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2003 anno 6°  

NOTIZIARIO
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NEWS
di

MARTEDI'
16 SETTEMBRE 2003

pagina 3

DDL GASPARRI: IL MINISTRO, LEGGE SU TV ANDRA' CONTINGENTATA

Roma, 16 settembre 2003 - Sulla legge di riforma del sistema radiotelevisivo ''si puo' prevedere il contingentamento''. Ad affermarlo in una intervista a 'il Messaggero' e' il ministro delle Comunicazioni, Maurizio Gasparri, che ricorda come a prevedere questa possibilita' sia ''il regolamento varato da Violante, quando era presidente della Camera, nel caso di seconda calendarizzazione di una legge, condizione in cui si trova il ddl sulle tv. E il centrosinistra ne ha fatto uso a suo tempo. Dal 18, comunque -ricorda-, la legge sara' in aula''. ''A ottobre si puo' passare al voto'', afferma Gasparri, che non si augura cambiamenti per il disegno di legge che porta il suo nome. ''Le posizioni sono troppo distanti -spiega- e un nuovo rinvio sarebbe problematico: ci sono scadenze precise e gli operatori hanno bisogno di certezze''. E, in risposta alle perplessita' avanzate dal presidente dell'Antitrust sul Sic, il ministro sottolinea anche come il ddl sia invece ''compatibile con le norme europee per quanto riguarda la fase transitoria del passaggio dall'analogico al digitale''. Sul fronte della legge sul conflitto d'interessi e della richiesta, avanzata dal presidente della Rai, Lucia Annunziata, di approvarla insieme a quella sulla riforma tv, Gasparri sottolinea: ''Spero che il ddl possa essere rapidamente approvato, il paese ha bisogno che il campo sia sgombrato da questo problema. Ma non si puo' per questo rinviare o far aspettare la legge sul sistema radiotelevisivo, l'Annunziata lo sa bene''.

RAI: GASPARRI, DA OTTOBRE ITALIANI DARANNO I VOTI
Roma, 16 settembre 2003 - ''Saranno scelti tra 20mila utenti i telespettatori che dovranno valutare i programmi. L'audience non e' tutto''. Lo afferma il ministro delle Comunicazioni Maurizio Gasparri, in un'intervista a 'Il Giornale', riguardo al Qualitel, un complesso sistema di verifica sulla qualita' dei programmi trasmessi dalla tv di Stato. ''Un bacino di ventimila utenti -prosegue- dal quale si pescheranno dei gruppi di persone per interpellarli sui programmi che hanno visto. Saranno loro a darci un'idea della qualita' percepita. Un'operazione difficile''. ''E' uno strumento prezioso -spiega Gasparri- per capire umori e preferenze dei cittadini''. ''Contiamo di far partire tutto in ottobre'', dice il ministro. I risultati delle verifiche ''saranno resi noti a tutti come gia' accade con l'Auditel -sottolinea- i cui dati sono pubblicati su Televideo. Saranno uno strumento prezioso a disposizione dei media. Poi la Rai potra' utilizzarli per indirizzare la politica editoriale, basandosi su un parametro che non e' l'audience, ma che serve a capire gli umori del Paese''. ''Potrebbero anche esserci sorprese. Ad esempio -conclude Gasparri- potremmo scoprire che un programma lodato dalla critica non e' ritenuto significativo dagli ascoltatori''.

