NOTIZIARIO
MARKETPRESS
NEWS
di
MARTEDI'
18 NOVEMBRE 2003
pagina 3
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DDL
GASPARRI: MINISTRO, SPERO VIA LIBERA ENTRO FINE MESE
Roma,
18 novembre 2003 - Il via libera del Senato al ddl Gasparri potrebbe
arrivare entro la fine del mese poiche' a palazzo Madama la discussione e'
limitata alle due modifiche apportate dalla Camera. E' l'auspicio del
ministro delle Comunicazioni, Maurizio Gasparri, intervistato dall'Adnkronos
alla vigilia dell'arrivo del testo, fissato per dopodomani, martedi', in
commissione Lavori Pubblici al Senato. Nel calendario dell'aula il
provvedimento che riforma il settore radiotelevisivo figura mercoledi' 26
novembre, anche se, ricorda Gasparri, l'arrivo in aula ''dipende dai lavori
della Commissione''. Sul destino della legge, Gasparri, che ritiene si possa
votare il testo licenziato dalla Camera, si dice ''fiducioso''. Crede che
sara' approvata per la fine dell'anno? ''Io penso di si'. Spero addirittura
che arrivi in porto entro la fine del mese. Sono molto realista, pero' mi
pare che ci sia la possibilita' di arrivare entro questi termini anche
perche' il Senato puo' discutere solo su quei due punti''. ''La legge
-ricorda infatti il ministro- e' stata gia' votata da Camera e Senato per
cui sugli altri articoli non c'e' materia di discussione ai sensi del
regolamento. E, allora, quanti giorni dobbiamo stare a discutere di queste
due modifiche, neanche il regolamento lo consente''. Comunque ''questa e'
una materia che non compete a me, ma ai capigruppo e alla presidenza del
Senato''. Le modifiche apportate dalla Camera riguardano le frequenze per il
digitale nella radiofonia (ma l'emendamento e' di tipo 'tecnico') e il
divieto alla presenza di minori di 14 anni negli spot televisivi. Il governo
e la maggioranza non sono intenzionati a ripristinare il testo originario,
anche se il divieto riguardante gli spot pubblicitari ha creato numerose
polemiche tra gli 'addetti ai lavori' della pubblicita' e anche della tv.
Dunque il testo rimarra' come e' stato licenziato dalla Camera? ''Sono
favorevole a questa scelta -risponde il ministro- perche' ritengo si debba
comunque assumere una decisione: ovviamente il Parlamento e' sovrano ma
anche i tempi sono abbastanza stringenti per cui io penso che si possa
approvare il testo licenziato dalla Camera''. Allora si puo' prevedere una
norma 'ad hoc' per modificare il 'no' ai minori negli spot contenuto nel ddl?
''Vedremo, e' un tema questo della presenza dei minori nella pubblicita'
-afferma Gasparri- che restera' sicuramente aperto, ci sara' modo poi di
discuterlo e approfondirlo in altre sedi''. Perche' per Gasparri ''il
problema va affrontato: pero' -spiega- credo che se l'uso strumentale dei
minori serva per fare andare la legge avanti e indietro... I minori non
vanno strumentalizzati neanche in questo modo, perche' si vedra' che quelli
che hanno prodotto la norma saranno i primi a volerla cancellare: il che
dimostra che non gli interessano i minori ma l'ostruzionismo. Ma sui minori
non si scherza''.
DIGITALE
TERRESTRE: ACCORDO N° 2 FIRMATO CONTRATTO TRA ANICAFLASH E MEDIASET PER
LA DIFFUSIONE GRATUITA
DI COMING SOON TELEVISION
Cologno Monzese, 18 novembre 2003 - Mediaset e Anicaflash hanno siglato un
accordo che prevede l’ingresso di Coming Soon Television nel gruppo di
canali (multiplex) che Mediaset diffonderà dal 1° dicembre con il nuovo
sistema di trasmissione digitale terrestre. Coming Soon Television è il
canale d’informazione su cinema e spettacolo del gruppo Anicaflash, leader
nella promozione cinematografica dal 1977. Coming Soon Tv trasmette 24 ore
su 24 e offre 23 programmi diversi con due edizioni di news
cinematografiche, backstage, interviste esclusive, giochi, anteprime,
classifiche, talk-show e reportage da tutti i principali festival. Inoltre
ogni giorno manda in onda 7 ore di nuove produzioni, di cui quattro in
diretta. “Coming soon è un canale di grande qualità” spiega Federico
di Chio, responsabile del coordinamento progetto digitale Mediaset
“apprezzato da tutti gli appassionati di cinema e entertainment . Un
canale che senz’altro arricchisce l’offerta della tv digitale terrestre
italiana”. Il Presidente di Anicaflash Roberta Cialfi commenta:
“L’accordo con Mediaset rappresenta, per l’evoluzione del nostro
canale, un passaggio di fondamentale rilevanza, sia in termini di potenziale
fruizione da parte del grande pubblico, che in termini di sviluppo di nuove
aree di comunicazione e business legate alle applicazioni interattive che
andremo a sviluppare”. Il primo accordo per lo sviluppo del digitale
terrestre Mediaset è stato firmato l’ottobre scorso con Bbc per la
diffusione della rete all-news Bbc World. Il multiplex di Mediaset, che
comprende diversi canali tematici, sarà ricevibile da più del 50% della
popolazione italiana dal 1° dicembre 2003. Per accedervi sarà sufficiente
dotare il normale televisore analogico di un set top box disponibile nei
negozi specializzati.
