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16 MAGGIO 2002
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EFFETTO EVENTO - CIELO STELLATO E FUOCHI D'ARTIFICIO: COME COMUNICANO GLI EVENTI
Milano, 16 maggio 2002 - Giovedì 13 giugno 2002, nell'ambito della Mostra Allestire e Comunicare che si tiene presso il centro esposizioni Il Girasole - Lachiarella avrà luogo il convegno: Effetto Evento - cielo stellato e fuochi d'artificio: Come comunicano gli eventi Protagonisti a confronto e riflessioni strategiche.L'incontro è promosso da Assorel, l'associazione delle principali agenzie di Relazioni Pubbliche a servizio completo operanti in Italia. Secondo il pensiero degli organizzatori, l'occasione di dibattito nasce dall'idea che "gli eventi si stanno affermando sempre più come vero e proprio strumento di comunicazione, che, se ben utilizzato, soddisfa pubblico e promotori. Progettare e attuare un evento significa costruire un mix ottimale tra comunicazione, strategia e marketing" afferma Omer Pignatti, Vice Presidente Assorel, e continua: " L'immagine aziendale è come la visione del cielo in una notte d'estate: ci sono le stelle, la luna, ... e i fuochi d'artificio. Tutti concorrono, con diverse funzioni, a comporre la percezione di serenità che un cielo estivo suscita in chi lo osserva. Per affermare queste sensazioni bisogna considerare tutte le componenti, quelle più durature e quelle ... più effimere." Al convegno, moderato da Salvatore Sagone (Direttore di Adv Express), parteciperanno sia importanti manager di imprese sia professionisti di Relazioni Pubbliche, offrendo un interessante occasione di confronto e diversi spunti per riflessione. Nel corso dell'incontro saranno approfonditi alcuni casi, anche di caratteristiche diverse, e ritenuti particolarmente emblematici. In particolare si parlerà di: Oscar di Bilancio Gherarda Lucchini e Toni Muzi Falconi (Ferpi); Treno verde Antonio Ferro (Hill & Knowlton - Gaia); Da Pegaso a Varenne - Snai, Francesco Moneta (Egg); Davos World Economic Forum, Maurizio Travaglini (Accenture); Trofeo Birra Moretti; Damiano Possenti (Group Brand Manager Birra Moretti) e Marco Alberizzi (Direttore Marketing Heineken Italia).
DUE
DIVERSI MODI PER ORGANIZZARE UNA CONVENTION AZIENDALE PRESENTAZIONE DI DUE
GRUPPI DI STUDENTI DELL'ISTITUTO SUPERIORE DI COMUNICAZIONE DI UNA
CONVENTION IN OCCASIONE DEL CINQUANTESIMO COMPLEANNO DI UN'AZIENDA LEADER
DEL MERCATO AD OPERA DEL CORSO DI SPECIALIZZAZIONE DI P.R. REALIZZAZIONE
EVENTI
Milano, 16 maggio 2002 - La comunicazione d'impresa deve saper essere
"unica" e richiede competenza e professionalità specifiche. Ogni
azienda, oggi per operare con successo, deve saper dialogare e comunicare
con il proprio mercato tramite progetti di comunicazione che siano,
dall'ideazione alla realizzazione, in linea con gli obiettivi aziendali.
Comunicare significa progettare le strategie e mettere in atto i relativi
strumenti, nello stile e nella forma più adatti alle richieste dei settori
nei quali l'azienda si trova quotidianamente a operare. Per avere successo
ogni evento, oltre ad essere studiato nei minimi particolari, deve poter
esprimere la personalità aziendale, comunicare emozioni ed interesse per le
persone al quale è rivolto. I partecipanti al corso dopo aver acquisito
queste e ad altre nozioni teoriche, hanno studiato un'azione con parametri
reali - budget, location, data, numero dei partecipanti - che presentano a
conclusione del corso di P.R. Realizzazione Eventi. Nello specifico l'azione
consiste nell'organizzazione di una convention di due/tre giorni e si
focalizza su una divisione dell'azienda coinvolgendone dirigenti,
dipendenti, collaboratori esterni e clienti più importanti.
L'organizzazione completa, ad alto contenuto comunicativo, è passata dalla
strategia al momento creativo, dalla produzione agli aspetti contabili e
amministrativi con lo scopo di fare dei convenuti una squadra, garantirsi il
loro consenso e aumentare la visibilità dell'azienda. Il corso di P.R.
