NOTIZIARIO
MARKETPRESS
NEWS
di
MERCOLEDI'
30 APRILE 2003
pagina 3
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AL
VIA I LAVORI PER IL LANCIO DELL'AGENZIA PER IL MARKETING MILANESE PIERO
BORGHINI NOMINATO COORDINATORE DELLE ATTIVITÀ
Milano,
30 aprile 2003. Piero Borghini è stato incaricato dal Comitato di Indirizzo
del Protocollo d'Intesa per il marketing territoriale dell'area milanese di
coordinare tutte le attività e le iniziative che dovranno portare
rapidamente al decollo dell'Agenzia per il marketing territoriale di Milano.
L'ex Sindaco di Milano, in piena collaborazione con i partner
dell'iniziativa, Camera di Commercio di Milano, Comune di Milano, Provincia
di Milano, Assolombarda, Fondazione Fiera Milano, Unione Commercio Turismo e
Servizi della Provincia di Milano, si occuperà di sviluppare una fitta
serie di attività finalizzate a valorizzare l'attrattività dell'area
milanese. "Si tratta di un'occasione molto importante - ha dichiarato
Piero Borghini - per lavorare a favore della grande Milano e questo
Protocollo d'Intesa offre alla città una nuova dimensione, permettendole di
affermarsi in maniera sempre più competitiva sullo scenario internazionale.
Sono così completate le strutture previste dal "protocollo d'intesa
per la definizione di obiettivi e strumenti per il marketing territoriale
dell'area milanese" del 24 febbraio scorso: un "Comitato di
indirizzo", composto da un rappresentante per ciascun ente
sottoscrittore, col compito di definire le linee guida, impostare il piano
operativo, approvare il budget annuale. Un Comitato esecutivo, composto da
un delegato da ogni parte sottoscrittrice. Promos, l'Azienda Speciale della
Camera di Commercio di Milano per l'internazionalizzazione, è stata
individuata come segreteria operativo-amministrativa e come base logistica
per il gruppo di lavoro, composto da tre persone, capitanato da Borghini. Il
Comitato di Indirizzo è composto da Bruno Ermolli per la Camera di
Commercio di Milano, dall'Assessore Salvatore Carrubba per il Comune di
Milano, dall'Assessore Cosma Gravina per la Provincia di Milano, da Rodrigo
Rodriquez per Fondazione Fiera Milano, da Giuseppe Castelli per Assolombarda
e da Simonpaolo Buongiardino per Unione Commercio Turismo e Servizi della
Provincia di Milano. Il Protocollo d'intesa per la definizione di obiettivi
e strumenti per il marketing territoriale dell'area milanese è stato
siglato il 24 febbraio scorso. Le istituzioni coinvolte hanno messo in
comune 390.000 € (Euro trecentonovanta mila) in vista della costituzione
dell'Agenzia con una sua struttura e una sua personalità giuridica, per
attuare in un anno un programma di attività comuni per promuovere il
sistema territoriale milanese e valorizzare le sue capacità di attrazione
degli investimenti a livello nazionale e internazionale. Le linee guida per
l'accordo annuale. Potranno essere integrate e dettagliate dal gruppo di
lavoro capitanato da Borghini. Sono: iniziative di comunicazione per far
conoscere ai potenziali investitori i fattori di eccellenza dell'area
milanese; informazioni e servizi di accompagnamento personalizzato agli
investitori esteri e nazionali; realizzazione di progetti strategici
orientati al marketing del "Sistema Milano" e predisposizione di
pacchetti d'offerta mirati a specifici target di potenziali investitori;
rete per intercettare la domanda potenziale nazionale ed internazionale
(Sistema Camerale italiano all'estero, Associazioni Imprenditoriali
internazionali di categoria, strutture del Ministero delle Attività
Produttive); facilitazione del percorso burocratico; realizzazione di eventi
promozionali dell'area milanese.
"TAVOLA
ROTONDA DEL VENTENNALE DEL CLUB RELAZIONI ESTERNE".
