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2003 anno 6°  

NOTIZIARIO
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NEWS
di

GIOVEDI'
20 MARZO 2003

pagina 3

CONVEGNO UNICOM SU SPONSORIZZAZIONI E COMUNICAZIONE INTEGRATA 

Milano, 20 marzo 2003 - Mercoledì 26 Marzo a Milano presso l'Unione del Commercio in C.so Venezia, 49 il Centro Studi Unicom - Unione Nazionale Imprese di Comunicazione ha organizzato un convegno su "Sponsorizzazioni e Comunicazione Integrata" che offre motivi di particolare interesse per l'attualità del tema proposto, l'articolata completezza dei contenuti, il prestigio dei relatori italiani e stranieri che apportano il know how altamente specialistico di non comuni esperienze vissute sul campo. Il programma prevede il seguente svolgimento: Ore 9.30 Registrazione; Ore 10.00 apertura e introduzione ai lavori Lorenzo Strona, Presidente Unicom; "Scenario e tendenze del settore"; 10.15 Giampaolo Fabris, Presidente Gpf & Associati; 10.45 Francesco Moneta, Presidente Egg Eventi e sponsorizzazioni Focus su; 11.00  "Le sponsorizzazioni culturali" Michela Bondardo, Amministratore Unico Bondardo Comunicazione; 11.30 "Le sponsorizzazioni sportive" Roberto Terzaghi, Amministratore Delegato Challenge; 12.00 "Il social marketing" Rossella Sobrero, Amministratore Delegato Koinètica; 12.30 "Il "caso" telecom" Andrea Kerbaker, Direttore Brand Enrichment Telecom Italia; 13.00 Intervallo; 14.00 "La valutazione dei risultati" Giovanni Palazzi, Presidente StageUp.com; 14.40 "L'esperienza internazionale": Jaqueline Jaspers, Sponsoring & Mb Hospitality Abn Amro - Amsterdam, Arda Van Dam, Pr, Publicity & Sponsoring Van Gogh Museum- Amsterdam; Ore 15.00 Tavola Rotonda con: Angelo Baiocchi, Direttore Comunicazione Comune Roma; Giuseppe Banfi, Direttore Marketing Sanofi- Synthelabo; Stefano Filippi, Direttore Commerciale Lega Pallavolo Serie A Maschile; Giangi Milesi, Direttore Comunicazione Cesvi; Emanuele Invernizzi, Ordinario Tecnica della Comunicaz. Aziendale Università Iulm - Milano; Gianluca di Venanzo, Direttore Generale Bombardini; Moderatore: Giorgio Lonardi, Giornalista La Repubblica.; 17.00 c/a Termine dei Lavori La partecipazione gratuita è aperta non solo alle Imprese Associate ad Unicom ma a tutti gli interessati, previa prenotazione presso la Segreteria Unicom - Tel. 02/86.38.15 - e-mail: unicom@unicom-mi.org 

NASCE VIAVAI , IL PRIMO PROGETTO IN ITALIA DI EDICOLE IN FRANCHISING. DAL 2003 SARANNO OPERATIVE NELLE STAZIONI FERROVIARIE LE PRIME EDICOLE DEL SISTEMA A RETE DI RETAIL DELLA STAMPA PERIODICA
Milano, 20 marzo 2003 - Le edicole delle stazioni ferroviarie si rinnovano e cambiano look con Viavai ,il primo network di edicole in franchising,una rivoluzione nel settore della distribuzione di prodotti editoriali,realizzato grazie ad un accordo tra GiPiEmme (la Holding di riferimento),Metropolis Spa e Centostazioni Spa,le società che gestiscono il patrimonio immobiliare delle Ferrovie dello Stato. Questo sodalizio nasce dall 'esigenza di ammodernamento e trasformazione delle edicole situate nelle stazioni ferroviarie.Un progetto decisamente interessante se si conta che circa10.000.000 persone transitano annualmente per le edicole delle stazioni.E perché quindi non trasformare i semplici utenti di passaggio in clienti fedeli? Viavai ha infatti visto le potenzialità economiche di queste particolari location e ha deciso di investire fortemente in questo progetto. La nuova rete commerciale Viavai si presenta come una struttura interamente dedicata al viaggiatore,in grado di offrire un servizio sempre più completo e differenziato attraverso una vasta gamma di prodotti di qualità (materiale fotografico e di consumo,giocattoli,editoria libraria ricariche telefoniche on-line,servizi di biglietteria,)per la distribuzione dei quali sono stati realizzati importarti accordi commerciali destinati sicuramente ad ampliarsi. I prodotti distribuiti saranno anche a marchio Viavai e costituiranno un 'ulteriore fonte di guadagno per le edicole affiliate e per l 'azienda,e,oltre a rappresentare un elemento di identificazione tra la stessa e i suoi prodotti,consentiranno di garantirne la qualità. Per il mercato editoriale Viavai rappresenta un 'ulteriore opportunità di diffusione dei propri prodotti e per le aziende una nuova e interessante vetrina.Numerosi sono infatti i produttori di beni e fornitori di servizi che hanno già mostrato il loro interesse al progetto,a testimonianza di come questo canale sia fortemente ambito. E le possibilità che Viavai offre per esserci sono tante:dalle iniziative promozionali,-che consentono all 'utente di usufruire di prezzi agevolati e alle aziende di contare su nuovi canali distributivi,-alla presenza di spazi pubblicitari,spazi in esclusiva,totem,fino ai chioschi telematici posizionati all 'esterno dei punti vendita Viavai

