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2003 anno 6°  

NOTIZIARIO
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NEWS
di

MARTEDI'
8 APRILE 2003

pagina 3

MARKETING AUTOMATION, COSÌ SI GESTISCONO LE OPPORTUNITÀ DI BUSINESS MARKETFIRST, LA SOLUZIONE LEADER NEL CAMPAIGN MANAGEMENT E MARKETING AUTOMATION, OGGI ANCHE INTEGRATA NELLA SUITE DI PIVOTAL

Milano, 8 aprile 2003 - A seguito dell'acquisizione da parte di Pivotal della società americana MarketFirst, è oggi disponibile sul mercato italiano una delle soluzioni leader nell'area del campaign management e della marketing automation, temi ai quali oggi le aziende sono particolarmente sensibili. Nell'attuale contesto economico caratterizzato da una elevata competizione diventa infatti fondamentale disporre di strumenti in grado di cogliere le opportunità che si aprono in finestre temporali sempre più limitate. Istituti finanziari, aziende commerciali e manifatturiere, operatori di telecomunicazioni, condividono tutti la necessità di portare in modo strutturato ed articolato la loro offerta sul mercato, utilizzando al meglio i diversi canali di interazione con il cliente. Tutto ciò tenendo conto della necessità di misurare il ritorno degli investimenti in una fase dove il controllo dei costi è sempre più forte rigido e i budget ridotti. Lo specifico problema della gestione delle campagne di marketing e vendita e più in generale della cosiddetta "marketing automation" è ad oggi ancora irrisolto nella maggior parte delle organizzazioni attive sul mercato italiano. Indirizzare a clienti diversi comunicazioni mirate e differenziate per fare arrivare il messaggio giusto all'interlocutore giusto diventa l'obiettivo di ogni direttore marketing che vuole ottenere risultati concreti e facilmente misurabili dalle proprie attività di promozione/comunicazione e quindi un ROI reale sugli investimenti effettuati. La nascita di nuove forme distributive, lo sviluppo di nuovi canali di comunicazione e la disponibilità di numerose informazioni sui clienti aumentano inevitabilmente la complessità del passare dalle idee ad azioni concrete che generino opportunità di vendita. Con Market First una banca, una società di assicurazioni, un operatore di telecomunicazioni, un operatore on-line, hanno la possibilità di gestire in modo articolato e strutturato le attività di promozione di nuovi prodotti. E' questa un'area, fra le varie pertinenti il CRM, in cui di fatto le organizzazioni hanno ancora molto da fare ed in cui, sul mercato italiano, i prodotti effettivamente rispondenti alle richieste degli utenti sono ancora pochi. Se si considera poi che la completezza funzionale di MarketFirst è disponibile a condizioni economiche molto vantaggiose, è chiaro come questa soluzione sia particolarmente interessante sotto i diversi aspetti. MarketFirst fornisce strumenti per il disegno mediante funzionalità drag-and-drop di campagne multi-step e multicanale. Mette a disposizione "agenti" che, in modo automatico, sulla base di semplici regole di business, definiscono la sequenza dei passi in funzione dei feedback ricevuti dal cliente. Rilevante è poi la parte di budgeting e reporting delle campagne nonché la funzionalità di storicizzazione che permette di effettuare analisi di efficacia secondo diversi criteri di indagine (prodotto, segmento, canale, tipo di campagna...) e di creare in questo modo una base di conoscenza per tutta l'organizzazione marketing. Market First può lavorare su liste esterne o su una segmentazione di clientela fatta attraverso gli strumenti che mette a disposizione. Un altro considerevole vantaggio di questa soluzione è quello di potersi facilmente integrare in contesti esistenti tramite protocolli standard di fatto (Xml, Soap, Web Services). Ovviamente esiste un'integrazione nativa con le funzionalità di Sales e Service automation della suite Pivotal e-Relationship al fine di ottenere una gestione globale di tutti gli aspetti che coinvolgono il cliente; non solo il marketing quindi ma anche l'area commerciale, i servizi di customer care e in generale di tutte le aree che hanno rapporti diretti con i clienti per costruire e consolidare la relazione sia con quelli acquisiti che potenziali. Cdm Tecnoconsulting è il distributore in esclusiva e il Centro di Competenza delle soluzioni Pivotal/Market First in Italia ed ha definito collaborazioni con alcune tra le principali società di consulenza e system integration presenti sul mercato oltre a fornire tutti i servizi di consulenza, implementazione e supporto sulla piattaforma Pivotal. Le aziende che avvieranno progetti entro Giugno 2003 potranno usufruire del programma "Market First Privilege " che prevede condizioni particolari sull'acquisto delle licenze e dei servizi collegati e ha riservato condizioni particolari per i progetti avviati entro giugno 2003. Infolink: www.cdmtc.it

