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2003 anno 6°  

NOTIZIARIO
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NEWS
di

MERCOLEDI'
21 MAGGIO 2003

pagina 3

NASCE IL COMITATO DI VIGILANZA SULLA TV DIGITALE TERRESTRE

Roma, 21 maggio 2003 Il Comitato, che e' presieduto dal sottosegretario alle Comunicazioni, Giancarlo Innocenzi, e' composto dall'avv. Francesca Quadri, capo dell'ufficio legislativo del Ministero delle Comunicazioni, dalla dott.ssa Laura Aria, direttore generale della direzione concessioni e autorizzazioni, dall'ing. Francesco Troisi, direttore generale della direzione pianificazione e gestione delle frequenze, e dovra' operare di concerto con l'Autorita' per le garanzie delle comunicazioni. - Il ministro delle Comunicazioni, Maurizio Gasparri, ha firmato ieri il decreto che istituisce il Comitato per vigilare sulla sperimentazione delle trasmissioni televisive digitali terrestri e sui servizi interattivi. Il Comitato, tra l'altro, dovra' occuparsi della definizione delle aree interessate dalla sperimentazione e della vigilanza sulle convenzioni che verranno stipulate con le emittenti abilitate. L'attivita' di sperimentazione verra' sottoposta alla supervisione tecnica della Fondazione ''Ugo Bordoni''. Alle riunioni del Comitato parteciperanno anche il direttore generale della FondAzione ''Ugo Bordoni'', dott. Guido Salerno, e l'ing. Sebastiano Trigila, capo progetto per la sperimentazione per il digitale terrestre della Fondazione.

