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20 NOVEMBRE 2002
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AVVOCATI: CONSENTITA LA PUBBLICITA' SUL WEB IL CONSIGLIO NAZIONALE FORENSE DISCIPLINA LA PUBBLICITA' DEGLI AVVOCATI ON-LINE. FRA LE MODIFICHE AL CODICE DEONTOLOGICO, NORME CHE CONSENTONO L'APERTURA DI SITI WEB DA PARTE DEI LEGALI DI TUTTA ITALIA. RESTA FERMO, PERO', IL DIVIETO DELLA CONSULENZA GRATUITA ON-LINE.
Bologna, 20 novembre 2002 - Il Consiglio Nazionale Forense ha redatto nei giorni scorsi alcune modifiche di rilevante spessore all'interno del codice deontologico. Si passa dalla nuova disciplina del rapporto con i testimoni alla materia del conflitto di interessi, per finire alla c.d. pubblicita' sul web degli studi legali. Con queste modifiche si e' chiuso in particolare il dibattito che, da alcuni anni a questa parte, ha avuto a oggetto l'argomento "pubblicita' on-line e avvocati". Fino all'emanazione ufficiale dell'aggiornamento al codice deontologico, infatti, varie sono state le opinioni e le interpretazioni circa la possibilita' per uno studio legale di creare un sito web. Secondo alcuni, mancando norme specifiche che ne vietassero la realizzazione, sarebbe stata legittima (rectius: deonotologicamente corretta) la creazione di un sito rappresentativo - anche sul web - di uno studio legale. E, mentre questi soggetti predisponevano pagine web particolarmente dettagliate nel rendere noto il portafoglio di clientela o la percentuale di cause vinte o le sedi dislocate in tutta Italia, altri ritenevano questa pratica disdicevole dal punto di vista deontologico. Il codice, infatti, vieta - all'art. 18 - l'offerta di servizi a mezzo "stampa o altri mezzi di diffusione" e, se non si vuol classificare riduttivamente Internet alla "stampa", almeno non era inverosimile qualificarla come un "altro mezzo di diffusione". Adesso il Consiglio Nazionale Forense ha finalmente chiarito in maniera molto trasparente che le informazioni sull'attivita' professionale possono essere fornite anche attraverso la rete Internet. Vi sono, pero', dei precisi limiti da tenere presente. Il sito dev'essere di proprieta' del legale e non deve contenere informazioni relative alla percentuale di cause vinte o al fatturato, ma deve indicare altri dati come il numero di collaboratori, le eventuali certificazioni di qualita', ecc. Il Consiglio Nazionale Forense, infine, ha tracciato anche le linee per l'offerta di consulenza on-line, ma ha contestualmente indicato anche i confini all'interno dei quali questa puo' dirsi deontologicamente corretta.
SPONSORSHIP:
LEADING THE MARKETING MIX, FACT OR FANTASY? 12°
CONGRESSO ESCA - BRUXELLES 28-29 NOVEMBRE 2002
Milano 20 novembre 2002 - Il 28 e 29 novembre prossimi, l'Europa delle
Sponsorizzazioni sarà protagonista a Bruxelles in occasione del 12°
Congresso Internazionale dell'Esca - European Sponsorship Consultants
Association -, manifestazione che ormai rappresenta uno dei principali
luoghi d'incontro per i professionisti della comunicazione e delle
sponsorizzazioni. "Il ruolo crescente delle sponsorizzazioni
all'interno del "Marketing mix", sarà il tema attorno al quale
relatori di prestigio internazionale si confronteranno nel corso di un fitto
programma di sessioni plenarie e workshop di approfondimento. Durante il
Congresso inoltre si terrà la terza edizione degli Esca Sponsorship Awards,
la manifestazione organizzata da Esca volta a premiare i progetti di
sponsorizzazione più significativi nel panorama europeo. Per l'edizione
italiana del Premio quest'anno Egg eventi e sponsorizzazioni - che
