QUOTIDIANO DI: New & Net Economy, Finanza, Politica,Tecnologia,
E-business, Turismatica ed Attualità
NOTIZIARIO
MARKETPRESS
NEWS
di
MARTEDI'
3 SETTEMBRE 2002
pagina 3
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ACCORDO TRA TRADE-NET E AGI PER LA DISTRIBUZIONE DI INFORMAZIONI GIORNALISTICHE.
Schio - Roma, 3 settembre 2002 E' stato chiuso un accordo di distribuzione con Agi, Agenzia giornalistica Italia, da 50 anni protagonista dell'informazione primaria in Italia. Trade-Net grazie alle sue piattaforme di Content Management, pensate proprio al mondo della comunicazione, ritiene che un servizio di news continuamente aggiornate, possa aiutare e arricchire siti e portali Internet di enti e aziende. Agi dispone di un'offerta di servizi basata sulla propria produzione giornaliera di circa 1000 notizie di cronaca, economia, politica e sport, sia dall'Italia che dall'estero, distribuite a quotidiani, radio, Tv, imprese e Pubblica Amministrazione. Con il presente accordo Agi offre ai clienti delle piattaforme Trade-Net, un flusso di circa 150 notizie giornaliere aggiornate in tempo reale, articolate nei seguenti notiziari: Economia: dall'Italia e dall'estero; Politica: dall'Italia e dall'estero; Cronaca: dall'Italia e dall'estero; Sport: calcio di serie A ed altri sport; Top Ten: le dieci notizie più importanti del momento, costantemente aggiornate; Cronaca Rosa: le cinque notizie più importanti; Si Parla Di...: sintesi di fatti salienti di economia riportati dai più importanti quotidiani italiani ed esteri.
EACA
ANNUAL CONFERENCE
Brussels, 3 settembre 2002 - The European Association of Communication
Agencies is holding its annual conference on 4 October 2002 at the Hotel
Conrad in Brussels. The conference will examine two topical subjects, which
are high on the European agenda, Communicating to Children and
Sustainability. With a keynote address by Commissioner David Byrne, the
morning session will present new research into the obesity debate by Dr
Brian Young, a panel discussion featuring representatives of the European
Commission, European Parliament, Consumer Group AdiConsum, the Danish
Presidency, the Iaa and the Freedom of Information for Children Campaign Fic).
Afternoon speakers include Eaca President Bernd Michael, the United Nations
Environment Programme (Unep) and Claire Brooke, Head of Socially Responsible
Investment at Morley Investment Fund, part of Cgnu. "Decisions taken in
Brussels are changing the world of commercial communications in Europe and
will affect what advertisers can say, what audiences they can target, what
media they can use and even what products they can promote," said
Dominic Lyle, Director-General of Eaca. "There has never been a more
important time for the advertising community to take note of European
regulatory initiatives." Experts representing the different sectors
interested in advertising, electronic commerce, industry, operators,
consumers, governmental experts and international organisations are expected
to attend the conference. More information on the programme and registration
are available online at: www.eaca.be
EACA
APPOINTS NEW INFORMATION MANAGER
Brussels, 3 settembre 2002:- Eaca, the European Association of
Communications Agencies, which represents the interests of advertising and
media agencies at Eu level, has announced the appointment of Nikelina Naska
as Information Manager. Naska joins Eaca from the European Advertising
Standards Alliance (Easa), where she was mainly responsible for the cross
border complaint procedure and the release of the monthly regulatory brief.
Her appointment will increase the range and value of the services offered to
Eaca members. Her new duties include keeping Eaca members informed on Eu and
member activities, the production of newsletters and publications, press
releases and maintaining the new Eaca website.
ASSOCIAZIONE
ITALIANA GIOVANI COMUNICATORI (AIGC ) UN PARTNER OPERATIVO PER I GIOVANI!
Novara, 3 settembre 2002 - Mercoledì 18 settembre 2002 (ore 11,30) presso
Palazzo delle Stelline in C.so Magenta 61 a Milano, l'Associazione Italiana
Giovani Comunicatori, senza scopo di lucro, si presenta alla stampa e al
pubblico quale nuovo partner operativo per i giovani. Dal punto di vista
statutario Aigc si identifica quale "associazione di promozione
sociale" (L. 383/2000). Suo interesse generale è infatti la cura
dell'individuo, con particolare riguardo per i giovani dai 18 ai 35 anni, in
ottica di promozione e valorizzazione della sua opera personale e
professionale. Opera che oggi risulta sempre più richiesta e necessaria nei
settori Editoria, Marketing, Informazione (giornalismo), Eventi Aggregativi,
Pubblicità, New Media (contesti che, per comodità esplicativa, il mercato
del lavoro considera tutti parte integrante del generico settore
"Comunicazione"). Nel perseguire le sue finalità, Aigc, oltre ad
organizzare convegni, corsi di formazione ed eventi di aggregazione sociale,
promuove l'attivazione di partnership con aziende, enti pubblici e/o
professionisti che, per la natura dei servizi e dei beni che gli stessi
offrono, risultano strategici allo sviluppo dell'attività per i suoi soci.