POWERTV
- ACTIVE3, L'ULTIMO NATO IN CASA VDA:
LA TV DIVENTA
PROATTIVA LISA, HOSTESS VIRTUALE, GUIDERA' L'UTENTE NELLE PROPRIE SCELTE
Milano, 18 novembre 2003 - L'azienda di Pordenone, leader europea nella
realizzazione di sistemi di Tv Interattiva per hotels, lancia il suo ultimo
e innovativo prodotto, denominato Active-3, presentato, in anteprima, alla
fiera dell'ospitalità Host
2003. L
'ultima "creazione" Vda, costituisce un ulteriore passo avanti
nell'evoluzione della piattaforma tecnologica digitale Power Tv che permette
di oltrepassare la soglia dell'interattività per giungere ad una vera e
propria "proattività" del sistema, trasformando il televisore in
uno strumento capace di interagire con il cliente. La presenza di Lisa, una
ragazza virtuale che "vive" all'interno dell'interfaccia grafica,
scardina il concetto di staticità e rende l'approccio con
la Tv
dinamico e divertente, proponendo un panel di contenuti multimediali creati
"ad hoc" e disponibili "ori demand". Lisa è una vera e
propria assistente personale che colloquia direttamente con il cliente,
guidandolo, passo dopo passo, attraverso le molte possibilità
d'intrattenimento e comunicazione - Pay Tv, Internet, News, Giochi - messe a
disposizione dalla Tv nella camera d'albergo. Questa "hostess
virtuale" rende lo strumento Tv, e il suo innovativo meccanismo di
comunicazione, il più possibile familiare all'utente che, almeno
inizialmente, potrebbe trovarsi in difficoltà nell'utilizzare un nuovo
servizio che rivoluziona completamente il modo di vedere e di usare
la Tv. Il
nuovo modello di network computer, equipaggiato con microprocessore Power Pc,
comprende tutte le funzioni già svolte da Active-2 innalzando, però, i
livelli di performance ed aggiungendo nuove funzioni e servizi. Il sistema
"Active 3" è integrato con un decoder Mpeg2 per la riproduzione
digitale dei films in modalità Video On Demand; inoltre la navigazione in
Internet consente la visualizzazione dei siti elaborati in formato Flash.
Altra novità è la presenza di ingressi ed uscite "on-board" per
l'integrazione con unità audio-video esterne, come ad esempio l'Home
Theatre. A soli due anni dal lancio di Active-2, il primo network computer
plug&play completamente integrato nei Tv ad Architettura Aperta,
l'azienda riconferma la volontà di implementare ulteriormente il mondo dei
servizi interattivi per hotels. Nel novembre 2001, il lancio di Active-2,
rappresentò la prima vera rivoluzione nel settore della Tv Interattiva. Con
la piattaforma tecnologica °Power Tv" diventò infatti possibile
trasformare il semplice televisore in terminale remoto con funzioni di
computer, con accesso veloce ad Internet, avviando una sorta di interazione
con l'utente. L'utilizzo contemporaneo di Internet Tv, Video On Demand
Digitale, Internet Radio e Music ori Demand aprì nuovi scenari, sino a quel
momento totalmente inesplorati nell'offerta alberghiera dei servizi di
intrattenimento e di comunicazione. Nel corso del 2002, la piattaforma Power
Tv è stata ulteriormente arricchita dall' l'introduzione del sistema di Pay
Tv satellitare "Satellite System" (usato per lo scaricamento
satellitare dei film in formato digitale negli hotels di Europa, Medio
Oriente e Africa) e, dal servizio di Laptop Connectivity "Power Link"
per la navigazione Internet via Pc portatile, direttamente dalle camere e
dalle aree comuni dell'albergo. "Il punto di forza del Gruppo Ilda -
spiega Alberto Vuan managing director dell azienda - consiste nella capacità
di sviluppare soluzioni soluzioni High-tech non fine a se stesse ma al
servizio di una strategia editoriale con la quale si vuole trasformare il
televisore in un display intelligente che abbia una propria
"anima" e capace di fornire on demand contenuti di qualità e
servizi di connettività a larga banda". Il passaggio dalla Tv
Interattiva alla Tv proattiva è solo un altro passo ottenuto grazie alla
politica aziendale del team Vda, tesa a continuare la propria tradizione
rivolta allo sviluppo e all'innovazione del prodotto. La trasformazione del
televisore "vecchio stampo" in un elemento totalmente attivo in
grado di "dialogare" direttamente con gli utenti è l'obiettivo
continuo di Vda, che ha pensato e creato questo servizio
"optional" per una clientela business, che deve usare il computer
in ogni luogo e in ogni momento. Dopo aver conquistato il mercato europeo e
