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LUNEDì
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Notiziario Marketpress di
Lunedì 31 Maggio 2004 |
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COMPORTAMENTI CONSUMI CAMBIERANNO RADICALMENTE IN ITALIA SECONDO CAPO CONSIGLIERI ECONOMICI EX PRESIDENTE USA BILL CLINTON |
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Rimini, 31 maggio 2004 – La crescita degli Usa e della Cina, l’aumento in Italia e in Europa del cosiddetto reddito “discrezionale” procapite, il forte invecchiamento della popolazione italiana e il peso crescente nel mercato della responsabilità sociale delle aziende. Sono i quattro fattori che secondo l’economista americano Robert Wescott cambieranno radicalmente i comportamenti di consumo degli italiani. Il capo dei consiglieri di economia internazionale dell’ex Presidente Bill Clinton ha illustrato questa tesi intervenendo il 28 maggio a Rimini al convegno annuale di Assocomunicazione, l’associazione che riunisce 182 fra agenzie pubblicitarie e imprese della comunicazione globale che operano in Italia. Wescott ha detto che “il biennio 2001-2003 è stato il peggiore degli ultimi cinquant’anni per l’economia globale ma adesso la crescita degli Stati Uniti e della Cina trainano quella dell’Europa e dell’Italia con il 2005 che segnerà una crescita migliore dell’anno in corso”. Un secondo elemento sottolineato dall’esperto è “l’incremento in Europa e nel nostro Paese del cosiddetto reddito discrezionale”, cioè quella parte di reddito disponibile tolte le spese necessarie alla gestione della vita quotidiana. “Mentre negli Stati Uniti – ha spiegato l’economista – il reddito procapite medio ammonta a circa 35 mila dollari, in Italia, Germania e Francia non supera i 26 mila dollari. I costi per soddisfare i bisogni quotidiani sono però uguali in Usa e in questi Paesi europei. Quindi mentre gli americani hanno 15 mila euro in più da spendere liberamente, gli europei non vanno oltre i 6000. Questa disponibilità discrezionale di denaro – ha detto lo studioso alla platea di Assocomunicazione – è destinata a crescere e questo amplierà e modificherà le possibilità di consumo”. La peculiarità del nostro Paese, secondo l’ex consigliere di Clinton, è però “l’invecchiamento della popolazione più marcato che altrove. Nel 2025 si prevede che il 25% della popolazione superi i 65 anni di età, cosa che non si verificherà in nessun Paese occidentale. Negli Usa ad esempio gli over 65 passeranno dall’11 al 18% nel 2025. Di conseguenza in Italia – ha proseguito Wescott – alcuni comparti come servizi sanitari, assicurazioni, trasporti pubblici e privati, hotel e strutture turistiche, servizi finanziari, riceveranno un impulso di spesa mentre altri subiranno una contrazione come nel caso di auto e motoveicoli, carburanti, intrattenimento, apparecchiature, arredamento, affitti, bevande alcoliche e tabacco”. L’ultimo elemento che produrrà questo cambiamento dei consumi nel nostro Paese a giudizio dell’economista statunitense è “la necessità ormai crescente in tutto il mondo che le aziende adottino sempre più comportamenti socialmente responsabili spinti dalla consapevolezza dei consumatori che stanno orientando sempre più le scelte in questa stessa direzione”. “Questo tipo di lettura della realtà – ha detto Enrico Montangero, Presidente di Assocomunicazione – è importante che entri nella mentalità del nostro settore e perciò la vogliamo stimolare con i nostri convegni annuali. Colgo nonostante tutto segnali positivi nel mercato italiano. Nelle aziende si è consolidata una nuova generazione di marketing manager capaci, con coraggio, di sostenere un uso anticiclico che permette alle loro aziende di conquistare quote di mercato a costi più bassi in previsione di un’auspicata ripresa”. |
