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GIOVEDI'
19 DICEMBRE 2002
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LA CONSULTA DEL DIRECT MARKETING IN ASSOCOMUNICAZIONE
Milano, 19 dicembre 2002 - Il Consiglio Direttivo AssoComunicazione riunitosi il giorno 17 dicembre 2002 ha ammesso in Associazione le Imprese che provengono da Assodirect ora in liquidazione: Arianna di Milano, Blue direct di Milano, Bussolino di Torino, Customer Centric di Milano, One Four One Italia di Milano. Infatti dopo la scomparsa di Ida Augusta Giuliano, i Consiglieri ex Assodirect Giordano Spagliardi, Marzia Curone e Marcello Cividini, Vicepresidente AssoComunicazione, hanno preso l'iniziativa di coinvolgere gli associati e accelerare il processo di adesione alla casa comune della comunicazione. A seguito di questa operazione Marcello Cividini attuale Vicepresidente del Settore Direct Marketing metterà a disposizione il suo mandato ed entro gennaio 2003 gli associati del settore Direct Marketing si riuniranno per eleggere i propri Consiglieri e il Vicepresidente. Il Consiglio Direttivo ha inoltre ammesso nel Settore Pubblicità e Comunicazione Globale le Imprese: Alchera Group di Milano; Galli Zugaro & Associati di Milano; Headline di Milano; Tom di Bari. e nel Settore Promozione, Incentivazione e Servizi di Marketing l'Impresa: Challenge di Roma. Le Imprese Associate in AssoComunicazione diventano 162.
TMP: INTERNET E QUOTIDIANI NECESSARI
PER IL RECRUITING IL MEDIA HABITS SURVEY LANCIATO DA TMP ADVERTISING &
COMMUNICATIONS RIVELA QUALI SONO I MEDIA PIÙ FRUITI DAI LAVORATORI ITALIANI
I RISULTATI RIVELANO CHE LE AZIENDE DOVREBBERO SUDDIVIDERE IL BUDGET PER IL
RECRUITING TRA ON E OFF LINE
Milano, 19 dicembre 2002 - Quali sono i media più adatti per effettuare
ricerche di personale? A questa domanda ha risposto Media Habits Survey,
un'indagine online di Tmp Worldwide Advertising & Communications (la più
grande agenzia del mondo per la comunicazione indirizzata al mercato del
lavoro e business unit di Tmp Worldwide) finalizzata alla rilevazione delle
abitudini di un campione di lavoratori italiani rispetto alla fruizione dei
media: quotidiani, riviste, internet, radio. Dai risultati del Media Habits
Survey si evince che la ricerca di personale su Internet si è ormai diffusa
anche nel nostro Paese, affiancando il quotidiano. Internet e carta stampata
sono quindi canali di sourcing e comunicazione necessari per la ricerca di
figure professionali. Inoltre, entrambi i media permettono a una azienda non
solo di raccogliere candidature, ma anche di implementare azioni di Employer
Branding, ovvero attività di comunicazione destinate a diffondere la
conoscenza di un brand sul mercato del lavoro. a) Internet offre tutti i
vantaggi dell'interattività, dell'economicità e della rapidità.
Un'azienda che cerca personale utilizzando Internet come canale riceve un
numero di curriculum superiore rispetto a quelli raccolti dalla medesima
inserzione pubblicata su un quotidiano, con un investimento sensibilmente
inferiore. Tra i portali generalisti, il media Habits Survey rivela che
Virgilio è il più fruito (20%), seguito da Yahoo, Tiscali, Msn e Iol.