Realizzazione Eventi si propone di fornire le conoscenze di base e gli
strumenti principali per la comunicazione integrata e le pr e di sviluppare
nei partecipanti la capacità comunicativa necessaria per presentare con
efficacia le proprie idee a potenziali clienti ed interlocutori. Il corso
prepara a mantenere alta l'immagine della propria società nell'ambiente del
mercato globale e fornisce gli strumenti per affrontare con competenza e
professionalità il mondo dell'ideazione, dell'organizzazione e della
promozione di Eventi. L'immagine aziendale, in termini di identità
caratteristica che determina la percezione dell'organizzazione da parte del
pubblico, è l'asset patrimoniale più significativo sul quale investire per
il futuro. Vengono pertanto sviluppati sia gli aspetti strategici e sia
quelli gestionali, non trascurando la deontologia professionale, in modo
tale da mettere l'accento su due grandi matrici: quella pubblica e quella
privata. La capacità di progettare, gestire ed innovare questi aspetti è
oggi l'area sulla quale costruire una nuova professionalità. La durata del
corso è di 3 mesi circa, le ore complessive di lezione 60, suddivise in 24
moduli in orario serale, la frequenza è bisettimanale, al termine del corso
viene rilasciato un attestato di frequenza. I docenti del corso sono
coordinati da Evelina Guastalla. Evelina Guastalla - Consulente strategico
in comunicazione e media per aziende nazionali e multinazionali quali McCann
Erickson, Foote, Cone&Belding, Italia (Fcb), Bates Italia. Co-fondatore
della B&G spa, ha organizzato le mostre " Confucio, la via
dell'uomo" (Urbino 1994) e "Antichi Tesori della Cina"
(Firenze 1995). E' stato Project leader del Convegno annuale di
AssoComunicazione per gli anni 2000 e 2001; attualmente è alla direzione
strategica di "Code srl", struttura specializzata in media,
eventi, training & workshop. I Corsi di Specializzazione di Isc - Isc,
Istituto Superiore di Comunicazione, organizza ogni anno due edizioni di
Corsi di Specializzazione con l'obiettivo di offrire una formazione completa
ed estremamente specializzata nei settori della pubblicità, delle relazioni
pubbliche, del marketing, delle tecnologie multimediali. I Corsi di
Specializzazione edizione serale, attivi dal 1996, sono costantemente
aggiornati per rispondere alle diverse esigenze del mercato e intendono
rivolgersi a coloro che desiderino intraprendere un percorso formativo
mirato all'aggiornamento e alla specializzazione in orario serale. Il corpo
docente è interamente costituito da professionisti che operano nel settore
della comunicazione e della pubblicità.
LA
CONSUMER RELEVANCY PER COSTRUIRE L'ECCELLENZA NEL RETAIL E NEL LARGO
CONSUMO: UN CONVEGNO PROMOSSO DA GDOWEEK IN COLLABORAZIONE CON CAP GEMINI
ERNST & YOUNG ITALIA
Milano, 14 maggio 2002 -Si terrà venerdì 17 maggio 2002 all'interno della
Convention 2002 di AC Nielsen il convegno dal titolo "La Consumer
Relevancy per costruire l'eccellenza nel retail e nel largo consumo. La
centralità delle relazioni come strumento per raggiungere la
leadership", organizzato da Gdoweek - il primo sistema di informazione
economica per l'industria e la distribuzione moderna - in collaborazione con
Cap Gemini Ernst & Young Italia, società leader nella consulenza e nei
servizi professionali di information technology. Il convegno prende le mosse
dalla considerazione che la Consumer Relevancy guida sempre di più la
crescita delle aziende commerciali, e che -come sottolinea Fabrizio
Gomarasca, direttore di Gdoweek - il modello di analisi basato sulla
Consumer Relevancy consente di ridare nuova linfa al mito dell'eccellenza.
All'interno del convegno Roberto Iorio, Senior Vice President di Cap Gemini
Ernst & Young, responsabile Europa Consumer Products illustrerà le
linee guida della ricerca internazionale "Searching for the Global
Consumer: a European Study of Changing Lifestyles and Shopping Behaviour".
