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16 MAGGIO 2002

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EFFETTO EVENTO - CIELO STELLATO E FUOCHI D'ARTIFICIO: COME COMUNICANO GLI EVENTI 

Milano, 16 maggio 2002 - Giovedì 13 giugno 2002, nell'ambito della Mostra Allestire e Comunicare che si tiene presso il centro esposizioni Il Girasole - Lachiarella avrà luogo il convegno: Effetto Evento - cielo stellato e fuochi d'artificio: Come comunicano gli eventi Protagonisti a confronto e riflessioni strategiche.L'incontro è promosso da Assorel, l'associazione delle principali agenzie di Relazioni Pubbliche a servizio completo operanti in Italia. Secondo il pensiero degli organizzatori, l'occasione di dibattito nasce dall'idea che "gli eventi si stanno affermando sempre più come vero e proprio strumento di comunicazione, che, se ben utilizzato, soddisfa pubblico e promotori. Progettare e attuare un evento significa costruire un mix ottimale tra comunicazione, strategia e marketing" afferma Omer Pignatti, Vice Presidente Assorel, e continua: " L'immagine aziendale è come la visione del cielo in una notte d'estate: ci sono le stelle, la luna, ... e i fuochi d'artificio. Tutti concorrono, con diverse funzioni, a comporre la percezione di serenità che un cielo estivo suscita in chi lo osserva. Per affermare queste sensazioni bisogna considerare tutte le componenti, quelle più durature e quelle ... più effimere." Al convegno, moderato da Salvatore Sagone (Direttore di Adv Express), parteciperanno sia importanti manager di imprese sia professionisti di Relazioni Pubbliche, offrendo un interessante occasione di confronto e diversi spunti per riflessione. Nel corso dell'incontro saranno approfonditi alcuni casi, anche di caratteristiche diverse, e ritenuti particolarmente emblematici. In particolare si parlerà di: Oscar di Bilancio Gherarda Lucchini e Toni Muzi Falconi (Ferpi); Treno verde Antonio Ferro (Hill & Knowlton - Gaia); Da Pegaso a Varenne - Snai, Francesco Moneta (Egg); Davos World Economic Forum, Maurizio Travaglini (Accenture); Trofeo Birra Moretti; Damiano Possenti (Group Brand Manager Birra Moretti) e Marco Alberizzi (Direttore Marketing Heineken Italia). 

