NOTIZIARIO
MARKETPRESS
NEWS
di
GIOVEDI'
27 NOVEMBRE 2003
pagina 3
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SONDAGGIO ESCLUSIVO DEL
MENSILE MKT: LE AZIENDE ITALIANE NEL 2004 INVESTIRANNO DI PIÙ IN MARKETING
E COMUNICAZIONE
Milano, 27 novembre 2003 - Lo faranno con cautela, ma lo faranno: nel 2004
le aziende italiane investiranno di più in marketing e comunicazione,
selezionando con attenzione mezzi utilizzati e fornitori, e con un occhio di
riguardo per la stampa specializzata. Questo quanto emerge dal sondaggio
realizzato dalla società specializzata Phonetica in esclusiva per Mkt, il
mensile del nuovo marketing, pubblicato con ricchezza di dati, tabelle e
analisi sul numero di dicembre della rivista, in distribuzione in questi
giorni. Il sondaggio, realizzato su un campione di 1.843 direttori marketing
di aziende italiane appartenenti a tutti i principali comparti di mercato,
rivela che nel 2003 la parte del leone l'hanno fatta gli eventi e che la
comunicazione tradizionale si indirizza verso la stampa specializzata. 'I
risultati del sondaggio, sottolinea Francesca Bodini, direttore di Mkt, sono
tutt'altro che scontati e banali, anche perché il target è fortemente
selezionato e significativo. Il panel degli intervistati, composto da 1.843
nominativi, era infatti composto da professionisti appartenenti ad aziende
di diversi settori: dalle banche alle aziende di telecomunicazioni, dalle
realtà operanti nel settore del largo consumo alle aziende di servizi,
tanto per indicarne alcune. La prima indicazione che è emersa è stata una
certa ritrosia nel rispondere a domande abbastanza specifiche sui
comportamenti dell'azienda. La percentuale del campione che ha scelto di
collaborare è stata pari al 45,5%. Un dato indubbiamente significativo, ma
più basso rispetto a quanto ci eravamo attesi e alla collaborazione
solitamente dimostrata dai nostri lettori. Le motivazioni? In diversi casi
le persone coinvolte hanno dichiarato di non essere autorizzate a rilasciare
questo genere di informazioni, opp! ure di non avere intenzione di
coindividerle, sebbene i nomi delle aziende non siano ovviamente dichiarati.
Segnale che, quando si parla di soldi, molti preferiscono tacere'. In
crescita l'area degli eventi Ma veniamo alle considerazioni generali. Il
2003 è stato un anno critico per gli investimenti in marketing e
comunicazione, come il sondaggio riflette chiaramente. In gran parte
l'investimento è rimasto inalterato rispetto al 2002, che già non aveva
subito variazioni rispetto all'anno precedente. È vero, però, che una
buona percentuale degli intervistati ha dichiarato di avere aumentato i
propri investimenti, anche se non di molto. Oltre il 60%, quindi, continua a
credere negli strumenti offerti da marketing e comunicazione e a voler
investire in quest'area. Per quanto riguarda la scelta di come destinare i
pochi soldi a disposizione, si conferma una sensazione che già si era
avvertita. 'A fare la parte del leone, continua il direttore di Mkt, sono
gli eventi. Molte aziende hanno scelto di comunicare di più attraverso
manifestazioni che coinvolgono il proprio pubblico e si tratta di realtà
che parlano sia al consumatore finale sia a una clientela business. Nel
primo caso l'evento consente di comunicare a grandi numeri di persone (quasi
come la televisione) in una maniera più partecipativa e diretta, nel
secondo permette alle aziende Btob di aprire un dialogo solo con le persone
che possone essere veramente interessanti'. Questa tendenza a privilegiare
la comunicazione diretta si nota anche nella predilezione per il direct
marketing, che raggiunge livelli quasi pari all'attività di advertising.
