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2003 anno 6°  

NOTIZIARIO
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NEWS
di

VENERDI'
14 MARZO 2003

pagina 3

PRESENTATA MARSTELLER ADVERTISING L'AGENZIA SPECIALIZZATA NEL CORPORATE ADVERTISING CHE SARÀ GUIDATA DA MASSIMO ROSA 

Milano, 14 marzo 2003 - Burson-Marsteller, parte del Gruppo Y&R-Wpp, attiva in Italia dal 1982 e leader tra le grandi multinazionali di Relazioni Pubbliche, annuncia l'ingresso ufficiale sul mercato italiano di Marsteller Advertising, agenzia specializzata nel corporate advertising. Marsteller, attiva negli USA fin dagli Anni '50, è un network specializzato nel corporate advertising presente nel mondo con 8 uffici di cui 5 negli Stati Uniti a New York (headquarters), Chicago, Pittsburgh, San Francisco e Washington, I in Asia ad Hong Kong, 2 in Europa a Londra e Francoforte a cui oggi si aggiunge ufficialmente Milano. Marsteller sarà guidata da Massimo Rosa, 35 anni, in BM dal 1997, Director dell'area Corporate Communications a partire dal 2000. Precedentemente Rosa ha sviluppato una significativa esperienza nella consulenza di direzione e si pone oggi come professionista in grado di unire una forte comprensione del business delle aziende clienti a una conoscenza a 360° delle leve della comunicazione corporate. Rosa continuerà a riportare a Diego Lifonti, Managing Director della sede di Milano di Burson-Marsteller che ha dichiarato: "B -M Italia ha deciso di lanciare Marsteller per soddisfare la sempre maggiore consapevolezza delle aziende italiane dell'importanza della comunicazione corporale. Questa iniziativa non si pone in concorrenza con le grandi firme dell'advertising ma intende occupare e sviluppare una nicchia ancora non presidiata per la quale prevediamo un forte sviluppo nel corso dei prossimi anni ". Marsteller si presenta come l'unica agenzia specializzata nel corporate advertising e può offrire il migliore contributo in quelle situazioni il cui esito impatta fortemente sul futuro dell'azienda: posizìonamento, lancio di nuovi business, operazioni di finanza straordinaria, issue e crisis communication, creazione e ricostruzione della reputazione dell'azienda. L'obiettivo di Marsteller sarà quello di promuovere la crescita qualitativa di forme di comunicazione già esistenti quali la pubblicità istituzionale, il financial advertising e gli advertorials e lo sviluppo di forme innovative come l'issue advertising. Precisa Massimo Rosa, Director di Marsteller Italia: `Le grandi agenzie sono per definizione generaliste, le piccole tendono invece spesso a posizionarsi come boutique creative. Marsteller vuole invece posizionarsi in modo distintivo. Come recita il nostro pay-off, siamo dei `Corporale story tellers ' ovvero dei `narratori' dell'essenza dell'azienda, capaci di comprenderne in profondità il business, gli obiettivi, la missione, i valori e l'identità trasferendo ai diversi pubblici questi concetti con un linguaggio istituzionale ". Marsteller raccoglie l'esperienza sviluppata da Burson-Marsteller nel corso degli ultimi anni nel campo dell' advertising (su clienti quali Cial, Conai, Acegas, Biesse, Meta Modena, Banca Antonveneta, Clerical Medical), dell'identità (Banca Intesa, Aeroporto dì Malpensa, Banca Primavera - in collaborazione con la consociata Landor - oltre a Cosmo, Servizio Ferroviario Regionale del Veneto ed altri - autonomamente) e del below the line. Sul fronte dell'advertising gli ultimi clienti acquisiti da Marsteller in Italia sono TenarisDalmine e UníCredit ServiceLab. Michael McKenna, President e Ceo di Marsteller Wordwide ha dichiarato: "Siamo un network di esperti con differenti background, il nostro ruolo è quello di interpretare il contesto attuale comunicando il meglio delle aziende. E' nostro compito rendere diversi i loro messaggi comunicandoli ai target più appropriati - clienti, azionisti, dipendenti, legislatori, opinion leader e il grande pubblico. Da 50 anni siamo il volto creativo di Burson Marsteller. Il cliente è la storia e noi i `narratori `. 