COMITATO DEI MINISTRI PER LA SOCIETÀ DELL'INFORMAZIONE SCUOLA: 'MAQUILLAGE DIGITALE' PER FARLA PIÙ APERTA ED EFFICIENTE UN PORTALE PER INFORMARE SULL'OFFERTA FORMATIVA
Roma, 15 settembre 2003 - La scuola fa un ‘maquillage digitale’ per diventare più aperta ed efficiente. Si chiama “Scuola on line” la piattaforma varata dal Governo che renderà moderni ed efficienti molti passaggi della vita e della struttura scolastica anche nelle sue relazioni con l’esterno. Tra le iniziative per promuovere l’innovazione tecnologica digitale del Paese, il Comitato dei Ministri per la Società dell’Informazione, presieduto da Lucio Stanca, ha approvato una specifica proposta avanzata da Letizia Moratti, ministro per l’Istruzione, Università e Ricerca, che prevede anche la realizzazione di un Portale nazionale dell’offerta formativa. Il ministro Stanca ha spiegato che “per questi due interventi è previsto uno stanziamento di 3 milioni di € in tre anni. Con ‘Scuola on line’ verrà costruita una piattaforma operativa, fornita alle singole scuole per semplificare e facilitare non solo la gestione, ma anche le operazioni amministrative con i cittadini e gli altri enti, l’organizzazione della didattica e l’informazione su attività svolte e opportunità offerte”. Per quanto riguarda il Portale nazionale dell’offerta formativa, il ministro per l’Innovazione e le Tecnologie ha detto che “è un servizio che mira a fornire un punto di accesso unico per la consultazione del piano dell’offerta formativa degli istituti scolastici, una sorta di vetrina dinamica on line, che si propone come un efficace e dinamico strumento di orientamento scolastico”. Entrambe le realizzazioni, ha aggiunto Stanca, “innescheranno notevoli benefici diffusi, sia in termini organizzativi che didattici, ma anche economie di scala derivanti dalla razionalizzazione delle soluzioni informatiche utilizzate dalla scuole”. Non solo. L’attivazione di questi supporti innovativi costituirà una ulteriore occasione per favorire il processo di familiarizzazione digitale sia del personale della scuola che degli studenti e delle loro famiglie. Il progetto del Comitato dei Ministri per la Società dell’Informazione, realizzato in collaborazione con il Centro Nazionale per l’Informatica nella Pubblica Amministrazione (Cnipa), si innesta con altri interventi già deliberati per il mondo dell’istruzione, come il piano di installazione della banda larga sia nelle scuole (dal 20% del 2002 entro l’anno raggiungerà il 60% degli edifici), sia nei reparti pediatrici per consentire ai ragazzi lungodegenti di continuare a seguire le lezioni scolastiche e tenere i contatti con insegnanti compagni di classe. Da quest’anno è stato avviato l’insegnamento dell’informatica e dell’inglese agli alunni, a partire dalla scuola primaria. Inoltre sono già 200 mila i docenti iscritti ai corsi di aggiornamento e formazione informatica (metà dei quali tenuti in modalità eLearning) con la dotazione di una casella di posta elettronica per favorire le relazioni con gli studenti e le loro famiglie. L’insieme delle iniziative del Governo, del resto, ha portato ad elevare il numero dei Pc nella didattica: da uno ogni 18 studenti alla fine della scorsa legislatura ad uno ogni 15 di fine 2002.

TRE NEW ENTRY IN UNICOM
Milano, 16 settembre 2003 - Nella riunione del 10.9 u.S. Il Consiglio Direttivo di Unicom ha accolto tre nuove domande di ammissione che confermano il felice trend associativo dell’Associazione guidata da Lorenzo Strona: - Quorum Italia di Bari (Paolo Azzella) - Sinestesia Adv di Verrone - Bi (Marilena Florio) - Soleil 2000 di Roma (Giulio Cesare Italiani)

