NOTIZIARIO
MARKETPRESS
NEWS
di
MARTEDI'
14 OTTOBRE 2003
pagina 3
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LA
SVIZZERA COORDINA OLTRE 100 MANIFESTAZIONI NELL'AMBITO DEL VERTICE MONDIALE
SULLA SOCIETÀ DELL'INFORMAZIONE (VMSI)
Ginevra,
14 ottobre 2003 - La Svizzera s'impegna su diversi fronti affinché il
Vertice Mondiale sulla Società dell'Informazione, che si terrà a Ginevra
dal 10 al 12 dicembre, sia coronato da successo. Essa si concentra in
particolar modo sulla preparazione degli eventi salienti, i cosiddetti
Summit Events, che saranno un elemento importante del Vertice. La Svizzera
ha fatto in modo di allestire le manifestazioni del Vertice a pochi passi da
dove si svolgerà la discussione politica. Le sale del Palexpo di Ginevra si
prestano particolarmente a questo scopo. In pochi minuti ci si può infatti
spostare dalla sala dove ha luogo la discussione politica agli eventi. I
partecipanti agli eventi potranno inoltre elaborare delle prese di posizione
e presentarle al plenum dell'ultimo giorno. I capi di Stato e di Governo, i
rappresentanti delle industrie, della società civile e dei media hanno la
possibilità di preparare la loro presa di posizione oppure di continuare le
loro discussioni in un quadro meno formale. Ciò corrisponde allo spirito di
questo nuovo tipo di Vertice, in cui ad ogni parte è data la possibilità
di interagire con le altre. Il segretariato esecutivo svizzero ha elaborato
un piano per la coordinazione delle manifestazioni del Vertice. Diverse
manifestazioni maggiori sono organizzate o sostenute dalla Svizzera. Il
Dipartimento delle Nazioni Unite per l'informazione pubblica, l'Uer
(l'Unione Europea di radiotelevisione) e la Svizzera organizzano il Forum
mondiale dei media elettronici in cui personalità di spicco provenienti dal
mondo dei media e della politica discuteranno sul ruolo dei media nella
società dell'informazione. Nel padiglione 4 del Palexpo, la Direzione dello
sviluppo e della cooperazione (Dsc) organizzerà assieme a Global Knowledge
Partnership (Gkp) la "Ict for Development Platform", la più
grande manifestazione sulle tecnologie dell'informazione e della
comunicazione (Tic) al servizio dello sviluppo. Su una superficie totale di
16'000 m2, Governi, organizzazioni nazionali e internazionali e imprese di
80 Paesi illustreranno progetti concreti, soluzioni innovative e prestazioni
pratiche. Nell'ambito di una piattaforma di conferenze (Ict4d Forum)
discuteranno inoltre delle sfide, delle loro esperienze e delle tendenze nel
campo delle Tic per l'aiuto allo sviluppo. Su questa piattaforma il
Segretariato di Stato dell'economia (seco) organizzerà, in collaborazione
con la Banca mondiale, l'annuale Simposio Infodev quale forum di discussione
centrale sul tema "Ict for development". Unitamente all'International
Trade Center (Itc), l'11 e il 12 dicembre si terrà anche un workshop
interattivo sull'"e-business". Con entrambi i partner strategici
sarà allestito uno stand comune in cui verranno presentati i progetti e i
provvedimenti in corso presso il seco. L'ufficio federale della cultura,
l'Ufficio federale di statistica e l'aggruppamento per la scienza e la
ricerca organizzano o partecipano ad altre manifestazioni. Il segretariato
esecutivo svizzero è stato sommerso da proposte di manifestazioni e si sta
adoperando affinché ogni organizzatore possa realizzare il suo progetto. Al
fine di facilitare l'orientamento in questa marea di manifestazioni, è
stato creato un sito Internet www.Wsis-online.net contenente informazioni
costantemente aggiornate su tutti gli eventi, i progetti e gli espositori.
