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GIOVEDI'
21 MARZO 2002
pagina 3
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"NOTTE DA OSCAR" PER L'ADNKRONOS: IL GRUPPO OFFRIRÀ A SITI E PORTALI WEB UNO SPECIALE MULTIMEDIALE IN OCCASIONE
Milano, 21 marzo 2002 - Il Gruppo Adnkronos offrirà a siti e portali web la copertura informativa dell'imminente Notte degli Oscar, in Italia la notte fra il 24 e il 25 marzo. Fra gli altri, usufruiranno dello Speciale Notte degli Oscar portali del calibro di Iol, Lycos, Clarence, Supereva. Adnkronos metterà a disposizione di siti e portali tutto il proprio potenziale informativo. Grazie alla sinergia tra le sue diverse anime, sarà in grado di fornire la copertura giornalistica multimediale dell'intero evento (dal 22 al 26 marzo): news, video, file audio e materiale statico e dinamico. Si comincia venerdì con le anteprime, le sorprese dell'ultim'ora, il gossip, le curiosità, i commenti, le critiche, e poi: 1Gr quotidiano (90'') con le anticipazioni, il gossip, le indiscrezioni, il costume, le curiosità. 1GR quotidiano di interviste (90'') a personaggi del cinema italiano. 1 video di interviste al giorno a personaggi del mondo del cinema italiano. Le schede video dei 5 film candidati all'Oscar. Il materiale statico e dinamico riguarderà i candidati del 2002, le schede dei film e dei protagonisti, i vincitori di tutte le edizioni precedenti, e sarà supportato da infografici dinamici. Le principali news saranno corredate da foto. Nella notte fra il 24 e il 25 marzo Adnkronos produrrà la cronaca in diretta della cerimonia di premiazione a cura di Gillo Pontecorvo. Il celebre cineasta - Leone d'oro a Venezia nel 1967 con il suo capolavoro, La Battaglia di Algeri - ha diretto la Mostra Internazionale d'Arte Cinematografica di Venezia dal 1992 al 1996 e attualmente è consigliere d'amministrazione di Cinecittà Holding spa. Pontecorvo racconterà in diretta per Adnkronos i momenti più significativi della Notte degli Oscar, filtrando gli eventi attraverso il suo autorevole punto di vista e offrendo agli utenti un approccio critico di indiscusso valore. Il servizio è reso possibile dalla tecnologia di Live Tracker, il software attraverso cui l'utente finale legge gli aggiornamenti in tempo reale su quello che sta avvenendo a Los Angeles, con i commenti di Pontecorvo e dei giornalisti Adnkronos.
SULLA BBC DEBUTTA LA PRIMA
PRESENTRATRICE VIRTUALE
Milano, 21 marzo 2002 - Creata dalla scozzese Digital Animations (DA), e' un
concentrato di intelligenza artificiale. Il suo vocabolario include 20 lingue e
la sua immagine e' prodotta da uno programma di animazione in grado di rendere i
suoi movimenti piu' naturali rispetto alle immagini 3D del passato. Si chiama
Maddy, e' alta un metro e settanta, ha 28 anni, e' di Glasgow ed e' la nuova
presentatrice del popolare programma scientifico della Bbc, 'Tomorrow's World':
Maddy non ha bisogno di trucco ed e' disposta a lavorare anche 24 ore su 24
perche' e' la prima presentatrice virtuale al mondo. Per la Tv britannica, Maddy
potrebbe diventare il dipendente ideale: tutto dipendera' dal suo debutto,
questa sera, quando sara' in studio accanto ai colleghi in carne ed ossa.
