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VENERDI'
31 MAGGIO 2002
pagina 3
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LA NUOVA VISIONE DI KOMPASS PER LA BUSINESS INFORMATION: DA INFORMATION DRIVEN A VALUE DRIVEN LA NUOVA STRATEGIA DI KOMPASS PREVEDE L'OFFERTA DI SERVIZI STUDIATI PER AGEVOLARE I PROCESSI DI ACQUISTO E DI VENDITA
Milano, 31 marzo 2002 - Soluzioni di supporto al processo di acquisto Il modello di Kompass per la gestione dei processi di acquisto consente di ridurre i tempi e i costi del processo di transazione, permettendo di identificare in maniera precisa il target e il prodotto specifico e di valutare il peso negoziale. Perciò alle informazioni per una corretta ricerca del fornitore si aggiunge un valore indispensabile per la qualificazione delle parti coinvolte nel processo di transazione. I nuovi servizi ideati da Kompass sono in grado di offrire un valore aggiunto anche per i marketplace elettronici, e agli operatori che ad essi si rivolgono tanto come buyer quanto come fornitori. Da una parte, Kompass offre un servizio di scouting per l'identificazione di nuovi fornitori che rispondano alle esigenze, garantito da un sistema di classificazione capillare dei prodotti e dei servizi; dall'altra parte, l'offerta di Kompass consiste in un servizio di scoring, ossia di valutazione commerciale dell'affidabilità del buyer/seller, che consente di ridurre i rischi in caso di negoziazione. Soluzioni di supporto per il marketing: direct e-mailing e database solution A supporto delle iniziative di marketing dei propri clienti, Kompass ha sviluppato nuovi servizi di direct e-mailing, che offrono alle aziende la possibilità di utilizzare uno strumento, l'email, in grado di garantire, a parità di efficacia, costi più contenuti e minore intrusività verso il destinatario. La gestione da parte di Kompass assicura il costante aggiornamento e la pulizia del database, uno dei fattori chiave per il successo delle iniziative di direct marketing. La seconda soluzione di Kompass a supporto del marketing, invece, prevede un intervento strutturato sul customer database dell'azienda cliente, che può essere affidato a Kompass per la pulizia, l'integrazione delle informazioni mancanti e l'integrazione con liste di prospect estratte dal database Kompass. Una volta completata l'operazione, il database diventa per l'azienda un reale patrimonio informativo pronto per essere utilizzato e arricchito nel tempo in base alle diverse attività.
COM-P.A.
2002: VINCI UN PALMARE CON UN SERVIZIO RADIOTELEVISIVO GIORNALISTI
RADIOTELEVISIVI IN GARA. PURCHE' CON IL LORO LAVORO ABBIANO CONTRIBUITO A
''COMUNICARE LA COMUNICAZIONE''.
Milano, 31 maggio 2002 - Si chiama cosi' il concorso rivolto alle emittenti
radiotelevisive locali nell'ambito di Com-P.A., il Salone della
Comunicazione Pubblica e dei Servizi al cittadino, che si terra' a Bologna
dal 18 al 20 settembre 2002. Com-P.A. rinnova anche quest'anno il proprio
impegno per valorizzare l'offerta informativa delle radio e Tv locali. Con
il patrocinio delle Associazioni di settore Aeranti-Corallo e Frt e del
Coordinamento nazionale del Co.Re.Com, l'Associazione ''Comunicazione
Pubblica'', che promuove il Salone, ha indetto la seconda edizione del
premio giornalistico nazionale. L'obiettivo e' di riconoscere il ruolo
fondamentale delle radio e tv locali nel diffondere informazioni e
conoscenze in materia di istituzioni e servizi al cittadino. Possono
registrarsi al concorso tutte le emittenti radiotelevisive locali che dal
primo gennaio al 30 maggio 2002 abbiano realizzato un servizio, della durata
massima di 10 minuti, su uno dei seguenti argomenti: e-government,
semplificazione e tecnologia; i nuovi diritti dei cittadini; Internet e la
Pubblica Amministrazione; ambiente, territorio, servizi; il primo anno
dell'Euro. Una giuria di giornalisti e professionisti della comunicazione
pubblica valutera' gli articoli pervenuti selezionando il servizio
televisivo e quello radiofonico vincitori. La premiazione e la consegna dei
premi si terranno il 20 settembre 2002 a Bologna, nella giornata di chiusura
di Com-P.A. Per i giornalisti responsabili del servizio premiato e' in palio
un palmare elettronico, offerto da Core, azienda leader nelle soluzioni
informatiche, mentre l'emittente ricevera' una targa di encomio. Durante i
tre giorni di Com-P.A. i prodotti realizzati dalle emittenti saranno
mostrati al pubblico nel Punto Multimediale del Salone. In questo modo i
partecipanti al concorso potranno contare su una platea nazionale a cui
segnalare il proprio impegno nel diffondere informazioni di pubblico
interesse. Per iscriversi e' necessario compilare le schede di adesione (si
trovano sul sito http://www.compa.it )
entro il 30 giugno 2002, e inviare gli articoli entro il 10 luglio
2002.
