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5 GIUGNO 2002
pagina 3
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LO STATO DI
SALUTE DELLE RELAZIONI PUBBLICHE IN ITALIA E LA CLASSIFICA 2001 DELLE
MAGGIORI AGENZIE OPERANTI NEL NOSTRO PAESE
Milano, 5 giugno 2002 - In uno scenario che resta
complesso e ancora caratterizzato da incertezze e indecisioni, sulla base
dei risultati 2001 possiamo dire che le Relazioni Pubbliche in Italia godono
di una sufficiente buona salute, soprattutto se comparate ad altre
discipline della comunicazione. Per
convalidare questo giudizio, analizziamo i risultati 2001 riferndoci ai
cinque anni passati, per avere una base più solida.
Infatti, anche nel 2001 il fatturato totale cresce,
pur se con tassi inferiori al passato.
Va
subito specificato che, se l’incremento percentuale degli onorari 2001 sul
2000 delle Agenzie che aderiscono ad Assorel è pari al 9,1%, depurando
questo dato dai nuovi ingressi in associazione, comunque, si ricava un
incremento più che interessante e pari al 6,4%: superiore ad ogni più
rosea aspettativa.
Il fatturato
per addetto cresce del 2,3%, ormai veramente alla soglia di 100.000 Euro
pro-capite.
I settori che si espandono nel 2001 sono il Largo
Consumo e l’area Finanza / Assicurazioni.
Non stupisce che si contragga l’Hi-Tech, mentre lascia qualche
perplessità l’area Farma/Salute.
|
MERCATO
DI APPARTENENZA |
%
2000 |
%
2001 |
Pari
a onorari (Euro) |
|
Largo
Consumo |
17,31% |
19,84% |
17.273.000 |
|
Hi-Tech |
18,64% |
15,23% |
13.261.000 |
|
Finanza/Assicurazioni |
8,88% |
14,20% |
12.361.000 |
|
Pubblica
Amministrazione |
8,42% |
8,66% |
7.542.000 |
|
Farma/Salute |
9,25% |
7,78% |
6.771.000 |
|
Sport
e Tempo Libero |
6,75% |
6,54% |
5.696.000 |
|
Abbigliamento/Accessori |
4,79% |
4,90% |
4.270.000 |
|
Auto/Trasporti |
3,73% |
2,93% |
2.552.000 |
|
Non
profit |
2,19% |
2,80% |
2.441.000 |
|
Altro |
20,04% |
17,12% |
14.897.000 |
|
|
100,00% |
100,00% |
87.064.000
|
Nella
cospicua voce “Altro” sono compresi settori molto diversi, ma alcuni dei
quali di grande interesse, come: Ambiente – Arredo/Mobili – Associazioni
– Design – Editoria – Energia – Istituti Universitari –
Manifatturiero – Petrolifero – Pubblicità – Servizi – Studi
professionali e altri ancora.
|
SERVIZIO
FORNITO |
%
2000 |
%
2001 |
Pari
a onorari (Euro) |
|
Relazioni
con i Media |
38,61% |
39,17% |
34.106.000 |
|
Eventi
di comunicazione |
15,34% |
16,28% |
14.176.000 |
|
Comunicazione
Istituzionale |
15,69% |
13,40% |
11.663.000 |
|
Business
to Business |
5,13% |
6,86% |
5.970.000 |
|
Comunicaz.
Finanziaria |
7,89% |
6,10% |
5.311.000 |
|
Comunicaz.
Ambientale/Sociale |
2,68% |
4,29% |
3.732.000 |
|
Comunicazione
Interna |
2,50% |
3,04% |
2.650.000 |
|
Comunicazione
Crisi |
4,38% |
2,87% |
2.498.000 |
|
Relazioni
Comunità |
1,71% |
2,66% |
2.317.000 |
|
Pubblic
Affairs |
4,32% |
1,89% |
1.643.000 |
|
Sponsorizzazioni |
1,04% |
0,87% |
757.000 |
|
Altro |
0,71% |
2,57% |
2.241.000 |
|
|
100,00% |
100,00% |
87.064.000
|
I dati
del 2001 sono da considerare nel complesso più che accettabilmente
positivi, soprattutto perché confermano e consolidano il consistente balzo
in avanti avvenuto per gli associati Assorel nel triennio precedente e,
soprattutto, nel 2000. Questi
risultati dimostrano come le RP abbiano saputo (anche se su dimensioni
diverse) rispondere meglio di altre discipline della comunicazione alle
esigenze di un mercato difficile come è stato quello dello scorso anno.