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PREMIATI A TORINO I “SUPERMARCHI” ITALIANI GLI “OSCAR”DI SUPERBRANDS AI NOVE MARCHI PIÙ CONOSCIUTI DEL NOSTRO PAESE |
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Torino, 31 maggio 2004 – Canon, Nutella, Kinder, Lavazza, Voltaren, Acqua Panna, Alfa Romeo, Martini, Play Station e Luxottica sono loro i “Supermarchi” d’Italia, i brand più apprezzati che nel corso dell’anno si sono maggiormente affermati e distinti sul mercato del nostro Paese, votati dal Brand Council nazionale e premiati questa sera a Torino – presso il Jolly Hotel Ambasciatori di corso Vittorio Emanuele Ii – nel corso del primo “Topbrands Gala Dinner” italiano. Superbrands - gruppo inglese presente in 40 nazioni e specializzato nello sviluppo della politica del branding e che vede tra i suoi clienti più di 1500 tra i più grandi marchi mondiali – è infatti arrivato per la prima volta anche in Italia con questa iniziativa ormai conosciuta in tutto il mondo, ed ha scelto il capoluogo piemontese, con la sua solida tradizione industriale, per assegnare i “Superbrands Awards” ai marchi più importanti del nostro Paese. I nove vincitori sono stati scelti sulla base delle indagini effettuate da Reserch International con il contributo del Brand Council italiano, presieduto dal manager torinese Maurizio Comollo e composto da nomi prestigiosi del mondo del lavoro, che ha votato e definito una selezione dei marchi simbolo del nostro mercato che in grado di ambire allo status di "Supermarchio": Canon per "l'avanguardia nll'innovazione", Nutella e Kinder come "marchi di eccellenza", Lavazza per "la vicinanza al consumatore", Voltaren per la forte "brand experience", Acqua Panna per "l'onestà e la trasparenza", Alfa Romeo per l'indiscussa "leadership nel tempo", Martini per "il marchio di prestigio", Play Station come "simbolo di appartenenza al gruppo" e Luxottica per "la qualità percepita". A ritirare il premio proprio i responsabili di questi brand, visibilmente soddisfatti per il risultato conseguito, ma anche fortemente commossi per la prematura scomparsa di Umberto Agnelli, che hanno brevemente presentato gli skills e i fattori di successo delle loro politiche di marca. Presenti alla serata anche i rappresentanti degli altri grandi marchi italiani “in nomination”, che entreranno comunque a far parte dei “top 50” della prima edizione italiana di Topbrands. Il volume, considerato a livello internazionale una vera e propria “Business Bible”, indispensabile strumento di marketing per la conoscenza e l’informazione dei marchi più conosciuti e apprezzati, racconta in modo indipendente la storia, gli sviluppi e le novità dei marchi più importanti sul mercato italiano e sarà disponibile in tutte le librerie a partire da metà giugno. La manifestazione è stata realizzata con la collaborazione di partner italiani come Prodea - agenzia di event marketing del gruppo torinese Gps – e le due strutture milanesi Rdp Comunicazione ed Immagine – specializzata in ufficio stampa e relazioni Media – e Unbranded – agenzia di pubblicità. |
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NESSUNA TRATTIVA CON BONOLIS MEDIASET SMENTISCE "IL MONDO" |
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Cologno Monzese, 31 maggio 2004 - Mediaset ha inviato il 28 maggio al settimanale "Il Mondo" la seguente lettera di rettifica: "In merito all'indiscrezione apparsa sul numero in edicola di "Il Mondo" a pagina 40, Mediaset precisa che non sono in corso trattative per un ipotetico passaggio di Paolo Bonolis alla nostra azienda televisiva. L'infondatezza della notizia è confermata anche dall'ipotesi economica dell'accordo riferito da "Il Mondo": 20 miliardi delle ex lire, una cifra assolutamente folle per le logiche contrattuali e commerciali di Mediaset". |
