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2003 anno 6°  

NOTIZIARIO
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NEWS
di

MARTEDI'
25 MARZO 2002

pagina 3

OSSERVATORIO PERMANENTE AIE 2003 SULL'EDITORIA DIGITALE PRESENTATI I DATI DI DUE RICERCHE DELL'OSSERVATORIO SULL'UTILIZZO DEI CONTENUTI MULTIMEDIALI PRESSO GLI INSEGNANTI E LE FAMIGLIE ITALIANE 

Milano, 25 marzo 2003 - E' stato presentato ieri a Milano, presso la Sala Convegni di Banca Intesa, l'annuale Osservatorio dell'Associazione Italiana Editori (Aie) sull'editoria digitale, utile punto di riferimento e contatto per tutte le aziende attive del campo dello sviluppo di contenuti editoriali digitali, per le istituzioni, per il mondo della scuola e per tutti coloro che operano nel comparto delle tecnologie informatiche, della formazione e dell'e-learning. Durante il convegno sono stati resi pubblici i dati delle prime due indagini dell'Osservatorio, curate per conto dell'Aie rispettivamente dall'istituto per gli Studi sulla Pubblica Opinione (Ispo) e dall'istituto Iard Franco Brambilla. La ricerca dell'Ispo riguarda il consumo di contenuti editoriali digitali all'interno delle famiglie italiane, mentre l'indagine dell'istituto Iard Franco Brambilla si concentra sull'utilizzo delle tecnologie nel lavoro quotidiano di studenti e insegnanti. L'indagine dell'Ispo è stata realizzata secondo una duplice prospettiva di analisi: una prima rilevazione è stata condotta su un campione rappresentativo di 802 capofamiglia o responsabili degli acquisti di casa, e mirava ad ottenere un quadro generale dell'atteggiamento delle famiglie italiane verso l'editoria digitale e l'effettiva penetrazione dei nuovi canali di accesso ai contenuti informativi; un secondo approfondimento ha coinvolto invece un campione di 5.000 individui intervistati tramite panel telematico, i cui dati sono stati registrati tramite personal computer presenti nelle famiglie. Dalla ricerca Ispo emerge sostanzialmente che Internet e il telefono cellulare sono i due strumenti principali che hanno modificato il modo di comunicare e fornire/ricevere informazioni. Più nel dettaglio, l'indagine ha rivelato un utilizzo massiccio di Internet per accedere ai contenuti editoriali: tre internauti su cinque affermano, infatti, di aver utilizzato la rete negli ultimi sei mesi per scaricare o visualizzare materiale educativo a supporto dello studio o dei lavoro o per leggere i quotidiani on line. Anche se in molti casi si tratta di accessi prevalentemente saltuari, ben il 33% degli intervistati dichiara già oggi di raccogliere informazioni su Internet con una certa regolarità. Editori - L'accesso a contenuti editoriali tramite cellulare, sembrerebbe invece ancora agli inizi. Tuttavia già il 10% degli italiani contattati dall'Ispo dichiara di servirsene a questo scopo. La percentuale sale al 14% se si considera solo quella parte di popolazione intervistata che possiede un cellulare. Tra le ragioni principalmente addotte da coloro che hanno risposto affermativamente, risulta particolarmente diffuso il desiderio di informazioni "in tempo reale", non solo aggiornate, ma anche immediate. E' lo sport l'argomento a cui si accede maggiormente attraverso il telefonino (39%), ma seguito a breve distanza dalle news (37%) e dalle notizie giornalistiche dell'ultima ora. Basse risultano ancora le percentuali relative agli accessi a servizi che forniscono "informazioni pratiche", tra cui quelle relative al meteo (23%), alla programmazione cinematografica (12%), alle informazioni di Borsa (8%), per i quali vengono usati probabilmente canali più tradizionali. Il contributo all'Osservatorio da parte dell'istituto Iard Franco Brambilla si concretizza in due indagini effettuate nel corso dei primi mesi dei 2003: un'indagine pilota sul rapporto tra genitori, studenti e nuove tecnologie realizzata tramite questionari su un campione di 418 studenti di terza media di 8 scuole della provincia di Milano e di 319 madri degli stessi allievi, e un'ampia indagine a respiro nazionale su un panel di 1.565 insegnanti italiani, rappresentativi della popolazione complessiva degli insegnanti italiani, selezionati per grado scolastico (scuola elementare, media e superiore), per tipo di scuola superiore (liceo, istituto tecnico, istituto professionale), tipo di materia insegnata (umanistica, scientifica, tecnico-applicativa), regione di residenza e genere. I dati individuati dalla prima indagine, evidenziano che le attività svolte al computer dagli studenti differiscono sensibilmente a seconda del contesto di utilizzo: mentre a scuola si dedicano principalmente alla videoscrittura, a casa affiancano spesso a questa attività anche l'ascolto di musica, il gioco, la realizzazione di compiti, la consultazione di cd rom e la navigazione in Internet. A fronte di questi risultati, è interessante sottolineare che gli studenti utilizzano il computer più spesso a casa piuttosto che in ambito scolastico: la scuola, dunque, non sembrerebbe il luogo privilegiato di incontro tra gli studenti e le nuove tecnologie multimediali. A conferma di ciò, non è trascurabile il dato che solo un ragazzo intervistato su cinque dichiara di aver appreso l'uso del computer dagli insegnanti. L'indagine condotta invece tra gli insegnanti sembra mostrare le ragioni alla base di questa situazione di offerta formativa del sistema scolastico italiano: se da un lato si evidenzia un atteggiamento estremamente positivo verso le nuove tecnologie da parte degli insegnanti - come già emerso dalla precedente indagine 2002 realizzata dall'Aie e dall'istituto Iard Franco Brambilla - perché convinti della loro efficacia, dall'altro solo una minoranza tra essi utilizza i media informatici per preparare le lezioni. Solo il 14% degli insegnanti che ha ricevuto un cd rom allegato a un libro di testo dichiara di averne fatto un uso frequente, il 61% ne ha fatto un uso occasionale e il 25% non li ha mai usati. Allo stesso modo, anche Internet è utilizzato da una minoranza ristretta di insegnati per preparare le lezioni o trarne contenuti disciplinari. Tra le motivazioni, viene evidenziata la difficoltà degli insegnati, spesso logistica, di accedere ai personal computer presenti nella scuola. Questi infatti sono spesso confinati in laboratori informatici anziché essere immediatamente disponibili nelle aule. Inoltre, dalla ricerca è emerso che gli insegnanti, pur avendo seguito corsi di aggiornamento di informatica, nella maggior parte dei casi hanno acquisito solo competenze di base sull'uso delle nuove tecnologie, e non conoscenze approfondite sull'utilizzo delle tecnologie nei propri ambiti disciplinari. A questo proposito dall'indagine emerge che sono proprio gli stessi docenti a richiedere maggiori corsi di alfabetizzazione informatica, dichiarandosi ancora non sufficientemente sicuri delle competenze apprese in precedenza. 