Roma 30 aprile 2003 - Il 6 maggio alle ore 17.30 presso il centro conferenze
Adnkronos di via di Ripetta 22 , avrà luogo la prima "Tavola rotonda
del Ventennale del Club Relazioni esterne". All'incontro dal titolo
"Quale Comunciatore" vi prenderanno parte, tra glia altri,
Domenico Fisichela, Mario Morcellini e Maurizio Gasparri. Il Club Relazioni
Esterne compie venti anni. Raccoglie professionisti, dirigenti e docenti
della comunicazione impegnati in aziende, enti, università e centri studi.
Nato per allargare, mettendoli in comune, gli orizzonti di culture ed
esperienze proprie dei singoli ambiti di lavoro, ha trascorso questi quattro
lustri perseguendo e spesso conseguendo al meglio il suo obiettivo, con
incontri, confronti e riflessioni. Ora, celebrando il compimento della
maggiore età e costatando con un certo orgoglio come queste funzioni siano
state determinanti nei processi di innovazione aziendale e sociale, propone
quattro tavole rotonde, aperte a tutti, per fare il punto sul percorso fatto
e gettare uno sguardo sul futuro che ci accomuna. Come già accennato la
prima tavola rotonda si svolgerà il 6 Maggio 2003 : tema dell'incontro:
"Quale comunicatore" Contenuti, mezzi ed etica professionale;
L'evoluzione della figura professionale del comunicatore negli ultimi venti
anni; Le trasformazioni e i cambiamenti; La domanda del mercato e la
ridefinizione degli ambiti operativi; Il ruolo e i limiti della formazione
universitaria. Programma: Indirizzo di saluto Domenico Fisichella Vice
Presidente del Senato; Introduce Paolo Emilio Mazzoletti Presidente Club
Relazioni Esterne; Conduce e coordina Paolo Scandaletti Giornalista e
scrittore; Partecipano: Arturo Artom, Presidente Netsystem.com; Padre
Giovanni D'Ercole, Teologo e giornalista; Sebastiano Maffettone, Docente di
Filosofia Politica Università Luiss Guido-Carli, Roma; Mauro Miccio,
Docente di Teoria e Tecniche della comunicazione Università di Catania;
Mario Porcellini, Presidente del coordinamento nazionale dei Corsi di laurea
in Scienze della Comunicazione. Conclude: Maurizio Gasparri Ministro delle
Comunicazioni La seconda tavola rotonda si svolgerà il 4 Giugno 2003 ed avrà
come tema : "Realta' e prospettive della comunicazione pubblica"
si parlerà quindi dell 'evoluzione della Pubblica Amministrazione ed il
ruolo delle amministrazioni locali; La comunicazione pubblica: immagine o
servizio ai cittadini? La Legge 150/2000 e la funzione dei comunicatori
pubblici; L'offerta formativa universitaria Programma: Indirizzo di saluto
Paolo Emilio Mazzoletti Presidente Club Relazioni Esterne; Conduce e
coordina Paolo Scandaletti Giornalista e Scrittore; Sono stati invitati:
Carlo D'Orta, Marialina Marcucci, Stefano Rolando, Alessandro Rovinetti,
Lucio Stanca, Claudio Velardi, Il terzo incontro avrà luogo il 24 Giugno
2003 e si incentrerà sul tema "La comunicazione economica e
finanziaria" Da privilegio a necessità diffusa; Gli obblighi di
correttezza e trasparenza per la sostenibilità delle imprese;
L'attendibilità delle fonti; Nuovi professionisti e nuovi strumenti;
Comunicazione economica e globalizzazione. Programma Indirizzo di saluto
Paolo Emilio Mazzoletti Presidente Club Relazioni Esterne; Conduce e
coordina Paolo Scandaletti Giornalista e scrittore; Sono stati invitati:
Franco Bernabè, Antonio Calabrò, Gianluca Comin, Toni Muzi Falconi,
Francesco Valli, Giuseppe Vegas. La quarta tavola rotonda si svolgerà il 14
ottobre 2003 E verterà sul tema "L'informazione alimentare" Un
settore emblematico di coinvolgimento dell'opinione pubblica; Obblighi della
filiera e tutela del consumatore; La comunicazione come strumento di
servizio al cittadino-consumatore; Responsabilità, attendibilità e
correttezza dell'informazione alimentare: le tentazioni della pubblicità;
Il ruolo delle regolamentazioni. Programma: Indirizzo di saluto Paolo Emilio
Mazzoletti Presidente Club Relazioni Esterne; Conduce e coordina Paolo
Scandaletti Giornalista e scrittore; Sono stati invitati: Giovanni Alemanno,
Luigi Bordoni, Stefano Fanti, Riccardo Garosci, Piero Marrazzo, Alfonso
Pecoraro Scanio, Luigi Rossi di Montelera, Edy Sommaria. Infolink: www.clubrelest.it
WORLD
PUBLIC RELATIONS FESTIVAL - ROMA 19-21 GIUGNO 2003
Milano, 30 aprile 2003 - La Ferpi segnala che è in scadenza il termine per
la registrazione con quota ridotta al World Public Relations Festival che si
terrà a Roma dal 19 al 21 giugno p.v..c/o Centro Congressi Enel - Viale
Regina Margherita,125. Tenendo conto delle festività in calendario, il
termine per la registrazione è stato prorogato a lunedì 5 maggio.