L'utilizzo dei portali generalisti per finalità di recruiting ha il duplice
obiettivo di sfruttare il traffico sostenuto del sito Internet e di
catturare i candidati passivi che, andando sul portale per accedere al
proprio account di posta privato, fare shopping online, scegliere quale film
vedere al cinema o semplicemente fare una ricerca, decidono di candidarsi ad
una posizione cliccando su un banner, un link o una pop up window. Inoltre,
dai dati emersi dall'indagine risulta che l'utente di un web career site
(specializzato nel recruiting) non si limita a consultare le offerte di
lavoro, ma diversifica le proprie attività sulla base degli strumenti che
gli vengono messi a disposizione. I big mondiali del settore sono ai primi
posti della classifica di fruizione: Stepstone, Monster e Jobpilot tutti tra
il 13 e il 17%. Il sito Carriere & Lavoro del Corriere sella Sera
ottiene un significativo 14% di fruizione. b) Per ciò che concerne la
pubblicazione di un annuncio di lavoro su carta stampata, dal campione
rilevato emerge che il 32% legge regolarmente il Corriere della Sera, che
precede le altre maggiori testate nazionali: La Repubblica (18%) e il Sole
24 ore (13%). Il quotidiano permette alle aziende che ricercano personale di
entrare efficacemente in contatto sia con candidati attivi sia con candidati
passivi, cioè tutti coloro che non sono in cerca di lavoro ma che, leggendo
il giornale, potrebbero farsi tentare da un'interessante opportunità
professionale e candidarsi per una nuova posizione. Le testate locali si
sono rivelate particolarmente indicate per ricerche di personale con sede di
lavoro decentrate rispetto alle città di Roma e Milano. Le ricerche di
personale sulle riviste, invece, non sono ancora molto diffuse. I risultati
rivelano una fruizione estremamente eterogenea: Panorama, Espresso, Focus e
Il Mondo risultano letti da una percentuale compresa tra il 6 e il 10%.
Donna Moderna risulta il primo dei femminili (5%). Tuttavia la ricerca di
figure professionali con esperienza e competenze specialistiche trova nella
rivista specializzata (in particolare quelle dedicate all'Information
Technology e Internet ) un valido canale di sourcing. c) La radio
rappresenta invece un canale di comunicazione e sourcing di candidature
abbastanza recente che determina risultati soddisfacenti solo a fronte di
passaggi ripetuti nel tempo in modo tale da permettere ai candidati di
memorizzare il messaggio della comunicazione e le modalità di candidatura.
Radio Deejay, Rtl, Radio 24 e Radio Montecarlo sono ai primi posti della
classifica di fruizione. Roberto Sibilia, direttore generale di Tmp
Worldwide Advertising & Communications, ha commentato i risultati del
Media Habits Survey: "L'indagine mette in luce come il budget destinato
alle attività di comunicazione finalizzate al recruiting deve essere
suddiviso tra canali offline e canali online per entrare in contatto sia con
i candidati che utilizzano solo la carta stampata sia con i candidati che
cercano lavoro solo attraverso Internet. Internet permette infatti di
entrare in contatto sia con candidati attivi sia con candidati passivi e
rispetto a questi ultimi, a differenza della carta stampata, il web permette
alle aziende di identificarli con precisione (ad es. tutti i candidati che
hanno iserito il prorio CV in un database) e di adottare tecniche di
recruiting specifiche per questo tipo di candidato L'obiettivo della nostra
indagine è fornire uno strumento efficace in grado di indirizzare gli
investimenti pubblicitari destinati sia al marketing di prodotto sia al
marketing recruiting attraverso la scelta dei media più idonei alla
pubblicazione di annunci di ricerca di personale ed altri strumenti di
comunicazione. L'investimento destinato alla selezione e formazione del
personale rappresenta la costruzione e la difesa di un patrimonio aziendale:
le risorse umane.Il Media Habits Survey è la prima di una serie di indagini
che Tmp può produrre per analizzare i comportamenti e le tendenze del
mercato del lavoro, e fornire importanti indicazioni alle aziende su come
indirizzare gli investimenti per il recruiting". Il Media Habits Survey
è rimasto online per circa un mese ed è stata condotto su un campione (69%
maschio, 31% femmina) di 1.079 persone, tra cui dipendenti di medie aziende
e multinazionali, navigatori di siti dedicati alla ricerca ed offerta di
lavoro. L'età di oltre il 90% del campione è compresa tra i 25 e i 50
anni. L'inquadramento del panel è medio alto (60% di impiegati, 26% quadri
e un significativo 13% dirigenti).
GENESIO: AL VIA UN NUOVO MASTER PER
NEOLAUREATI E PROFESSIONISTI IN "MARKETING DEI MEDIA
DIGITALI"
Milano, 19 dicembre 2002 - Nata nel 2001 e forte dell'esperienza trentennale
dell'Istituto Europeo di Design (Ied) e delle competenze dell'Istituto
Superiore di Comunicazione (Isc), Genesio - Istituto Tecnologie e Multimedia
(con sede sia a Milano che a Roma), è la prima scuola in Italia che
promuove la formazione approfondita e specializzata delle professioni
connesse alle tecnologie dei media digitali richieste dal mercato dell'Ict.