L'UNITA': FOTOGRAFIA DEL
CAMBIAMENTO IN ATTO
Milano, 21 marzo 2002 - Si è svolto lunedì sera nella cornice della sala delle
Colonne del Museo della Scienza e della Tecnica di Milano l'incontro promosso da
Publikompass : "L'Unità: fotografia del cambiamento in atto". Furio
Colombo Direttore de L'Unità, Antonio Padellaro Condirettore, Alessandro Dalai
Amministratore Delegato Unità, e Angelo Sajeva, Amministratore Delegato
Publikompass hanno presentato al mercato la nuova filosofia editoriale de L'Unità,
sottolineando i cambiamenti avvenuti dalla riapertura del quotidiano che era
stato assente dalle edicole per quasi un anno. Un taglio comunicativo che fa del
rigore informativo e della passione politica i due assi per diventare un punto
di riferimento della società civile che oggi si oppone alla attuale situazione
politica, ed un maggiore impatto grafico sono le linee guida principali
sottolineate dal direttore. L'Unità ha raggiunto ad oggi il numero di circa
73.000 copie vendute medie giorno tornando ai livelli del 1998 ma cambiando
completamente il profilo del proprio lettore. Ettore Gasparini, Direttore
Marketing di Publikompass, ha infatti presentato una completa analisi del
cambiamento del profilo del lettorato de L'Unità, confrontando circa 730
variabili contenute nell'indagine Eurisko Sinottica prima e dopo la riapertura
del quotidiano e dimostrando come il lettore di oggi sia più concentrato
rispetto a prima nel profilo medio alto della popolazione per reddito, scolarità
e professione, come crescano i lettori nella fascia centrale d'età e il fatto
che questi lettori siano consumatori "moderni" , attenti alla qualità
ed interessati alle nuove tecnologie. L'analisi del percorso di cambiamento che
L'Unità sta facendo è confermato anche dalle anticipazioni della nuova
edizione di Sinottica (non ancora disponibile) dal significativo spostamento
verso un posizionamento più vicino agli altri quotidiani di informazione
nazionale. Un nuovo giornale, quindi, con un nuovo lettore.
FERPI.IT: DA OGGI, TRE NUOVE
SOLUZIONI DI HOME PAGE A CONFRONTO
Milano, 21 marzo 2002 - Franco Carlini e la sua società Totem presentano alla
discussione dei quasi 10 mila visitatori-singoli-mese del sito della Federazione
Relazioni Pubbliche Italiana, tre nuove e diverse soluzioni di home page. La
discussione durerà quattro settimane, le soluzioni saranno affinate, per poi
ridurre progressivamente le opzioni fino ad arrivare alla soluzione
finale...almeno fino alla prossima versione.L'obiettivo del sito è quello di
sviluppare nuove caratteristiche e di consolidare la sua posizione di punto di
riferimento per i 60 mila relatori pubblici e degli oltre 35 mila studenti di
Scienze della Comunicazione e di Relazioni Pubbliche che frequentano le
università italiane. La Ferpi considera Internet, più ancora che un
fondamentale strumento operativo, come un nuovo 'ambiente relazionale' che
esalta le competenze dei relatori pubblici. Il sito un anno fa attirava un
centinaio di visitatori singoli al giorno. Oggi ha triplicato quel numero e si
avvia a superare le 10 mila visite-singole-mese. Infolink: www.ferpi.it
INDAGINE EURISKO CONFERMA IL
SUCCESSO DELLA NUOVA CAMPAGNA DEL PARMIGIANO-REGGIANO
Reggio Emilia, 21 marzo 2002 - Una pubblicità ad alto impatto quella del
Parmigiano-Reggiano sulle televisioni nazionali. Lo testimonia la ricerca
condotta da Eurisko, illustrata questa mattina ai soci del Consorzio del
Parmigiano-Reggiano nel corso di un incontro che ha offerto anche l'occasione di
presentare i nuovi spot pubblicitari: due inediti e divertenti episodi della
saga dell'ormai celebre "Intrusa", il primo dei quali è on air su
tutte le reti Rai e Mediaset dal 17 marzo. Prosegue così la campagna inaugurata
nel settembre scorso, che ha già lasciato il segno, come dimostra l'indagine di
Eurisko: quasi il 48% dei telespettatori ricorda correttamente gli spot,
rispetto alla media del 30,5 per mercati e prodotti analoghi. Ottima
l'accoglienza da parte del pubblico che, a stragrande maggioranza dichiara che