BANCA
SANPAOLO VINCE IL GRAND PRIX PER LE MIGLIORI STRATEGIE DI MARCA UNA SERATA
INTENSA CON I PROTAGONISTI DEL MONDO DELLA COMUNICAZIONE
Milano 31 maggio 2002 - La XV edizione del Grand Prix di Pubblicità Italia
ha consacrato i protagonisti della comunicazione del 2002. L'evento si è
svolto ieri sera al Teatro Nazionale di Milano e ha visto premiare come
migliore strategia di marca la campagna della Banca Sanpaolo con Luciana
Litizzetto, ideata dall'agenzia BGS D'Arcy e prodotta da Colorado Film. La
giuria del New York Festival ha assegnato lo Special prize alla campagna
Vivident Xilyt "Il postino" per la Perfetti Van Melle ideata da
Selection e prodotta da Pink Film Company. La campagna vincitrice del Grand
Prix è entrata di diritto nella short list del del prestigioso premio
statunitense. La serata condotta da Piero Chiambretti si è svolta alla
presenza di circa novecento direttori marketing e comunicazione, creativi e
produttori pubblicitari. Numerose le personalità intervenute e quelle
premiate. Il premio come uomo dell'anno è stato consegnato da Lucia
Annunziata al presidente del gruppo Telecom Italia, Marco Tronchetti Provera.
Due i premi assegnati ad altrettanti come protagonisti della comunicazione.
Il primo è stato consegnato dall'amministratore delegato di
ventiquattrore.tv; Matteo Cascinari al presidente della Giunta regionale
della Lombardia, Roberto Formigoni.Il secondo riconoscimento è stato
consegnato dalla giovanissima autrice Randa Ghazi al vice direttore di
RadioRai e conduttore di Zapping Aldo Forbice. Premio speciale anche per il
regista Alessandro D'Alatri e ai due interpreti del suo ultimo film dedicato
al mondo della pubblicità: Stefania Rocca e Fabio Volo, anch'essi presenti
in sala e premiati dal presidente dell'Art Directors Club Lele Panzeri. La
registrazione della manifestazione sarà trasmessa questa sera alle ore
22,30, con replica domenica 2 giugno alle ore 21.00, dal canale in chiaro
via satellite ventiquattrore.tv, la televisione de Il Sole 24Ore La
frizzante conduzione di Piero Chiambretti ha permesso di infrangere la
solennità del prestigioso premio a beneficio di una manifestazione
particolarmente gradevole ed efficace. L a serata si è aperta con la
comparsa su palco di una gallina che per tutta la serata è stata il
testimonial ruspante della nuova campagna di comunicazione di Pubblicità
Italia, testata leader nel settore della comunicazione. Lucia Annunziata ha
cercato di strappare a Marco Tronchetti Provera dichiarazioni sulla genesi
della scalata a Telecom e ha avuto un quadro della complessa situazione
competitiva italiana nel settore delle telecomunicazioni. Sotto il fuoco di
fila delle domande di Matteo Cascinari e Piero Chiambretti, Roberto
Formigoni ha sottolineato la sua battaglia contro gli sprechi e
l'inefficienza in Regione. Particolarmente intensa la premiazione di Aldo
Forbice, accolto dalla giovanissima Randa Ghazi, divenuta portavoce del
desidero di comprensione e tolleranza tra culture e religioni. Aldo Forbice
ha riassunto i risultati raggiunti al suo programma radiofonico quotidiano
Zapping nella difesa dei diritti civili e della libertà in ogni parte del
mondo, a partire alla liberazione di Safiya, la donna nigeriana condannata a
morte e poi liberata a seguito delle pressioni internazionali. Un momento di
vero spettacolo la premiazioni di Alessandro D'Alatri e i riconoscimenti a
Fabio Volo e Stefania Rocca. A questi ultimi è stato consegnata una
scultura dell'Art Directors Club per la loro interpretazione di manie, paure
e vizi nel film Casomai, in programmazione nelle sale in questi
giorni.