CINEMA, NASCE IN LOMBARDIA UN NUOVO POLO PER DIGITALE E FICTION DAL 2004 CORSI DI ALTA SPECIALIZZAZIONE SULLE NUOVE TECNOLOGIE
Milano, 8 aprile 2003 - Nasce in Lombardia un nuovo centro di eccellenza per il cinema, in grado di valorizzare risorse pubbliche e private presenti nel territorio regionale, a partire dal primo corso sulle tecnologie digitali e multimediali, che partirà nel 2004 e che dal 2005 formerà professionisti nei settori della fiction televisiva e della pubblicità. E' questo il contenuto di un Accordo firmato dal Presidente della Regione, Roberto Formigoni e dal presidente della Scuola Nazionale di Cinema, Francesco Alberoni. "È un accordo che guarda al futuro - ha spiegato Formigoni - che, da una prima idea discussa a luglio scorso con il professor Alberoni, abbiamo voluto avviare rapidamente per favorire lo sviluppo di professionalità in sintonia con l'evoluzione del mercato del lavoro e con l'applicazione delle nuove tecnologie alla produzione audiovisiva, in una prospettiva più generale di consolidamento dell'industria culturale lombarda". L'iniziativa si sostanzia nella costituzione in Lombardia di un Dipartimento della Scuola dedicato alle tecnologie digitali, alla Fiction Televisiva e alla Pubblicità. Grazie al coinvolgimento di risorse pubbliche e private - risorse che la Regione, per parte sua, si sta già impegnando a reperire attraverso il Fondo Sociale Europeo, che concede finanziamenti fino a 750mila euro per progetti di particolare innovatività ed eccellenza - il nuovo Dipartimento della Scuola di Cinema offrirà così ai giovani un programma di studi articolato in tre anni di corso che partirà nel 2005 e comprenderà insegnamenti generali, comuni a tutti i corsi per il biennio, e un ultimo anno diversificato per i due indirizzi di Fiction televisiva e Pubblicità. A partire dal 2004 Regione e Scuola Nazionale di Cinema attiveranno a Milano un corso specifico sul cinema digitale aperto a tutti gli operatori del settore, valorizzando e coinvolgendo le tante aziende e società di produzione leader a livello internazionale nei diversi settori dell'Information & Communication Technology presenti in Lombardia.

NASCE A TORINO UNA NUOVA LAUREA: INGEGNERE DEL CINEMA
Torino, 8 aprile 2003 - Tra i docenti sono previsti registi come Rosi, Zeffirelli, Lizzani, Scola, Monicelli, Wertmuller e Bertolucci. Punto di forza della nuova laurea e' l' integrazione tra ingegneria dell' informazione, cinema, new-media. Nasce a Torino, prima in Europa, la laurea triennale in Ingegneria del Cinema e dei Mezzi di comunicazione. Riservata a un massimo di 60 studenti per anno sara' attivata in autunno dal Politecnico in collaborazione con il Museo Nazionale del Cinema.

UOVA E COLOMBA MOTTA. BUONE. FORSE TROPPO. ON AIR DAL 9 APRILE LA NUOVA CAMPAGNA TV
Milano, 8 aprile 2003 - "Uova e Colomba Motta. Buone. Forse troppo!" questo il pay-off della nuova campagna che Motta ha realizzato per le festività pasquali con un film che in 15 secondi vuole esprimere tutto il sapore dei suoi prodotti tipici di questo periodo dell'anno. Protagonista dello spot è la bontà delle Uova di Cioccolato e delle Colombe Motta, con un gusto così coinvolgente e irresistibile da riflettersi in modo positivo sull'animo delle persone che le assaggiano. Una storia semplice e allegra in cui il concetto di bontà viene vissuto sotto due aspetti: sapore e sentimento. Ecco la trama del soggetto creato da Publicis: Siamo su di un prato davanti ad una chiesetta di campagna durante una bellissima giornata primaverile. Ci sono dei tavoli all'aperto e molta gente festeggia la Pasqua. Nel campanile il sacrestano cerca di suonare le campane; tira le corde ma non accade nulla. Due chierichetti molto divertiti escono di corsa dalla chiesa con in mano il batacchio della campana, ma si fermano subito davanti ad uno dei tavoli dove ci sono Uova di Cioccolato e Colombe Motta. I due ragazzini gustano i dolci e dopo uno sguardo di intesa tornano dal sacrestano restituendo il batacchio e offrendo una fetta di Colomba. Il sacrestano mangia soddisfatto mentre le campane suonano a distesa anche senza di lui. Sono i due chierichetti che appesi alle corde delle campane vanno su e giù ridendo come matti. Il film è stato girato nella campagna senese, a pochi metri da Pienza sul prato davanti e dentro alla romanica Pieve di Corsignano, che, con la sua architettura raccolta e rasserenante è a tutti gli effetti uno degli "attori" essenziali di questo piccolo film, racconto di una Pasqua non idealizzata, ma sicuramente ideale. La campagna sarà on air dal 9 Aprile nelle due settimane precedenti la Pasqua sulle principali reti televisive. L'investimento media è previsto in oltre 1,5 milioni di Euro.