rappresenta l'Associazione Esca in Italia - in collaborazione con Advexpress
e Adico, l'Associazione Italiana Direttori Commerciali e Marketing Manager -
ha indetto un sondaggio rivolto ai principali opinion leader del settore
(tra cui Operatori dello Sport, Aziende, Agenzie di Comunicazione e
Pubblicità, Media e Associazioni di categoria), con l'obiettivo di
individuare il miglior progetto italiano di sponsorizzazione sportiva in
termini di efficacia e di originalità all'interno di un elenco di progetti
realizzati tra settembre 2001 e giugno 2002. Il progetto selezionato - la
valutazione sarà effettuata in base a precisi criteri che rappresentano i
parametri di riferimento europei - potrà rappresentare Esca per l'Italia e
accedere di diritto agli Esca International Awards, misurandosi con gli
altri progetti finalisti europei. Questi i titoli delle 6 sessioni
plenarie:I trend delle sponsorizzazioni: il punto di vista dei principali
players Quali sono le questioni fondamentali su cui discutono oggi le
principali aziende sponsor, e le istituzioni che regolano la questione:
punti di vista comuni e lacune da colmare. Le sponsorizzazioni non sportive:
ampliando il campo. Le sponsorizzazioni oggi coinvolgono pubblici
differenziati occupando in misura maggiore nuovi territori, in particolare
cultura ed educazione. Vincere nelle sponsorizzazioni: La crescente
importanza delle sponsorizzazioni nel communication mix ha spinto molte
agenzie di pubblicità ha sviluppare competenze specifiche nelle
sponsorizzazioni. La discussione illustrerà il perché Octagon, una delle
maggiori agenzie a livello mondiale, ha investito ingenti capitali nella
divisione sponsorizzazioni. L'aspetto mutevole della televisione europea
L'esposizione dei media ha un ruolo fondamentale nel successo delle
sponsorizzazioni. Come sta cambiando la televisione europea, e quale sarà
l'impatto sulle sponsorizzazioni? Un riferimento al caso Kirch e Vivendi.
L'impatto delle direttive europee sulle sponsorizzazioni. Le nuove direttive
del consiglio europeo in materia di sponsorizzazione. Le sponsorizzazioni
funzionano veramente. Giunti alle fasi finali del dibattito, l'ultimo case
study preso in esame offre un'ulteriore illustrazione dell'innegabile
efficacia delle sponsorizzazioni nella costruzione dell'immagine del brand.
I 4 workshop di approfondimento, inoltre, prenderanno in esame i principali
elementi del marketing mix e i diversi settori delle sponsorizzazioni, con
l'obiettivo di individuare i fattori di maggior impatto rispetto
all'industria delle sponsorizzazioni nel suo complesso. Commentando il tema
di questa dodicesima edizione del Congresso, Nigel Currie Presidente dell'
Esca ha affermato: "riteniamo che l'industria delle sponsorizzazioni
abbia raggiunto un livello di sviluppo tale da permettere una dettagliata
analisi delle reali potenzialità del settore e per valutarne l'impatto
rispetto alle altre discipline del marketing. Mentre queste ultime risentono
della negativa congiuntura economica attuale, il ritorno di investimenti
generato dalle sponsorizzazioni si dimostra eccezionalmente forte. Pertanto
siamo entusiasti di poter disporre di una fotografia completa di ciò che
accade in Europa attraverso un prezioso confronto di esperienze e idee, e
avere inoltre l'occasione di creare gli strumenti necessari ad attivare un
ulteriore sviluppo dell'industria delle sponsorizzazioni. Un contributo
essenziale a questo fine ci è garantito dal format scelto per la
manifestazione e dall'autorevolezza dei relatori a garanzia dell'elevato
tono del dibattito".
