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2003 anno 6°  

NOTIZIARIO
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NEWS
di

GIOVEDI'
10 LUGLIO  2002

pagina 3

NASCE RCS DADA ADVERTISING: RCS E DADA INSIEME PER LA RACCOLTA DELLA PUBBLICITA' ONLINE 

Milano, 10 luglio 2003 - Rcs e Dada Advertising danno il via a una societa' comune per la pubblicita' su internet con 'esclusiva per la raccolta pubblicitaria dell'intero network web del gruppo Rcs e del gruppo Dada, ma in prospettiva, punta ad acquisire eventuali ulteriori concessioni di siti web di terzi. Rcs Pubblicita' e Dada, quindi, dal 1° luglio si sono unite in "Rcs Dada Advertising". La societa' operera' nel settore della pubblicita' on line. Partecipata per il 51% da Rcs Pubblicita' e per il 49% da Dada con sede a Milano in Via Mecenate 91, Tel 0250951, Rcs Dada Advertising ha l'esclusiva per la raccolta pubblicitaria dell'intero network web del Gruppo Rcs e del Gruppo Dada e sarà in grado, in prospettiva, di acquisire eventuali ulteriori concessioni di siti web di terzi. Rcs Dada Advertising è dedicata alla vendita e sviluppo dell'Ip (Internet Protocol) Advertising che comprende, oltre all'intera gamma di forme pubblicitarie tradizionali di Netmarketing come i banner, le mailing list, le newsletter e il direct e-mail marketing, anche la realizzazione dei progetti di comunicazione personalizzati per i clienti di maggiori dimensioni. La nuova concessionaria ha inoltre al suo interno una divisione denominata "Factory" in grado di gestire progetti complessi di pianificazione pubblicitaria che utilizzano, oltre al web, anche le possibilità di contatto offerte dai nuovi sistemi di comunicazione mobile, nonché una divisione commerciale dedicata ai Centri Media.Tra i principali punti di forza di Rcs Dada Advertising vi sono l'ampiezza e la complementarietà del network gestito che comprende, tra gli altri, i portali e le testate on line: Corriere.it, Gazzetta.it, Max (max.rcs.it), superEva.it, Clarence.com e Concento.it e che conta, complessivamente oltre 190 milioni di Pagine Viste mensili e oltre 4,2 milioni di Unique Visitors mese (fonte Nielsen). Tale iniziativa si inserisce nell'ambito del più ampio progetto di collaborazione tra Rcs MediaGroup e Dada che ha visto, tra l'altro, l'entrata di Rcs MediaGroup nel capitale di Dada in misura pari al 15,4% del capitale e la partecipazione attiva di Dada alla valorizzazione dei brand online e off line di Rcs in ambito web e wireless. Il Consiglio di Amministrazione di Rcs Dada Advertising è composto da Flavio Biondi, Paolo Barberis, Alessandro Buda, Giorgio Riva e Alessandro Sordi, mentre, a livello manageriale, Roberto Zanaboni sarà il responsabile dell'iniziativa. 

