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2003 anno 6°  

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MERCOLEDI'
9 APRILE 2003

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ECCO I VINCITORI DEL TRENTESIMO KEY AWARD! 

Milano, 9 aprile 2003 - Grande festa al Teatro Nuovo di Milano ieri sera per la trentesima edizione del Key Award, il più importante premio professionale degli spot televisivi. La serata verrà trasmessa durante il programma "Live" in diretta da Coming Soon, la nota televisione satellitare di cinema, venerdì 11 aprile dalle ore 19.00 alle 20.00. Al Nuovo, davanti a una platea gremita di operatori del mondo del marketing e della comunicazione, il maestro di satira Enrico Bertolino, 43 anni, ha offerto tre ore di divertimento ininterrotto con la vivace complicità di Alessia Fabiani, 27, mentre sul palco si avvicendavano i protagonisti delle maggiori agenzie e case di produzione. A consegnare i diplomi i testimonial del mondo della pubblicità e del piccolo schermo come la presentatrice tv Eleonora Benfatto (29 anni) accompagnati da splendide modelle vestite Gai Mattiolo. E tra una premiazione e l'altra, applausi a scena a aperta per il grande spettacolo tenuto dall'attore Fabio Mazzari, 56 anni, il celebre Alfio Gherardi di Vivere, su Canale 5, che si è esibito nel monologo da equilibrista della parola "La rivolta delle sette sette" di Achille Campanile. Battute simpatiche anche tra Bertolino e Leo Gullotta, intervenuto per ricevere il Premio speciale Testiomonial Award 2002, assegnato alla migliore interpretazione, ed exploit siciliano da vertigine dell'attrice romana Lucia Guzzardi , interprete dello spot Ricetta Emmelunga. Brividi conditi a dovere con sapiente ironia durante la proiezione di "Dialogue" lo spot "a luci rosse" di Erotika Video Shop realizzato dall'agenzia Saatchi&Saatchi. La trentesima edizione del Key Award 2003 ha visto in gara gli spot andati in onda per la prima volta tra il 1 luglio e il 31 dicembre 2002. Complessivamente sono stati 227 i filmati esaminarti da una giuria di giornalisti esperti del settore. Sedici le categorie. Ecco dunque i winner delle 16 categorie: Cat 01 Bevande: ex aequo Acqua Lilia con "Donne" e Campari Mixx con "Mixed World"; Cat.02 Prodotti dolciari e da forno: Daygum Protex con "Papillon"; Cat.03 Alimentari: Salumi Beretta con "No lì no"; Cat.04 Prodotto d'uso domestico: Arbre Magique con "Volpe"; Cat.05 Elettrodomestici, casalinghi, sanitari, arredamento: Ikea Go Uncubic con "Gioco"; Cat.06 Cosmesi, farmaceutici: Pampers Premiums con "Good vibrations"; Cat.07 Mezzi di trasporto, car accessories, energia :Volkswagen Golf con "Riflessi"; Cat.08 Abbigliamento, accessori, tessuti: Abbigliamento Chicco con "Chicco moda"; Cat.09 Finanza, banche, distribuzione: Grande Distribuzione Coop con "Uovo" Cat.10 Tempo libero, sport, turismo, divertimento: erotika video shop con "Dialogue" Cat.11 Mezzi di comunicazione, servizi educativi: Canone Rai 2003 con "Pappa"; Cat.12 Apparecchiature audiovisivi, informatica: Videocitofoni Bpt con "Il cappello"; Cat.13 Oggetti personali, promozioni: Promozione Emmelunga con "Ricetta"; Cat.14 Campagne istituzionali e sociali: ex aequo Campagna Istituzionale Seat Pagine Gialle con "Stazione" e Campagna Regione Sicilia con "Mare"; Cat.15 Effetti Speciali: Alfa 147 con "Weightless"; Cat.16 Spot Export: Renault Megane con "Asphalt"; Inoltre sono stati consegnati i seguenti riconoscimenti speciali: Il premio Kodak Vision Award a Infostrada "Falò". Il premio Opus Movie Spot Award a Campagna Istituzionale "Puddles". Il premio Editor's Choice a Baci Perugina "Cinema". Il premio Performance Key Award a Fastweb Videocomunicazine "Life". Il Première Key Award a Primi Piatti Pronti Surgelati Barilla "Neve". Il primo Key Award del 2003 si è chiuso quindi riconfermandosi un appuntamento importante e qualificato e il Gruppo MediaKey che lo organizza da quindici anni, dà l'appuntamento a tutti fra sei mesi, per la prossima edizione. 