PILLOLE DI COMUNICAZIONE INTERNET SU REGISTER.IT
Milano, 16 settembre 2003 – Totem società genovese di web journalism e web design, proporrà ai 40mila lettori della newsletter di Register.it società del Gruppo Dada leader in Italia nella gestione dei domini Internet, spunti periodici di riflessione critica sulla comunicazione Internet. In effetti, a dieci anni dalla nascita del web come fenomeno di massa, i linguaggi, i formati e gli stili su questo nuovo medium sono ancora spesso deludenti e non riescono a soddisfare le aspettative e i desideri di navigatori-lettori ormai maturi e sempre più esigenti. "E' l'ora dunque - afferma Franco Carlini, fondatore di Totem - di fare un bilancio lucido delle cattive pratiche della comunicazione web, ma anche, ovviamente, di quelle positive. E poiché il medium è in continua evoluzione, linguistica e tecnologica, è tempo di cominciare a disegnare le Next Practices, quelle che gli utenti richiedono e che non trovano”. I contributi di Totem proporranno ogni volta uno spunto breve, corredato di materiali di contorno, e saranno inseriti all’interno della newsletter mensile con cui Register.it aggiorna i propri clienti e rivenditori sui nuovi prodotti e sulle ultime novità dalla Rete. “Credo fortemente che lo stile con cui si comunica, sia a livello di grafica che di testo, sia uno tra gli elementi che concorrono maggiormente al successo di un sito web” – afferma Claudio Corbetta, Amministratore Delegato di Register.it. “La partnership con Totem nasce proprio dalla volontà di fornire ai nostri clienti informazioni utili su come migliorare la propria presenza online e aumentare così le probabilità di successo del proprio business in Rete” - conclude Corbetta. Per segnalare la contraddizione in cui ogni comunicatore web si dibatte, la prima pillola breve si intitolerà provocatoriamente "Il mito del testo breve" e sfaterà il luogo comune secondo il quale i contenuti di un sito devono essere necessariamente brevi per non scontentare le aspettative dei lettori Internet. “La grande maggioranza dei navigatori web è matura ed esigente: solo alcuni continuano a fare del surfing da un sito all’altro, molti apprezzano invece la possibilità dello ‘snorkeling’ e magari anche del ‘diving’. Questi ultimi – gli esigenti – sono sempre di più e alla lunga costituiscono la vera clientela fedele di un sito: guai a deluderli.” – sostiene Carlini. Http://www.totem.to  http://we.Register.it

SMAU 2003 - AL LANCIO LA CAMPAGNA VISITATORI LO SLOGAN: VIVILO A MODO TUO
Milano, 16 settembre 2003 - Smau lancia la nuova campagna rivolta ai visitatori di Smau 2003, che si svolge dal 2 al 6 ottobre presso Fiera Milano. Dalla tecnologia per tutti alla tecnologia per te: è questa la promessa di Smau 2003, un grande evento che parla contemporaneamente a più pubblici, animati dallo stesso interesse per il mondo delle tecnologie, ma con esigenze profondamente diverse. "Il visual della campagna - afferma Walter Barbaglia, Direttore Comunicazione, Immagine e New Media di Smau - sintetizza in una immagine la doppia anima di Smau: l'unico evento in Italia che offre all'interno di uno stesso contesto un'occasione di incontro per chiunque si interessi di tecnologia: dall'uomo d'affari allo specialista del settore, dal videogiocatore all'appassionato di telefonia". Infatti, l'obiettivo della campagna visitatori è quello di realizzare una comunicazione che sottolinei la duplice natura dell'appuntamento, momento esperienziale importante sia per il pubblico business che per quello consumer. E lo spunto creativo è nato proprio dalla nuova impostazione logistica fortemente voluta da Smau: la divisione dello spazio espositivo in due aree, una business e una consumer. Nella campagna, le due aree e i target sono rappresentati visualmente da due tipi di calzature diverse: sneakers per il pubblico consumer e scarpe formali a stringa per il pubblico di professionisti. E anche l'head fa da richiamo al visual della campagna: "Smau 2003, vivilo a modo tuo". A partire dalla metà del mese di settembre la campagna sarà visibile su circuiti di esterna e dinamica (circuito maxi della metropolitana, bus side, pensiline Atm, rotair e cartelli interno bus), stampa periodica e quotidiana e Tv (sulle reti Mediaset e sul circuito nazionale Odeon Tv). La copertura radio sarà garantita da Radio Italia, radio ufficiale della manifestazione e media partner di Smau, che sarà presente anche in Fiera per seguire l'evento in diretta. La campagna è stata realizzata dall'agenzia torinese Bgs, sotto la direzione creativa di Aurelio Tortelli, copywriter Guglielmo Busso, art director Anna Lorenzo. La nuova creatività conclude il lungo percorso di comunicazione di Smau 2003, partito lo scorso aprile con la campagna visitatori, con circa 250 pagine pianificate sulle maggiori testate di riferimento del settore Ict & Consumer Electronics. Smau 2003 si svolgerà dal 2 al 6 ottobre a Fiera Milano. La manifestazione, che è la seconda al mondo nel settore hi-tech, sarà strutturata in quattro grandi mercati di riferimento - Impresa e business, Cittadino e istituzioni, Tecnologie e vita quotidiana, Comunicazioni e Internet e ospiterà anche Smau Ilp, la più grande kermesse di videogiochi in Europa. Inoltre per la prima volta in Italia, in occasione di Smau 2003 si svolgerà Ist 2003, l'evento annuale della Commissione Europea sulle Information Society Technologies che vedrà la partecipazione di oltre 5000 delegati provenienti da tutto il mondo.

NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA DI PRODOTTO PER MAGIA NEW MEDIA AGENCY
Milano, 16 settembre 2003 - E’ on air dal numero di settembre la campagna di prodotto ideata dai creativi di Ottomani per Magia New Media Agency e rivolta al target dei Manager dell’I.t., abituali lettori di “Datamanager”. Da Settembre a Dicembre sul mensile dell’I.t. E con supporto sulla newsletter on line “D.m.o.” sono lanciati due dei prodotti più innovativi della New Media Agency dell’Alto Milanese, con due diverse tipologie di messaggio. Informativa e rigorosa è la pagina (e tutti i rilanci mensili a piè pagina) che presenta Magic@press, il sistema integrato che organizza on line la comunicazione aziendale come un ufficio stampa professionale: solo il fondo arancio richiama il colore che contraddistingue la comunicazione aziendale di Magia, e pone in risalto la presentazione del prodotto organizzata sul facsimile di una prima pagina di quotidiano nazionale. Emozionale invece il lancio di In-forma, il sistema integrato di Newsletter per rendere sistematico il flusso di informazione dell’Azienda verso clienti/fornitori: un pay forte e allusivo, un’immagine che appartiene al mondo degli “oggetti del desiderio” del target dei destinatari cui si rivolge, e uno spazio-testo informativo essenziale. Spiega Marco Maulucci, Presidente e C.e.o. Di Magia: “Con questa campagna non ci limitiamo a presentare due soluzioni innovative che pongono la tecnologia avanzata del Web al servizio della comunicazione aziendale in chiave di Marketing. In realtà, Magic@press e In-forma sono il frutto di un periodo di ricerca e di collaborazione tra Magia e M. M.&team per proporre alle Aziende servizi complessi in formule chiare e pacchettizzate come prodotti, comprensive della parte sistemistico-tecnologica, dei servizi e con un prezzo definito, “chiavi in mano”. La campagna ideata da Ottomani risponde appieno ai nostri sforzi e ne sottopone ai lettori i risultati.” Infolink: www.Magia.org

BRAND DIRECTOR PER TENCEL
Milano, 16 settembre 2003 - Dopo una fase iniziale di sviluppo, durata circa un decennio, Tencel ha inaugurato un periodo di crescita ed espansione globale con la nomina di Patricia F. Manning ad una funzione di recentissima costituzione, il Brand Director. Il suo compito principale sarà quello di rendere il marchio più "market-facing", vale a dire capace di collocarsi al centro del mercato, stabilendo una comunicazione diretta con tutti i suoi interlocutori, grazie soprattutto alla collaborazione con partner dell'industria tessile globale a tutti i livelli, dall'azienda che si occupa di filatura fino al rivenditore. Ascoltando, interagendo e condividendo con i clienti le soluzioni migliori e più innovative, la nuova strategia si baserà esclusivamente sulla forza del marchio, oltre che sulla sostenibilità e versatilità della fibra Tencel, sottolineando l'importanza che hanno per il mercato attuale i prodotti realizzati con questa fibra. La sig.Ra Manning ha maturato una vasta esperienza in posizioni di senior management per aziende leader negli Stati Uniti e Gran Bretagna, come Levi Strauss, Laura Ashley, Woolworths e Mothercare. Il suo nuovo incarico è un evidente segnale dell'intenzione di Tencel di espandere l'area d'influenza del marchio verso mercati d'importanza strategica. Prima di entrare a far parte della direzione di Tencel, la sig.Ra Manning ha lavorato alcuni anni come Interim Marketing Manager ed ha avuto la possibilità di valutare le reali potenzialità del marchio e di elaborare una nuova strategia di marketing. In qualità di Brand Director, Manning è attualmente impegnata nell'implementazione di tale strategia, nell'ottimizzazione della posizione del marchio Tencel in tutta la supply chain, garantendone la chiarezza del messaggio e l'uniformità del punto di vista. Ed afferma: "Poter implementare questa nuova strategia di marketing, frutto di una collaborazione a livello globale, è una sfida molto interessante e stimolante proprio perché mirata a garantire la differenziazione del marchio Tencel rispetto alle altre fibre nei principali settori dell'industria tessile".