Ad oggi, fra i partner dell'associazione compaiono altresì: Studenti.It,
portale per i giovani a diffusione nazionale (Roma) Bbc Solutions, società
di soluzioni Internet per il Mktg one-to-one (Cuneo) High Consulting, società
di consulenza e formazione (Milano) Mercurius, portale Internet sul mercato
del lavoro e della formazione (Torino)
FRACARRO
ALLA MOSTRA DEL CINEMA DI VENEZIA: UN IMPIANTO TUTTO IN DIGITALE PER LE
DIRETTE DELLA RAI
Castelfranco, 3 settembre 2002 - La Fracarro di Castelfranco sarà
protagonista alla 59^ Mostra del Cinema: ha infatti realizzato l'impianto di
ricezione e distribuzione del segnale televisivo per tutte le reti Rai
presenti a Venezia. Collegamenti e interviste in diretta, per ore e ore di
trasmissione, per raccontare dal vivo il Festival vedranno impegnate Rai 1,
Rai 2, Rai 3, Rai News 24, Rai International, Rai Educational e Rai Cinema:
la distribuzione del segnale tv, dall'interno della Mostra e da tutte le
postazioni dei giornalisti inviati, fino ai container- regia da cui parte il
segnale per Roma, è affidata ad un impianto realizzato per l'occasione da
Fracarro, utilizzando prodotti e tecnologie originali. Il progetto,
interamente studiato all'interno dell'azienda di Castelfranco, prevede
quest'anno per la prima volta l'utilizzo della sola tecnologia digitale che,
rispetto al comune sistema analogico, garantisce una maggior qualità e che
diverrà di uso comune in Italia a partire dal 2006. La responsabilità
tecnica del progetto è di Sandro Busetto, che l'ha reso operativo, insieme
ai tecnici Rai, in tre giorni di lavoro: sono stati utilizzati oltre due Km
di cavi coassiali (per il trasporto del segnale da e per le varie postazioni
Rai al Festival), un impianto centrale dotato di 35 moduli serie K, e 10
Parabole Penta Fracarro per la ricezione. "La responsabilità in
un'operazione di questo genere è notevole - ammette Davide Fiore, autore
del progetto in Fracarro - perché anche un piccolo problema può far
saltare una diretta, l'impiantistica è stata curata nei minimi particolari,
con particolare attenzione alla sicurezza, soprattutto per la protezione
dalle scariche elettriche, molto frequenti qui al Festival del Cinema. Sui
camion-regia della Rai ci sono apparecchi sofisticati, che valgono milioni
di euro, per questo la qualità, sia dell'impianto che della sua
installazione, devono essere ai massimi livelli." Oltre alla Rai,
Fracarro a Venezia ha progettato e seguito anche la parte tecnica del
maggior canale televisivo tedesco, Ard, con un altro impianto di ricezione e
distribuzione del segnale per le interviste e i servizi in diretta degli
inviati. Non è la prima volta che Fracarro collabora con la Rai per la
realizzazione di impianti complessi per le dirette: al Festival di Venezia
è il secondo anno consecutivo (ma è la prima volta che la Rai decide di
utilizzare il sistema digitale). Inoltre, Fracarro ha firmato anche tutto
l'impianto centralizzato di ricezione e distribuzione del segnale della sede
Rai di Venezia, a Palazzo Labia.
PARTE LA
NUOVA IMMAGINE ISTITUZIONALE DI FIERA MILANO LA CAMPAGNA È STATA IDEATA E
REALIZZATA DALL'AGENZIA CASIRAGHI GRECO &
Milano 3 settembre 2002 - Fiera Milano riassunta in quattro scatti d'autore,
perché la fotografia oggi è arte, cosi come la pubblicità. Nick Vedros,
Robert Daly, Mark Wiens, Tony Garcia, sono gli autori dei soggetti scelti
dall'agenzia Casiraghi Greco & cui è stata affidata la campagna
d'immagine firmata Fiera Milano Spa. La direzione creativa della campagna è
di Cesare Casiraghi, Art director è Francesco Rizzi, Copywriter Lorenzo
Rocchi, Strategic Planner Daniela Greco, Account Marco Francia e Simona
Savino, Le immagini, positive e di grande impatto visivo, con una continuità
di messaggio, delineano scenari di grande prospettiva: uno sguardo al
passato proiettato sul futuro, senza dimenticare il sorriso. La campagna,
declinata in stampa e affissioni, celebra un'icona dell'economia lombarda
che nel corso degli anni, a passo sempre più accelerato, è cresciuta fino
a divenire un leader nello scenario mondiale. "Infatti - afferma Flavio
Cattaneo, Presidente e Amministratore Delegato di Fiera Milano Spa - fin
dalla sua fondazione nel 1920 la Fiera di Milano ha contribuito allo
sviluppo delle imprese e all'internazionalizzazione dei loro prodotti".