Organizzato dalla Ferpi (Federazione Relazioni Pubbliche Italiana) in
stretta collaborazione con la Global Alliance for Public Relations
Management e con la Cerp (Confederazione Europea delle Rp), il festival
rappresenta una opportunità unica per tutti i professionisti, accademici,
studenti nonché imprenditori e amministratori per conoscere e comprendere
le tendenze del settore delle Relazione Pubbliche in atto nei diversi Paesi
del mondo. Le quote di iscrizione: Studenti e Soci Ferpi: Euro 30,00 (Iva
20% inclusa) - Per gli studenti è richiesta la copia del libretto o
certificato universitario Non Soci Ferpi: Euro 50,00 (Iva 20% inclusa) (Le
quote per l'iscrizione dopo il 5 maggio ammontano rispettivamente a Euro
50,00 e 70,00 IVA inclusa) Dopo il 13 giugno le iscrizioni saranno possibili
soltanto in loco. Per informazioni: Studio Ega - Tel.: 06 32 81 21 Il modulo
per la registrazione e per le prenotazioni alberghiere è scaricabile dal
sito www.worldprfestival.org
RAI:
GASPARRI, AUMENTERANNO SPAZI PER MINORI
Roma, 30 aprile 2003 - Gli spazi dedicati dalla Rai ai minori aumenteranno
del 10%. Non solo cartoni ma anche informazione e programmi culturali. Lo ha
detto il ministro delle comunicazioni Maurizio Gasparri, a margine della
presentazione dell'Osservatorio sul lavoro minorile, riferendo i contenuti
del contratto di servizio. ''Nelle fasce dedicate ai piu' piccoli - ha
affermato - l'intrattenimento aumentera' del 10%. Non si tratta solo di
cartoni ma di informazione per far crescere la cultura dei diritti''. Il
ministro ha ricordato che in tema di minori e' operativo dalla fine di marzo
il 114, il numero a cui e' possibile segnalare abusi e sfruttamenti. Si
tratta di una sperimentazione di tre mesi. Alla fine di giugno - ha
affermato ancora Gasparri - dovrebbero essere pronti i risultati:
l'intenzione e' quella di ampliare il numero a tutta Italia.
INIZIATE
IL 28 APRILE LE TRASMISSIONI DI EXPLORA: LA TV DELLE SCIENZE
Roma, 30 aprile 2003 - Hanno avuto inizio il 28 Aprile le trasmissioni di
"Explora - La Tv delle Scienze", il nuovo canale televisivo
realizzato con un accordo di programma tra Ministero dell'Istruzione,
dell'Università e della Ricerca e Rai Educational in collaborazione con il
Cnr. Questa è un'altra tappa di un percorso basato sulla televisione intesa
come eccezionale strumento didattico, educativo e culturale. Explora è
un'opportunità di collegamento con il mondo della ricerca che potrà
portare ad una interattività proficua, non solo per i telespettatori, ma
anche per gli studiosi impegnati nel campo della ricerca. Le trasmissioni si
occuperanno di tutte le aree fondamentali della ricerca: le scienze di base,
le scienze della vita, le scienze della terra, le scienze sociali e
umanistiche, le scienze tecnologiche, ingegneristiche e informatiche.