LINKSYS SCEGLIE HERALD COMMUNICATIONS MILANO PER LE ATTIVITA' DI COMUNICAZIONE
Milano, 16 settembre 2003 - Linksys, divisione di Cisco Systems e leader a livello mondiale nella fornitura di soluzioni per reti Ethernet e Wireless per il mercato consumer e Soho, ha affidato ad Herald Communications le attività di ufficio stampa italiane. "Ad ottobre presenteremo la nostra offerta in Italia. Abbiamo scelto di lavorare con Herald Communications per la sua competenza nel settore high-tech", ha dichiarato Karen Sohl, Manager Global Corporate Communications di Linksys. "Siamo molto focalizzati nei segmenti home e small business e chiediamo ad Herald di supportarci nel posizionare il nostro brand e far conoscere i prodotti e i servizi Linksys nel suo mercato di riferimento". Il programma di comunicazione per Linksys comprende attività di relazioni pubbliche sui prodotti di networking, che comprendono router, switch, access point ed altri accessori di rete. Ariel Mafai Giorgi, Managing Director di Herald Communications Italia ha commentato: "Siamo lieti di iniziare questa collaborazione e di contribuire al posizionamento di Linksys come uno dei principali player del settore nel mercato italiano". Il cliente sarà gestito da Laura Meroni e Francesca Tolimieri.

WHO’S WHO IN ITALY INFORMA: GREY WORLDWIDE - AGIP I NUOVI LUBRIFICANTI AGIP SU STAMPA CON GREY WORLDWIDE
Milano, 16 settembre 2003 - "Solo una tecnologia molto evoluta può amare sia i motori sia l’ambiente": è questo il claim della nuova campagna stampa ideata e realizzata da Grey Worldwide a supporto del lancio dei nuovi lubrificanti Agip Sint Evolution, presentati da Eni in conferenza stampa a Milano. Agip Sint Evolution è la nuova linea di lubrificanti avanzati per i diversi tipi di motore, scelta da grandi case automobilistiche. Oli sintetici ad alte prestazioni, perfetti per tutte le temperature e per tutti i veicoli, come sempre frutto della ricerca Agip. Naturalmente, la linea Agip Sint Evolution è stata studiata dalla Divisione Refining Marketing di Eni che ha dedicato una particolare attenzione a un basso impatto ambientale, grazie alla riciclabilità della confezione, compresi tappo ed etichetta. Non a caso, il soggetto della campagna stampa è una delicata orchidea racchiusa in un alambicco di vetro, tipico elemento di un laboratorio chimico. Il soggetto stampa "Orchidea" è stato realizzato dall’art Fabrizio Grillotti, copy Paolo Savignano con la direzione creativa di Antonio Maccario e Stefano De Filippi. La campagna è pianificata da Omd Media One e partirà sui quotidiani nazionali domenica 14 settembre e continuerà sulle riviste specializzate fino a dicembre 2003.