DALLA PASSIONE AL LAVORO: CREARE E REINVENTARE PROFESSIONI NELLA COMUNICAZIONE 
Roma, 25 marzo 2003 - "Dalla passione al lavoro: creare e reinventare professioni nella comunicazione" è il titolo del convegno che si svolgerà martedì 25 marzo dalle 9.30 alle 13.00 nella Sala Congressi d'Ateneo dell'Università degli studi di Roma - "La Sapienza" in via Salaria 113. Il dibattito verrà aperto da Mario Morcellini (Presidente dei corsi di laurea in Scienze della Comunicazione) e Stefano Mosetti (direttore del portale italiano di scienze della comunicazione www.ScienzeDellaComunicazione.Com). Interverranno: Edoardo De Angelis (cantautore e direttore artistico della casa discografica D'Autore), Giancarlo Passarella (responsabile dell'Osservatorio permanente sulle passioni giovanili del Comune di Firenze e direttore di Musicalnews.com), Daniele Mignardi (responsabile della Mignardi Promopress Agency), Daniela Ubaldi (direttore di Next Exit), Luigi Maria Perotti (regista, direttore creativo Stamen Film&New Media), Marco Cassini (direttore editoriale della casa editrice Minimun Fax), Pierluigi Boda (new media consultant), Roberto Bonu (fondatore Synteam New media Agency), Gianfranco Virardi (direttore creativo copy Gddl Italia), Luigi Mariano (docente di comunicazione d'impresa all'Università La Sapienza), Max Lanzi Rath (caporedattore dell'Agenda del Giornalista), Giampaolo Colletti (curatore della business tv di Vodafone Omnitel), Nello Barile (direttore editoriale della rivista C:Cube - cultura, comunicazione, consumo -) e Pierluigi Diaco (conduttore radiofonico di Rtl102.5). Il giornalista Ernesto Assante sarà il moderatore del convegno. Il convegno, che permetterà ai giovani comunicatori di confrontarsi ed interagire con i professionisti del settore, è articolato in quattro aree: la produzione discografica e la promozione musicale; l'editoria e il giornalismo radio-televisivo; la comunicazione d'impresa e la produzione di contenuti per i nuovi media. Gli interventi, affidati a osservatori del settore e a giovani che hanno raggiunto il successo partendo da una passione, hanno l'obiettivo di individuare le linee di tendenza del mercato attuale, fare chiarezza sulle reali prospettive ed opportunità offerte alla nuova generazione di comunicatori e suggerire i migliori percorsi formativi e pratici da seguire per realizzare il proprio progetto individuando le competenze necessarie per intraprendere la professione a cui si aspira. Stefano Mosetti, direttore di ScienzeDellaComunicazione.Com, spiega che "non è facile affermarsi ed emergere in un mondo altamente competitivo com'è quello della comunicazione. Per inserirsi bisogna aver esperienza, ma per farla bisogna trovare strutture ricettive e disposte ad investire sui giovani. In questo senso credo che la passione e la creatività siano due elementi fondamentali su cui i giovani devono puntare per farsi notare e per dimostrare quello di cui sono capaci". Non promette iter di carriera definiti, né orme predeterminate da seguire, ma un valido orientamento per incanalare la propria passione e creatività verso sbocchi professionali concreti. L'incontro è promosso dal portale italiano di Scienze della comunicazione www.scienzedellacomunicazione.com in collaborazione con il Dipartimento di Sociologia e Comunicazione dell'Università degli Studi "La Sapienza" di Roma ed al mensile Next Exit 