PERSONALE: LA COMMISSIONE NOMINA I NUOVI DIRETTORI GENERALI PER LE RELAZIONI ESTERNE E L'ALLARGAMENTO 
Bruxelles, 10 luglio 2003 - La Commissione europea ha deciso ieri di nominare Eneko Landaburu nuovo direttore generale della DG Relazioni esterne e Fabrizio Barbaso direttore generale facente funzione della DG Allargamento. La Commissione ha inoltre nominato Hervé Jouanjean direttore generale aggiunto della DG Relazioni esterne, responsabile delle relazioni con l'America latina e l'Asia (esclusi Giappone e Corea). Eneko Landaburu, funzionario di nazionalità spagnola di 55 anni, attualmente è direttore generale della DG Allargamento. È entrato nella Commissione nel 1986 come direttore generale per la politica regionale e la coesione. A capo della DG Allargamento dal gennaio 2000, è stato il principale negoziatore con i paesi candidati. Egli assumerà la sue nuove funzioni il 1° settembre 2003, sostituendo il francese Guy Legras, in pensione dal 1° agosto. La Commissione ha inoltre deciso di nominare Hervé Jouanjean direttore generale aggiunto per le relazioni esterne, responsabile delle relazioni con l'America latina e l'Asia (esclusi Giappone e Corea). Jouanjean, di nazionalità francese, ha 53 anni ed è attualmente direttore della DG Commercio, responsabile delle questioni relative all'Ocse e all'Omc. È entrato nella Commissione nel 1976 e da allora, ha ricoperto diverse funzioni nel campo delle relazioni esterne, principalmente sulle questioni del commercio. Egli assumerà la sue nuove funzioni il 1° settembre 2003. Fabrizio Barbaso, funzionario di nazionalità italiana di 53 anni, è stato nominato direttore generale aggiunto della DG Allargamento e in tale qualità sarà dal 1° settembre 2003 direttore generale facente funzione. È entrato nella Commissione nel 1976 e si è occupato di numerosi aspetti delle relazioni industriali e internazionale. Ha fatto parte dei gabinetti del commissario Giolitti (1984) e del commissario Ripa di Meana (1985-92) ed attualmente è direttore generale aggiunto della DG Agricoltura. La Commissione ha deciso inoltre la pubblicazione interna del posto lasciato vacante da Barbaso nella DG Agricoltura, il cui ambito di competenza comprende le relazioni istituzionali, le comunicazioni e la qualità, nonché i mercati dei prodotti animali e vegetali, delle colture specializzate e del vino. 

BRANDS AWARD 2003: GDOWEEK E INFORMATION RESOURCES IN COLLABORAZIONE CON KPMG, PREMIANO LE MIGLIORI PERFORMANCE DEI PRODOTTI DI MARCA DI LARGO CONSUMO 
Milano, 10 luglio 2003 - Si è svolta, nel corso di una serata di gala al Rolling Stone di Milano, la cerimonia di premiazione dei Brands Award 2003. Il Premio, giunto quest'anno alla sua quarta edizione e promosso dal settimanale Gdoweek del Gruppo Editoriale Agepe e da Information Resources - azienda leader nel mercato delle rilevazioni continuative basate sui dati scanner dei canali distribuitivi moderni - è stato assegnato alle migliori marche del largo consumo. Alla serata, condotta da Federica Gentile e animata dalle coreografie di Music Arts and Show, hanno partecipato i più autorevoli rappresentanti dell'Industria e della Distribuzione moderna. Il Brands Award 2003 è stato conferito: per la categoria Alimentari Freschi, a Frescoblu di Parmalat; per la categoria Alimentari Confezionati, a Vigorsol di Perfetti; per la categoria Beverage, a Bacardi Breezer di Martini & Rossi; per la categoria Igiene e Bellezza, a Dove di Lever Fabergé; per la categoria Detergenza Casa, a Chante Clair di Real Chimica. Sulle 50 marche selezionate, tre i vincitori assoluti: 1° classificato Brands Award 2003 é Bacardi Breezer di Martini & Rossi; 2° classificato Brands Award 2003 é Vigorsol di Perfetti; 3° classificato Brands Award 2003 é Campari Mixx di Campari. Il "Premio Speciale Categoria Emergente", introdotto a partire da questa edizione, è stato assegnato al "Vino in bottiglia da 0,75", settore risultato eccellente per la qualità dell'offerta e i risultati di vendita. Il riconoscimento è stato conferito a Santa Cristina di Antinori per la marca più venduta e al Gruppo Italiano Vini per l'azienda con il maggior volume di vendite complessivo. Per l'attribuzione dei riconoscimenti è stata selezionata una short list di 10 marche per ognuno dei 5 settori analizzati, in funzione della variazione della quota annua a valore e delle vendite annue a valore. Sulla base delle migliori performance in termini di crescita di quota di mercato e di fatturato rispetto al 2002, Information Resources ha selezionato 100 marche. Tra queste, le prime 50 sono state sottoposte al giudizio di tre giurie distinte: oltre 500 manager dell'Industria di largo consumo e della Distribuzione moderna e un comitato di esperti rappresentativi dei settori coinvolti nei criteri di giudizio sulle marche (grandi retailers, associazioni media e pubblicità, istituti di ricerca, società di consulenza, università, esperti di psicolinguistica). La scelta finale delle cinque migliori marche di categoria e del Brands Award 2003 assoluto è avvenuta attraverso l'incrocio dei dati elaborati da Information Resources con le votazioni espresse dalle giurie. Piergiorgio Tonelli, Amministratore Delegato di Gruppo Editoriale Agepe, ha dichiarato: "Per il quarto anno consecutivo, il Gruppo Editoriale Agepe ha dedicato una serata esclusiva alle migliori marche del largo consumo. Brands Award è un evento che riconosce valore agli operatori dell'Industria e allo stesso tempo conferisce autorevolezza a Gdoweek, da 50 anni punto di riferimento per il mondo del Retail". 

