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MERCOLEDI'
2 LUGLIO 2003
pagina 3
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CONSULTAZIONE PUBBLICA SULLA NUOVA
GENERAZIONE DI PROGRAMMI PER L'INDUSTRIA AUDIOVISIVA EUROPEA: AUDIZIONE
PUBBLICA 1-2 LUGLIO
Bruxelles, 2 luglio 2003 - La
progettazione della nuova generazione di programmi del settore audiovisivo
sarà il tema di un'audizione pubblica il 1° e 2 luglio organizzata dal
commissario europeo alla cultura e ai media audiovisivi, Viviane Reding.
L'audizione offrirà a tutte le parti interessate l'opportunità di
partecipare alla consultazione pubblica sul seguito dei programmi di
formazione Media Plus e Media. La consultazione pubblica, sulla base delle
azioni degli attuali programmi e di una serie di questionari, si concluderà
il 12 agosto. La Commissione pubblicherà una comunicazione sul futuro della
politica audiovisiva, compreso l'avvenire dei programmi Media, in base ai
risultati della consultazione pubblica alla fine del 2003 o all'inizio del
2004. "sostanzialmente grazie al programma Media II, la percentuale di
film europei distribuiti al di fuori del paese d'origine è passata dal 14%
al 23% fra il 1996 e il 1999.Il nuovo programma Media Plus consoliderà tale
successo e "i2i audiovisivo" ha un grande potenziale" ha
dichiarato Viviane Reding. "Se da un lato è chiaro che le altre
istituzioni europee e gli operatori interessati considerano i programmi
Media un successo, la Commissiona europea intende dall'altro migliorare
ulteriormente i propri interventi nel settore. Vorrei pertanto invitare
tutte le parti interessate, comprese quelle dei futuri Stati membri, a
partecipare alle audizioni pubbliche o inviarci le loro osservazioni."
Audizione pubblica I partecipanti sono invitati a trasmettere osservazioni
sull'eventuale necessità di prevedere un sostegno più strutturale alla
distribuzione rispetto a quanto esiste attualmente (film per film), sulle
possibilità di allineamento strutturale fra i distributori europei (per
esempio, sotto forma di raggruppamenti permanenti), sull'eventualità di
prevedere eventuale sostegno a nuovi canali di distribuzione (in
particolare, Dvd e on-line), sull'opportunità o meno che i programmi
comunitari sviluppino ulteriormente la promozione di prodotti audiovisivi
europei sui mercati e nei festival fuori d'Europa, sul fatto che la
concessione di un contributo comunitario agevoli o meno l'ottenimento di
investimenti e/o finanziamenti bancari nell'attività di
sviluppo/produzione, che i criteri definiti negli inviti a presentare
proposte sulla Distribuzione TV contribuiscano a preservare l'autonomia
rispetto all'emittenza, sul fatto che la concessione di un contributo
comunitario agevoli o meno l'ottenimento di investimenti e/o finanziamenti
bancari per la produzione televisiva, sull'opportunità o meno che i
programmi comunitari sviluppino un sostegno alla formazione ulteriore e/o
diversamente organizzato, sul fatto che un programma come Media possa
facilitare i negoziati con gli investitori nazionali o esteri e/o gli
organismi bancari, che costituiscono le difficoltà principali per lo
sviluppo del settore audiovisivo nei nuovi paesi. L'audizione pubblica
riguarderà i seguenti temi: Tema 1: Distribuzione di opere audiovisive
europee; Tema 2: Promozione dell'industria europea in Europa e nel mondo;
Tema 3: Creazione di opere audiovisive europee; Tema 4: Formazione di
professionisti europei dell'industria audiovisiva; Tema 5: Accesso ai
finanziamenti per le Pmi attive nel settore audiodiovisivo; Tema 6: Effetti
dell'allargamento dell'Unione europea sul mercato audiovisivo europeo e
possibilità di cooperazione internazionale. Le audizioni, il 1° e il 2
luglio a partire dalle 9h30 presso la Commissione europea (Edificio
Charlemagne, Auditorium S 2, rue de la Loi 170, 1000 Bruxelles) sono aperte
alla stampa. I vari temi della consultazione e i questionari sulle varie
azioni sono disponibili all'indirizzo seguente: http://europa.eu.int/comm/avpolicy/media/med2eva_en.html
Per ulteriori informazioni o per partecipare, spedire un email al seguente
indirizzo: eac-media-consult@cec.eu.int
o un fax a +32 (0) 2 29 9214, con la menzione "Media Hearing".
