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MARTEDI'
19 NOVEMBRE 2002
pagina 3
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PUBBLICITÀ PER I PRODOTTI DEL TABACCO
Bruxelles, 19 novembre 2002 - Il commissario David Byrne, ricordando che la Commissione aveva presentato questa proposta sulla pubblicità dei prodotti del tabacco ben 18 mesi fa, si è detto molto deluso per i progressi compiuti finora. Il ritardo è dovuto anche a una cattiva e deviante informazione. La risposta più rapida è venuta dalla commissione ambiente che ha compreso l'importanza della proposta. Quasi 5 milioni di persone muoiono ogni anno nell'Unione per malattie legate al consumo di tabacco, il doppio di quelle che muoiono di Aids. La proposta mira a sostituire la direttiva precedente che vietava ogni forma di pubblicità dei prodotti del tabacco, ma il divieto generale non aveva una base giuridica sancita nel Trattato e la Corte di giustizia l'aveva annullato. La nuova proposta segue gli orientamenti indicati nella sentenza della Corte, che non è contraria a una proposta fondata sull'articolo 95 del Trattato. Tutti gli Stati membri hanno approvato legislazioni nazionali sulla materia e i rispettivi regolamenti risultano essere molto coerenti: si vuole quindi arrivare a un'armonizzazione. Il divieto di pubblicità è totale per quanto riguarda la stampa: vi sono poi il divieto di pubblicità su Internet e attraverso la radio e quello di sponsorizzazione di programmi radiofonici e televisivi. La pubblicità è vietata anche nelle attività con implicazioni transfrontaliere. Questa direttiva ha una portata limitata rispetto alla precedente, ha detto il commissario, ma l'ambito giuridico non permette di spingersi fino al divieto totale. È necessario, infatti, assicurarsi che non vi siano motivi di ricorso alla Corte di giustizia. La proposta è stata costruita con attenzione; qualsiasi indebolimento aprirebbe la porta dei ricorsi e non ci si può permettere che ciò accada. Il relatore, Manuel Medina Ortega (Pse, E), ritiene che il commissario abbia compiuto uno sforzo enorme per portare avanti la proposta in un settore segnato dall'annullamento della direttiva precedente da parte della Corte di giustizia. La situazione è quasi paradossale, perché l'Unione ha grandi competenze in materia di salute animale (alimentazione e trasporto), ma poche in materia di salute umana: si possono fare raccomandazioni e prendere iniziative, si può incoraggiare la cooperazione tra Stati membri, ma di fronte alla legislazione ci si blocca. Con intelligenza, la Commissione ha tratto il massimo dalla sentenza della Corte di giustizia e ha proposto una direttiva più modesta della precedente. In seno alla commissione giuridica sono state riscontrate grosse difficoltà: gli emendamenti di compromesso che costituiscono la relazione in esame non sono del tutto condivisi dal relatore e l'Assemblea è divisa. Secondo il relatore, alcuni emendamenti rischiano di indebolire la base giuridica indicata dall'Esecutivo. Il parere della commissione ambiente è contrario all'introduzione di emendamenti alla proposta. Alcune modifiche, però, hanno un fondamento valido perché migliorano il testo (ad esempio per quanto riguarda le marche di prodotti che hanno lo stesso nome di prodotti del tabacco, le cui imprese produttrici rischiano di essere danneggiate). Altri emendamenti rafforzano la base giuridica. Il relatore auspica che mercoledì il testo sia approvato per poter continuare l'iter: vi sarà l'occasione per ulteriori correzioni nella seconda lettura. Bisogna però evitare le possibilità di ricorso alla Corte di giustizia, anche se in questo settore il rischio c'è sempre. Serve un atteggiamento costruttivo per un buon risultato finale, coordinando le opinioni valide a livello di delegazioni nazionali anche all'interno degli stessi partiti. Secondo il relatore, infine, è grave che la Convenzione non si occupi delle competenze in questo settore. Dimitrios Tsatsos (Pse, Gr) ha snocciolato una serie di dati: più di tre milioni le vittime del tabacco nel mondo(500.000 gli europei); si inizia a fumare sempre prima, (il 90% ha iniziato prima dei 18 anni); le fumatrici sono in aumento e di conseguenza anche le nascite premature; le malattie respiratorie aumentano. Queste e altre ragioni hanno spinto i responsabili dell'UE a limitare la pubblicità per i prodotti del tabacco, per difendere la salute. La direttiva in esame sostituisce la direttiva precedente (approvata nel '98 ma annullata dalla Corte nel 2000) e cerca di armonizzare le normative nazionali per agevolare il funzionamento del mercato interno. Il testo attuale riprende quello precedente, vietando la pubblicità sui prodotti, limitando la distribuzione gratuita ma non tocca la pubblicità indiretta. La proposta della Commissione è limitata e per questo la commissione giuridica ha presentato numerosi emendamenti, ma la decisione da adottare è importante e verte su un problema grave: per accelerare l'iter di approvazione della proposta sarà meglio votare contro tutti gli emendamenti presentati, ha concluso l'oratore. Kurt Lechner (Ppe/De, D) a nome del partito popolare ha riconosciuto che la salvaguardia della salute pubblica è certo importante, ma ogni livello politico deve contribuire in base alla propria competenza. A livello europeo, questa non c'è: viene citato infatti sempre l'articolo 95 ovvero le distorsioni concorrenziali e gli ostacoli agli scambi. La Corte di giustizia aveva annullato la direttiva precedente e il gruppo popolare è d'accordo con la nuova proposta perché esiste un'azione transfrontaliera che va regolata, ma non è ammesso il divieto per quanto riguarda la stampa, con pubblicazioni che non creano problemi alla concorrenza. La commissione giuridica propone di non accettare questa parte della proposta della Commissione. Si dovranno allora verificare le distorsioni create anche dalla diffusione delle pubblicazioni stampate e tener conto delle competenze nazionali, senza lasciare spazio ad un nuovo intervento della Corte di giustizia. Ioannis Koukiadis (Pse, Gr) ha ricordato che l'Unione già da tempo ha adottato misure di lotta al tabagismo e che vi sono stati numerosi ricorsi alla Corte di giustizia. Per difendere la salute senza riferirsi ad una base giuridica specializzata, si deve prendere in considerazione la base giuridica della concorrenza. Il carattere transfrontaliero del divieto è importante: per definizione, la pubblicità a livello nazionale non può avere un impatto sul mercato interno. Per quanto riguarda le pubblicazioni distribuite in uno Stato membro, non si può dire che la pubblicità su alcune riviste comporti una disfunzione del mercato interno: ecco perché alcuni settori di pubblicità non vengono presi in considerazione nel testo. Nessuno può essere contrario a misure di difesa della salute, ma bisogna vedere come portare avanti questa direttiva. Jules Maaten (Eldr, Nl), facendo riferimento al contenuto della proposta, ha chiesto se davvero il divieto di pubblicità sia utile al fine di limitare il consumo di tabacco. L'immagine è fondamentale, per questo il divieto di pubblicità è un fatto positivo, ma se un prodotto è legale perché deve essere vietato? La Commissione ha tenuto conto della sentenza della Corte: il portavoce del gruppo liberale ha quindi chiesto di non votare a favore degli emendamenti, che non sono necessari per la direttiva. Egli ha anche chiesto di non avere fretta per quanto riguarda il divieto di fumare nei luoghi pubblici e i giocattoli, che sono un aspetto solo superficiale della questione. L'anomalia inaccettabile è a suo avviso che da un lato si appoggia la produzione del tabacco e dall'altro se ne vieta il consumo. Laura González Álvarez (Gue/Ngl, E) ha rilevato che il problema è che la commissione ambiente tiene conto della salute pubblica e non degli inconvenienti per il mercato interno. Molte sono le vittime del tabacco e gli effetti della pubblicità sono noti: il 60% inizia a fumare prima dei 13 anni e la direttiva precedente era senza dubbio più efficace nei divieti, ma è preferibile avere una direttiva limitata invece che nessuna: ecco perché il suo gruppo ha presentato pochi emendamenti, nella speranza che la Commissione potrà presentare in futuro altre proposte di divieto per la pubblicità indiretta e le macchine dispensatrici di sigarette. Heidi Hautala (Verdi/Ale, Fin) ha detto che il divieto per i prodotti del tabacco è un problema importante: secondo l'Avvocato generale della Corte, che ha respinto la direttiva precedente, il divieto avrebbe salvato un migliaio di persone all'anno in Europa. Il gruppo dei Verdi auspica che la proposta della Commissione sia approvata, insieme all'emendamento presentato (che gli Stati membri disciplinino a livello nazionale il divieto sui prodotti del tabacco). La commissione giuridica sembra aver diluito la proposta originaria e i Verdi invitano a respingere tutti gli emendamenti da essa presentati, perché