AZIENDE DISTRATTE TRASCURANO IL LORO ASSET PIÙ PREZIOSO: IL VALORE DELLA MARCA. LO CONFERMANO I RISULTATI DELL'EDIZIONE 2002 DEL BRANDASSET VALUATOR, LA RICERCA YOUNG & RUBICAM SULLA CRESCITA E IL DECLINO DELLE MARCHE CHE COMPIE 10 ANNI 
Milano, 25 marzo 2003, il BrandAsset Valuator - Bav di Young & Rubicam - giunge alla sua quarta edizione e rivela che negli ultimi 10 anni le marche hanno mediamente perso parte del loro valore. L'aumento esponenziale dei soggetti che investono in comunicazione ha diluito il potenziale della singola marca. Inoltre la qualità della comunicazione sembra peggiorare. In sintesi le marche comunicano di meno e peggio. Perdono quindi valore per mancanza di capacità di far percepire la propria Diversità. La teoria del Bav si basa su alcuni semplici assunti. Le marche, così come ogni altro "organismo" dinamico, seguono un ciclo di vita. Le dimensioni che consentono di individuare lo stato di salute di ogni marca sono la Forza e la Statura. La Forza è la risultante delle caratteristiche primarie della marca - Diversità - e di quanto queste siano importanti per il consumatore - Rilevanza. La Statura risulta invece dalla Stima e dalla Familiarità ottenuta presso il consumatore. Le due dimensioni chiave si manifestano in modo diverso attraverso il ciclo di vita della marca. Nei primi anni di vita la marca sviluppa una propria identità - Diversità - che dovrà soddisfare i desideri del consumatore - Rilevanza; è proprio in questa fase che una marca inizia a sviluppare la sua Forza. Nella fase adulta la marca può formare una sua Statura: ottiene cioè progressivamente la Stima e la Familiarità del consumatore. Diventata leader la marca deve difendere la propria Diversità, minacciata dalla maggiore dimensione e quindi dalla probabile perdita delle caratteristiche originarie. In mancanza di successo la marca regredisce gradualmente perdendo Forza e Statura e tornando ad assomigliare a una marca neonata. Basandosi su questi presupposti, la rilevazione Bav 2002 evidenzia chiaramente un dato da non sottovalutare: "Negli ultimi 10 anni la marca ha perso parte del suo patrimonio" dichiara Marco Lombardi - Vice Presidente di Young & Rubicam Italia. E prosegue: "La media delle marche considerate perde posizioni sia dal punto di vista della Forza che da quello della Statura. Il baricentro si sposta verso un'area di declino". Se nel 1993, epoca della prima rilevazione, la Forza e la Statura media delle marche considerate si collocavano rispettivamente a 61 e 62 su una scala da 0 a 100, mentre oggi la Forza media è scesa del 13% e la Statura media del 10%. Entrando nell'analisi dei principali settori merceologici (alimentare, gestione casa, automobili non di lusso, bevande, alcolici e toiletries), scopriamo che questo trend non solo è generalizzato ma anche in accelerazione. Infatti, se distinguiamo all'interno della popolazione italiana il gruppo degli innovatori e il gruppo della maggioranza di mezzo, rileviamo nel 2002 che gli innovatori - che hanno un ruolo di trascinamento - percepiscono la media delle marche ancora più in declino. Tra le ragioni che spiegano questo andamento negativo spicca una decisa perdita di share of spending. Spiega Lombardi "L'aumento degli investimenti pubblicitari rilevato nell'ultimo decennio è solo apparente. E' vero che lo spending complessivo è cresciuto ma è altrettanto vero che il numero di marche che comunicano è quasi raddoppiato: da 22.700 a 38.800. Il risultato è un insieme confuso di comunicazioni gridate, una crescente entropia. A parità di investimento di una singola marca la sua visibilità si è quindi quasi dimezzata". A ulteriore conferma si dimostra che le marche che sono riuscite ad aumentare la loro Forza e Statura sono quelle che hanno incrementato il proprio investimento pubblicitario con una progressione superiore al resto del mercato. Al contrario, le marche che hanno perso valore sono quelle che hanno investito di meno. "Ovviamente gli investimenti pubblicitari non bastano", conclude Marco Lombardi, "da quanto emerge dall'andamento delle percezioni nell'ultimo decennio, l'elemento cruciale per accrescere e mantenere la Forza di marca - l'asset più importante - è la missione di marca, il suo mondo, i suoi valori intangibili: la Diversità. Di contro i fattori tangibili come la qualità e l'innovazione vengono ormai dati per scontati e contano quindi sempre meno nel determinare il valore di una marca". Il rapporto di correlazione tra Forza e Qualità è sceso da 0.7 (massima correlazione possibile 1) del 93 a 0.5 nel 2002. Parimenti la correlazione tra Forza e Innovazione è calata da 0.5 a 0.2. 