Forme di comunicazione forse meno costose ma ritenute più efficaci e in
grado di offrire all'azienda l'opportunità di comunicare una maggiore
quantità di contenuti. La riscossa della stampa specializzata 'Tutte le
indagini pubblicate quest'anno, afferma Francesca Bodini, danno la stampa
come il mezzo che ha sofferto di più del calo degli investimenti in
comunicazione. Non intendiamo certo contestare il dato, ma quello che emerge
da questa ristretta indagine su un campione ben rappresentativo della varia
tipologia di imprese italiane (che non è fatta solo di colossi e di
multinazionali) è che in realtà la stampa, e in particolare quella
specializzata, raccoglie ancora molti consensi. E il risultato è in linea
con quella esigenza di contenimento dei costi e di comunicazione mirata che
le imprese hanno dimostrato di privilegiare con gli eventi e il direct
marketing. La stampa specializzata è in grado di offrire alle aziende che
hanno budget più bassi la strada per poter continuare a essere sul mercato,
rivolgendosi a un pubblico qualificato'. Le prospettive per il 2004 La
situazione resterà più o meno la stessa anche nell'anno che sta per
iniziare, che vede la maggior parte delle aziende rimanere su livelli di
investimento prevalentemente simili a quest'anno. Fa comunque ben sperare
quel 31,8% che dichiara di voler investire di più. Buona anche l'analisi
del rapporto con i fornitori di servizi ai quali le aziende chiedendo un
buon rapporto qualità/prezzo, pur decidendo che l'elemento principale di
valutazione deve restare la qualità. Forse è per questo che quando
un'azienda trova un fornitore affidabile decide di non lasciarlo più. La
metodologia Il sondaggio è stato ralizzato intervistando telefonicamente un
campione di 1.843 direttori marketing di aziende con un fatturato superiore
ai 20 milioni di euro, rappresentative di diversi settori: dalle
telecomunicazioni al commercio, dal largo consumo ai servizi finanziari. Il
campione è stato analizzato dalla redazione di Mkt che ha anche elaborato
le domande che hanno costituito la base per la realizzazione del sondaggio.
Le interviste telefoniche sono state realizzate dallo società Phonetica che
ha contattato direttamente le persone inserite nella lista tra la fine di
ottobre e i primi di novembre.
TACKLEHUNGER.COM -
LA PRIMA CAMPAGNA
BANNER 6M X 1M CHE SFIDA
LA FAME
! DEEPEND AIUTA IL PROGRAMMA ALIMENTARE MONDIALE (WFP), ORGANIZZAZIONE DELLE
NAZIONI UNITE, A COMUNICARE CON TUTTI I FANS DEL RUGBY TRAMITE UNA CAMPAGNA
INFORMATIVA GLOBALE ED UN SITO WEB ASSOCIATO.
Roma, 27 novembre 2003 - I mondiali di Rugby 2003, che hanno goduto di un
audience a livello globale di oltre 4 miliardi di persone, hanno fatto da
palcoscenico per il Wfp (Programma Alimentare Mondiale), permettendo
all’organizzazione di focalizzare l’attenzione pubblica sul problema
della fame nel mondo, delle 800 milioni di persone che soffrono di
denutrizione chronica e sul lavoro svolto dal Wfp per portare loro beni
alimentari e soccorso, dandone un’ampia visibilità. 2 banner enormi,
lunghi
6 metri
e dedicati alla sfida contro la fame ‘Tacklehunger.com’ erano presenti,
in evidenza negli 11 stadi usati durante i mondiali, con lo scopo di
spingere verso il sito, una vera e propria piattaforma d’informazione,
dedicato alla lotta contro la fame nel mondo. Il design del sito – www.Tacklehunger.com
Il problema principale
affrontato da Deepend nella realizzazione di Tacklehunger.com è stato
quello di trovare uno stile ‘adatto ed idoneo’ – ossia come trovare il
bilancio fra il gioco del rugby e la lotta contro il problema della fame nel
mondo. L’estetica generale del sito si basa sul rugby, con movimentate
animazioni in flash ed effetti sonori forti, mirati a generare una reazione
emotiva mentre i contenuti sono focalizzati sul lavoro del Wfp. Dato che
gran parte del lavoro del Wfp riguarda interventi ‘sul posto’, Deepend
ha optato per uno stile molto ‘terroso’, scomposto e realistico con un
font roccioso, rude, quasi eroso, illustrazioni chiare e definite e una
selezione di background terrosi nella loro apparenza. Il tutto riflette la
natura ‘full contact’ sia del Wfp che scende letteralmente in campo,