Su questo sito i partecipanti potranno cercare informazioni e comporsi il
proprio programma giornaliero grazie a diversi criteri di selezione. Anche
chi non parteciperà al Vertice avrà la possibilità di informarsi via
Internet sui vari temi, sui progetti e sui dibattiti, contattare i
responsabili e scaricare della documentazione. Inoltre, questo sito rimarrà
aperto fino alla seconda parte del Vertice che si svolgerà nel 2005 a
Tunisi. Sarà così possibile seguire la messa in atto del piano d'azione
definito a Ginevra.
Infolink: http://www.Wsis-online.net/
LA RAI DEVE PUBBLICARE I "BASTA" FINO A DOMENICA SCORSA ESPOSTO
ALL'AUTORITA' DELLE TLC E ALLA PROCURA DELLA REPUBBLICA CON RICHIESTA DI
SEQUESTRO E PUBBLICAZIONE DEI "BASTA" DI DOMENICA IN
Roma, 14 ottobre 2003 - Il gioco di Bonolis finisce in Tribunale. Infatti Il
Codacons rileva che una volta invitati i telespettatori a telefonare e
scrivere per dire "basta" con l'impegno a redigere una graduatoria
secondo le regole fissate durante la prima trasmissione nei giorni
precedenti, la Rai non poteva più cambiare le regole almeno fino alla
comunicazione pubblica delle nuove procedure. Se la gente ha speso soldi per
telefonare o inviare e-mail ha ora diritto a sapere l'esito del gioco.
L'art. 640 del codice penale infatti prevede che ingannare un consumatore
facendogli spendere soldi per un fine che poi viene annullato senza
preavviso può costituire il reato di truffa, a parte l'obbligo di
rispettare la buona fede degli utenti. Pensiamo a tanti estimatori di
Berlusconi che si fossero impegnato a dire basta a Fassino nell'ultima
settimana per equilibrare i giudizi negativi della settimana precedente: il
loro sforzo e il danaro speso sarebbe ora inutile e sprecato. Di qui
l'esposto del Codacons inviato ieri alla Procura della Repubblica di Roma e
all' Autorità delle comunicazioni, con sui l'associazione chiede di
sequestrare e rendere pubblici i "Basta" di Domenica in raccolti
nell'ultima settimana attraverso telefonate ed e-mail del pubblico.
LA FERRARI BATTE LA MCLAREN MERCEDES, IL CODACONS E LE LEGGI DELLO STATO
ITALIANO INCREDIBILE SENTENZA SUL CASO FERRARI: IL GIUDICE DA' RAGIONE AL
CODACONS, MA PERDE LA CAUSA
Roma, 14 ottobre 2003 - Incredibile sentenza. Secondo il giudice di Monza
Patrizia Re "non può escludersi la sussistenza del fumus boni iuris"
(ndr. Apparenza di ragione), il legislatore poi "ha espressamente
vietato la pubblicità di tali prodotti", "si profila, nella
esibizione del marchio Marlboro, il pericolo reale di un effetto evocativo
di prodotti da fumo", inoltre "ciò a differenza di altri marchi,
meno conosciuti". Tutti elementi, insomma, "che fanno apparire
l'azione verosimilmente fondata". Dunque abbiamo vinto il ricorso
d'urgenza ex art. 700 del Cod. Proc. Civ. Presentato contro la Ferrari per
vietare la pubblicizzazione del marchio Marlboro? No! Abbiamo perso! Perché?
Non c'è il periculum in mora, dato che la Ferrari lo fa da anni. "E'
singolare che non sia riconosciuto il periculum in mora, visto che
l'imminenza del pregiudizio è venuta meno innanzitutto perché è stato il
tribunale stesso a fissare l'udienza dopo il Gran Premio di Monza e non
prima" ha dichiarato il presidente del Codacons avv. Marco Maria
Donzelli. Un cavillo insomma. "Ci abbiamo provato ma non ce l'abbiamo
fatta. Il giudice ha respinto il ricorso del Codacons con il quale chiedeva
alla Ferrari di non pubblicizzare il nome della nota marca di sigarette,
almeno nel Gran Premio d'Italia di F1, visto che le leggi dello Stato
italiano lo proibiscono. Lo sapevamo fin dall'inizio che la battaglia era
difficile. Si trattava di andare controcorrente. Ci sono pochi giudici che
hanno questo coraggio. Avevamo, però, il dovere morale di provarci visto
che ogni anno migliaia di persone muoiono per i danni da fumo. La pubblicità
abbinata ai campioni dello sport è particolarmente dannosa perché ha
diretta influenza sugli adolescenti. Inutile spendere migliaia di soldi in
campagne di comunicazione se poi i miti e gli eroi dei ragazzi sono i primi
a pubblicizzare marche di sigarette. Eppure ci siamo sentiti chiedere come
mai ce la prendevamo con la Ferrari e non con la Bar o la Jordan Ford. E'
proprio perché la Ferrari è amata da tutti gli italiani che dovrebbe dare
il buon esempio. Chiedevamo al giudice di condannarla ad attuare, a proprio
spese, una campagna informativa di portata nazionale contro il fumo, per
compensare questi effetti dannosi. Non è stato possibile" prosegue con
amarezza Donzelli. "E intanto la gente muore di cancro e intanto i
bambini ed i giovani guardano la pubblicità delle sigarette in tv.