COMUNICARE NEL MERCATO IMMOBILIARE: PDC APRE L'AREA REAL ESTATE 
Milano, 14 marzo 2003 - Pdc - produzione di comunicazione, agenzia milanese di relazioni pubbliche a servizio completo, amplia i suoi settori di intervento dando vita ad un'area professionale dedicata al real estate, un mercato molto vivace che nel 2002 ha registrato tassi di crescita consistenti: l'aumento medio dei prezzi su base annuale è stato del 10% per le abitazioni, dell'8,9% per gli uffici, dell'8,2% per i negozi, il numero delle transazioni aumenta del 7,6% per le abitazioni e il tempo medio di vendita per tutti gli immobili cala del 20-40% (fonte Nomisma, III rapporto 2002). I bisogni di comunicazione di questo settore sono in crescita e sarà quindi compito della nuova area aiutare le aziende ad instaurare un dialogo costante con clienti, potenziali clienti e gli altri pubblici di riferimento attraverso strumenti di comunicazione come brochure di presentazione degli immobili, rapporti periodici, newsletter e magazine, ma anche iniziative di direct marketing, sponsorizzazioni, eventi. L'area real estate in Pdc conta già numerosi clienti tra cui alcuni nomi di spicco del mercato immobiliare, come Jones Lang Lasalle e Dtz: realtà di rilievo a livello internazionale, che hanno affidato all'agenzia la realizzazione di strumenti promozionali e di marketing per il mercato italiano. "I target delle aziende che operano nella valorizzazione degli immobili" afferma Luca Valpreda, presidente e amministratore delegato di Pdc "sono fortemente differenziati tra loro: famiglie con varie fasce di reddito, imprese, investitori. Ognuno ha un suo linguaggio e a ciascuno deve arrivare un messaggio mirato e convincente. Contribuiscono poi a rendere ancora più effervescente il settore i nuovi fondi immobiliari che catturano l'attenzione della comunità finanziaria". 

CARLO CECCARELLI NUOVO DIRETTORE GENERALE DI J. WALTER THOMPSON ROMA PER ESSERE PIÙ VICINO AL BRAND 
Roma, 14 Marzo 2003 Carlo Ceccarelli, romano, 47 anni, è il nuovo Direttore Generale della sede romana dell'agenzia di pubblicità J. Walter Thompson, guidata dall'Amministratore Delegato Fabio Alberghi, in sostituzione di Raffaele Petrassi. Ha iniziato la sua carriera nelle relazioni pubbliche e nelle sponsorizzazioni sportive per poi passare all'advertising con McCann-Ericksson, Ata-Tonic e Scs Comunicazione Integrata. In seguito ha aperto la Leo Burnett di Roma di cui è stato direttore per due anni per poi passare, come partner e presidente, ad una delle principali web agency italiane. "L'arrivo di Carlo - ha dichiarato Daniele Tranchini, Presidente e Ceo Jwt Italia - conferma il ruolo di J. Walter Thompson Roma per il gruppo e per il mercato di riferimento. Fra l'altro è proprio da Roma chè è partita l'avventura di Jwt Italia nel 1951. Con Carlo si rinforza ulteriormente il team di management italiano che, con Pietro Maestri - Direttore Creativo Esecutivo -, Fabio Alberghi ed il sottoscritto, fra gli altri, sta da tempo lavorando alla creazione delle migliori sinergie operative al fine di portare ai nostri clienti eccellenza nel servizio e nel prodotto, a prescindere dalla sede geografica delle risorse. Vogliamo rafforzare e sviluppare ancor di più questo percorso, convinti che un network come il nostro tragga la sua forza, prima di tutto, da capacità professionali di altissimo livello". 