CONCORSO PER RACCONTI E SCENEGGIATURE - STORIE ... 
Bologna, 25 marzo 2003 - Terza edizione del Concorso Storie del Nuovo Millennio III per soggetti, racconti e sceneggiature organizzato da Cometa film in collaborazione con Medusa Film, Comune di Bologna, Assessorato alle Attività Produttive, Commerciali, Turistiche, Rapporti Internazionali, Film Commission di Bologna, Provincia di Bologna, Università degli Studi di Bologna, Cineteca di Bologna, Movieland, ondateleelectronic, Loop, Kodak. Il Concorso ha la funzione di stimolare, aggregare, valorizzare e promuovere le creatività e le professionalità esistenti nell'ambito del cinema e della letteratura che gravitano o vivono sul territorio italiano che, per vocazione, passione, o futura professione, hanno delle storie da proporre all'attenzione di una giuria qualificata e prestigiosa. Il fine di tale progetto rappresenta un investimento sui giovani autori, offre loro un'opportunità concreta per valorizzare al meglio le loro opere, promuove e sostiene la ricerca di questo ambito professionale, favorisce la scoperta di nuovi talenti, attiva un contatto tra i giovani autori e l'industria cinematografica e televisiva. Ogni sezioni del bando, lascia ampio spazio alla fantasia e libertà creativa dell'autore. Le problematiche affrontate possono comprendere varie sfere tematiche creando una vasta scelta di dissertazione. Il Concorso è diviso in due sezioni distinte: Sezione A) Premio Medusa Al miglior soggetto per commedia. La sezione è riservata a soggetti per lungometraggi cinematografici che abbiano come genere di riferimento principale la commedia. La commedia è intesa nella sua accezione più ampia del termine: sociale, romantica, sentimentale, brillante, musicale, grottesca, satirica, ecc. I soggetti devono raccontare storie e personaggi del nostro tempo alle prese con i loro problemi, i loro sogni, le loro passioni.I soggetti, originali e inediti, che concorrono per il Premio Medusa al miglior soggetto per commedia" devono essere presentati in elaborati che non superino le 10 cartelle dattiloscritte. Una giuria di addetti ai lavori, scelti dalla Medusa, valuterà le opere ammesse e designerà il vincitore della sezione. All' opera vincitrice sarà corrisposto un Premio di 2.500 Euro. Sezione B) "Premio storie del nuovo millennio III"Per racconti e sceneggiature di cortometraggi I premi sono offerti da:Citta' di Bologna, Universita' degli Studi di Bologna. E' una sezione, senza restrizioni di genere, che lascia ampio spazio alla fantasia e suggerisce storie strettamente legate alla realtà del nuovo millennio. I racconti e le sceneggiature di cortometraggio devono proporre storie di interesse nazionale, rappresentative della nostra cultura contemporanea, intesa come insieme di comportamenti sociali, valori religiosi e modelli filosofici, caratteristici di un dato gruppo sociale, di un popolo o dell'intera umanità. I racconti e le sceneggiature di cortometraggi, originali e inediti, che concorrono al "Premio storie del nuovo millennio III"devono avere una durata cinematografica di 10 minuti; devono essere presentati in elaborati che non superino le 10 cartelle dattiloscritte. Una Giuria valuterà le opere ammesse e designerà i vincitori in base alle seguenti modalità: - "Premio storie del nuovo millennio III" Citta' di Bologna - Al premio concorrono tutti gli autori, senza esclusione di sorta. All' opera vincitrice verrà assegnata la somma di 1.000,00 Euro. - "Premio storie del nuovo millennio III" Universita' degli Studi di Bologna Al premio concorrono solo ed esclusivamente gli studenti e i laureati dell'Università degli Studi di Bologna. All' opera vincitrice verrà assegnata la somma di 1.500,00 Euro. Inoltre, Il concorso prevede, per questa sezione, lo sviluppo del progetto di produzione cinematografica del racconto o della sceneggiatura per cortometraggio vincitrice, il cui sviluppo sia di particolare interesse culturale nazionale con rilevanti finalità artistiche. Per partecipare al Concorso tutti i partecipanti dovranno inviare, entro il 31 maggio 2003 le loro opere inedite ed originali, alla Segreteria del Concorso: Cometa Film Via Collegio di Spagna, 7/3 - 40123 Bologna. Per il bando di Concorso e ulteriori informazioni rivolgersi a: Cometa Film tel 051.229584 - fax 051.270430 Internet: www.cometafilm.com  E-mail: info@cometafilm.com 

CINEMA, FINANZIAMENTO PUBBLICO: PRIMA DICHIARAZIONE COMUNE DELLE ISTITUZIONI CINEMATOGRAFICHE DI QUINDICI PAESI EUROPEI 
Milano, 25 marzo 2003 - Per la prima volta, nella storia dell'Europa, 15 paesi, inclusa la Gran Bretagna - tradizionalmente restia a schierarsi - si uniscono sotto la bandiera del cinema europeo e decidono di sottolineare e ribadire con forza l'importanza del sostegno pubblico per garantire l'esistenza creativa ed economica della cinematografia europea. E lo fanno con una Dichiarazione comune che - come evidenzia Gianni Profita, direttore generale per il Cinema - "è il primo risultato concreto di un giovane gruppo di lavoro istituzionale, l'European Film Agencies Director's Group, composto dalle istituzioni cinematografiche di 15 paesi europei, guidati da Italia, Francia e Gran Bretagna". Nato nel corso dell'incontro a Roma del gruppo di lavoro, lo scorso 6 dicembre, il documento è stato ufficialmente approvato durante l'ultimo meeting a Berlino, il 9 febbraio. Di qui il nome di Dichiarazione Roma-Berlino. Come si legge nel testo reso pubblico oggi, l'importanza della compattezza di questa posizione discende dal fatto che l'intervento pubblico "è giustificato non solo dalla debolezza strutturale dei mercati cinematografici in Europa ma anche dal ruolo significativo del cinema come espressione culturale". "Le opere audiovisive, e in particolare il cinema - sottolinea il documento - giocano un ruolo chiave nella creazione delle identità europee e presentano caratteristiche uniche in associazione con la loro duplice natura economica e culturale. Questo è il motivo per cui lo sviluppo del settore non è mai stato lasciato alle sole forze di mercato". Nella Dichiarazione si chiarisce anche che "Gli interventi di sostegno non conferiscono alcun tipo di posizione dominante ai film nazionali nei propri mercati. Al contrario, la condizione di questi film è spesso fragile. Gli aiuti non rappresentano quindi una barriera alla circolazione dei film di altri paesi d'Europa. Inoltre, essi sono serviti a incoraggiare e rinforzare la cooperazione e le relazioni tra le industrie cinematografiche degli Stati membri, consentendo l'accesso reciproco ai sistemi di sostegno nazionali attraverso un politica di accordi bilaterali e la predisposizione di fondi multilaterali". La Dichiarazione stabilisce i punti chiave da presentare alla Commissione Europea in preparazione della sua revisione del sostegno pubblico al cinema in Europa post 2005. Il documento consentirà, quindi, di qualificare il dialogo non solo con la Commissione, ma anche con i propri governi, sollecitando attenzione sulle specificità culturali e sulle dinamiche di mercato del settore audiovisivo. Positivo il commento del direttore generale per il Cinema: "questa Dichiarazione - dice Profita - è il primo grande passo verso la costituzione di quel terreno comune europeo che garantisca il proliferare del cinema come espressione di cultura e di identità d'Europa. Il documento, in cui l'Italia gioca per la prima volta un ruolo determinante, è manifestazione di coesione, armonia e dialogo tra 15 paesi europei, in cui si ribadisce l'importanza del sostegno pubblico per l'esistenza del cinema europeo all'interno di meccanismi di mercato". 