DATI NIELSEN//NETRATINGS PER IL MESE DI APRILE 2003 DEI NAVIGATORI CONNESSI DA CASA E DAL LUOGO DI LAVORO SULLA RETE INTERNET
Milano, 21 maggio 2003 - Nielsen//NetRatings, società che offre il primo servizio globale di misurazione dell'audience, della pubblicità e dell'attività dei navigatori connessi da casa e dal luogo di lavoro sulla rete Internet, annuncia i dati sui comportamenti di navigazione in Italia nel mese di aprile 2003. Navigazioni improntate al tempo libero quelle degli oltre 14 milioni di italiani che ad aprile si sono connessi a Internet da casa o dall'ufficio per programmare le vacanze durante i ponti primaverili, controllare le previsioni del tempo e naturalmente acquisire tutti gli aggiornamenti sportivi. Il comparto del travel online ha visto crescere la propria utenza del 5% rispetto al mese di marzo. Il settore delle Linee aeree continua a registrare il successo di Ryanair tra le Compagnie low cost: + 6% nell'ultimo mese (292 mila visitatori), utenza quasi raddoppiata dallo scorso luglio. Primato insidiato dall'emergente Volare Group, la low cost made in Italy, che ad aprile raggiunge 303 mila utenti unici. Ad aprile molto traffico anche sui siti di Alitalia, che incrementano i visitatori del 13%. Sul piano dei trasporti terrestri, il trend dei siti delle Ferrovie dello Stato testimonia quanto sia stato strategico per le Ferrovie investire in una prospettiva di multicanalità: molto efficacemente infatti si acquisiscono online informazioni e si effettuano prenotazioni ed acquisti di biglietti: oltre 1,4 milioni di navigatori sono ricorsi a questo servizio in aprile (+10% da marzo). Una strategia decisamente da emulare: in questa medesima direzione di servizio e relazione con la clientela si muovono Autostrade.it (126 mila visitatori nel mese) e Telepass.it (204 mila). Tassi di crescita a due cifre per i siti di mappe, una delle key application della rete, l'efficiente declinazione dei motori di ricerca su una cartina geografica: il comparto cresce del 19% nell'ultimo mese. Leader del settore è mappe.virgilio.it (473 mila visitatori, +40% dall'inizio dell'anno), sfidato da vicino da mappe.libero (332 mila utenti, +64% da gennaio), quindi da due player francesi, viamichelin.it (270 mila, +41% da gennaio) e maporama.com (250 mila, +35% da gennaio). Anche il mondo delle agenzie virtuali è in fibrillazione, in attesa della grande stagione estiva, registrando un incremento di audience del 20% rispetto a marzo. Qui si assiste alla compresenza di una pluralità di operatori. Leader del mercato si conferma anche in questo inizio d'anno Lastminute.com (621 mila visitatori distribuiti tra il sito italiano e quello internazionale). Con dimensioni di traffico più limitate si trovano quindi Travelprice (presente come canale di Libero con 184 mila utenti, ed autonomamente con 110 mila), Venere.com, per le prenotazioni alberghiere (179 mila visitatori), Lastminutetour.com (155 mila), edreams.it (146 mila) e eviaggi.it (124 mila). Buon driver di traffico sui player online è il canale viaggi di Virgilio: 483 mila visitatori ad aprile, +7% di crescita dall'inizio dell'anno. Il viaggiatore prudente pianifica la propria vacanza con un occhio alle previsioni del tempo. Buoni risultati anche per i siti di meteo, quindi, la cui audience cresce del 120% nell'ultimo mese. Primo nella classifica del mese è getweathercast.com, con 171 mila navigatori. Aprile ha elettrizzato gli appassionati di calcio che online hanno trovato aggiornamenti in real time e commenti sulla Champions League ed il campionato. I siti sportivi registrano incrementi di traffico in un intorno del 7%, con performance decisamente sopra la media per alcuni operatori. Il canale sport di Virgilio è stato frequentato da 449 mila appassionati (+32% da marzo), soccerage.com da 282 mila (+55% da marzo), juventus.com da 148 mila tifosi online (+30%), inter.it da 340 mila (+10%). Non di solo calcio vive lo sportivo della rete: legabasket.it è stato visitato da 86 mila utenti, nba.com da 85 mila. Una profonda sinergia si è instaurata tra il Web e la musica. Il settore dei siti musicali cresce del 13% in aprile. Anche in questo caso, Virgilio si dimostra un buon driver di traffico: è il primo sito musicale ad aprile con 310 mila visitatori, il 37% dei quali di età compresa tra i 12 ed i 24 anni. Buone performance sono realizzate dal sito di radio deejay, che raccoglie intorno a sé 267 mila appassionati nel mese (+16% da marzo), da rockol.it, 165 mila utenti (+101% da marzo). In questo ambito continua la penetrazione dell'audience Internet italiana di kazaa.com, che nell'ultimo anno mette a segno una crescita del 103%. Soprattutto tra un pubblico giovane: dei 668 mila utenti che hanno visitato il sito ad aprile, il 28% è tra i 18 ed i 24 anni. Il fenomeno del file sharing è legato a doppia corda con quello della banda larga. Al termine della campagna aliceadsl.it di Telecom consolida la base utenti ad aprile con 248 mila visitatori. Il mercato delle connessioni ad alta velocità è in fermento. Ad aprile è stata lanciata una nuova offerta online, quella di Wind: il sito dedicato canonezero.it raggiunge 172 mila visitatori nel suo primo mese di vita.

LA DELEGAZIONE CINESE SI RITIRA DAL FESTIVAL DI CANNES
Milano, 21 maggio 2003 - L'Advertising Association Cinese ha ufficializzato con una lettera all'organizzazione del Festival di Cannes il ritiro della sua delegazione, composta da circa novanta persone. Shi Xuezhi, segretario generale dell'Advertising Association Cinese, ha dichiarato che questa misura è stata adottata a scopo cautelativo: "Per prevenire l'eventuale diffusione della Sars in altri paesi, il Governo Cinese ha deciso che tutte le attività ufficiali all'estero saranno sospese". Roger Hatchuel, Presidente del Festival di Cannes, ha reso noto che: "La spontanea decisione della delegazione cinese, unita alle misure precauzionali attivate dalle autorità sanitarie francesi, dovrebbero rendere sicura la partecipazione di tutti i delegati al Festival".