Esplora andrà in onda tutti i giorni sul canale satellitare in chiaro Rai Edulab2,
nel primo mese di programmazione la durata della trasmissione sarà di
un'ora, mentre, a partire dal 30 maggio la durata sarà di due ore. Sono
previste cinque puntate alla settimana dal lunedì al venerdì dalle 10,30
alle 12,30. Negli stessi giorni saranno trasmesse tre repliche della puntata
del giorno, mentre il sabato e la domenica è prevista la trasmissione delle
repliche di alcune puntate della settimana selezionate in base alle
richieste e al gradimento dei telespettatori. Complessivamente saranno
trasmesse 256 ore di materiale originale e 1200 ore di offerta in replica.
La Tv delle Scienze ha un proprio sito Internet (www.explora.rai.it)
attraverso cui sarà possibile accedere all'informazione relativa alla
programmazione prevista ogni settimana. Sul sito saranno diffusi il
dettaglio dei temi affrontati e degli ospiti invitati a partecipare ai
dibattiti, una sintesi delle informazioni erogate attraverso ogni puntata
della trasmissione nonché, i testi delle interviste e dei dibattiti, la
visione in videostreaming di alcuni filmati di ciascuna puntata, il
materiale di approfondimento presente sulla rete Internet per ciascuno degli
argomenti trattati in trasmissione ed eventualmente forum di discussione su
temi rilevanti della ricerca scientifica. Inoltre, il sito consente ai
telespettatori di entrare in contatto con la redazione della trasmissione al
fine di richiedere la trattazione di temi particolari e di porre domande
agli ospiti dei dibattiti delle puntate in programmazione.
COPYRIGHT
E MULTE: PUNITO CON NUOVE PESANTI TASSE ANCHE CHI FILMA LE PROPRIE VACANZE E
MULTABILE CHI ACQUISTA DAI VUCUMPRA'
Milano, 30 aprile 2003 - Per l'Intesa dei Consumatori (Adoc, Adusbef,
Codacons e Federconsumatori) la legge che aumenta la tassa sui diritti
d'autore sui Cd vergini, ovvero non incisi, è una vergognosa misura che fa
ricadere sui consumatori i costi di carrozzoni come la Siae e l'incapacità
degli Stati di mettere a punto misure valide contro la vendita illegale di
prodotti d'autore. In parole povere da oggi chiunque vorrà scrivere un
documento personale sul Pc e salvarlo su un Cd, o riprodurre su una
videocassetta il filmato del proprio viaggio di nozze, dovrà pagare un
ulteriore balzello perché sono aumentati i prezzi dei supporti: la tassa
sui compact disc passa da 0,08 a 0,29 euro, sui cd rom da 0,05 a 0,23 euro e
sulle videocassette da 0,06 a 0,29 euro. E' prevista anche una tassa sui
masterizzatori e sui videoregistratori, del 3 per mille del loro prezzo di
listino. Il ddl che recepisce una direttiva europea sulla protezione del
diritto d'autore e che è entrato in vigore il 29 aprile, si tradurrà in un
aumento di prezzo dei supporti vergini formalmente per potenziare i
dispositivi anticopia ed evitare le frodi, ma di fatto confermando una
concezione sempre più diffusa purtroppo a livello europeo e nazionale che
tende a proteggere i prodotti dell'ingegno non punendo come si dovrebbe chi
falsifica, o chiedendo ai produttori di abbassare i prezzi troppo onerosi
(per un Cd con brani musicali si arrivano a pagare 30.35 euro e per i Dvd
ancora di più) per i giovani rendendo purtroppo appetibile il mercato
parallelo o la ricerca su internet dei brani di maggiore successo da
scaricare, ma invece facendo pagare di più a chi, assolutamente onesto,
compra una scatola di Cd da incidere per fatti suoi! Non si capisce poi come
fa un cd che alla produzione costa pochissimi euro ad arrivare sugli
scaffali a prezzi obiettivamente esagerati, che spingono il consumatore
verso altre possibilità d'acquisto, sicuramente più economiche. Nel
tragitto che fa il compact per arrivare nel negozio chi fa crescere il suo
prezzo? Chi intasca buona parte del "malloppo"? E' necessaria,
sostiene l'Intesa, una forte opera di prevenzione che porti a sequestri
massicci di opere contraffatte anche attraverso un più efficace
coordinamento delle forze dell'ordine, e pene e sanzioni più severe nei
confronti di chi produce e commercializza cd falsi. Serve inoltre una
attività di comunicazione sociale e di educazione, soprattutto per quanto
riguarda la fasce giovani, anche partendo dalle scuole, per sensibilizzare i
consumatori circa questa tematica, ricordando che spesso, dietro un cd
falso, c'è una vera e propria organizzazione criminale.