"IL CAPELLO", CAMPAGNA PUBBLICITARIA PER IL VIDEOCITOFONO BPT, HA VINTO LA TRENTESIMA EDIZIONE DEL PRESTIGIOSO PREMIO NELLA CATEGORIA APPARECCHI AUDIOVISIVI, INFORMATICA, FOTO OTTICA E INTERNET 
Milano, 9 aprile 2003 - La selezionata giuria di Key Award 2003, prestigioso premio della pubblicità giunto quest'anno alla trentesima edizione, ha conferito all'agenzia Rem il premio per il migliore spot televisivo della categoria apparecchi audiovisivi, informatica, foto ottica e internet. Il Key Award ha premiato il lavoro di squadra, la creatività, ma anche l'entusiasmo con cui è stata realizzata la campagna "Il capello", creata per promuovere Nova, il nuovo videocitofono a colori in alta definizione prodotto e distribuito dalla bpt, azienda di Cinto Caomaggiore (Ve) attiva nel settore della vidoecitofonia, della termoregolazione e Tvcc, il cui Amministratore Delegato Sandro Marcorin ha ritirato il premio con il Presidente di Rem, Pietro Lucchese. Lo spot ha superato brillantemente la concorrenza di altre 22 creatività, realizzate tra le più importanti realtà internazionali tra le quali Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi, Armando Testa, Leo Burnett Co. e molte altre. Il campanello suona. Padrona del suo spazio, lei, bella mora, aziona il primo videocitofono ad alta definizione. Nel display del videocitofono, di produzione Bpt, appare lui. Al primo sguardo lei coglie un piccolo, inequivocabile particolare. Quale? Un imperdonabile capello biondo che lui, in ascensore, prontamente si toglie dalla spalla. Credendo di essersi salvato in corner, continua a salire soddisfatto. Lei invece lo sta aspettando al varco e lo accoglie con un inatteso calcio tra le gambe. Questa la trama del short-film per il quale il regista ha voluto selezionare solo attori professionisti e non modelli. E i risultati si vedono: senza mai rinunciare al valore creativo e all'originalità dell'idea, il prodotto, il videocitofono Bpt, resta il grande protagonista, ed esprime al meglio tutte le sue caratteristiche: la qualità di visione, la perfezione delle immagini ad alta definizione, la pulizia del suono, il valore del design. 

GRANDE SUCCESSO DI ISCRIZIONI ALLA VII EDIZIONE DEI GIOVANI LEONI GIOVEDÌ 10 APRILE LA PROCLAMAZIONE DEI VINCITORI 
Milano, 10 aprile 2003 - La VII edizione del premio Giovani Leoni, la manifestazione - promossa da Sipra e Art Directors' Club -, che valorizza la creatività di art e copy under 30 ha registrato quest'anno un grande successo di campagne iscritte. Il totale delle campagne stampa e affissione e delle campagne Tv o cinema, iscritte all'edizione 2003 ammonta a 210, lo scorso anno erano 159, e i soggetti sono 363 contro i 259 del 2002. La Giuria, costituita dai soci dell'Adci integrata con i giurati che rappresentano l'Italia al Festival di Cannes, selezionerà i lavori più meritevoli e il 10 aprile saranno proclamati i vincitori. I vincitori, cioè le tre coppie creative autrici delle tre migliori campagne film e/o press & poster premiate, parteciperanno all'International Advertising Festival e saranno ospiti a Cannes dal 16 al 21 giugno 2003. Una di esse, inoltre, rappresenterà l'Italia alla Young Creatives Competition che premia la miglior campagna stampa prodotta da una coppia di creativi under 28 nel corso del Festival. La cerimonia di premiazione dei Giovani Leoni avrà luogo giovedì 10 aprile 2003, h.18.30, presso "Il Treno • Arte e Diletto Club" via San Gregorio 46, Milano. Tutte le campagne press & poster saranno esposte e tutti i film iscritti saranno proiettati. Al termine seguirà un party in onore di tutti i giovani leoni. 