mediorientale dei sistemi di "In Room iTv" dedicati agli alberghi,
Vda si appresta a concludere nuove joint-venture in Canada e America per
esportare il modello "Active 3" oltre oceano. Nell'ultimo anno
l'azienda, con sede a Pordenone e sales company in Ungheria, Regno Unito,
Tunisia, Medio Oriente, Francia, Germania e Benelux, ha rafforzato la
propria presenza nel mercato mediorientale, attraverso l'acquisizione di
contratti con clienti prestigiosi come l'Emirates Towers e il Jumeira Beach
Hotel di Dubai, stretto importanti collaborazioni e ottenuto validazioni
della piattaforma Powertv da alcune delle catene alberghiere più
prestigiose al mondo (Jolly Hotels, Novotel, Hilton, Sheraton,
Intercontinental, Four Season, Mi/lennium, Jumeirah International, Le
Meridien, Mng Group) che si aggiungono alla lunga lista di clienti
prestigiosi (Laguna Pa/ace - Venezia, Londra Pa/ace - Venezia, Grand Hotel
et de Milan, Hotel Art - Roma, Holiday Inn - Parigi, Millennium May Fair -
Londra, Ramada - Berlino, Le Meridien Lingotto - Torino, Porto Carrai -
Grecia) che hanno individuato nella piattaforma messa a punto da Vda,
l'unico sistema di Tv interattiva tecnologicamente avanzato, funzionale e
adattabile alle diverse esigenze della clientela. In termini di volume di
business, il piano di sviluppo del Gruppo (di cui fanno parte Vda Multimedia
Spa, che si occupa della commercializzazione e della gestione dei servizi, e
Vda Elettronica spa, dove si concentra tutta l'area di progettazione e
sviluppo tecnologico, quest'ultima partecipata al 20% da Bticino spa)
prevede un, incremento, rispetto alle 50mila unità fisiche già installate
in tutto il mondo, di oltre 18mila unità entro la fine dell'anno e di oltre
28mila nel corso del 2004 (con un bacino di utenti che a fine 2004 supererà
i 15milioni di ospiti). Anche in termini di fatturato, più che raddoppiato
negli ultimi tre anni, l'azienda stima una crescita esponenziale da 20
milioni di Euro (previsti a fine 2003) a circa 44 milioni di Euro nel 2005.
Infolink: www.Vdavda.com
35
LANCIA UNA NUOVA SFIDA CON IL TERZO THINK ABOUT U VANNI CODELUPPI DIBATTERÀ
SUL TEMA: "
LA SOCIETÀ DEI
LOGHI".
Milano, 18 novembre 2003 – Sarà il sociologo Vanni Codeluppi, Professore
associato di Sociologia dei consumi e Sociologia della pubblicità
all'Università Iulm di Milano, l’ospite principale del prossimo Think
About U, appuntamento bimestrale di tendenze, dibattito e confronto, ideato
e portato avanti da 35, club di giovani professionisti del marketing e della
comunicazione, e dedicato ai più attenti professionisti della comunicazione
d’impresa. L’ incontro è fissato per Lunedì, 24 novembre 2003 alle ore
21, in
Accademia di Comunicazione, in via Savona 112/A a Milano. “La società dei
loghi”, è il tema della serata, che Vanni Codeluppi commenta facendo
riferimento al ruolo sociale delle marche sempre più spesso “fornitrici
di esperienze”. “Si tratta di un sistema autonomo - aggiunge Codeluppi -
che rimanda soltanto a se stesso e dove del prodotto contano non tanto le
prestazioni, quanto le componenti simboliche. Si tratta di una realtà
dotata di una grande ricchezza e densità comunicativa che tende a stabilire
un rapporto immediato e continuativo con il consumatore”. “In un mondo
che cambia sempre più velocemente, i criteri tradizionali di definizione
sociale non funzionano più e soltanto con il contributo determinante di
marche come Coca Cola, Virgin, Levi’s, Sony, Armani, Calvin Klein, Apple o
Marlboro gli individui sono in grado di collocarsi socialmente. Sono in
grado, cioè, di attribuirsi una specifica identità sociale impiegando
pezzi diversi provenienti dalle attività di comunicazione delle marche.
Spesso portandoli direttamente sul proprio corpo, indossando capi di
vestiario firmati dalle stesse marche.” Vanni Codeluppi - Il Potere della
Marca Da qui una prima riflessione: oggi sarebbe possibile pensare un mondo
senza le marche? Luca Roselli e Francesco Padova, ideatori di Think About U,
commentano così la serata: “E’ in occasioni come queste che prende
corpo il senso del claim di 35: “Best Alone, Better Together”; infatti
35 è composta da professionisti appartenenti a tutte le discipline di
comunicazione. E sempre più, come sottolinea Codeluppi, le marche dovranno
utilizzare tutti gli strumenti di comunicazione con grande coerenza e
sinergia, per ottenere una melodia esperienziale”.