GLOBAL
ALLIANCE: PARTE UNA SECONDA RICERCA, GRAZIE A UN CONTRIBUTO DI EDELMAN
Milano, 20 novembre 2002 - "Siamo molto grati alla Edelman per il
prezioso contributo che ci consentirà di sviluppare una piattaforma globale
per connettere la domanda di comportamenti etici dei singoli professionisti
di relazioni pubbliche con la crescente esigenza della società civile per
ragionevoli regolazioni delle nostre specifiche pratiche operative. Dan
Edelman, uno dei veri pionieri delle relazioni pubbliche ha ancora una volta
mostrato il suo forte impegno per il continuo miglioramento a livello
globale dei nostri standard professionali" così Toni Muzi Falconi,
Presidente della Global Alliance for Public Relations and Communication
Management, ha annunciato il contributo alla Global Alliance della Edelman
in occasione dei suoi 50 anni di attività. I dieci mila dollari del
contributo serviranno soprattutto a condurre una analisi comparativa di
tutte le regolazioni in atto nei vari Paesi del mondo e che si riferiscono
alle relazioni pubbliche in senso lato. Così le norme che regolano le
barriere all'accesso (come in Nigeria e in Brasile), quelle che si occupano
di attività di lobby, di comunicazione finanziaria, di marketing, di
materie scientifiche, o che investono la consulenza politica. Parteciperanno
all'analisi le oltre 40 associazioni che oggi fanno parte della Global
Alliance in rappresentanza di oltre 100 mila professionisti. Nei giorni
scorsi sono entrate a far parte della nuova organizzazione ombrello, ben 14
associazioni dell'America Latina guidate dalla associazione regionale
Confiarp. I risultati dell'analisi consentiranno alla Global di predisporre
una piattaforma globale da raccomandare a tutte le associazioni nazionali di
produrre una azione proattiva presso le rispettive istituzioni e autorità
pubbliche per stimolare regole coerenti, condivise e armonizzate a livello
internazionale. "Se è vero che solo 250 mila su 3 milioni di
professionisti partecipano ad associazioni professionali in tutto il mondo -
continua Muzi Falconi - è necessario, per contribuire a proteggere al tempo
stesso i nostri interlocutori esterni e i nostri soci, assicurare che
l'operatività delle pratiche maggiormente suscettibili di incidere sulle
opinioni, sulle decisioni e sui consumi della società siano regolate in
coerenza con il protocollo deontologico globale che la Global approverà
nella sua prossima riunione di Febbraio in Nuova Zelanda". Infolink: www.ferpi.it
MICROSOFT,
BMW E ARTISAN ANNUNCIANO IL DEBUTTO DI BMW FILMS DIGITAL CINEMA SERIES I
PRIMI CORTOMETRAGGI REALIZZATI E PROIETTATI IN DIGITALE CON LE TECNOLOGIE
MICROSOFT WINDOWS MEDIA 9 SERIES
Milano, 20 novembre 2002 - Microsoft, Artisan Entertainment e Bmw of North
America hanno annunciato il lancio di Bmw Films Digital Cinema Series con la
prima proiezione in digitale di cortometraggi. Il primo filmato -
"Standing in the Shadows of Motown" - sarà proiettato in 25 sale
statunitensi che hanno adottato la soluzione Dcs Cinema System sviluppata da
Dcs (Digital Cinema Solutions). Grazie a Dcs Cinema System i distributori di
film e le sale cinematografiche possono sfruttare le potenzialità delle
tecnologie digitali Microsoft, mantenendo le infrastrutture 35 mm esistenti.
Infolink: www.microsoft.com/italy/windowsmedia.
L'IMPEGNO
DI MEDIASET NEL DIGITALE TERRESTRE: FEDERICO DI CHIO NUOVO RESPONSABILE DEL
PROGETTO
Cologno Monzese, 20 novembre 2002 - Federico di Chio è stato nominato
Responsabile coordinamento del progetto digitale terrestre nell'ambito della
Direzione Centrale Affari Generali e Relazioni Istituzionali guidata dal
consigliere di amministrazione Gina Nieri. In coerenza con il sempre più
forte impegno di Mediaset nel programma di transizione al digitale la società
ha deciso di affidare a un manager di grande prestigio la responsabilità di
tutte le attività di analisi strategica e il coordinamento operativo del
Progetto Digitale terrestre. In particolare Di Chio avrà il compito di
promuovere l'utilizzo della nuova tecnologia armonizzando l'attività delle
diverse unità aziendali coinvolte. Di Chio, 38 anni, coniugato, è laureato
in Lettere e Filosofia all'università Cattolica di Milano. Prima
dell'esperienza in Medusa Film è stato nove anni in Mediaset con l'incarico
di Direttore Marketing.