Non a caso "Dal 1920 utile per tutti", recita il claim della
campagna. "La ripresa siamo noi" titola il primo soggetto,
accattivante e ironico, perché oggi Fiera Milano Spa è un'azienda dai
numeri eccezionali nel mondo del business. Il secondo soggetto dichiara:
"Generatori di sviluppo" evidenziando la capacità di Fiera Milano
Spa di produrre sviluppo economico. Il terzo soggetto annuncia: "4,5
milioni di belle presenze" testimoniando la grande affluenza e qualità
di operatori e di pubblico che caratterizza Fiera Milano Spa. Infine, il
quarto soggetto afferma: "Il made in Italy decolla da qui",
sottolineando il contributo di Fiera Milano Spa all'esportazione dei
prodotti italiani in tutto il mondo. La campagna ha esordito sui numeri in
edicola de Il Mondo e L'Espresso. Inoltre, la comunicazione proseguirà in
ottobre con una pianificazione declinata sul mezzo affissione. Ma il lavoro
di Casiraghi Greco & non finisce qui. L'attesa quotazione in Borsa
prevista entro l'anno di Fiera Milano Spa, vedrà l'agenzia ancora impegnata
nella creazione di un nuovo messaggio di comunicazione.
CORTO
CIRCUITO 2002: COMUNICAZIONE AUDIOVISIVA BREVE IL PRIMO FESTIVAL ANNUALE IN
EUROPA SU CORTOMETRAGGI, NEWS, PUBBLICITÀ, VIDEOCLIP, TELEVISIONE. A NAPOLI
DAL 15 AL 17 NOVEMBRE AL VIA I BANDI DI CONCORSO PER L'EDIZIONE 2002
Napoli, 3 settembre 2002 - E' fissato per lunedì 15 settembre alle ore
14.00 il termine ultimo per partecipare all' ottava edizione di Corto
Circuito 2002 il primo Festival annuale in Europa dell'audiovisivo breve, il
più consolidato appuntamento europeo per istituzioni, imprese e
professionisti del settore, che quest'anno si terrà a Napoli dal 15 al 17
novembre al Teatro Mediterraneo (Mostra d'Oltremare). Queste le sezioni in
concorso: Premio Europa per il miglior cortometraggio europeo; Premio Italia
per il miglior cortometraggio italiano; Premio Napoli per il miglior
cortometraggio napoletano; Premio Internazionale Miglior Documentario d'Arte
Contemporanea; Premio Miglior Sito Internet Italiano Di News; Premio Miglior
Sito Internet Sulla Citta' di Napoli. I bandi di concorso per queste sezioni
sono scaricabili dal sito www.cortocircuito.it. Il materiale, che non verrà
restituito, dovrà pervenire entro il termine suddetto al seguente
indirizzo: Corto Circuito via Mariano D'Ayala 6 80121 Napoli; tel:
081-4104401 / 2520323 fax: 081-2512107 e-mail : organizzazione@cortocircuito.it
IL MAESTRO
DI CASA SI AFFIDA A INTERVIEW.
Milano, 3 settembre 2002 - Tre marchi differenti per una nuova, prestigiosa
acquisizione: da otti diventa operativo l'accordo di collaborazione che ha
portato "Il Maestro di Casa", azienda leader e punto di
riferimento nel settore delle soluzioni di catering di assoluta qualità e
ad alto valore aggiunto, ad affidare a Interview Pr & Press Relations la
gestione della propria comunicazione nei confronti della stampa. Le
iniziative di relazioni pubbliche ed ufficio stampa intraprese da Interview
intendono rispondere ad obiettivi di comunicazione che possono essere così
sintetizzati: da un lato, consolidare la forza e la penetrazione del brand
di riferimento "Il Maestro di Casa", che si distingue per
l'eleganza, la ricercatezza e l'assoluta raffinatezza dell'allestimento;
dall'altro, aumentare l'awareness e la visibilità sul mercato dei marchi
collegati "World Banqueting", specialista del catering etnico e di
tendenza, e "Il Credenziere", che offre soluzioni flessibili e di
qualità al fine di soddisfare le più disparate esigenze del mondo
aziendale. "L'acquisizione del marchio "Il Maestro di Casa"
è motivo di grande soddisfazione per Interview - commenta al riguardo
Albert Redusa Levy, Ceo di Interview - dal momento che costituisce
un'interessante possibilità di entrare in un nuovo settore e che consentirà
al nostro cliente, attraverso l'accurato piano di comunicazione che abbiamo
predisposto, di entrare in contatto con un target nuovo ed altamente
significativo." Come di consueto, tra i servizi di comunicazione
compresi nell'offerta predisposta da Interview rientra a pieno titolo quello
di web press office sul sito www.interviewonline.it
il primo portale dedicato espressamente alla stampa per una veicolazione dei
contenuti più diretta, immediata, efficace.