EDITORIA
E “LEGGE BIAGI”: PER SAPERNE DI PIÙ SULLE VARIE TIPOLOGIE CONTRATTUALI,
VENERDÌ, 28 NOVEMBRE, CORSO DELL’AIE A MILANO GLI EDITORI A CONFRONTO CON
LE NUOVE TIPOLOGIE CONTRATTUALI INTRODOTTE DALLA LEGGE BIAGI
Milano, 18 novembre 2003 - Lavoro “a progetto”, lavoro a “chiamata”,
lavoro “a coppia”, job sharing nella contrattazione collettiva, staff
leasing e part time: per orientarsi tra le varie tipologie contrattuali
delineate nella recente riforma del mercato del lavoro - conosciuta come
“legge Biagi” - l’Associazione Italiana Editori (A.i.e.) organizza per
venerdì, 28 novembre, il seminario “Gli editori e le nuove tipologie
contrattuali introdotte dalla Legge Biagi”. Un approfondimento di mezza
giornata per sapere cosa cambia e soprattutto come cambiano i tipi di
contratti, quali sono le modifiche a tipologie contrattuali già esistenti o
addirittura vietate nel nostro ordinamento giuridico (lavoro a progetto e
staff leasing) e le caratteristiche di quelle nuove (job on call e job
sharing). Il seminario - rivolto ai responsabili del personale delle case
editrici, agli editori e a chiunque abbia in essere rapporti di
collaborazione con esterni, ai responsabili amministrativi di case editrici,
aziende editoriali o di aziende che pubblicano sistematicamente
documentazione aziendale - sarà tenuto dagli avvocati Angelo Zambelli,
Alberto Testi, Barbara Graffelli dello Studio legale associato Mc Dermott,
Will & Emery - Carnelutti. Per maggiori informazioni sul seminario (a
pagamento) - previsto a Milano nella sede di Aie (via delle Erbe, 2) – è
possibile contattare Marisa Frigerio al numero 02 86463091 (mail marisa.Frigerio@aie.it
) o collegarsi al sito dell’Aie ( www.Aie.it
) alla pagina http://www.Aie.it/formazione/corsi/visualizza.asp?id=115
FORMAZIONE
PROFESSIONALE IN TV RACCONTATA DA PATRIZIO ROVERSI 4 PUNTATE ALLA RICERCA E
RIQUALIFICAZIONE DEL LAVORO CON IL FONDO SOCIALE EUROPEO
Bologna, 18 novembre 2003 – “Form-azione, corsi e percorsi per il tuo
futuro” è il titolo della nuova trasmissione televisiva che affronterà
il tema della formazione professionale, del cambiamento che sta avvenendo in
tale campo in connessione con i mutamenti del mercato del lavoro, dei nuovi
mestieri e professioni che si possono imparare con particolare riferimento
alle attività finanziate dal Fse nella regione Emilia-romagna. Il
presentatore delle 4 puntate da
20’
minuti l’una, trasmesse in questi giorni sulle reti locali e regionali
emiliane, è l’inviato speciale Patrizio Roversi che si aggira per le aule
degli enti di formazione, segue i corsisti nei luoghi degli stage –
imprese, cantieri, cucine, aziende agricole, teatri, terme, alberghi,
laboratori– e intervista i docenti dei corsi stessi. “Form-azione, corsi
e percorsi per il tuo futuro”, si articola in modo da toccare tutti i
territori della regione e documenta le diverse tipologie formative delle
attività promosse da Regione e Province, mostrando ai telespettatori che un
corso Fse è una delle strade più sicure per trovare un lavoro o
riqualificarlo e che la formazione professionale è davvero per tutti:
giovani e adulti, disoccupati e lavoratori, donne, laureati e diplomati, ma
anche persone senza titoli di studio, cittadini immigrati o in situazione di
disagio. Le 4 puntate, la prima è già andata in onda la scorsa settimana,
vogliono incuriosire i telespettatori con suggerimenti, anche inconsueti,
conducendoli alla scoperta del mondo delle nuove professioni. "Tutti
ammettono - spiega l'assessore regionale alla scuola, formazione
professionale e lavoro Bastico - che la formazione sia uno strumento
fondamentale su cui è necessario investire. Ma mentre è facile immaginare
un investimento su un'opera pubblica, ben diverso è capire di cosa parliamo
quando intendiamo porci l'obiettivo di investire sulle persone. Per questo
abbiamo ritenuto necessario dotarci del sito e degli strumenti che ne
promuovono l'utilizzo - come la trasmissione televisiva - per dare una più
forte identità a un sistema, quello della formazione, che è molto diffuso
sul territorio ma ancora poco visibile". Poiché la trasmissione è
stata girata tra maggio e ottobre, i corsi di cui si parla sono ovviamente
già chiusi, ma si tratta comunque, nella maggior parte dei casi, di attività
che ogni anno vengono riproposte. Se perciò qualcuno fosse interessato a
saperne di più, consigliamo di consultare il sito Orienter
(www.Form-azione.it/orienter), banca dati dei corsi di formazione
professionale
È PARTITA
LA CAMPAGNA DEL
NUOVO PORTALE CUOLAEFORMAZIONELIGURIA.IT IN LIGURIA SI PUÒ “SCARICARE”
LA SCUOLA
… GRAZIE A PBCOM!