IV CORSO DI SPECIALIZZAZIONE PER ADDETTO STAMPA
Roma, 21 maggio 2003 - In collaborazione con l'Ordine dei Giornalisti del Lazio e del Molise e con il Gus, Gruppo nazionale giornalisti Uffici Stampa, Eidos communication organizza il IV corso di specializzazione per Addetto stampa. Il corso, che si propone di fornire gli strumenti di base per l'accesso alla professione, nasce dall'esigenza di rispondere a una domanda di settore in costante espansione. Il programma, articolato in sei lezioni tenute da giornalisti professionisti e tecnici della comunicazione, si avvale, tra le altre, della prestigiosa testimonianza del vicepresidente dell'Ordine dei Giornalisti del Lazio e del Molise, Gino Falleri. Durante le lezioni verranno fornite ai partecipanti le competenze e gli strumenti necessari per ricoprire il ruolo di addetto stampa, avviando l'auspicabile coordinamento tra le diverse figure individuate dalla legge 150/2000. I partecipanti acquisiranno le capacità professionali necessarie ad interagire con i mass media e a sviluppare una coerente politica di informazione e di immagine. Oltre alle conoscenze di base, quali la corretta redazione di comunicati stampa e l'organizzazione di conferenze stampa ed eventi, verranno fornite nozioni sulla struttura dei media e sul funzionamento degli strumenti a disposizione di un efficiente ufficio stampa. Inoltre, verranno approfondite le materie relative alla deontologia della professione e alla qualità dell'informazione. Il seminario punta, anche attraverso lo strumento delle esercitazioni, all'immediata applicatività delle nozioni apprese. 26 maggio 2003 Eidos Communication, Via del Tritone 102 Roma. La data di inizio è prevista per lunedì 26 maggio 2003 e si svolgerà ogni mercoledì e lunedì seguenti, dalle 18.00 alle 20.00. Il costo è di 180 Euro più Iva ed è prevista una riduzione del 20%, pari al costo finale di solamente € 150 + Iva. Per informazioni Tel. 06.42014100

MAURO USSARDI VICE PRESIDENTE DI J. WALTER THOMPSON ITALIA
Milano, 21 maggio 2003 - Mauro Ussardi, 48 anni, è stato nominato Vice Presidente e Direttore dei Servizi Strategici della J. Walter Thompson Italia, in cui già ricopriva la carica di Direttore Planning Strategico. Laureato in Scienze Politiche Ussardi ha cominciato la sua carriera in Nielsen nel 1979 per passare, due anni dopo, nella Jwt, dove ha sviluppato e consolidato il ruolo dello Strategic Planning inserendo la funzione in modo sistematico nel processo produttivo dell'agenzia fino a costruire il reparto planning più grande del mercato italiano. "La decisione di chiedere a Mauro Ussardi" ha dichiarato Daniele Tranchini, Presidente di Jwt Italia "di assumere un ruolo più ampio nello sviluppo, gestione e coordinamento del nostro prodotto strategico scaturisce dalla crescente importanza che l'ambito della strategia ha assunto per la nostra società. Due i motivi principali di questa decisione: primo, perchè la competenza e la professionalità strategica sono sempre stati uno dei tratti distintivi riconosciuti alla Jwt; secondo perchè il contributo strategico è oggi uno dei servizi principali dell'agenzia nella costruzione del proverbiale valore aggiunto sul quale si basano le relazioni con i nostri clienti. Qundi assumendo la carica di Vice Presidente e Direttore dei Servizi Strategici Mauro Ussardi continuerà ad avere la responsabilità per lo sviluppo della nostra competenza di advertising planning. Ma in aggiunta a questo, avrà anche il compito di identificare le linee di sviluppo necessarie per portare la "consulenza" in strategia di comunicazione al mercato, come uno dei servizi esclusivi della Jwt, coordinando risorse e strumenti interni ed esterni. Sono convinto" conclude Tranchini "che esistano alcune situazioni oramai nelle quali si può fare di questa parte del nostro lavoro un prodotto a se stante".