A COMO FINO AL 22 MARZO LA MOSTRA "LA DONNA NELL'ILLUSTRAZIONE PUBBLICITARIA" 
Milano, 14 marzo 2003 - Bric's, azienda internazionale di valigie, borse da viaggio e borsette da cinquanta anni si rivolge prevalentemente ad un pubblico femminile. Infatti la donna oltre che acquirente per sé, determina frequentemente le scelte dell'uomo; per questo Bric's promuove la grande mostra su "La donna nell'illustrazione pubblicitaria", un viaggio attraverso cinquant'anni di pubblicità, che ha come protagoniste assolute ragazze e signore del secolo scorso. Inaugurata l'8 marzo (Festa Mondiale della Donna), la mostra, curata dall'Archivio Storico Pubblicitario di Paola Mazza, si terrà fino al 22 marzo presso La Casa del Fascio dell'Architetto Giuseppe Terragni (sede del Comando Provinciale di Como della Guardia di Finanza in Piazza del Popolo), nel centro storico di Como. Paola Mazza e i suoi collaboratori con questo evento danno un importante contributo alla ricerca sul ruolo della donna nella pubblicità e nella comunicazione. Le vicende umane e politiche, lo sviluppo economico e il cambiamento dei costumi e dei modelli di consumo, la produzione culturale ed artistica: la storia del nostro Paese raccontata da una elegante voce femminile. Una mostra che non racconta soltanto la promozione di importanti aziende e di marchi celebri, quanto piuttosto la storia di un "come eravamo". Una passione per le illustrazioni che raffigurano le donne nella pubblicità e una collezione ormai ciclopica. Due punti nodali sopra i quali Paola Mazza ha cucito il suo desiderio di proporre una mostra che descriva il coloratissimo mondo della pubblicità, intesa non solo come strumento di comunicazione, ma anche come forma d'arte. Paola Mazza espone alle pareti una sezione della sua raccolta. Si tratta di circa trecento immagini, scelte tra le più significative nella storia della pubblicità con le donne come protagoniste. Chi vuole addentrarsi nel panorama della pubblicità tra il 1900 e il 1950, può lasciarsi guidare da volti eleganti, dolci e sensuali di signore e ragazze dell'epoca. Nel far correre lo sguardo tra una cornice e l'altra, cercando di non lasciarsi ammaliare dai volti persuasivi ed accattivanti delle modelle, ci si rende conto dell'evoluzione del design firmato dai famosi illustratori dell'epoca e del cambiamento del tipo di messaggi dai primi del 1900 ad oggi. Più lunghi e argomentativi allora, più corti e immediati oggi. Dallo stile ancora pittorico di certe immagini, che intendono narrare un'atmosfera, una situazione, un particolare contesto di inizio secolo, si passa a immagini che mirano a colpire chi guarda con maggior immediatezza, con l'efficacia della sintesi e dello slogan. Nel corso della prima metà del secolo scorso cambiano i modelli di vita e di consumo, cambia il modo di fare pubblicità, e cambia anche il ruolo della donna all'interno della società e all'interno della stessa pubblicità. Numerosi e vari sono allora gli spunti di riflessione che scaturiscono dalla visita di questa mostra, comunque godibilissima al solo primo sguardo. Una mostra apprezzata da un pubblico eterogeneo, dalle nonne alle ragazzine. Sono proprio loro che guardando le immagini ritrovano un dialogo speciale, fatto di racconti della pubblicità, ma anche del costume e del modo di vivere di un tempo ormai lontano. Tutte le immagini esposte all'interno de "La Donna" sono tratte da riviste dell'epoca come "Cordelia", "Il Touring Club", "Emporium", "Mammina", "Lidel" e "La Lettura", celebre e conosciuto inserto del "Corriere della Sera". Sulle immagini della collezione privata dell'Archivio Storico Pubblicitario di Paola Mazza si legge la firma di eminenze personalità del mondo del disegno pubblicitario come Marcello Dudovich, Leopoldo Metlicovitz, Guido Marussig, Mauzan, Salemme, Bianchi, Boccasile e molte altre firme nobili che hanno segnato le pagine più pubblicizzate del periodo scelto dalla signora Mazza e dalla sua équipe. 