SI
INTENSIFICA L'OPERA DI SENSIBILIZZAZIONE DI BSA CONTRO LA PIRATERIA
INFORMATICA: LA NUOVA CAMPAGNA PREVEDE UN INSERTO PUBBLICITARIO NELLE
PRINCIPALI TESTATE ECONOMICHE E UN DIRECT MAILING RIVOLTO A OLTRE 250.000
CONTATTI
Milano, 30 aprile 2003 - "Che programmi hai oggi?" questo il claim
della nuova iniziativa marketing di Bsa su quotidiani economici/finanziari e
riviste specializzate per la piccola media impresa italiana, cui si
affiancherà l'avvio di una campagna di direct mailing, con l'obiettivo di
sensibilizzare oltre un milione di aziende e professionisti sulla corretta
gestione del software e sui rischi connessi all'utilizzo di software
illegalmente riprodotto. La campagna, il cui investimento complessivo
ammonta a oltre 300.000 euro, sarà seguita dal lancio della nuova edizione
della newsletter "Bsa Informa". "Queste iniziative si
inseriscono in un più ampio programma contro la pirateria che contempla
diverse attività portate avanti dall'associazione: una recente ricerca di
Idc commissionata da Bsa, ad esempio, ha evidenziato concretamente quali
vantaggi economici si avrebbero, per il sistema Paese, con una riduzione, in
Italia, della pirateria di 10 punti percentuale" ha dichiarato Yolanda
Rios, Presidente di Bsa Italia. "Perché questo progetto ambizioso, ma
pur fattibile, si realizzi è dunque necessario continuare nell'impegno di
informare e sensibilizzare gli utenti, anche attraverso campagne marketing
creative e mirate". Il direct mailing è di grande impatto: la grafica
accattivante e le dimensioni significative consentono di visualizzare con
immediatezza sia i consigli per una corretta gestione del patrimonio
software, sia i diversi profili di rischio legati alla copia abusiva di
software, un'attività severamente punita dalla legge sul diritto d'autore
con la reclusione da sei mesi a tre anni e con sanzioni civili,
amministrative e penali. Anche l'inserto pubblicitario punta
sull'informazione e stimola all'immediata verifica del software aziendale
per rimediare ad eventuali irregolarità; i contenuti, anche se strutturati
in modo più schematico rispetto al mailing, evidenziano con chiarezza gli
scenari di rischio e forniscono semplici, ma preziosi suggerimenti per una
prevenzione efficace. L'inserto sarà distribuito a partire dalla fine di
aprile su diverse testate (Il Sole 24 Ore, Il Giornale dei Commercialisti,
Summa, Amministrazione e Finanza, Corriere Tributario, Diritto e pratica del
lavoro, L'Imprenditore) raggiungendo oltre un milione di contatti. Il Direct
Mailing sarà inviato agli inizi di maggio ad oltre 250.000 realtà
aziendali e studi professionali. Nello stesso periodo, sarà inviato a 1300
nominativi il primo numero della nuova edizione della newsletter "Bsa
informa": uno strumento che coniuga un obiettivo informativo generale,
offrendo una fotografia esatta, completa e aggiornata delle notizie per
tutti coloro che sono interessati a seguire le attività dell'associazione,
con un altro più mirato e quindi dedicato agli addetti ai lavori (aziende,
rivenditori e istituzioni). La pubblicazione è articolata in una serie di
rubriche che abbracciano i diversi campi di interesse: Controlli delle Forze
dell'Ordine, un resoconto delle operazioni più brillanti portate a termine
in Italia per contrastare le attività illecite legate al fenomeno della
pirateria. Il Punto sull'Information Technology, che offre utili
informazioni per essere sempre aggiornati sulle evoluzioni in atto in questo
settore. La parola ai protagonisti, il punto di vista dei personaggi e delle
aziende che a vario titolo sono impegnati nelle attività di Bsa. L'esperto
risponde, che prevede la pubblicazione di alcune fra le richieste di
chiarimenti più frequenti che giungono a Bsa, e della relativa risposta ad
uso di tutti gli interessati. In accordo con l'obiettivo di riferirsi a
lettori appartenenti a diverse realtà, pur se accomunati dall'interesse per
le tematiche di Bsa, il linguaggio utilizzato è specialistico, ma
volutamente libero da eccessivi tecnicismi. Anche il formato e
l'impostazione grafica rispondono alla logica della massima semplicità e
chiarezza nella lettura.