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IL COMUNICATTIVO: TEMI E OSPITI DAL 31 MAGGIO AL 4 GIUGNO |
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Roma, 31 maggio 2004 - Lunedì 31 maggio: “Comunicare con l’immagine” Filippo Porcelli, scrittore e storico della televisione; Daniela Ubaldi, direttrice mensile Next Exit; Luca Ciuti, hair stylist. Martedì 1 giugno: “Italiani ai raggi X” Enrico Manca, presidente Istituto per lo studio l’innovazione nei media e per la multimedialità (Isimm); Remo Lucchi, amministratore delegato Eurisko; Ennio Salomon, presidente Doxa. Mercoledì 2 giugno: “Come ti formo un giornalista” Alessandro Cecchi Paone; Carlo Verdelli, direttore Vanity Fair; Giuseppe Dalla Torre, rettore Lumsa. Giovedì 3 giugno: “Creatività, quale musa?” Enrico Montangero, presidente Assocomunicazione; Vincenzo Piccolo, direttore Ied (Istituto europeo di design) Roma; Emanuela Cavalca Altan, giornalista. Venerdì 4 giugno: “I danni dell’informazione errata” Angelo Appiotti, chirurgo oculista; Marco Toscani, chirurgo plastico; Per la rubrica “Scioglildubbio” interviene Francesco Sabatini, presidente dell’Accademia della Crusca. Per intervenire sul forum del Comunicattivo e ascoltare le puntate: www.Radio.rai.it/radio1/ilcomunicattivo |
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FILIPPO PORCELLI UNO DEI FONDATORI DI BLOB, INTERVIENE A IL COMUNICATTIVO (RADIO RAI 1) LUNEDÌ ALLE 15.40 |
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Bologna, 31 maggio 2004 - Filippo Porcelli, autore e regista televisivo, uno dei fondatori di Blob, interverrà sul tema "La comunicazione per immagini" Lunedì 31 maggio alle ore 15.40 a "Il Comunicattivo", il quotidiano appuntamento radiofonico sui linguaggi della comunicazione, ideato e condotto dal massmediologo Igor Righetti. Filippo Porcelli affronterà l'importanza delle immagini nella comunicazione dei mass media e del loro utilizzo nell'informazione e nella memoria storica. <<Ci sono immagini - sostiene Filippo Porcelli - che funzionano un po' come i cookie, le informazioni "biscotto" che segnalano un passaggio e restano nella memoria dei computer. In questo senso l'immagine icona delle Twin Towers è una specie frattura geologia nel panorama delle comunicazioni. E così anche l'immagine della giovane soldatessa americana che indica i genitali del prigioniero iracheno. La struttura riconoscibile del souvenir pornografico è infatti a suo modo una linea di confine dove il sistema dei media incrocia il sistema nervoso degli individui e confonde orrore e curiosità morbosa entrando nella profondità della psiche collettiva>> Filippo Porcelli è autore Tv e regista per Raiuno, Raidue, Raitre e Raisat e, oltre a Blob, ha realizzato programmi quali Schegge, 20 Anni Prima, Come Eravamo e il più recente F come Falso, la cui uscita è prevista su Rai Tre in Giugno. Consulente di direzione Audioteche Rai e consulente editoriale di direzione per i programmi Tv e Internet di Rai Educational, Filippo Porcelli è uno dei più referenti esperti dell'Archivio Rai ed è docente all'Università di Bologna dove ha organizzato Workshop sull'uso creativo dei repertori cinematografici, letterari e televisivi. |
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CARREFOUR BATTE L’INFLAZIONE CON PUBLICIS E UNA COMUNICAZIONE FOCALIZZATA SUL RISPARMIO |