Un anno, dove spesso nelle imprese clienti si è configurato
quel senso di incertezza e di indecisione che gli scenari internazionali e
l’andamento di alcuni settori purtroppo tendevano a suggerire.
|
Rank |
Agenzie |
Fatturato
Onorari Dichiarato 2001 ('000 Euro) |
N°
addetti |
Fatturato
Onorari procapite (Euro) |
Fatturato
Onorari Dichiarato 2000 ('000 Euro) |
%
(onorari 2001 su 2000) |
|
1 |
Barabino
& Partners S.p.a. |
11.244 |
70 |
160,6 |
10.423 |
7,9 |
|
2 |
Weber Shandwick Italia S.p.a. |
9.951 |
79 |
126,0 |
8.531 |
16,6 |
|
3 |
Hill & Knowlton Italia - Hill &
Knowlton Gaia |
6.979 |
67 |
104,2 |
6.361 |
9,7 |
|
4 |
Burson-Marsteller S.r.l. |
5.559 |
46 |
120,9 |
5.185 |
7,2 |
|
5 |
MS&L
Mavellia Bellodi |
4.878 |
57 |
85,6 |
3.574 |
36,5 |
|
6 |
Brodeur Image Time S.r.l. |
4.663 |
45 |
103,6 |
4.203 |
10,9 |
|
7 |
Edelman S.r.l. |
4.605 |
48 |
95,9 |
4.751 |
-3,1 |
|
8 |
SEC S.r.l |
3.153 |
35 |
90,1 |
2.799 |
12,7 |
|
9 |
Cohn & Wolfe S.r.l. |
2.984 |
38 |
78,5 |
3.113 |
-4,2 |
|
10 |
Ketchum PR |
2.686 |
30 |
89,5 |
3.579 |
-25,0 |
|
11 |
EPR Eurocom Corporate & PR. S.r.l. |
2.586 |
29 |
89,2 |
2.398 |
7,8 |
|
12 |
Noesis |
2.433 |
34 |
71,6 |
2.290 |
6,2 |
|
13 |
PDC S.r.l. |
2.306 |
26 |
88,7 |
2.309 |
-0,1 |
|
14 |
INC
- Istituto Naz. Per la Comunicazione S.r.l. |
2.225 |
26 |
85,6 |
1.875 |
18,6 |
|
15 |
Klaus
Davi & Co. S.r.l. |
2.200 |
19 |
115,8 |
1.911 |
15,1 |
|
16 |
Egg
S.r.l. |
2.133 |
26 |
82,1 |
2.370 |
-10,0 |
|
17 |
Homina
S.r.l. |
2.044 |
31 |
65,9 |
1.462 |
39,8 |
|
18 |
HSL
|
1.632 |
17 |
96,0 |
1.383 |
18,0 |
|
19 |
GMPR
S.n.c. |
1.244 |
16 |
77,8 |
885 |
40,6 |
|
20 |
Studio
Mailander |
998 |
13 |
76,8 |
n.a. |
|
|
21 |
Meta
Comunicazione |
978 |
19 |
51,5 |
778 |
25,8 |
|
22 |
Contempora |
835 |
8 |
104,4 |
729 |
14,6 |
|
23 |
AD
Mirabilia s.a.s. di Lorenza Bassetti & C. |
786 |
13 |
60,5 |
770 |
2,1 |
|
24 |
Eidos |
672 |
12 |
56,0 |
n.a. |
|
|
25 |
Seci
S.r.l. |
661 |
9 |
73,5 |
606 |
9,1 |
|
26 |
Dialettika
Srl |
657 |
8 |
82,1 |
467 |
40,6 |
|
|
TOTALE
AGENZIE ASSOREL |
87.064 |
884 |
98,5 |
79.458 |
9,6 |
|
Totale
depurato dei nuovi ingressi nel 2001 |
84.567 |
|
|
79.458 |
6,4 |
|
|
|
dipendenti
2000 |
|
831 |
6,4% |
|
|
|
|
onorari
pro capite 2000 |
|
96,3 |
2,3% |
|
|
|
NB |
Non
desiderano apparire in classifica (anche se i loro dati sono compresi
nei totali) le agenzie: CBO - I-MAGE - OK Immagine - Parini &
Associati - Publirel & Associati - Renzi Comunicazione - Say What? |
|||||
|
Note |
Barabino & Partners S.r.l. |
Nei risultati 2001 sono accorpati i dati di Eos,
New Foto, New Red e Diaz Ferlazzo |
||||
|
|
Weber
Shandwick Italia S.p.a. |
Nei risultati 2001 sono accorpati i dati di Mass
Media Partners e Bridge Editore |
||||
|
|
Hill
& Knowlton Italia - Hill & Knowlton Gaia |
Nei risultati 2001 sono accorpati i dati di Carl
Byoir e Digital P.R. |
||||
|
|
MS&L Mavellia Bellodi |
Nei
risultati 2001 sono accorpati i dati di Chiappe e Bellodi e Chiappe
Revello |
||||
|
|
Brodeur Image Time S.r.l. |
Nei
risultati 2001 sono accorpati i dati di Image Time One |
||||
|
|
SEC
S.r.l |
Nei
risultati 2001 sono accorpati i dati di Sec e Associati, Telcenter,
Sec&up e Sec & Partners |
||||