IL
GRUPPO ALLAXIA PARTECIPA AL FORUM PA 2003 CON IL LANCIO DI DUE IMPORTANTI
INIZIATIVE "X-INDEX", UN'ORIGINALE INDAGINE SUL CITTADINO, A CURA
DI RENATO MANNHEIMER UN'INIZIATIVA EDITORIALE A FAVORE DELLA PA IN
PARTNERSHIP CON ESPANSIONE
Milano, 30 aprile 2003 - Allaxia partecipa all'edizione 2003 di Forum Pa -
la Mostra Convegno annuale dei servizi ai cittadini e alle imprese che si
terrà presso la Fiera di Roma dal 5 al 9 maggio - con tutte e cinque le
Divisioni Operative (Strategia e Organizzazione - Consiel; Ricerche di
Mercato - Ispo; Marketing e Vendite - Yoda; Comunicazione Integrata - Egg;
Tecnologie e Servizi - Omar) che presenteranno le proprie linee d'offerta
dedicate alla Pubblica Amministrazione Centrale e Locale. "Con
l'acquisizione di Consiel e Ispo, Allaxia ha assunto una forte e qualificata
presenza nel settore della Pa, che rappresenta oggi il 25% del fatturato del
Gruppo, equamente ripartito tra Pubblica Amministrazione Locale e
Centrale" ad affermarlo è Raffaele Jacovelli, Presidente e
Amministratore Delegato di Allaxia, che prosegue: "non potevamo quindi
mancare all'appuntamento più importante dell'anno, forti anche del
background di tutte le Divisioni Operative del gruppo che ci consente di
poter presentare un'offerta globale garantendo un approccio coerente e
integrato. Il nostro obiettivo al Forum Pa 2003 è, infatti, quello di
portare il Cittadino al centro della vita sociale e per questo motivo
abbiamo deciso di lanciare un importante progetto in collaborazione con la
direzione di Forum Pa: "X-Index" che sarà presentato nella
giornata inaugurale del Forum da Renato Mannheimer." Al Convegno
Inaugurale della manifestazione, che si terrà il 5 maggio alle ore 10:00
presso l'Auditorium dell'Ente Fiera di Roma, Renato Mannheimer, presenterà
i risultati di un'indagine originale, su scala nazionale, sul livello di
soddisfazione del Cittadino verso la Pubblica Amministrazione, realizzata
dalla divisione Ricerche di Mercato di Allaxia con il supporto della
direzione organizzativa di Forum P.A. "X-Index" è il nome
dell'indice periodico che Allaxia insieme a Forum PA divulgherà ogni sei
mesi, dove X è la sintesi di ICS, ossia Italian Citizen Satisfaction. Al
Forum Pa, Allaxia presenterà anche l'iniziativa "Espansione PA"
realizzata in partnership con il mensile di management. E' una nuova sezione
di 16 pagine, all'interno della testata, che approfondirà ogni mese le
tematiche della PA in Italia. Il primo quartino della nuova iniziativa verrà
distribuito, in anteprima al Forum Pa. Allaxia è presente al Forum Pa 2003
con un ampio spazio espositivo nel Padiglione 24 - Stand 11.
J.