Milano, 18 novembre 2003 - “La scuola? Scaricala!”: con questa headline
è partita in questi giorni la campagna multimedia Pbcom (stampa e
affissione) per dare visibilità e notorietà al nuovo portale www.Scuolaeformazioneliguria.it
Si tratta di un progetto di vastissima portata, assolutamente innovativo (è
uno dei primissimi in Italia) attraverso il quale
la Regione Liguria
intende fornire a studenti, genitori e insegnanti un rapido e semplice
strumento per reperire informazioni, documenti istituzionali e contenuti
didattici, per approfondire tematiche legate al mondo della scuola e della
formazione, per offrire prodotti (es. E-learning), per stimolare dibattiti e
spazi di discussione. La campagna realizzata da Pbcom invita a visitare il
portale in maniera diretta, semplice e impattante. Ma soprattutto ironica e
quasi provocatoria: nei 3 soggetti, ciascuno dedicato a uno dei target,
troviamo infatti una headline che gioca sul doppio senso, da una parte
rafforzato dallo sguardo “malandrino” dei protagonisti (un bambino delle
elementari, una ragazza delle medie inferiori e/o superiori, una
mamma/insegnante), ma dall’altro chiarito grazie alla presenza di uno
strumento legato al mondo dei computer, che quindi rimanda immediatamente al
“significato internettiano” del verbo “scaricare”. Coerentemente con
il linguaggio e l’impostazione grafica del portale, la comunicazione è
semplice, impattante: quella che emerge è l’immagine di una scuola nuova
e al passo con i tempi, che vuole creare un filo diretto tra tutti i suoi
interlocutori ponendo le basi di momenti di dialogo, confronto e
interazione. Credits: Direttore Creativo: Durì Bardola; Art Director: Paolo
Bruzzone; Copy: Gianluca Motta; Fotografo: Paolo Airenti; Pianificazione
Media: Pbcom.
JWT ITALIA RAFFORZA IL TEAM CREATIVO: ALDO PUGNETTI DIRETTORE CREATIVO SU
VODAFONE.
Milano, 18 Novembre 2003 - E’ Aldo Pugnetti, milanese di 45 anni, il nuovo
Direttore Creativo per Vodafone di J. Walter Thompson Italia. Pugnetti
proviene dalla direzione creativa di Lolitaitalia, boutique creativa del
gruppo Grey Worldwide. Copywriter in Ogilvy, poi direttore creativo di Ata,
aveva aperto la sede italiana di Hakuhodo. In passato ha collaborato a lungo
con Pietro Maestri come direttore creativo di Conquest Torino. Nel suo
portfolio importanti campagne e la direzione creativa di clienti come Alfa
Romeo, Iveco, Fiat, Ford, Martini, Lever, Procter & Gamble, Inter F.c.
CARTA
E MATITA AGGIUNGE PIÙ “GUSTO”
Milano, 18 novembre 2003 - Continua la collaborazione fra Carta e Matita e
il Gruppo Bipiemme. Dopo il successo ottenuto con la campagna "Un
Approdo Sicuro", Carta e Matita lancia la campagna Fenice "dai più
gusto ai tuoi investimenti", per Bipiemme Vita,
La Compagnia
di Assicurazione del Gruppo Bipiemme. Fenice è la polizza altamente
innovativa che permette di decidere quanto "gusto" in più dare ai
propri investimenti, senza nulla togliere alla sicurezza e alla tranquillità
di un capitale garantito.
DET
NORSKE VERITAS (DNV) HA ASSEGNATO A CIMS IL CERTIFICATO PER I PROCESSI DI
PROGETTAZIONE, SVILUPPO ED EROGAZIONE DI PROGRAMMI E ATTIVITÀ DI MARKETING
RELAZIONALE E DI FIDELIZZAZIONE.
Milano, 18 novembre 2003 – Det Norske Veritas (Dnv), leader mondiale nella
certificazione di qualità, ha rilasciato l’attestato di conformità Iso
9001:2000 a Cims, società europea del gruppo multinazionale Cendant e
azienda leader nello sviluppo e gestione di programmi fedeltà e di
marketing relazionale per grandi organizzazioni. Si tratta di uno dei rari
casi, di verifica e certificazione dell’intero processo di creazione e
gestione di iniziative di marketing e fidelizzazione rivolte ad aziende
contraddistinte da un’ampia base di clientela. “In un mercato dove i
termini marketing e loyalty sono spesso abusati - afferma Stefano Pedron,
Direttore Marketing di Cims - l’ottenimento di un attestato come la
certificazione Iso 9001:2000 rappresenta per Cims un asset e la migliore
conferma di quanto prendiamo sul serio il tema della qualità in ogni
processo della nostra attività”.
GLI
OROLOGI TUDOR PER
LA PRIMA VOLTA
AL CINEMA CON J. WALTER THOMPSON
Milano, 18 novembre 2003 - La campagna per gli orologi Tudor attualmente
sulla stampa periodica e quotidiana, curata dall’agenzia J. Walter
Thompson, diventa anche uno spot per il cinema. Per la prima volta la famosa
marca di orologi comunica attraverso il cinema e lo fa con uno spot, della
durata di
30”
, che riprende lo stile della comunicazione visiva della stampa. Lo spot sarà
diffuso fino a dicembre sui circuiti Opus, Sipra e Cinerama in tutta Italia.
Una serie di immagini spettacolari in rapida successione mostrano diverse
situazioni in cui il protagonista è “l’essere” e non
“l’apparire”, sottolineando così le caratteristiche fortemente
connotate del target di Tudor. Persone che pur vivendo bene nella società
globalizzata, hanno mantenuto la libertà interiore e amano i contesti più
autentici, liberi e naturali. Uomini, si potrebbe dire, con orizzonti molto
più ampi di altri. Il filmato, girato in Argentina, ha la creatività di
Nicoletta Cernuto, responsabile creativa Jwt e copywriter per Tudor, e
dell’art director Marinella Campagnoli che hanno lavorato sotto la
direzione creativa di Pietro Maestri.