BAUM, SPONSOR DEL 1° FORUM SULLA COMUNICAZIONE INTERNA 
Milano, 10 luglio 2003 - "La sensibilità di Baum verso tematiche quali lo sviluppo di Corporate Portal, di progetti di Knowledge Sharing e di Comunicazione Interna è testimoniata, fra l'altro, dalla nostra sponsorizzazione e partecipazione ad alcuni dei principali convegni che trattano questi argomenti. All'interno di queste manifestazioni abbiamo spesso l'occasione di illustrare le nostre esperienze consolidate al servizio dei nostri clienti. Tra gli appuntamenti in cui siamo coinvolti, spicca il 1° Forum della Comunicazione Interna organizzato da The Economist che ci vedrà intervenire nel ruolo di Partner, Sponsor e Relatori". Con queste parole Antonio Fazio, General Manager di Baum - La Fabbrica della Comunicazione, ha commentato la partecipazione dell'agenzia milanese al 1° Forum sulla Comunicazione Interna che si terrà all'Hotel Excelsior Gallia di Milano il 10 luglio dalle ore 9.00 alle 18.00. Il Forum ha l'obiettivo di far comprendere a manager di grandi e medie organizzazioni, particolarmente sensibili alla tematica della Condivisione della Conoscenza come fattore di Crescita dell'Efficienza e del Potere Competitivo, "Come diffondere la cultura della Comunicazione in azienda per migliorare i processi e l'efficienza organizzativa". Durante il convegno, Baum presenterà una relazione dal titolo "Dal Knowledge Management al Knowledge Sharing: la comunicazione interna per organizzare, distribuire e creare conoscenza in azienda". Emerge l'importanza degli investimenti in Comunicazione Interna e in Condivisione della Conoscenza quali approcci fondamentali per far fronte a uno scenario altamente competitivo come quello attuale, facendo leva sull'incremento dell'efficienza aziendale e sul concetto di sviluppo e capitalizzazione del potenziale intellettuale delle risorse, per accrescere la capacità dei singoli di lavorare in team e di condividere gli obiettivi. Il tutto ponendo l'accento sulla creazione di progetti di Knowledge Sharing finalizzati alla valorizzazione degli Assetti Intangibili e al Capitale Intellettuale, progetti che possono aiutare un'azienda ad incrementare i propri profitti. Al fine di beneficiare del Capitale Intellettuale e dell'intelligenza di un gruppo attraverso il Knowledge Sharing è tuttavia necessario attenersi a 5 regole che si basano sui concetti di libertà, identità di regole, visioni e vettori, apertura, confronto e un ambiente congruo. Il risultato della somma di queste esperienze, arricchito dal contributo dei singoli componenti del gruppo attraverso best practice derivanti da esperienze individuali sviluppate nell'attuazione dei processi, comporta un nuovo valore fondato su un know-how collettivo che costituisce il fattore determinante per lo sviluppo del Business. A questo proposito, Baum spiegherà come i Corporate Portals giochino proprio un ruolo decisivo per un approccio organico e strutturato, finalizzato alla capitalizzazione delle competenze. Attraverso i Corporate Portals è infatti possibile beneficiare dell'intelligenza di gruppo e delle prospettive di crescita seguendo un preciso percorso di sviluppo del processo che si articola nelle seguenti fasi: definizione degli obiettivi peculiari, mappatura del target e quindi delle comunità utenti e delle sue relative esigenze, l'analisi dei contenuti informativi e formativi da erogare ai diversi target di riferimento, la definizione del messaggio e della regolamentazione dei processi di condivisione, la creazione di ambienti per la condivisione della conoscenza (architettura), la fruizione di servizi di animazione community e aggiornamento volti al corretto sviluppo del progetto e infine l'analisi dei ritorni. Il contributo che Baum può apportare ad un progetto di Knowledge Sharing Community è costituito dalla consulenza nelle tre fasi chiave di progettazione, realizzazione e sviluppo. Infolik: www.baumword.com  www.baum.it  