LOTTO
SPONSOR TECNICO DEI PUMAS
Città del Messico, 3 settembre 2002 - E' stato presentato ufficialmente a
Città del Messico l'importante accordo di sponsorizzazione con Pumas,
prestigiosa squadra di calcio dell'Unam - Università Nazionale Autonoma del
Messico - che vede Lotto Sport Italia "Sponsor Tecnico" per i
prossimi cinque anni. Attraverso il licenziatario messicano Aarica Holding,
Lotto fornirà ai Pumas abbigliamento, calzature e accessori per le partite,
l'allenamento e ogni incontro ufficiale della squadra. In occasione della
conferenza stampa tenutasi a Città del Messico è stata presentata l'ampia
collezione Lotto-Pumas realizzata per il campionato 2002-2003 che, nel
rispetto della grande tradizione dei colori sociali del club messicano, vede
le maglie da gioco completamente rinnovate. Due nuovi look, realizzati in
tessuto Dry Tech, per gli incontri in casa e per le trasferte: la prima
maglia è tutta azzurra con il logo "Puma" in oro, spalle e
fianchi in contrasto bianco; mentre la seconda maglia si presenta tutta
bianca, con loghi e doppia losanga Lotto che campeggiano sulle maniche,
bordi in azzurro. Per i tifosi e le tifose della vulcanica squadra
messicana, Lotto ha realizzato inoltre una collezione completa di capi per
il tempo libero che abbraccia tutti i gusti della popolazione universitaria
che segue da vicino i Pumas. "Questa partnership è motivo di grande
orgoglio per Lotto. - ha commentato Andrea Tomat, Presidente di Lotto Sport
Italia, direttamente da Città del Messico - L'accordo con i Pumas è di
grande rilevanza non solo nell'America Latina, ma in tutto il mondo. E' la
testimonianza più evidente della credibilità e qualità dei nostri
prodotti. Sponsorizzazione che si aggiunge alla prestigiosa lista di squadre
di risonanza internazionale, come Juventus o la Nazionale Jugoslava, che
legano la propria immagine alla nostra Azienda. "
I
PERIODICI "SUR LA TERRE" SI AMPLIANO : È USCITO "TOSCANA SUR
LA TERRE"
Milano, 3 settembre 2002 - Dopo "Milano sur la Terre" e "Roma
sur la Terre", la casa editrice Selo Press lancia la sua terza testata
in Italia: "Toscana sur la Terre". Rivolto a un lettore colto e
sofisticato, "Toscana sur la Terre" è un periodico trimestrale di
prestigio, realizzato nella stessa veste grafica dei periodici Sur la Terre,
che offre un mix equilibrato di informazioni, notizie, manifestazioni e
appuntamenti. In ogni numero è dato ampio spazio agli eventi culturali e
mondani del trimestre, servizi di moda, di viaggi e rubriche dedicate ai
luoghi cult di Firenze e della Toscana. I testi sono in italiano e in
inglese. La tiratura è di 30.000 copie al trimestre, di cui 10.000 copie
inviate a una mailing certificata top & vip di residenti e 20.000 copie
distribuite sul territorio in selezionati luoghi chiave della regione.
"Toscana sur la Terre" è una pubblicazione del gruppo Sur la
Terre Magazines, editore di 10 testate tra Francia. Italia e Stati Uniti.
Per maggiori informazioni contattare Selo Press Italia, Via Boccaccio 33 -
20123 Milano (tel. 02-48518532 / fax 02-4983358 / e-mail info@surlaterre.it
DA ACQUA
LEVISSIMA E AIM IL LEAFLET A FAVORE DELLA MONTAGNA
Milano, 3 settembre 2002. I fardelli di acqua minerale Levissima, a partire
dal mese di agosto, si sono arricchiti con uno speciale leaflet interamente
dedicato alla partnership istituzionale tra Levissima e il Comitato
Nazionale Italiano 2002 dell'Anno Internazionale delle Montagne (Aim). Oltre
4.000.0000 brochure, posizionate all'interno delle confezioni di 6 bottiglie
da 1,5 e 2 lt. di acqua minerale naturale Levissima, veicoleranno un
messaggio di impegno nella tutela del patrimonio montano nazionale, nel
rispetto della cultura delle popolazioni di montagna e nel sostegno dello
sviluppo economico equilibrato di queste aree. I leaflet, realizzati
dall'agenzia Lowe Pirella, illustrano la missione di Aim e i progetti e le
azioni di Levissima. Quella dei leaflet è solo una delle azioni informative
ed educative generate dalla partnership tra Levissima e il Comitato
Nazionale Italiano 2002 dell'Anno Internazionale delle Montagne. Nel corso
dell'anno Levissima sosterrà, infatti, altri due importanti progetti
nell'ambito dell'Aim: · a settembre l'inaugurazione del Sentiero della
Purezza, un tracciato (già percorribile da metà agosto) all'interno del
Parco Nazionale dello Stelvio che permetterà agli amanti della montagna di
osservare gli aspetti glaciologici, ambientali e naturalistici della Val
Cedec, la zona alpina tra il Gran Zebrù, il Monte Cevedale e il Ghiacciaio
dei Forni. · a partire dal prossimo settembre Levissima, in collaborazione
con Eco-Himal per il progetto del Sos Montagne in Tibet, favorirà la
formazione e la cooperazione tra tibetani e stranieri attraverso corsi
mirati agli alpinisti tibetani. A distanza di due anni dalla felice
operazione "Levissima ForEverest" (un intervento ecologico rivolto
al recupero e alla pulizia del versante tibetano-cinese, con la creazione
dell'isola ecologica più alta del mondo), Levissima rinnova così il suo
impegno per la tutela e la salvaguardia della madre di tutte le montagne.
Levissima sarà fino alla fine del 2002 partner istituzionale del Comitato
Italiano dell'Anno Internazionale delle Montagne, che agisce sotto l'alto
patronato della Presidenza della Repubblica Italiana e il patrocinio di
Senato della Repubblica, Presidenza della Camera dei Deputati e Presidenza
del Consiglio dei Ministri. L'Anno Internazionale delle Montagne opera sotto
l'egida dell'Onu e della Fao.
