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7 MARZO  2002

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ASSOCOMUNICAZIONE: LA CONSULTA ALL'UNANIMITÀ HA NOMINATO VICE PRESIDENTE ALBERTO DE MARTINI AMMINISTRATORE DELEGATO DI ATA ENTRANO IN CONSIGLIO ROBERTO CARCANO E VALERIA MONTI 

Milano, 7 marzo 2002 - La Consulta del Settore Pubblicità e Comunicazione Globale di AssoComunicazione riunitasi il 5 Marzo 2002 ha preso atto delle dimissioni di Pietro Dotti dall'Impresa di comunicazione Armando Testa e di conseguenza da Consigliere e Vice Presidente di AssoComunicazione. La Consulta all'unanimità ha nominato Vice Presidente AssoComunicazione Alberto De Martini Amministratore Delegato di Ata De Martini & C. che si occuperà dell'area creativa Il Consiglio Direttivo, inoltre, ha cooptato Roberto Carcano Amministratore Delegato della Milano AD e Valeria Monti Presidente Esecutivo e Amministratore Delegato della Grey Worldwide Italia, Consiglieri, essendo i primi dei non eletti. Gli organi istituzionali di AssoComunicazione sono così composti: Presidente, Enrico Montangero; Comitato di Presidenza: Carlo Broglia; Eugenio Bona; Marcello Cividini, Alberto De Martini; Arcangelo Di Nieri; Daniele Ineguale; Diego M. Masi, Willi Proto, Fiorenzo Tagliabue. Consiglieri: Roberto Carcano; Adriano Cipolla; Angelo Costantini; Andrea Forti; Umberto Galli Zugaro, Marco Gualdi, Walter Hartsarich; Giorgio Lodi; Lorenzo Marini; Valeria Monti; Giorgio Rossi; Mario Sciacca; Guido Tariciotti; Gianna Terzani; Daniele Tranchini; Massimo Vergnano. Direttore Generale, Fidelio Perchinelli. Collegio dei Probiviri: Tullio Cottinini; William Ghizzoni; Adolfo Oliva. Revisori dei Conti: Petronio Petrone; Luigi Rinaldi. 

I DIRETTORI MARKETING VEDONO UN' OPPORTUNITA' PER IL MERCATO NELL'ARRIVO DELL'EURO
Milano, 7 marzo 2002 - La comunità di Marketing Forum, costituita da marketing manager italiani, si è espressa sui cambiamenti del mercato legati all'introduzione dell'Euro e agli eventi dell'11 settembre. Le risposte sono state elaborate e riassunte in una ricerca commissionata da Richmond Italia a Directa e Qmark Web Market Research. L'indagine è avvenuta in due fasi: la prima in occasione di Marketing Forum a novembre 2001, la seconda in febbraio 2002 attraverso un questionario da compilare via internet. In totale sono stati raccolti 298 questionari. A novembre 2001 soltanto il 24% dei direttori marketing aveva considerato l'Italia pronta per il passaggio alla nuova moneta, a febbraio 2002 il 63% dei manager afferma che il Paese si è dimostrato pronto. Le preoccupazioni iniziali dei manager relative al cambio di moneta sono passate dal 29% della vigilia al 6% di febbraio. Diminuisce leggermente anche il timore per l'influenza negativa del passaggio all'euro sui consumi: a novembre 2001 il 34% temeva riflessi negativi, a febbraio soltanto il 28%. Sono invece salite le preoccupazione dei direttori marketing relative all'inflazione: dal 41% di novembre al 67% di febbraio. Secondo gli esperti intervistati i settori favoriti dal passaggio all'euro sono: turismo, finanza, telecomunicazioni, I.T., comunicazione e pubblicità, auto e trasporti. I settori penalizzati sono invece quelli dell' alimentare e della grande distribuzione. Interessante osservare che mentre i settori individuati rimangono gli stessi nelle due fasi della ricerca, cresce l'ottimismo per i settori favoriti e diminuisce il pessimismo per i settori ritenuti sfavoriti. In generale si può quindi affermare che l'arrivo dell'euro ha generato ottimismo nel mondo del marketing, viene infatti considerato un'opportunità dal 76% degli intervistati a febbraio 2002, una crescita importante rispetto al 55% espresso del campione a novembre. L'opportunità per il marketing deriva dalla ridefinizione delle soglie psicologiche di prezzo, che secondo il 70% dei manager sarà una ridefinizione verso l'alto provocando quindi più facilità all'acquisto. Secondo gli esperti di marketing un ruolo fondamentale per facilitare il passaggio alla nuova moneta è stato giocato dai media ed in particolare dalla televisione. Infatti il 66% degli intervistati dichiara che i media hanno contribuito a chiarire le idee al consumatore, mentre soltanto il 28% è convinto che i media abbiano generato confusione o allarmismo. Per quanto riguarda gli eventi dell'11 settembre e la loro influenza sull'andamento del mercato i marketing manager intervistati prevedono ancora una certa recessione per il settore finanziario e della comunicazione. Il 76% degli intervistati ha inoltre dichiarato che la comunicazione dovrà tenere conto del mutamento indotto dal nuovo scenario che è seguito agli attentati. Secondo il 41% del campione la comunicazione deve essere più "rassicurante", per il 34% deve avere "toni soft" e per il 19% deve essere "etica". Una crescita è prevista invece per i settori delle telecomunicazioni, le assicurazioni, il chimico-farmaceutico e l'edilizia. Il cambiamento più importante dato dall'introduzione della nuova moneta è soprattutto il maggior utilizzo delle carte di credito o pagamenti alternativi (67%). Possiamo osservare che l'aumento dell'utilizzo delle carte di credito se da un lato facilita l'introduzione della moneta, dall'altro tende a non far pensare in Euro e allontana la definizione delle soglie psicologiche di prezzo. 