Lo studio, condotto e pubblicato da Cap Gemini Ernst & Young, si basa
sulle interviste a 6.000 consumatori in nove Paesi europei tra cui l'Italia
e delinea i tratti del nuovo consumatore globale e le caratteristiche che
costantemente ricerca nei rapporti con le aziende. "Il metodo di
ricerca basato sulla Consumer Relevancy - dichiara Roberto Iorio - ci ha
permesso di individuare l'evolversi di un consumatore globale nel suo
comportamento d'acquisto: è un consumatore che predilige agli aspetti di
contenuto quelli di contesto, al singolo valore i valori umani. In sintesi,
i valori umani stanno rapidamente prendendo il sopravvento come nuova moneta
del commercio ". Interverranno Fabrizio Gomarasca, Direttore Gdoweek;
Roberto Iorio, Senior Vice President Cap Gemini Ernst & Young; Danny
Wegman, Presidente Wegmans; Paolo Brugioni, Presidente Benetton Retail
Italia. 17 maggio 2002, ore 15.00 Convention Ac Nielsen 2002 Forte Village -
Santa Margherita di Pula (Ca)
UNA
BIONDA NATURALE PER AMICA? SI, PURCHE' ITALIANA PERONI CERCA NUOVI VOLTI ED
E GIA LOTTA ALL'ULTIMO CLICK
Milano, 16 maggio 2002 - Oggi (dalle ore 10.00 alle ore 16,00 - orario
tassativo) Hotel Sheraton Diana Majestic, Viale Piave 42 Milano. Queste le
coordinate per diventare il nuovo volto delle prossime iniziative di
comunicazione della Birra Peroni, Le condizioni? Uno, e questa è la novità,
che non sia necessariamente bionda, la seconda, importantissima, che
rappresenti al meglio le caratteristiche di bellezza, simpatia, freschezza e
originalità della "Italianità". Da sempre essere il volto della
comunicazione della Peroni è infatti sinonimo di una bellezza unica,
raffinata, naturale e spontanea. Capace di unire sensualità e glamour ma
anche di apprezzare i semplici, piaceri della vita, condividendoli con gli
altri. Mai come oggi il celebre pay-off Peroni "Da 150 anni la tua
bionda naturale" potrà rappresentare 'L'occasione della vita "
per molte modello, indossatrici ma soprattutto le tante ragazze italiane
della porta accanto che sognano, aspirano al mondo glamour della pubblicità
e dello spettacolo. Numerose sono infatti le e-mail e le telefonate che sono
arrivate all'indirizzo e-mail e al numero di telefono messo a disposizione
per informazioni, creato ad hoc per l'occasione, (tel: 02/801048 e-maíl: newfaceperoni@hotmail.com
per non perdere questa chance o, per lo meno, per conoscere la bellissima
madrina della manifestazione, "La Bionda Peroni" Camilla Vest, che
interverrà nel corso del casting sostenendo ed incoraggiando le candidate
con suggerimenti e consigli.
A
SCUOLA DI SPESA 2: CON I NUOVI SPOT DEI SUPERMERCATI PICK UP RITORNANO IN TV
IL PROFESSOR MICHELE MIRABELLA E LA SUA CLASSE
Milano, 16 maggio 2002 - Ripetenti di successo, i maturi alunni di "A
scuola di spesa" - la campagna pubblicitaria per i Supermercati Pick Up
(Gruppo Pick Up) - sono tornati da sui banchi e su TV locali per seguire le
lezioni impartite dall'istrionico professor Michele Mirabella. All'insegna
del "squadra che vince non si tocca", l'edizione 2002 di A scuola
di spesa, che resterà on air fino a Marzo 2003 su circuiti televisivi
regionali con spot TV da 30" più un codino di 10", vede la
riconferma in blocco della formula promossa a pieni voti dai risultati
ottenuti nel 2001. Come nella prima edizione, anche "A scuola di Spesa
2, ideata e diretta da Rodolfo Giurgevich (Alternative Verona), si svolge in
una dimensione esplicitamente iperbolica come l'improbabile Scuola di Spesa.
Il carismatico docente Michele Mirabella tiene lezione di Spesologia davanti
a un'eterogenea classe composta da allievi provenienti da diverse regioni
italiane. Materia del contenzioso: la fonetica della parola Pick Up che
viene alterata dalle più esilaranti inflessioni dialettali. Mirabella, pur
essendo l'attore principale, lascia il ruolo di protagonista agli studenti,
interpretati da brillanti caratteristi regionali, e a ciò che essi
rappresentano: il consumatore alle prese con i piccoli e grandi problemi
legati alla spesa quotidiana. Per massimizzare il meccanismo
d'immedesimazione tra alunni e spettatore, lo spot è stato declinato in
quattro varianti che mettono in risalto le diverse parlate regionali. Novità
di quest'anno - come racconta il codino da 10'' che ha per protagonisti due
studenti innamorati - è l'attenzione rivolta ai prodotti a marchio
"Qualità Pick Up" e ai fantastici premi della collection Pick Up.