DIVENTARE VERI GIOCATORI DELL'INTER PER UN GIORNO? GRAZIE A SANEX, SI PUÒ! AL VIA DAL MESE DI APRILE IL CONCORSO SANEX-INTER SUPPORTATO DA UNA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE FIRMATA PUBLICIS
Milano,8 aprile 2003. Durante un giorno di luglio immaginate di raggiungere il luogo dove l'Inter va in ritiro per l'estate e di trascorrere la giornata con la squadra. Dopo la presentazione alla stampa come nuovi giocatori con la maglia personalizzata, i due vincitori parteciperanno all'allenamento o alle attività dedicate. A seguire pranzo o cena con i nuovi compagni di squadra. E ancora la possibilità di soddisfare piccole curiosità, scattare insieme foto di gruppo e farsi fare tanti autografi. E' un sogno? No, è ciò che accadrà a un uomo e una donna che potranno "vincere una giornata da protagonisti con i giocatori dell'Inter". Questo il primo premio del concorso promosso da Sanex con l'obiettivo di offrire ai suoi consumatori, amanti di uno stile di vita sano, attivo e attenti alla cura di sé, la possibilità di vivere in prima persona una giornata gratificante ed indimenticabile. In palio anche 100 magliette ufficiali autografate e 200 prodotti dell'Inter. Il concorso Sanex - Inter, concepito per incrementare la brand awareness dei prodotti Sanex, sarà supportato da un piano di comunicazione integrato che si avvarrà della piattaforma di comunicazione e marketing Inter, di una campagna radio e stampa pianificate per i mesi di aprile, maggio e giugno. La creatività della campagna stampa è stata affidata a Publicis, agenzia di pubblicità di Sanex, che ha scelto l'immagine di un gruppo di 11 persone dai volti comuni fotografati sul campo di calcio in accappatoio, a rappresentare i giocatori di una squadra che hanno appena terminato di farsi la doccia, naturalmente con Sanex. E' quindi prevista una pagina su Inter Footbal Club, una pagina dedicata sul sito inter.it, una Newsletter inviata a tutti gli iscritti al sito, ed una comunicazione speciale in occasione di una partita ufficiale di campionato presso lo stadio Meazza di Milano. A ciò si affiancano una campagna radio su Radio 105, Rtl 102.5, Rds, Hit Channel e Radio Italia oltre ad una pianificazione su La Gazzetta dello Sport e su Tv Sette. Sempre alla creatività di Publicis è stata affidata la realizzazione di una cartolina alla quale allegare i codici a barre per partecipare al concorso che sarà distribuita nei prossimi mesi presso i punti vendita dei prodotti Sanex e allo stadio. Per partecipare al concorso è sufficiente inviare, entro il 30 giugno 2003, 2 codici a barre di prodotti Sanex - da scegliere tra deodoranti, bagnischiuma, docciaschiuma, sapone liquido o detergente per l'igiene intima- indicando i propri dati. L'estrazione si terrà il 14 luglio 2003. E così il sogno di molti uomini che seguono con passione lo sport nazionale, di tante donne che desiderano conoscere di persona i loro idoli e di tanti ragazzini e ragazzine che tifano ogni domenica per la squadra del cuore, può diventare realtà.