IN "STRUMENTI PER COMUNICARE" VOL. 2. COMUNICARE L'IMPRESA INTEGRANDO MEZZI E STRUMENTI: L'ESPERIENZA DI ERICSSON.
Roma, 21 maggio 2003 - Nel secondo volume della collana "StruMenti per Comunicare" edita da "Comunicazione Italiana" è presente un contributo di Doris Sdogati, Direttore della Comunicazione di Ericsson. L'intervento analizza l'esperienza della multinazionale svedese nella gestione integrata della comunicazione e della corporate image. La case history parte dall'esigenza di Ericsson di farsi percepire non solo come produttore di terminali, ma soprattutto come fornitore di infrastrutture per tlc. "La constatazione che l'opinione pubblica in generale avesse un'immagine forte e positiva, però molto riduttiva, di Ericsson, considerata soltanto produttrice di telefonini dalle caratteristiche d'avanguardia, mi ha suggerito la necessità di intraprendere un percorso comunicativo che facesse emergere la parte meno evidente, ma più consistente, della sua identità". Sdogati, pertanto, analizza strumenti e soluzioni adottate per dare maggiore visibilità alle attività business to business di Ericsson, alla base di tutto c'è l'integrazione dei mezzi e dei linguaggi che oggi sono a disposizione dei soggetti che comunicano; in tal senso "la comunicazione integrata, che convoglia su un unico obiettivo risorse umane differenti (per cultura, sensibilità, capacità, mestiere) e tecnologie con diversi livelli di invasività sociale, è la risorsa dei persuasori del nostro tempo". Nell'esperienza di Ericsson il primo passo è stato integrare il lavoro dell'ufficio stampa con l'organizzazione di eventi e la comunicazione interna, al fine di un migliore coordinamento delle risorse e delle competenze. Anche perché "la migliore comunicazione è quella che si avvale, componendole armonicamente tra loro, di tutte le opportunità, compresa, quando la si ritiene utile, quella di poter guardare con occhi nuovi a strategie vecchie". Per quanto riguarda l'ufficio stampa si è provveduto a potenziarne le attività attraverso un uso massiccio delle nuove tecnologie della comunicazione, in particolare rassegne stampa e comunicazione interna passano ormai attraverso i canali telematici. "Un ufficio stampa integrato e proattivo permette di fare comunicazione d'impresa in maniera accurata e univoca, di aumentare l'influenza, rafforzare il prestigio, costruire e consolidare nel tempo un'immagine positiva dell'azienda a tutti i livelli, interno ed esterno, locale e globale". In ogni caso anche una gestione intelligente di eventi istituzionali può creare occasioni per promuovere il brand ed incrementare i livelli di consenso nei confronti dell'azienda. In questo caso Sdogati tratta dell'esperienza dell'incontro annuale coi clienti business, nato come evento meramente commerciale e trasformato dalla direzione Comunicazione di Ericsson in occasione per fare branding e promuovere i valori e l'identità dell'azienda. Il viaggio all'interno delle strategie comunicative di Ericsson si conclude con l'analisi dell'iniziativa "Comunicare con Arte", una serie di sponsorizzazioni a importanti mostre promossa per riposizionare il brand Ericsson dopo la nascita del marchio 'SonyEricsson' nel mercato dei telefonini cellulari. Infolink: http://www.comunicazioneitaliana.it/strumenti2.htm

NUOVA AGENZIA DI COMUNICAZIONE PER CHECK POINT SOFTWARE
Milano, 21 maggio 2003 - A partire dal 1 maggio, AxiCom Italia è la nuova agenzia di comunicazione di Check Point Software. Il nuovo contatto stampa è: Chiara Possenti