DUE DIVERSI MODI PER ORGANIZZARE UNA CONVENTION AZIENDALE PRESENTAZIONE DI DUE GRUPPI DI STUDENTI DELL'ISTITUTO SUPERIORE DI COMUNICAZIONE DI UNA CONVENTION IN OCCASIONE DEL CINQUANTESIMO COMPLEANNO DI UN'AZIENDA LEADER DEL MERCATO AD OPERA DEL CORSO DI SPECIALIZZAZIONE DI P.R. REALIZZAZIONE EVENTI 
Milano, 16 maggio 2002 - La comunicazione d'impresa deve saper essere "unica" e richiede competenza e professionalità specifiche. Ogni azienda, oggi per operare con successo, deve saper dialogare e comunicare con il proprio mercato tramite progetti di comunicazione che siano, dall'ideazione alla realizzazione, in linea con gli obiettivi aziendali. Comunicare significa progettare le strategie e mettere in atto i relativi strumenti, nello stile e nella forma più adatti alle richieste dei settori nei quali l'azienda si trova quotidianamente a operare. Per avere successo ogni evento, oltre ad essere studiato nei minimi particolari, deve poter esprimere la personalità aziendale, comunicare emozioni ed interesse per le persone al quale è rivolto. I partecipanti al corso dopo aver acquisito queste e ad altre nozioni teoriche, hanno studiato un'azione con parametri reali - budget, location, data, numero dei partecipanti - che presentano a conclusione del corso di P.R. Realizzazione Eventi. Nello specifico l'azione consiste nell'organizzazione di una convention di due/tre giorni e si focalizza su una divisione dell'azienda coinvolgendone dirigenti, dipendenti, collaboratori esterni e clienti più importanti. L'organizzazione completa, ad alto contenuto comunicativo, è passata dalla strategia al momento creativo, dalla produzione agli aspetti contabili e amministrativi con lo scopo di fare dei convenuti una squadra, garantirsi il loro consenso e aumentare la visibilità dell'azienda. Il corso di P.R. Realizzazione Eventi si propone di fornire le conoscenze di base e gli strumenti principali per la comunicazione integrata e le pr e di sviluppare nei partecipanti la capacità comunicativa necessaria per presentare con efficacia le proprie idee a potenziali clienti ed interlocutori. Il corso prepara a mantenere alta l'immagine della propria società nell'ambiente del mercato globale e fornisce gli strumenti per affrontare con competenza e professionalità il mondo dell'ideazione, dell'organizzazione e della promozione di Eventi. L'immagine aziendale, in termini di identità caratteristica che determina la percezione dell'organizzazione da parte del pubblico, è l'asset patrimoniale più significativo sul quale investire per il futuro. Vengono pertanto sviluppati sia gli aspetti strategici e sia quelli gestionali, non trascurando la deontologia professionale, in modo tale da mettere l'accento su due grandi matrici: quella pubblica e quella privata. La capacità di progettare, gestire ed innovare questi aspetti è oggi l'area sulla quale costruire una nuova professionalità. La durata del corso è di 3 mesi circa, le ore complessive di lezione 60, suddivise in 24 moduli in orario serale, la frequenza è bisettimanale, al termine del corso viene rilasciato un attestato di frequenza. I docenti del corso sono coordinati da Evelina Guastalla. Evelina Guastalla - Consulente strategico in comunicazione e media per aziende nazionali e multinazionali quali McCann Erickson, Foote, Cone&Belding, Italia (Fcb), Bates Italia. Co-fondatore della B&G spa, ha organizzato le mostre " Confucio, la via dell'uomo" (Urbino 1994) e "Antichi Tesori della Cina" (Firenze 1995). E' stato Project leader del Convegno annuale di AssoComunicazione per gli anni 2000 e 2001; attualmente è alla direzione strategica di "Code srl", struttura specializzata in media, eventi, training & workshop. I Corsi di Specializzazione di Isc - Isc, Istituto Superiore di Comunicazione, organizza ogni anno due edizioni di Corsi di Specializzazione con l'obiettivo di offrire una formazione completa ed estremamente specializzata nei settori della pubblicità, delle relazioni pubbliche, del marketing, delle tecnologie multimediali. I Corsi di Specializzazione edizione serale, attivi dal 1996, sono costantemente aggiornati per rispondere alle diverse esigenze del mercato e intendono rivolgersi a coloro che desiderino intraprendere un percorso formativo mirato all'aggiornamento e alla specializzazione in orario serale. Il corpo docente è interamente costituito da professionisti che operano nel settore della comunicazione e della pubblicità. 

LA CONSUMER RELEVANCY PER COSTRUIRE L'ECCELLENZA NEL RETAIL E NEL LARGO CONSUMO: UN CONVEGNO PROMOSSO DA GDOWEEK IN COLLABORAZIONE CON CAP GEMINI ERNST & YOUNG ITALIA 
Milano, 14 maggio 2002 -Si terrà venerdì 17 maggio 2002 all'interno della Convention 2002 di AC Nielsen il convegno dal titolo "La Consumer Relevancy per costruire l'eccellenza nel retail e nel largo consumo. La centralità delle relazioni come strumento per raggiungere la leadership", organizzato da Gdoweek - il primo sistema di informazione economica per l'industria e la distribuzione moderna - in collaborazione con Cap Gemini Ernst & Young Italia, società leader nella consulenza e nei servizi professionali di information technology. Il convegno prende le mosse dalla considerazione che la Consumer Relevancy guida sempre di più la crescita delle aziende commerciali, e che -come sottolinea Fabrizio Gomarasca, direttore di Gdoweek - il modello di analisi basato sulla Consumer Relevancy consente di ridare nuova linfa al mito dell'eccellenza. All'interno del convegno Roberto Iorio, Senior Vice President di Cap Gemini Ernst & Young, responsabile Europa Consumer Products illustrerà le linee guida della ricerca internazionale "Searching for the Global Consumer: a European Study of Changing Lifestyles and Shopping Behaviour". Lo studio, condotto e pubblicato da Cap Gemini Ernst & Young, si basa sulle interviste a 6.000 consumatori in nove Paesi europei tra cui l'Italia e delinea i tratti del nuovo consumatore globale e le caratteristiche che costantemente ricerca nei rapporti con le aziende. "Il metodo di ricerca basato sulla Consumer Relevancy - dichiara Roberto Iorio - ci ha permesso di individuare l'evolversi di un consumatore globale nel suo comportamento d'acquisto: è un consumatore che predilige agli aspetti di contenuto quelli di contesto, al singolo valore i valori umani. In sintesi, i valori umani stanno rapidamente prendendo il sopravvento come nuova moneta del commercio ". Interverranno Fabrizio Gomarasca, Direttore Gdoweek; Roberto Iorio, Senior Vice President Cap Gemini Ernst & Young; Danny Wegman, Presidente Wegmans; Paolo Brugioni, Presidente Benetton Retail Italia. 17 maggio 2002, ore 15.00 Convention Ac Nielsen 2002 Forte Village - Santa Margherita di Pula (Ca) 