OMD ITALIA VA IN CONVENTION
Milano, 7 marzo 2002. Omd Italia, centro media del gruppo Omnicom va in convention. Dal 10 al 13 marzo, Omd si trasferisce nell'incantevole cittadina di Courmayeur, in Valle d'Aosta, per la consueta convention annuale. All'insegna dello slogan "Noi protagonisti" questo appuntamento sarà dedicato ad approfondire la conoscenza della società e delle persone che la compongono, ed alla comprensione del mercato e del particolare contesto economico in cui i centri media si trovano ad operare attualmente. "Il mercato è in difficoltà, ma noi vogliamo continuare a crescere e questo richiede sforzi maggiori, da parte di tutti noi, per portare a casa dei buoni risultati e poter guardare avanti con tranquillità" ha dichiarato Isabella Rota, amministratore delegato di Omd. I lavori, suddivisi in due momenti, sono alternati a momenti di svago, escursioni e amichevoli competizioni sciistiche. Inoltre, nel corso della convention saranno resi noti i risultati del sondaggio interno sul grado di soddisfazione e le aspettative dei dipendenti Omd. Omd, grazie al potenziamento dell'attività di new business, ha registrato un inizio d'anno molto favorevole, con l'acquisizione di molteplici clienti ed è intenzionato a proseguire su questa strada, utilizzando ogni opportunità esistente e in qualche caso creandone di nuove. La fantasia non manca in seno a questo centro media molto dinamico e determinato. "Questa convention sarà l'occasione per motivare e stimolare tutti noi a mettere a frutto l'elevata professionalità raggiunta in questi anni al nostro interno, al fine di poter offrire sempre nuovi e migliori servizi ai nostri clienti."- conclude Isabella Rota. 

VANGUARDMS SCEGLIE HERALD COMMUNICATIONS MILANO PER LE ATTIVITA' DI COMUNICAZIONE
Milano, 7 marzo 2002 - Vanguard Managed Solutions, società esperta nella realizzazione e gestione di reti aziendali, ha affidato ad Herald Communications le attività di ufficio stampa italiane. Nata nell'ottobre 2001 dall'acquisizione di Motorola Multiservice Networks Division da parte dell'investitore americano Platinum Equity, VanguardMS conta 500 dipendenti ed ha registrato nel 2001 un fatturato di 150 milioni di dollari. Con oltre trent'anni di esperienza, Vanguardms fornisce il giusto mix di professionalità, tecnologia e servizi di gestione rete: dalla progettazione all'installazione fino all'esercizio ed al supporto, con servizi di rete integrati. La società offre un'ampia gamma di servizi che, abbinata alla linea di prodotti di accesso multiservizio per la trasmissione voce, dati e video, costituisce la base per soluzioni complete, personalizzate, concepite per aiutare i clienti a migliorare la loro produttività riducendone i costi. L'agenzia riporterà a Virginie Lachat, responsabile marketing per l'Italia. "Siamo lieti di iniziare la collaborazione con Herald in Italia. I risultati raggiunti dall'agenzia nell'Europa dell'Est dimostrano che il team ha un'ottima comprensione del mercato e del nostro business ed è fortemente orientata al conseguimento degli obiettivi di comunicazione." 