A TUTTI I
BAMBINI NATI NEL GIORNO DEL SUO CENTESIMO COMPLEANNO PLASMON REGALA UN ANNO
DI PRODOTTI
Milano, 3 settembre 2002 - Plasmon, l'azienda che dal 1902 si prende cura
dell'alimentazione di tutti i bambini italiani, il 15 ottobre 2002 festeggia
il centesimo compleanno. Da un secolo Plasmon entra nelle case delle
famiglie italiane con i suoi biscotti, pappe, pastine, omogeneizzati, succhi
di frutta e tanti altri prodotti sicuri, naturali e golosi. Ed è da un
secolo che si dedica ai suoi piccoli consumatori con sapienza ed amore,
pensando unicamente alla loro crescita, al loro gusto, al loro piacere, alla
loro salute. Per festeggiare questa data, Plasmon ha deciso di regalare a
tutti i bambini nati nello stesso giorno del suo compleanno, il 15 ottobre,
un anno di prodotti dell'Oasi Ecologica Plasmon. L'iniziativa, denominata
"100 di questi giorni", dà la possibilità a tutti bambini che
nasceranno martedì 15 ottobre 2002 di ricevere una fornitura di prodotti
Plasmon, tra cui latte di seguito, omogeneizzati di carne e di frutta,
biscotti ed un ampio assortimento di altri prodotti per il loro primo anno
di vita. Per partecipare all'iniziativa e ricevere questo regalo, basterà
inviare un fax, con il certificato di nascita e l'indirizzo cui recapitare i
prodotti, ai numeri 02.92162644 o 02.92160348 entro e non oltre il 22
ottobre 2002 (ulteriori informazioni si potranno ottenere chiamando il
numero verde Plasmon 800-020040). "100 di questi giorni" si
inserisce nell'ambito di un più vasto programma di festeggiamenti
organizzati da Plasmon per celebrare il suo centenario. Fra le iniziative
rivolte ai consumatori - tutte legate al personaggio disneyano di Winnie the
Pooh - sono state anche organizzate delle "giornate di incontro"
per i bambini nei punti vendita ed una raccolta che consente di ricevere
magnifici regali. A partire dal mese di settembre, infatti, in numerosi
punti vendita distribuiti sul territorio nazionale, verrà allestita per 3
giorni un'area in cui i bambini potranno incontrare Winnie the Pooh e i suoi
amici del Bosco dei 100 Acri e farsi fotografare con loro. La raccolta
permette, staccando i tagliandi di controllo da tutte le confezioni dei
prodotti Plasmon (esclusi i latti 0, Primigiorni, Transilat, Risolac e i
biscotti nel formato da 60 grammi), di ricevere bellissimi regali legati al
mondo di Winnie the Pooh: il peluche o la palla canguro, l'isola
galleggiante o la casetta, il triciclo o il salottino gonfiabile, la piscina
parco giochi o lo scivolo. Ulteriori informazioni sulla promozione sono
disponibili sul sito www.plasmon.it
o chiamando il numero verde 800-208637
LINEA
CAPELLI DOVE: UNA COMUNICAZIONE CHE FA LA DIFFERENZA PER UN RISULTATO
IMBATTIBILE.
Milano, 3 settembre 2002 - Dove è da sempre la brand in grado di rispondere
alle esigenze delle donne cosiddette reali, di quelle che ogni giorno hanno
a che fare con i piccoli grandi problemi quotidiani, sempre alla ricerca di
un proprio equilibrio psico fisico che è anche la loro forza e la loro
bellezza. Dove ha scelto di parlare a queste donne con un linguaggio che le
rappresenti, caratterizzato da un giusto mix tra razionalità ed emotività
ma soprattutto in grado di renderle le vere protagoniste della sua
comunicazione. Ecco perché quasi tutte le campagne televisive sono
caratterizzate da testimonials vere che con parole loro descrivono i benefit
del prodotto riportando la propria esperienza reale. La comunicazione dello
shampoo Dove, tuttavia, ha seguito un percorso articolato in diverse fasi,
in cui l'obiettivo e il contenuto del messaggio venivano rappresentati di
volta in volta con una struttura diversa. Nel dicembre 2001, la campagna
televisiva che comunicava il lancio di Dove shampoo si è focalizzata sulla
nuova preposition della formula con 1/4 di latte idratante con l'obiettivo
di mettere in evidenza la ricerca e la tecnologia alla base del nuovo
prodotto e l'importanza dell'idratazione legata alla bellezza dei capelli.