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Milano, 31 maggio 2004 - Si apre con una promessa di risparmio la nuova campagna di comunicazione di Carrefour firmata da Publicis, on air in questi giorni su tv, radio e stampa. In un momento in cui non si parla altro che di aumento dei prezzi e di inflazione, Carrefour ricorda ai consumatori: “Da noi spendete meno dell’anno scorso” e questa è una garanzia perché “Carrefour è di parola!”. La nota catena di ipermercati infatti non si è accontentata di bloccare i prezzi ma li ha addirittura abbassati: dal confronto aprile 2003 - aprile 2004 risulta una diminuzione media dell’1,09% con punte fino all’1,49%. Ancora una volta abbiamo come protagonista l’ ”uomo” Carrefour che racconta ai consumatori la convenienza dell’insegna. Lo spot e le pagine pubblicitarie mettono in primo piano l’headline della campagna “Da noi spendete meno dell’anno scorso”. Una comunicazione responsabile, dai toni decisi, un linguaggio semplice ed essenziale. Per lo spot televisivo e radiofonico il formato è il 15” mentre per la stampa è prevista la pagina intera a colori. Per la campagna tv la casa di produzione è Bondi Brothers, il regista Davide Bondi e il direttore della fotografia Nicola Civarelli. Direttore Creativo Esecutivo è Alasdhair Macgregor-hastie, Direttore Creativo Associato è Roberto Caselli. Gli art sono Elisa Roncoroni e Luca Cinquepalmi mentre i copy sono Roberto Caselli e Renzo Mati. Tv producer è Riccardo Biancorosso. Client Service Team: Anna Varisco, Lorenza Balardini. Per il cliente: Michele Ranieri, Direttore Marketing – Pierluigi Cocchini, Responsabile Marketing di Insegna – Marzia Moretti, Responsabile Comunicazione. |
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“NUOVA INTERPRETAZIONE” PARTE LA CAMPAGNA STAMPA DE GELATO AL CUCCHIAIO TRE MARIE |
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Milano 31 maggio 2004 – Parte oggi con una pianificazione sui maggiori periodici nazionali, la nuova campagna stampa a supporto del Gelato al Cucchiaio Tre Marie, il gelato da degustazione. Gelato al Cucchiaio Tre Marie si propone come un’interpretazione originale e raffinata della tradizione del gelato. Quattro gusti “classici” sono riproposti in nuove ed insolite combinazioni attraverso l’aggiunta di ingredienti pregiati e caratterizzanti: gustose scagliette, variegature, delicate note aromatiche. La campagna “Nuova Interpretazione”, che segue il filone lanciato lo scorso anno con le Torte Gelato, presenta Tre Marie come interprete d’eccezione di una nuova filosofia del gusto capace di regalare alla vista lo stesso piacere che regala al palato. Protagonista è il gelato, “interpretato” con l’utilizzo di elementi minimali e sofisticati tipici del food design. Immagini che rappresentano l’elaborazione creativa di un prodotto sofisticato, proposto in quattro ricercati accostamenti. In queste immagini il gelato diviene protagonista di una dimensione fatta di gusto, forme e colori. Gran cru di cioccolato con scaglie di cioccolato fondente, crema all’arancia con delicata nota di fiori mediterranei, panna con fragole e una nota di aceto balsamico. Sono le nuove sofisticate proposte di un gelato che diventa oggetto d’arte, dove l’appeal degli ingredienti si fonde con il rigore estetico delle pagine. La campagna è stata realizzata da Nadler Larimer & Martinelli. |
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HAROLD & MOTION PICTURES E YOUNG & RUBICAM ANCORA INSIEME PER DANITO DI DANONE |