Tutte le parti interessate sono invitate a partecipare alla consultazione
pubblica rispondendo ai questionari o inviando contributi scritti entro il
12 agosto 2003. I contributi scritti saranno pubblicati sul sito web della Dg
Istruzione e Cultura
"COMUNICARE PER VINCERE IN TEMPO
DI CRISI".
Milano, 2 luglio 2003 - In un mercato aperto, segnato da una forte
competizione, il successo dell'impresa dipende da molti fattori e, tra
questi, spicca sempre di più la comunicazione. Ogni impresa viene infatti
percepita e giudicata dai consumatori e da tutti i suoi interlocutori in
termini complessivi oltre che per la qualità dei beni e servizi che offre.
Partendo da questa premessa, Assolombarda ha organizzato anche quest'anno
una giornata per la comunicazione d'impresa dedicandola al tema
"Comunicare per vincere in tempo di crisi". L'iniziativa, che si
terrà mercoledì 2 luglio 2003 dalle 9.45 alle 17.00 presso l'Auditorium
Assolombarda di via Pantano 9 a Milano, è stata realizzata grazie anche
all'impegno diretto delle aziende del Gruppo Merceologico Servizi per la
Comunicazione d'impresa aderenti ad Assolombarda ed è rivolta in
particolare alle piccole e medie imprese. Ci saranno diversi momenti di
interesse. In particolare, durante la mattinata, dopo gli interventi
introduttivi di Andrea Forti e Enrico Montangero, Alan Friedman,
editorialista del Wall Street Journal, coordinerà una tavola rotonda con
Giulio Malgara, Presidente Malgara Chiari&Forti e Presidente Upa,
Maurizio Costa, Amministratore Delegato Mondadori e Vicepresidente Fieg,
Michele Perini, Presidente Assolombarda, e Alberto Contri, Amministratore
delegato Rainet e Presidente Pubblicità Progresso. Seguiranno le relazioni
di Willi Proto, Direttore Generale Mc Cann Erickson Worldgroup, che fornirà
precise indicazioni sugli investimenti in comunicazione delle Pmi nei
principali Paesi industrializzati e di Giorgio D'Amore del Gruppo
Merceologico Servizi per la Comunicazione d'impresa di Assolombarda, che
illustrerà i dati di un sondaggio esclusivo realizzato dall'Associazione su
dove, come e quanto spendono le imprese milanesi in comunicazione. I lavori
proseguiranno, poi, con due sezioni più specifiche su "Comunicazione
fai da te ...ahi, alti, ahi!" e "Dica 33: l'importanza della
diagnosi per centrare gli obiettivi di comunicazione" e, nel
pomeriggio, si concluderanno con la presentazione di sei case history di
successo di piccole e medie imprese.