gli spot gli sono complessivamente piaciuti. In dettaglio: sono piaciuti all'87%
di un campione rappresentativo, utilizzato da Eurisko per testare l'efficacia
della nuova campagna ed in particolare la coerenza dei messaggi che essa si
proponeva di trasmettere su uno dei prodotti più rappresentativi della
tradizione agroalimentare italiana. Oltre il 48% degli intervistati ha colto,
sia pure con sfumature diverse, la stretta connessione tra la qualità del
Parmigiano-Reggiano e l'accuratezza dei controlli sulla filiera e sulla genuinità
del latte utilizzato per la sua produzione. A sostegno della positiva
accettazione della pubblicità da parte del pubblico, l'impostazione giudicata
"simpatica" (per il 92%) e "divertente" (per l'82%) degli
spot, in cui la mucca, decisa ad entrare a far parte degli allevamenti
selezionati ed il burbero ma benevolo casaro che la respinge con bonaria severità,
hanno assunto il ruolo di incontrastati protagonisti. Da notare anche il buon
livello di conoscenza del pubblico delle caratteristiche produttive: il 56% del
campione sa che la stagionatura del Parmigiano-Reggiano è essenziale per la sua
qualità. Da qui l'elevata propensione all'acquisto del prodotto che si attesta
all'88% del campione. Una ricaduta di immagine sul prodotto complessivamente
positiva dunque. Certamente verso i giovani, presso i quali la campagna ha
rafforzato i tratti di accessibilità e di rinnovamento del Parmigiano-Reggiano.
Ma anche e soprattutto presso gli adulti, che hanno colto la congruenza della
campagna in una fase in cui il prodotto è attaccato da imitazioni, focalizzando
la loro attenzione sui temi della sicurezza e della qualità. Il Direttore del
Consorzio Leo Bertozzi, nell'accogliere i risultati della ricerca, ha confermato
che "la campagna ha raggiunto il principale obiettivo prefissato, ovvero la
riaffermazione dei valori distintivi del Parmigiano-Reggiano. Per questo motivo
stiamo vagliando la possibilità di effettuare una pianificazione pubblicitaria
a livello internazionale, dove siamo impegnati con la nota vicenda del parmesan".
TRIPODE D'ORO ALLA DORLAND
COMUNICAZIONE
Milano, 21 marzo 2002 - La Dorland Comunicazione si è aggiudicata il tripode
d'oro per la cui assegnazione erano in gara anche l'Adv Activa e l'Armando Testa
di Milano. Uscita di scena per prima l'Adv Activa, è rimasta una partita a due.
A detta di Massimo Guastini, direttore creativo in Dorland, "più che la
creatività, comunque molto incisiva, è stata l'integrazione tra reparti
d'agenzia a risultare determinante. Del team, dedicato al progetto, hanno fatto
parte, oltre a Massimo Guastini (copy) anche Enrico Bellini e Daniele Favero
(art), Dario Malaterra (grafico), Danilo Torchia (responsabile editing) e
Stefano Guastini (senior account).
AL VIA L'OPERAZIONE "ZUCCA
IN SOTTOFONDO"DI ING DIRECT
Milano, 21 marzo 2002 - Parte domani la nuova e inedita iniziativa pubblicitaria
di Conto Arancio, l'innovativo conto di deposito al 4.30% di interesse.
"Zucca in sottofondo" vede protagonisti la famosa zucca di Conto
Arancio e il quotidiano Il Giornale. "Zucca in sottofondo" è un nuovo
modo di veicolare la forza del nostro marchio - commenta Luca Prina, Vice
President Marketing di Ing Direct. E' un'idea nuova ed originale per lo scenario
pubblicitario italiano. Per la prima volta in assoluto, la zucca apparirà come
lo "sfondo vedo non vedo" della pagina dedicata al risparmio gestito
all'interno della sezione economia del famoso quotidiano". L'iniziativa
durerà fino al 18 aprile ed accompagnerà i lettori de Il Giornale per un
totale di 21 uscite. "L'operazione "Zucca in sottofondo" -
aggiunge Prina - è un'altra iniziativa innovativa (ricordiamo i monografici de
La repubblica, Il Giornale e Il Corriere della Sera) che aiuta a rompere le
regole di comunicazione del mercato finanziario italiano. L'utilizzo di questi
strumenti ci connotano come i trend setter della comunicazione di massa
applicata al settore finanziario. La nostra sfida - conclude Prina - sarà di
fare capire che Conto Arancio è un prodotto finanziario trasversale e adatto a
tutti".