come anche quella di uno sport duro ed impegnativo come il rugby. Questa
doppia associazione imposta un tema incrociato ‘Rugby/wfp’ che accomuna
ogni sezione del sito. I contenuti vanno da un’area News, la quale fa da
collegamento fra ‘la campagna e lo scopo’, ad un’area Team nella quale
si possono vedere immagini del lavoro svolto dal Wfp nel mondo e capire gli
aspetti che lo accomunano agli skill dei giocatori e quelli richesti per
competere e vincere in uno sport come il rugby. La tecnologia Dati i tempi
stretti previsti per la realizzazione del sito e la necessità di adottare
una soluzione sicura ed affidabile in grado di reggere un livello di
traffico molto elevato, Deeepend ha scelto come server il prodotto Aegis
‘Foxbox’ www.Foxbox.it
– un server linux
‘bundled’ con servizi web e software pre-configurati. Tacklehunger.com:
Ne hanno parlato: www.Bbc.co.uk www.Rugbyworldcup.com
www.Scrum.com
VIAGGIO NELLA TERZA
DIMENSIONE: ALIAS E VIRTUALITY SI INCONTRANO A IBTS 2003
Milano, 27 novembre 2003 - In occasione di Ibts a Milano, dal 27 al 30
novembre prossimi, Alias, leader assoluto nel settore del 3D con il software
Maya, ospiterà Virtuality,
la Conference
torinese che solo pochi giorni fa ha chiuso con successo la sua 4°
edizione. Per la manifestazione i due marchi sono stati partner del
Virtuality Animation Award, il 1° concorso di character animation e
animazione digitale 3D riservato a giovani talenti europei e oggi
riaffermano una partnership vincente. Una struttura di forte impatto visivo
ospiterà quindi, da una parte - sotto il marchio Alias - una sorta di
laboratorio 3D dove si organizzeranno vere e proprie sessioni di training su
Maya. Le giornate ospiteranno tre sessioni (10.15-12.30; 13.00-15.15;
15.30-17.45) aperte a 10 studenti ciascuna, tenute da Darkside (28 e 29
novembre) e Upgrade (27 e 30 novembre). Occasioni per avvicinarsi al
software leader per il 3D e/o per provare la sua ultima versione, sempre
più innovativa e con nuove, illimitate possibilità per la creazione di
immagini. Dall’altra il marchio Virtuality offrirà un’area dedicata
alla proiezione di una rassegna di interventi specialistici di società
leader del settore quali Sony Imageworks, Digital Domain, Rhythm & Hues,
Esc Entertainment, Framestore Cfc… presentati nel corso delle edizioni
della Conference torinese. I visitatori di Ibts potranno infatti
ripercorrere i contributi di alcuni dei più grandi nomi dell’animazione e
degli effetti speciali (da Rob Legato ad Anthony Lamolinara, da Price Pethel
a Scott Ross, da Alberto Noti a John Gaeta) che hanno scelto Maya per la
realizzazione dei loro prodotti…Un esempio ne è il Digital Delirium, la
vorticosa rassegna di produzioni mondiali 3D che tradizionalmente chiude la
manifestazione torinese, con alcuni dei migliori cortometraggi ed animazioni
realizzate al computer. Questi contenuti si alterneranno a momenti di
discussione e di formazione: 27 novembre ore 16: Lumiq Studios, la più
grande facility di produzione e post produzione digitale, presenta la sua
renderfarm e il settore dedicato alla character animation, con oltre 45
postazioni Maya. 28 novembre ore 16: Virtual Reality & Multi Media Park
e Softdesign presentano Energy: plug in real time di Maya per simulazioni e
videogiochi. Comunicazione e tecnologie digitali: esperienze a tre
dimensioni all’interno dell’avveniristico parco tecnologico. 29 novembre
ore 16: Simple Pictures Animation Training (in collaborazione con Darkside):
Filippo Costanzo e Peter Greenstone illustrano alcune celebri animazioni
realizzate con Maya e offrono una speciale sessione di formazione. 30
novembre ore 16: Bruno Bozzetto, lo storico padre dell’animazione
italiana, si avvicina alla produzione digitale bi e tri-dimensionale. Il 3D
applicato al cinema, ai videogiochi, all’architettura, alla pubblicità,
alle simulazioni sarà inoltre protagonista del forum Ibts sabato 29
novembre (sala Puricelli, ore 14.30-18.00) con un incontro dal titolo “Lo
sviluppo della terza dimensione”, cui parteciperà, tra gli altri, il
direttore artistico di Virtuality Fabrizio Funtò. Moderatore sarà
Massimiliano Lisa, direttore di E-motion e Cg Computer Gazette.