ON
AIR IL NUOVO SPOT PER GENIALLOYD DEL GRUPPO RAS: "L'EVOLUZIONE
DELL'ASSICURAZIONE"
Milano, 31 maggio 2002 - E' on air sulle reti Rai e Mediaset da domenica 26
maggio la nuova campagna televisiva per la compagnia di assicurazioni
Genialloyd, società del Gruppo Ras, leader di mercato in Italia per la
distribuzione delle polizze assicurative auto via internet e via telefono.
Lo spot 30 ", ideato dall'agenzia di pubblicità Casiraghi Greco &
e prodotto da Motion Picture House, segue la campagna stampa e radio già
avviata a inizio maggio. Genialloyd offre un servizio completo di vendita,
assistenza e consulenza assicurativa. Si propone come un interlocutore
moderno e innovativo, creando un rapporto nuovo tra cliente e assicuratore
basato sulla chiarezza e sulla trasparenza. Per questo Genialloyd ha scelto
di operare senza intermediari, offrendo polizze e assistenza assicurativa
direttamente tramite telefono e attraverso internet. Nel primo quadrimestre
del 2002 sono state emesse da Geniallloyd 90.000 polizze, di cui 35.000
stipulate via internet, in crescita del 57% rispetto allo stesso periodo
dell'anno precedente: un risultato che conferma Geniallloyd al primo posto
in Italia nel mercato dell'e-commerce assicurativo. "Lo spot riprende
il concetto alla base di tutta la campagna pubblicitaria - L'evoluzione
dell'assicurazione -, spiega Cesare Casiraghi, direttore creativo della
Casiraghi Greco &, "rappresentato da alcuni momenti che hanno
caratterizzato l'evoluzione dell'uomo. Nello spot tv, grazie alle possibilità
che il mezzo ci offre, il concetto di evoluzione viene presentato alla sua
massima espressione, l'evoluzione della vita. Semplicità, convenienza del
prodotto e trasparenza nel calcolo del preventivo sono i plus comunicati in
questa campagna". Grazie all'innovazione tecnologica, spiega infatti lo
spot, la vita di oggi è più semplice: così come per illuminare una città
basta un clic, così anche per cambiare il modo di assicurarsi basta un clic
su Genialloyd. Un clic che permette di usufruire del servizio in ogni
momento della giornata comodamente da casa propria via internet o via
telefono. Per convincersene basta fare un preventivo. Le riprese dello spot
sono state girate a Milano per la regia di Vittorio Sacco e la produzione di
Motion Picture House e con la musica di Roberto Cacciapaglia. L'art
direction è di Francesco Rizzi e il copywriting di Lorenzo Rocchi, con la
direzione creativa di Cesare Casiraghi. La produzione di Motion Picture
House, coordinata dal presidente della società Raffaello Jacomelli (qui
nelle vesti di executive producer), spicca come vero plusvalore dello spot,
grazie a un utilizzo molto particolare del Table Top Temple (Ttt) di Motion
Picture House. La struttura, tra le più attrezzate d'Europa e uno dei fiori
all'occhiello della casa di produzione, è rinomata soprattutto per le
riprese "food" realizzate da Vittorio Sacco (un'autorità del