La Direzione Cliente
è di Magherita Bellasi. Una creatività tutta italiana che verrà adattata
ai molti paesi in cui il marchio Tudor è presente. La realizzazione è
stata curata dalla casa di produzione Terminal di Bologna con la regia di
Renè Richter. La musica è “Be Free” composta appositamente da
Giancarmine Arena. La pianificazione è di Mindshare.
EUROPCAR,
AZIENDA LEADER IN ITALIA NELLA GESTIONE DI SOLUZIONI DI MOBILITÀ A BREVE,
MEDIO E LUNGO TERMINE, CONFERMA
LA PARTNERSHIP CON
ADNKRONOS COMUNICAZIONE PER IL PROSSIMO TRIENNIO
Roma, 18 novembre 2003 - Il Gruppo Europcar Italia – leader in Italia
nella gestione di soluzioni di mobilità a breve, medio e lungo termine –
ha riconfermato ad Adnkronos Comunicazione l’incarico per la consulenza
nelle attività di relazioni esterne ed ufficio stampa. Il rapporto tra il
Gruppo Europcar Italia ed Adnkronos Comunicazione – nato nel settembre del
2000 – si è consolidato negli ultimi anni particolarmente grazie
all’affiatamento dei team delle due strutture che ha portato Europcar, in
soli tre anni, a diventare leader anche “in termini di visibilità”
nella comunicazione dei suoi prodotti, dei suoi servizi e del suo marchio.
“Nel 2003 – ha spiegato Marco Luigi Brotto Rizzo, Direttore Marketing
del Gruppo Europcar Italia – la nostra azienda ha concretizzato la sua
massima copertura giornalistica dall’inizio del rapporto di collaborazione
con Adnkronos sia per numero di articoli sia per il loro peso giornalistico,
sia rispetto alla copertura dei nostri competitors che – letta nel suo
complesso – risulta comunque inferiore alla nostra. Questi risultati
insieme alla valutazione della validità delle strategie di comunicazione
studiate insieme per il rafforzamento dell’autorevolezza del marchio
Europcar ci ha fatto scegliere di rinnovare e – su base triennale –
quella che ci piace definire una partnership”. Adnkronos Comunicazione
gestirà le attività occupandosi nello specifico di tre brands: Europcar
Italia Spa (azienda leader nel noleggio a breve e medio termine – con e
senza autista), Europcar Fleet Services (azienda di primo piano nel noleggio
a lungo termine e nella gestione di flotte aziendali) ed ngs – Nolauto
Genova System (azienda leader per il noleggio a lungo termine e per la
gestione di flotte aziendali in Liguria e nell’area nord-ovest del Paese).
“La riconferma della collaborazione con il Gruppo Europcar Italia – ha
commentato Massimo Marcozzi, Amministratore Delegato di Adnkronos
Comunicazione – è un motivo di grande soddisfazione per la nostra
azienda. In un mercato come quello delle relazioni pubbliche ancora dominato
dall’incertezza, Adnkronos Comunicazione sta dimostrando le sue competenze
nella gestione di clienti con caratteristiche ed esigenze estremamente
diverse. La struttura di comunicazione d’impresa diretta da Massimo
Cicatiello – infatti – può vantare – non solo risultati in linea con
le previsioni di fatturato, ma anche l’acquisizione di nuovi ed importanti
clienti in aree pubbliche e private”.
PREFERISCI
ASCOLTARE RIN O ….? DA LUNEDÌ 17 NOVEMBRE AFFISSIONI E STAMPA PER
LA NUOVA CAMPAGNA
DI RIN – RADIO ITALIA NETWORK.
Milano, 18 novembre 2003 - Un invito alla prova molto provocante costruito
intorno alla promessa “Rin. La scelta migliore”. E’ questa la
direzione scelta da Rin - Radio Italia Network e dall’agenzia Ideogramma
per la nuova campagna pubblicitaria dell’emittente radiofonica di Rcs
Broadcast. Improntata a un tono surreale e giocoso, molto in linea con il
carattere e il linguaggio dell’emittente, la campagna parte oggi 17
novembre con 3 soggetti affissione pianificati in 6 città e sarà poi
declinata su altri mezzi con una varietà di soggetti ispirati alle varie
aree di interesse del target: dal sesso allo sport, dalla musica alla cura
di sé. La scelta strategica è stata quella di non puntare su una promessa
razionale, bensì di fare della campagna stessa uno spazio di
intrattenimento capace di generare simpatia, ricordo e soprattutto voglia di
sintonizzarsi. Di qui il tono sorridente e disimpegnato, con il gusto del
paradosso, leggero anche quando contiene un po’ di provocazione. I diversi
soggetti propongono al pubblico una scelta che è in realtà quasi
obbligata, visto che l’idea creativa consiste in una serie di aut-aut in
cui l’alternativa all’ascolto di Rin - Radio Italia Network è sempre
qualcosa di iperbolicamente indesiderabile. Una creatività che sarà
declinata in soggetti diversi a seconda della tipologia della testata e del
mezzo scelto per veicolarne il messaggio. Questo dimostra quanto la campagna
sia flessibile e duttile, esattamente quanto lo è Rin – Radio Italia
Network nei confronti del suo pubblico, accompagnandolo in tutte le sue
sfaccettature. Entrambi infatti soddisfano le esigenze socializzanti dei
giovani: quelle di far parte di uno stesso gruppo che condivida gusti, modi
di dire, di pensare. Radio e campagna parlano lo stesso linguaggio
configurandosi in questo contesto come un unico tessuto connettivo con forte
potere aggregativo, che certamente potrà fornire nel breve e medio termine
spunti per un mix di ulteriori attività interattive e dirette che vedranno
gli ascoltatori protagonisti. E’ evidente come Rin – Radio Italia
Network punti, con questa nuova creatività, a divertire e coinvolgere il
target sottolineando l’ironia che contraddistingue la radio e la sua
voglia di giocare con il pubblico. Credits: Copy: Sara Lometti; Art: Vera
Regalati; Direzione creativa: Simone Ferrari – Roberta Sollazzi.