NET SEMIOLOGY, COMUNICARE
SU INTERNET IN MODO PERSUASIVO ED EFFICACE
Milano, 27 novembre 2003 - Previsto per il 9 e 10 gennaio a Blumediacademy
il corso full immersion (16 ore, dalle 9 alle 13 e dalle 14 alle 18) di Net
Semiology, la disciplina nata per realizzare siti comunicativamente efficaci
e quindi persuasivi . Docenti Cinzia Ligas e Fausto Crepaldi, padri
fondatori della materia e autori del saggio "Principi di Net Semiology
- comunicare su Internet in modo efficace" edito da Hops Libri, marchio
di Tecniche Nuove. Il costo del corso è di Euro 1000 + iva . Per iscriversi
inviare una mail a direzione@blumediacademy.Com
con oggetto corso Net Semiology.
Infolink: http://www.Blumediacademy.com/accademia_netsemiology.htm
COGNOS POWERPLAY VIENE
PREMIATO MIGLIOR STRUMENTO DI ANALISI MULTIDIMENSIONALE PER LE SUE
ECCEZIONALI FUNZIONALITA’
Milano, 27 novembre 2003 — Cognos, leader mondiale nel mercato della
Business Intelligence (Bi) e del Corporate Performance Management (Cpm),
annuncia oggi che Cognos Powerplay è stato premiato dai lettori della
rivista Intelligent Enterprise come miglior strumento di analisi
multidimensionali. Il vincitore è stato determinato dai lettori di
“Intelligent Enterprise” sul miglior strumento di Business Intelligence.
Cognos Powerplay, il software Olap più venduto al mondo, è stato scelto
dai lettori della rivista per le eccezionali funzionalità di analisi
multidimensionale, che permettono l’accesso real-time a dati da web,
Windows e Excel. "La capacità di Cognos Powerplay di fornire
dettagliate informazioni relative alle performance aziendali derivanti da
dimensioni multiple e analizzate da diversi punti di vista, fa di questo
strumento il migliore per le analisi multidimensionali - afferma David
Stodder, Direttore editoriale di Intelligent Enterprise – I nostri lettori
richiedono la possibilità di accedere velocemente alle informazioni
critiche necessarie all’analisi dei dati e Powerplay è in grado di
offrire una combinazione ideale tra analisi in tempo reale e reporting”.
"E’ un onore essere riconosciuti come il miglior strumento di analisi
multidimensionali dai lettori di ‘Intelligent Enterprise’ - afferma Dave
Laverty, Senior Vice President, Global Marketing di Cognos – La capacità
di Cognos Powerplay di analizzare velocemente i dati e nel formato più
efficace che risponde perfettamente alle esigenze degli utilizzatori finali,
Business e It Manager che prendono decisioni critiche in relazione alle
soluzioni di Business Intelligence che la loro azienda dovrebbe
acquistare".