settore). La caratteristica del Ttt è anche legata alla qualità
dell'immagine attraverso l'utilizzo di particolari macchine da presa ad
altissima velocità e speciali lenti. La struttura permette riprese ad alta
velocità. La campagna per Genialloyd ha comportato l'utilizzo del Table Top
Temple in esterni; un'importante novità rispetto alle tradizionali
lavorazioni in studio, e aspetto che sottolinea il grande sforzo
produttivo-creativo di Motion Picture House. Il film rappresenta inoltre un
importante esempio di come la struttura possa uscire dal contesto
"food", per mettersi al servizio di plot narrativi più
articolati. In questo caso il concetto di rapida evoluzione, correlato ai
nuovi servizi della compagnia del Gruppo Ras, viene raccontato attraverso
una serie d'immagini che suggeriscono un'idea di "crescita": da un
grande albero, che a causa di un fulmine prende fuoco, a una moderna
metropoli che si illumina con un semplice "clic" su
un'interruttore (immagini che idealmente introducono la seconda parte dello
spot dedicata alla navigazione sul sito di Genialloyd). Le scelte
iconografiche sono rese suggestive dalla raffinata regia di Vittorio Sacco,
responsabile anche della direzione della fotografia, con affascinanti giochi
di dissolvenze e morphing, e la cura per i dettagli offerta dalla struttura
Table Top Temple. Particolarmente impegnativa è stata la ricostruzione in
esterni dell'albero che viene colpito dal fulmine (la base di partenza era
un vero ulivo, alto oltre tre metri, ma assolutamente "spoglio").
ANTEPRIMA
"VIRTUALE" DELLA FOOD CONFERENCE IN PROGRAMMA A PARMA DAL 5 ALL'8
GIUGNO PRENOTAZIONE AI CORSI E VISITA ON LINE CON IL SITO WEB DI
EXPOQUALITA'
Parma, 31 maggio 2002 - Internet è la vetrina virtuale spalancata sul mondo
e con il sito web www.expoqualita.com, il primo di una fiera italiana ad
avere ottenuto la certificazione per il commercio elettronico, si può
visitare in anteprima, con un semplice clic, la mostra-convegno Expoqualità-Food
Conference il più autorevole ed articolato laboratorio d'idee e di
confronto focalizzato sulla sicurezza e la qualità alimentare in programma
a Parma dal 5 all'8 giugno. Sebbene la parte cardine della
manifestazione-evento (organizzata in partnership da Nuovo Studio Tecna di
Roma e da Fiere di Parma), sia rappresentata dall'insieme dei convegni (nei
quattro giorni di rassegna oltre al seminario d'apertura si susseguiranno
altri 16 incontri scientifico-professionali di grande interesse, di cui 11
disponibili a titolo gratuito), è di sicuro interesse anche la parte
espositiva, nella quale una settantina di aziende all'avanguardia
nell'applicazione delle nuove tecnologie e nell'elaborazione di nuovi
servizi, si propongono alle aziende del settore agroalimentare maggiormente
interessate ad attuare innovazioni di processo, finalizzate a mantenere o ad
elevare i propri standard di sicurezza, igiene e qualità dei prodotti.