YAMATO SHOP, UNA NUOVA CASA PER LADY OSCAR 
Milano, 25 marzo 2003 - E' stato inaugurato il 21 marzo a Milano il nuovo Yamato Shop, il nuovo spazio di Milano che Yamato dedica non solo a Lady Oscar, ma anche a tutti i mitici personaggi degli "anime" giapponesi. Dal 1991 Yamato si occupa con grande impegno di tradurre e pubblicare titoli di animazione giapponese per la felicità degli appassionati che, nel cuore di Milano, hanno trovato un punto di riferimento importante per il tipo di prodotto e significativo dal punto di vista dell'aggregazione. Il fondatore della Yamato nata nel 1991 è Fabrizio Ferrario, giovane manager che in pochi anni ha saputo creare della sua passione un vero businness. La sua fortuna ? Lady Oscar. In dicembre, Yamato ha aperto il nuovo shop di Milano, in via Tadino di fronte al numero 5, dove lo spazio di 500 metri quadri si sviluppa su tre piani, creando le aree di vendita e gli uffici. Il progetto creato dallo studio Sala prevede uno spettacolare ingresso, quasi un ponte ipertecnologico, che ci conduce attraverso gli spazi espositivi in legno di melo, alternati alle griglie in acciaio e le canalizzazioni a vista che ci ricordano le più avveniristiche astronavi. Nel nuovo punto vendita, estremamente specializzato, è possibile trovare i video proposti dal catalogo Yamato che vanta oltre 150 titoli oltre al catalogo completo delle altre case di settore: una fornitissima videoteca presenta il meglio della produzione in Vhs e Dvd. Il cliente può soddisfare ogni esigenza, spaziando dalle riedizioni dei "classics" per nostalgici ai temi più sofisticati, quindi non solo fantascienza ma anche fantasy, sport, love comedy, cyberpunk, occultismo, erotismo e yaoi, genere assolutamente inedito in Italia. Grande spazio poi al modellismo di figura, al meka, alle action figures e ad una sezione dedicata all'oggettistica, alle riviste di importazione e ai fumetti. Yamato Shop è aperto anche la domenica pomeriggio (tel. 02 29527200, fax 02 29527344, sito internet www.yamatovideo.com 

A SKIPPER L'UFFICIO STAMPA DI SCALA ITALIA 
Milano, 25 Marzo 2003 - Skipper, agenzia milanese di pubbliche relazioni e Marketing Communication per aziende del settore IT e non, annuncia l'ingresso nel proprio portafoglio clienti di Scala Italia, azienda del gruppo Scala Business Solutions NV, leader nel mercato dei sistemi Erp internazionali e Business Critical. Scala Business Solutions sviluppa e vende software Erp collaborativi - integrando la tecnologia Internet e le tradizionali funzionalità Erp - che permettono alle aziende globali di operare concretamente e con successo ovunque nel mondo. Il software Scala, disponibile in 32 lingue, è utilizzato attualmente da oltre 7500 aziende in tutto il mondo, tra cui Ericsson, Swisscom, Agfa Gevaert, Itt Flygt, Siemens, Novartis, Hyatt, Abb, Merck, Philips, Schneider Electric, JohnsonDiversey, Atlas Copco, PepsiCo, Four Seasons, Swagelok, Akzo Nobel, Whirlpool, Eveready e numerose aziende di minori dimensioni che operano a livello locale. Scala è presente in oltre 140 Paesi nel mondo, direttamente o attraverso uffici Partner. Scala Italia, con uffici a Roma e Milano, è stata fondata nel 1995 per gestire le attività commerciali e di localizzazione e fornire il necessario supporto ai i clienti Italiani ed alle filiali locali dei clienti multinazionali. 

PATTEX RIPARA EXTREME DAL 23 MARZO ON AIR IL NUOVO SPOT DI HENKEL LOCTITE ADESIVI... ... E DAL 6 APRILE PROTAGONISTA NEL MOTO MONDIALE 
Milano, 25 marzo 2003 - E' on air da domenica 23 marzo, su Rai, Mediaset e La7, una nuova avventura di Pattex Man, l'eroe già presente nei due spot Pattex dello scorso ottobre. Ancora una volta Pattex Man arriva, cavalcando la sua moto, al momento giusto per risolvere le difficoltà. Obiettivo della campagna pubblicitaria è quello di associare Pattex all'idea di gamma completa di prodotti per il fai da te: Pattex ha sempre la soluzione per ogni necessità. In onda per una settimana, il nuovo spot, nei formati 20'' e 15'', ha come protagonista Pattex Ripara Extreme, adesivo multiuso, trasparente e inodore, ideale per effettuare qualsiasi riparazione. Oltre all'aspetto educational del filmato, evidente soprattutto nei primi due spot, emerge in quest'ultimo una maggiore emotività. Trama dello spot - E' sera, in uno chalet di montagna un gruppo di giovani amici si sta preparando per la dura scalata del giorno dopo. I preparativi fervono, l'emozione e la tensione salgono, ma improvvisamente una ragazza del gruppo si accorge che il suo scarpone si è scollato. L'escursione dell'indomani mattina sembra compromessa. Ma ecco arrivare, a bordo della sua moto, Pattex Man con la soluzione: Pattex Ripara Extreme. Viene spiegato dove può essere usato e quali prove può superare: colpi, torsioni, contatto con l'acqua e tutte le condizioni estreme che si possono presentare. In breve è un prodotto facile da usare, da portare sempre con sé. Il pay off recita: "Pattex: forza professionale per il fai da te". Pattex e il Moto Mondiale - Prosegue anche per il 2003 la partnership con Ducati Corse. In occasione del Moto Mondiale, che si inaugura il 6 aprile a Suzuka, Pattex sarà protagonista con 92 spot su Italia 1, la rete che trasmetterà in esclusiva le gare. Per ogni corsa in calendario sono previsti tre flight Pattex, ai quali se ne aggiungono due per le prove ufficiali. Una presenza significativa quella di Pattex, considerato che il nuovo regolamento, entrato in vigore quest'anno, prevede solo spazi pubblicitari di 30'' durante il collegamento. La programmazione, con filmati da 15'', incomincia proprio con il nuovo spot Pattex Ripara Extreme. 