In seguito la campagna si è sviluppata riallineandosi al tema "testimonials":
quattro soggetti diversi, con capigliature differenti, raccontavano in
maniera spontanea l'esperienza dell'utilizzo del prodotto e delle sensazioni
che è in grado di lasciare. In questi giorni è in onda un nuovo spot che
segna un ulteriore passaggio della comunicazione. La campagna televisiva
mostra, con toni e ritmi particolarmente giocosi, donne e tipologie di
capigliature diverse, enfatizzando il messaggio di quanto sia importante
l'idratazione per tutti i tipi di capelli. Parallelamente alla campagna
televisiva, anche la campagna stampa ha avuto due sviluppi diversi. Nella
prima, il benefit del prodotto (l'azione idratante, "l'unica realmente
in grado di fare la differenza" nella bellezza dei capelli) è stato
comunicato mettendo in primo piano una chioma folta e luminosa che lascia in
parte nascosto il volto della modella. E' partita invece da luglio e
continuerà fino a tutto agosto una nuova campagna stampa che mostra il
volto di una giovane donna, che con le mani si tocca i capelli e, con gli
occhi chiusi, sorride, felice di quello che sente: una piacevole sensazione
di benessere. E' l'effetto dello shampoo Dove: "Con la sua formula
esclusiva, rende i tuoi capelli più morbidi e luminosi che mai", per
una differenza che si sente anche ad occhi chiusi. Torna come protagonista
la donna Dove. Lontana dai modelli femminili artefatti ed irreali, la donna
Dove è specchio di un universo femminile che fa parte della vita
quotidiana. Un universo che Dove ha imparato a valorizzare e da cui è in
grado, attraverso i suoi prodotti, di tirare fuori il meglio, in un elogio
alla semplicità e alla naturalezza che sono la forza e la bellezza delle
donne. Così come semplicità e naturalezza stanno alla base della formula
di Dove Shampoo, in grado di restituire ai capelli tutta la loro naturale
bellezza attraverso una semplice azione: l'idratazione. Tutte le campagne
advertising sono curate dall'agenzia Ogilvy & Mathers.
NUOVO
SVELTO NATURGEL: IL DETERSIVO DEI SENSI
Milano, 3 settembre 2002 - Da domenica 30 giugno per 3 settimane è andato
in onda, sulle reti Rai e Mediaset, lo spot, ideato dalla J. Walter Thompson,
del nuovo superconcentrato "Svelto Naturgel" nelle tre varianti
Bicarbonato e Menta, Agrumi e Limone Verde. Anche in questo caso la
comunicazione di Svelto ha proposto un linguaggio ironico e innovativo per
presentare i suoi prodotti. All'interno di un supermercato una cassiera era
alle prese con una confezione di Svelto Naturgel. Rinnovato nella
formulazione e nel look, con pack ed etichetta più moderni ed accattivanti,
il nuovo prodotto ha conquistato letteralmente la cellula scanner tanto da
provocare suoni ambigui e "conquistare" anche la commessa. Una
voce fuori campo citava "Nuovo Svelto Naturgel superconcentrato, nuova
formula in confezione sexy". Come nello spot "frenata", dove
il protagonista confonde il rumore delle dita su un piatto sgrassato da
Svelto con una frenata, ancora una volta, è stato lasciato al suono il
compito di sottolineare i benefit delle novità proposte creando divertenti
situazioni in cui il messaggio pubblicitario si trasforma in un vero e
proprio momento di "entertainment". E dopo lo spot
televisivo...arriva la campagna stampa presente in questi mesi sui più
importanti periodici nazionali. Per sottolineare al meglio il concetto della
nuova formulazione superconcentrata, place che va ad aggiungersi all'ormai
noto concetto di Svelto come prodotto dal potere altamente sgrassante, la
campagna è stata articolata su doppia pagina l'una consequenziale
all'altra. La prima pagina, quasi un teaser per spiegare quella successiva,
mostra le 3 confezioni di Svelto rimpicciolite tanto da riconoscerne a
stento la marca. Il visul gioca attraverso degli equilibri visivi tra il
testo in primo piano e il prodotto appena riconoscibile. Girando la pagina
le prospettive cambiano e i 3 "piccoli" prodotti vengono
ingranditi: "200% di puro Svelto" recita l'head line. Nuovi Svelto
Naturgel: "superconcentrati, supersgrassanti".
EXPERT
-NON EXPERT: LA NUOVA CAMPAGNA TV DI J. WALTER THOMPSON
Roma, 3 settembre 2002 - Sono in onda dal 26 agosto i nuovi spot Expert, la
grande catena di negozi di elettrodomestici ed Hi Fi, creati dalla J. Walter
Thompson di Milano. La campagna prevede tre soggetti, on air su Rai,
Mediaset e reti locali, intitolati: Tv, Stereo e Piastra. La marca, in forte
rilancio sul mercato, ha optato per una creatività brillante volta a
rinforzare l'immagine di veri esperti come reale valore aggiunto della
catena "Expert" in tutto il mondo. Giocando sul momento del primo
utilizzo di un nuovo acquisto, la comunicazione tende a sottolineare la
differenza tra l'affidarsi ad un "Expert" piuttosto che ad un
"Non Expert". In modo paradossale e divertente gli spot
estremizzano i problemi e le sorprese che possono comunemente nascere
all'istallazione di un elettrodomestico, di un hi-fi o di un apparato
elettronico in generale. Un'idea nata dalla creatività del team Jwt diretto
da Pietro Maestri (Direttore Creativo) e composto da Michele Pieri
(Copywriter) e Marco Santarelli (Art Director). La realizzazione degli spot
è stata curata dalla casa di produzione Harold con la regia di Olavi
Hakkinen. Il producer è stata Mariella Maiorano di Moviefarm mentre l'audio
è di Eccetera e la post produzione da Chinatown. Gli spot sono stati girati
nel nuovo negozio della catena Expert di Lissone in provincia di Milano
ULTIME
TENDENZE DELL'ESTATE VANESSA KELLY SENZA VELI .. IN UN BAGNO DI BIRRA
Milano Marittima, 3 settembre 2002 - Dopo i falò, i canti, i balli e le
grigliate in spiaggia, è arrivata, direttamente dalle assolate spiagge
della California, la novità più fresca dell'estate 2002: un bagno di
birra, tendenza che darà refrigerio alle calde e afose notti italiane. Dopo
l'esordio a Milano di Alena Seredova, sexissima sotto una doccia di birra,
è staqta la volta della elegante bellezza di Vanessa Kelly, senza veli ...