TEMPORARY IN TOUR CON IVANA SPAGNA 
Milano,10 luglio 2003 - Temporary S.p.A sceglie la musica per avvicinarsi all'universo giovanile. L'azienda leader nel mercato italiano del lavoro temporaneo è sponsor di "woman tour", il nuovo tour di Ivana Spagna che interesserà le principali piazze italiane fino a dicembre 2003. "La musica - spiega Nicoletta Spina, amministratore delegato di Temporary S.p.A. - scandisce il ritmo quotidiano dei giovani; il lavoro rappresenta la possibilità di realizzarsi e di acquisire una propria dimensione nell'ambito della società. Abbiamo scelto di sponsorizzare questa iniziativa perchè ci è sembrato lo strumento migliore per comunicare con i nostri potenziali candidati. Temporary è una società giovane che si rivolge al mondo giovanile e questo connubio finalizzato a una moderna realtà musicale era inevitabile". Temporary sarà presente con il proprio marchio sui manifesti previsti per la promozione del tour, sulle locandine, sulle cartoline, sui biglietti d'ingresso ai concerti e sui teloni ricoprenti le torri layer della struttura adibita per l'evento. 

MATT& AFFIDA L'ATTIVITÀ DI COMUNICAZIONE A P.R. ATLANTIS 
Milano, 10 luglio 2003 - Matt& si affida a P.R. Atlantis, che, grazie alla consulenza di Marina Cesaris, si occuperà di gestire tutta la comunicazione di marchio e prodotto, oltre che l'attività di pubbliche relazioni. Matt&, brand che raggruppa le linee di alimenti bio-function Matt&bio e di integratori dietetici Matt&diet, rappresenta la migliore espressione della competenza in campo nutrizionale e dietetico. Matt& è presente in tutte le principali catene della Distribuzione Moderna, con una media di 50 referenze per punto vendita, offrendo una vasta e dinamica gamma prodotti che risponde alle esigenze dei consumatori più attenti. P.R. Atlantis, agenzia di relazioni pubbliche consociata con l'agenzia di advertising Atlantis, è stata scelta da Matt& per sviluppare una strategia di comunicazione globale ed efficace a supporto della tradizionale attività di ufficio stampa corporate e di prodotto. La partnership con Matt& prevede attività di pubbliche relazioni, realizzazione e promozione di eventi speciali di grande richiamo per la clientela, oltre alle iniziative previste per supportare la gestione di avvenimenti fieristici e incontri stampa. 

CORTOMETRAGGI PER RACCONTARE LE IMPRESE DA OSCAR 
Arezzo 10 luglio 2003 - Creatività al massimo e spirito d'intraprendenza per quei giovani registi e aspiranti tali che vogliono vincere i 4.000 Euro messi in palio dal concorso nazionale per cortometraggi "Che Impresa!". Creatività, per esprimersi attraverso il linguaggio cinematografico presentando temi legati alle imprese e al sociale. Spirito d'intraprendenza, necessario per cercare e riconoscere tutte quelle "imprese da oscar" che sono vicine a noi. Le "imprese" possono essere attività economiche o azioni di soggetti e associazioni no- profit, che operano per una nuova forma di sviluppo, che riesce a coniugare mercato ed etica, mettendo al centro la vita delle persone. Sono "imprese" che applicano il concetto di pari opportunità in senso lato, tra donne e uomini, persone con handicap, emarginati. I cortometraggi, della durata massima di 10 minuti, dovranno riguardare una delle tre sezioni del concorso. La prima è relativa a "Le imprese delle donne" per corti che raccontano il legame esistente tra impresa al femminile e nuova idea di sviluppo, con l'obiettivo di riconoscere (o non riconoscere!) uno stile imprenditoriale "differente"; la seconda sezione è dedicata all' "Impresa responsabile" per far conoscere le imprese che mettono al centro dei loro interessi le risorse umane e l'ambiente; la terza "Impresa per la tradizione" per quegli short-movie che faranno conoscere azioni di tutela e recupero delle tradizioni artigianali, nell'ottica di incentivare nuove forme di economia. Il concorso è aperto sia a professionisti che ad amatori della video ripresa. Una giuria qualificata (composta da registi, persone del mondo dello spettacolo e dell'informazione, docenti universitari, imprenditori e rappresentanti istituzionali) valuterà le opere in base all'attinenza al tema ma anche all'originalità e alla creatività dei filmati. A caccia quindi, di tutte quelle imprese che meritano di essere raccontate, con l'originalità e la creatività che la video ripresa permette. Il termine per la consegna delle opere, in formato Mini Dv o Vhs, è l'8 ottobre 2003. Infolink: www.cheimpresa.it 

