionato d'l congegni elettronici e di
informatica. Le sue nuove realizzazioni vengono sperimentate, non senza qualche
guaio, da tutto il gruppo. Paguri - Paguii è un gabbiano goffo e un po'
posticcione che con le sue sbadataggini complica la vita e Prezzemolo. Mr.
Ti-Gey - E' una tigre imponente e muscolosa, iraconda e doppiogiochista che vive
nel contesto del gruppo perseguendo i suoi personali interessi. Zenda - E' un
personaggio nuovo, creato appositamente per essere la vera antagonista dei
nostri eroi. Zendo è una strego malvagia che si pone come obiettivo il dominio
del mondo e utilizza, a tele scopo, terribili malefici. Il personaggio è l'impersonificazione
del male e della negatività e utilizza qualsiasi mezzo per raggiungere i propri
scopi. La serie si compone di 26 episodi da 15 minuti ciascuno; ogni episodio è
auto-conclusivo ma può essere abbinato a coppie per realizzare un format da 30
minuti, classico modulo da palinsesto televisivo. La struttura generale è
impostato comunque sul meccanismo di successo della serie che continua; in
questo modo i bambini sono stimolati ad assistere agli episodi successivi e e
seguire Prezzemolo e i suoi amici, passo dopo passo, senza perdere il filo della
narrazione, fino alla conclusione dei seria.
Pagina 1 Pagina 2 Pagina 3 Pagina 4 Pagina 5 Pagina 6