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NOTIZIARIO
MARKETPRESS
NEWS
di
GIOVEDI'
24 OTTOBRE 2002
pagina 3
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A SMAU CONSODATA SVELA I SEGRETI DELL'E-MAIL MARKETING DI SUCCESSO
Milano 24 ottobre 2002 - Per scoprire i
vantaggi e i segreti della vera comunicazione promozionale via e-mail
(quella che non da fastidio, centra con efficacia solo il target giusto e
interessa e fidelizza il consumatore) basta andare allo Smau - Consodata,
società del gruppo Seat Pagine Gialle e leader in Europa per i servizi per
il marketing, ha organizzato negli spazi espositivi Giallodata (Pad. 11,
stand E4) iniziative che permetteranno a chiunque di familiarizzare con le
nuove tecniche della comunicazione via e-mail. Sarà possibile: conoscere
gli aspetti chiave dell'email promozionale Opt-in (con il consenso esplicito
del destinatario): dalla raccolta delle informazioni sul profilo e gli
interessi degli internauti, alla selezione dei target, ai servizi di
campagna a ciclo completo (dalla creazione alla veicolazione dei messaggi ai
rapporti di campagna immediati); provare un servizio gratuito on line di
preventivazione delle campagne; richiedere in omaggio il volume "E-mail
marketing di Successo", di Mattia Camellini, edito da Lupetti e oggetto
in questi giorni di numerose recensioni. Spazio Giallo Data (pad.11, stand
E4)
GLI AUTOBUS PROMUOVERANNO LA SCIENZA IN TUTTA EUROPA
Bruxelles, 24 ottobre 2002 - Nell'ambito della Settimana europea della
scienza e della tecnologia (4-10 novembre), la Commissione finanzierà una
campagna di affissione a favore della scienza, che verrà seguita da oltre
otto milioni di persone sugli autobus delle capitali di tutti gli Stati
membri. La campagna "Sci-bus" incoraggerà i giovani a manifestare
la propria opinione sulle tematiche scientifiche di grande attualità, quali
i trasporti, le tecniche mediche e la produzione alimentare. Ciò sarà
possibile utilizzando i telefoni cellulari o attraverso un sito web
appositamente realizzato. Il progetto è stato elaborato dal dipartimento di
scienze grafiche della University of the West of England, in collaborazione
con l'Organizzazione europea di biologia molecolare, e si basa su una
campagna pilota di notevole successo che è stata condotta nel Regno Unito.
Il Professor Frank Burnet, direttore del dipartimento di scienze grafiche,
ha affermato: "Molte persone vorrebbero avere più voce in capitolo sul
modo in cui la scienza viene applicata nel mondo. Si tratta di un'opportunità
unica e mi auguro che saranno in molti ad approfittarne". Il progetto,
che riceverà uno stanziamento dall'UE di quasi mezzo milione di euro, viene
finanziato nell'ambito del programma "Potenziale umano" facente
parte del quinto programma quadro. Infolink:
http://www.scibus.com
DORLAND STUDIA LA PROMOZIONE ARGO
Milano, 24 ottobre 2002 - Dorland Comunicazione ha studiato la comunicazione
per la promozione Argo sui climatizzatori Spring in pompa di calore,
attraverso la quale tutti coloro che acquisteranno dal 1/10/2002 al
31/12/2002 un climatizzatore fisso in pompa di calore Spring di Argo,
riceveranno un buono soggiorno di una settimana in più di 150 strutture
alberghiere italiane di mare e montagna per 2 persone più 3 bambini in
collaborazione con Iperclub Vacanze.
EADS TELECOM IN GRANDE STILE IN
RESIDENZA ALLA SCALA.
Milano, 24 ottobre 2002 - Tutto lo stile della più grande tradizione
milanese in un solo, unico evento fissato per questa sera, giovedi 24
Ottobre: la serata Eads Telecom firmata da Interview si pone a ideale
conclusione della prima giornata dello Smau 2002. Incastonato nei saloni di
Residenza alla Scala, una location di élite, uno dei palazzi storici più
prestigiosi e celebri di Milano, quello fissato per domani sera non è certo
un appuntamento per tutti ! La serata è infatti strettamente riservata ad
un centinaio di invitati selezionati con estrema attenzione tra partner,
fornitori, clienti e concessionari di Eads Telecom e tra rappresentanti
della stampa economica e di settore. Nata dal desiderio di Eads Telecom di
svincolarsi strategicamente dai rituali prevedibili e massificanti tipici
dello Smau, la serata nasce quale contrappunto raffinato al caos un po'
alienante del grande Salone della Tecnologia, e quale momento in cui
coniugare il business al gusto di assaporare la più invidiata raffinatezza
milanese. Avvalendosi di tutta l'esperienza de Il Maestro di Casa,
specialista dell'arte di ricevere e firma di riferimento assoluto per il
banqueting di altissima qualità, ed impreziosendo la serata con il
sottofondo delicato ed intenso di un prestigioso quartetto d'archi,
l'agenzia di Public Relations del gruppo Go Up ha pensato insomma ad una
voce fuori dal coro, ad un appuntamento destinato ad affascinare e a farsi
ricordare.
