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2003 anno 6°  

NOTIZIARIO
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NEWS
di

MARTEDI'
9 SETTEMBRE 2003

pagina 3

LA CLASSIFICA MONDIALE DEI PAESI COI MEDIA PIÙ TRASPARENTI DAGLI USA IL PRIMO INDICE PER MISURARE LA PROPENSIONE ALLA CORRUZIONE NEI GIORNALI BENE L’ITALIA, AL 7° POSTO, MEGLIO DI SPAGNA E FRANCIA

Milano, 8 settembre 2003 – Nell’attuale fase storica, in cui la credibilità e la precisione dei media sono oggetto di attenzione in tutto il mondo, due ricercatori americani hanno lanciato un indice globale che classifica 66 nazioni in base alla tendenza dei giornalisti della carta stampata ad accettare o richiedere denaro, da parte di funzionari pubblici, uomini d’azienda o altre fonti, in cambio della pubblicazione di notizie compiacenti. La corruzione dei media, secondo lo studio, è più probabile in Cina, Arabia Saudita, Vietnam, Bangladesh e Pakistan. Le nazioni più virtuose, al contrario, sono Finlandia (prima classificata), Danimarca, Nuova Zelanda e Svizzera (secondo posto), e Norvegia, Germania, Islanda e Gran Bretagna (piazzate al quarto posto). Gli Stati Uniti sono al quinto posto, insieme a Canada, Austria, Olanda, Svezia e Belgio. Settima posizione per l’Italia (al pari di Irlanda e Israele) che precede la Spagna (ottavo posto) e la Francia (decima). L’indice, il cui nome completo è International Index of Bribery for News Coverage, è il primo assoluto nel suo genere, ed è stato realizzato dal Prof. Dean Kruckeberg, Phd presso il Dipartimento di studi della comunicazione presso la Northern Iowa University, e da Katerina Tsetsura, dottoranda del Dipartimento di comunicazione presso la Purdue University (Indiana). Lo studio è stato commissionato dall’Ipra - International Public Relations Association (nell’ambito della Campaign for Media Transparency) e dall’Institute for Public Relations degli Stati Uniti. Il più importante quotidiano turco, Hürriyet, è stato lo sponsor principale. Secondo i promotori, l’indice è stato sviluppato per offrire una misurazione quantitativa utile alle nazioni per misurare i propri progressi e verificare il paragone con gli altri stati. L’indice è focalizzato in modo particolare sulla pratica di pagare per avere notizie sui giornali. Anche se la corruzione è presente anche nelle tv e in altri media, i ricercatori si sono concentrati sulla carta stampata per assicurare una cornice di riferimento comune. I 66 stati selezionati sono stati scelti per la loro importanza, economica e politica. Il prof. Kruckeberg, uno degli creatori dell’indice, stigmatizza la corruzione dei media. Secondo il docente, “pagare per avere notizie compiacenti può essere visto come una minaccia per la società civile perché mira a controllare l’opinione pubblica manipolando l’informazione. Gli operatori delle Relazioni Pubbliche e i giornalisti – entrambi in quanto cittadini che di più conoscono l’importanza dell’integrità per i media – devono svolgere un ruolo decisivo nell’eliminazione di ogni pratica contraria all’etica”. La campagna sociale di Ipra per la trasparenza dei media è sostenuta dal network internazionale di Relazioni Pubbliche Manning, Selvage & Lee (Ms&l). Secondo Adriana Mavellia, Presidente e Amministratore delegato di Ms&l in Italia, “l’indice è un passo avanti verso la trasparenza. La posizione del nostro paese, piazzato a un buon settimo posto, è positiva, e indica che i giornalisti italiani hanno una buona coscienza etica. Direi che abbiamo anche regole molto precise, sia nel codice deontologico dei giornalisti, che in quello delle agenzie di Rp (il codice Assorel). Con un piccolo sforzo in più nell’osservare le norme potremmo scalare facilmente la classifica dei paesi più virtuosi”. È impossibile misurare direttamente la corruzione Ovviamente misurare con osservazione diretta gli eventuali passaggi di denaro ai giornalisti è impossibile, per cui i ricercatori hanno messo a punto una composita metodologia per l’indice. Innanzitutto hanno individuato un gruppo di unità di misura correlate a carattere predittivo, ma non necessariamente causativo. Successivamente, considerata la difficoltà di selezionare e validare questi fattori in base alla rilevanza del problema, i ricercatori hanno coinvolto le due maggiori associazioni internazionali di categoria: l’International Press Institute e l’International Public Relations Association. I membri del board e del consiglio di queste associazioni, provenienti da tutti i paesi del mondo, si sono espressi sulla rilevanza dei potenziali fattori per l’indice. Questi fattori sono stati quindi classificati in base alla correlazione con la diminuzione della probabilità che il giornalista si faccia corrompere. Con questa metodologia i ricercatori hanno ristretto il focus a otto variabili: Tradizione nel tempo di autodeterminazione dei cittadini; Presenza di leggi specifiche contro la corruzione e loro effettiva applicazione; Responsabilità del governo a tutti i livelli nei confronti dei cittadini; Livello di alfabetizzazione della popolazione adulta; Livello di preparazione professionale dei giornalisti; Codici etici professionali consolidati, pubblicizzati e applicati; Libertà di stampa, di parola e di circolazione dell’informazione; Concorrenza tra i media. I dati degli otto fattori sono stati classificati numericamente, e la classifica delle 66 nazioni è stata ordinata a scalare dal risultato migliore. La classifica completa delle 66 nazioni dell’International Index of Bribery for News Coverage è riportata nell’allegato. Lo studio completo, insieme a una dettagliata descrizione della metodologia, è reperibile sul sito www.Instituteforpr.com/international.phtml?article_id=bribery_index 