REDSHERIFF (ANALISI DELLE 'AUDIENCE' NEL SETTORE DEI MEDIA INTERATTIVI)SCEGLIE SAGEMETRICS COME PARTNER STRATEGICO PER FORNIRE AL MERCATO SOLUZIONI RIVOLUZIONARIE DI BUSINESS INTELLIGENCE.
Milano, 7 marzo 2002 - RedSheriff, leader nella rilevazione ed analisi delle 'audience' nel settore dei Media Interattivi, annuncia la partnership strategica con SageMetrics, fornitore di strumenti di business intelligence. Grazie a questo accordo internazionale le due società uniranno i propri skills tecnologici e la propria rete di vendita per garantire ai propri clienti strumenti rivoluzionari per l'analisi delle performance del proprio business online. Presto sarà quindi disponibile la prima piattaforma di data mining in grado di integrare dati provenienti da fonti molteplici , come per esempio i dati di misurazione browser based, o quelli generati dai file di log del server, come da altri sistemi di information management. Richard Webb, Ceo di RedSheriff International, esprime la sua soddisfazione: "La partnership con SageMetrics ci consentirà di offrire agli oltre 600 clienti che Red Sheriff gestisce in 37 Paesi, una visione sempre più esaustiva e precisa del proprio business online. E' un'esigenza che abbiamo sentito crescere nei nostri clienti e che siamo ora in grado di soddisfare con l'offerta di questi tools rivoluzionari, frutto della partnership con SageMetrics." Elemento di forza di RedSheriff è oggi la capacità di fornire ai propri clienti un'analisi delle performance dei propri Web site completa, dettagliata e precisa grazie ai plus tecnologici del suo strumento di rilevazione RedSheriff Measurement. Le soluzioni di data mining e data warehousing proposte da SageMetrics non potranno che valorizzare la forte posizione di RedSheriff sul mercato. Questa partnership fornirà inoltre al mercato un nuovo e potente strumento per la rilevazione e analisi dell'eCommerce, grazie alla capacità di gestire simultaneamente le tecnologie di rilevazione browser based e server log "Sono stato favorevolmente colpito dall'ampio portafoglio clienti di RedSheriff, che comprende MSN, Lycos, News International e Forbes, così come mi ha impressionato la vasta esperienza acquisita da Redsheriff nel mondo della misurazione bowser based" afferma E. Kenneth Nwabueze, Ceo di SageMetrics . "D'altro canto anche SageMetrics può vantare un numero considerevole di clienti importanti, tra cui L'Oreal, Philips, Tesco, Chello Broadband, Washingtonpost.com, Cox Interactive Media e E.W. Scripps." 

