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28 OTTOBRE 2002
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PRIMA GIORNATA DELLA COMUNICAZIONE
Udine, 28 ottobre 2002 - Si è aperta il 25 ottobre a Udine, presso la sede dell'Associazione Industriali di Udine, la "Prima giornata della comunicazione", un'iniziativa ideata dall'agenzia udinese Aipem. In apertura è stata presentata ad un pubblico di imprenditori, professionisti e addetti ai lavori la ricerca "I giovani e la marca nell'era del no global: continuazione di un feeling o inizio di un conflitto? ". Ne è seguito quindi un dibattito sui temi del rapporto fra questa particolare fascia della popolazione con la marca e la pubblicità, ma anche un momento di dovuta riflessione su un tema quanto mai attuale come quello dell'etica e comunicazione. Nel pomeriggio è infine prevista la presentazione di un progetto interattivo fra l'Università di Trieste e Aipem - un'agenzia che nella comunicazione ha fatto "scuola" - sui problemi della marca e del mercato in chiave etica: presso la sede dell'ateneo giuliano infatti, Aipem incontra docenti e studenti del Corso di Laurea in Scienze della Comunicazione per discutere non solo il problema della "Comunicazione/Marca" nell'era del no global, ma anche e soprattutto dell'importanza della "Comunicazione etica d'Impresa": un argomento fondamentale in un'epoca, quella attuale, che sembra pervasa dal cinismo. Si parlerà non solo della comunicazione di tipo prettamente commerciale, ma anche di quella giornalistica, pubblica ecc. La Ricerca - Sintesi Dei Risultati - Il sondaggio, elaborato per conto di Aipem dalla Swg di Trieste, è stato elaborato su un campione di 420 soggetti di età compresa fra i 16 e i 29 anni residenti in Friuli Venezia Giulia, offre uno spaccato quanto mai interessante sulle tendenze giovanili nella nostra regione nei riguardi della marca e della sua influenza sugli acquisti, anche alla luce degli effetti sempre più impattanti della pubblicità. Quanto influisce la marca sugli acquisti dei giovani consumatori? Di sicuro rilievo il peso attribuito alla marca dai giovani del Friuli Venezia Giulia. Tuttavia una delle principali risultanti dell'indagine potrebbe trovare sintesi nella seguente frase: la marca 'pesa più di quanto vale'. Emerge infatti con chiarezza la tendenza ad attribuire alla marca un potere d'influenza sul processo d'acquisto nettamente superiore all'importanza accordatale quale fattore caratterizzante di prodotto. Il valore della marca viene riconosciuto infatti da circa 7 intervistati su 10, che - in una scala da 1 a 10 - le accordano un peso superiore al 6, mentre il potere d'influenza della marca non solo è ammesso dalla quasi totalità del campione (94%), ma il 70% degli intervistati lo posiziona in una forbice che va dall'8 al 10. Naturalmente, diversa è la valutazione del campione quando lo si invita a parlare del proprio rapporto con la marca: in questo caso l'influenza del marchio sulle scelte d'acquisto viene dichiarata inferiore e appare più vicina al giudizio espresso sull'importanza della marca nel prodotto. Per quando concerne le diverse aree di mercato testate, il sondaggio rivela che è il campo della tecnologia quello in cui la marca orienta maggiormente gli acquisti, seguito da quello dei generi alimentari e dell'abbigliamento. A sorpresa le disaggergazioni evidenziano una maggiore attenzione degli uomini alla marca, non solo nel campo della tecnologia ma anche in quello dell'abbigliamento (anche dal punto di vista della frequenza, gli uomini comprano più spesso capi firmati delle donne). Identico trend si ritrova tra i giovanissimi (16-18 anni), pressoché disinteressati al settore generi alimentari, ma attentissimi a beni tecnologici, abiti e accessori. In generale, fatta eccezione per il campo alimentare - in cui il gusto 'matura' e con esso l'attenzione prestata agli acquisti - si evidenzia una correlazione negativa tra età e influenza della marca sugli acquisti. La marca: risvolti d'immagine - È la qualità il perno attorno a cui ruota il concetto di marca nell'immaginario dei giovani della Regione. La maggioranza assoluta degli intervistati (6 su 10) ritiene che la marca rappresenti prima di tutto una 'garanzia di qualità': un'opinione questa, che tende ad acquisire consensi col crescere dell'età e che scende ad una maggioranza relativa (48%) tra i 16 e i 18 anni. La restante parte dei giovanissimi si divide infatti tra l'accezione negativa della marca come espediente commerciale e - in percentuali superiori al dato medio - tra quella della marca come indicatore di prestigio. Di nuovo la qualità, seguita dalla comunicazione pubblicitaria, il fattore che maggiormente contribuisce all'immagine di una marca. Le disaggregazioni evidenziano alcuni fenomeni interessanti: in primo luogo il segmento