LA CLASSIFICA COMPLETA
Index comparing 66 countries’ likelihood of whether or not “cash for news coverage” likely does not exist (having high mean score and comparative ranking) or likely does exist (having low mean score and comparative ranking). • (Self-det.) Longtime tradition of self-determination by citizens • (Perc. Laws) Perception of comprehensive corruption laws with effective enforcement • (Accountability) Accountability of government to citizens at all levels • (Literacy) High adult literacy • (Prof. Educ.) High liberal and professional education of practicing journalists • (Ethics Codes) Well-established, publicized and enforceable journalism codes of professional ethics • (Free Press) Free press, free speech and free flow of information • (Competition) High media competition (multiple and competing media)

APERTE LE ISCRIZIONI AI NUOVI CORSI DI COMUNICAZIONE E GIORNALISMO DI IRC
Roma, 9 settembre 2003 - Sono aperte le iscrizioni ai nuovi corsi di comunicazione e giornalismo di Igor Righetti Comunicazione per interagire con professionisti e top manager che operano con successo nel mondo dei media e dell’impresa. E’ da queste basi che parte l’attività di formazione e aggiornamento sulla comunicazione pubblica e d’impresa, il marketing, il giornalismo, l’ufficio stampa e le tecniche di scrittura di Igor Righetti Comunicazione – I.r.c., società che si occupa in modo globale di tutto ciò che è informazione e comunicazione. Amministratore e fondatore è Igor Righetti, giornalista professionista, autore e conduttore radiotelevisivo, docente di Comunicazione all’università La Sapienza di Roma, già dirigente nella funzione di capo ufficio stampa e web content manager di Ericsson Telecomunicazioni. I laboratori e i corsi di I.r.c., con il patrocinio del Gus (Giornalisti uffici stampa), hanno finalità diverse: a studenti e neolaureati i laboratori offrono la possibilità, attraverso le nozioni acquisite, di scoprire le proprie inclinazioni per poi scegliere con maggiore sicurezza gli indirizzi professionali; a dirigenti, imprenditori e professionisti i corsi consentono di apprendere o aggiornare le tecniche di comunicazione. In aula, oltre a Igor Righetti, si alternano alcuni tra i maggiori esperti del panorama italiano della comunicazione e dell'informazione: giornalisti, direttori di testate, responsabili comunicazione, pubblicitari, portavoce di ministri, responsabili ufficio stampa, amministratori delegati, responsabili eventi, direttori marketing e professori universitari. Questo consente ai partecipanti di interagire in modo costruttivo con chi opera con successo nel settore. Ad aprire il calendario della nuova sessione di formazione, il 18 ottobre, sarà il laboratorio “Il comunicatore”, uno strumento formativo pensato nell’originale formula “One day”. Un laboratorio dalla forte connotazione pratica che consente a studenti di ogni livello, laureandi e neolaureati, di mettere alla prova conoscenze e competenze e permette di apprendere le tecniche e le abilità necessarie nel mondo del lavoro. Il 24 e il 25 ottobre si terrà il laboratorio “Dal giornalismo all'ufficio stampa”. Due giornate d’aula per apprendere o perfezionare le tecniche di scrittura, acquisire uno stile giornalistico con esercitazioni, valorizzare la comunicazione scritta e visiva come fattore strategico all'esterno e all'interno dell'azienda/ente. Infolink: www.Igorrighetticomunicazione.it