E' "FESTA" IL NUOVO
PERIODICO DI MONINI
Milano, 21 marzo 2002. Festa è il nuovo, esclusivo periodico quadrimestrale che
Monini invia ai suoi migliori clienti. Nell'almanacco appena uscito è segnalato
tutto ciò che accade in Umbria in quel periodo invitando il lettore ad un tuffo
nella cultura e nell'arte di questa terra armoniosa e ricca di ogni fascino. Nei
tre numeri annuali di Festa si possono trovare appuntamenti culturali,
turistici, gastronomici, artistici, visite guidate in parchi protetti,
piacevolissimi percorsi in piccole città-gioiello tra mercatini e negozi di
artigianato. In questo "omaggio all'Umbria" Festa di Monini riflette
il rispetto e l'amore per la natura che l'Azienda trasferisce nella passione con
cui da quasi un secolo produce, da olive di primissima qualità, grandi oli
extra vergine. Per far conoscere da vicino il territorio umbro, Festa di Monini
propone in ogni numero anche un concorso che permetterà ai vincitori di
trascorrere un lungo week end in questa regione. Distribuito in 100.000 copie,
Festa di Monini raggiunge altrettanti clienti che nel corso del 2001 hanno
contattato l'Azienda con coupon inseriti in riviste non solo femminili. Il
target complessivo risulta oggi composto da donne per il 67% e uomini per il
31%. Il 32% ha un'età compresa tra i 18 e i 40 anni, mentre il 45% va dai 40 ai
60 anni; il 22%, infine, oltre i 60 anni. Al Nord abita il 54% dei clienti in
target, il 19 % al Centro e il 27% al Sud. Nell'ambito dell'attività
complessiva di comunicazione, il messaggio personalizzato di Festa è destinato
ad ampliare l'universo degli utilizzatori degli oli extra vergine Monini e a
fidelizzare una clientela di consumatori sempre più attenti alla qualità e
alla sicurezza dei prodotti alimentari senza rinunciare a prezzi di acquisto
competitivi.
PUBBLICITA' ONLINE, SEGNALI
POSITIVI PER IL 2002 NEL SETTORE FINANCE SECONDO UNA INDAGINE CONDOTTA DA
COMMSTRATEGY E WEBMAP
Milano, 21 marzo 2002 - Le valutazioni da parte degli istituti finanziari
dell'efficacia della comunicazione online sono positive e le previsioni per il
2002 indicano una maggiore consapevolezza dei financial executives circa le
potenzialita' ancora sotto utilizzate degli strumenti di comunicazione e di
marketing online. E' quanto emerge da uno studio promosso da WebMap, agenzia
specializzata nell'interactive marketing e condotto da CommStrategy, societa' di
consulenza strategica nel settore dei nuovi media. Lo studio contiene una
analisi approfondita effettuata da WebMap delle campagne online delle
istituzioni finanziarie negli ultimi due anni, e una analisi di scenario
sull'advertising online realizzata da CommStrategy che ha intervistato i
direttori marketing e comunicazione delle principali banche/sim italiane nel
mese di febbraio 2002. A fronte di una flessione quantitativa negli investimenti
pubblicitari online nel 2001 rispetto all'anno precedente, per il 2002 il 25%
degli intervistati prevede di incrementare la propria spesa nell'online
advertising e indica come strategica la diversificazione degli approcci. I
servizi finanziari online sono oggi maturi e rappresentano una realta' per una
quota crescente della clientela bancaria italiana. L'incremento costante dei
conti abilitati all'operativita' online e' il punto di partenza per lo sviluppo
di iniziative di marketing interattivo finalizzate al lancio di nuovi prodotti e
servizi anzitutto nell'ottica di favorire il cross-selling. Il livello di
soddisfazione delle campagne online effettuate nel corso del 2001 e' alto: meno
del 10% degli intervistati si dichiara del tutto insoddisfatto mentre l'81%
degli istituti finanziari si dichiara soddisfatto dei risultati raggiunti
(soprattutto in termini di brand awareness e attivazione del servizio online). I
motivi degli insuccessi vengono attribuiti principalmente a cause esogene: il
cattivo andamento del mercato, la scarsa maturita' del mercato, la debole
efficacia delle promozioni di prodotti finanziari sul Web in assenza di una
strategia mirata. Per il 2002, i financial executives intervistati indicano per
l'anno in corso la necessita' di ridefinire gli obiettivi: le campagne online
dovranno perseguire maggiormente la promozione di prodotti/servizi specifici, la
fidelizzazione della clientela, il passaggio del cliente dal canale offline all'online
mentre la client acquisition e' un obiettivo prioritario solo per alcuni attori.