BURDMAN
& DAIS AL RADDOPPIO L'AGENZIA DI RELAZIONI PUBBLICHE MILANESE, BURDMAN
& DAIS CHIUDE IL 2002 A + 50%
Milano, 20 novembre 2002 - Un anno positivo, sostengono Riccardo Chiozzotto
e Claudio Burdi, fondatori dell'agenzia, cultura ed entertainment sono state
evidentemente le direzioni giuste da seguire in un periodo difficile per la
comunicazione, l'ideazione e la realizzazione di iniziative importanti hanno
consolidato la nostra competenza sul mercato, un lavoro che ha sapientemente
messo in relazione istituzioni, aziende, brands, grazie ai quali si è
ottenuto un elevato ritorno di immagine e visibilità sui media, basti
pensare alla recente nuova edizione della "Biennale del Fumetto di
Certaldo che con il tema "Le Città dei Simpsons" ha voluto
sviluppare temi di attualità e di approfondimento sociale con l'apporto
fondamentale di grandi partners (Copyright Promotions Italia, Twentieth
Century Fox, Mediaset e tutte le Istituzioni locali), alla 6a edizione del
Festival Internazionale delle Ombre di Staggia Senese, per il quale stiamo
già lavorando per una prossima edizione sempre più ricca di iniziative e
di sponsor, e alla rassegna fotografica 8 Grandi Fotografi per 8 Grandi
Mostre (Pillitz, Burnett, Rankin, Uferas, Hutchings, Porcarelli, Raimondi,
Ferrato), in collaborazione con Grazia Neri allestita nel meeting point più
famoso a Milano, il Makia, per aprire il mondo delle arti figurative a nuove
formule d'approccio. Ma l'agenzia sta già pensando al 2003 con la messa a
punto di un grande progetto nel marketing sportivo al fianco di grandi
partner strategici finalizzato a fornire un reale valore aggiunto per la
comunicazione nello sport. "Abituale per noi lo studio di progetti di
comunicazione rigorosamente "tagliati" sulle esigenze dei nostri
clienti, continua Riccardo Chiozzotto, oggi riteniamo maggiormente
indispensabile l'attenta analisi dei costi e il monitoraggio dei riscontri
per ottimizzare gli investimenti". Siamo pronti ad affrontare il nuovo
anno alla luce di grandi novità anche per ciò che riguarda il
posizionamento prodotto di largo consumo che ha già occupato una gran parte
della nostra attività nell'ultimo semestre del 2002 con iniziative ed
eventi legati all'ultimo nato di Casa Peroni, il "Peroncino".
J.
WALTER THOMPSON E UNILEVER CELEBRANO UN SECOLO DI COLLABORAZIONE
Londra, 20 novembre 2002 - La J. Walter Thompson, una delle agenzie di
pubblicità leader nel mondo, e l'anglo-olandese Unilever, la multinazionale
leader nel settore dei beni di lago consumo, celebrano cento anni di lavoro
insieme, la più lunga collaborazione mai registrata tra un'agenzia di
pubblicità e un cliente multinazionale. Per celebrare l'evento Jwt ha
organizzato per domani sera, 20 Novembre 2002, una mostra ed una cena di
gala alla Tate Modern Gallery di Londra. Saranno presenti circa duecento
persone delle due società che hanno lavorato insieme, nel presente e nel
passato. Apriranno la serata il Presidente e Ceo di Jwt, Peter Schweitzer;
Burt Manning, Worldwide Chairman di Jwt, il past Chairman di Jwt Londra
Jeremy Bullmore e il Business Director di Jwt per Unilever Tim Davis. Per l'Unilever
presenziarenno Nial Fitzgerald, Chairman di Unilever Plc, e Antony Burgmans,
Chairman di Unilever Nv. In questi tempi di economia globale dove le società
multinazionali spostano con sempre crescente regolarità i loro budget di
pubblicità da un'agenzia ad un'altra, la continuità di collaborazione tra
Jwt e Unilever è certamente molto rilevante, come ha sottolineato da Peter
Schweitzer: "Oggi la J. Walter Thompson celebra un secolo al servizio
della Unilever. Questa collaborazione basata sulla fiducia, l'integrità e i
risultati ha superato la prova del tempo. La storia della moderna pubblicità
è, in molti casi, la storia e l'eredità del lavoro di costruzione di brand
che abbiamo svolto insieme. Il futuro non ha limiti così come
l'immaginazione e l'innovazione che entrambe le società stanno dimostrando
attraverso nazioni e culture." Durante la serata sarà aperta una
mostra retrospettiva, di questi 100 anni, delle pubblicità prodotte da Jwt
per le società Unilever negli Usa e nel Regno Unito.