L'ampia gamma delle tipologie degli espositori presenti ad Expoqualità-Food
Conference rispecchia l'intersettorialità che caratterizza le tecnologie
adottate nelle diverse filiere delle produzioni alimentari; si va, infatti,
dalle aziende che operano nei settori dell'automazione e del controllo,
dell'identificazione di prodotto, del confezionamento e dell'imballaggio, a
quelle specializzate nei servizi alle imprese per la logistica e la
distribuzione, per la movimentazione e lo stoccaggio, per le attrezzature e
l'informatica; dai laboratori di ricerca alle organizzazioni di
certificazione; dalle rappresentanze di Enti, Università ed Associazioni, a
quelle dell'editoria specializzata. Il valore espositivo di Expoqualità-Food
Conference è accresciuto dal fatto che in concomitanza con la
mostra-convegno sulla sicurezza, l'igiene e la qualità dei prodotti
alimentari, nello stesso quartiere fieristico di Parma si svolgono anche
altri due saloni tecnologici per un certo verso complementari: Motek italy,
seconda fiera specializzata per il montaggio e la manipolazione e Control
Italy, seconda fiera specializzata per l'assicurazione della qualità,
entrambe organizzate dalla Paul E. Shall di Frickenhausen, Germania. "I
visitatori possono accedere ai tre saloni acquistando un unico
biglietto", spiega Beppe De Simone, direttore delle rassegne ospitate
di Fiere di Parma, "e diventare così protagonisti di uno dei più
importanti momenti d'incontro fra domanda e offerta a livello
internazionale, in un settore articolato e di sempre maggiore importanza
strategica com'è in generale quello della qualità, e dei prodotti
alimentari, in particolare". "Per i produttori di tecnologie e di
servizi legati alla qualità e per quanti operano ai più diversi livelli e
con le più disparate mansioni, nelle filiere dell'industria
alimentare", sottolinea il presidente di Nuovo Studio Tecna Roberto
Scaramuzza, "l'appuntamento di Parma costituisce un'occasione
imperdibile per un aggiornamento professionale di alto profilo, per
approfondire attraverso incontri diretti o assistendo ai convegni ed ai
seminari, i temi di più stringente attualità e scoprire nuove soluzioni
applicative, sia sotto gli aspetti puramente tecnici, sia sotto quelli, non
meno importanti, di natura giuridica". Con il sito web
www.expoqualita.com non solo si può visitare in anteprima on line la
rassegna Expoqualità-Food Conference, ma anche ricevere tutta una serie di
informazioni (comprese quelle di tipo logistico) e, soprattutto, ci si può
iscrivere ai corsi e ai seminari di proprio maggiore interesse.
CALCIO:
MONDIALI 2002 DIRETTA ONLINE SU GQ.COM GLI AGGIORNAMENTI IN TEMPO REALE
SULL'ANDAMENTO DI TUTTE LE PARTITE CON IL MONDIALMESSENGER DI WW.GQ.COM
Milano, 31 maggio 2002 - Partite al mattino? Con Gq.com si può tifare
comodamente seduti davanti al computer, senza che il capo se ne accorga,
anche nella fascia oraria (di solito) dedicata al lavoro. A partire dal
match inaugurale, Francia - Senegal, ogni volta che viene digitato
www.gq.com si aprirà in automatico il MondialMessenger, ovvero una pratica
finestrella con la cronaca in tempo reale di tutte le partite impossibili da
seguire in tivù. Aggiornamenti in tempo reale sull'andamento di tutte le
partite, Risultato, marcatori, cronaca, immagini dei gol e delle azioni più
significative in tempo reale, persino gli inni delle squadre in campo: l'Mm
di Gq.com offre tutte le informazioni necessarie al tifoso e, tuttavia, ha
dimensioni sufficientemente ridotte da poter essere comodamente nascosto
sotto qualsiasi documento word o excel (a buon intenditore...).