ADIDAS E TRACY MCGRADY, NBA ALL-STAR,
INSIEME NELLA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA "TEAM" PER IL
BASKET
Monza, 24 ottobre 2002¾ Adidas ha annunciato il lancio, a livello mondiale,
della nuova campagna pubblicitaria imperniata sul basket che mette in scena
Tracy McGrady, All-Star nell'Nba, e la scarpa T-Mac 2 da lui firmata. La
campagna si affida a McGrady come testimonial per promuovere il lancio della
T-Mac 2, previsto per il 1° novembre 2002, e trasmette un messaggio
autentico sulla visione adidas del basket come sport "di squadra",
sottolineando come il lavoro di squadra migliori il livello di gioco delle
singole individualità. Questa campagna è l'ultimo risultato del rapporto
tra adidas e 180/Tbwa, partnership creatasi tra le agenzie pubblicitarie
Tbwa\Chiat\Day e 180, con sede ad Amsterdam. "McGrady è forse il
giocatore più popolare e carismatico del basket moderno", ha affermato
John Kawaja, Direttore Marketing adidas America. "Pensiamo che la sua
personalità giochi un ruolo fondamentale, pari per importanza alla sua
abilità agonistica. La nostra filosofia "team" riflette la
visione che McGrady e adidas hanno del gioco di oggi ". Uli Becker,
responsabile della Comunicazione globale di marchio per adidas, ha aggiunto:
"Da Chamberlain, West e Robertson fino a Abdul-Jabbar e ora a McGrady,
le tre strisce di adidas sono sempre state nel cuore della pallacanestro.
L'essenza del gioco non è solo vincere, ma vincere con impegno, solidarietà
e altruismo ". Il lancio della campagna prevede due spot pubblicitari
da trasmettere in tutto il mondo, intitolati rispettivamente "One"
e "Acknowledge". Il primo, "One", ha come sottofondo
musicale la famosa e classica canzone "One is the Loneliest Number"
e presenta un montaggio di sequenze di gioco che dapprima riprendono singoli
atleti per poi passare a scene di squadra. La sceneggiatura sottolinea
l'impronta per così dire "familiare" delle squadre di basket a
tutti i livelli, dalle leghe giovanili fino all'Nba, in cui si vede McGrady
che si unisce a vari suoi compagni della squadra Orlando Magic. La musica
permette di sottolineare il messaggio, semplice ma efficace, secondo cui è
più gratificante far parte di un gruppo che essere soli. La regia di
"One" è stata curata da Doug Pray, il quale ha diretto diversi
documentari, cortometraggi drammatici e video musicali. E' noto in
particolare per "Scratch" e "Hype!", due lungometraggi a
35mm sulle sottoculture musicali. Come tecnico del montaggio, Doug ha
montato video musicali, tra l'altro, per Eazy-E e Steve Earle, John Fogerty
e Flop. Ha curato inoltre il montaggio di "American Pimp" per la
regia di Albert e Allen Hughes. Il secondo spot, "Acknowledge",
racconta l'importanza del lavoro di squadra ai massimi livelli di gioco,
anche per i giocatori più dotati di talento. Quando McGrady mette a segno
una buona giocata, mostra riconoscenza verso i propri compagni puntandoli
con l'indice. Questo gesto è un segno di rispetto per la loro
collaborazione ed esprime la consapevolezza di non potercela fare da solo.
La riconoscenza poi si diffonde per tutta la squadra e ci fa capire che ogni
singolo giocatore coinvolto ha valore. Questa immagine evidenzia l'unicità
di McGrady e la sua consapevolezza che è il ruolo giocato dagli altri a
renderlo uno dei migliori. La regia di "Acknowledge" è stata
curata dai gemelli Allen e Albert Hughes. Oltre ad aver ideato e curato la
regia di "Menace II Society", il duo ha diretto film quali
"Dead Presidents", "From Hell" e il documentario
lungometraggio "American Pimp". Oltre a distinguersi nel cinema,
Allen e Albert hanno anche dato prova del loro talento in campo musicale con
le loro prime due colonne sonore di "Menace II Society" e
"Dead Presidents", premiate con il disco di platino. Le pubblicità
televisive sono parte della campagna integrata di T-Mac 2, che prevede
pubblicità sulla stampa e su internet www.adidas.com/t-mac2
5 NOVEMBRE 2002: OPEN DAY PUBLIMATIC
Milano, 14 ottobre 2002 - Estetica, rivista leader mondiale del settore
Coiffure, dedica una giornata di promozione alla sua partner istituzionale e
concessionaria di pubblicita' Publimatic: un Open Day per presentare i
servizi integrati offerti e, in particolare, gli shooting fotografici e la
divisione Web. L'iniziativa si rivolge alle aziende del settore e ai loro
acconciatori, ai personaggi di spicco del mondo cosmesi e internet, moda e
spettacolo. La giornata si svolgera' il 5 novembre a Milano, in V. Pietro
Custodi 6, presso Human Touch, prestigioso studio creativo che vanta fra i
suoi clienti anche Emporio Armani. La struttura, su due piani, ospitera' un
percorso a tappe attraverso il quale il visitatore potra' scoprire le
diverse realta' Publimatic: dal network internazionale di Estetica
all'analisi del mercato di riferimento e della sua segmentazione, dal set
fotografico alla post-produzione, dal customer publishing all'ideazione e
gestione di siti internet. Dalle ore 11.30 alle 19.30 lo staff Publimatic
accogliera' gli invitati per accompagnarli nella scoperta dei propri servizi
e delle numerose pubblicazioni del gruppo. E per chi volesse un ricordo
speciale dell'evento, ci sara' un fotografo ritrattista a
disposizione.
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