WALTER THOMPSON E LA CAMPAGNA HEINEKEN JAMMIN' FESTIVAL 2003
Milano, 30 aprile 2003 Il 30 Aprile prende il via la nuova campagna
televisiva ideata e realizzata dalla J. Walter Thompson di Milano per
Heineken Italia in vista dell'heineken Jammin' Festival di Imola, l'ormai
tradizionale appuntamento musicale, giunto quest'anno alla VI edizione, che
si terrà all'Autodromo di Imola nei giorni 13, 14 e 15 giugno e vedrà la
partecipazione di big della musica internazionale del calibro di Metallica,
Bon Jovi, Iron Maiden, una Late night con Tricky più tanti altri. Anche
quest'anno l'Heineken Jammin' Festival sarà il più importante festival
italiano di musica rock live e la campagna prevede: Televisione (Mediaset,
Mtv e All Music), tre comunicati radio, una campagna stampa e affissione,
promocard, una sezione dedicata del sito www.heineken.it
Il team creativo ha lavorato sotto la supervisione del responsabile creativo
per il cliente Heineken Bruno Bertelli, dell'art director Cristiana
Boccassini e con la direzione creativa di Pietro Maestri. Il sito è a cura
di Digital@jwt. La pianificazione mezzi è stata curata dal centro media
Muraglia Calzolari e Associati.
RADIOFESTIVAL
2002: CAPALBIO CINEMA È IL RADIOCOMUNICATO VINCITORE CAMPARI E RAI AL
SECONDO E TERZO POSTO
Milano, 30 aprile 2003 - Con il radiocomunicato "Festival
Internazionale del cortometraggio - Siate brevi", che ha ottenuto
103.648 voti fra giuria, operatori e pubblico, Capalbio Cinema vince il Gran
premio Radiofestival 2002. La XI edizione del premio promosso da Sipra (in
collaborazione con Fiat e Campari) ha ottenuto un grande successo di
partecipazione alle votazioni: 1.054 operatori, il 2,13% in più rispetto
allo scorso anno e 86.824 radioascoltatori, il 20,66% in più rispetto alla
scorsa edizione per un totale di 87.878 votanti. Il radiocomunicato
"Festival Internazionale del cortometraggio - Siate brevi" è
stato ideato dall'agenzia McCann Erickson di Roma e prodotto dalla casa di
produzione Cat Sound. Il lingotto d'oro previsto per il primo premio è
andato al copy Marco Carnevale. Vince invece il secondo premio (un viaggio
in Australia) Francesco Poletti dell'agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, Bbdo,
per la campagna Campari "Scherzi telefonici-Reception Campari"
prodotta da Eccetera. Il terzo premio (un viaggio shopping a New York) va a
Luca Miniero della McCann Erickson di Roma, per il radiocomunicato
"Riunione di condominio" per la campagna Rai, prodotto da Cat
Sound. Il Gran Premio "Radioagenzia dell'anno" è andato
all'agenzia McCann Erickson di Roma. Eccetera si aggiudica, per il terzo
anno consecutivo, il riconoscimento "Società di produzione
dell'anno". Il Premio Speciale della Giuria, cioè il premio della
critica, è andato all'agenzia Euro Rscg. Tra i premi speciali, il premio
della Giuria è andato a Roberto Greco (agenzia Euro Rscg, casa di
produzione Screenplay), per le campagne Peugeot, mentre Valeria Falcinelli
(per Lav "Bollito") e Fiorello (per la campagna Maina Panettoni)
sono stati nominati migliori attori dell'anno. Il premio 15 secondi è
andato a Francesco Bozza (agenzia Lowe Pirella, casa di produzione Green
Movie), per il radiocomunicato "Medico" di Coop Italia. I premi di
categoria non assegnati quest'anno sono 20, tra i 39 previsti dal
regolamento (antenna oro, argento e bronzo per ognuna delle 13 categorie
rappresentate). In particolare, nessun premio è stato assegnato nelle
categorie Bevande non alcoliche e Internet. Una conferma della volontà di
Radiofestival di premiare solo l'eccellenza creativa. La cerimonia di
premiazione, presentata da Fabio Fazio e Natasha Stefanenko, si è svolta
all'Alcatraz di Milano con un pubblico di circa 800 persone.