TUTTOGRATIS CON I GRANDI OPERATORI DELLA PUBBLICITÀ ONLINE 
Milano, 9 aprile 2003 - Tuttogratis Italia Spa, la società che gestisce il portale leader nel settore delle promozioni on line, ha aderito a Iab Italia, l'organizzazione che raggruppa i più importanti operatori della pubblicità online in Italia e che è charter italiano dell'Interactive Advertising Bureau, la più importante associazione nel campo della pubblicità su internet a livello mondiale. Sebbene il settore dell'advertising online stia attraversando un periodo di crisi, il modello di business di Tuttogratis, attuato fin dalla nascita del portale, ha consentito di mantenere un livello di crescita costante che ha permesso di chiudere l'anno 2002 con un risultato più che positivo anche dal punto di vista economico: il fatturato è passato da 1.329.000,00 euro del 2001 a circa 2.300.000,00 euro del 2002 con un incremento del 77% e una incidenza degli utili sul fatturato di circa il 50%. La decisione di associarsi a Iab Italia, il cui obiettivo è quello di contribuire allo sviluppo dell'advertising su internet nel nostro Paese, è collegata proprio al desiderio di voler affermare la vocazione su cui si fonda l'azienda. L'attività e il successo di Tuttogratis sono basati, infatti, su un sistema semplice ed efficace, che si caratterizza per l'offerta alla clientela business di un pacchetto di soluzioni che ruota attorno al sistema del pay per performance. La chiave del successo è inoltre da ricercare anche nella qualità e nella fedeltà dell'utenza oltrechè nella capacità di creare di volta in volta soluzioni ad hoc per i clienti, tra i quali vi sono nomi del calibro di American Express, Tiscali, Lavazza, Nokia, Henkel, Vodafone Omnitel. Layla Pavone, neo Presidente di Iab Italia, esprime il suo entusiasmo per la nuova adesione e dichiara: "Sono molto felice che anche Tuttogratis abbia scelto di associarsi allo Iab. Ciò evidenzia la consapevolezza da parte di società affermate, quale e' oggi Tuttogratis, della necessità di interazione e collaborazione tra le varie e poliedriche realtà che compongono il mondo dell'offerta pubblicitaria on line e del ruolo cardine che lo Iab riveste in tale ottica". L'appoggio, l'aiuto e i benefici che Iab Italia fornisce ai suoi soci, ponendosi come una fonte di informazioni e di networking indispensabile per lo sviluppo professionale, aiuterà ad affermare e sosterrà lo sviluppo di Tuttogratis: nato dall'idea iniziale di offrire agli utenti internet un servizio che consentisse loro di trovare e di usufruire con facilità di tutte le risorse gratuite presenti sul web, oggi è diventato un portale verticale per i servizi gratuiti e le offerte promozionali stabilmente posizionato tra i primi venti siti più visitati dagli italiani. 