ALTAVIA FIRMA
LA CAMPAGNA EASYJET
"I LORO SALATINI VI COSTANO MOLTO SALATI, VOLI A LONDRA DA 15 EURO
(SNACK ESCLUSI)” E “MILANO SUL SERIO, NON ORIO AL SERIO” SONO I CLAIM
DELLA CREATIVITÀ FIRMATA ALTAVIA
Milano, 18 novembre 2003 - La campagna pubblicitaria di easyJet, firmata da
Altavia Italia, pianificata a livello nazionale su stampa, outdoor, radio e
internet, si propone di affermare in Italia la leadership europea della
compagnia nel settore low cost, sottolineandone in maniera ironica e
divertente i vantaggi competitivi. In particolare, il claim “Milano sul
serio, non Orio al Serio”, che non vuole assolutamente essere critico nei
confronti della città di Bergamo e del suo aeroporto, in questi giorni sta
colpendo i milanesi attraverso i quotidiani e le affissioni sulla linea
filotramviaria della città. L’intento è quello di veicolare, in maniera
chiara e esplicita, il plus di easyJet rispetto ad altre compagnie low cost,
ovvero la scelta di volare da e per gli scali principali serviti dalle
compagnie di bandiera come nel caso del comodo e centrale aeroporto di
Linate. A livello nazionale si è invece giocato sul confronto volutamente
provocatorio con i servizi offerti dalle compagnie aeree tradizionali, come
ad esempio i pasti serviti a bordo, utilizzando il claim: “I loro salatini
vi costano molto salati”. “easyJet è sempre alla ricerca di campagne
pubblicitarie impattanti, capaci di trasmettere con successo il messaggio
che si vuole veicolare, ma che al contempo si attengano ai principi di lealtà
e correttezza”, ha commentato Yannis Capodistrias, Marketing Manager di
easyJet per il mercato italiano e greco. “Altavia ha dato origine a una
campagna curiosa, originale e divertente, coerente con lo spirito di easyJet
e soprattutto funzionale agli obiettivi di comunicazione della compagnia.”
Il team di Altavia che ha realizzato questa campagna è composto da: Pierre
Sabatelli in qualità di Art Director, Paola Campanelli in qualità di Copy
writer e Mirko Pallera come Strategic Planner. “La strategia perseguita
dal team Altavia è stata quella della trasparenza e della chiarezza nelle
comunicazioni agli utenti. Attraverso divertenti giochi di parole e uno
stile semplice e diretto, in perfetta sintonia con la filosofia aziendale di
easyJet, compagnia aerea a basso costo giovane e dinamica, si è cercato di
far emergere la trasparenza e l’onestà quali valori base di easyJet“
afferma Luca Garatti, coordinatore della campagna pubblicitaria e Direttore
Sviluppo e Comunicazione di Altavia Italia.
EGG COMUNICAZIONE INTEGRATA
“IMPREZIOSISCE” IL PROPRIO PORTAFOGLIO DI CLIENTI CON IL MARCHIO ENIGMA
Milano, 18 novembre 2003 –
La Divisione Marketing
di Egg comunicazione integrata – allaxiagroup svolgerà nel 2003/2004 le
attività di consulenza, ufficio stampa, media planning e media buying per i
gioielli e gli orologi Enigma, creati da Gianni Bulgari. L’incarico è di
durata annuale e impegnerà un team articolato nelle due sedi di Milano e
Roma e guidato da Giovanna Peri, Marketing Communication Director con
specifiche competenze nell’area Fashion & Lifestyle;
la Divisione
arricchisce, così, il proprio portafoglio di clienti del comparto “beni
ad alto profilo di immagine”. Enigma è stata fondata da Gianni Bulgari
nel
1989 a
Neuchâtel, cuore dell’industria orologiaia svizzera. Nata originariamente
per produrre e distribuire orologi, è diventata di recente anche un marchio
di gioielli, prodotti e distribuiti dalla branch italiana, Enigma Italia,
con sede in Roma. Egg avrà il compito di veicolare presso la stampa e il
trade la particolare missione che Gianni Bulgari ha conferito alla Enigma in
occasione del proprio ritorno alla gioielleria.