LA LIBRERIA
?
LA UTILIZZA IL
72% DEGLI ITALIANI, ANCHE SE I PICCOLI E MEDI EDITORI COMINCIANO AD
AUMENTARE
LA LORO PRESENZA
IN CANALI ALTERNATIVI. UNO SU TUTTI (PER IL 45%),
LA GRANDE DISTRIBUZIONE
ORGANIZZATA.
Milano, 27 novembre 2003 - Rappresenta il principale canale di distribuzione
del libro in Italia: il 72% degli italiani utilizza oggi la libreria – di
catena, indipendente, specializzata – per procurarsi i libri da leggere.
Per spazi espositivi, numero di titoli che possono venir esposti e servizio
che il libraio può offrire al cliente, questa formula di vendita – oggi
in profondo rinnovamento dal punto di vista del layout, delle tecnologie e
delle professionalità presenti – rappresenta per la piccola e media
editoria un canale di vendita da cui non può in alcun modo prescindere per
poter raggiungere il pubblico. In questi anni, accanto alla libreria –
sempre più attenta agli aspetti economico gestionali, al costo dello
spazio, agl’indici di rotazione del suo monte merci – la piccola e media
editoria ha però cercato di sviluppare canali e formule di vendita dei suoi
libri complementari e in grado di integrarsi nel canale principale. Le cifre
- In base a un’indagine condotta su 274 case editrici di piccola
dimensione e pubblicata nel Rapporto sulla piccola e media editoria in
Italia (Quaderni del Giornale della libreria, 6, novembre 2003), tutte le
imprese considerate aumentano negli ultimi tre anni la loro presenza in
canali diversi dalla libreria, segno di un processo di diversificazione
commerciale che inizia a interessare anche la piccola impresa: del 45% nella
Gdo, del 41% all’estero, del 34% attraverso l’uso delle vendite postali,
del 17% la partecipazione a fiere e saloni del libro, dell’ 8% le vendite
speciali. Resta immutata la sola presenza in edicola (soprattutto per quelle
delle grandi stazioni o di aeroporti) probabilmente per la forte presenza di
libri venduti in abbinamento a quotidiani e periodici. Oggi ci sono,
insomma, più editori che utilizzano più canali di vendita. Così se la
libreria rappresenta per la piccola editoria – o almeno per le 274 case
editrici intervistate – il principale canale in cui viene realizzato il
fatturato di queste imprese (circa il 68%), le vendite nella Gdo
rappresentano il 16%, l’export il 4%, le vendite per corrispondenza il 3%,
l’edicola il 2% e le vendite in occasione di fiere e saloni del libro
l’1%, le vendite speciali e quelle realizzate in altri canali di vendita
il 6%. Il tema sarà approfondito nella tavola rotonda “I canali di
vendita alternativi alla libreria”, in programma per venerdì, 5 dicembre,
alle 14 nella sala Petrarca del Palacongressi dell’Eur, nell’ambito
della Fiera per
la Piccola
e Media editoria “Più libri più liberi”. Un momento di confronto, che
vuole approfondire le opportunità che si offrono alla piccola editoria
attraverso alcune esperienze maturate in questi anni: la vendita di libri in
fiere e manifestazioni non di settore (Giorgio Bettelli della Battelli
Libri), Roberto Dati (Gruppo Ram) e Massimo Roccaforte (Nda) in librerie o
spazi libri presenti nei centri sociali o nei negozi del commercio equo e
solidale, l’esperienza di un editore come Michela Bianchi (Mc-movimenti
Cambiamenti), le opportunità offerte a punti vendita non specializzati
dall’ingrosso (Carlo Giorni, Fastbook).
DINAMICA MEDIA
COMUNICA L’ADSL A CANONE ZERO DI TRE.A.WEB.