UN
NUOVO CLIENTE PER OGAMI: SERVITECNO AFFIDA ALL'AGENZIA LE ATTIVITA' DI
COMUNICAZIONE
Milano, 31 maggio 2002 - L'agenzia Ogami seguirà le attività di
comunicazione e di media relations per ServiTecno www.servitecno.it
azienda specializzata nella fornitura di software e sistemi per applicazioni
in ambito industriale. Attiva sin dal 1980, ServiTecno si caratterizza per
la qualità e l'alto contenuto tecnologico di prodotti hardware e software
offerti e per la competenza e la cura riservata al supporto clienti, dalla
fase di prevendita al training di prodotto sino all'assistenza tecnica
post-installazione. Dal 1986 ServiTecno è il distributore esclusivo per
l'Italia dei prodotti della statunitense Intellution Inc., leader per
applicazioni Scada/Hmi e Plant Intelligence su PC, con oltre 145.000
installazioni nel mondo ed oltre 8.000 realizzate in aziende italiane su
diverse piattaforme hardware e software, per piccoli impianti o per medie e
grandi applicazioni distribuite. Intellution Inc. (Foxborough, Ma) è una
divisione di Emerson Process Management che fornisce piattaforme software
per l'industria, basate su standard che raccolgono, distribuiscono,
elaborano e gestiscono informazioni dagli impianti verso tutti i livelli
aziendali. La società americana nelle classifiche stilate da Control
Magazine (autorevole rivista americana specializzata nel mercato dei sistemi
di controllo ed automazione) per assegnare il "Readers Choice Awards"
per l'anno 2001-2002, ha ottenuto posizioni altamente lusinghiere nelle
classifiche delle diverse categorie di prodotti e servizi. Nella Classifica
per prodotti software Scada, probabilmente la più prestigiosa, quest'anno
Intellution ha assolutamente dominato la categoria con il 23% dei consensi a
livello internazionale da parte dei lettori. Il prodotto secondo
classificato ha ottenuto il solo 14% ed il terzo il 9%. Anche nella
categoria prodotti software Hmi Intellution si è difesa molto bene ed ha
migliorato nettamente i risultati dell'anno precedente, ottenendo la terza
posizione con il 18%, quasi raddoppiando la percentuale ottenuta gli scorsi
anni, e posizionandosi a pochissima distanza dai concorrenti. Nella
categoria Servizi, i lettori di Control Engineering hanno citato Intellution
come il vendor che offre "exceptional service". Nella scala da uno
a cinque (dove il punteggio massimo equivale a eccellente), l'organizzazione
Intellution dei servizi al cliente ha ottenuto un voto pari a quattro.
ServiTecno, che destina molte risorse alla diffusione della conoscenza dei
prodotti distribuiti con la partecipazione attiva a congressi, seminari,
workshop e fiere di settore, ha deciso di avvalersi delle competenze
dell'agenzia Ogami nel settore della comunicazione per promuovere e
rafforzare l'immagine e il successo di una squadra vincente.
PROSEGUE
IL LANCIO DEL TELEFONO ROSSO DIRECT LINE CON GLI ANNUNCI DI J. WALTER
THOMPSON
Milano, 31 maggio 2002 Come previsto sono partiti gli annunci radiofonici
per la campagna di lancio di Direct Line, ideati dall'agenzia J. Walter
Thompson, guidata da Daniele Tranchini. Tre soggetti da 30" e due da
20", on air su Rtl, Rmc, Radio24, Rds e Radio Capital, che hanno come
protagonista il Telefono Rosso, icona della compagnia inglese, che arriva
ogni volta in aiuto del consumatore con il suo caratteristico jingle. L'idea
creativa drammatizza i main benefits di risparmio e di servizio, facile e
accessibile 24 ore su 24. La campagna, partita a Gennaio con gli spot
televisivi, è nel pieno del suo svolgimento. In contemporanea con la radio,
infatti, sono in onda nuovi passaggi in TV e la campagna stampa su
quotidiani e periodici. La creatività dagli spot radiofonici è di Rachele
Proli con la supervisione di Alberto Citterio e la Direzione Creativa di
Pietro Maestri. Gli spot radiofonici, iniziati a Maggio, termineranno a
Luglio. Centro Media è Carat.