ACHAB
PRECISION MESSENGER 2.0: L'E-MAIL MARKETING SEMPLICE ED EFFICACE
Milano, 30 aprile 2003 - Achab, società che sviluppa e commercializza
software per ottimizzare l'impiego di Internet nelle aziende, presenta oggi
Achab Precision Messenger 2.0, una nuova soluzione dedicata alle
organizzazioni che intendono contattare in modo efficace i propri
interlocutori, attraverso attività mirate di e-mail marketing. Achab
Precision Messenger 2.0 permette di indirizzare campagne e promozioni a
destinatari realmente interessati, nel rispetto delle regole di precision
marketing e di permission marketing. L'e-mail marketing assume sempre
maggiore rilevanza per le associazioni, le aziende e la Pubblica
Amministrazione poiché è il mezzo più conveniente per personalizzare e
distinguere i propri messaggi; consente, infatti, di risparmiare in termini
di budget e di tempo e permette di valutare l'interesse dei destinatari
senza compiere sgradevoli e illecite attività di spam. Sulle basi di un
valido know-how, acquisito grazie allo sviluppo precedente di Visnetic
MailCast, l'impegno di Achab si è concentrato nella progettazione di un
software completo ed efficace che permetta di ottimizzare l'intero processo
di e-mail marketing. E' nato così Achab Precision Messenger 2.0, lo
strumento per l'e-mail marketing professionale che si adatta alle più
differenti architetture. Il ciclo di creazione e invio di una campagna è
strutturato in sei fasi consecutive: La gestione dei destinatari: comprende
l'inserimento e la profilazione dei destinatari e la verifica degli
indirizzi e-mail. La scelta del tipo di campagna: è possibile scegliere che
tipo di attività svolgere, distinguendo in particolare tra newsletter e
comunicati. La creazione del messaggio: l'editor contenuto in Achab
Precision Messenger 2.0 consente di realizzare il messaggio in differenti
formati (Txt; Html; Multipart). È possibile, inoltre, inserire nel testo
link e link sulle immagini, utilissimi per analizzare la fruizione della
campagna da parte dei destinatari e verificare la redemption. La verifica
della campagna: il tester verifica i contenuti e la forma del messaggio
prima dell'invio. L'invio del messaggio: l'invio può avvenire
immediatamente o in modo differito. In questa fase si può anche decidere se
inviare la campagna ad un primo gruppo di nominativi, per poi completarla
successivamente in caso di riscontro positivo, o se inviarla subito a tutti.
L'analisi dei risultati: al termine della campagna si analizza la redemption
e si elaborano statistiche, utili sia per valutare l'efficacia della
campagna realizzata sia per migliorare quella successiva. Achab introduce
sul mercato Achab Precision Messenger 2.0, offrendo nel contempo due utili
servizi per gli utenti finali che hanno il preciso scopo di far comprendere
l'importanza dell'e-mail marketing e di far testare l'efficacia di Achab
Precision Messenger 2.0. Il primo dei due servizi offerti consiste in una
presentazione animata on-line, all'indirizzo http://esd.achab.it/apm_pres ,
nella quale sono illustrati i pregi dell'e-mail marketing e le funzionalità
di Achab Precision Messengers 2.0. Il secondo consiste, invece, in una prova
on-line gratuita: inserendo i propri dati sul sito di Achab, la persona
interessata riceverà l'autorizzazione a testare il prodotto, che sarà
installato in remoto su un server di Achab. Come di consueto, sarà inoltre,
possibile fare il download e una prova gratuita per trenta giorni. Achab
Precision Messenger 2.0 è disponibile a partire da 1.200,00 Euro Iva
esclusa. Infolink:
http://esd.achab.it/
CONCORSO "DA CISALFA SOGNI
CON UN SMS, VOLI CON KLM"
Milano, 30 aprile 2003 - Klm, in collaborazione con Cisalfa Sport, nota
catena di negozi di sport, dedica a tutti coloro che non vogliono volare
solo con l'immaginazione una promozione facile e divertente. Partecipare è
facile : se sei cliente Cisalfa, avrai la possibilità di inviare un sms al
numero 340 43 14 493 inserendo le ultime nove cifre del tuo codice riportato
sulla Cisalfa Action Card. Inserisci anche il tuo indirizzo e-mail e
riceverai subito un sms con un buono sconto da 10 euro. Non hai l'Action Card? Invia
un sms, scrivi "Cisalfa" e segui le istruzioni. Ogni settimana c'è
in palio un volo più soggiorno in albergo in una di queste città europee:
Londra, Stoccolma, Copenhagen, Amsterdam, Madrid, Barcellona. In palio anche
un giro del mondo per tutta la durata della promozione. La promozione è
valida fino al 10 maggio 2003 presso tutti i punti vendita Cisalfa Sport. Infolink: http://www.klm.com/it_it/index.jsp
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