L'ARCHIVIO PRIMA PRESS APRE AL MERCATO PUBBLICITARIO 
Milano, 9 aprile 2003 - Da oltre 30 anni leader nel mercato editoriale per la produzione e la fornitura di immagini d'archivio di food, Prima Press mette a disposizione di tutti gli operatori della comunicazione il proprio database. Con l'arrivo al marketing di Gianmarco Maraviglia, ex Oliverfood, Prima Press, forte di un archivio composto da oltre un milione di immagini, si pone come interlocutore perfetto per tutte le agenzie di comunicazione che per i loro clienti abbiano necessità di foto di food. Le immagini dell'archivio prima Press sono indicate per qualsiasi utilizzo, dal catalogo al ricettario, dalla campagna stampa al packaging, e coprono tutti gli aspetti dell'iconografia alimentare. Ma Prima Press non è solo archivio, dispone infatti di uno staff di esperti fotografi, home economist e stylist pronti a realizzare, nei nuovi studi di Via Borromini a Milano, qualsiasi tipo di immagine. Infolink: www.primapress.com 

NUOVA PEPSI TWIST. ARRIVA IN ITALIA LA PRIMA COLA AL GUSTO DI LIMONE 
Milano, 9 aprile 2003 - "Un'idea semplice che come spesso accade era sotto gli occhi di tutti, ma nessuno la vedeva". Questo potrebbe essere in sintesi il biglietto da visita della nuova Pepsi Twist, la prima e unica cola al mondo al gusto di limone che in questi giorni arriva sul mercato italiano. "E' vero, - sottolinea Jacopo Marchi, Direttore Marketing di PepsiCo Beverages, - in questi anni l'industria dei soft drink ha introdotto sul mercato decine, centinaia di prodotti più o meno innovativi, ma se andiamo a guardare bene molti fra quelli che hanno avuto maggiore successo, cioè destinati a restare, sono quasi sempre quelli che trasformano in servizio un'abitudine consolidata. Senza andare lontano pensiamo all'acqua minerale o al tè-freddo". A un anno esatto dalla nascita di PepsiCo Beverages Italia, l'azienda nata nell'Aprile 2002 dall'integrazione di PepsiCola Italia e Gatorade Italia, comincia in questi giorni ad apparire sugli scaffali dei punti vendita italiani la nuova Pepsi Twist, di fatto la prima "regular cola" aromatizzata in oltre cento anni di presenza di questa categoria di prodotti nel nostro paese. "Nel 2002 - continua Marchi sono stati consumati in Italia un miliardo e 240 milioni di Litri di cola, oltre l'85 % dei quali nei tipi regular. Per questo oggi arriva Pepsi Twist, perchè vogliamo diversificare e innovare nel grande segmento delle cole regular. L'obiettivo di questo lancio è quello di far crescere consumi e quota di mercato di Pepsi Cola in Italia, andando dritti al cuore del mercato". Dopo Stati Uniti, Canada, Australia e, in Europa, paesi come Spagna, Inghilterra e Germania (n.d.r. Dove ha meritato il premio per il "lancio dell'anno" nelle bevande), Pepsi Twist si prepara ad affrontare il test dei consumatori italiani. Il nuovo prodotto è disponibile dalla prima settimana di Aprile nei formati lattina 330 ml. e bottiglia da un litro e mezzo e da mezzo litro. "Abbiamo dedicato il 2002 all'integrazione delle aziende e dei business Pepsi e Gatorade in Italia, - mette in evidenza Massimo Ambrosini, Amministratore Delegato di Pbi - e nonostante le complicazioni che ogni integrazione porta con sè siamo riusciti a crescere rispetto al 2001 sviluppando volumi, quote di mercato e ricavi, in entrambi i business. Adesso è tornato il momento di focalizzarci sulle innovazioni di prodotto che sono il motore di ogni crescita. Pepsi Twist è ancora una volta un segnale tangibile della capacità di Pepsi di innovare. Ha rappresentato un fenomenale driver in ogni paese dove è stata introdotta (n.d.r. Il 67% della crescita mondiale del brand Pepsi nel 2002 è riconducibile a Twist) e oggi in Italia abbiamo le risorse e l'organizzazione per un lancio di questa portata". Il lancio rappresenterà anche il ritorno in televisione di Pepsi dopo molti anni di assenza in Italia. La campagna pubblicitaria per il lancio italiano di Pepsi Twist è stata realizzata nel ns. paese per la creatività dell'agenzia Dlv-Bbdo. 3 film della lunghezza di 15" (Titoli: Autostrada, Cucina, Marte) cominceranno ad essere in onda domenica 11 Maggio. "Ci serve la televisione - commenta il Marketing di Pepsi - per costruire rapidamente la notorietà del nuovo marchio sul territorio nazionale. Per una seconda fase stiamo considerando invece l'affisssione dinamica e la stampa, questo per raggiungere zone e target mirati". La strategia di lancio è completata da un massiccio piano di sampling (n.d.r. letteralmente assaggio-del-prodotto) che coinvolgerà oltre mezzo milione di italiani nelle più importante zone urbane. Primo appuntamento a Milano il prossimo 17 Aprile. L'occasione ? La sola e unica data italiana del Tour europeo di Shakira. Biglietti tutti venduti e un "twist" al limone per 12.000 fan ! 