CLARA GARCOVICH. L'ARTE DI RENDERE UNICO OGNI EVENTO. IN OGNI CAMPO. DAL GOLF AL TURISMO, DALLA MODA ALLA CULTURA
Milano, 21 maggio 2003 - Clara Garcovich è un'agenzia di produzione e organizzazione eventi, che ha sedi a Roma e Milano. Clara Garcovich ha anche recentemente realizzato una serie di iniziative di successo nel campo della cultura, della moda, del turismo, dello sport, dell'arte e dello spettacolo. Tra i clienti più prestigiosi numerose aziende, leader nei rispettivi settori, come Rolex, Ubs, Art'E', Porsche, Radio Uno Rai, Bloomberg e Hertz. Uno dei fiori all'occhiello di Clara Garcovich è sicuramente l'organizzazione di serate di gala: momenti caratterizzati da atmosfere insolite e particolari, da un'organizzazione di classe - curata nel minimo dettaglio -, dalla scelta delle composizioni floreali, in armonia con quelle musicali e con la location, e dal catering affidato ai migliori chef. Di grande qualità anche l'organizzazione di eventi sportivi: appuntamenti a cui spesso si coniugano alla perfezione l'arte e la buona tavola. Nella lunga lista di Clara Garcovich anche convegni scientifici, per i quali l'agenzia si è occupata del coordinamento di tutti gli aspetti: gestione della mailing list, accoglienza degli ospiti, preparazione del materiale informativo, scelta della location e delle apparecchiature per l'illuminazione, l'acustica e la traduzione simultanea, nel caso di interventi in lingua straniera. Tornei di golf, serate di gala, inaugurazioni, convention, viaggi promozionali, concerti, mostre, invitational e manifestazioni non profit: sono innumerevoli gli appuntamenti che, grazie a Clara Garcovich, sono divenuti eventi unici. Molto è dovuto alla grande attenzione che l'agenzia pone agli aspetti relativi alla comunicazione, nella gestione delle attività di pubbliche relazioni e ufficio stampa. In perfetta sintonia con l'immagine del cliente, dopo aver definito obiettivi e tipologia dell'evento, Clara Garcovich si dedica all'ideazione e alla creatività, aggiungendo, via via i pezzi di un mosaico che ogni volta diviene unico.

LE DEE VENUS IN VIAGGIO... VERSO LA PASSIONE! GILLETTE POUR ELLE VENUS PRESENTA LA NUOVA CAMPAGNA ADV PER IL LANCIO DEL NUOVO RASOIO PASSION VENUS
Milano, 21 maggio 2003 - In prossimità dell'estate le dee Venus ritornano allo scoperto con la nuova campagna pubblicitaria Gillette Pour Elle, che presenta il tecnologico rasoio trilama Venus nella nuova versione glamour Passion Venus. L'ambientazione è come sempre da sogno: un'incantevole distesa assolata dove il cielo terso e i colori caldi della natura disegnano un paesaggio incontaminato. La quiete del panorama viene subito movimentata dalla allegra corsa di una cabriolet rosa, a bordo della quale quattro splendide dee Venus esibiscono gambe perfettamente morbide e depilate pronte per un'abbronzatura perfetta. Accompagnata dal ritmo coinvolgente di Venus, divenuto nel tempo leit motiv di Gillette Pour Elle, la cabriolet rosa prosegue la corsa verso le spiagge assolate... ma il vero protagonista è il rasoio Gillette Pour Elle Passion Venus, che prende vita da un cartellone pubblicitario per volteggiare nel cielo azzurro. La testina arrotondata del rasoio Gillette Pour Elle Passion Venus è attraversata da un intenso raggio di sole, che fa brillare le tre lame progressivamente allineate. Le quattro splendide dee Venus, giunte finalmente in riva al mare, cominciano a svestirsi in un sensuale gioco di seduzione: lanciando in aria i vestiti corrono verso la spiaggia, indossando i vivaci costumi rosa Passion. Sul sedile della cabriolet scopriamo il segreto della loro seduzione, il rasoio Gillette Pour Elle Passion Venus. Il nuovo spot Gillette Pour Elle riconferma il pay-off "Scopri la dea che c'è in te", che suggella il legame tra il prodotto, l'immagine e i valori della donna-dea moderna: il fascino della femminilità, ovvero la consapevolezza della propria forza che, unita all'eleganza, rende la donna di oggi irresistibilmente passionale. Creato da Bbdo New York e adattato per l'Italia da Bbdo-D'Adda Lorenzini Vigorelli, lo spot Gillette Pour Elle Passion Venus è on air da fine maggio. "Per la pianificazione media della nuova campagna estiva Gillette Pour Elle" commenta Massimo Signorelli Business Unit Director Grooming "abbiamo investito 5.000 Euro, puntando oltre che ad una copertura stampa e Tv anche sull'affissione: esterna, alternativa - nelle palestre e locali fashion - e sull'affissione dinamica come ad esempio il retro dei bus." Oltre alla tradizionale tabellare, la comunicazione prevede un fattivo supporto a livello di Relazioni Pubbliche affidato a MS&L Mavellia Bellodi.

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