UN NUOVO SITO WEB PER LE ISCRIZIONI A EUROBEST 2003
Milano, 9 settembre 2003 - Sono aperte le iscrizioni ai premi Eurobest 2003 per le categorie Stampa, Affissione e Tv/cinema e quest’anno per la prima volta, tutte le Agenzie e Società di produzione potranno iscriversi direttamente online collegandosi al sito a www.Eurobest.com  I moduli di iscrizione possono essere compilati online rapidamente e facilmente. La deadline per le iscrizioni è venerdì 3 ottobre 2003. Le iscrizioni per Stampa e Affissione possono essere caricate in digitale sul sito, mentre quelle per Tv/cinema possono essere inserite utilizzando i formati Mpeg2 e Quicktime direttamente su Beam.tv Tutti i visitatori del sito potranno consultare le notizie relative all’ultimo Eurobest, visionare le categorie iscritte in diverse lingue: inglese, francese, spagnolo, italiano, tedesco, e vedere i premi e i diplomi assegnati. Inoltre, a partire dal 2 dicembre, collegandosi al sito sarà possibile conoscere i finalisti e il 4 dicembre i vincitori, che saranno annunciati online immediatamente dopo che la giuria avrà terminato i lavori.

MTV EUROPE LANCIA "MTV MASH"
Milano, 9 settembre 2003 - al via le prime iniziative della collaborazione triennale tra Mtv e Motorola. Attività pan-europee integrate on-air, online, wireless e on-the-ground. Londra, 21 luglio 2003: Mtv Mash, una trasmissione settimanale di 30 minuti dedicata alla musica e ai giovani e primo passo nell'alleanza triennale siglata da Mtv Europe e Motorola, è stata lanciata il 16 luglio 2003 da Mtv Networks Europe, raggiungendo 112 milioni di spettatori. Questa collaborazione assolutamente unica riunisce i due elementi più importanti nella cultura dei giovani di oggi: la musica e i cellulari. Mtv Mash, un programma settimanale di 30 minuti, svelerà le nuove tendenze musicali e giovanili in Europa. Lo spazio della prima puntata sarà dedicato alla nuova passione londinese per il wrestling, al volto di Stoccolma alle 5 del mattino e alla vita dei graffitari francesi. In linea con l'impegno di Mtv e Motorola di puntare i riflettori sulle nuove tendenze musicali, Mtv Mash includerà, per la prima volta nella storia del network, esclusivi mash up audio e video, ovvero la fusione di due tracce musicali completamente diverse per creare un pezzo inedito, preparati appositamente per Mtv Mash da alcuni fra i produttori internazionali più vicini alla musica sperimentale, quali Mcsleazy, Electric Method e Go Home Productions. In linea con la filosofia di programmazione di Mtv Europe, basata sulla completa convergenza di on-air, wireless, online e on-the-ground, saranno pubblicati in contemporanea con la messa in onda del programma 10 micro-siti localizzati di Mtv Mash, che renderanno disponibili i contenuti esclusivi di Mtv Mash e includeranno informazioni su programmazione, suonerie, file da scaricare e giochi. Mtv e Motorola renderanno inoltre disponibile Mtv Mash sulle reti cellulari. I contenuti wireless dedicati di Mtv Mash includono animazioni scaricabili di artisti che si trasformano con la tecnica del morphing (in linea con il tema del mash up), illustrazioni mescolate di artisti create da animatori famosi quali Shynola, screensaver con graffiti creati da Kilo, l'artista inglese dei graffiti, suonerie Mp3 e Midi e video. I contenuti di Mtv Mash saranno collegati alla programmazione on-air: ad esempio, la prima puntata di Mtv Mash racconta della vita a Stoccolma alle 5 del mattino e, per collegarsi a questo argomento, sarà prodotto un apposito allarme per i cellulari. Tutti i contenuti di Mtv Mash saranno ottimizzati per l'utilizzo con i cellulari Motorola e potranno essere