femminile risulta più sensibile a entrambi gli elementi citati, mentre gli uomini attribuiscono un'importanza superiore al dato medio a innovazione e servizi. In secondo luogo, non solo trova conferma la correlazione positiva tra attenzione alla qualità ed età degli intervistati, ma è apprezzabile l'emergere della componente omologante tra i giovanissimi, tra i quali la diffusione di una marca tra la gente e il suo utilizzo da parte di personaggi famosi raccoglie consensi decisamente superiori al dato medio. Se la comunicazione pubblicitaria veniva citata quale fattore fondamentale di creazione d'immagine per un marchio (complessivamente dal 52% del campione), tale tendenza viene confermata e superata dal dato sul potere condizionante attribuito alla pubblicità rispetto agli acquisti di prodotti di marca. Il 77% deli intervistati sostiene infatti che tale potere sia 'molto' elevato, un percentuale che tende a crescere tra le donne e gli adolescenti. La pubblicità in sé viene vissuta dalla maggior parte dei giovani del Friuli-Venezia Giulia come un semplice messaggio informativo e complessivamente, le accezioni positive riguardo alla comunicazione pubblicitaria raccolgono il 56% delle citazioni. Tuttavia ben un quarto del campione la considera un fastidio, un'interruzione non richiesta e un restante 18% ne sottolinea l'aspetto spesso ingannevole. Logo o no Logo: tra realismo e idealismo - La prospettiva generale di un mondo senza marche né pubblicità alletta più della metà dei giovani intervistati (52%), i quali ritengono che una tale riforma dell'economia di mercato aprirebbe le porte ad un mondo migliore. Tuttavia, se interrogato sulle concrete possibilità di realizzazione di un simile modello, il campione ritorna al realismo e solo un quarto dei rispondenti accorda fiducia alla praticabilità di questo radicale cambiamento. Un terzo del campione intervistato dichiara di inoltre condividere le ragioni che animano la campagna contro le multinazionali, promossa dai movimenti No Logo. Si tratta di una percentuale non irrisoria - se si considera che nel quesito si citava esplicitamente l'invito al boicottaggio degli acquisti di prodotti famosi - ma tuttavia inferiore al dato sulla miglior prospettiva di un mondo senza marche. Dalle disaggregazioni si evince che il segmento femminile, pur esprimendo un livello inferiore di possibilismo, è più propenso a considerare positivamente l'idea dell'abbandono della marca e le ragioni della battaglia No Logo. Gli adolescenti tra i 16 e i 18 anni, invece, sono quelli che maggiormente condividono la miglior sorte di un mondo senza loghi (6 su 10), che risultano più ottimisti in quanto alla possibilità di realizzare quest'utopia, ma che si mostrano più restii ad abbracciare la causa No Logo, forse in virtù delle rinunce sugli acquisti che una vera adesione dovrebbe implicare. La responsabilita' della comunicazione etica - Una comunicazione più etica, meno gridata, che non inganni il consumatore e non infesti i programmi destinati ai bambini, o a quelle fasce di utenti maggiormente esposti alla forza persuasiva dei media tradizionali ed ora anche di internet. Un impegno morale oltre che commerciale, per il quale si devono impegnare in eguale misura sia le imprese che le società di comunicazione. Le ricerche più recenti dimostrano che profitto e comunicazione etica possono felicemente convivere, anzi, l'uno esalta la funzione dell'altra. Nell'era del "no global" e degli scandali commerciali tipo "Vanna Marchi" e "Tucker", è fondamentale si affronti l'esigenza della Marca e della comunicazione d'impresa in chiave etica: il consumatore non può confondere chi contribuisce al miglioramento della società con chi ne è invece, il parassita. "Il mercato deve conservare la fiducia nei suoi modelli operativi e negli strumenti di marketing" , dichiara Paolo Molinaro, relatore e promotore del convegno. La comunicazione etica all'universita' - I lavori della Prima Giornata della Comunicazione vedono un importante appuntamento anche nel pomeriggio (ore 15,00) presso l'Università di Trieste, con una tavola rotonda fra massmediologi di Aipem e docenti e studenti del corso di laurea in Scienze della Comunicazione. L'inizitiva rientra nel programma di collaborazione formativa che l'agenzia di comunicazione di Udine intende attuare con l'Ateneo Triestino. " I giovani manager e comunicatori di domani devono poter iniziare a conoscere fin da studenti le problematiche operative indispensabili per creare la "marca", e devono saper comprendere quale corretta comunicazione debba essere attuata a supporto di questa. La partnership fra Aipem e l'Università di Trieste prevede anche l'assegnazione di borse di studio a favore degli studenti che maggiormente si impegneranno nel trattamento della "comunicazione etica"
SMAU