IO E LA MIA MAIL. ANALISI DI UN
RAPPORTO.UNA RICERCA EUROPEA DI YAHOO! ANALIZZA COME GLI UTENTI UTILIZZANO E
GESTISCONO LA PROPRIA EMAIL
Milano, 2 luglio 2003 - Yahoo! Europa ha condotto una ricerca in 5 Paesi
(Germania, Danimarca, Spagna, Francia, Italia e Inghilterra) su un campione
di oltre 2300 utenti di Yahoo! Mail, per la maggioranza di sesso maschile
(81% per quanto riguarda gli utenti italiani) e con un'età compresa tra i
25 e i 34 anni, per conoscere come viene utilizzato il servizio in tutto il
continente europeo. La ricerca comprendeva una ventina di domande, alcune
riguardanti le modalità di utilizzo della posta elettronica, in relazione
al luogo, al mezzo e alla frequenza di utilizzo e altre specifiche sulla
ricezione di messaggi di spam, sulla frequenza e la tipologia di questi
ultimi e sulle conseguenti reazioni degli utenti e l'efficacia degli
strumenti offerti per combatterlo. I risultati della ricerca La maggior
parte degli utenti europei, consulta la propria email da casa (Danimarca
93%, Germania 90%, Inghilterra 84% e Italia 80%); in Italia, solo il 6%
degli intervistati consulta la propria casella di posta elettronica da
scuola/università, mentre in altri paesi, è maggiormente diffuso questo
metodo (Danimarca 31%, Inghilterra 29%). Gli utenti inglesi preferisco
controllare la propria email tramite un telefono cellulare (9%), mentre gli
Internet Cafè o la casa di amici non sono luoghi prediletti dagli italiani
(solo il 7% contro il 26% di Francia e Spagna e il 22% di Inghilterra e
Danimarca). In Francia e Spagna gli utenti non controllano la propria posta
tramite dispositivo laptop, poiché è ancora uno strumento poco diffuso
(solo il 4% degli utenti dei due paesi ne possiede uno). Gli utenti italiani
(39%), inglesi (41%) e francesi (35%) utilizzano l'email perché la
considerano un mezzo di comunicazione economico, mentre danesi (61%),
spagnoli (56%) e tedeschi (48%) un mezzo utile per le comunicazioni
personali con le persone care. Tutti gli intervistati sanno che lo spam è
la ricezione di posta elettronica indesiderata (Inghilterra 88%, Italia 82%,
Francia 55%, Danimarca 92%, Spagna 25%, Germania 85%) e lo considerano come
una questione "molto noiosa" (Inghilterra 72%, Italia 52%, Francia
40%, Danimarca 74%, Spagna 46%, Germania 58%). Secondo gli utenti inglesi
(49%), danesi (44%) e tedeschi (44%), lo spam è più fastidioso dei
venditori porta a porta, considerati invece i più fastidiosi in assoluto
dagli italiani (29%) e dagli spagnoli (39%). Circa la metà degli utenti in
tutta Europa afferma di avere risposto a un mittente di spam, chiedendo di
essere rimosso dalla mailing list, forse inconsapevoli del fatto che lo spam
genera altro spam. Quasi la totalità degli utenti europei rispondono però
di non avere acquistato i prodotti pubblicizzati da un messaggio di spam, ma
resta comunque una media del 4% in tutta Europa che al contrario ha fatto
degli acquisti, favorendo in questo modo, anche se inconsapevolmente, la
continuità di questo flusso di posta indesiderata. Da sempre impegnata
nella lotta contro lo spamming, per permettere agli utenti di fruire del
servizio di posta elettronica in maniera sempre eccellente, Yahoo! si
impegna con tutto il suo network europeo per sensibilizzare i navigatori su
un problema che ogni anno costa alle aziende oltre 10 miliardi di dollari in
termini di perdita di produttività e di costi aggiuntivi legati allo spam (Ferris
Research, marzo 2003) e che oltre l'80% dei navigatori trova "molto
fastidioso" (Harris Poll, marzo 2003).