scaricati dalla rete di Mtv Europe, composta da 10 siti Web, o dal sito hellomoto.Com di Motorola. A partire da ottobre, sui cellulari Motorola saranno preinstallati i contenuti esclusivi di Mtv Mash. A partire da dicembre 2003 è prevista in Europa una serie di 13 eventi sul territorio di Mtv Mash: in queste occasioni gli appassionati di musica e gli aspiranti Dj si daranno battaglia per dimostrare di avere le carte in regola per diventare il Dj più gettonato d'Europa. Queste iniziative culmineranno in un evento principale che si terrà in Europa a maggio. Dave Sibley, Vp & General Manager European Marketing Partnerships Mtv Networks Europe, ha commentato: "Il legame tra Mtv e il proprio pubblico di giovani in tutti i canali di comunicazione e l'attenzione di Motorola alle esperienze mobili costituiscono una perfetta sinergia. Il nostro obiettivo con Mtv Mash è di comunicare con il pubblico di Mtv in modo da alimentare la passione dei giovani per la musica secondo uno stile che è tipico soltanto di Mtv." Leslie Dance, Vp & Director Marketing and Communications, Motorola Emea, ha aggiunto: "I cellulari stanno diventando sempre più un fatto di esperienze e di personalizzazione e sempre meno un elemento tecnologico. In quest'ottica la nostra prima campagna con Mtv fornisce l'esperienza musicale perfetta per il nostro principale target di pubblico. La musica è forse il mezzo più incisivo per raggiungere questo target e, offrendo gli eccezionali contenuti di Mtv Mash attraverso i cellulari e il sito Web, Motorola offre un'esperienza unica e all'avanguardia." in Asia, Mtv e Motorola hanno lanciato Mtv Alert, un nuovo programma che presenta sonorità e stili musicali nuovi ed eccitanti. Analogamente a Mtv Mash, questo nuovo programma propone generi musicali diversi mescolati per creare brani inediti. I segmenti musicali di cinque minuti presentati per la prima volta il mese scorso sono culminati in uno speciale mensile da 30 minuti. E' stato inoltre presentato alert.Mtvasia.com, un micro-sito Alert dedicato dove i visitatori possono trovare notizie sugli artisti emergenti e informazioni dietro le quinte sulle tracce reinventate. Il micro-sito si collega ai siti Web Motorola della regione mettendo a disposizione tutto un mondo di contenuti a tema creati da Mtv per i possessori dei cellulari Motorola. Nei paesi di lingua spagnola dell'America Latina, Mtv ha lanciato Mtv Alerta, un esclusivo programma che mette i giovani in comunicazione con il cuore della musica emergente, con le tendenze e le ultime novità locali e internazionali tramite Tv, internet e wireless. Mtv trasmette brevi servizi su nuovi artisti e nuovi video, mentre Mtvla.com presenta approfondimenti sugli artisti, video d'avanguardia ed esclusive anteprime, informazioni per la community e materiale da scaricare. Inoltre alcuni modelli di cellulari Motorola contengono elementi interattivi quali "Motomixer", per remixare suonerie polifoniche sul cellulare oppure online, "One-touch Downloads" per scaricare temi già pronti che includono suonerie, screensaver e sfondi, e "Synchronized media" per scaricare, memorizzare e riprodurre musica sincronizzata, immagini, testo e testi di canzoni con un'applicazione basata su J2me, sullo stile del karaoke. Nel marzo 2003 Mtv International e Motorola Inc. Hanno siglato un'alleanza della durata di tre anni per un valore di 75 milioni di dollari Usa. Per Motorola e Mtv questo accordo senza precedenti costituisce la collaborazione nell'area marketing più significativa ed estende la programmazione e l'innovazione di Mtv al mondo wireless attraverso la potenza e la diffusione dei prodotti Motorola.