FIRMATO L'ACCORDO PINEIDER - MILLE MIGLIA 
Milano, 14 marzo 2003 - Pineider, l'antica casa fiorentina conosciuta in tutto il mondo per le carte pregiate e lo stile dei suoi prodotti, diventa partner della Mille Miglia. Sarà infatti il fornitore ufficiale dell'abbigliamento per i partecipanti alla 21° edizione della storica gara di auto d'epoca e produrrà giacche, giubboni, magliette e cappelli. Pineider affianca così il proprio nome a una manifestazione dal fascino straordinario che richiama ogni anno in Italia centinaia di partecipanti da ogni parte del mondo. Da maggio, inoltre, Pineider produrrà su licenza e distribuirà una linea di strumenti da scrittura, in particolare penne e accessori da scrivania, e una collezione di prodotti in pelle quali valigie, borse e accessori, che porteranno il marchio Mille Miglia. Nel 2000 Pineider è entrata a far parte del Gruppo Hopa ed ha intrapreso un rilancio molto ambizioso, affidando alla stilista newyorkese Rebecca Moses la direzione creativa dell'azienda e l'incarico di ampliare la gamma dei prodotti. Sono state così studiate varie linee di prodotti per il viaggio, la casa, il tempo libero, il bambino, ecc. Oggi i borsoni in pelle per il week end e i cestini di vimini, le borse portacomputer e gli organizer, gli oggetti per la tavola, i pezzi di arredamento, le candele e le fragranze per la casa si affiancano alle produzioni che da sempre rappresentano il core business dell'azienda: la carta e gli strumenti da scrittura. Ma è la cura artigianale che continua ad essere considerata un elemento indispensabile nella produzione di questi nuovi prodotti. L'azienda fiorentina ha previsto anche un restyling dei suoi punti vendita in Italia. Gli storici negozi sono stati ridisegnati per poter ospitare in maniera innovativa questi prodotti e sono stati riaperti completamente trasformati. 

JWT E FILMMASTER PER I KELLOGG'S CORN FLAKES 
Milano, 14 marzo 2003 Dal 16 Marzo sarà on air il nuovo spot di Kellogg's Corn Flakes dal titolo "Supermarket", firmato dalla J.Walter Thompson e realizzato dalla FilmMaster. Lo spot 15" ideato dal team di JWT Milano comunica l'eccezionale offerta promozionale di Kellogg's Corn Flakes in modo ironico e originale. Nel film ambientato in un supermercato vediamo un uomo delle pulizie intento a pulire una corsia, gli passa accanto un giovane con in mano due bottiglie di vino, l'uomo delle pulizie lo guarda e dalla sua espressione si intuisce che sta per succedere qualcosa, il cliente attratto da qualcosa sullo scaffale lascia cadere le bottiglie a terra. Una voce fuori campo sottolinea: "Impossibile restare indifferenti quando la qualità Kellogg's Corn Flakes costa fino al 30% in meno." Capiamo che il giovane è solo l'ultimo di una serie di clienti che stupefatti dalla promozione hanno lasciato cadere quanto avevano in mano. Lo spot si chiude sull'uomo delle pulizie che attacca con disappunto il cartellino "Fino a esaurimento scorte". Chiude lo spot il claim: "Kellogg's Corn Flakes. La buona vitalità." La creatività è di J. Walter Thompson Milano con la Direzione Creativa di Pietro Maestri. Il team di lavoro è stato composto da Alberto Citterio (Creative Group Head), da Luissandro Del Gobbo (Copywriter) e Giovanni Settesoldi (Art Director). Lo spot è stato prodotto da FilmMaster, con il coordinamento dell'executive producer Ada Bonvini. La regia è di Matteo Pellegrini e la fotografia di Umberto Manente. La pianificazione di MindShare prevede la presenza sulle le più importanti reti televisive fino a metà aprile. 