NASCE ENÒLOGOS: L'ARTE DI COMUNICARE
IL VINO
Milano, 2 luglio 2003 - Far parlare il vino, per esaltarne le peculiarità,
per differenziarne il carattere e indicarne il consumo: questa è la mission
di Enòlogos, agenzia di comunicazione a 360 gradi recentemente costituita a
Torino. Enòlogos nasce dalla volontà di Carlo Gaffoglio e Diego Dallosta,
pubblicitari con una pluriennale esperienza maturata in importanti agenzie
torinesi, di unire professionalità e passione personale al fine di offrire
un servizio integrato dedicato alle aziende vitivinicole. La passione per
l'enologia accomuna i due soci fondatori al gruppo di professionisti e
partners che collaborano con Enòlogos per fornire un supporto completo
nell'ambito della comunicazione, personalizzando il servizio in funzione
alle esigenze dei clienti: dalla gestione totale del budget allo sviluppo di
un immagine coordinata attraverso lo studio di marchi e logotipi aziendali,
dal design di etichette e package alla realizzazione di stand espositivi;
dalla progettazione web ai prodotti multimediali fino ad arrivare ai servizi
media, ufficio stampa e Pr. Enòlogos si pone come referente ideale per la
promozione del vino italiano: un prodotto universalmente noto che necessita
unicamente di una comunicazione puntuale, aggiornata e all'altezza del suo
indiscusso prestigio. Infolink: www.enologos.it
AL VIA LA COMUNICAZIONE PER IL NUOVO
TELEFONO CELLULARE MUSIC NOKIA 3300 FIRMATA GREY WORLDWIDE
Roma, 2 luglio 2003. Continua la comunicazione di Nokia per i nuovi prodotti
2003: Grey Worldwide cura l'adattamento per l'Italia della campagna che si
articolerà su stampa, Tv, web, radio ed eventi dedicati al lancio del nuovo
telefono Music Nokia 3300. Musica e comunicazione sono alla base del Nokia
3300. Questo nuovo dispositivo incorpora infatti un lettore digitale
portatile di file Mp3/Aac con altoparlante integrato, una radio Fm stereo e
un registratore digitale. Il nuovo tasto per la musica pone i servizi
musicali ad un solo click di distanza, consentendo di accedere in maniera
semplice e rapida al lettore musicale e alla radio Fm stereo. L'utente può
inoltre trasferire con facilità i file musicali da un Pc compatibile al
Nokia 3300 grazie al nuovo software per Pc Nokia Audio Manager. Per
apprezzare la qualità del suono, l'utente può ascoltare campioni di musica
e suonerie polifoniche e True Tones. E' proprio il tema della musica a fare
da filo conduttore per il nuovo film e i due nuovi soggetti stampa, on air
da giugno ad agosto, che Grey Worldwide ha adattato per il mercato Italiano.
Lo spot, diretto dal regista finlandese Snorri Brothers, presenta una
situazione divertente in cui un ragazzo sale su un palco che alcuni tecnici
stanno preparando per il concerto serale. Il ragazzo, che sta ascoltando la
sua musica preferita grazie al suo nuovo Nokia 3300, si immagina già una
rockstar affermata; quando però si lancia dal palco per atterrare sulla
folla di suoi fans, si accorge di aver immaginato tutto perché anziché
trovare le braccia tese dei fans, cade direttamente sul prato di fronte. I
due soggetti stampa presentano invece rispettivamente un ragazzo e una
ragazza che grazie alla musica che stanno ascoltando con il loro nuovo
telefono Music Nokia si sentono liberi di lasciarsi andare. Il claim della
campagna è proprio "Let yourself go". Direzione creativa Stefano
De Filippi e Antonio Maccario.
CIRCUITO PROMOCARD TARGET SELECT PER
PERONCINO
Milano, 2 luglio 2003 - La birra è maschio o femmina? Con questo claim
Peroni approda anche nel circuito Promocard con la campagna realizzata da
Show Up che vede due bellissime ragazze sfidarsi e contendersi Peroncino:
l'unica birra maschio, una birra del tutto nuova, creata dall'esperienza
Peroni per i palati più esigenti. Una nuova ricetta garantisce una birra
fresca, leggera, dissetante in un piccolo formato da 25 cl. che riprende un
mito degli anni '60. L'agenzia Vizeum di Roma ha curato la pianificazione,
che prevede la veicolazione di 1.320.000 cartoline in due soggetti, su un
circuito Promocard Target Select e sul network estivo Summertime, per un
periodo complessivo di 6 flight. La campagna è già partita e sta ottenendo
un notevole successo, tanto che la versione virtuale delle card è gia nella
classifica "Top Ten Mese", le promoc@rd più viste e spedite,
presente su www.promocard.it
BIELLA THE ART OF EXCELLENCE.ON AIR LA
NUOVA CAMPAGNA LEGATA ALL'ARTE.