UN PIANO DI COMUNICAZIONE NOTEVOLMENTE RAFFORZATO PER SOSTENERE ANCHE QUEST' ANNO L'INIZIATIVA LYSOFORM DOTTOR SORRISO 
Milano, 25 marzo 2003 - L'impegno di Lysoform a favore del Dottor Sorriso nasce nel 2002. Lysoform, che da sempre conosce il valore della protezione della casa e dei bambini, sceglie di festeggiare il suo centenario sostenendo la Fondazione Aldo Garavaglia realizzando una serata benefica. Ad oggi i risultati raggiunti sono sicuramente buoni: i clown di Dottor Sorriso sono entrati in un nuovo ospedale e in tre nuovi istituti di riabilitazione regalando 1600 sorrisi a 1600 bambini. Ma Lysoform vuole fare di più. Da qui l'idea di promuovere una trasmissione, raccolta fondi, totalmente dedicata al sorriso come antidoto per affrontare con positività tutti i momenti della vita compresi quelli più difficili, come la malattia e il disagio psicologico di un bambino ospedalizzato. La trasmissione è andata in onda il 14 marzo durante una puntata del Maurizio Costanzo Show. Un tema particolarmente caro al presentatore che insieme ad alcune testate Mondatori (Tv Sorrisi e Canzoni e Donna Moderna) sta portando avanti un'operazione sul sorriso, partita da una ricerca americana sul potere positivo dell'ilarità nel quotidiano. Inoltre per tutto il mese di marzo e aprile i telespettatori -utenti- consumatori sono stati raggiunti anche con l'attività "Adotta un clown per regalare migliaia di sorrisi" presentata in tutti i punti vendita. Il tutto è stato rafforzato da una comunicazione massiccia. Il media mix della comunicazione ha compreso un'intensa campagna stampa su quotidiani e periodici, spot sulle principali emittenti radiofoniche, affissioni nei circuiti ospedalieri, tre telepromozioni all'interno della trasmissione Buona Domenica. "Crediamo moltissimo in quello che sta facendo quest'associazione e nell'utilità del clown che è capace di strappare un sorriso - dichiara Michele Martinenghi direttore marketing di Lever Fabergé Italia - e come azienda crediamo altrettanto tanto in queste azioni di marketing sociale. Ci tengo a sottolineare un aspetto: spesso le azioni di social responsability portate avanti dalla aziende vengono viste come dal pubblico in un'ottica utilitaristica e strumentale. Per noi non è così. E a conferma di questo posso anche dire che l'anno scorso, dopo la comunicazione sul nostro progetto, non abbiamo avuto apprezzabili benefici a livello commerciale e di quote di mercato. Con questo non voglio negare che un'iniziativa di marketing sociale sia vantaggiosa per tutti gli attori in gioco, ma nel nostro caso è scattata una marcia in più e da quando abbiamo investito in questa causa si è verificato un coinvolgimento e una condivisione così forti da parte di tutto il personale interno dell'azienda che abbiamo deciso di prendere una scelta strategica e di continuare con una scelta strategica e di continuare con questo progetto anche nei prossimi anni ". 