"Non abbiamo avuto dubbi sull'opportunità di proseguire sulla strada
tracciata dalla prima edizione di A scuola di spesa sfruttando i vantaggi
garantiti dal sequel di un modulo gradito e ormai familiare allo
spettatore," afferma Nicola Donadio, Direttore Generale del Gruppo Pick
Up. "La riconferma di Michele Mirabella, testimonial del Gruppo Pick Up
in altri progetti di comunicazione, ha un preciso valore sia sotto il
profilo della credibilità e autorevolezza del personaggio, capace di
calarsi con grande ironia in un ruolo, quello di docente, che peraltro gli
è proprio nella vita reale, sia per il suo essere un personaggio del
Meridione, area dove il Gruppo Pick Up è particolarmente presente."
Usando come leva la carica di simpatia dei personaggi e un umorismo garbato,
la campagna pubblicitaria per i Supermercati Pick Up raggiunge efficacemente
l'obiettivo di far sorridere, garantendo la notorietà e la diffusione
dell'insegna e dei prodotti a marchio "Qualità Pick Up". Gli spot
trasmettono, inoltre, allo spettatore i messaggi chiave della comunicazione
del Gruppo Pick Up sintetizzati nel claim "Potete fidarvi", ovvero
solidi legami con il territorio, convenienza e valorizzazione del rapporto
fiduciario tra punto vendita e consumatore. La campagna Tv verrà, inoltre,
supportata da spot radiofonici da 20''sempre in onda su circuiti locali.
Protagonista? La voce del solito, inimitabile Mirabella. Direttore Creativo:
Rodolfo Giurgevich; Art Director: Fabio Rossi; Copywriter: Paolo Panizza/Rodolfo
Giurgevich; Regia: Rodolfo Giurgevich.
EFFETTO
TRENTINO. LA NUOVA CAMPAGNA J. WALTER THOMPSON
Milano, 16 maggio 2002 - Con una nuova campagna - stampa, affissione, radio
- ideata dalla J. Walter Thompson di Milano guidata da Daniele Tranchini,
viene rilanciata e rinnovata la linea di comunicazione dell'Azienda per la
Promozione Turistica del Trentino. La campagna prevede due format creativi:
uno istituzionale, "Effetto Trentino" e uno legato ai singoli
eventi, "Graffiti". La campagna Effetto Trentino, (parte oggi
sulla stampa turistica e continuerà sulla stampa fino ad agosto, mentre la
parte affissioni avverrà a Milano e Roma a partire da giugno) si basa
immagini fotografiche ironiche che rappresentano tipiche attività outdoor
da fare in montagna in un contesto cittadino. L'intento è mettere in luce
il coinvolgimento psicologico ed emozionale di una vacanza in Trentino e il
desiderio di recuperare le emozioni provate in vacanza... anche una volta
tornati a casa. Nei primi quattro soggetti vediamo: un uomo che fa alpinismo
la facciata di un palazzo cittadino (Free Climbing), una ragazza in mountain
bike sui tetti delle automobili (Mountain Bike), un ragazzo con la pagaia in
mano nella vasca da bagno (Kayak) e un uomo che all'interno della giacca da
ufficio ha un kit da degustazione (Enogastronomia). La campagna Graffiti,
che promuoverà gli appuntamenti più significativi dell'estate in Trentino
(da metà giugno sui quotidiani e alla radio) attraverso un tono ironico e
una grafica di forte impatto visuale. I primi tre annunci sono dedicati alle
rassegne Vinum Bonum, Notti nei Musei e Suoni delle Dolomiti. Le due
campagne portano la firma del copy Alex Brunori e dall'art Fabio Anzani, con
la direzione creativa di Pietro Maestri. Le foto sono state scattate da
Pierpaolo Ferrari. La gestione dei mezzi è curata da Mindshare. Direttore
Creativo Pietro Maestri; Art Director: Fabio Anzani ; Copy Writer: Alex
Brunori; Fotografia: Pierpaolo Ferrari.
UBI
SOFT E RAGE METTONO TUTTI K.O. CON LA STRAORDINARIA LICENZA DI ROCKY
Milano, 16 Maggio 2002 - Ubi Soft Entertainment, uno dei principali
distributori mondiali di videogiochi, ha annunciato oggi un esclusivo
accordo di licenza con Rage Software, grazie al quale Ubi Soft svilupperà e
pubblicherà giochi basati sui famosi film di successo di Rocky. Rocky sarà
disponibile nel formato per le console di nuova generazione e verrà
lanciato in Nord e Sud America quest'autunno. Il film originale di Rocky,
interpretato da Sylvester Stallone, ha vinto l'Oscar come Miglior Film nel
1976.
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