FONDO SOCIALE EUROPEO PER L'ITALIA IL MINISTERO DEL WELFARE SCEGLIE ADNKRONOS COMUNICAZIONE
Milano, 9 settembre 2003 - Adnkronos Comunicazione, società del Gruppo Gmc-giuseppe Marra Communications, in associazione temporanea d'impresa con Conform e Pan Advertising progetterà e realizzerà la comunicazione del Fondo Sociale Europeo in Italia (nell'ambito del Quadro Comunitario di Sostegno 2000-2006 Obiettivo 3 e del Programma Operativo Nazionale Assistenza Tecnica e Azioni di Sistema Asse Ii Misura 2.1 Obiettivo 1). Il progetto, assegnato dal Ministero del Welfare per la durata di 30 mesi (con una base d'asta di oltre 4 milioni di euro), prevede azioni specifiche di informazione per l'opinione pubblica finalizzate alla divulgazione e alla conoscenza degli interventi del fondo sociale europeo in Italia. Oltre alla tradizionale attività di ufficio stampa il piano prevede una molteplicità di interventi: spot televisivi, cinematografici e radiofonici, pubblicità su quotidiani e periodici, affissioni, below the line, banner pubblicitari per internet. Adnkronos Comunicazione, società diretta da Massimo Cicatiello, si conferma ancora una volta estremamente attiva nel mercato delle pubbliche relazioni. Il Ministero del Welfare, infatti, si aggiunge ad una serie di recenti e prestigiose acquisizioni nel mondo delle public relations: Federazione Italiana Golf, Lamaro Appalti, Pallacanestro Virtus Roma, Camporlecchio Educational. "La gara vinta al Ministero del Welfare", ha dichiarato Massimo Cicatiello, "è un ulteriore importante acquisizione che rafforza il nostro trend di crescita in un mercato sostanzialmente fermo e conferma la bontà del nostro piano industriale che prevede un deciso sviluppo della società con l'apertura di altre due sedi oltre a quelle storiche di Roma e Milano".

NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA BSA: IRONIA E IMMEDIATEZZA CONTRO LA PIRATERIA DEL SOFTWARE Milano, 9 settembre 2003 - Con un investimento rilevante, parte oggi sui principali quotidiani italiani e sulla stampa specializzata una nuova pubblicità Bsa dal tono ironico e provocatorio: "Clonazione abusiva. Asino di legge". "La nuova campagna pubblicitaria - ha dichiarato Yolanda Rios, Presidente di Bsa Italia - mira ad evidenziare come la duplicazione abusiva di software rappresenti non solo una violazione della legge, ma soprattutto un comportamento svantaggioso per coloro che lo praticano. Le sanzioni previste dalla normativa sul diritto d'autore sono infatti alquanto pesanti, per non parlare di altre implicazioni negative, quali, ad esempio, la mancanza di garanzia e di servizi di supporto sui prodotti e il rischio di diffusione di virus". "Questa nostra iniziativa di comunicazione - continua la Rios - arriva in un periodo di crescente sensibilità dell'opinione pubblica sul fenomeno della pirateria, anche in virtù delle azioni di contrasto sempre più frequenti e capillari da parte delle Autorità competenti." L'agenzia Mph Brainware ha saputo cogliere pienamente l'idea che Bsa voleva trasmettere e tradurla in una pubblicità di grande efficacia comunicativa. Il concept della campagna, molto originale e di forte impatto, stigmatizza il comportamento di chi, credendo di realizzare un facile risparmio sui costi aziendali, copia e utilizza illecitamente il software in azienda. Tale condotta, in realtà, espone l'azienda a seri rischi di natura legale, al pagamento di pesanti sanzioni, e può anche comprometterne l'immagine e la reputazione sul mercato. Per dare maggiore forza al messaggio viene utilizzato il concetto di clonazione abusiva, che, nel mondo digitale, ha una connotazione fortemente negativa (basti pensare alla clonazione di carte di credito, smart card e telefoni cellulari). L'immagine dell'asino, accompagnata dalla headline "Asino di legge", esemplifica, con grande immediatezza e un pizzico di ironia, che copiare illegalmente il software non è certo un atto di furbizia, bensì un comportamento poco avveduto e controproducente.