NOVE FINALISTI PER L'XI EDIZIONE DI RADIOFESTIVAL 
Milano, 14 marzo 2003 - La Giuria dell'undicesima edizione di Radiofestival, presieduta quest'anno da Enrico Montangero (presidente di AssoComunicazione), ha selezionato ieri fra le 433 campagne iscritte nove radiocomunicati finalisti. Fra questi gli operatori e il pubblico sceglieranno, con il loro voto, i vincitori di Radiofestival 2002, il premio promosso da Sipra in collaborazione con Fiat e Campari. Si tratta di: 

 Le elezioni di Radiofestival si svolgeranno dal 27 marzo al 10 aprile. Gli operatori esprimeranno il loro voto su Internet, all'indirizzo www.radiofestival.it mentre il pubblico voterà attraverso il numero telefonico 800 444415. Per ascoltare i radiocomunicati il numero dedicato è 02 277672. A selezionare i finalisti erano presenti per l'Adci: Francesco Bozza (Lowe Pirella), Marco Carnevale (McCann Erickson), Mauro Manieri (Leo Burnett), Luca Scotto di Carlo (D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, Bbdo); per le associzioni di categoria, oltre al presidente Montangero: Patrizia Gilberti (Upa), Lorenzo Strona (Unicom), Fabio Ritter (Assirad), Gianni Cottardo (Tp) per la stampa: Marco Cossardo (Pubblicità Italia), Enrico Robbiati (Daily Media), Enrica Roddolo (Il Mondo), Valeria Volponi (Advertiser). 

CON CASTELLINO I SOGNI POSSONO DIVENTARE REALTÀ! DAL 31 MARZO INIZIA UNA PROMOZIONE CHE CONSENTIRÀ DI VINCERE FINO A 25.000 EURO! 
Milano, 14 Marzo, 2003 - Caviro, primo produttore vitivinicolo italiano, lancia la nuova promozione "Cosa Desideri Oggi?", abbinata ad ogni confezione di vino Castellino, il vino in brik "primium price" dal target giovane ed attento alle innovazioni.La promozione, che partirà il 31 Marzo e continuerà per ben quattro mesi, sarà supportata da un'imponente campagna pubblicitaria che coinvolgerà i principali settimanali e l'emittente Radio Rai. Le regole "per riuscire a soddisfare i propri desideri" sono semplici e seguono una dinamica accattivante, che farà sognare tutti i consumatori... e permetterà a molti fortunati di togliersi tanti sfizi! Sulla parte superiore di tutti i brik verrà stampato un codice numerico che il consumatore dovrà digitare, telefonando al numero indicato sulle confezioni. I fortunati vincitori, cioè coloro che avranno trovato la giusta combinazione, avranno immediata conferma della vincita nel corso della telefonata e potranno fare acquisti nei più di 300.000 punti vendita associati al circuito Maestro, grazie alle 720 shopping cards messe in palio! Sono in arrivo premi straordinari: ogni giorno vengono assegnate 10 shopping cards da 100 euro e, dal 23 giugno al 26 luglio, verrà estratto un super premio da 25.000 euro! Nell'ottica di una continua innovazione, Castellino, uno dei primi vini a raccogliere la sfida e le opportunità offerte dal pratico formato in brik, lancia ora una sfida a tutti i suoi consumatori. Raccoglierla è semplice: basta comprare una confezione di Castellino e sfidare la sorte, per realizzare almeno uno dei propri piccoli sogni quotidiani! 

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