BUSINESS INTERNATIONAL PRESENTA DBI MARKETING, LA GAMMA PIÙ COMPLETA E INNOVATIVA DI PRODOTTI DI DIRECT E DATABASE MARKETING 
Milano, 20 marzo 2003 - L'esperienza e il know-how acquisiti in oltre 12 anni consentono a Business International di supportare le aziende nell'intero processo di comunicazione con i potenziali clienti grazie alle competenze di professionisti che uniscono alla conoscenza delle tecniche e degli strumenti più avanzati di Direct Marketing, quella dei singoli settori di attività. Business International possiede il più completo e aggiornato Database di Manager e Dirigenti di oltre 25.000 aziende private e della Pubblica Amministrazione centrale e periferica con relativi organigrammi, indirizzi, telefoni fax ed e-mail. Imprese Pubbliche e Private Italiane e Multinazionali Le principali organizzazioni produttrici di beni e servizi che svolgono la propria attività sul territorio nazionale, individuate in oltre 700 settori merceologici. Pubblica Amministrazione; Pubblica Amministrazione centrale; Pubblica Amministrazione periferica; Servizio Sanitario Nazionale. Unica in Italia a disporre dei nominativi di oltre 120.000 cariche e nominativi dei principali responsabili di funzione Business International assicura contatti precisi segmentando il target per settore merceologico, area geografica, dati gestionali (fatturato, numero di dipendenti, codice fiscale, Partita Iva) ed altro ancora in base alle esigenze specifiche del cliente. Le informazioni relative ad ogni azienda sono rilevate e raccolte attraverso le più autorevoli fonti ufficiali (annuari di settore, associazioni di categoria, albi professionali, camere di commercio, ecc.), interviste telefoniche realizzate da una vasta rete di call center interni o gestiti in out-sourcing ed un network internazionale al quale Business International accede attraverso la partnership con The Economist. L'aggiornamento continuo e la verifica costante dei dati rendono attualmente il Database di Business International la risorsa informativa più completa ed affidabile in Italia. In risposta alle varie esigenze del mercato, Business International è in grado di offrire soluzioni personalizzate di Direct Marketing affiancando le aziende nel raggiungimento dei propri obiettivi di business. Infolink: http://www.biweb.it/dbimarketing/dbimarketing.asp 

BIODIVERSITY: UN NETWORK SCIENTIFICO PER LA RICERCA HA AFFIDATO IL RESTYLING DELLA PROPRIA IMMAGINE ALL'AGENZIA PRIMADV 
Milano, 20 marzo 2003 - Biodiversity è una realtà scientifica nata circa un anno fa dall'incontro di un gruppo di manager e ricercatori con un'esperienza ventennale nel campo delle biotecnologie, provenienti da realtà industriali e finanziarie di diversa estrazione ma accomunati dall'interesse per le nuove tecnologie della life science. Con sede a Brescia, l'azienda svolge attività di ricerca applicata e sviluppo di avanzati servizi di analisi, ricerca e consulenza nelle aree della genomica e proteomica applicati ai settori delle biotecnologie per veterinaria e zootecnia, agro-alimentare, area biomedica e clinica fino ad arrivare alla microbiologia industriale. Biodiversity ha affidato il restyling della propria immagine all'agenzia Primadv che avrà anche il compito di realizzare il materiale informativo istituzionale dell'azienda ed una campagna stampa ad hoc, già pianificata sui principali quotidiani nazionali e su riviste scientifiche e di settore. Direttore artistico ed art sarà Wilmer Travagliati, copy Marco Sorelli. 