|
|
Noesis |
Nei risultati 2001 sono accorpati i dati di Xprit |
||||
|
|
PDC S.r.l. |
Nei risultati 2001 sono accorpati i dati di Hansen
Worldwide |
||||
|
|
Egg S.r.l. |
Nei risultati 2001 sono accorpati i dati di Egg
Eventi e Sponsorizzazioni |
||||
|
|
Homina S.r.l. |
Nei risultati 2001 sono accorpati i dati di Antea |
||||
|
|
HSL |
Nei risultati 2001 sono accorpati i dati di Hsl
Shipping |
||||
|
|
Meta Comunicazione |
Nei risultati 2001 sono accorpati i dati di Eta
Meta |
||||
Qualche
rapida considerazione sulla composizione degli associati Assorel nel 2001:
Ø
7 Agenzie (su 33) realizzano il 55% del fatturato onorari complessivo;
Ø
si continua a sviluppare l’area delle medie Agenzie (tra 2 e 3,5
milioni di Euro) che raggiungono il numero di 11 e generano il 31% del
fatturato;
Ø mentre si contrae l’area delle strutture tra 1 e 2 milioni di Euro, si conferma e consolida il gruppo delle Agenzie sino a 1 milione di Euro.
Resta sufficientemente stabile l’aggregato generale del numero di Agenzie per numero di dipendenti (vedi pagina che segue), sono le agenzie tra i 26 ed i 40 addetti che proseguono nell’aumentare i propri collaboratori. Stabili invece le grandi Agenzie (tra 41 e 80 addetti) che, dopo il balzo del 2000, danno lavoro a circa la metà del totale collaboratori che operano nelle strutture che aderiscono ad Assorel.
Affrontata l’Italia, qualche considerazione
sull’andamento delle RP nel mondo.
|
|
Top 15 PR Firms, Ranked by Worldwide Revenues |
US$ |
||
|
|
Firm Name |
2001 WW Revenue |
2000 WW Revenue |
% Change |
|
1 |
Weber Shandwick Worldwide |
426.572.018 |
507.438.046 |
-15,94% |
|
2 |
Fleishman-Hillard |
345.098.241 |
338.415.880 |
1,97% |
|
3 |
Hill and Knowlton |
325.119.000 |
302.769.000 |
7,38% |
|
4 |
Burson Marsteller |
259.112.000 |
303.860.000 |
-14,73% |
|
5 |
Edelman Public Relations Worldwide |
223.708.535 |
233.415.105 |
-4,16% |
|
6 |
Ketchum |
185.221.000 |
168.247.000 |
10,09% |
|
7 |
Porter Novelli |
179.294.000 |
208.157.000 |
-13,87% |
|
8 |
Ogilvy Public Relations Worldwide |
145.949.285 |
169.453.900 |
-13,87% |
|
9 |
Manning, Selvage & Lee |
116.019.465 |
118.843.522 |
-2,38% |
|
10 |
Golin/Harris International |
113.247.644 |
134.650.000 |
-15,89% |
|
11 |
Ruder Finn Group |
80.348.000 |
84.125.000 |
-4,49% |
|
12 |
Brodeur Worldwide |
70.001.900 |
84.200.000 |
-16,86% |
|
13 |
Waggener Edstrom |
59.890.800 |
57.904.000 |
3,43% |
|
14 |
Cohn & Wolfe |
57.779.000 |
63.580.000 |
-9,12% |
|
15 |
Rowland Communications Worldwide |
42.666.000 |
45.391.000 |
-6,00% |
|
|
Total |
2.630.026.888
|
2.820.449.453
|
-6,75% |
|
|
fonte:
The Holmes Report - Monday, April 22, 2002 - www.holmesreport.com |
|||
Se a livello mondiale il settore RP si è contratto
del 6,75%, passando da 2,8 a 2,6 miliardi di dollari, questa caduta è stata
interamente dovuta al mercato statunitense che è passato da quasi 2
miliardi di dollari in onorari professionali a poco meno di 1,8, con una
perdita pari al 9,97%. Di
converso, il resto del mondo ha confermato il suo valore di onorari pari a
825 milioni di dollari raggiunti nel 2000, anzi li ha incrementati di un
1,03%, raggiungendo così gli 833 milioni di dollari.