Biella, 2 luglio 2003 - Dopo l'ideazione e la realizzazione del nuovo
marchio "Biella The Art of Excellence.", che certifica la qualità
e l'origine della produzione tessile del distretto industriale biellese, Go
Up presenta la nuova campagna stampa mirata a valorizzare, con un messaggio
e un claim legato all'arte, l'armonia e l'eccellenza del 'Made in
Biella". On air sui principali in-flight magazine europei, sulle
testate di settore negli Usa oltre che sui principali periodici economici e
d'opinione in Italia, il primo soggetto della nuova campagna si ispira ai
concetti di arte e musica, in linea con la capacità di suscitare emozioni
propria dei filati e dei tessuti "Biella The Art of Excellence."
Protagonista della campagna è un musicista di colore che suona un basso le
cui corde sono fili di lana. Un'immagine di grande impatto visito ed emotivo
accompagnata dall'headline "Biella The Art of Excellence." L'idea
di fondo della campagna è quella di trasmettere in modo chiaro ed
immediato, sia nei confronti del consumatore finale sia nei confronti dei
dealers, la realtà del "Made in Biella", ossia l'arte di produrre
qualità ed eccellenza. Crediti: Stefania Lupano (Direttore Creativo), Loris
Meloni (Art), Michela Galmarini e Alessandro Coppi
RCS DIFFUSIONE, NASCE LA NUOVA
JOINT-VENTURE PER LA DISTRIBUZIONE
Milano, 2 luglio 2003 - Rcs MediaGroup, De Agostini e Hachette Rusconi hanno
dato esecuzione in data odierna all'accordo, raggiunto il 5 dicembre scorso,
per la realizzazione di una joint-venture attiva nel settore della
distribuzione nel canale edicola di prodotti editoriali e non, sia propri
sia di terzi. La joint-venture, partecipata da Rcs MediaGroup (45%), da
Istituto Geografico De Agostini (45%) e da Hachette Rusconi (10%), guarda a
una preminenza europea del settore diffusione e assume già oggi la
posizione di leader italiana, per quote di mercato e qualità dei servizi,
con un giro d'affari di oltre un miliardo di Euro.
FIERA MILANO ACQUISTA CINQUE TESTATE
SPECIALIZZATE
Milano, 2 luglio 2003: Fiera Milano entra nell'editoria tecnica, a supporto
delle proprie manifestazioni espositive. Edizioni Fiera Milano, società
totalmente controllata da Fiera Milano Spa, ha infatti annunciato
l'acquisizione dall'editoriale Pubbliemme International srl di cinque
testate: Arteregalo, Articoli Casalinghi ed Elettrocasalinghi, Box
International Trade, Artù, Style International Trend. Si tratta di
periodici specializzati che coprono i settori merceologici dei prodotti per
la casa e la cucina, della regalistica e dell'arredamento. Advisor
dell'operazione è stata Euromobiliare Corporate Finance. Non è previsto
alcun esborso a pronti, poiché l'operazione sarà regolata nel 2008 ad un
prezzo determinato sulla base della media dei Margini operativi lordi
effettivi degli esercizi 2004-2008, a cui verrà applicato un moltiplicatore
pari a 5 in modo da incorporare nel prezzo finale il pagamento differito. Il
prezzo finale non potrà comunque superare i 2,2 milioni di euro. I Mol
previsti dal business plan sono positivi già a partire dal primo esercizio
(1 luglio 2003-30 giugno 2004) del quinquennio contemplato. "Crediamo