hanno una base giuridica vaga e rendono più difficili gli sforzi internazionali per vietare la pubblicità sui prodotti del tabacco (in particolare gli emendamenti 17 e 24 sono estremamente pericolosi). Gerard Collins (Uen, Irl) ha espresso soddisfazione per il fatto che la nuova direttiva proibisca anche la pubblicità via radio e via Internet ma ha invitato a fare proposte per proteggere maggiormente la salute dei cittadini e specialmente i giovani che sono in pericolo (impressionante l'aumento dei giovani fumatori). Si sa che una buona pubblicità stimola l'uso del tabacco ma si spendono solo 6 milioni di euro per la questione, mentre le grosse multinazionali spendono miliardi per le loro campagne pubblicitarie. Il fumo è causa di morti premature e allora occorrono campagne esaustive su tutto il territorio dell'UE con un bilancio più sostanzioso e altre misure legislative per aiutare i cittadini. Non si capisce perché alcuni prodotti, come quelli farmaceutici o alimentari siano rigorosamente vietati e quelli del tabacco no. Hans Blokland (Edd, Nl) ha detto che la pubblicità per il tabacco spinge a fumare e che le ripercussioni del fumo anche passivo sono gravi. Il suo gruppo è a favore di un divieto totale per la pubblicità e in questo senso la proposta della Commissione è deludente: è vero che le possibilità sono limitate, considerando l'azione della Corte di giustizia, ma l'obiettivo è la salute pubblica e allora la lotta contro il consumo passa anche attraverso l'approvazione della proposta della Commissione. Occorre tuttavia presentare altre proposte per far diminuire il consumo fra i giovani. Non si capisce perché la commissione giuridica abbia presentato tanti emendamenti che ostacolano l'iter della proposta, né perché altri prodotti meno pericolosi siano tolti dal mercato ma il tabacco no: non si immettono sul mercato giocattoli che portano a 5 milioni di morti all'anno o prodotti alimentari in grado di provocare tanti morti ma si ammette il tabacco pur sapendo che il fumo ha conseguenze dannose. La pubblicità, infine, dovrebbe essere drasticamente vietata. Giacomo Santini (Ppe/De, I) ha affermato che puntualmente quando si parla di tabacco, in Aula si rompe tutto: si spaccano i gruppi al loro interno, si guastano i rapporti fra le commissioni, gli stessi deputati e amici si guardano in modo strano. Il tabacco divide a causa dei molteplici aspetti che propone. La commissione giuridica, a quanto pare, non si occupa molto di salute pubblica, privilegiando le regole del mercato interno; la commissione ambiente sembra non conoscere il fatto che non vi sono le basi giuridiche per proporre una politica della sanità pubblica. In realtà, entrambe sanno tutto, ma vi è un gioco delle parti. Da qualsiasi punto si parta, non si può dimenticare che la direttiva 98/43 fu annullata dalla Corte di giustizia per mancanza di una base giuridica appropriata. Ora si è di fronte a un possibile recupero, anche se parziale. La nuova proposta, come ammesso dallo stesso commissario, è insufficiente a garantire la protezione della salute pubblica rivendicata dalla commissione ambiente. Sembra tuttavia rientrare nei margini risicati per non incorrere in una nuova bocciatura da parte della Corte di giustizia, grazie a innovazioni calibrate. Sarebbe quindi un risultato apprezzabile: meglio poco che nulla, ha detto Santini, che ha quindi proposto di votare la proposta della Commissione senza emendamenti. L'importante è che non si torni a proporre di ridurre gli aiuti comunitari ai coltivatori di tabacco con il pretesto della difesa della salute o con il diniego della pubblicità: devono essere i fumatori, non i produttori, i destinatari di questa azione di persuasione alla rinuncia al fumo. Se, infatti, dovesse essere soppressa tutta la produzione comunitaria, non sarebbe ridotto il numero dei fumatori, che cambierebbero semplicemente marca passando alla produzione dei paesi terzi. Ciò minerebbe anche i livelli occupazionali nelle zone di produzione del tabacco europeo, vale a dire quel meridione che di tutto ha bisogno meno che di una riduzione dell'occupazione. Secondo Francesco Fiori (Ppe/De, I) siamo in presenza di un eterno conflitto tra ciò che si vorrebbe e ciò che si può: è semplice seguire l'emozione, ma il Parlamento è un'Assemblea legislativa che oltre a dettare le regole, dovrebbe rispettarle. Nella nuova stesura dei Trattati si dovrebbe quindi ragionare una volta per tutte sulle competenze dell'UE in