AL
VIA UNA NUOVA INIZIATIVA DEL GRUPPO CREMONINI E PEPSICO GRATTA E VINCI SUI
TRENI FS CON PEPSI E CHEF EXPRESS!
Milano, 20 novembre 2002 - Estate: tempo di vacanze...Pepsi cola offre la
possibilità a coloro che viaggeranno in treno di partecipare fino alla fine
di agosto al concorso "Gratta e vinci". Su 500 treni tra cui
Eurostar, Intercity, Tgv, Cisalpino e nei buffet di 28 stazioni tra cui Roma
Termini, Firenze e Venezia, che in base all'accordo concluso lo scorso
settembre con il gruppo Cremonini, servono le bibite Pepsi, sarà
sufficiente consumare una bevanda e un prodotto alimentare del marchio Chef
Express per avere immediatamente un gratta e vinci. In palio biglietti
d'ingresso all'autodromo di Monza per il weekend del Gp per vivere in prima
fila l'atmosfera della F1 e fotocamere digitali. Se il gratta e vinci non
porta fortuna, basterà raccogliere 3 tagliandi per partecipare
all'estrazione finale di 2 bellissimi scooter Yamaha 125. Pepsi continua in
questo modo ad essere presente nel mondo dello sport; a partire dalla
stagione in corso, Pepsi è entrata infatti a far parte dell'affascinante
mondo della F1: 7Up è partner ufficiale della squadra Bmw Williams nel
comparto delle bevande non alcoliche. La promozione riguarda la classica
Pepsi regular, 7up e Slam, l'aranciata con il 33% di succo d'arancia in
aggiunta, già protagonista di numerose attività promozionali durante
l'estate. Il gruppo Cremonini è uno dei più importanti gruppi alimentari
in Europa, è leader nella ristorazione delle stazioni ferroviarie italiane
e gestisce i servizi a bordo treno con il marchio Chef Express. "La
partnership tra Pepsi e la Divisione Ristorazione del gruppo Cremonini -
spiega Luca De Zen, National Account Manager di Pepsico. Italia - ha
consentito una migliore visibilità all'azienda e una maggiore possibilità
di consumo presso il grande pubblico; il concorso "Gratta e vinci"
per l'estate 2002 rafforza questa sinergia proprio nel periodo di utilizzo
del treno per le ferie estive." A fine luglio, il concorso sarà
pubblicizzato attraverso una massiccia pianificazione su RTL con uno spot da
30".
UNA
TRADIZIONE CHE CONTINUA DIXAN MARSIGLIA GEL NEI MERCATI E NELLE
LAVANDERIE
Milano, 20 novembre 2002: Henkel, con il prodotto Dixan Marsiglia Gel, sarà
protagonista all'interno dei circuiti Mirata di mercati e tintorie. Partita
in questi giorni e per la durata di due settimane, la promozione coinvolgerà
3.000 tintorie e 82 mercati su scala nazionale; durante tutto il periodo, le
donne responsabili d'acquisto che si recheranno presso i mercati e le
lavanderie che hanno aderito all'iniziativa, riceveranno in omaggio un
campione di Dixan Marsiglia Gel. L'obiettivo di Henkel, proprietaria del
marchio, è supportare il lancio del prodotto andando a contattare un target
che individuiamo chiaramente nelle persone che frequentano i circuiti scelti
per l'iniziativa. La familiarità, tradizione e fiducia che mercati e
lavanderie evocano in tutti noi sono infatti i plus di Dixan Marsiglia Gel,
che nasce dalla tradizione del Sapone di Marsiglia, sviluppato
nell'innovativa formula Dixan Gel: tradizione e innovazione insieme per un
bucato perfetto. E da oggi fino al 30 marzo 2003, acquistando Dixan
Marsiglia Gel, si può partecipare al Grande Concorso Dixan Marsiglia e
vincere 70 impianti Home Theatre Kenwood o un elegante ed evocativo Set
Bellezza. Alcuni dati relativi alla promozione: n° lavanderie: 3.000 n°
samples di prodotto: 1.000.000; n° mercati: 82 n° samples di prodotto
giornalieri: 2.500 - n° di shopper: 50.000; n° di persone per il team
personalizzato Dixan: 1 driver + 4 hostess
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