MARGY'S MONTE-CARLO ARRIVA IN ITALIA SANGALLI M&C, SUPPORTERÀ LE ATTIVITÀ DI COMUNICAZIONE E MARKETING PER IL LANCIO DEL BRAND PER LA LINEA DI ALTA COSMETICA 
Milano, 20 marzo 2003. Sangalli M&C, nota agenzia di P.R. milanese, supporterà le attività di comunicazione e marketing per il lancio del Brand Margy's Monte-Carlo. Per i prossimi mesi sono previste attività rivolte ai clienti di Cosmetic R.R. quali: advertising, media relations, comunicazione al punto vendita, product placement e comunicazione via web. Arriva, quindi, anche in Italia la linea di alta cosmetica Margy's Monte-Carlo. Cosmetic R.R. di Rossella Raiola gestirà in esclusiva le attività di distribuzione del prestigioso marchio monegasco per i mercati italiano ed americano. "Il target di riferimento dei nostri prodotti" commenta Rossella Raiola, "sono le migliori SpA a livello mondiale. I prodotti Margy's Monte-Carlo sono da sempre sinonimo di eccellenza per quanto riguarda la loro qualità ed i risultati ottenuti. Diventa fondamentale, quindi, individuare delle strutture che condividano la nostra filosofia ed il nostro approccio ai trattamenti estetici. Questa strategia di accurata selezione dei partner verrà applicata anche ai mercati italiano ed americano. Cosmetic R.R. ha già messo a segno due importanti successi siglando intese con il prestigioso Grand Hotel Quisisana di Capri, il rinomato istituto Apollo e Dafne di Napoli e il Centro Benessere Kaudera di Castellaneta Mare, Taranto. Da segnalare anche la distribuzione presso gli americani Lilly Dodson a Dallas e Larisa Beauty Salon in California". Continua Rossella Raiola: "Il successo del Brand Margy's Monte-Carlo è garantito dalla natura stessa dei trattamenti, concepiti e prodotti da modernissimi laboratori di biotecnologia in Svizzera. L'idea di Margy Lombard, fondatrice della linea, si è rivelata vincente sin dall'inizio: puntare sull'estrema qualità ed efficacia dei trattamenti, quasi fossero "unguenti unici" nel loro genere, prodotti in pochi esemplari solo per le clienti fidate. Ben presto i risultati a dir poco "miracolosi" delle creme hanno fatto aumentare la richiesta, trasformando Margy's Monte-Carlo in un brand di fama internazionale. Tuttavia, l'estrema ricerca della qualità e l'accortezza dedicata alla produzione dei prodotti non sono mai venuti meno". 