Festeggiamo, dunque, la vittoria della Ferrari" ha concluso Donzelli.
MEDIASET - SCUOLA DI TELEVISIONE: SELEZIONI 2004
Roma, 13 ottobre 2003 - Ripartono le selezioni per accedere alla Scuola di
Televisione Rti diretta da Maurizio Costanzo che avrà inizio nel gennaio
2004. La formula di un laboratorio pratico, volta a formare autori e registi
televisivi, è offerta a giovani di età compresa tra i 22 e i 28 anni.
Anche per questa seconda edizione la didattica verrà affidata a
professionisti esperti del settore disponibili a trasferire, non solo gli
"strumenti del mestiere"ma, soprattutto la loro esperienza. I 51
allievi che hanno partecipato ai corsi del 2003, oltre le ore di didattica
in aula, sono stati coinvolti in importanti progetti di comunicazione: 5
spot realizzati per il Wwf, in occasione della giornata Mondiale per
l'Ambiente, e un film, attualmente in fase di realizzazione, che verrà
presentato ad Aprile nel corso del Natale di Roma su richiesta del sindaco
Walter Veltroni. Tutti i lavori ideati e realizzati dagli allievi della
Scuola, sono andati in onda su Laboratorio 5, il magazine notturno di Canale
5, con repliche su Rete 4, ottenendo ottimi risultati di ascolto e critica.
Quanti interessati alla scrittura e alla regia televisiva possono, dunque,
inviare il proprio Curriculum Vitae all'indirizzo e-mail: lcnc_scuolatv@mediaset.It
entro e non oltre il
23/10/2003.
GODADO SOSTIENE L'INIZIATIVA DELLA LAV A TUTELA DEGLI ANIMALI
Milano, 14 Ottobre 2003 – Il motore di ricerca Godado http://www.Godado.it/
aderisce all'iniziativa della
Lav - Lega Anti Vivisezione - http://www.Infolav.org/
contro il maltrattamento e lo
sfruttamento degli equini, con campagne banner, mailing list e keyword
advertising. Sabato 18 e domenica 19 ottobre, la Lega Anti Vivisezione sarà
presente in oltre 300 piazze italiane per raccogliere firme a sostegno della
proposta di legge a tutela degli equini e per ottenere fondi destinati al
potenziamento di questa campagna. Godado, già promotore dell'attività no
profit della Lav dalla scorsa primavera, accoglie nuovamente l'invito ad
informare e sensibilizzare i cittadini italiani a proposito dei diritti
degli animali e, nello specifico, degli equini. In Italia, gli equini non
sono adeguatamente tutelati da una legislazione specifica che ne regoli il
loro utilizzo nei vari settori e li tuteli adeguatamente. L'impegno della
Lav in proposito è proprio quello di presentare una proposta di legge che
ponga fine ai maltrattamenti di cui gli equini sono oggetto e riconosca gli
equini come "animali d'affezione". Sulle pagine di Godado
l'iniziativa delle Lav trova spazio con full banner in general rotation e
key-word listing nei risultati di ricerca; inoltre sono previste campagne di
e-mail marketing attraverso sponsorizzazione in newsletter, destinate ad
oltre 250.000 iscritti. Con questo rinnovato impegno a collaborare con la
principale associazione animalista in Italia, Godado conferma la propria
volontà di incoraggiare, sostenere e diffondere le iniziative no profit e
del terzo settore.