CASE DA ABITARE: DESTINAZIONE MILANO AD APRILE IN VIAGGIO CON CASE DA ABITARE TRA I LUOGHI E GLI INDIRIZZI SEGRETI DELLA MILANO MENO OVVIA
Milano,9 aprile 2003 - Case da Abitare si conferma dinamica realtà attenta ad anticipare tendenze e nuovi stili di vita e ad aprile si presenta in edicola con un nuovo allegato, successivamente sempre acquistabile sul sito www.abitare.it  : "Milano in 400 indirizzi". Inoltre, per soddisfare le richieste di un pubblico sempre più vasto e internazionale, la testata si propone anche in versione bilingue (per la diffusione internazionale), offrendo ai lettori un puntuale resumé degli articoli, in lingua inglese, a chiusura del giornale. Case da Abitare, come dimostrano queste importanti novità, è una realtà qualitativa in continua evoluzione sempre attenta a descrivere atmosfere total living che, partendo dal mondo degli interiors, percorrono trasversalmente tutte le tendenze che ruotano intorno al home living. In quest'ottica, dopo il grande successo della Guida al Vintage in allegato alla testata a marzo, Case da Abitare raddoppia anche ad aprile proponendo ai suoi lettori la guida "Milano in 400 indirizzi", un viaggio originale alla scoperta di atmosfere meneghine insolite. Un guida da sfogliare camminando per le vie di Milano, sfruttando il movimento allegro del popolo del Salone del Mobile con la voglia di assaporare luoghi diversi, dal nuovo concept store alla moda all'incanto dei cortili più segreti, dai luoghi del design alla bottega nascosta dove il tempo si è fermato e le tradizioni seguono ancora i ritmi e i gesti della Milano dei Navigli. Una Milano percorsa assieme alla redazione di Case da Abitare in oltre quattrocento indirizzi scelti, selezionati e testati uno ad uno e che ben rappresentano la filosofia della testata: "mai niente di ovvio". La guida è divisa in cinque sezioni tematiche che aiutano il lettore a creare nuovi percorsi della città: Moda, non solo indirizzi ma un percorso attraverso le vie della moda alla scoperta di boutique dalle atmosfere suggestive per avanguardia nell'interior decoration, stile e originalità nel prodotto Design, raccontato attraverso i suoi spazi. Showroom, protagonisti in quanto contenitori di idee, progetti sul nuovo modo di abitare. Buongustai, i ristoranti, i bar, i locali che sono o diventeranno tendenza, con un occhio curioso ai fenomeni del "bien goûter": dal sushi, al vino, al cioccolato. Città Segreta, con gli indirizzi delle corti, dei giardini segreti nascosti alla strada, gli angoli e gli scorci da non perdere, itinerari sconosciuti ai più ricchi di spunti e curiosità. Ora Libera, idee per la pausa pranzo o per un'ora in libertà tra massaggi, librerie, spettacoli, negozi per valorizzare il lusso del tempo per sé, anche se breve. Oltre agli indirizzi all'interno della Guida si potranno seguire nove percorsi consigliati da altrettanti personaggi del mondo dell'arte, del design, della vita notturna milanese, da Maddalena De Padova a Ernesto Gismondi, da Enzo Mari a Stefano Boeri che svelano e consigliano le loro mete preferite. Itinerari, atmosfere, strade, sapori e odori meneghini esplorati, scoperti, assaporati e testati da Case da Abitare per rivalutare una città dalla bellezza sussurrata. Una ricerca non chiassosa che evidenzia la sostanza, i contenuti, i particolari che normalmente sfuggono. Da non perdere. www.abitare.it 