questo campo. La lunga valutazione in commissione giuridica non è stata lasciata a cuore leggero. Dopo l'annullamento della prima direttiva, la seconda proposta risulta più riduttiva, ma lascia aperti ancora larghi spazi di azione per ulteriori ricorsi. Il progetto presentato non risponde appieno alle questioni che nascono dalla decisione della Corte. Fiori si è soffermato sul divieto di pubblicità a mezzo stampa, dove l'affermazione generale dev'essere letta secondo l'interpretazione assai restrittiva che la Corte dà delle competenze comunitarie in materia di mercato interno e non come una sorta di "blank-saying" per l'emanazione di un divieto generale della pubblicità dei prodotti del tabacco sulla stampa. Per quanto riguarda il divieto di pubblicità su Internet e attraverso i servizi della società dell'informazione, gli ostacoli supposti o futuri alla libera prestazione di servizi sono altrettanto poco evidenti che le distorsioni della concorrenza. Un tale divieto potrà al limite fondarsi sulla necessità di evitare l'avvicinamento di un altro divieto e questo comporta il ribaltamento dei principi di competenza e di attribuzione della Comunità in competenza di principio; ciò dal punto di vista giuridico è molto pericoloso. A conclusione del dibattito, il commissario Byrne ha detto che dei 26 emendamenti presentati la Commissione accetta i numeri 3, 10, 22, 23, 24, 25 e 26; gli emendamenti 8, 11 e 17 sono accettabili con qualche riformulazione; gli altri vengono respinti. Byrne, al contrario di quanto affermato da alcuni oratori, è convinto che ci sia una correlazione tra la situazione giuridica negli Stati membri e il consumo di tabacco: la Germania ha il più alto livello di consumo (37% della popolazione adulta) e una legislazione piuttosto lassista; la Svezia ha una legislazione molto dura e il consumo di tabacco più basso (19%). Si tratta quindi di aggredire l'immagine del fumo. La sentenza della Corte è stata seguita in modo rigoroso per formulare una nuova proposta. Una direttiva che proibisca la pubblicità su riviste e giornali potrebbe essere approvata sulla base dell'articolo 95 e della direttiva 95/92 che proibisce la pubblicità televisiva. Nonostante ciò, la Commissione riceve regolarmente lamentele, anche da parte dell'industria secondo cui ci sono distorsioni del mercato. Il recente caso relativo alla soppressione delle gare di Formula 1 in Belgio prova la necessità di una legislazione unificata, in modo da evitare di mettere uno Stato membro contro l'altro. Sottolineando che il relatore non sembra essere entusiasta degli emendamenti di compromesso, il commissario ha invitato ad approvare la proposta senza modifiche, anche per evitare che la volontà di un solo Stato membro (dove la produzione di tabacco è forte) possa inficiare la legislazione lasciando aperta la possibilità che la Corte di giustizia metta tutto in dubbio. Byrne ha infine dichiarato che nell'approvare il testo bisognerebbe soprattutto tenere presente l'obiettivo della salute pubblica.
IL
SOTTOSEGRETARIO CALDORO: "LA COMUNICAZIONE ELEMENTO STRATEGICO PER L'UNIVERSITÀ
DEL FUTURO" §
Milano, 19 novembre 2002 - Il Sottosegretario all'Istruzione, all'Università e
alla Ricerca, Stefano Caldoro, è intervenuto il 15 novembre all'Università
Bocconi di Milano ai lavori del seminario internazionale "Oltre la
comunicazione e il marketing per un sistema strategico di relazioni delle
università", promosso dall'Aicun, l'Associazione comunicatori
dell'università, nell'ambito delle celebrazioni per il centenario dell'ateneo
milanese. La "due-giorni" Aicun ha messo a fuoco gli indirizzi per le
nuove strategie di comunicazione degli atenei in un momento storico per il
sistema universitario italiano: "L'attuazione della riforma
universitaria", ha detto il Sottosegretario Caldoro, "richiede un
forte impegno da parte dei professionisti della comunicazione, chiamati a
svolgere il delicato ruolo di interpreti tra offerta e domanda, tra le
disponibilità e le specificità didattiche delle 77 università italiane e le
aspettative degli studenti". "Una informazione completa, chiara e
trasparente", ha aggiunto Caldoro, "è la base dell'orientamento degli
studenti. L'orientamento è uno dei pilastri dell'azione del Ministero
dell'Istruzione, dell'Università e della Ricerca, mentre il mondo del lavoro ha
visto moltiplicarsi le opportunità di scelta in seguito all'evoluzione delle
professioni legata alle trasformazioni sociali, tecnologiche e scientifiche.