VNU BUSINESS PUBLICATIONS ITALIA ORGANIZZA LE PROPRIE ATTIVITÀ.
Milano, 9 settembre - Dal primo settembre 2003 tutte le attività di Marketing Finanza Italia s.Rl (meglio nota come Gruppo Pubblicità Italia) e le attività editoriali di Bias Group s.R.l. Entreranno, anche formalmente, a far parte delle attività di Vnu Business Publications Italia s.R.i. Questo per effetto della Fusione Per Incorporazione della Marketing Finanza Italia Sri nella Vnu Business Publications Italia Sri e la Scissione Parziale Per Incorporazione Del Ramo Editoriale di Bias Group Srl nella Vnt1 Business Publications Italia Sri. Le sole attività che, pur facendo capo al Gruppo, rimarranno formalmente separate saranno quelle relative alle attività fieristiche di Bias Group s.R.l. In questo modo il Vnu Business Publications Italia intende creare, anche operativamente, le sinergie necessarie per offrire una gamma di prodotti sempre più completa ai propri lettori e clienti. Il portafoglio di Vnu Business Publications Italia risulta quindi adesso composto come segue: Riviste tecniche: Automazione & Strumentazione, Automazione Oggi, Elettronica Oggi, Eo Embedded, Eo News, Fieldbus & Networks, Fluidotecnica, lmbaliaggio, Inquinamento, La Chimica e L'industria, Progettare, Rivista di Meccanica Oggi, Til, Watt. Riviste di informatica: Computer Idea, Crn, Network News, Pc Magaz ne, Strumenti Musicali, Backstage. Pubblicazioni sul media e marketing: Pubblicità Italia, Today, Guida Agenzia, Guida Internet, Guida Marketing, Media Book, Media Book Specializzati. Siti-di approfondimento: www.Vnunet.it   www.Ilb2b.it  www.Pubblicitaitalia.it    www.Vnu.it   - Fiere Specializzate Bias Group: Bias, Rich Mac, Milano Energia, E-manufacturing Forum, Aqua.

I CARTOONS DI NEO NETWORK ON AIR CON LE TELEPROMOZIONI
Milano, 9 settembre 2003 - "I Magicanti E I Tre Elementi" Di Ferrero In onda su Italia 1 gli episodi a cartoni firmati da Neo Network per la nuova promozione di Kinder Ferrero . I Magicanti di Kinder Ferrero e le loro magiche sfide sbarcano in Tv nelle Telepromozioni in onda in questi giorni fino al 13 settembre su Italia 1 all’interno del programma "Friends for fun". I cinque diversi episodi, che raccontano le magiche sfide tra le scuole di Magia bianca e Magia nera, sono stati sceneggiati, disegnati ed animati da Neo Network e sono realizzati in animazione digitale 2D. Questi cartoons completano il contributo di Neo Network alla promozione multimediale di Ferrero "I Magicanti e i tre elementi", avendone la casa di produzione realizzato anche il sito www.Magicanti.it, di cui è on line la versione definitiva, e l’esclusivo videogioco in Cd Rom in regalo nelle confezioni doppie di merendine Kinder Ferrero.