La proposta formativa dell'Istituto, articolata in diversi modelli di corsi,
propone un ricco ventaglio di Master per neolaureati e professionisti
desiderosi di acquisire specifiche competenze nel settore della
Comunicazione e delle Tecnologie Multimediali. Il Master "Marketing dei
Media digitali" si pone l'obiettivo di creare la figura professionale
del Media Marketing Manager, un professionista in grado di sviluppare
strategie di marketing e comunicazione su canali non solo tradizionali
(stampa, Tv, radio, direct mailing, Pr, ecc.) ma anche innovativi (Web,
Digital Tv, cellulari, palmari, ecc.), rispondendo efficacemente alle
richieste di ogni mercato. Gli ambiti lavorativi di riferimento sono: media,
pubblica amministrazione, imprese, aziende no profit. I prerequisiti
richiesti ai partecipanti sono il conseguimento della laurea, la conoscenza
dei principali software da ufficio e l'esperienza di navigazione e ricerca
in Internet. Il percorso formativo si articola in più fasi, per un totale
di 680 ore suddivise in attività didattica in aula (180 ore) e 3 mesi di
stage in azienda (500 ore). Il format del corso è dunque incisivo e snello,
modellato per accogliere le necessità di chi già lavora: sia le ore di
insegnamento in aula che quelle di stage presso società sono infatti
strutturate in moduli di 3 giorni full time al mese. Sono inoltre
disponibili 10 borse di studio a copertura parziale dei costi di
partecipazione e convenzioni bancarie a tasso agevolato per il finanziamento
parziale o totale dell'importo del Master.
UNA PROMOZIONE IMPERDIBILE PER
ACQUISTARE LE NOVITÀ MICROÏDS
Milano, 19 dicembre 2002 - A gennaio tutti i lettori della rivista Jack
potranno acquistare in esclusiva tre nuovi titoli Microïds ad un prezzo
super-scontato sul sito www.chl.it I
tre giochi in oggetto sono: Master Rallye per PS 2, Post Mortem per PC e War
& Peace per PC. Una pagina di Jack di gennaio, in edicola a partire dal
27 dicembre, sarà dedicata alla promozione, descriverà i tre prodotti e
comunicherà ai lettori un codice speciale. Il lettore non dovrà fare altro
che collegarsi al sito Chl, digitare il codice speciale e accedere
all'acquisto con uno sconto di 5 € per ogni prodotto. Grazie a un accordo
chiuso poche settimane fa, sul sito Chl, leader italiano dell'e-commerce, si
potranno acquistare d'ora in poi tutti i giochi Microïds, sia le novità,
che i titoli di catalogo. Nuove promozioni infine sono previste per i primi
mesi del prossimo anno.
LE SPONSORIZZAZIONI SCIISTICHE DI
CARLSBERG BEER ONLINE SU CARLSBERG.COM/SK
Induno Olona, 19 dicembre 2002 - Carlsberg, la famosissima birra danese che
si beve in 140 paesi del mondo, affianca la fitta attività di
sponsorizzazione delle maggiori competizioni sciistiche internazionali con
la Calsberg Ski Homepage (www.carlsberg.com/ski). In particolare, Carlsberg
farà presto la sua terza apparizione come sponsor ufficiale del Campionato
del Mondo di Sci Alpino, che avrà luogo a St. Moritz a febbraio del 2003.
Tutti i giovani amanti dello sci e dello stare insieme per bere una birra
Carlsberg potranno prepararsi a St. Moritz 2003 navigando nelle varie
sezioni del sito, per partecipare non solo virtualmente alle emozioni di
questo spettacolare evento sciistico. Su www.carlsberg.com/ski, grazie alla
"Skiers' Paradise Competition", la gara di discesa virtuale sulle
piste di St. Moritz, i giovani appassionati delle cose migliori e del gusto
per la sana competizione potranno infatti aggiudicarsi un soggiorno di una
settimana in questo leggendario paradiso dello sci. Oppure potranno
cimentarsi nello "Ski Quiz", una prova di memoria per i veri
amanti dello sci che consente di vincere numerosi premi, tra cui un paio di
fantastici sci Salomon marchiati Carlsberg. Tutti i più fanatici avranno
inoltre la possibilità di scaricare screensaver e sfondi per desktop
tematici oppure di visualizzare emozionanti video di arditissime acrobazie
sulla neve. Il tutto accompagnati dal sottofondo di musica lounge
selezionabile attraverso il Carlsberg Jukebox. Un "assaggio"
virtuale degli appuntamenti reali che Carlsberg ha organizzato a St. Moritz
per rendere unica l'atmosfera festosa di questo evento. Appuntamenti che
avranno luogo sia al "Carlsberg Hut" sulle piste, ossia la baita
che sarà il luogo di ritrovo per l'After-ski, sia nei locali di St. Moritz
che ospiteranno numerose serate Carlsberg con musica dal vivo e animazione
dai ragazzi della scatenata "Carlsberg Task Force". Carlsberg
Breweries supporta il Grande Sci dal 1997 con le gare della Coppa del Mondo.