Sapere informare e orientare i nostri giovani è la sfida che ci attende nella
costruzione di un sistema universitario meno autoreferenziale, più moderno,
efficiente e capace di rispondere alle esigenze della società".
PREMIO ADICO
:COME VINCERE SUL MERCATO: DALLA CONCORRENZA ALLA COEVOLUZIONE ADICO PRESENTA
DIECI AZIENDE IN COMPETIZIONE
Milano, 19 novembre 2002 - Appuntamento di grande prestigio in un ambiente ad
alto livello: Mercoledì 20 Novembre alle ore 17.30 nella splendida Sala degli
Affreschi della Società Umanitaria avrà luogo la Cerimonia per la consegna del
Premio Adico per il miglior progetto di marketing realizzato nel 2001 e per il
protagonista della Pubblica Amministrazione che ha più operato con una visione
strategica di marketing. Il Marketer del 2001 verrà annunciato durante il
Convegno mentre è assegnato a Roberto Formigoni, Presidente della Regione
Lombardia, il riconoscimento speciale per la Pubblica Amministrazione. La Quinta
edizione del Premio Adico offre l'occasione per discutere il tema : "Come
Vincere Sul Mercato : dalla concorrenza alla coevoluzione " partendo da una
efficace e puntuale relazione di Enrico Valdani, dopo aver ascoltato quello che
hanno realizzato le dieci aziende finaliste, selezionate dalla Giuria del Premio
Adico. L'Adico (Associazione Italiana Direttori Commerciali e Marketing Manager)
è fortemente impegnata a dare il suo contributo per il rinnovamento del
marketing e per il rilancio della funzione commerciale nelle aziende. Per
vincere sul mercato un'azienda ha bisogno non più e non solo di un marketing
strategico e di un marketing operativo, ma di un nuovo marketing che Michele
Cimino, Presidente Adico, definisce marketing innovativo. Questo perchè dovrà
utilizzare tutte le leve fornite dallo sviluppo tecnologico integrandole con le
funzioni classiche, aggiungendo una particolare attenzione ai valori etici e al
rispetto dell'ambiente. La forza commerciale deve trovare un nuovo ruolo di
collante tra il cliente e l'azienda e ritrovare il gusto del rapporto diretto.
Enrico Valdani, Professore ordinario di Marketing all'Universita' Bocconi e
partner della Valdani Vicari & Associati, richiama l'attenzione delle
aziende sulla necessità di progettare il futuro sulla base di una corretta
gestione del presente. Progettare il futuro, dice Enrico Valdani, sollecita a
predisporre il cambiamento, ad anticipare eventi e le conseguenze che essi
possono comportare, serve a pensare diversamente a creare e inventare nuovi
spazi competitivi. Pensare in termini di coevoluzione, spiega Enrico Valdani,
vuol dire per un' impresa ricercare altre imprese complementari per sviluppare
nuovi mercati ed eventualmente nuove imprese. Milo Goj, Direttore di Espansione,
conferma l'interesse dei lettori della rivista per il Premio Adico e sostiene
che è necessario continuare nello sforzo di fare cultura manageriale per poter
affrontare le nuove sfide interne ed esterne all'azienda. L'evento, al quale
sono attesi oltre duecentocinquanta partecipanti, trova nel sito www.adico.it
un'ampia descrizione delle dieci aziende finaliste del Premio Adico che sono:
Cesare Biggiogera (Pirelli Cavi & Sistemi Energia), Riccardo Francioni (Esd
Italia), Umberto Galassini (Bonduelle Italia), Maurizio Gasparri (Deutsche Bank
), Umberto Golinelli (Aeradria), Giovanni Lato (Icon), Lorenzo Riboni (Bticino
), Anna Tiberi (Discoveritalia-Gruppo De Agostini ), Franco Varvello (Molino di
Vigevano) e Maria Cristina Vezzani ( Eurolat-Gruppo Parmalat). Un discorso a
parte merita la Pubblica Amministrazione: fare marketing è la nuova frontiera
del rapporto Istituzioni-cittadini. L'innovazione tecnologica deve e può essere
l'elemento determinante nel progettare questo rapporto per il futuro. Vale
sempre di più la necessità di stabilire relazioni locali, nazionali e
internazionali di alto livello e cioè fare del marketing innovativo anche nella
Pubblica Amministrazione. In questi campi si è particolarmente distinta la
Regione Lombardia e la Giuria ha deciso di assegnare al Presidente Roberto
Formigoni il riconoscimento speciale Premio Adico per la Pubblica
Amministrazione. L'appuntamento è per Mercoledì 20 novembre alle ore 17.30
presso il Salone degli Affreschi dell'Umanitaria in via S. Barnaba, 48 a Milano.