HIU 9 HAPPENING INTERNAZIONALE UNDERGROUND - 9° EDIZIONE EVENTO SENZA SCOPO DI LUCRO CHE OGNI ANNO RIUNISCE PIÙ DI 100 ARTISTI ED EDITORI INDIPENDENTI 
Milano, 25 marzo 2003 - Torna anche quest'anno l'Happening Internazionale Underground, evento senza scopo di lucro che ogni anno riunisce più di 100 artisti ed editori indipendenti in una tre giorni di esposizioni, incontri e mostra mercato. Dalle 15.00 all'una di notte il 16, 17 e 18 maggio si possono incontrare autori ed editori, scambiare esperienze e trovare affinità, all'interno di un evento che da sempre dà spazio ai nuovi autori offrendo anche un percorso storico sull'arte underground. Psichedelia, punk, poster art, street art, cover art, fumetti, illustrazioni e molto altro al Centro Sociale Leoncavallo di Milano. Quest'anno anche con il "Mini-happening", dedicato ai piccoli! Hiu9 - Le Esposizioni - Il newyorkese Seth Tobocman, fumettista, agitatore politico e squatter di New York. E' tra i fondatori della famosa "World War 3 Illustrated", fanzine autoprodotta. Dalla Palestina, 35 tavole di Naji Al Ali, famoso vignettista palestinese ucciso nel 1987 creatore del personaggio di Handala, il bimbo che di spalle guarda gli avvenimenti tragici della sua terra. In mostra, inoltre, 40 tavole originali della fanzine "Ganesh: Speciale Palestina". "Lavori In Corsa" La street art dagli anni '80 a oggi": adesivi, installazioni, mascherine, poster, etc. Con opere di Paolo Buggiani, capostipite a New York con Keith Haring, e la nuova scuola e la vecchia scuola italiana: Abbominevole, Bo130, L'x, Microbo, Pao, Plank, Robot Inc., Santy, Taz Movement, Vandalo, Atomo, Stwarz, Shah. Poster Art: Malleus, collettivo artistico italiano che opera nell'underground dedito alla creazione di poster-art, sulla scia della tradizione californiana. All'Hiu sarà presente anche il mitico Giampho con una mostra antologica dei suoi poster realizzati per concerti, eventi, etc. Mostre personali di: Claudio Calia - fumettista legato a Radio Sherwood-, Allegra Corbo - artista legata alla Mutoid Waste Co. e alle compagnie teatrali Societas Raffaello Sanzio e Mamma Ferox, Renato Florindi - fumettista e illustratore-, Maicol e Mirco - due schegge impazzite del fumetto sotterraneo nostrano - Tiziano Perotto - grafico e illustratore milanese, Mastro K - grafico e writer-, Vincenzo Jannuzzi - grande professionista di lunga data poco conosciuto ai più-, Prog - il "manipolatore di icone", con una mostra sullo studio di due parole: Causalità e Casualità-, Erika Pittis - grafica e illustratrice, Nicoz - fumettista. La trasgressiva e provocatoria fanzine romana "Torazine". Ampio spazio sarà dedicato anche alla "Cover-art". Altervox e Agitpop in collaborazione con Inguine.net e BaseTerra.org presentano all'HIU "Caffè Mentale", mostre d'illustrazione - digital graphic - pop pintura - alterkomix + webmixture e videodocumenti. Opere di Katia Lorenzon, Pierluca Galvan, Shanti Ranchetti, Milena Zanotelli, Gianluigi Concas, Andrea Malis, Licia Viero e Ale Staffa, Inguine e Base Terra e tanti altri. Hiu9 - Il Mini Happening - MiniHappening coordinato da Mizzi Stratolin, artista milanese ormai trasferitosi nel quartiere Raval di Barcellona. "Patrocinato" da Franca Rame e Dario Fo, il MiniHappening è una mostra, un laboratorio, una festa per che accoglierà i bambini durante tutti i tre pomeriggi dell'Happening. Animatori e volontari si rendono disponibili per un servizio di baby-sitting in loco. Hiu 9 - La Mostra Mercato - Sempre aperta la mostra mercato, realizzata in collaborazione con il Centro Fumetto Andrea Pazienza di Cremona. Sui tavoli della mostra mercato, torna la casa editrice Last Gasp con il fondatore Ron Turner. Tante saranno le presenze sui tavoli della mostra mercato, come ogni anno. Ormai il gemellaggio Milano-San Francisco è più che consolidato: i fedelissimi potranno ritrovare vecchie e simpatiche facce note: Firehouse, Winston Smith e tanti altri. Hiu 9 - Gli Incontri - Sabato 17 maggio, ore 18,30 spazio Bombonera incontro pubblico: "Editoria indipendente, l'esperienza americana" con Ron Turner, fondatore della Last Gasp di S. Francisco; Seth Tobocman, Matteo Guarnaccia e Nessim Vaturi della Borsa del Fumetto. Coordina Antonio Caronia. Domenica 18 maggio, ore 18,30 spazio Bombonera incontro pubblico: "Cover Art" con Vandalo, Giacomo Spazio, Matteo Guarnaccia. Happening Internazionale Underground - 9° edizione Venerdì 16, sabato 17 e domenica 18 maggio Milano, Centro Sociale Leoncavallo - via Watteau 7 Ore 15.00 - 01.00 Infolink: www.hiu.it 

MASTERCARD SI CONFERMA SPONSOR UFFICIALE DEI MAGGIORI TORNEI MONDIALI DI CALCIO 
Milano 25 marzo, 2003 Dopo l¹accordo firmato con la Fifa e la Uefa, MasterCard conferma il proprio impegno nella sponsorizzazione dei maggiori eventi calcistici del mondo, iniziato nel 1990. Il circuito mondiale di carte di credito e di debito ha infatti annunciato di aver rinnovato l¹accordo con le due organizzazioni quale Sponsor Ufficiale di cinque appuntamenti di football di importanza mondiale, come i Campionati Europei, in svolgimento in Portogallo nel 2004 ; la Champions League fino al 2006 ; i Campionati del Mondo in programma in Germania nel 2006 ; la Coppa America nel 2004 e la Coppa Toyota Libertadores nel 2003. Inoltre, Eusebio, ex campione portoghese e oggi vice presidente del Conmebol, affiancherà Pelé nella veste di ambasciatore dell¹immagine di MasterCard nel mondo. A parte la possibilità di utilizzare marchi e loghi degli eventi sportivi per tutta una serie di comunicazioni alle banche partner di MasterCard e ai titolari, il circuito avrà anche a disposizione una certa quantità di biglietti per i vari tornei, un¹area di hospitality all¹interno di tutti gli eventi, un pacchetto di travel&accomodation a condizioni favorevoli da offrire alle banche partner, nonché oggettistica e materiale informativo vario creato apposta per ciascuna occasione. A completare poi l¹elenco di avvenimenti calcistici di cui MasterCard sarà sponsor ufficiale, ci sono anche, tra gli altri, i Campionati Mondiali Femminili in svolgimento in Cina quest¹anno; la Coppa Uefa Under 21 in Finlandia nel 2004; la Coppa Uefa Femminile Under 19 nel 2003 e nel 2004 e la Coppa Uefa Femminile in svolgimento nel 2005 in Inghilterra. 

IL GRUPPO BRAIN TECHNLOGY A EVA 2003 (ELECTRONIC IMAGING & THE VISUAL ARTS) 
Firenze, 24 marzo 2003 - Brain Technology partecipa anche quest'anno in qualità di main sponsor e di partner tecnologico a Eva 2003 (Electronic Imaging & The Visual Arts), una prestigiosa manifestazione internazionale che si svolge a Firenze (dal 24 al 28 Marzo) con la partecipazione del Ministero dell'Università e della Ricerca Scientifica e di quello per i Beni e le Attività Culturali, oltre che della Commissione Europea, della Regione Toscana, e di altri partner tecnologici e strategici, sia pubblici che privati. Eva 2003 raccoglie e mette a confronto, ai massimi livelli, le realtà più significative e le innovazioni più recenti riguardo i sistemi multimediali ed i servizi ad alto contenuto tecnologico per musei, siti archeologici, monumenti e biblioteche e rappresenta un ideale punto di incontro tra arte e tecnologia, tutela del patrimonio artistico e progresso scientifico. Nell'ambito di Eva 2003 si terrà anche un convegno, dal titolo E.Toscana, che illustrerà i principi guida della politica regionale sull'e-government e darà spazio alle imprese impegnate nello sviluppo di attività collegate a questo settore. E.Toscana sarà l'occasione per il gruppo Brain Technology per presentare un importante progetto che, iniziato nel 2002 si è concluso nei primi mesi di quest'anno: si tratta della realizzazione, all'interno della sede Brain Technology di Sesto Fiorentino, del Tuscan Internet Exchange (TIX) il terzo punto di scambio per la rete internet nazionale (dopo quelli di Milano e Roma) ed il trasferimento e la gestione in outsourcing del Data Center della Regione Toscana. 