IP "INSIEME PER LO SPORT" SOSTIENE FABRIZIO MACCHI FERRERO: UN MODO SPECIALE PER CONCLUDERE UNA CAMPAGNA INTERAMENTE DEDICATA ALLO SPORT 
Milano, 9 aprile 2003 - Insieme per lo Sport, la prima iniziativa dedicata allo sport dilettantistico, dà il suo sostegno a Fabrizio Macchi, uno dei più noti atleti disabili azzurri, che il prossimo giugno compirà l'impresa di unire Bruxelles a Roma percorrendo 3000 km in bicicletta. Macchi, di Varese, pluricampione in molte discipline, ha collezionato una serie impressionante di vittorie soprattutto in bicicletta come campione italiano su Pista, ha partecipato ai Giochi Olimpici di Sydney 2000 arrivando quinto individuale e difenderà nuovamente i colori azzurri per i Giochi Olimpici del 2004. Per due volte consecutive, Macchi è stato anche lo starter speciale dell'avvio del Giro d'Italia (2001-2002), nei cronoprologo organizzati come partenza di una delle più grandi corse a tappe del mondo patrocinata e organizzata da La Gazzetta dello Sport. "IP è da sempre amica dello sport e ha voluto con questa iniziativa continuare il suo percorso di sostegno all'attività sportiva dando nel contempo simbolicamente appoggio a tutte le persone che quotidianamente affrontano difficoltà fisiche per praticare attività sportiva" - ha dichiarato Marco Ferrero, marketing manager di IP e ideatore dell'iniziativa - "Con questo gesto, IP vuole sostenere i valori più profondi e veri dello sport - sfida con sé stessi, lealtà, determinazione- per dimostrare che non esistono difficoltà insormontabili e che lo sport è un dono peri tutti. Prestare il nostro appoggio a questo atleta straordinario ci è sembrato un modo speciale per concludere la campagna "Insieme per lo Sport", che per otto mesi si è impegnata a dare sostegno a tutto il mondo sportivo dilettantistico". Insieme per lo Sport è partita il 1° ottobre 2002 e si concluderà il 31 maggio 2003. IP si augura di essere catalizzatore di azioni a favore dello sport dilettantistico che proseguano oltre queste date. Insieme per lo Sport è un'iniziativa di IP, società che per tradizione e storia è da sempre vicina al mondo dello sport. Facendo rifornimento alla IP, si raccolgono punti da destinare a Società, Associazioni, Circoli e Club Sportivi di stampo dilettantistico, senza scopo di lucro, per l'ottenimento gratuito di attrezzature sportive. Insieme a IP anche Gazzetta dello Sport e Decathlon. Gli atleti Carmine e Agostino Abbagnale, Diana Bianchedi, Domenico Fioravanti e Pino Maddaloni sono i testimonial dell'iniziativa, per la quale hanno anche espresso sostegno personale. All'iniziativa è stato dedicato un sito internet  www.ipinsiemeperlosport.com  realizzato con l'ambizione di diventare il punto di riferimento per le società sportive dilettantistiche. 

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