NUOVO SPOT KELLOGG’S PER LA LINEA FROSTIES: SCOPRI L’ENERGIA CHE C’È IN TE…!
Milano, 16 settembre 2003 – On air su tutte le principali reti televisive il nuovo spot di Kellogg’s, dedicato alla linea per bambini Kellogg’s Frosties. Da domenica 14 settembre fino a dicembre, la nuova campagna dal titolo “Football” ideata dall’agenzia Leo Burnett racconta l’avventura di un giovane gruppo di amici alle prese con degli antipatici rivali. Lo spot, della durata di 30”, si apre con la scena di un ragazzino che esce da casa con il suo pallone per unirsi ai suoi compagni di gioco. Tra un tiro e l’altro la palla viene intercettata da due bulletti che sfidano il ragazzo a riconquistare la palla. A questo punto entra in scena Tony la tigre, che rassicura il giovane protagonista, incoraggiandolo ad avere fiducia nelle proprie capacità. Con questa nuova campagna Kellogg’s conferma ancora una volta la propria attenzione nei confronti dei consumatori più giovani, garantendo al tempo stesso a tutte le mamme un prodotto sano e nutriente: i cereali della linea Kellogg’s Frosties, ideali per accompagnare la crescita dei ragazzi, grazie all’energia del Complesso Crescobene (la combinazione esclusiva di vitamine del gruppo B, ferro, folacina e calcio) e alle sue varianti (Frosties Flakes, Frosties Choco Krispies, Frosties Chocos, Frosties Chombos). L’investimento pubblicitario di Kellogg’s per questo nuovo spot si aggira intorno ai 6.000.000 di Euro.

APERITIVO IN MAGLIETTA “LE BICICLETTE” - GIOVEDÌ 18 SETTEMBRE -
Milano 15 settembre 2003 - Non sarà sfuggito a nessuno che uno degli “argomenti caldi” del rientro dalla vacanze è legato alle “macro” scritte introdotte recentemente sui pacchetti di sigarette. Nel lanciare una nuova iniziativa che, probabilmente, non mancherà di tracciare una strada nel già effervescente campo dell’happy hour, , il noto locale milanese “le Biciclette” organizza il primo “aperitivo in maglietta”, fornendo a chi interverrà la possibilità di sorseggiare un drink e andar via, a fronte di un minimo sovraprezzo, con un suggestivo “souvenir”. Infatti, per questo primo significativo esperimento, le “Biciclette” propongono due magliette “scottanti”, in pieno stile “Wharoliano”. L’ironia ed il ribaltamento dei concetti contenuti sulle avvertenze dei pacchetti di sigarette, stampati su magliette, fanno sì che si possa ridere e scherzare su questo argomento, serio, certo, ma molto criticato da fumatori e non. La riconosciuta aggressività delle scritte “funerarie” sui pacchetti di sigarette non poteva mancare di stimolare la fantasia di un noto gruppo di creativi che, per questa prima uscita, intende rimanere “al coperto”. La critica non è atta a stimolare il consumo delle sigarette, anzì, ma bensì a salvaguardare uno dei precetti a fondamento della nostra Società: il libero arbitrio! Appare infatti chiaro che parte del dibattito in corso, sui media di ogni tipo, non sviluppi critiche al fatto inconfutabile che fumare faccia male ma, bensì, intende tutelare la volontà dei singoli, la propria capacità di salvaguardia e, infine, la necessaria pluralità di vedute, sul mondo e sulla salute. Le prime due magliette che vengono proposte intendono far sorridere e far pensare…Il singolo individuo opera delle scelte che non possono in nessuna maniera, secondo gli autori delle magliette, essere limitate. Libero spazio, dunque, al dibattito e alle critiche! Unitamente alle magliette, verranno diffusi sempre alle “Biciclette” e per la prima volta, degli adesivi, della dimensione pari a quella delle scritte sui pacchetti, per dare il via ad un allegro “fai da te” che porti il fumatore a “spostare”, sul proprio pacchetto, il significato dell’ammonimento governativo, verso un momento di “comunicazione” molto vicino al surrealistico movimento artistico “ready made”, di duchampiana memoria. Il connubio tra “le biciclette” ed il gruppo creativo che propone le prima magliette andrà poi avanti nelle prossime settimane sviluppando il tema e sollecitando le varie communities a dire la propria sull’argomento.

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