BROADBAND - SMAUBB.TV PRESENTA IN DIRETTA DALL'UNIVERSITA' IULM: A TU PER TU
CON IL PREMIO NOBEL REINHARD SELTEN
Milano, 28 ottobre 2002 - Smau BroadBand, la web TV di Smau realizzata da
Equart, propone in diretta l'intervento che il Premio Nobel Reinhard Selten
terra' lunedi' 28 ottobre alle ore 11.30 alla Tavola Rotonda "La lingua
nella comunicazione scientifica", che avra' luogo presso l'Universita'
Iulm. Un'occasione unica per un approfondimento con il Professore dell'Universita'
di Bonn, Premio Nobel per l'economia nel 1994, che interverra' sul tema
"The emergence of Simple Languages in an Experimental Coordination
Game". A seguito della diretta, l'intervento sara' accessibile sia dal
portale Smau.it che direttamente dal sito www.smaubb.tv
ed i navigatori potranno approfondirlo attraverso i link proposti da Smau
BroadBand a integrazione della relazione. La web TV e' accessibile in
narrowband con modem 56k e su linee Isdn e Adsl. L'iniziativa Smau Broadband
si avvale del supporto di Ibm e Cisco Systems e si svolge in collaborazione
con Colt Telecom, Fujifilm e Kiweb. Equart, Multimedia Factory del Gruppo Dsmedigroup
specializzata in progetti e soluzioni per la comunicazione multimediale,
propone al mercato applicazioni, programmi interattivi e progetti 'su
misura' per la comunicazione aziendale esterna e interna. La societa',
fondata nel 1986, ha messo a frutto la solida esperienza maturata nel campo
del Multimedia per introdurre la Webtv, un'innovativa formula di
comunicazione audiovisiva avanzata ed efficace che arricchisce il linguaggio
audiovisivo con le opportunita' ipertestuali ed interattive consentite da
Internet. Formazione, Marketing e Vendite sono tra le principali aree
aziendali di applicazione delle soluzioni proposte da Equart. Infolink: Web www.equart.it
e sul sito www.smaubb.tv
PROSTITUZIONE
E PRIVACY: GLI INCONTRI A "LUCI ROSSE" DI NOMI VIP CONTINUANO A
FARE NOTIZIA, MA E' NECESSARIO SEMPRE RISPETTARE LA VITA PRIVATA DELLE
PERSONE, ANCHE SE FAMOSE.
Roma. 28 ottobre 2002 - La famosa inchiesta su un giro di prostituzione a
Roma che ha coinvolto diversi vip, comportando inevitabilmente, visto
l'interesse dei mass media, la pubblicazione sui giornali dei relativi nomi,
e' stata oggetto di un recente parere di carattere generale del Garante per
la protezione dei dati personali specificamente interessato sulla questione.
Il Garante ha confermato l'orientamento espresso in precedenti interventi
sostenendo che la giusta esigenza di informare l'opinione pubblica su
vicende giudiziarie non deve entrare in conflitto con il rispetto della vita
privata delle persone. In particolare e' necessario evitare di diffondere
informazioni non indispensabili, soprattutto laddove queste siano legate ad
aspetti particolarmente riservati, come la vita sessuale delle persone, e
attinenti, quindi, alla loro sfera piu' strettamente privata. Il mestiere
"piu' antico del mondo", specie ad un certo livello, continua a
far notizia e sembra proprio che adesso stia vivendo un momento magico
grazie anche alle numerose iniziative di carattere pubblicitario presenti su
Internet. Si stanno, difatti, diffondendo a largo raggio quei particolari
siti web di belle donnine che si dichiarano disponibili come
"accompagnatrici" per incontri, cene, viaggi anche all'estero.
Quando poi un determinato giro a luci rosse coinvolge nomi famosi,
inevitabilmente nascono problemi di privacy gia' affrontati dal Garante,
piu' in generale, in altre occasioni. Si pensi, ad esempio, al caso
risalente al 1999 dell'ordinanza del Sindaco di Marcianise il quale, per
scoraggiare il fenomeno della prostituzione, aveva vietato ai conducenti di
autoveicoli di fermarsi e contrattare prestazioni sessuali, sul presupposto
che tali comportamenti avrebbero creato intralcio e pericolo al traffico e
rischi per la guida, con conseguente pericolo per la sicurezza delle
persone. Ebbene il Garante, in quell'occasione, subito segnalo' l'illegittimita'
di alcune prescrizioni contenute nell' ordinanza riguardanti l'obbligo,
stabilito a fini di "tutela della salute pubblica", di comunicare
la violazione al domicilio del contravventore, anche nel caso in cui la
contravvenzione fosse stata contestata immediatamente o fosse stata
addirittura pagata. Nel caso specifico la questione assume una diversa
rilevanza per la grande diffusione pubblicitaria data alla notizia ed in
considerazione del fatto che, come sottolineato dal Garante, lo stesso
codice deontologico dei giornalisti richiama l'attenzione sul rispetto del
principio di essenzialita' dell'informazione, cioe' sulla reale necessita'
di divulgare dati, immagini e dettagli non strettamente necessari per dare
conto di fatti di cronaca e vicende giudiziarie, e stabilisce espressamente
che il giornalista si astenga dalla descrizione delle abitudini sessuali
delle persone.