in un bagno di freschissima birra Peroncino, che le accarezza dolcemente il
corpo. La birra, dunque, è diventata protagonista delle notti più glamour
e trasgressive, non solo come dissetante e rinfrescante, ma soprattutto come
inusuale momento polisensuale. "La bella e il Peroncino", una
tendenza che sta dilagando in tutta la penisola: da nord a sud le
"belle" di tutta Italia si stanno "accapigliando" per
poter diventare le protagoniste del bagno più trendy dell'estate,
sfidandosi a colpi di sexappeal e sguardi ammiccanti ... Lo spettacolo è
avvenuto Venerdì 19 luglio 2002 al rintocco della mezzanotte, presso il
Pineta di Milano Marittima, locale chic e sempre in pole position quanto a
nuove mode, la birra è diventata ancora protagonista avvolgendo le
splendide forme della bellissima "madre natura". <Abbiamo colto
al volo questa tendenza "importandola" in Italia -spiega Luca
Beretta, responsabile Marketing Peroni - ci è sembrata un'idea divertente,
frizzante e rinfrescante, insomma un'idea perfettamente in linea con le
caratteristiche del nostro prodotto>. <E' come pensavo, si prova una
sensazione strana: piacevole ed eccitante .. - afferma la bella Vanessa
Kelly - la birra sulla pelle ti fa sentire euforica e sexy - continua la
modella - tutto questo "frizzantino"... aumenta il tuo potere
seduttivo, lo consiglio a tutti ... >.
VOLARE DI
SETTEMBRE: PASSATO E FUTURO DELL'AVIAZIONE PROTAGONISTI SULLE DUE RIVE
DELL'ATLANTICO.
Rozzano, 3 settembre 2002 - Volare di settembre dedica ampi resoconti a due
grandi eventi mediatici relativi alla storia e al futuro dell'aeronautica
che hanno avuto luogo sulle due rive dell'Atlantico. Cent'anni dal primo
volo. L'anno prossimo gli Stati Uniti, "culla" del volo,
celebreranno la storica impresa del 1903 dei fratelli Wright con imponenti
manifestazioni, di cui si è avuto un "anticipo" alla fine di
luglio nel mega-raduno di Oshkosh, Wisconsin, tradizionale vetrina dei
prodotti made in USA per il volo privato e sportivo. Al futuro ha guardato
invece il Salone britannico di Farnborough, teatro dello "scontro"
fra il colosso americano Boeing e il rivale europeo Airbus: che si
affrontano sul terreno della sfida tecnologica e commerciale, con i due
rispettivi super-progetti per gli anni a venire, il Sonic Cruiser e il
gigantesco A 380. Al centro dell'attenzione, in questo numero, anche la
scuola. Volare ha incontrato alcune scolaresche in visita al "Museo
dell'Aria e dello Spazio" di San Pelagio, vicino Padova. Si tratta di
un museo ricavato in un castello dove dimorò Gabriele D'Annunzio, e dove
oggi i bambini hanno un primo contatto diretto con l'aviazione attraverso
percorsi e iniziative didattiche uniche in Italia. Volare sarà disponibile
in edicola, a partire dal 4 settembre, al consueto prezzo di copertina di
4.60 Euro.
INCHIESTA
DI AUTOPRO - I CONCESSIONARI FIAT RISPONDONO A BOSCHETTI: "E' DELLA
CASA LA RESPONSABILITÀ DELLA CRISI"
Rozzano,3 settembre 2002 Giancarlo Boschetti, amministratore delegato di
Fiat Auto, aveva accusato i concessionari di non saper vendere le auto. I
concessionari, molto arrabbiati, hanno ribaltato tutte le accuse sulla Casa.