Va notato che in questo “resto del mondo” vi sono anche i mercati
asiatici che certamente nel 2001 non hanno brillato per espansione.
Quindi si può affermare che nel 2001 l’Europa ha risentito meno
della crisi, consolidando i propri risultati.
|
|
Top 15 PR Firms, Ranked by US Revenues |
US$ |
||
|
|
Firm Name |
2001 US Revenue |
2000 US Revenue |
% Change |
|
1 |
Weber Shandwick Worldwide |
283.084.398 |
358.202.702 |
-20,97% |
|
2 |
Fleishman-Hillard |
263.345.095 |
262.406.498 |
0,36% |
|
3 |
Hill and Knowlton |
190.931.000
|
174.363.000 |
9,50% |
|
4 |
Ketchum |
161.425.000 |
143.779.000 |
12,27% |
|
5 |
Burson Marsteller |
152.385.810
|
167.485.878 |
-9,02% |
|
6 |
Edelman Public Relations Worldwide |
150.417.000 |
182.259.000 |
-17,47% |
|
7 |
Porter Novelli |
116.764.000 |
135.888.000 |
-14,07% |
|
8 |
Ogilvy Public Relations Worldwide |
94.904.500 |
129.063.800 |
-26,47% |
|
9 |
Golin/Harris International |
81.897.283 |
107.905.495 |
-24,10% |
|
10 |
Manning, Selvage & Lee |
79.926.519 |
80.390.676 |
-0,58% |
|
11 |
Ruder Finn Group |
69.890.000 |
75.574.000 |
-7,52% |
|
12 |
Waggener Edstrom |
57.237.800 |
56.162.000 |
1,92% |
|
13 |
Brodeur Worldwide |
39.601.900 |
53.500.000 |
-25,98% |
|
14 |
Cohn & Wolfe |
33.785.000 |
41.945.000 |
-19,45% |
|
15 |
Rowland Communications Worldwide |
20.437.000 |
26.033.000 |
-21,50% |
|
|
Total |
1.796.032.305
|
1.994.958.049
|
-9,97% |
|
|
Top 15 PR Firms, Ranked by not US
Revenues |
US$ |
||
|
|
Firm
Name |
2001
not US Revenue |
2000
not US Revenue |
%
Change |
|
1 |
Weber Shandwick Worldwide |
143.487.620 |
149.235.344 |
-3,85% |
|
2 |
Hill and Knowlton |
134.188.000
|
128.406.000 |
4,50% |
|
3 |
Burson Marsteller |
106.726.190 |
136.374.122 |
-21,74% |
|
4 |
Fleishman-Hillard |
81.753.146
|
76.009.382 |
7,56% |
|
5 |
Edelman Public Relations Worldwide |
73.291.535 |
51.156.105 |
43,27% |
|
6 |
Porter Novelli |
62.530.000 |
72.269.000 |
-13,48% |
|
7 |
Ogilvy Public Relations Worldwide |
51.044.785 |
40.390.100 |
26,38% |
|
8 |
Manning, Selvage & Lee |
36.092.946 |
38.452.846 |
-6,14% |
|
9 |
Golin/Harris International |
31.350.361 |
26.744.505 |
17,22% |
|
10 |
Brodeur Worldwide |
30.400.000
|
30.700.000 |
-0,98% |
|
11 |
Cohn & Wolfe |
23.994.000 |
21.635.000 |
10,90% |
|
12 |
Ketchum |
23.796.000
|
24.468.000 |
-2,75% |
|
13 |
Rowland Communications Worldwide |
22.229.000 |
19.358.000 |
14,83% |
|
14 |
Ruder Finn Group |
10.458.000 |
8.551.000 |
22,30% |
|
15 |
Waggener Edstrom |
2.653.000 |
1.742.000 |
52,30% |
|
|
Total |
833.994.583 |
825.491.404 |
1,03% |
|
|
fonte:
The Holmes Report - Monday, April 22, 2002 - www.holmesreport.com |
|||
Conclusioni
Per
gli associati Assorel il 2001 si chiude con un risultato nel complesso
positivo, soprattutto se paragonato ad altri settori della comunicazione e
ad altri territori (US).