molto nel contributo che l'editoria specializzata può dare alle mostre in
termini di sviluppo - osserva l'amministratore delegato di Fiera Milano Spa,
Piergiacomo Ferrari - e proprio per questo nei nostri piani di sviluppo
abbiamo deciso di ampliare l'ambito operativo di Edizioni Fiera Milano,
assegnandole anche la nuova mission di editore specializzato. D'altro lato
Pubbliemme ha valutato positivamente i vantaggi di un'alleanza con il Gruppo
che gestisce Macef/Chibi, fra le prime manifestazioni fieristiche al mondo
nei settori di cui si occupano le sue riviste, e questo ci ha consentito di
concludere l'acquisizione a condizioni che ritengo decisamente
interessanti". L'ingresso nell'editoria tecnica di Fiera Milano giunge
contemporaneamente al perfezionamento dell'acquisizione del 51% della società
Eurostands, specializzata negli allestimenti speciali in legno. L'operazione
era stata anticipata lo scorso febbraio e si è conclusa in questi giorni
dopo la chiusura della prevista due diligence. Eurostands si affianca a
Nolostand - la società del gruppo Fiera Milano che opera negli allestimenti
standard in alluminio - e completa l'offerta di Fiera Milano, facendone
l'operatore italiano leader nel settore allestimenti.
DIC ENTERTAINMENT, AMERICAN GREETINGS E
CPLG ANNUNCIANO IL LANCIO DI STRAWBERRY SHORTCAKE IN EUROPA
OCCIDENTALE
Burbank, California, 2 luglio 2003 - Dic Entertainment e American Greetings
hanno annunciato i piani per il lancio di Strawberry Shortcake in Europa
Occidentale. The Copyright Promotions Licensing Group (Cplg) è stata
nominata agenzia paneuropea per il merchandising ed il licensing per la
Proprietà mentre Character Options, la divisione giocattolo di Character
Group, è stata premiata come miglior licenza per la linea Master Doll
license per l'Uk. Cplg coprirà ed espanderà le attività di licensing in
tutta Europa mentre Character Options sta lavorando per avere la linea
giocattolo di Strawberry Shortcake sugli scaffali del Regno Unito. Questo
annuncio è stato fatto in maniera congiunta da Nancy Bassett, senior vice
president consumer products di Dic Entertainment, Mike Brown, vice president
licensing di American Greetings e Katarina Dietrich, director of
entertainment di Cplg e Jon Diver, group marketing director di The Character
Group plc. Cplg, la più grande agenzia indipendente di licensing in Europa
che gestisce proprietà del calibro di Star Trek, The Simpsons, Spiderman,
Pink Panther, Peanuts and Shrek 2, creerà un programma completo di
licensing and merchandising per Strawberry Shortcake focalizzandosi sulle
aree merceologiche chiave tra cui l'abbigliamento, accessori, home video,
publishing e promozioni. La proprietà sarà gestita nei seguenti territori:
Regno Unito, Irlanda, Austria, Svizzera, Germania, Francia, Italia, Spagna,
Portogallo, Belgio, Olanda e Lussemburgo. Cplg si coordinerà con Character
Options licenziatario per la linea master di bambole nel Regno Unito per
creare un lancio combinato di Strawberry Shortcake per il primo trimestre
2004. "Strawberry Shortcake ha avuto un incredibile lancio negli U.S.A.