IL
PEN-SHOW MILANESE D’OTTOBRE. PENNE IN MOSTRA.
Milano, 14 ottobre 2003 - Il prossimo 19 ottobre (domenica), avrà luogo
presso l'Hotel Jolly di Milano, in Largo Augusto, un interessante "Pen-show"
organizzato dalla rivista "Penna", in collaborazione con
l'Associazione Collezionisti Penne Stilografiche di Firenze (A.c.p.s.). La
mostra resterà aperta al pubblico l'intera giornata di domenica, dalle ore
10 alle 17, orario continuato. Oltre agli abituali collezionisti e
commercianti di penne stilografiche datate, antiche e moderne, aggiustatori
e restauratori di penne, saranno presenti anche alcune collezioni di penne
moderne in edizione limitata delle più importanti aziende, come Montblanc,
Omas, Aurora, Visconti, Waterman, Parker e molte altre, a prezzi
particolarmente interessanti. La mostra - mercato è aperta anche al
pubblico che potrà trarre ispirazione per l’acquisto di un regalo
natalizio legato alla cultura e alla scrittura. E’ anche possibile avere
delle “expertise” da persone qualificate, nel caso che qualcuno abbia
delle vecchie penne in un cassetto...E’ inoltre un modo diverso per
trascorrere qualche ora di una domenica d’autunno. Infolink:
Www.ops.it/penna
CHE
AVVENTURA LA LETTURA CON PBCOM E IL SECOLO XIX! L’AGENZIA E LA TESTATA
LIGURI INSIEME PER PROMUOVERE I GRANDI CLASSICI DELLA LETTERATURA PER
RAGAZZI
Genova, 14 ottobre 2003 - Prosegue con successo la collaborazione
pluriennale tra Pbcom e Il Secolo Xix: l’Agenzia firma la campagna per
“La Biblioteca dei Ragazzi”, la bella iniziativa editoriale del
quotidiano ligure partita i primi di settembre. Pbcom, l’Agenzia che da
anni segue la comunicazione istituzionale e di prodotto de Il Secolo Xix,
non poteva non partecipare all’importante iniziativa editoriale del
quotidiano ligure: “La Biblioteca dei Ragazzi”, 16 capolavori della
narrativa d’avventura (“I viaggi di Gulliver”, “Robinson Crusoe”,
“I tre moschettieri”, solo per citarne alcuni) tradotti e adattati, dal
4 settembre, per 16 settimane, in vendita insieme al giornale. Pbcom ha
realizzato la campagna stampa, radio, Tv e i materiali Pop. Claim di tutte
le campagne è “Che avventura la lettura”: l’assonanza intende porre
l’accento, oltre che sul genere di riferimento, soprattutto sul concetto
di “lettura” come qualcosa di magico e affascinante. Particolarmente
incisiva in tal senso, la campagna stampa: all’interno di ambientazioni
fantastiche (come fantastiche sono le storie dei libri) costruite con le
parole, padre e figlio si muovono nei panni dei protagonisti delle avventure
letterarie (ora pirati, ora arcieri… a seconda del titolo che viene
pubblicizzato di volta in volta), riscoprendo il piacere di giocare insieme
e di sognare. La lettura è vissuta dunque come elemento aggregante, come
autentico valore condiviso: dai figli, che possono in questo modo riscoprire
il piacere della lettura, dai genitori, vero target della comunicazione, che
possono “rivivere” i racconti che hanno in passato tenuto loro compagnia
e quindi, in un certo senso, tornare un po’ bambini. Credits Direttore
Creativo: Durì Bardala Art Director: Anna Marangoni Copy: Alberto Malaspina
DIVANI & DIVANI BY NATUZZI ON AIR DAL 12 OTTOBRE IL GRUPPO NATUZZI
PRESENTA LA CAMPAGNA TV FIRMATA BRANDCOM /JWT
Milano, 14 ottobre 2003 – A partire dal 12 ottobre è in onda sulle reti
Mediaset la campagna Tv Divani & Divani by Natuzzi, uno spot
istituzionale da 30” al quale si aggiungerà a dicembre una versione per
il cinema di 40”. Lo spot mira a trasmettere il concetto di comfort
assoluto che da sempre contraddistingue tutti i modelli Divani & Divani