ANCHE GLI UOMINI DELLA COMUNICAZIONE SONO FINITI SU UN CALENDARIO. ERA INEVITABILE
Milano, 7 marzo 200 2- Dopo le attrici, le modelle e, via via, i pensionati, le giocatrici di basket di Salerno ed i professionisti di Ischia, tanto per citare alcune delle categorie che hanno ''posato'' per un proprio calendario, anche i comunicatori aziendali non potevano esimersi dal fare un loro almanacco. Ma, contrariamente alle attese, non compaiono le loro fotografie. Sarebbe stato banale e scontato. Ogni mese, invece, e' riportata una frase che contraddistingue ciascuno di essi. Una frase legata alla loro filosofia, alle strategie, e strettamente connessa con la loro professione di comunicatori aziendali o istituzionali. Ed ogni mese e' accompagnato dalle immaginie del grande illustratore Alberto Ruggeri. Quella dei comunicatori e' una categoria che sta vivendo una nuova primavera soprattutto grazie all'aumentata attenzione da parte della societa' nei loro confronti nel momento in cui si chiede agli organismi pubblici e privati uno sforzo di chiarezza, di trasparenza, di informazione ed anche di confronto. Non a caso, il calendario accompagna il libro-testimonianza ''StruMenti per comunicare'', primo di una serie di volumi che Fabrizio Cataldi conta di pubblicare per conto di ComunicazioneItaliana (il portale dei pofessionisti della comunicazione), che tratteggia elementi essenziali della teoria, della tecnica e della pratica narrata dai professionisti delle aziende leader. Con la prefazione dell'ing. Giacinto Cicchese (Ceo di Stet Hellas), il libro e' destinato a quanti operano direttamente o indirettamente nel mondo della comunicazione ma soprattutto a chi vuole capire i linguaggi, gli strumenti ed i mezzi usati per comunicare, per catturare ogni tecnica ed ogni segreto utile per lavorare, illustrando la fisionomia della comunicazione del nuovo millennio e spiegando l'importanza di internet e delle nuove tecnologie. Le testimonianze sono quelle di Raul Alvarez (Inalto), Lorenzo Briani (Rai Trade), Manlio Ciralli (Adecco), Luca Corsolini (Adidas Italia), Dario de Marchi (Viasat), Alessandro Di Giacomo (Telecom Italia), Rosella Migliavacca (Yahoo! Italia), Pamela Perna (Ittierre), Massimiliano Pontillo (Editoriale La Nuova Ecologia), Umberto Santucci (docente), Emanuele Todini (Advanced Solution Development), Giuseppe Turri (IIR), Gianfranco Virardi (copywriter), Michele Visciola (Etnoteam), Vitaliano Vitale e Stefano Valdrighi (Siemens), Franco Zeri (art director). ''Comunicare e' amore e rispetto verso chi riceve, ascolta o legge e il vero segreto e' saper usare tutta la sensibilita' necessaria verso colui che deve fare la sua scelta, senza confusione e inganno, aiutandolo solo a capire'', ha scritto tra l'altro Cicchese nella prefazione. Parlando della struttura del libro, il curatore Fabrizio Cataldi ha invece posto in evidenza come essa ''nasce dall'esigenza di scavare nel lato privato della comunicazione, spiando dietro un sito Internet, un format, o dietro la scelta di un colore o di un progetto particolarmente ambizioso e di successo, fino ad arrivare alle persone, alle 'menti' della comunicazione. Per capire il perche' delle scelte, perche' il blu e non il rosso, perche' l'Intranet e non l'house organ, perche' un evento e non un articolo. Il libro e' suddiviso in due parti che mantengono comunque una struttura omogenea: una scheda introduce il contenuto dell'articolo, sottolineando lo strumento di comunicazione analizzato. La pri! ma parte e' dedicata alle aziende, o meglio ai responsabili che si occupano della comunicazione aziendale; la seconda parte affronta le analisi piu' teoriche sulla comunicazione e sugli elementi che devono comporla, un'analisi teorica, non accademica''. Insomma, un libro per scavare a fondo nel terreno della comunicazione, penetrando gli strati della teoria, della tecnica, della pratica. L'interazione continua tra le pagine del libro ed i mesi del calendario unendo i pensieri degli autori alle immagini dell'illustratore Alberto Ruggeri, per testimoniare, giorno dopo giorno, la filosofia che contraddistingue ComunicazioneItaliana: ''comunicare e' bene, interagire e' meglio''. http://www.comunicazioneitaliana.it