E al maxi incontro tra azienda e rete commerciale del 18 luglio a Roma, il
vertice Fiat ha fatto autocritica e ha proposto un patto. "Fiat
costruisce auto troppo care, di qualità non all'altezza della concorrenza,
e le vende con politiche commerciali disinvolte, che disorientano la
clientela. Il fenomeno delle "km zero", nato per agevolare lo
smaltimento di modelli obsoleti, è diventato incontrollabile e ha
compromesso la credibilità del prodotto. Il rapporto di fiducia con la Casa
è da tempo deteriorato, mancano programmi di investimento adeguati e la
reintroduzione delle filiali dirette sarà un danno ulteriore per la
rete". Non usano mezzi termini i concessionari del gruppo Fiat per
descrivere lo stato dei rapporti con la Casa madre. Queste accuse sono state
raccolte da Autopro, mensile specializzato della Editoriale Domus (la stessa
casa editrice di Quattroruote), nel corso di una inchiesta su come la rete
di vendita vive la crisi del gruppo. E sono frutto della grande irritazione
dei concessionari nei confronti della Casa, in seguito al giudizio poco
lusinghiero ("i concessionari non sanno vendere le auto") che
l'amministratore delegato di Fiat Auto Giancarlo Boschetti aveva espresso più
volte pubblicamente. L'inchiesta di Autopro racconta anche i retroscena del
maxi incontro tenutosi il 18 luglio a Roma tra tutti i concessionari del
gruppo e i vertici del Lingotto, nel corso del quale Boschetti ha tentato di
ricucire i rapporti con la rete facendo autocritica sugli errori del
management e proponendo ai concessionari un patto per crescere
assieme.
'UE LANCIA
UN PARTENARIATO CON I PAESI IN VIA DI SVILUPPO PER LOTTARE CONTRO L'AIDS, LA
MALARIA E LA TUBERCOLOSI
Bruxelles, 3 settembre 2002 - La Commissione europea ha proposto di
sostenere un partenariato a lungo termine fra l'Europa e i paesi in via di
sviluppo stanziando 200 milioni di euro per lo sviluppo di nuovi farmaci e
vaccini contro l'Hiv/Aids, la malaria e la tubercolosi. Tale partenariato
tra l'Europa e i paesi in via di sviluppo volto alla sperimentazione clinica
(Edctp) consentirà di riunire Stati membri dell'UE, Norvegia, paesi in via
di sviluppo e industria in uno sforzo congiunto per lottare contro le
malattie legate alla povertà. Il commissario europeo per la Ricerca
Philippe Busquin ha definito l'iniziativa un perfetto esempio del
funzionamento dello Spazio europeo della ricerca, affermando:
"Quest'importante iniziativa dimostra la nostra determinazione ad
aiutare i paesi in via di sviluppo a lottare contro tali malattie, lavorando
insieme allo sviluppo di vaccini contro l'Aids, la tubercolosi e la malaria,
e a rendere le terapie più economiche, oltre ad adattarle alle esigenze dei
paesi più poveri. La proposta della Commissione è il frutto di
approfondite consultazioni fra tutte le parti interessate". Tale
iniziativa rappresenta un primo passo per far avanzare il programma Edctp,
che disporrà di una dotazione di 600 milioni, dalla fase concettuale a
quella sostanziale. Per la prima volta, inoltre, la Commissione ha deciso di
integrare le attività e i programmi di ricerca clinica di vari Stati membri
per il perseguimento di un obiettivo comune. Ai 200 milioni di euro erogati
dalla Comunità si aggiungeranno i 200 milioni di euro provenienti dai
programmi nazionali di ricerca clinica dei paesi partecipanti e i 200
milioni di euro messi a disposizione da alcuni donatori e dall'industria.
Quest'iniziativa comune dell'UE e dei paesi europei partecipanti consentirà,
una volta giunta l'autorizzazione del Parlamento europeo e del Consiglio, il
rapido avvio di una prima serie di urgenti provvedimenti. Il circolo vizioso
povertà-malattia è all'origine della profonda crisi economico-sanitaria
dei paesi in via di sviluppo, soprattutto nell'Africa subsahariana. L'Hiv/Aids,
la malaria e la tubercolosi (Tb) sono responsabili, da soli, della morte di
oltre cinque milioni di persone l'anno, il 95 per cento delle quali nei
paesi in via di sviluppo. Il programma Edctp, che fa seguito al
"Programma d'azione" del 2001, mira a promuovere
l'intensificazione e il miglioramento delle attività di ricerca e sviluppo
volte alla lotta contro queste tre malattie. Infolink: http://europa.eu.int/comm/research/edctp.html
SIMPOSIO
PER IL COORDINAMENTO DELLA LOTTA CONTRO IL CANCRO
Francoforte, 3 settembre 2002 - Dal 19 al 22 novembre a Francoforte, tre
delle principali organizzazioni mondiali uniranno i propri sforzi al fine di
offrire una piattaforma per presentare le ultime scoperte nella ricerca e
nello sviluppo dei medicinali a circa 2.000 esperti internazionali del
settore. La rivoluzione avvenuta nella comprensione della base molecolare
del cancro ha condotto alla scoperta ed allo sviluppo di numerosi agenti
innovativi: tecniche di diagnostica "elaborate su misura", nuovi
test di prognosi, farmaci "intelligenti" ed altri modi
completamente nuovi di affrontare il cancro. Per poter offrire questi nuovi
sviluppi ai pazienti con la massima velocità ed efficienza, sono
indispensabili collaborazione internazionale, scambio tempestivo ed ottimale
di informazioni, ricerca transnazionale di buona qualità, sviluppo
efficiente di farmaci e test clinici di ampia portata. L'Organizzazione
europea per la ricerca ed il trattamento del cancro (Eortc), il National
Cancer Institute (Stati Uniti) e la American Association for Cancer Research
(Usa) presenteranno nel corso di questi quattro giorni di convegno risultati
finora inediti. Infolink:
http://www.eortc.be
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