INIZIA
IL 28 OTTOBRE SUI PRINCIPALI QUOTIDIANI DEL VENETO E DI BOLOGNA LA CAMPAGNA
PUBBLICITARIA DI ARAG ITALIA. PER LA PRIMA VOLTA IN ITALIA UNA COMPAGNIA DI
ASSICURAZIONI SPECIALIZZATA IN TUTELA GIUDIZIARIA PROGRAMMA UNA CAMPAGNA
PUBBLICITARIA SU TESTATE COSIDDETTE "DI MASSA".
Verona, 28 ottobre 2002 - Ecco cosa ha detto, nel presentare l'iniziativa,
Ole Neuhaus, Amministratore Delegato della Società: "il mercato delle
polizze di Protezione Legale ha delle potenzialità ancora inespresse che si
possono attivare con la comunicazione, ecco il perché della nostra
decisione di fare pubblicità per farci conoscere e far conoscere il
prodotto ARAG. Siamo convinti che una opportuna azione di sensibilizzazione
della clientela finale possa rendere lo sviluppo del ramo più armonico,
facendo sì che l'Intermediario trovi, nel consumatore informato
dell'esistenza del prodotto e a conoscenza del marchio della Compagnia, un
terreno più fertile per le sue proposte". A partire dal prossimo 28
ottobre, quindi, comincerà un'azione di comunicazione a mezzo stampa che
interesserà il Veneto e l'area di Bologna ed utilizzerà (in esclusiva per
il mercato assicurativo italiano) l'immagine di Raymond Burr, alias Perry
Mason, il più famoso avvocato del mondo. Nell'associare il proprio marchio
a questo personaggio, e con lo slogan: protezione legale arag; l'avvocato di
fiducia; come, dove, quando vuoi tu. Arag intende posizionarsi presso il
Consumatore come il principale specialista del ramo delle polizze di Tutela
Giudiziaria nel mercato italiano, specialista che è in grado di dargli la
possibilità di uscire vincitore da ogni controversia grazie alla tutela dal
miglior avvocato (Perry Mason è notoriamente infallibile). La Campagna
pubblicitaria, ideata dall'Agenzia Forlati/Parisi Ferrandi è costituita da
un soggetto, declinato in due formati, entrambi a colori - pagina intera e
mezza pagina - per complessive 90 uscite.
AL
VIA 'IL CLIENTE E' RE?' IL PRIMO PREMIO MARKETING PER AGENTI DI
ASSICURAZIONI
Bologna, 28 ottobre 2002 - Un premio marketing, il primo in Italia,
indirizzato escusivamente agli agenti di assicurazione, che possono
descrivere un proprio progetto e attivita' di marketing, facendo pervenire
il progetto entro il 10 novembre 2002, e partecipando al convegno/dibattito
che si terra' a Bologna nell'ambito di Assicur@Expo (22-24 novembre 2002).
Il premio marketing '' cliente e' re?'' per agenti di assicurazioni
organizzato dal mensile Assicura, dall'Unione Europea Assicuratori e da
Assicur@Expo si propone come importante momento di riflessione per tutto il
mondo assicurativo. Il premio e' organizzato con la collaborazione dell'Universita'
degli Studi di Parma (Facolta' di Economia). '' Il marketing, afferma Maria
Rosa Alaggio, direttore del mensile Assicura, e' una leva basilare nell'attivita'
dell'agente di assicurazioni. Oggi l'agente non e' piu' un mero venditore di
tariffe ma al contrario un vero e proprio consulente poliedrico e innovativo
chiamato a soddisfare i bisogni del cliente (reale e potenziale) attraverso
una attenta attivita' di analisi, preludio indispensabile all'individuazione
del prodotto e del servizio che meglio si attaglia alle opposte esigenze.