VIDEODIDATTICAONLINE SCEGLIE MERONI PER COMUNICARE
Milano, 8 aprile 2003 - "Dopo un periodo in cui ci siamo dedicati al consolidamento della nostra struttura, concentrandoci soprattutto sull'utilizzo delle nuove tecnologie, sullo sviluppo del nostro sito internet videodidattica.it e sull'offerta altamente qualificata dei nostri servizi - spiega il Direttore di Videodidatticaonline - adesso reputiamo che i tempi siano maturi per far partire la nostra attività di comunicazione, in modo da supportare, con investimenti mirati, sia la crescita dell'azienda che lo sviluppo e la promozione dei nuovi servizi di formazione online in videocomunicazione". Avvalendosi di manager e docenti altamente qualificati e operativi da diversi anni nella formazione, Videodidatticaonline è oggi fra le realtà più innovative e competitive in Italia nella formazione online in videocomunicazione destinata agli studenti universitari e delle scuole superiori di ogni specializzazione, alle aziende, ai lavoratori che necessitano di un qualificato ed efficiente aggiornamento, corso o master e a tutti coloro che necessitino di una formazione professionale, aziendale e di ogni attività di e-learning. Le attività di ufficio stampa e di pubbliche relazioni di Videodidatticaonline, saranno coordinate in Meroni Comunicazione da un team coordinato da Tiziana Lori (Director Pr), affiancata da Andrea Testa. L'agenzia, inoltre, firmerà anche la campagna stampa. Meroni Comunicazione è fra le più innovative agenzie di comunicazione a 360 gradi, presente sul mercato da cinquant'anni, composta da professionisti multi-disciplinari in grado di offrire tutti i servizi di consulenza alle aziende in area comunicazione, arti grafiche, design, multimedia, siti internet, sviluppo software, housing, hosting, marketing, uffici stampa e pubbliche relazioni. Tra i clienti che hanno scelto Meroni Comunicazione ci sono le più importanti majors discografiche, famosi protagonisti della musica italiana (come i Pooh, Raf, Laura Pausini...), oltre ad aziende hi-tech e gruppi leader di mercato. La sede operativa è a Tavernerio (Como). Infolink: http://www.videodidattica.it

LORENZO VISMARA HA SCELTO SPEEDO UN GRANDE NOME DEL NUOTO ITALIANO SI AGGIUNGE ALLA ROSA DEI CAMPIONI CHE HANNO SCELTO SPEEDO COME PARTNER TECNICO
Roma 8 aprile 2003: Lorenzo Vismara, campione europeo in vasca corta nei 100 m sl. e grande nome del nuoto italiano, ha siglato un accordo di sponsorizzazione tecnica con Speedo, il marchio anglo australiano leader mondiale nella produzione di costumi ed accessori per il nuoto. L'accordo accompagnerà Lorenzo per i prossimi due anni e prevede un intenso rapporto di collaborazione tra il più forte 'stile liberista' italiano e l'azienda sportiva. L'alto contenuto di tecnologia e innovazione da sempre garantito e messo al servizio degli atleti da questo marchio, ha convinto Lorenzo a scegliere Speedo come proprio personale sponsor tecnico, e come alleato per ottimizzare le sue performance agonistiche, in vista di importanti appuntamenti come gli Assoluti Italiani, in programma a Ravenna a partire dal 2 aprile p.v. e i Campionati del Mondo di Nuoto che si svolgeranno a Barcellona dal 20 al 27 luglio p.v. L'accordo con il campione comasco arricchisce la rosa dei nuotatori che hanno scelto di avvalersi della tecnologia e dell'esperienza Speedo, azienda da sempre impegnata nella ricerca di soluzioni 'vincenti' per garantire ai suoi atleti le migliori prestazioni sportive, e rafforza una strategia di consolidamento, rafforzamento ed espansione della propria leadership nel mercato. Nel 2001, infatti Speedo si è posizionata tra le prime 10 aziende nella produzione mondiale di abbigliamento sportivo con un giro di affari di 496 milioni di US$, nonché prima azienda nel mondo del nuoto (fonte: Sporting goods intelligence 2 dic. 02). "Sono entusiasta di entrare nella grande famiglia Speedo, già ricchissima di nomi eccellenti, ciò rappresenta per me un onore e uno stimolo. Sono sicuro di aver trovato il migliore alleato in vista di appuntamenti importanti e impegnativi come i Mondiali di Barcellona della prossima estate e le Olimpiadi del prossimo anno, un alleato che mi aiuti negli allenamenti quotidiani e a migliorare le mie prestazioni in gara."- afferma Lorenzo Vismara. Speedo è naturalmente orgogliosa di accogliere l'atleta italiano nel suo team di campioni. "La sponsorizzazione di Lorenzo Vismara, in coincidenza con il 75° anniversario della nascita di Speedo - spiega Elisabeth Poley, Marketing Manager di Speedo Italia - mi rende felicissima e conferma l'attenzione che da sempre Speedo riserva ai grandi atleti italiani. Quello di Lorenzo Vismara è, infatti, un altro nome di punta del nuoto italiano e mondiale che, dopo quello di Massimiliano Rosolino, va a rafforzare la rosa dei nostri atleti. Con questa sponsorizzazione Speedo si conferma così come marchio amato dai grandi campioni e leader nelle sponsorizzazioni sportive di qualità e conferma, ancora una volta, il grande interesse verso il nuoto italiano, rafforzando una strategia volta ad accrescere e potenziare, visibilità, credibilità e presenza sul territorio."