con un fenomenale sell-through al retail," dice la Bassett. "la
Proprietà deriva da una linea di qualche anno fa che, rivisitata e
aggiornata, si è trasformata in una delle linee top per ragazze e siamo
certi che Cplg e Character Group porteranno il brand allo stesso tipo di
successo nel Regno Unito e nel resto d'Europa." "Strawberry
Shortcake ha un incredibile livello di riconoscibilità tra i consumatori
anche 20 anni dopo il suo lancio iniziale," commenta Brown. "Lo
spirito del brand e il forte livello di familiarità sono la forza guida per
il lancio verso una nuova generazione di bambini. Strawberry Shortcake è
veramente un brand che nonni, mamme ed ora anche le più giovani possono
condividere insieme." "Crediamo che questo sia un grande momento
per reintrodurre Strawberry Shortcake verso una nuova generazione di
consumatori europei," commenta Dietrich. "Ora che milioni di
ragazzine, che hanno fatto di Strawberry Shortcake un fenomeno degli anni
'80, sono diventate mamme loro stesse e se le ricordano con grande affetto,
è arrivato il momento giusto in Europa per riabbracciare la Proprietà.
Strawberry Shortcake è stato un grossissimo successo dell'industria del
licensing 20 anni fa e noi siamo sicuri che l'interesse fra i consumatori, i
produttori e i retailer sarà abbastanza alto per sostenere il rilancio del
brand in tutta Europa." Character Options, commercializzerà una linea
di bambole e giochi combinati supportata da una forte e aggressiva campagna
marketing televisiva e promozionale. La prima linea di prodotto di
Strawberry Shortcake è attesa sugli scaffali del retail per il primo
trimestre del 2004 nel Regno Unito e nell'Irlanda del nord. "Siamo
felici di lavorare con Dic Entertainment, American Greetings e Cplg su un
brand classico e prestigioso come Strawberry Shortcake," ribadisce
Diver. "Strawberry Shortcake sarà posizionato come la nostra nuova
prima linea di prodotto per ragazze del 2004." Grazia Caimi - managing
director Italia di Copyright Promotions Italia, la filiale italiana di Cplg
- aggiunge di essere pienamente soddisfatta dall'accordo raggiunto per
rappresentare questa proprietà nel nostro territorio poichè è fermamente
convinta che questo carattere molto dolce e solare, piacerà moltissimo
anche ai nostri consumatori ed è certa di sviluppare un piano marketing
all'altezza delle aspettative.
MILANO, 3 LUGLIO 2003: STRATEGIE E
LANCI TRA GLAMOUR E MODA
Milano, 2 luglio 2003 - P&G Prestige Beauté, dà appuntamento alla
stampa giovedì 3 luglio alle h. 18.30 presso l'hotel Diana Majestic
(ingresso a invito) per la presentazione della nuova fragranza femminile
firmata Hugo Boss, Boss Intense. Il format di presentazione include un talk
show condotto dalla giornalista Cinzia Malvini che insieme a Walter Scotto,
responsabile Italia di P&G Prestige Beauté, Mario Birocchi , A.D. di
Hugo Boss, e il sociologo Domenico De Masi daranno una lettura trasversale
del mondo delle fragranze e delle sinergie con la moda: ricerche, strategie
di marketing e comunicazione, trend e analisi dei consumatori verranno
discussi e analizzati da differenti ma complementari angolazioni. Walter
Scotto illustrerà inoltre le principali prospettive di business e i nuovi
lanci 2003 - 2004. La serata sarà corredata anche da una breve sfilata
della collezione Boss Woman F/W 03-04: un'eccezione assoluta per l'Italia
dal momento che Hugo Boss sfila esclusivamente a New York o in Germania. Non
mancherà l'attenzione alla comunicazione pubblicitaria: sarà presentato in
anteprima lo spot del profumo Boss Intense realizzato da Tranh Anh Hung,
regista del film "Il profumo della papaya verde" premiato al
Festival di Cannes con la Camera d'Or nel 1993. Il lancio in Italia di Boss
Intense sarà sostenuto anche da una campagna stampa presente sui principali
periodici nazionali on air da ottobre 2003. L'evento di presentazione è
curato da Egg comunicazione integrata, agenzia che, attraverso la Divisione
Beauty, cura storicamente le strategie di Rp e Media Relations a favore di
Procter & Gamble per i marchi beauty: dalle P&G Prestige Beauté a
Oil of Olax, Max Factor e Az.
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