'' I servizi finanziari online si collocano in un mercato complesso e maturo sia
sul versante della domanda che di quello dell'offerta. Gli utenti piu' evoluti
si aspettano che la comunicazione online diventi sempre piu' parte integrante
del prodotto e che risponda a esigenze specifiche. Tra i financial executives si
rafforza l'idea che la pubblicita' online abbia bisogno di strategie di
comunicazione sinergiche con altri strumenti di promozione e di marketing,
evitando pero' logiche mutuate da altri media '' commenta Diego Martone, partner
di CommStrategy. ''Le aspettative si sono senz'altro innalzate e devono trovare
un corrispettivo nelle strategie di comunicazione dei principali player bancari.
Se gli utenti chiedono che la comunicazione online sia sempre piu' parte
integrante del prodotto, la nostra sfida diventa riuscire a tradurre questo
concetto in strumenti e strategie mirate e non intrusive in modo da basare la
comunicazione sulle effettive abitudini di navigazione e sulle attese degli
utenti'' commenta Franco Moggi, Amministratore delegato di WebMap.
PUBBLICIT
Milano, 21 marzo 2002 - Le valutazioni da parte degli istituti finanziari
dell'efficacia della comunicazione online sono positive e le previsioni per il
2002 indicano una maggiore consapevolezza dei financial executives circa le
potenzialita' ancora sotto utilizzate degli strumenti di comunicazione e di
marketing online. E' quanto emerge da uno studio promosso da WebMap, agenzia
specializzata nell'interactive marketing e condotto da CommStrategy, societa' di
consulenza strategica nel settore dei nuovi media. Lo studio contiene una
analisi approfondita effettuata da WebMap delle campagne online delle
istituzioni finanziarie negli ultimi due anni, e una analisi di scenario
sull'advertising online realizzata da CommStrategy che ha intervistato i
direttori marketing e comunicazione delle principali banche/sim italiane nel
mese di febbraio 2002. A fronte di una flessione quantitativa negli investimenti
pubblicitari online nel 2001 rispetto all'anno precedente, per il 2002 il 25%
degli intervistati prevede di incrementare la propria spesa nell'online
advertising e indica come strategica la diversificazione degli approcci. I
servizi finanziari online sono oggi maturi e rappresentano una realta' per una
quota crescente della clientela bancaria italiana. L'incremento costante dei
conti abilitati all'operativita' online e' il punto di partenza per lo sviluppo
di iniziative di marketing interattivo finalizzate al lancio di nuovi prodotti e
servizi anzitutto nell'ottica di favorire il cross-selling. Il livello di
soddisfazione delle campagne online effettuate nel corso del 2001 e' alto: meno
del 10% degli intervistati si dichiara del tutto insoddisfatto mentre l'81%
degli istituti finanziari si dichiara soddisfatto dei risultati raggiunti
(soprattutto in termini di brand awareness e attivazione del servizio online). I
motivi degli insuccessi vengono attribuiti principalmente a cause esogene: il
cattivo andamento del mercato, la scarsa maturita' del mercato, la debole
efficacia delle promozioni di prodotti finanziari sul Web in assenza di una
strategia mirata. Per il 2002, i financial executives intervistati indicano per
l'anno in corso la necessita' di ridefinire gli obiettivi: le campagne online
dovranno perseguire maggiormente la promozione di prodotti/servizi specifici, la
fidelizzazione della clientela, il passaggio del cliente dal canale offline all'online
mentre la client acquisition e' un obiettivo prioritario solo per alcuni attori.