COUNTDOWN - STORIE DELLA BIENNALE RAISAT ART - DA DOMENICA 6 APRILE 2003 - OGNI DOMENICA - ORE 21.00
Roma, 8 aprile 2003 - RaiSat Art alla scoperta dell'Esposizione Internazionale d'Arte, un viaggio tra passato e presente che va dalle Biennali del dopoguerra fino alle ultime edizioni della prestigiosa esposizione. Da domenica 6 aprile, il canale satellitare trasmesso dalla piattaforma di Tele+ digitale, proporrà, ogni domenica alle ore 21.00, Countdown - Storie della Biennale. Otto appuntamenti dedicati agli artisti, alle opere, alle polemiche e ai successi che hanno caratterizzato le edizioni della Biennale di Arti Visive. Guida d'eccezione Angela Vettese, critico, storico dell'arte e Presidente della Fondazione Bevilacqua La Masa di Venezia. Attraverso i filmati degli archivi Rai Angela Vettese racconterà i momenti fondamentali delle edizioni passate: da un giovanissimo Rauschenberg - contestato aspramente da Virgilio Guidi nel 1964 - agli happening del 1970 in Piazza San Marco; dalla scioccante operazione di Gino De Dominicis - che nel 1972 espose nelle sale della Biennale un portatore di handicap - al riconoscimento ufficiale della videoarte nell'edizione del 1982. E ancora lo spazio dei Giardini - da sempre destinato ad accogliere i padiglioni espositivi dei diversi paesi del mondo - e quello delle Corderie dell'Arsenale, che nel 1980 ospitò, per la prima volta, le dirompenti tele della Transavanguardia. Ogni puntata di Storie della Biennale sarà seguita da un documentario monografico dedicato alla vita e alle opere degli artisti premiati nel corso delle diverse edizioni della Biennale: Henri Matisse (1950), Alexander Calder (1952), Louise Bourgeois (1993), Jasper Johns (1988), Marc Chagall (1948), Lucio Fontana (1966), Antoni Tàpies (1958), Gary Hill (1955).

BEVI CARLSBERG E VINCI IL NUOVO FENOMENO MUSICALE 100 CD C:LOUNGE AL GIORNO E 1 "LOUNGE TRIP" AL MESE
Milano, 8 aprile 2003 - C:Lounge the Winning Sound è il nuovo grande concorso che consentirà a tutti gli appassionati di Carlsberg, la birra danese più amata dai giovani di tutto il mondo, di seguire il ritmo della nuova tendenza musicale aggiudicandosi uno degli esclusivi premi relativi al mondo C:Lounge. Tutti coloro che apprezzano le forme sonore e l'atmosfera della lounge music avranno dunque da oggi la possibilità di ottenere, semplicemente bevendo una birra Carlsberg, uno degli imperdibili Cd di musica elettronica, sottofondo ideale per le loro serate di conversazione. Si tratta di "Outrospective" dei Faithless, di "Beaucoup fish" degli Underworld, di "The spirit of summer" di Gazzara e molti altri. La chiave per vincere si trova sul retro dell'etichetta della birra Carlsberg. In palio ogni giorno uno dei 100 Cd Carlsberg C:Lounge, a scelta tra nove diversi titoli, e ogni mese un indimenticabile viaggio per due persone in una delle capitali "Lounge" europee: Berlino, Londra, Parigi, Copenhagen, Dublino e Barcellona. Per verificare subito la vincita di uno dei magnifici premi è sufficiente digitare il numero personale, trovato sul retro etichetta, nell'apposito spazio del sito www.carlsberg.it o inviarlo via Sms al numero 340 9276520. La promozione sarà attiva dall'1 aprile al 30 settembre 2003. La promozione C:Lounge the Winning Sound fa parte del progetto C:Lounge by Carlsberg che comprende il Carlsberg C:Lounge Tour e l'iniziativa C:Lounge Locali, con la presenza della musica e del magazine C:Lounge in oltre 300 tra i migliori locali di tutta Italia.

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