NASCE REPORTDIFFUSO, AGENZIA DI STAMPA E PR
Roma, 7 marzo 2002 - Si è costituita la cooperativa editoriale ReportDiffuso, che si propone come un'agenzia specializzata nella diffusione di notizie e nel content providing per quotidiani, riviste e siti web. Dotata di un apposito team di giornalisti e pr, l'agenzia fornisce anche servizi di ufficio stampa e comunicazione per politici, istituzioni, associazioni e aziende. ReportDiffuso ha sedi a Roma, Napoli, Pordenone e corrispondenti da Milano, Firenze, Palermo, Bari, Londra e Il Cairo. ReportDiffuso utilizzerà anche gli strumenti e i sistemi digitali della testata giornalistica Clorofilla.it. "ReportDiffuso - dice il presidente Pino Di Maula - riprende e sviluppa la politica editoriale di Clorofilla.it che rappresenta, lo scrivono i nostri lettori nei commenti, davvero una novità assoluta per le diverse chiavi di lettura dei fatti che offre. E' un'informazione che si distingue per forma e contenuto sia da quella veicolata dalla Confindustria con il Sole24Ore sia da quella di stampo no global". "Imbocchiamo - aggiunge Di Maula - una strada già battuta da Clorofilla.it. Con buona pace di chi vorrebbe veder fallire operazioni come la nostra, considerandole selvagge, solo perché non sorrette né da grandi editori né dai partiti". Per informazioni: ReportDiffuso - tel. 06/84405389 - fax 06/84405386 

E' SHAKIRA IL NUOVO VOLTO PEPSI AL VIA LA PARTNERSHIP CON L'ULTIMA GRANDE STAR DEL POP LATINO
Milano, 7 marzo 2002 - E' Shakira il nuovo volto di Pepsico! La straordinaria interprete latino americana dall'inconfondibile talento artistico è stata scelta come testimonial dell'azienda americana: sarà lei la protagonista della nuova campagna musicale internazionale promossa da Pepsi. Dagli anni '80 Pepsi ha stretto accordi con alcuni fra i nomi più celebri del mondo del pop. Shakira entra quindi a fare parte di quella folta schiera di talenti con cui Pepsi ha lavorato in passato e di cui hanno fatto gloriosamente parte star del calibro di Madonna, Ricky Martin, Tina Turner, Janet e Michael Jackson. La forte personalità di Shakira e la sua musica, un mix inconfondibile di pop e rock, di sonorità originate dal mondo latino americano e arabo, hanno incantato tutto il mondo che attende con trepidazione la prossima uscita del suo primo album in inglese, dopo lo strepitoso successo già ottenuto con i brani in spagnolo. 

BAILEYS ANCORA IN TV CON JWT E FILM MASTER
Milano, 7 arzo 2002 Partirà dall' 8 marzo la nuova campagna Guinness Udv per Baileys ideata e realizzata dall'agenzia J. Walter Thompson. Uno spot, idealmente il seguito di quello andato in onda fino a Dicembre scorso, dove Baileys diventa un singolare trait-d'union di un gruppo di giovani in un locale di tendenza. Tre i cut dello spot, 40", 30" e 15", intitolato "Blackout" in cui un giovane entra in un locale e, durante un breve blackout, viene baciato sulle labbra. Al ritorno della luce individua una ragazza con in mano un bicchiere di Baileys, poi una seconda ed una terza e la scelta si complica ulteriormente quando nota anche un ragazzo con un bicchiere di Baileys in mano. Dopo il viso dubbioso del ragazzo, il claim "Fate scegliere ai vostri sensi" conclude lo spot. Il Direttore Creativo di Jwt, Pietro Maestri, e il responsabile creativo sul cliente, Nicoletta Cernuto, si sono avvalsi per la realizzazione dello spot della casa di produzione Film Master con la regia di Alek Keshishian e con Paolo Caimi come direttore della fotografia. Creative Director: Pietro Maestri; Creative Group head: Nicoletta Cernuto; Brand Communication Director: Giovanna Curti; Head of TV department: Massimo Mellano, Director: Alek Keshishian; Executive Producer: Ada Bonvini; Producer: Elena Marabelli; Director of photography: Paolo Caimi; Set Designer: Andrea Rosso; Stylist: Daniela Cantoni; Marketing Director: Matthew Barwell; Group Brand Manager: Filippo Bruno.