Milano, 27 novembre 2003 - Tre.a.web, la società di telecomunicazioni
partecipata dalle aziende multi-servizi Meta di Modena, Aimag di Mirandola e
Carpi, Asm di Rovigo e Agea di Ferrara, offre da oggi un innovativo
collegamento internet Adsl a canone zero. Zac!, questo il nome del servizio,
è l'unico piano Adsl a canone zero che prevede un tetto massimo di spesa
indipendentemente dalle ore del collegamento, una banda minima garantita,
una velocità fino a 640 kbp/s e per i clienti dei servizi di telefonia
Tre.a.web, altri privilegi esclusivi. La comunicazione del nuovo servizio è
stata affidata all’agenzia di Raffaele Maragno e Luca Foscardi, Dinamica
Media (Network Coo’ee). L’agenzia ha scelto una head-line mirato ad
evidenziare il privilegio di abitare nelle città interessate dal servizio.
Infatti solo i residenti delle province di Modena, Rovigo, Ferrara, Mantova
e Bologna possono richiedere l’attivazione di Zac! e usufruire dei
vantaggi a loro riservati. La campagna stampa è pianificata a partire dai
prossimi giorni sui principali quotidiani locali e regionali e supportata da
ulteriori uscite sui periodici comunali, sui giornali delle aziende
multi-servizi e sul retro delle bollette domiciliari.
AFFIDATA A JIT TEMPO DI
COMUNICARE
LA COMUNICAZIONE DI
VICOLO STELLA
Verona, 27 novembre 2003 - Jit Tempo di comunicare ha ideato e realizzato la
nuova campagna stampa per Vicolo Stella: una piccola via nel centro di
Verona dove si sussegue una decina di negozi. La creatività, di Giulia
Righetti, vede protagonista del visual il contrasto deciso tra la tonalità
seppia dello sfondo e i vivaci colori degli altri elementi figurativi della
campagna; una stella colorata centrale crea uno scorcio sulla via rimandando
nello stesso tempo, attraverso le sue punte, alle diverse immagini dei
negozi. Una campagna di grande impatto visivo che sarà veicolata sul numero
di dicembre del bimestrale “Abitare Verona”.
MIRATA LANCIA LE ‘OUT
STORE’ IN ALTERNATIVA ALLE CLASSICHE “ IN STORE “ , UN NUOVO CIRCUITO
DEI MIGLIORI MERCATI ALL’APERTO PER UN CONTATTO QUALITATIVO FUORI DAL
PUNTO VENDITA
Milano, 25 novembre 2003: Mirata, agenzia di mezzi alternativi di
comunicazione specializzata nel realizzare circuiti a target mirato e
nell’ offrire alle Aziende pacchetti di comunicazione qualitativa oggi,
aggiunge ai suoi circuiti le “out store”; una selezione dei più
importanti (oltre 200 nei principali capoluoghi italiani ) mercati italiani
all’aperto, dove ogni mattina dalle 8.30 alle 13.30 si possono incontrare
una media di oltre 5.500 responsabili d’acquisto (donne 85%). Come vuole
la tradizione italiana, il mercato viene vissuto come luogo dove i prodotti
sono considerati ‘buoni’, dove la fiducia per la bancarella che si
frequenta abitualmente si è consolidata negli anni e dove tradizione,
praticità e qualità sono valori importanti. Mirata ha commissionato alla
soc. Di ricerca Rimarko una indagine sul target (550 casi) che abitualmente
frequenta i mercati all’aperto: il 46,6 % dichiara di frequentare il
mercato all’aperto per comodità; il 22% per abitudine; il 21% per la
fiducia; il 18,3% per la convenienza dei prodotti; il 15,2 % per la qualità
dei prodotti; il 12,8 % per la freschezza dei prodotti. Il circuito Mirata
dei Mercati all’aperto si è dimostrato valido sia per le aziende i cui
prodotti vengono abitualmente venduti in questo canale (Formaggi dalla
Svizzera), ma grande successo hanno avuto anche quelle Aziende i cui
prodotti sono venduti esclusivamente nella Gdo (Lever-bestfoods, Henkel). I
prodotti che eravamo abituati a vedere, a ricevere dalle promoter e a