Seguirà un cocktail . La partecipazione all'incontro e' gratuita. Per motivi
organizzativi si prega confermare la propria adesione compilando il format di
partecipazione sul sito : www.adico.it
oppure telefonicamente allo 02.6704080
AFFIDATO A GO
UP IL RESTYLING DI LAUDA AIR. IL VETTORE SCEGLIE, TRA LE 4 IN GARA, L'AGENZIA
MILANESE, PER ORIGINALITÀ E COMPLETEZZA DEL PROGETTO STRATEGICO E CREATIVO
Milano, 19 novembre 2002 - E' stata vinta da Go Up la gara indetta da Lauda Air
per la selezione dell'agenzia che curerà il restyling completo di tutta la
corporate della compagnia arera. Un grande progetto che prevede interventi a
breve e medio termine per dare a Lauda Air una nuova corporate applicata su
tutti i fronti: dal nuovo logo alla livrea degli aerei, dalle divise dei piloti
e dello staff all'arredamento degli aeromobili, fino a tutti i materiali
complementari e gli strumenti di comunicazione, solo per citare alcuni esempi.
La scelta di Go Up da parte di Lauda Air tra le 4 agenzie selezionate per la
gara, è stata dettata in primo luogo dall'originalità e dalla completezza del
progetto strategico e creativo presentato. Uno studio volto a dare un nuovo
posizionamento d'immagine a Lauda Air, in linea con gli obiettivi di marketing e
comunicazione del vettore stesso. Le prime applicazioni del restyling saranno
"on air" nel 2003.
ELEPHANT
& CASTLE DA IL VIA ALLA NUOVA CAMPAGNA MEMBERSHIP
Milano, 19 novembre 2002. Elephant & Castle Communication, la divisione di
Elephant & Castle Group impegnata nella promozione di strutture alberghiere
top level, lancia una nuova campagna di membership alberghiera. Il programma di
affiliazione di Elephant & Castle si rivolge a Dimore Storiche, Country
House e Alberghi di Charme che si caratterizzano per specifici parametri di
eccellenza ed esclusività: l'impatto culturale, l'ubicazione, la qualità degli
arredi, l'altissimo livello della ristorazione e la professionalità del
personale. Elephant & Castle si pone nel mercato del turismo di lusso come
"consulente dell'immagine e della qualità per gli alberghi" offrendo
loro, sotto il proprio marchio, un cospicuo ventaglio di servizi. La consulenza
di Marketing Communication, l'Ufficio Stampa, le Relazioni Pubbliche, la
Pianificazione Pubblicitaria, la partecipazione a fiere ed eventi, un accurato
servizio di consulenza dell'immagine coordinata e della qualità ricettiva sono
gli elementi su cui la società punta per distinguersi dalle catene alberghiere
che operano nel settore. "Comunicare insieme per comunicare con forza è il
concept della nostra iniziativa" dichiara Margarida Tavares amministratore
delegato di Elephant & Castle "Membership Elephant & Castle per gli
alberghi significa aumentare la propria awarness entrando a far parte di un
brand prestigioso e in ascesa. Le strutture affiliate potranno incrementare il
flusso di comunicazione e la propria visibilità utilizzando la comunicazione
del gruppo senza essere costrette a fare grossi investimenti pubblicitari".
Grazie alla divisione E&C Editore, Elephant & Castle è in grado di
garantire agli affiliati una visibilità "mirata" sulle proprie
testate: First, "La Collezione di Elephant & Castle, Hotel di Charme,
Dimore Storiche e Country House in Europa", "La Collezione dei
migliori Ristoranti d'Albergo" e le Luxury Editions sono distibuite in
edicole e librerie selezionate e per mailing diretta presso un target molto alto
(management aziendale, mondo della moda e della cultura, golf club, sui voli
Eurofly Service ecc).
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