UNA BIONDA NATURALE PER AMICA? SI, PURCHE' ITALIANA PERONI CERCA NUOVI VOLTI ED E GIA LOTTA ALL'ULTIMO CLICK 
Milano, 16 maggio 2002 - Oggi (dalle ore 10.00 alle ore 16,00 - orario tassativo) Hotel Sheraton Diana Majestic, Viale Piave 42 Milano. Queste le coordinate per diventare il nuovo volto delle prossime iniziative di comunicazione della Birra Peroni, Le condizioni? Uno, e questa è la novità, che non sia necessariamente bionda, la seconda, importantissima, che rappresenti al meglio le caratteristiche di bellezza, simpatia, freschezza e originalità della "Italianità". Da sempre essere il volto della comunicazione della Peroni è infatti sinonimo di una bellezza unica, raffinata, naturale e spontanea. Capace di unire sensualità e glamour ma anche di apprezzare i semplici, piaceri della vita, condividendoli con gli altri. Mai come oggi il celebre pay-off Peroni "Da 150 anni la tua bionda naturale" potrà rappresentare 'L'occasione della vita " per molte modello, indossatrici ma soprattutto le tante ragazze italiane della porta accanto che sognano, aspirano al mondo glamour della pubblicità e dello spettacolo. Numerose sono infatti le e-mail e le telefonate che sono arrivate all'indirizzo e-mail e al numero di telefono messo a disposizione per informazioni, creato ad hoc per l'occasione, (tel: 02/801048 e-maíl: newfaceperoni@hotmail.com  per non perdere questa chance o, per lo meno, per conoscere la bellissima madrina della manifestazione, "La Bionda Peroni" Camilla Vest, che interverrà nel corso del casting sostenendo ed incoraggiando le candidate con suggerimenti e consigli. 

A SCUOLA DI SPESA 2: CON I NUOVI SPOT DEI SUPERMERCATI PICK UP RITORNANO IN TV IL PROFESSOR MICHELE MIRABELLA E LA SUA CLASSE 
Milano, 16 maggio 2002 - Ripetenti di successo, i maturi alunni di "A scuola di spesa" - la campagna pubblicitaria per i Supermercati Pick Up (Gruppo Pick Up) - sono tornati da sui banchi e su TV locali per seguire le lezioni impartite dall'istrionico professor Michele Mirabella. All'insegna del "squadra che vince non si tocca", l'edizione 2002 di A scuola di spesa, che resterà on air fino a Marzo 2003 su circuiti televisivi regionali con spot TV da 30" più un codino di 10", vede la riconferma in blocco della formula promossa a pieni voti dai risultati ottenuti nel 2001. Come nella prima edizione, anche "A scuola di Spesa 2, ideata e diretta da Rodolfo Giurgevich (Alternative Verona), si svolge in una dimensione esplicitamente iperbolica come l'improbabile Scuola di Spesa. Il carismatico docente Michele Mirabella tiene lezione di Spesologia davanti a un'eterogenea classe composta da allievi provenienti da diverse regioni italiane. Materia del contenzioso: la fonetica della parola Pick Up che viene alterata dalle più esilaranti inflessioni dialettali. Mirabella, pur essendo l'attore principale, lascia il ruolo di protagonista agli studenti, interpretati da brillanti caratteristi regionali, e a ciò che essi rappresentano: il consumatore alle prese con i piccoli e grandi problemi legati alla spesa quotidiana. Per massimizzare il meccanismo d'immedesimazione tra alunni e spettatore, lo spot è stato declinato in quattro varianti che mettono in risalto le diverse parlate regionali. Novità di quest'anno - come racconta il codino da 10'' che ha per protagonisti due studenti innamorati - è l'attenzione rivolta ai prodotti a marchio "Qualità Pick Up" e ai fantastici premi della collection Pick Up. "Non abbiamo avuto dubbi sull'opportunità di proseguire sulla strada tracciata dalla prima edizione di A scuola di spesa sfruttando i vantaggi garantiti dal sequel di un modulo gradito e ormai familiare allo spettatore," afferma Nicola Donadio, Direttore Generale del Gruppo Pick Up. "La riconferma di Michele Mirabella, testimonial del Gruppo Pick Up in altri progetti di comunicazione, ha un preciso valore sia sotto il profilo della credibilità e autorevolezza del personaggio, capace di calarsi con grande ironia in un ruolo, quello di docente, che peraltro gli è proprio nella vita reale, sia per il suo essere un personaggio del Meridione, area dove il Gruppo Pick Up è particolarmente presente." Usando come leva la carica di simpatia dei personaggi e un umorismo garbato, la campagna pubblicitaria per i Supermercati Pick Up raggiunge efficacemente l'obiettivo di far sorridere, garantendo la notorietà e la diffusione dell'insegna e dei prodotti a marchio "Qualità Pick Up". Gli spot trasmettono, inoltre, allo spettatore i messaggi chiave della comunicazione del Gruppo Pick Up sintetizzati nel claim "Potete fidarvi", ovvero solidi legami con il territorio, convenienza e valorizzazione del rapporto fiduciario tra punto vendita e consumatore. La campagna Tv verrà, inoltre, supportata da spot radiofonici da 20''sempre in onda su circuiti locali. Protagonista? La voce del solito, inimitabile Mirabella. Direttore Creativo: Rodolfo Giurgevich; Art Director: Fabio Rossi; Copywriter: Paolo Panizza/Rodolfo Giurgevich; Regia: Rodolfo Giurgevich. 