EIDOS:
DUE NUOVI CLIENTI, DUE NUOVI SAPORI CHAMPAGNE POMMERY E REAL IBÉRICO
Milano, 31 maggio 2002 - Eidos, agenzia milanese di Relazioni Pubbliche,
fondata nel 1985 da Cinzia Fiaccadori e guidata da Federico Sobrero ha
acquisito due nuovi clienti: Real Ibérico e Champagne Pommery. Due prodotti
fortemente legati al territorio e alla cultura gastronomica dei rispettivi
Paesi, a dimostrazione del trasferimento di culture ed esperienze
dell'Europa moderna. Real Ibérico è un Consorzio costituito nel 1986, che
riunisce alcune tra le più prestigiose aziende spagnole produttrici di
"jamón ibérico". Il Consorzio, che raggruppa 26 produttori della
Dehesa, ha affidato a Eidos il budget per la gestione dell'Ufficio Stampa e
lo sviluppo delle attività di Marketing Communication in Italia, con
l'obiettivo di diffondere nel nostro paese la cultura gastronomica legata al
"jamón ibérico". Per quanto riguarda Pommery, Eidos gestirà
l'immagine della Maison, lo "Stile Pommery" sinonimo di
"irriverente eleganza" in tutto il mondo, estendendone la
visibilità sul mercato italiano, attraverso un piano di relazioni pubbliche
con gli interlocutori chiave e l'organizzazione di eventi sul territorio,
con l'obiettivo di consolidare l'immagine dell'Azienda che, nel 1874, ha
inventato lo Champagne Brut originando una vera e propria rivoluzione nel
gusto. Real Ibérico e Champagne Pommery vanno ad arricchire il portafoglio
clienti di Eidos che, tra gli altri, comprende Buitoni, Henkel Loctite
Adesivi, Philips Divisione DAP, Switzerland Cheese Marketing Italia, Le Méridien,
Editrice Quadratum, Tyrolit Vincent, Grancaffè, Italia7 Gold, IconMedialab.
AIPEM
LANCIA "CONTO SO!", IL CONTO CORRENTE DI CHI SA COSA VUOLE
Pordenone, 31 maggio 2002 - Chi non desidera un conto corrente tagliato su
misura, trasparente, chiaro nella gestione e nei costi? Detto, fatto: nasce
Conto So!, la nuova proposta di Banca Popolare FriulAdria. L'Istituto di
Pordenone, appartenente al Gruppo Intesa e fra i più radicati in Friuli
Venezia Giulia, ha affidato ad Aipem la comunicazione del suo nuovo
prodotto. Per sottolinearne la novità, l'agenzia guidata da Paolo Molinaro
ha puntato su un nome e un logotipo volutamente lontani dai classici canoni
della comunicazione istituzionale bancaria. Conto So! - "So quello che
voglio, So quanto mi costa", come recita il claim - trasmette
soprattutto i valori di chiarezza e affidabilità di un conto corrente senza
sorprese. Declinata innanzitutto su quotidiani, affissioni e radio locali,
la campagna vuole affermare nel contempo la brand awarness in un mercato,
quello degli Istituti di Credito, che anche nel Nord Est è appena uscito da
un periodo di complessa ristrutturazione. La creatività è di Vincenzo
Gentile (arte) e Maurizio Clemente (copy).
CHI
MUOVE MARI E MONTI PER SOCCORERVI? ...LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA EUROP
ASSISTANCE
Milano, 31 maggio 2002 - Parte con l'estate la nuova campagna pubblicitaria
di Europ Assistance che, per la prima volta, utilizza la stessa creatività
in tutta Europa seguendo i viaggiatori nei loro spostamenti. Viaggi, auto e
casa, tre soggetti per comunicare un nuovo concetto di assistenza: soccorso
immediato in qualsiasi situazione, in tutto il mondo. La campagna -
pianificata da Zenith Media - è veicolata attraverso la stampa periodica e
sarà in edicola da giugno a settembre. La creatività, sviluppata
dall'agenzia parigina Arfeuillères & Associés, con una particolare
attenzione ai visual (gli scatti sono stati realizzati in Sud Africa),
rappresenta tre situazioni molto comuni da cui i protagonisti escono con una
semplice chiamata ad Europ Assistance: una panne automobilistica in mezzo
alla brulla campagna, lo smarrimento delle chiavi nel giardino di una bella
villa e l' infortunio di una giovane turista impegnata nel trekking con
amici. La campagna intende così far emergere il valore aggiunto offerto da
Europ Assistance ai propri clienti attraverso servizi efficaci ed
efficienti. Il pay-off "I primi al vostro fianco" esprime
sinteticamente la costante leadership nel settore dell'assistenza ottenuta
grazie al forte orientamento alla soddisfazione del cliente nelle tre aree
chiave: viaggi, automotive e casa/famiglia. "La nuova campagna
pubblicitaria - afferma Barbara Cossetto, direttore Marketing e
Comunicazione di Europ Assistance - prende ispirazione dalla multisoggetto
utilizzata in tutto il mondo dal Gruppo ed esprime anche in questo modo il
forte carattere internazionale di Europ Assistance. L'esperienza accumulata
in oltre trent'anni di attività, unita alla nostra sensibilità verso
l'innovazione, ci aiuta ad assistere con efficacia sempre maggiore i nostri
clienti , per non lasciarli mai a piedi, non solo in viaggio ma anche nella
vita di tutti i giorni."