comprare solo nelle ‘in store’, sono arrivati nei mercati in maniera
alternativa, con grande “ stupore “ ed apprezzamento da parte del target
. Il compito di argomentare la comunicazione dei prodotti viene affidato ad
hostess in abbigliamento personalizzato che offrono assaggi e forniscono
informazioni utili al target. Nel Circuito dei mercati all’aperto, la
presenza di un ‘testimonial’ come la hostess, è una vera e propria
novità e viene vissuta in maniera positiva dal target al punto da cercarla
spontaneamente tra le tante bancarelle. Esattamente il contrario accade
nelle “in store” dove la hostess viene ormai vissuta come colei che
vuole a tutti i costi “ piazzarti” un prodotto. Ogni promozione out
store, viene recepita dal target in maniera positiva e per nulla invasiva,
tanto che: il 50% degli intervistati ricorda di aver visto una promozione
nei mercati; il 79% ricorda anche il tipo di promozione; il 75% vorrebbe che
le promozioni si ripetessero. “la grande differenza, offerta dai mercati
all’aperto rispetto alla Gdo è la qualità del contatto. La realizzazione
e l’efficacia del circuito dei mercati all’aperto è una soddisfazione
particolare per me e per tutto il mio gruppo di lavoro- dichiara Andrea
Zanetti A.d di Mirata - Ci abbiamo creduto fin da subito, investendo tempo (
due anni di lavoro per selezionare i più importanti mercati ) e risorse
economiche ( abbiamo siglato una partnership con
la Società Rimarko
per la certificazione delle nostre operazioni ), il tutto, per sconfiggere
la diffidenza delle Aziende. Ora vorrei che questi dati facessero riflettere
i responsabili Mktg delle aziende che pianificano i loro prodotti, solo ed
unicamente nelle “ in store”. I mercati all’aperto, sono luoghi di
aggregazione comune, ove l’affollamento pubblicitario è inesistente e la
comunicazione del prodotto assume un ruolo di protagonista riuscendo a
colpire ed attrarre la curiosità ed attenzione del target di riferimento in
modo assolutamente spontaneo. La decisione di acquistare il prodotto deve
essere una libera scelta, non forzata, così si potrà vincere la diffidenza
del target ottenendo una penetrazione superiore rispetto alle normali
attività di field nelle ‘in store’”. L’importanza dell’utilizzo
delle ‘out store’, come strumento finalizzato al raggiungimento di un
risultato mirato e la novità delle stesse, ha conferito all’agenzia
Mirata una targa, Menzione della Giuria dei Direttori Marketing,
all’ultima edizione del Grand Prix della Promozione. L’agenzia infatti
ha presentato la case history dell’iniziativa realizzata a maggio del 2003
nei più importanti mercati italiani con il formaggio Gruyere, marchio
dell’Azienda Switzerland Cheese Mktg, cliente di Mirata. Durante
l’operazione le vendite del prodotto sono aumentate del 233%. “ proporre
al mercato della comunicazione delle novità – continua Andrea Zanetti -
è la nostra missione quotidiana e ci fornisce l’entusiasmo per
proseguire. Le Aziende chiedono sempre di avere nuovi strumenti di lavoro,
più efficaci, noi li offriamo, poi però spesso ci scontriamo con
l’incapacità di cambiare. Questo riconoscimento ottenuto al Grand Prix
della Promozione proprio con il nuovo circuito dei mercati all’aperto, mi
fa ben sperare in un primo piccolo cambiamento.”
ENERZONA: UNA STRATEGIA
PER RIPARTIRE DI SLANCIO
Milano, 27 novembre 2003 - Il 2003 è alle ultime battute, quelle più
importati per ripartire alla grande nell’anno nuovo. Proprio per questo
Enerzona ha pianificato l’uscita di un’intera pagina a colori sul
Corriere della Sera domenica 30 novembre e sabato 6 dicembre 2003.