EFFETTO TRENTINO. LA NUOVA CAMPAGNA J. WALTER THOMPSON 
Milano, 16 maggio 2002 - Con una nuova campagna - stampa, affissione, radio - ideata dalla J. Walter Thompson di Milano guidata da Daniele Tranchini, viene rilanciata e rinnovata la linea di comunicazione dell'Azienda per la Promozione Turistica del Trentino. La campagna prevede due format creativi: uno istituzionale, "Effetto Trentino" e uno legato ai singoli eventi, "Graffiti". La campagna Effetto Trentino, (parte oggi sulla stampa turistica e continuerà sulla stampa fino ad agosto, mentre la parte affissioni avverrà a Milano e Roma a partire da giugno) si basa immagini fotografiche ironiche che rappresentano tipiche attività outdoor da fare in montagna in un contesto cittadino. L'intento è mettere in luce il coinvolgimento psicologico ed emozionale di una vacanza in Trentino e il desiderio di recuperare le emozioni provate in vacanza... anche una volta tornati a casa. Nei primi quattro soggetti vediamo: un uomo che fa alpinismo la facciata di un palazzo cittadino (Free Climbing), una ragazza in mountain bike sui tetti delle automobili (Mountain Bike), un ragazzo con la pagaia in mano nella vasca da bagno (Kayak) e un uomo che all'interno della giacca da ufficio ha un kit da degustazione (Enogastronomia). La campagna Graffiti, che promuoverà gli appuntamenti più significativi dell'estate in Trentino (da metà giugno sui quotidiani e alla radio) attraverso un tono ironico e una grafica di forte impatto visuale. I primi tre annunci sono dedicati alle rassegne Vinum Bonum, Notti nei Musei e Suoni delle Dolomiti. Le due campagne portano la firma del copy Alex Brunori e dall'art Fabio Anzani, con la direzione creativa di Pietro Maestri. Le foto sono state scattate da Pierpaolo Ferrari. La gestione dei mezzi è curata da Mindshare. Direttore Creativo Pietro Maestri; Art Director: Fabio Anzani ; Copy Writer: Alex Brunori; Fotografia: Pierpaolo Ferrari. 

UBI SOFT E RAGE METTONO TUTTI K.O. CON LA STRAORDINARIA LICENZA DI ROCKY 
Milano, 16 Maggio 2002 - Ubi Soft Entertainment, uno dei principali distributori mondiali di videogiochi, ha annunciato oggi un esclusivo accordo di licenza con Rage Software, grazie al quale Ubi Soft svilupperà e pubblicherà giochi basati sui famosi film di successo di Rocky. Rocky sarà disponibile nel formato per le console di nuova generazione e verrà lanciato in Nord e Sud America quest'autunno. Il film originale di Rocky, interpretato da Sylvester Stallone, ha vinto l'Oscar come Miglior Film nel 1976. 

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