CARL E RAY “TESTIMONIAL” DELLA NUOVA CAMPAGNA TV BLOCKBUSTER
Milano, 9 settembre 203 - Domenica 7 settembre è partita la nuova e travolgente campagna pubblicitaria Blockbuster: Carl il coniglio e il suo compagno Ray, il criceto, sono i due nuovi “testimonial” scelti dalla catena leader dell’homevideo entertainment per la nuova campagna tv. Una coppia irresistibile che negli Stati Uniti ha raggiunto in breve tempo un successo incredibile. E in Italia, oltre a portare la loro esilarante comicità, Carl e Ray saranno i “messaggeri” di una novità veramente rivoluzionaria: la Promessa Blockbuster, nuova consumer proposition che consente al cliente di trovare subito nel proprio videostore copia delle grandi novità. Una promessa che sarà mantenuta…tanto che Blockbuster si impegna ad offrire gratis, alla visita successiva, copia del film oggetto della Promessa, nel caso non fosse disponibile alla prima ricerca. ”Qualcuno si chiederà cosa c'entrino un coniglio ed un criceto con il noleggio di film e games..." commenta Carlotta Saltini, Direttore Marketing di Blockbuster Italia. "In realtà Carl e Ray vivono in un negozio di animali proprio di fronte ad un Blockbuster e non fanno altro che osservare e commentare tutto quello che di nuovo succede nel loro videostore preferito. Per Carl e Ray ogni serata è una Blockbuster Night!". "Blockbuster, leader riconosciuto nel mercato dell'intrattenimento, ha voluto una campagna pubblicitaria che prima di tutto facesse divertire" aggiunge Saltini, "e la Promessa Bb è un impegno a soddisfare sempre meglio il bisogno fondamentale dei clienti, quello di non uscire mai a mani vuote dai nostri negozi e riuscire così a trasformare le proprie serate in serate speciali." La nuova campagna multisoggetto si apre con “Gotta dance”, lo spot istituzionale che accompagna la fase di lancio, cui seguiranno una serie di esilaranti episodi, che comunicano di volta in volta le novità dal mondo Blockbuster. Si parte dunque con lo scatenato Ray, dalle guanciotte piene e paffute quanto il suo …posteriore che, animato dalla Promessa Blockbuster, “dà sfogo” a tutte le sue velleità artistiche interpretando alcune scene cult del film “Flashdance”: si scatena in giravolte impazzite cantando “Maniac”, fa passetti di danza sollevando i trucioli di legno della sua gabbietta e coinvolge Carl in un simpatico “shake”. Carl il coniglio, più posato e riflessivo, è la “spalla” ideale e, non a caso, si fa travolgere dall’energia dell’inarrestabile Ray: la nuova accoppiata vincente, al ritmo di musiche cult, darà vita a gag imperdibili. Oltre allo spot istituzionale da 30’’, la campagna prevede anche flight da 30’’ e 15’’ che faranno riferimento specifico ai titoli oggetto della Promessa. I primi saranno gli attesissimi Gangs of New York, Chicago fino a Daredavil e Johnny English. La campagna, firmata dall’Agenzia Doner Cardwell Hawkins, è stata ideata sotto la direzione creativa di Don Fibich. L’adattamento della campagna per l’Italia è stato realizzato da Young & Rubicam, sotto la direzione creativa di Aldo Cernuto e Roberto Pizzigoni. Una produzione di altissimo livello che ha coinvolto una troupe di cinquantacinque persone per un periodo di lavorazione durato circa cinque mesi. Creati grazie alle avanzate tecniche di computer grafic, Carl e Ray “prendono vita” in 3D in una spettacolare quanto sofisticata “live” action; non a caso la casa di produzione americana che ha realizzato la campagna, la Tippett Studio, ha curato film come “Il ritorno dello Jedi” e “Come cani e gatti” (Cats and Dogs); il regista Steve “Spaz” Williams ha dato vita inoltre alle animazioni di “Jurassic Park” e di “The Mask”. Una lavorazione lunga e accurata che ha permesso alla campagna di vincere ben quattro riconoscimenti al 43° Clio Awards Festival, tre nella categoria “Animation-computer” e uno nella categoria “Visual Effects”. La pianificazione, per un investimento di 10 milioni di euro fino a dicembre 2003, è prevista sulle Reti Rai, Mediaset e nei circuiti interni Blockbuster.