FORREST
COME TOTTI E DEL PIERO: UN'AZIENDA, PER
LA PRIMA VOLTA
IN ITALIA, SPONSOR TECNICO DI UN CYBERATLETA
Milano 18 novembre 2003 - "Forrest", primo italiano ad aver
conquistato una medaglia d'oro ai World Cyber Games, le Olimpiadi dei
Videogiochi, ed un montepremi di 20.000$, ha siglato un accordo di
sponsorizzazione con l'azienda italiana I.net. Dietro il nickname Forrest si
nasconde Nicola Geretti, 18 anni, di Colloredo Monte Albano (Udine).
Studente all'ultimo anno di un corso di elettronica delle comunicazioni,
Nicola ha da sempre la passione dei videogiochi e con l'arrivo di Internet
ha fatto il grande salto di qualità: giocare e confrontarsi con altri
ragazzi in tutte le parti del mondo. Oltre al primato della medaglia d'oro
Nicola diventerà anche uno dei pochi cyber atleti italiani ad avere uno
sponsor tecnico. Come un calciatore con un'azienda di scarpe da calcio o
un'attrice con una ditta di cosmetici, la società I.net, primo Application
Infrastructure Provider Trade Mark (Aiptm) italiano, ha infatti deciso di
sponsorizzare il giovane cyber atleta. "Vogliamo offrire a Forrest -
spiega Stefano Quintarelli, Socio Fondatore e Direttore Commerciale I.net
– uno speciale servizio di connessione. Nicola avrà a disposizione il top
della gamma per allenarsi al meglio e partecipare in modo sempre più
competitivo ai tornei internazionali. E se ha vinto fino ad ora, scommetto
che ora vincerà ancor più facilmente". Questa sponsorizzazione segna
un grande passo avanti nel campo del gioco multiplayer in Italia; è infatti
la prima volta che una società decide di abbinare il proprio marchio
all'immagine di un singolo atleta. Tali atleti, dati anche i montepremi
milionari che ci sono all'estero per le gare di videogiochi, vanno sempre più
verso la strada del professionismo e dell'abbinamento della loro immagine
con aziende del settore. Nicola ha partecipato a molti raduni
classificandosi sempre tra i primi due classificati. Tra i progetti del
prossimo futuro parteciperà al Cyber X Gaming di Las Vegas dal 8 all'11
gennaio 2004 e al Magic Lan Party 8 di Padova. "Sono entusiasta
dell'oro olimpico conquistato, - commenta Nicola – ottenere risultati a
livello mondiale di questo tipo non è facile tenendo conto della situazione
italiana per quanto riguarda la connettività e la larga banda. Ora, anche
grazie ad I.net sarò in grado di avere gli strumenti indispensabili per
allenarsi e giocare ad altissimo livello anche in competizioni
internazionali a cui mi sto preparando a partecipare."
IL NUOVO LIBRO DELLA COLLANA GALGANO "BEST
PRACTICES NELLA PA"
LA COMUNICAZIONE PUBBLICA
EFFICACE METODI, STRATEGIE E CASI DI SUCCESSO
Milano, 18 novembre 2003 - È in libreria il terzo libro della Collana
Galgano "Best Practices" tutto centrato sul tema della
"Comunicazione pubblica efficace" (Guerini e Associati - 279
pagine - Euro 26,50 -copertina a richiesta). Un volume, curato da Paola
Musumeci - consulente dell'Area Pubblica Amministrazione Galgano, che nasce
dall'esperienza sul campo per raccontare alcune testimonianze di successo di
realtà pubbliche, che hanno scelto percorsi di miglioramento nei processi
di comunicazione, guadagnando in termini di efficienza, efficacia,
tempistica e riduzione dei costi. La prefazione di Marino Massaro,
giornalista del Sole 24 Ore responsabile delle pagine Enti Locali,
sottolinea alcuni passaggi storici della comunicazione pubblica
"evoluta fino ai giorni nostri quasi in una scienza esatta, che
mantiene però l'unicità del suo obiettivo: far conoscere quanto fa
l'amministrazione per consentire ai cittadini di esprimere con il voto il
loro giudizio sull'operato della classe politica". Le soluzioni
applicative e i casi concreti sono presentati al lettore nell'introduzione
di Bruno Susio, ideatore della Collana - partner e direttore dell'Area
Pubblica Amministrazione della Galgano, e nell'alternanza di contributi di
altri cinque esperti Galgano: Emanuele Barbagallo, Federico Ceschin, Maria
Rosa Fedele, Silvana Gainotti, Maurizio Sala. Risaltano, per testimonianze e
aneddoti, alcune esperienze, spesso raccontate dai diretti protagonisti come
nel caso della Camera di Commercio di Macerata e dei Comuni di: Anzola
dell'Emilia, Arco di Trento, Bolzano e Settimo Milanese. Il volume è quindi
un contributo alla conoscenza e allo sviluppo della comunicazione pubblica
italiana e guarda ai meccanismi, alle strutture, alle leggi, alle competenze
e alle opportunità previste dal legislatore ai quali gli enti hanno dovuto,
devono e dovranno adeguarsi.
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