IN PALESTRA ARRIVANO LE AFFISSIONI MIRATE CHE SI AGGIUNGONO ALLE ATTIVITA' DI BELOW THE LINE E AL SUCCESSO DEL FREE PRESS ENJOY 
Milano, 20 marzo 2003: Arrivano le affissioni nei Circuiti, a completamento dell'offerta di Mirata per le Aziende che desiderano colpire il proprio target senza alcuna dispersione. Oggi, la posizione di leader dell'agenzia milanese sul target sportivo in palestra, viene rafforzata dall'unione sinergica dell'attività di Btl (sampling, hostess, concorsi, allestimenti, etc..), alla comunicazione sulla prima rivista gratuita del settore Enjoy, fino ad arrivare ad un ampio circuito di affissioni in 200 palestre italiane. I migliori centri fitness italiani, dopo l'accordo di esclusiva per la veicolazione al proprio interno di Enjoy, oggi ribadiscono il mandato all'agenzia Mirata per l'affissione all'interno dei propri spogliatoi maschili e femminili. Mirata Concessionaria, come sempre, si occuperà di promuovere sul mercato questi prodotti e per meglio seguire i propri clienti sul territorio ha aperto una concessionaria a Treviso che seguirà i Clienti del Triveneto e, si avvale della collaborazione di un'autorevole concessionaria a Roma, per il Centro Sud Italia. L'obiettivo, è quello di offrire alle Aziende progetti di comunicazione integrata, selezionando i migliori mezzi alternativi per comunicare direttamente al target. " per anni le Aziende mi hanno chiesto di ottimizzare i costi e nel contempo essere più efficace - dichiara Andrea Zanetti AD di Mirata - Oggi con le attività btl + il free press Enjoy + le Affissioni, questo è possibile. Un'unica agenzia che gestisce direttamente il contatto con il target di riferimento sia a livello strategico e progettuale sia a livello operativo significa velocità di risposta. La nostra filosofia è che il target vada coinvolto in momenti in cui è emotivamente ricettivo, in ambienti in cui si è recato volontariamente, dove non c'è affollamento di immagini, dove nasce spontanea l'esigenza di quel prodotto, ma soprattutto fuori dal pdv - continua Zanetti - In brevissimo tempo metteremo sul mercato una serie di ulteriori canali dove le Aziende potranno colpire il target sfruttando il medesimo pacchetto di comunicazione Mirata, sempre senza alcuna dispersione". Il non aver risentito minimamente della crisi dell'ultimo anno, le conferme dei clienti storici e l'acquisizione di nuovi, il fatto che siano sempre stati mantenuti gli obiettivi pubblicamente dichiarati, ci fanno credere a queste parole. Se il mercato è alla continua ricerca di 'nuovi mezzi', Mirata può essere la risposta. 

CORSO DI PERFEZIONAMENTO IN ASPETTI SOCIO SANITARI DELLA COMUNICAZIONE NELL'AREA SALUTE 9 MAGGIO 2003- 30 MAGGIO 2003 
Milano, 20 marzo 2003 - Sono aperte fino al 10 aprile 2003 le domande di iscrizione al Corso di perfezionamento in "Aspetti socio sanitari della comunicazione nell'area salute" organizzato dal dipartimento di Scienze Farmacologiche e dal Centro Studi Comunicazione Farmaco dell'Università degli Studi di Milano. Scopo del corso è l'aggiornamento nel campo della comunicazione e divulgazione scientifica, con particolare riferimento agli aspetti socio sanitari dell'area salute. Bioetica, economia sanitaria, farmacoeconomia, politica sanitaria, percezione del cittadino sui problemi della salute, temi di attualità e forte impatto sul pubblico (trapianti, Aids, bioterrorismo) e loro problematiche di comunicazione saranno gli argomenti affrontati da docenti provenienti dal mondo accademico, da realtà aziendali pubbliche e private e da esperti in comunicazione. Il corso è rivolto a laureati in discipline scientifiche e non che siano interessati ad operare nel campo della comunicazione scientifica (medici, farmacisti, operatori di strutture sanitarie pubbliche e private, giornalisti). Orario: le lezioni ed esercitazioni (40 ore totali) si terranno di venerdì. Ecm: il corso è accreditato per i farmacisti (35 crediti) ed è in fase di accreditamento per i medici. Costo: il contributo a carico dei partecipanti è di 1000 euro. Iscrizioni: le domande di ammissione vanno presentate esclusivamente per via telematica tramite l'accesso @Sifa Online del sito www.unimi.it 

SVELTO BICARBONATO IN TV CON J. WALTER THOMPSON 
Milano, 20 marzo 2003 - Dal prossimo 23 Marzo prenderà il via la nuova campagna televisiva ideata da J. Walter Thompson per Svelto Bicarbonato. Uno spot di 15" e una seconda versione con un codino di altri 5" dedicato al prodotto per lavastoviglie sarà in onda sulle reti Rai, Mediaset e La7. Come tradizione per Svelto il filmato, intitolato "Burglar" (Scassinatore), giocherà sull'amplificazione, al limite del surreale, del benefit del prodotto, in questo caso l'offerta di un pulito "luminoso e brillante". L'idea creativa è di Alberto Citterio (Copy e Responsabile Creativo Jwt sul cliente), e di Marco Parisella (Art Director) con la Direzione Creativa di Pietro Maestri. La produzione è stata curata da Mercurio con la regia di Camp David e la direzione della fotografia di Par Mekberg. La pianificazione di Mindshare prevede la messa in onda fino al 12 Aprile 

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