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Milano, 31 maggio 2004 - Danito di Danone torna in comunicazione con una nuova campagna televisiva, in onda dal 30 maggio, ideata da Young & Rubicam e prodotta da Harold&motion pictures. La campagna, declinata in due soggetti, accompagna il lancio di due novità: “Danito Cuor di Frutta”, formaggio e frutta con un “cuore” goloso di sciroppo, e “Danito Bubbles”, una mousse soffice e leggera con tante bolle. Nel film da 20” due bambini si dilettano con il “gioco del dottore”, indagando su una confezione di “Danito Cuor di Frutta”. Con aria da “saputella”, e con uno stetoscopio-giocattolo, la bambina spiega al fratellino che il vasetto contiene una golosa novità: la goccia di frutta. “Danito Bubbles” viene presentato attraverso un film da 10”: il contesto è raffigurato da un mondo di bolle rosa ricostruite in 3D, nel quale i due bambini continuano il loro divertente gioco. La produzione dello spot è stata coordinata per Harold & Motion pictures dall’executive producer Chiara Zoppelli; la regia di Pier Belloni é puntuale nel cogliere i dettagli del prodotto, dando enfasi alla riconosciuta qualità del brand, e le sfumature del vivace duetto messo in atto dai bambini protagonisti dello spot. La campagna Tv è pianificata da Carat su tv nazionali e canali tematici. Credits: Creative Director: Nicola Barracchia; Copy: Riccardo Catagnano; Art Director: Marco Panareo; Capo Uf. Cinema Gabriella Colombo; Tv Producer: Daria Braga; Account Director: Carla Padovani; Account Executive: Priscilla Visconti- Regia: Pier Belloni; Fotografia: Luca Ribecchi; Executive Producer : Chiara Coppelli; Line Producer: Alice Crovato. |
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IN ONDA LA NUOVA CAMPAGNA IPER LA PRODUZIONE È DI CENTRAL GROUCHO |
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Milano, 31 maggio 2004 - Iper, la grande catena di ipermercati appartenente al gruppo Finiper, conferma il suo marchio di qualità legato alla convenienza e dedica una campagna televisiva a una promozione di sconto valida fino al 5 giugno. Il film, in onda dal 24 maggio, nasce grazie alla raffinata produzione di Central Groucho (executive producer Mario Poggioli) e alla creatività dell’agenzia Puntochiaro. Lo spot ci immerge in una situazione di quotidianità: il parcheggio di un ipermercato Iper, dove le persone compiono i gesti rituali della spesa, si trasforma nella scena di un folle inseguimento…L’inquadratura si sofferma su una coppia che ha appena terminato la spesa: lei consegna al marito uno scontrino il cui valore sembra gratificare l’uomo in modo sintomatico, ma un colpo di vento fa volare via il prezioso pezzo di carta. Pur di recuperarlo, egli salta cose e persone, come in una corsa ad ostacoli, fino a quando il biglietto si posa nella scollatura di una signora. L’immagine diventa buia, si sente il rumore di uno schiaffo…a conclusione dello spot l’esagitato inseguitore emerge dal contesto un po’ acciaccato ma “vincitore”, con in mano lo scontrino che vale il 25% di sconto su tutta la spesa. Infatti come sottolinea il voice over dello spot “da Iper la tua spesa vale una nuova spesa”. La produzione firmata da Central Groucho punta soprattutto sul dinamismo della regia di Alessandro Cappelletti , perfetta nel coniugare le prerogative “leggere” e umoristiche dello script con riprese molto ricercate, degne di un contesto cinematografico (si segnala, in particolare, la scena dell’inseguimento). Il centro media è: Vizeum |
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PONTORNO ALLO SKYLINE |
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Milano, 31 maggio 2004 - Sebbene esista nel multiplex Skyline un vasto spazio dedicato a mostre, per la magnificenza di Pontorno purtroppo ci si deve accontentare del film…e non è poco. Sarà infatti Skyline ad avere in esclusiva per la Lombardia la programmazione di Pontorno, il film di Giovanni Fago che da venerdì 28 maggio é in programmazione alla sala Cassiopea. Non è casuale che una casa di distribuzione abbia scelto lo Skyline per un film di inequivocabile ispirazione culturale; l’assioma multiplex = grande cinema di cassetta è decisamente falsa, tanto più nel caso di Skyline che sin dalla nascita molto ha puntato sul cinema di qualità dedicandogli ben tre delle sue dieci sale. Skyline: tel. 0224860547 info@skylinemultiplex.It |