Deve essere pertanto in grado di analizzare, segmentare e raggiungere in
maniera selettiva la propria clientela acquisita e potenziale, attraverso un
utilizzo evoluto di metodologie, strumenti, tecniche di marketing, che
sempre piu' sono attivita' che stanno al centro della moderna agenzia
assicurativa. Per questo promuovere un premio marketing per il mondo
agenziale ci sembra importante, e ringraziamo UEA e Assicur@Expo per la
collaborazione che oggi lo rende fattibile''. Ma quanti dei circa 24.000
mila agenti di assicurazioni attivi in Italia utilizzano realmente tecniche
e metodologie di marketing nella loro professione? Il Premio marketing per
agenti di assicurazioni '' cliente e' re?'', prima iniziativa nel settore in
Italia, si propone di sviluppare un confronto costruttivo e operativo
all'interno della categoria, individuando una griglia di progetti innovativi
realizzati nell'ultimo anno da agenti di assicurazioni, e facendoli
analizzare ad esperti del settore, in un tavolo aperto, peraltro, agli
agenti stessi. Cos'e' il Premio - '' Premio marketing ''Il cliente e' re?''
per l'agenzia assicurativa, sottolinea Giacomo Longoni, responsabile
marketing dell'Unione Europea Assicuratori, e' il primo premio italiano che
promuove un confronto fra addetti ai lavori del mondo assicurativo su
iniziative di marketing agenziale. Si propone di essere un momento di
dialogo, riflessione e crescita professionale, e non di dare '''' o
stabilire classifiche di merito''. I progetti, raccolti dal 20 di ottobre al
10 di novembre, saranno esaminati da una giuria che avra' al suo interno
rappresentanti dei soggetti promotori ed esperti del settore, con
l'obiettivo non tanto di stabilire graduatorie di merito, ma di ricavarne
un'analisi delle linee di tendenza. Il premio avra' la sua fase finale e la
premiazione/dibattito a Bologna, nei giorni di Assicur@Expo, in una sede
prestigiosa da definire. Presentazione dei progetti - Gli agenti di
assicurazioni che intendono candidare un proprio progetto possono
inoltrarlo, via posta elettronica, all'indirizzo giacomo.longoni@uea.it
entro il 10 novembre 2002. Il progetto deve contenere: dati anagrafici e
recapiti completi del candidato e dell'agenzia. Un testo in word di
presentazione del progetto di 20-40 righe, con descrizione semplice e chiara
degli obiettivi del progetto (es: che tipologia di clientela si propone di
raggiungere, come e' stato studiato e sviluppato il progetto, quali
risultati ha ottenuto). Opzionale ma gradito e' un file di approfondimento
del progetto in Power Point. Infolink: http://www.edipi.com/premioagenti
A
SMAU 2002 IL GRUPPO EUPHON NON PASSA INOSSERVATO CON UNA PRESENZA DI FORTE
IMPATTO MEDIATICO.
Milano, 28 ottobre 2002 - In occasione di Smau 2002 il Gruppo Euphon azienda
multimediale leader in Italia e presente in Spagna nel mercato della
produzione e post-produzione televisiva, della comunicazione aziendale e
dell'edutainment - e' protagonista di numerose iniziative multimediali.
Euphon Eventi e' co-sponsor e partner tecnologico, insieme a Microsoft,
Cisco, Olidata, Amd, Telecom Italia, di uno dei principali eventi
dell'edizione Smau 2002: "Smau Ilp- Gaming online" il campionato
di videogiochi che rappresenta l'evento Multiplayer piu' grande d'Europa con
oltre 1500 computer collegati in rete e 300.000 visitatori attesi. Per tutta
la durata della manifestazione Euphon Interactive ( http://www.euphonweb.com
), per prima in Italia, da' la possibilita' di scoprire le caratteristiche e
i vantaggi della Business Television per l'impresa. All'interno del proprio
stand (padiglione 11 stand n° L02), un imponente e avveniristico Promobus,
Euphon ha allestito un vero set televisivo per fare vivere in prima persona
ai Manager aziendali "30 secondi" di esperienza televisiva
attraverso un "test drive" di Business Television (B-Tv). Euphon
Interactive dispone, inoltre, di un corner all'interno dello stand Eutelsat/
Skylogic/Alenia, nel quale presenta le proprie soluzioni tecnologiche
d'avanguardia nell' ambito della comunicazione satellitare. Tecnologie e
immagini d'effetto caratterizzano anche i due maxischermi a led di 50 mq di
Euphon, posti l'uno a cornice dello stand, l'altro a supporto scenografico
di Piazza Italia, crocevia e cuore di Smau. Le aziende partecipate da Euphon
saranno presenti con i propri opinion leader ad alcuni dei piu' importanti
convegni di Smau 2002. Enrico Amiotti, Responsabile progetti di
comunicazione integrata del Gruppo Euphon ed esperto di Business Television,
partecipa in qualita' di relatore al seminario E-learning content
management: progettare, produrre e gestire i contenuti della didattica on
line (25 ottobre - Congress Center Sala Rossa 2 - Pad. 17/3, h 10.00-13.30)
con l'obiettivo di presentare le esperienze maturate dal gruppo Euphon
nell'ambito delle diverse iniziative nel campo dell'e-learning e fornire un
momento di confronto e di riflessione con alcune delle realta' piu'
significative operanti nel settore a livello nazionale ed internazionale.