Carlsberg ha inoltre sponsorizzato il Campionato del Mondo di Sci Alpino di
Vail 1999 e St. Anton 2001 e, dopo St. Moritz 2003, ha già pianificato
Bormio 2005. Carlsberg Italia produce e commercializza 1 milione e 600 mila
ettolitri di birra a marchi Carlsberg, Tuborg, Splugen, Bock 1877, Poretti,
Castlemaine, Tetley's e altri minori. Dal 2001 l'intero capitale sociale
dell'azienda, nata in Italia nel 1877 come Poretti, è posseduto dal Gruppo
danese Carlsberg Breweries A/S. Nelle due unità produttive di Carlsberg
Italia a Induno Olona (Varese), dove è presente anche la direzione, e a
Ceccano (Frosinone) lavorano 350 persone. Nel 2001 Carlsberg Italia ha
raggiunto un fatturato di 130 milioni di Euro.
SAY WHAT? E WEDGWOOD UNITI PER UN 2003
ALL'INSEGNA DELLO STILE
Milano, 19 dicembre 2002. Say What? si occuperà a partire dal 2003 della
comunicazione di Wedgwood. La casa inglese, marchio storico della porcellana
d'haute gamme, ha affidato all'agenzia di RP milanese le attività di Media
Relations 2003. Proprio l'anno a venire segnerà per la brand d'oltremanica
un momento focale, all'interno di scelte di marketing che affiancano alle
collezioni classiche un'intera gamma di complementi d'arredo. Wedgwood, da
oltre 240 anni fornitrice della Real Casa inglese, approda con il 2003 ad
una filosofia di Home Lifestyle non più limitato alla tavola, ma in grado
di offrire pezzi unici e funzionali a tutti coloro che amano scegliere ogni
singolo particolare della propria casa. Da parte sua, Say What? metterà a
disposizione di Wedgwood una consolidata e ormai pluriennale esperienza nel
settore beni di lusso, maturata quale agenzia di comunicazione di brand
quali Moët & Chandon, Hennessy, Dom Pérignon e attraverso le strette
partnership operative con Camera Nazionale della Moda e con le più grandi
firme della couture italiana. Il primo atto del rapporto tra Wedgwood e Say
What? si è avuto ieri, nella raffinata cornice del Satin di via Rastrelli,
a Milano. L'esclusivo locale, aperto per l'occasione, ha visto il debutto
ufficiale della rinnovata "atmosfera" Wedgwood, attraverso la
proposta di un personalissimo concetto di Home Lifestyle.
IL GIORNO PRESENTA IL LIBRO LIBRO
"GIANNI BRERA. ANTOLOGIA DI UN POETA DEL CALCIO"
Milano, 19 dicembre 2002 - Sono passati dieci anni dalla morte di Gianni
Brera e il Giorno vuole ricordare il più popolare dei suoi fuoriclasse
pubblicando una parte, comunque significativa, di quanto aveva scritto per
il giornale che amava più di tutti. Forse per avervi creato un modo nuovo e
originale di scrivere di sport, molto per aver capito che nella
"sua" redazione sportiva godeva non soltanto di ammirazione, ma
anche di affetto, come non gli era più capitato nella sua lunga vicenda
professionale.Da venerdì 20 dicembre sarà venduto nelle edicole lombarde,
in abbinamento con il Giorno, il libro "Gianni Brera. Antologia di un
poeta del calcio". Il volume sarà presentato dal direttore Gabriele
Canè giovedì 19 dicembre alle ore 17 a Milano, al Palazzo ai
Giureconsulti, in via dei Mercanti 2. La produzione giornalistica di Gianni
Brera è smisurata: tutta di alta qualità e sempre assistita da una vis
polemica che induceva anche il lettore che non ne condivideva le opinioni ad
aspettare spesso con impazienza quanto avrebbe scritto. Nell'opera si è
cercato di seguire un filo che conduca, sia il lettore d'oggi, che mai prima
lo aveva incontrato, sia quello di ieri, al piacere narrativo di quel grande
giornalista-scrittore che è stato Gianni Brera.
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