'' I servizi finanziari online si collocano in un mercato complesso e maturo sia
sul versante della domanda che di quello dell'offerta. Gli utenti piu' evoluti
si aspettano che la comunicazione online diventi sempre piu' parte integrante
del prodotto e che risponda a esigenze specifiche. Tra i financial executives si
rafforza l'idea che la pubblicita' online abbia bisogno di strategie di
comunicazione sinergiche con altri strumenti di promozione e di marketing,
evitando pero' logiche mutuate da altri media '' commenta Diego Martone, partner
di CommStrategy. ''Le aspettative si sono senz'altro innalzate e devono trovare
un corrispettivo nelle strategie di comunicazione dei principali player bancari.
Se gli utenti chiedono che la comunicazione online sia sempre piu' parte
integrante del prodotto, la nostra sfida diventa riuscire a tradurre questo
concetto in strumenti e strategie mirate e non intrusive in modo da basare la
comunicazione sulle effettive abitudini di navigazione e sulle attese degli
utenti'' commenta Franco Moggi, Amministratore delegato di WebMap.
IL GRUPPO TELECOM ALLA REGATA DEI
TRE GOLFI CON IL TROFEO TELECOM ITALIA - BIG BOATS E LA COPPA TIM - IMS
Milano, 21 marzo 2002 - Telecom Italia e Tim associano il proprio nome alla 48°
edizione della Regata dei Tre Golfi, una competizione velica dalle grandi
tradizioni che si svolgera' nel Golfo di Napoli dal 26 maggio al 2 giugno 2002.
I due importanti trofei che verranno assegnati ai vincitori delle regate
riservate alle imbarcazioni Big Boats e Ims, infatti, saranno offerti da Telecom
Italia, con il Trofeo Telecom Italia - Big Boats, e da Tim, con la Coppa Tim -
Ims. Il Gruppo Telecom, da sempre vicino al mondo dello sport, partecipa con
entusiasmo ad una delle competizioni piu' appassionanti nel panorama italiano
della vela, che esalta l'eccellenza tecnologica e il lavoro di team.
L'abbinamento rafforza l'unione tra due realta', l'impresa industriale e il
mondo dello sport, che condividono il clima di competizione, impegno e
disciplina nel lavoro come nella sfida sportiva. I colori di Telecom Italia e di
Tim sono gia' rappresentati in numerosi eventi legati alla vela: Telecom e'
partner tecnologico della trasmissione di Rai Tre "Velisti per caso",
realizzata a bordo dell'imbarcazione "Adriatica", e Tim e' sponsor di
Mascalzone Latino, sfidante italiano alla 31° edizione della Coppa America. Il
gusto per la sfida in mare, inoltre, e' condiviso da Telecom Italia in occasione
delle numerose avventure di Giovanni Soldini dal 50 piedi
"Stupefacente" fino al recente e innovativo trimarano oceanico. I
valori della vela e dell'amicizia, inoltre, hanno fatto gia' da filo conduttore
al format pubblicitario di Tim, sia durante la circumnavigazione dell'Italia in
barca di tre amiche sia durante l'avventura della scorsa estate con L'isola che
non c'e'. Il Gruppo Telecom, presente nel mercato domestico con oltre 27 milioni
di collegamenti alla rete fissa e con 23,95 milioni di linee mobili, e' ancora
una volta al fianco di una prestigiosa manifestazione sportiva che esalta i
valori e le emozioni del mondo della vela.
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