by Natuzzi. Diverse ambientazioni raffigurano gli svariati modi in cui il
comfort può essere vissuto e interpretato dal pubblico. La volontà di
tornare in Tv dopo 5 anni rientra nella strategia di sviluppo e sostegno
della nuova immagine di Divani & Divani by Natuzzi che punta verso una
più forte connotazione di valori di marca come l’accessibilità, la
qualità e la riscoperta della casa come luogo da vivere. Attualmente la
catena Divani & Divani by Natuzzi è leader in Italia nel settore
dell’arredamento del living room con una quota di mercato dell’11%,
un’offerta notevolmente ampliata attraverso l’introduzione di 19 nuovi
modelli in collezione ed un programma di espansione che porterà a fine 2003
il numero complessivo di punti vendita in Italia a 140, di cui 8 aperti
quest’anno. La creatività della campagna è firmata Brandcom/jwt. Da più
di un anno, infatti, Brandcom ha costituito per Natuzzi un gruppo
multidisciplinare composto da più di 20 persone e dedicato alla gestione
globale dell’immagine della marca Divani & Divani by Natuzzi che nasce
e viene gestita in Italia per poi essere esportata e adattata in altre venti
nazioni, dove è presente con il marchio Natuzzi. Il gruppo di lavoro è
coordinato da Daniela di Maio, Brand Communication Director, diretto da
Cristina Broggi, responsabile Area Consumer Italia e Teresa Silvestri,
responsabile Area International e Trade. Il team creativo è diretto da
Pietro Maestri, Direttore Creativo Esecutivo e da Alex Brunori, Responsabile
Creativo Brandcom/jwt sul cliente.
CATALOGO
“DELIZIE IN REGALO 2003-2004”: PARTNERSHIP CON RAI TRADE
Milano, 14 ottobre 2003 - E’ “nato” il nuovo catalogo premi “Delizie
in regalo 2003-2004”, destinato ai clienti dei supermercati del Gruppo
Interdis, afferenti al circuito Delizieclub. L’operazione è
caratterizzata da grandi numeri: oltre 1.700.000 clienti possessori di carta
fedeltà coinvolti e 550 punti di vendita partecipanti all’iniziativa. La
scelta dei premi, di elevata qualità e garantiti da marche leader nei
rispettivi settori di riferimento, risponde alle esigenze della clientela
target del Gruppo. Sei le aree tematiche incluse che spaziano dall’arredo
tavola all’elettronica di consumo. Grande enfasi è inoltre posta sulle
esigenze dei bambini. L’iniziativa è fortemente connotata dai
convenzionamenti implementati che costituiscono il valore aggiunto del nuovo
catalogo e lo differenziano ulteriormente rispetto ad iniziative analoghe
della concorrenza. Grande novità del catalogo “Delizie in regalo
2003-2004” – commenta Mauro De Feudis, Responsabile Comunicazione del
Gruppo Interdis – è la possibilità data ai clienti di partecipare ad un
concorso che permette di vincere una giornata “da protagonisti”
nell’ambito di tre programmi Rai, molto apprezzati dal pubblico. Le
trasmissioni coinvolte sono: “Geo&geo” di Rai 3, “Tutto il calcio
minuto per minuto” su Radio 1 e “Il ruggito del coniglio” su Radio 2.
Il meccanismo dell’operazione è il seguente: con i punti raccolti
attraverso la carta fedeltà si possono ritirare dei premi griffati con i
loghi delle trasmissioni e, ritirando l’apposita cartolina, concorrere
all’estrazione che mette in palio la partecipazione al programma scelto e
altri premi di grande appeal (dal tv color con dvd e videoregistratore
integrati, ai biglietti per lo stadio o all’hi-fi con lettore cd ed mp3).
Il Gruppo Interdis è il primo – nell’ambito della Gdo italiana – ad
utilizzare due media così importanti come la televisione e la radio,
nell’ambito di un catalogo premi. La scelta è ricaduta su tre programmi
Rai che incontrano i gusti di diversi target di pubblico/clientela.