Davide Dellacasa e Stefano Furiosi, rispettivamente Amministratore Delegato
e Direttore Creativo di Xmedia ( http://www.xmedia.net
), la new media agency romana del Gruppo Euphon, intervengono al convegno
'Crash Design Conference' (28 Ottobre - Congress center Sala Rossa - Pad.
17/3, h14.30 -18.30). L'evento riunisce gli operatori del settore media,
delle agenzie, dei centri di produzione e altri specialisti della
comunicazione new media per promuovere il dibattito sugli effetti della
crisi economica nel mondo della creativita' e della ricerca visiva. Xmedia
e' altresi' la realizzatrice tecnica del Virtual Press Office (Vpo) di Smau,
strumento innovativo che consente alle aziende espositrici di pubblicare
direttamente e in tempo reale i comunicati stampa relativi ai propri servizi
/ novita' presentate in occasione della fiera. "Ritengo Smau una
vetrina importante per valorizzare la forte valenza innovativa dei sistemi e
delle soluzioni integrate per la comunicazione d'impresa sui media digitali
proposte dal nostro Gruppo e sono molto soddisfatto dell'impatto mediatico
che il Gruppo Euphon e le aziende partecipate stanno riscuotendo grazie alle
iniziative prestigiose promosse all'interno dell'evento fieristico" -
afferma Michele Ficara Manganelli, Consigliere Delegato di Euphon
Interactive. Infolink: http://www.euphon.it
IN
ONDA I NUOVI SPOT BRAUN FIRMATI LOWE PIRELLA
Milano 28 ottobre 2002 - Tutti pronti a stupirsi davanti ai nuovi spot Braun
firmati Lowe Pirella e in onda da Novembre. Obiettivo il rilancio di
Minipimer e il lancio del rasoio FreeGlider. Si tratta di adattamenti
italiani di creatività internazionale del network Lowe. Minipimer verrà
sostenuto da tre commercials, in onda sulle reti Mediaset. Un 20"
sottolinea l'ineguagliabile potenza di Minipimer; due 10" sono dedicati
alle caratteristiche di versatilità e praticità. Per comunicare, invece,
l'innovativa ed esclusiva caratteristica di Freeglider, il rasoio con
balsamo emolliente incorporato, andranno in onda un 20" e un 15"
in cui una Jaguar nera verrà "rasata" e resterà perfettamente
lucida: l'unica cosa graffiante, infatti, è l'idea. Un codino di 5"
unito al 15" comunicherà la promozione che mette in palio una Jaguar.
MARKETINGFORUM
SPOSA LA CULTURA DALLE CONSIDERAZIONI DI GERD GERKEN AL CONFRONTO SUL
PACKAGING DESIGN PROMOSSO DA PRO CARTON ITALIA
Milano, 28 ottobre 2002 - Quest'anno Marketingforum si è aperto con la
conferenza nella quale Gerd Gerken ha esposto i nuovi orientamenti di
comunicazione sulla sostituzione della produzione culturale al marketing
classico. Perfettamente in linea con le proiezioni illustrate da Gerken,
Marketingforum ha regalato agli ospiti a bordo un momento di incontro
interamente improntato in questo senso, ospitando sulla nave l'Associazione
europea Pro Carton. Attiva nella promozione del cartoncino come materiale da
imballo, Pro Carton, più che sul materiale in sé, concentra le proprie
attività sulla valorizzazione della cultura del packaging design,
promuovendo un dialogo costante e sempre più fluido tra i diversi
protagonisti della filiera: marketing manager, graphic design,
distribuzione, cartiere, cartotecniche e consorzi di riciclo/recupero dei
materiali. E proprio in quest'ottica Pro Carton ha voluto essere presente
all'edizione 2002 di Marketingforum con corner di dibattito. Grazie a Pro
Carton, sulla nave è stato possibile chiacchierare di packaging e creatività
con il Presidente per l'Italia - Ugo Dell'Aria Burani - e le responsabili
dell'information bureau. Inoltre, un percorso espositivo allestito a bordo
ha permesso di scoprire il cartoncino, il materiale che ha accompagnato la
formazione educativa dei più e che, forse anche per questo, resta uno dei
materiali istintivamente più amati. Sono stati dunque affrontati i temi
della produzione, della lavorazione e del recupero del cartoncino, senza però
trascurare le diverse fasi della realizzazione dei pack che hanno segnato la
storia di grandi aziende, favorendone il successo. L'Associazione già da
diverso tempo è orientata a produrre cultura e questo si rispecchia in
tutte le attività di comunicazione intraprese nel nostro Paese. Non
semplicemente advertising classico, ma prevalentemente appuntamenti
culturali, incontri, organizzazione di eventi che, attraverso il
coinvolgimento diretto degli interlocutori, sono in grado di stimolare
sempre più un dibattito e un dialogo costruttivo. Esempi significativi di
questo suo impegno sono la pubblicazione del libro "Pack &
Shock", in collaborazione con le edizioni Lupetti (1999),
l'organizzazione del convegno internazionale "Il pack ideale?"