TORNANO I GRANBARISTI GRANCAFFÉ... "DI QUALITÀ"! HA PRESO IL VIA IN QUESTI GIORNI LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA NAZIONALE DEDICATA AI BARISTI GRANCAFFE' DI TUTTA ITALIA.
Milano, 7 marzo 2002 - I principali quotidiani sportivi e un circuito di 19 emittenti radiofoniche nazionali e locali vedono protagonisti della campagna di comunicazione i "Granbaristi di qualità": Gazzetta dello Sport, Tuttosport, Corriere Sport/Stadio, riviste del settore come Fuoricasa e Locali Top, e radio quali Lattemiele, Radio Cuore, Radio Italia, Kiss Kiss, Subasio e Radio Zeta tornano nuovamente a parlare di Grancaffé dopo il successo ottenuto con il Granconcorso Grancaffé appena concluso. Sono i Granbaristi, i gestori dei bar Grancaffe', gli elementi chiave del successo del prodotto, del marchio e di un modo nuovo di intendere la qualità all'interno di un locale. Al centro della campagna pubblicitaria appare il Granbarista Grancaffe, un grande professionista ritratto nel suo locale a contatto con i clienti, che decanta la qualità del suo Grancaffé, intonandola sulle note della celebre aria de "Il Barbiere di Siviglia". Grancaffe è on air su 19 radio dal 3 al 15 marzo con ben 1386 comunicati da 15'', mentre la pianificazione sulle testate sportive é presente da domenica 3 marzo fino al 9 aprile per un totale di 39 uscite. In seguito alla brillante iniziativa del simpatico menu, che propone sedici varianti di Grancaffé attraverso le divertenti vignette di Marco Biassoni, Grancaffe è riuscito ad entrare appieno nel cuore degli italiani e continua adesso a proporsi nei panni del Granbarista di fiducia che offre le sue specialità. 

RADIOFESTIVAL : SELEZIONATI GLI OTTO FINALISTI
Milano, 7 marzo 2002. La giuria di Radiofestival, presieduta da Gianni Cottardo, presidente Tp, si è riunita il 5 marzo per selezionare i finalisti della decima edizione del premio, da proporre ora al voto degli operatori e del pubblico per la scelta del vincitore. Gli otto radiocomunicati finalisti, che la giuria ha selezionato fra i 476 iscritti a questa edizione, sono i seguenti: Cgil (agenzia Saatchi&Saatchi, casa di produzione General Jingles); La 7 (agenzia Leo Burnett, casa di produzione Eccetera); My-tv (agenzia My Lab, casa di produzione The Mach 2); Peugeot (agenzia Euro Rscg, casa di produzione Sceenplay); Rai (agenzia McCann Erickson Roma, casa di produzione Cat Sound); Repubblica (agenzia Lowe Lintas Pirella & Göttsche, casa di produzione The Mach 2), Rhum Pampero (agenzia Leo Burnett, casa di produzione Eccetera); Solero Shots (agenzia McCann Erickson, casa di produzione Jingle Bell). Della giuria, composta come da regolamento da esponenti di agenzie pubblicitarie, associazioni di settore e testate giornalistiche, fanno parte quest'anno Federica Ariagno (Ata De Martini & C.) Valeria Canavesi (Dorland), Lucia Castagna (Sette), Maria Comotti (.Com), Gianni Cottardo (Presidente Tp), Marco Ferri (Tbwa), Monica Gianotti (Advertiser), Patrizia Gilberti (UPA), Fernando Guimaraes ( Vice Presidente Advema & Montangero), Ivana Pasian (Strategia), Emilia Patruno (Famiglia Cristiana), Paolo Pollo (Lowe Pirella), Fabio Ritter (Presidente Assirad), Paolo Romoli (Direttore Generale Unicom), Salvatore Sagone (Advexpress). Le elezioni di Radiofestival si svolgeranno dal 4 al 18 aprile. Gli operatori potranno esprimere il loro voto collegandosi al sito www.radiofestival.it, mentre il pubblico chiamando il numero verde 800 444415. La cerimonia di premiazione si svolgerà il 22 aprile presso l'Alcatraz. 

UBI SOFT ANNUNCIA IL NUOVO RAYMAN, CAMPIONE DI INCASSI GRAZIE AL SUO UNIVERSO FANTASY CARTOON
Milano, 7 marzo 2002 - Ubi Soft Entertainment, uno dei principali publisher di videogiochi del mondo, annuncia l'uscita di Rayman 3 Hoodlum Havoc. Il lancio è previsto il prossimo autunno negli Stati Uniti e in Europa, nelle versioni per console di nuova generazione e per PC. 

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