KIMBO
E PROIETTI INSIEME AL CIBUS
Milano, 31 maggio 2002 - A Parma, capitale della "food valley"
italiana, dal 9 al 13 maggio si è tenuto "Cibus", uno dei tre
saloni più importanti al mondo nel settore del food, leader assoluto nei
segmenti a maggiore valore aggiunto: i prodotti tipici e le specialità
d'alta gamma. Un appuntamento professionale con le tendenze, gli stili e i
protagonisti della cultura alimentare al quale non poteva mancare l'azienda
napoletana Cafè do Brasil che con i suoi brand principali Kimbo e Kosè ha
conquistato il mercato del caffè divenendo, nel 1994, la seconda azienda
leader in Italia. Un'irresistibile ascesa, dunque, per un'azienda che ha
puntato tutto sull'alta qualità dei suoi prodotti. Diverse sono state le
importanti novità che la Cafè do Brasil ha presentato durante la fiera di
quest'anno, innanzitutto il suo nuovo testimonial, un Gigi Proietti più
vitale che mai, che ha catalizzato l'attenzione dei visitatori della fiera
firmando autografi e rispondendo alle domande dei giornalisti e dei fans.
Dopo Pippo Baudo e Massimo Dapporto, nella nuova campagna pubblicitaria
Kimbo, il testimone passa dunque a Gigi Proietti, che interpreta un ruolo
veramente inedito nella storia dell'advertising italiano, quello di un
naufrago. Raccolto in mare da una nave, l'attore romano sembra non ricordare
nulla del suo passato tranne il buon profumo del caffè Kimbo e,
spalleggiato dall'intramontabile mozzo Esposito, dà vita a una serie di gag
irresistibili tutte concluse dal nuovo claim "Kimbo ...e chi se lo
scorda". Una delle più divertenti andate in onda è quella relativa ad
Aroma Italiano, ultimo nato dell'azienda; sul ponte della nave Proietti ed
Esposito giocano ancora sulla "presunta" perdita di memoria del
naufrago domandandosi a vicenda chi si ricorda cosa c'è scritto sulla
confezione. In uno dei prossimi episodi vedremo, invece, Proietti intento a
corteggiare una bella passeggera accompagnata da una madre molto protettiva
ed invadente! Anche sul set l'atmosfera è stata molto particolare,
Proietti, eclettico e trasformista com'è, ha spesso improvvisato,
catalizzando l'attenzione di tutti con la sua bravura e con la sua simpatia.
Inoltre, prima di lanciarsi in questa nuova avventura, l'attore ha voluto
assolutamente visitare gli stabilimenti della Cafè do Brasil in Campania,
dichiarando successivamente di esserne rimasto affascinato. L'altra
importante novità di quest'anno è il nuovo sito Kimbo, totalmente
rinnovato e arricchito rispetto al precedente, e rivolto sia ai consumatori
di caffè sia a giornalisti e addetti ai lavori interessati all'attività
dell'azienda. Il nuovo sito partirà, inoltre, con un concorso speciale al
quale parteciperanno coloro che risponderanno ad alcune facili domande sul
consumo e sulla percezione del caffè; la posta in gioco è davvero ghiotta:
una fornitura di caffè Kimbo per un anno intero. Ed infine il packaging,
l'anno scorso, infatti, la Cafè do Brasil ha dato il via al restyling
dell'intera gamma dei suoi prodotti che si conclude quest'anno con il
rinnovamento delle linee Kimbo destinate al bar e all'estero e di tutta la
linea Kosè.
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