PROMOCARD: È ORA DI PIANTARLA! 
Milano, 10 luglio 2003 - Il successo del medium cartolina ha portato a un continuo aumento della produzione, incidendo anche sull'incremento della carta utilizzata. Attenti alle esigenze e alla tutela ambientale, Promocard ha deciso di modificare il supporto per la produzione standard di cartoline e partecipare alla salvaguardia della natura. Dopo ricerche attente e studi accurati la scelta è andata verso l'utilizzo della carta riciclata con le seguenti caratteristiche: realizzata da maceri; riciclabile al 100%; sbiancata con preparati a base di ossigeno e non con il cloro; ecologica, in quanto la produzione richiede un minor consumo di energia e di acqua, inoltre il tipo di sbiancamento e il trattamento idrico, che prevede la depurazione dell'acqua derivante dalla produzione, non inquinano le acque. Promocard propone un ottimo supporto ecologico alle campagne: un valido aiuto al risparmio del patrimonio boschivo, all'abbattimento dei rifiuti e alla conseguente diminuzione dell'inquinamento, scelto attraverso ricerche e test volti a mantenere le caratteristiche qualitative del prodotto ad oggi raggiunte, quali la gradazione del bianco, la qualità di stampa sul retro e l'elasticità del supporto. E' ora di piantarla! Le uniche foreste da sfoltire, disboscare e tagliare sono altre e la nuova campagna Promocard ideata per l'evento dà qualche divertente esempio. La comunicazione prende il via il 14 luglio, realizzata direttamente da Promocard prevede 9 soggetti per un totale di 400.000 cartoline che invaderanno le 2400 location del circuito Nazionale e il sito www.promocard.it. Realizzata con stili differenti, la campagna annuncia le scelta dell'azienda, lancia il nuovo logo Promocard Recycled, dà informazioni sui problemi del disboscamento e il consumo di carta e invita tutti, pubblico e clienti, a partecipare alla salvaguardia dell'ambiente con una Promocard! 

LE "MINI BAG" IN COTONE DEL PICCOLO PRINCIPE 
Milano, 10 luglio 2003 - Le "mini bag" in puro cotone indiano écru, serigrafate con le classiche icone del Piccolo Principe, raggiungono in questi giorni le migliori librerie italiane a cura di Magazzini Salani, la Casa che in Italia si occupa del merchandising di uno dei personaggi letterari più amati. Le borse, realizzate in collaborazione con Elio Fiorucci (partner peraltro di Magazzini Salani nel rilancio di tutti i prodotti del Piccolo Principe, dalle magliette alle nightshirt) sono un prodotto ideale per fare "la spesa in libreria": resistenti, insospettabilmente capienti ma anche da "indossare" quale accessorio sofisticato e diverso che unisce alla praticità anche un pizzico di look "trendy" e "culturale". Il Piccolo Principe è amato in tutte le fasce di età: da tempo, sia la lettura del libro sia la diffusione dei prodotti (derivati dal libro) dall'universo dei ragazzi si sono estese a quello degli adulti. Longseller per eccellenza, il Piccolo Principe è un'opera "fuori del tempo", un classico, come classiche sono ormai le immagini disegnate personalmente da Saint-Exupéry e che grazie al libro e a uno dei più longevi e penetranti merchandising non finiscono mai di stupire e colpire la fantasia di lettori e di consumatori. Le "minibag" del Piccolo Principe Prezzo al pubblico: 6 euro 

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