ICAM SPONSOR DELLA COPPA DEL MONDO DELLA GELATERIA 
Milano, 25 marzo 2003 - " La competizione è utile alla crescita professionale" questa la motivazione che ha determinato la sponsorizzazione da parte di Icam della prima Coppa del Mondo della Gelateria, competizione internazionale a squadre che si svolgerà il 24 e 25 marzo prossimi a Torino, nell'ambito di Dolc'è - Forum di Formazione Professionale dell'Arte Dolciaria e del Cioccolato. Tra gli organizzatori del concorso, nonché allenatore del team italiano, il maestro pasticcere accademico Pier Paolo Magni, consulente dell'Azienda. Icam produce cioccolato da oltre mezzo secolo con un attento controllo della filiera. La consuetudine a stabilire rapporti diretti con numerosi coltivatori di cacao, permette di attingere alle più qualificate ed esclusive piantagioni per selezionare le migliori faveche, attraverso un completo ciclo di lavorazione, tecnologicamente all' avanguardia, producono polvere e burro di cacao riconosciuti tra i migliori, e certificati dalle autorità di controllo con l'importante Certificazione di prodotto. L'Azienda ha di recente costituito il marchio "Linea professionale Icam" che sigla una vasta gamma di prodotti studiati per l'uso specifico nei laboratori di pasticceria e gelateria. Cacao, coperture, pasta di nocciola, creme di altissima qualità sono la materia prima che Icam mette a disposizione della squadra italiana per gareggiare con i colleghi di altre otto Nazioni. Sostegno, quindi, ad un incontro competitivo che vede scendere in campo i grandi nomi dell'arte della gelateria che esprimono, partecipando alla gara , la passione per il loro lavoro che ha reso il gelato italiano il più noto nel mondo. 

USAG AMPLIA LA SPONSORIZZAZIONE DI DUCATI 
Monvalle, 25 marzo 2003 - Usag, marchio leader nel mercato dell'utensileria a mano di tipo professionale, consolida il suo rapporto di sponsorizzazione con Ducati. Da quest'anno, infatti, Usag estende la partnership tecnologica, già ampliamente "rodata" nel mondiale Superbike, anche al Campionato Mondiale Moto GP. "La nostra partnership con Ducati, marchio con il quale Usag si sente in perfetta sintonia, è attiva dal 1990, da quando Ducati ha deciso di impegnarsi nel mondiale Superbike e dall'inizio del 2003 si è ampliata al Campionato Mondiale Moto GP", ha dichiarato Ermanno Baj, responsabile del settore Marketing e Vendite di Utensilerie Associate S.p.A. "In questi anni abbiamo svolto un'intensa attività di collaborazione con i tecnici Ducati e i progressi tecnologici che ne sono scaturiti sono approdati sul mercato sotto forma di prodotti nuovi o migliorati". "Le corse motociclistiche infatti se da un lato rappresentano un fortissimo strumento di immagine tecnologica e di visibilità, grazie al forte appeal che esercitano nei confronti dei target di riferimento, dall'altro agiscono da stimolo per le aziende partner, che devono costantemente porsi nuove sfide per mantenere l'avanguardia tecnologica", ha concluso Ermanno Baj. 

CITTÀ SU "DUERUOTE": BOLOGNA LA MIGLIORE, ROMA E NAPOLI MAGLIE NERE 
Rozzano, 24 marzo 2003 - Qual è la città italiana più a misura di motociclista? Secondo un'inchiesta pubblicata su "Dueruote", lo speciale di 150 pagine che "Quattroruote" allega gratuitamente al fascicolo di aprile, la metropoli che meglio si sta organizzando per gestire il "boom" degli scooter (la cui quota di mercato è sestuplicata negli ultimi dieci anni) è Bologna. Alle spalle del capoluogo emiliano è Milano, la città dove le immatricolazioni di motoveicoli aumentano al ritmo del 10% l'anno. Fanalini di coda di tale classifica, dopo Genova, Firenze e Bari, sono Roma e Napoli, dove il numero delle moto ha assunto proporzioni difficilmente controllabili dalle amministrazioni comunali. "Dueruote" è un vero e proprio giornale dedicato a chi, pur non volendo rinunciare all'automobile, vuole ottimizzare i propri spostamenti urbani: non una rivista solo per appassionati, quindi, bensì una guida per chi soltanto ora si avvicina a un universo affascinante come quello delle moto, con l'obiettività e la serietà che da sempre contraddistinguono "Quattroruote". Una guida che comprende le prove su strada degli scooter e delle city-bike più interessanti, una panoramica sugli accessori necessari per muoversi in città, il mercato del nuovo e dell'usato con oltre 200 modelli, inchieste e servizi mirati a fornire informazioni utili e divertenti. Inoltre, una grande anteprima: la prova della nuova "Vespa Gt", già ribattezzata il "Vespone" degli anni Duemila. "Quattroruote", con l'allegato gratuito "Dueruote" è in edicola da domani al prezzo di 4,20 Euro. 

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