L’annuncio pubblicitario riporterà il marchio Enerzona, l’unico
autorizzato e voluto da Barry Sears, l’ideatore della dieta Zona. Questa
però non sarà l’unica iniziativa in preparazione di un 2004 tutto
Enerzona. E’ infatti già iniziata la distribuzione in 17.000 farmacie in
tutta Italia di “Punto Effe”, la rivista più letta dagli operatori del
settore, che presenterà alcuni redazionali sull’importanza per la salute
degli Omega3 Rx, oltre a una cartolina che consentirà al farmacista di
ricevere una copia omaggio del libro
La Zona Omega
3 Rx di Barry Sears. La stessa promozione verrà diffusa dalla rivista “Md”,
che proporrà questa iniziativa a oltre 40.000 medici generici.
CONFERENZA SULLE
TEMATICHE RELATIVE ALLA PSICOLOGIA DEL CLIENTE
Milano, 27 novembre 2003 - Il 4 dicembre alle ore 16.00, presso l'Hotel Melià
via Masaccio n°19 Milano, si svolgerà una conferenza sulle tematiche
relative alla psicologia del cliente. Programma: ore 16:00 "Come
pensano i clienti : quello che la domanda non dice e la concorrenza non
sa" Andrea Farinet – Università Bocconi traendo spunto dalla
pubblicazione in Italia del libro di Gerald Zaltman, How Customers Think,
Harvard University Press, edito in Italia da Etas. 17:30 Dibattito.
Partecipano: Daniela Patruno, Partner di Progetto Consulenza ed esperta di
Intelligenza Emotiva per l’uso delle nuove tecnologie, Stefano Nardo,
Channel Marketing Manager di Hp Italia e Giuseppe Barbera, Amministratore
Delegato di e-zenit. 18:30 Happy Hour per
ulteriori informazioni e per iscriversi consultare il sito on-line www.Andreafarinet.com
alla sezione eventi o rivolgersi
al n. Tel. 02 43980111.
HAROLD
& MOTION PICTURES POTENZIA
LA SEDE DI
ROMA CON FRANCESCA FIOCCHI E VALTER BUCCINO
Roma, 27 novembre 2003 - L’azienda prosegue il suo investimento a Roma con
l’obiettivo di affiancare sempre più le agenzie e le aziende in un
momento in cui il mercato è in profonda trasformazione. Dal 1° gennaio
2004 la casa di produzione potrà dunque contare su un management di
prestigio con Francesca Fiocchi in qualità di executive producer di
riferimento, e il socio dell’azienda Valter Buccino che avrà l’incarico
di attuare le nuove strategie della casa di produzione nella capitale.
Francesca Fiocchi vanta una pluriennale esperienza e una fattiva
collaborazione con le principali agenzie di pubblicità oltre ad una
profonda conoscenza della produzione e del settore della comunicazione. Tra
i suoi numerosi lavori si ricordano “Blu” con Leo Burnett, “Fiat”
con Bgs, e” Danone” con Young&rubicam. Valter Buccino, oltre ad aver
gestito in qualità di executive producer molti dei più importanti lavori
prodotti da Harold & Motion (si ricorda il famoso “Punto Animali”
per il lancio della Punto con Bgs) è attivo anche nel settore
cinematografico dell’azienda. Di recente ha collaborato alla produzione
del nuovo film di Marco Ponti (titolo provvisorio “Da Nessuna Parte”),
nelle sale nei primi mesi dell’anno prossimo, che si spera replichi i
successi del pluri premiato “Santa Maradona”. Dice Francesca Fiocchi:
“Ho accettato con entusiasmo il nuovo incarico, per me è una sfida molto
stimolante che giunge in un momento di grande maturazione del mercato. Dice
Valter Buccino: “Il nostro obiettivo sarà consolidare il business di
Harold & Motion pictures a Roma e porci nei confronti di agenzie e
clienti non solo come fornitori ma come veri e propri partner e
consulenti”. Harold & Motion pictures ringrazia l’executive producer
Enrico Grassi, per gli anni di collaborazione nella sede di Roma e gli
augura i migliori successi per il futuro.
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