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MILANO VERDE: ALLA SCOPERTA DI PARCHI E GIARDINI |
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Milano, 31 maggio 2004 – Questa sera prosegue il ciclo di incontri dedicati alla scoperta delle bellezze architettoniche e naturali che si snodano ai confini della città e lungo il percorso dei Navigli. All’appuntamento di oggi, dal titolo I parchi e i giardini di Milano, Daniele Strippoli e Alessandra Venco, da anni orientati alla riscoperta dei piccoli borghi spesso dimenticati dal turismo di massa, con la partecipazione di Luca Carra di Bosco in città, proporranno itinerari alternativi e spunti grazie ai quali organizzare delle giornate di relax e tempo libero a pochi passi da casa. Il prossimo incontro sarà mercoledì 9 giugno con “In viaggio con Leonardo lungo i Navigli”. Tutti gli incontri sono organizzati con la formula Happy Hour. Lunedì 31 maggio ore 19.15 Libreria Egea, via Bocconi 8, Milano Ingresso Libero |
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IL GOLF SECONDO TENOVIS |
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Milano, 31 maggio 2004 - Tenovis, azienda che fornisce soluzioni avanzate di Secure Business Communications, da sempre impegnata in attività legate al marketing sportivo, anche quest’anno sponsorizza alcune delle più importanti manifestazioni golfistiche nel nostro Paese. In Italia, dove la percentuale di amanti dello sport è in lento ma continuo aumento, queste sponsorship hanno successo all’interno di una logica di sviluppo condotto sul piano della comunicazione: Tenovis, che ama lo sport in quanto momento di confronto positivo e competizione costruttiva, ne sostiene la crescita e l’affermazione sia dal punto di vista agonistico sia economico e sociale. Il golf, d’altra parte, concilia per sua natura nella pratica agonistica e amatoriale l’amore e il rispetto per la natura con la costante sfida dell’uomo con se stesso. “La scelta di sostenere alcune attività sportive, e in particolare manifestazioni legate al golf, è la naturale evoluzione dell’approccio che abbiamo nei confronti dei nostri clienti, ovvero scegliere insieme le soluzioni giuste che soddisfino le loro esigenze”, ha dichiarato Stefano Somenzi, Amministratore Delegato di Tenovis Srl. “Allo stesso modo abbiamo cercato di capire quali fossero le necessità di chi ama lo sport del golf, riconosciuto in tutto il mondo come strumento di business di enormi potenzialità. In Italia queste opportunità si stanno esprimendo solo di recente e Tenovis crede che il golf possa rappresentare una straordinaria occasione per creare e rafforzare le relazioni di business”. Tenovis partecipa a tre eventi di rilievo nel panorama golfistico italiano: Torneo G-company, Asolo (Treviso) Si svolge in quattro tappe, da aprile a ottobre, ed è dedicato ad aziende partner e clienti legati al mondo del golf. In questa occasione, Tenovis vuole riunire non solo aziende e partner accomunati dalla passione del golf, ma anche chi si avvicina a questo sport per la prima volta, organizzando una golf clinic per ospiti che abitualmente non giocano. Le prossime tappe della manifestazione sono le seguenti: 4 giugno 2004; 24 settembre 2004; 15 ottobre 2004. Torneo Quattro Stagioni Ricoh Si disputa nell'arco dell’intera stagione golfistica presso quattro dei più importanti green italiani: Asolo Golf Club (Tv), Golf Club "Monticello" (Co), Golf Club "Le Fonti" (Bo) e Golf Club "Parco di Roma" (Rm). Tenovis parteciperà agli appuntamenti di Roma, il 3 luglio, e di Castel S. Pietro (Bologna), il 9 ottobre 2004. |
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