(2000), le numerose tavole rotonde durante le quali si sono confrontate le
opinioni degli esperti del settore, le diverse ricerche sul consumatore
condotte in collaborazione con l'Istituto di ricerca InraDemoskopea, la
giornata PuntoCarton dello scorso anno che ha visto, oltre all'alternarsi
dibattiti, per la prima volta una mostra di opere di artisti moderni e
contemporanei (Munari, Carrà, De Pisis, Guttuso, Fontana e De Chirico, solo
per citarne alcuni) che hanno lavorato con le diverse tecniche (sia pittura
sia scultura ) sul cartoncino.
IL
GARANTE PER LA PRIVACY A SMAU 2002
Milano, L'Autorita' Garante per la privacy e' presente allo Smau 2002,
dedicato quest'anno al tema ''Tecnologia dal vivo: una piattaforma di
comunicazione integrata'', che si tiene alla Fiera di Milano dal 24 al 28
ottobre. Nell'ambito della manifestazione, Mauro Paissan, componente dell'Autorita',
partecipera' al convegno ''Internet e il cittadino'' (venerdi' 25 ottobre
alle ore 14,30, padiglione 13). La partecipazione a Smau consentira' di
affrontare le problematiche connesse alla protezione dei dati personali e ai
nuovi diritti nella e-society e di fare il punto sui prossimi impegni del
Garante, alla luce delle ultime novita' introdotte dal decreto legislativo
467/2001 e della direttiva europea 58/2002 sulle comunicazioni elettroniche.
Tra i prossimi obiettivi del Garante l' adozione di un Codice deontologico
per Internet, predisposto dagli stessi operatori. Emerge sempre piu' forte
infatti, l'esigenza di riconoscere all'utente della Rete la dignita' di
''cittadino elettronico'' al quale non sia attribuito solo un generico
diritto all'anonimato, ma una serie di tutele specifiche. Presso lo stand
del Garante saranno distribuite le pubblicazioni e il Cd Rom dell'Autorita',
che raccolgono, oltre alla normativa nazionale e internazionale, anche i
provvedimenti più significativi.
IL
TERZO NUMERO, DEDICATO AI "PERCORSI DEL GUSTO", DEI QUADERNI DI QN,
IN EDICOLA IN ABBINAMENTO GRATUITO CON IL RESTO DEL CARLINO, LA NAZIONE E IL
GIORNO SABATO 26 OTTOBRE 2002.
Milano, 28 ottobre 2002 - Si tratta di una fortunata serie di
approfondimenti tematici che fin dall'inizio ha riscosso grande successo tra
i lettori. Curati dal vicedirettore dei Resto del Carlino, Pierluigi Masini,
i Quaderni dì Qn (Quotidiano Nazionale) si sono via via caratterizzati per
la novità e la chiarezza del messaggio unite a una grafica semplice ma
innovativa e alla ricchezza del materiale iconografico: 32 pagine, tutte
interamente a colori, da leggere con piacevolezza e, soprattutto, da
conservare e usare all'occorrenza. Realizzati in collaborazione con la Spe
(Società Pubblicità Editoriale) - Divisione nazionale, i Quaderni di Qn
questa volta toccano il tema della buona tavola, in coincidenza con
l'apertura del Salone del Gusto di Torino: ecco quindi le prelibatezze
dell'Italia dei sapori, i prodotti alimentari di nicchia, le golosità dei
giacimenti gastronomici di alcune delle regioni che di questa tradizione
culturale hanno giustamente fatto una bandiera da portare con orgoglio in
Europa e nel mondo. Prima tra queste l'Emilia Romagna, di cui viene
presentata una dettagliata e inedita cartina con le strade degli itinerari
dei gusto. Assolutamente da non perdere. Prima di questo, i Quaderni di Qn
avevano toccato il tema del (Mangiar Sano) (31/05/2002): dopo le emergenze
alimentari di Mucca Pazza, dei pesticidi e degli Ogm, si sentiva l'esigenza
di avere uno strumento di approfondimento che spiegasse in termini concreti
cosa mettere nel carrello quando si fa la spesa; cosa significano, ad
esempio, parole come Dop, Igp ma anche quali controlli reali si hanno sui
cibi biologici; quali sono i protocolli e gli standard di qualità che i
produttori devono assicurare per rientrare a pieno titolo nel mondo del (bio).