L’obiettivo è unico: far vivere i sogni dei clienti – sottolinea il
Responsabile Comunicazione del Gruppo. L’area delle partnership è
caratterizzata, inoltre, dalla reiterazione, ormai per il quarto anno
consecutivo, del sodalizio con Medici senza Frontiere. Il progetto,
presentato nel nuovo catalogo, prevede la possibilità, per il cliente, di
donare sei giorni di terapia intensiva ai bambini malnutriti nei paesi del
sud del mondo. Interdis ritrova, inoltre, un importante compagno di viaggio:
Ctm altromercato. Già partner qualche anno fa, l’organizzazione non
profit e il Gruppo distributivo tornano a collaborare insieme.
L’operazione prevede l’inserimento, tra i premi del catalogo, di una
confezione di prodotti del Commercio equo e solidale. Grazie ad entrambe le
partnership il Gruppo Interdis mira a rispondere ai nuovi desideri dei
clienti. Questi ultimi hanno acquistato una maggiore sensibilità verso
tematiche sociali e sono più attenti e critici nelle proprie scelte di
spesa e di consumo. Uno dei principali obiettivi delle promozioni di
continuità è l’aumento della store loyalty, una risorsa di fiducia che
rappresenta un asset di estrema importanza - afferma Mauro De Feudis. Una
promozione di continuità deve generare un aumento delle vendite, ma,
soprattutto, deve avere un impatto in termini cognitivi, ossia creare
soddisfazione nel cliente e quindi fiducia nei confronti dell’insegna.
Nell’attuale panorama della distribuzione italiana le promozioni di
continuità rivestono un’importanza primaria ed un carattere necessario.
Tuttavia per creare effettivo valore per l’impresa e per il cliente
risulta necessario distaccarsi dall’isomorfismo delle iniziative
generalmente implementate dai retailers e fornire soluzioni di reale utilità
per il cliente, arricchendo la componente di servizio dell’operazione. Il
nuovo catalogo Delizie in Regalo 2003-2004 è stato concepito per conseguire
questi obiettivi.
COMUNICARE IL GUSTO E LA QUALITÀ: A PRAGMATIKA LE ATTIVITÀ DI PR E
MEDIA RELATIONS DI SUGAR COMPANY
Castel San Pietro (Bo), 14 ottobre 2003 - Sugar Company è attiva nel
segmento "Food" con i brand Tic dolcificanti liquidi a zero
calorie; Biosugar, integratori sportivi a base di ribosio e Cuorenero, una
massa di cacao pura dedicata al grande popolo degli appassionati che
ricercano la vera fonte aromatica del cacao. L'aziende distribuisce i suoi
prodotti in tutte i più importanti canali della Grande Distribuzione: Coop,
Esselunga, Conad, Gs-carrefour, Auchan-sma, Pam-panorama, Alì, Finiper,
A&o, Billa-standa, Lombardini e Metro. Sugar Company, inoltre, copre con
i suoi prodotti il segmento horeca - più di 8000 bar - ed è presente con
la linea di cacao, contraddistinta dal brand Tobago, nelle farmacie e nelle
erboristerie. Nell'ambito delle proprie strategie di comunicazione, Sugar
Company ha scelto di affidare le attività di Pr e media relations
all'agenzia bolognese Pragmatika. "Crediamo che in questo particolare
momento sia assolutamente importante che Sugar Company comunichi al mercato
i suoi valori unici. Riteniamo di poter offrire al mercato prodotti
originali e di grande qualità. Per questo abbiamo deciso di collaborare con
Pragmatika che riteniamo possa fornirci un supporto concreto per consolidare
la nostra visibilità", ha commentato Napoleone Neri, Presidente di
Sugar Company. "E' sempre un progetto affascinante quando si deve
comunicare la creatività. Sugar Company, certamente, per tipologia di
offerta impegnerà Pragmatika nello sviluppo di iniziative comunicative
originali e innovative. Crediamo fortemente che le enormi potenzialità
insite nell'offerta commerciale del nostro nuovo cliente possano essere
valorizzate e trasferite con efficacia anche al mondo dei media", ha
affermato Rossella Lucangelo, Direttore Generale di Pragmatika.
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