DASH FORMA E COLORE LIQUIDO DASH È SEMPRE PIÙ IN FORMA E¹ IN ONDA SULLE PRINCIPALI RETI TELEVISIVE NAZIONALI LA NUOVA CAMPAGNA REALIZZATA DA SAATCHI & SAATCHI.
Milano, 9 settembre 2003 - Arriva il nuovo Dash Forma e Colore Liquido. Il primo detersivo per tutto il bucato che aiuta a mantenere intatte la forma e il colore dei tessuti, oltre che assicurare un eccezionale risultato sul bianco. Si parte con due 15² in cui, ancora una volta, Patrizio cerca di persuadere Syusy sull¹efficacia del prodotto. Li vediamo infatti coinvolti in un ennesimo bisticcio familiare. Al centro, come sempre, i loro indumenti: la maglia di Patrizio e la felpa di Syusy. La campagna, ideata dalla Saatchi & Saatchi, si sviluppa poi con tre nuovi 30², tre nuove signore, incontrate sempre lungo il giro d¹Italia. Ma questa volta, insieme alla novità eccezionale del prodotto, vediamo nuove situazioni. Ecco allora Patrizio e Syusy andare a verificare l¹efficacia di Dash Forma e Colore dalle signore che amano lo sport. Poi, ancora, in quelle famiglie dove i bambini mettono a dura prova la resistenza dei capi. E, nel terzo spot, la prova decisiva: dopo l¹intervista, Patrizio mettera¹ a dura prova Dash Forma e Colore e la sua eccezionale promessa. Il team creativo, come sempre, capitanato dal copywriter Stefano Massari, è composto da Laura Palombi (copywriter), Francesca Avella (art director) e Alessandro Michetti (copywriter). Direttori creativi: Luca Albanese e Francesco Taddeucci. Il producer dell¹agenzia è Daniele Borgia. La regia della campagna è sempre di Manolo Luppichini e la produzione di Videocam. Film credits: Regista: Manolo Luppichini; Direzione creativa: Luca Albanese e Francesco Tadduecci; Copy writer: Stefano Massari (copywriter Supervisor), Laura Palombi e Alessandro Michetti; Art director: Francesca Avella.

ALLIED TELESYN È SPONSOR TECNICO DELL’ NGI.LAN 03, IL LAN PARTY ITALIANO DEDICATO AL MONDO DEL GAMING MULTIPLAYER
Milano, 9 settembre 2003 - Allied Telesyn, multinazionale leader mondiale nelle tecnologie di networking professionale, annuncia la propria partecipazione all’ Ngi.lan 03 in qualità di “technical supplier”. Ngi.lan 03 è il lan party italiano organizzato da Ngi Spa, che si svolge presso la Fiera Internazionale di Genova dal 12 al 14 settembre all’interno dell’Egi Expo. Ngi.lan 03 si propone come il punto di ritrovo, competizione e divertimento per gli appassionati del gaming, che potranno condividere l’emozione del gioco in un’area di 40.000 mq. La matrice ludica dell’iniziativa, contrariamente a quanto ci si potrebbe aspettare, richiede un’infrastruttura in grado di garantire prestazioni di elevato livello. I giochi di ultima generazione sfruttano appieno le potenzialità dei più potenti sistemi informatici e, per garantire una resa adeguata in termini di risoluzione nonché la possibilità di partecipare in modalità multiplayer, richiedono la disponibilità di un’infrastruttura potente e affidabile, in grado di gestire gli elevati livelli di traffico generati in tempo reale. Allied Telesyn metterà a disposizione i propri switch per l’infrastruttura tecnica, che costituirà la spina dorsale dell’intera manifestazione. Grazie a 620 porte Lan, 14 server, 1 Switch Gigabit Ethernet per il core e 10 Switch 10/100/1000Mb, gli oltre 1.000 partecipanti potranno contare su una soluzione di rete a 100Mbps, con backbone in Gigabit Ethernet, sicura ed affidabile. Gli switch Allied Telesyn sono in grado di rispondere perfettamente alle esigenze delle numerose postazioni di gioco, garantendo alta velocità e prestazioni eccezionali, presupposti fondamentali per la buona riuscita del Lan party.

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