Subito dopo una puntata dei Quaderni di Qn centrata sul tema della mobilità
e dei servizi a misura d'uomo: grande velocità e logistica, sicurezza
stradale e sistema aeroportuale in una regione crocevia degli scambi come
l'Emilia Romagna, con una vocazione naturale a servire milioni di passeggeri
in transito per ragioni di turismo o lavoro. Punto per punto, l'analisi dei
tecnici di Quaderni di Qn è servita a mettere a fuoco le novità
accompagnando i lettori attraverso un percorso tecnico reso davvero
comprensibile grazie anche all'ausilio di cartine e grafici. Nel futuro dei
Quaderni di Qn, che sempre più vanno caratterizzandosi per la novità del
messaggio diretto come una guida insostituibile e autorevole per il grande
pubblico, sicuramente l'attenzione per i temi della vita di tutti i giorni:
il benessere, il tempo libero, lo sport, il turismo.
NASCE
IN ITALIA LA CARTA ELASTICA CHE SCONFIGGERÀ LA PLASTICA SI DILATA DEL 20%,
SI MODELLA A PIACERE, COSTA MENO ED È FACILMENTE RICICLABILE. IDEALE PER IL
PACKAGING, DA VENEZIA HA GIÀ CONQUISTATO IL GIAPPONE. E ORA SI PREPARA A
INVADERE IL MONDO
Carrara, 28 ottobre 2002 - Nasce in Italia una carta speciale da imballaggi
destinata a sconfiggere la plastica. Si chiama Mould Paper, ha eccezionali
proprietà elastiche che le consentono di estendersi in ogni direzione di
oltre il 20%, ovvero dieci volte di più della carta normale, costa
complessivamente meno ed è facilmente riciclabile. Questa straordinaria
invenzione che secondo gli esperti rivoluzionerà rapidamente il mondo del
packaging dando anche un contributo sostanziale alla lotta per l'ambiente,
è il frutto di anni di ricerca e di una collaborazione tra il Gruppo X di X
Gruppo (Venezia) e le Cartiere Cariolaro di S. Pietro in Gù (Vicenza). Le
prestazioni di Mould Paper sono tanto eccezionali da aver subito conquistato
il mercato giapponese. Lo scorso settembre Gruppo X ha ceduto alla
multinazionale Nippon Paper Industries la licenza di produzione e
commercializzazione, in esclusiva per l'Asia. Queste notizie sono emerse a
Carrara nel corso del convegno Scienza, Tecnologia e Industria organizzato
dall'Università di Pisa in collaborazione con Carrarafiere nel quadro di
FoodPro, il Salone dell'Innovazione Tecnologica per l'Industria Alimentare.
"Mould Paper", ha spiegato l'architetto Marion Sterner,
responsabile del progetto per conto di Gruppo X, "è una carta di pura
cellulosa e la sua estendibilità non è dovuta ad additivi chimici, bensì
al particolare processo produttivo. Le infinite, minuscole pieghe inserite
nella struttura consentono di trattarla come metallo o plastica, ovvero di
modellarla per farne vassoi, perfino bottiglie, utilizzando le normali
macchine termoformatrici sul mercato". Il progetto, ora, è di
aggredire sia il mercato italiano, sia il mercato mondiale, con questo
prodotto altamente competitivo. Straordinarie le prospettive. La stessa
Nippon Paper Industries prevede che nell'arco di un solo anno Mould Paper
conquisterà il 10% del mercato locale costituito da circa 2 milioni di
tonnellate/anno di film plastico per il settore alimentare. Secondo
l'architetto Sterner, Mould Paper è la risposta ecologica ed economica ai
fogli plastici termoformabili oggi impiegati in moltissimi settori. Basta
abbinare la carta a una pellicola plastica che faccia da barriera e solo
nell'industria alimentare le applicazioni sono pressoché infinite:
vaschette per alimenti (affettati, carni, formaggi, pizze, prodotti da
forno...) anche riscaldabili in forno a micro-onde, tubetti (maionese,
salse), porzioni monodose (marmellate, burro), bottiglie (per liquidi non
gasati), dolciumi, confezioni per uova, frutta, verdura. Idem nella
farmaceutica che fa larghissimo uso di blister (compresse, supposte), negli
articoli da toilette (dentifrici, saponi, creme), negli articoli per la casa
(detersivi liquidi). Come strato di supporto principale, Mould Paper
consente in effetti di ridurre sensibilmente l'utilizzo della plastica. Per
il consumatore cambia anche l'impatto visivo e tattile. Per le imprese,
nella riduzione dei costi incide molto la tassa sui rifiuti (circa € 0,02
al chilo invece di € 0,07). Senza contare i risparmi per la collettività
in conseguenza del ridotto ecoimpatto. Del progetto Mould Paper farà parte
anche l'Istituto Nazionale di Fisica della Materia che collaborerà con
Gruppo X in una serie di ricerche sul processo di fabbricazione e di
accoppiamento. Infolink: www.foodpro.it
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