NOTIZIARIO
MARKETPRESS
NEWS
di
VENERDI'
7 MARZO 2003
pagina 3
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LEGGE EMITTENZA: GASPARRI, TV DIGITALE
E' VERA INNOVAZIONE
Milano, 7 marzo 2003 - Sara' l'avvio
della tv digitale terrestre e non il futuro vertice della Rai ''il vero
portato di innovazione'' della legge di riassetto del sistema televisivo in
discussione alla Camera. Lo ha detto il ministro delle Comunicazioni
Maurizio Gasparri che ha firmato il disegno di legge. ''La vera innovazione
non sono tanto i nuovi criteri di nomina del cda Rai, ma la scansione di
tempi e obiettivi per l'avvio della tv digitale che -ha spiegato- sara' un
formidabile strumento di innovazione''. L'avvio fissato nel 2006 e' ''un
obiettivo ambizioso che impegna il sistema paese e su cui bisogna lavorare''.
Ma anche se c'e' ''un partito degli scettici di cui fanno parte molti di
coloro che nel precedente governo hanno indicato questa data'' per lo switch
off del segnale tv, si tratta di ''una sfida complessa che pero' si puo'
attuare''. La tv digitale -ha detto ancora il ministro intervendo a un
convegno sull'Ict in Italia- non consente infatti ''solo la moltiplicazione
dei canali e quindi un maggiore pluralismo, ma rappresenta anche un grosso
strumento di alfabetizzazione tecnologica visto che consente di accedere ad
altri servizi'' e di dialogare, ad esempio, con strutture quali l'Inps e l'Aci.
Gasparri ha quindi ribadito la necessita' che sulla larga banda l'Unione
europea aiuti le aree svantaggiate onde evitare il rischio di un 'digital
divide'. ''Sarebbe molto saggio se fondi europei fossero indirizzati con
trasparenza verso aree a minore sviluppo tecnologico''. Questo, ha concluso,
''credo sia compatibile con le regole europee che vietano aiuti di Stato
alle imprese''.
LA IFJ (FEDERAZIONE INTERNAZIONALE DEI
GIORNALISTI) PRESENTA IL PREMIO NATALI 2003 PER IL GIORNALISMO, UNO DEI PIÙ
IMPORTANTI RICONOSCIMENTI NEL SETTORE
Milano, 7 marzo 2003 - La Ifj (Federazione Internazionale dei Giornalisti)
ha pubblicato ieri un invito a presentare candidature per il Premio Natali
2003 per il Giornalismo, uno dei più importanti riconoscimenti mondiali nel
settore del giornalismo, riguardante i più validi servizi d'informazione
nel campo dei diritti umani nel 2002. Il Premio Natali per il Giornalismo:
eccellenza nei servizi d'informazione in materia di diritti umani,
democrazia e sviluppo è stato istituito nel 1992 dalla Commissione europea
per promuovere il giornalismo di qualità, quale baluardo della democrazia e
dei diritti umani. Il premio è organizzato su base annua sotto gli auspici
del Commissario europeo Poul Nielson ed è finanziato dalla Direzione
generale "Sviluppo" della Commissione europea, che conferisce il
premio. Il premio è gestito dalla Ifj, organismo non governativo e senza
fini di lucro che rappresenta più di 500.000 giornalisti di tutto il mondo.
Il Premio Natali per il Giornalismo è conferito a giornalisti attivi su
mezzi d'informazione a stampa e/o on-line, che abbiano dimostrato una
particolare attenzione e realizzato specifici approfondimenti con servizi
dedicati al tema dei diritti umani nel contesto del processo di sviluppo. Un
Premio Natali di 10.000 € sarà conferito ad un giornalista di ciascuna
delle seguenti cinque regioni: Europa (Stati membri dell'Ue e Stati non
membri dell'Ue); Africa; mondo arabo, Iran e Israele; Asia e paesi del
Pacifico; America Latina e Caraibi. N. B.: Gli articoli proposti devono
essere stati pubblicati tra il 1° gennaio 2002 e il 31 dicembre 2002 ; La
scadenza per la presentazione degli articoli è il 31 maggio 2003 Infolink: http://www.ifj.org/hrights/lorenzo/inpr.html
IL SITO WEB DI ASSOREL CAMBIA VOLTO
COMPLETAMENTE RINNOVATI CONTENUTI, INTERFACCIA GRAFICA E INGEGNERIA DI
NAVIGAZIONE
Milano, 7 marzo 2003. - www.assorel.it
vuole essere un punto di riferimento e di informazione per il mondo delle
Relazioni Pubbliche in Italia, oltre che uno strumento di servizio per i
Soci Assorel. Presto disponibile anche in inglese, il sito di Assorel,
l'Associazione italiana delle Agenzie di Relazioni Pubbliche a servizio
completo, si rinnova e si presenta con un design più accattivante e una
struttura più completa e funzionale. Organizzato per facilitare la
fruizione dei contenuti, il sito si articola in due aree di accesso alle
informazioni: il menu principale, che contiene le informazioni istituzionali
sull'Associazione e sulle agenzie che ne fanno parte e un'ampia sezione di
servizio; il menu di utilità, che consente di mettersi in contatto con
Assorel, di accedere all'area riservata ai Soci, di visualizzare i più
recenti dati sul mercato delle Relazioni Pubbliche in Italia. Di assoluta
novità è l'area dedicata al lavoro: "job". Da un lato tutti
coloro che sono in cerca di un'occupazione nel settore delle Relazioni
Pubbliche possono compilare un form e inserire il proprio curriculum in un
database a disposizione delle agenzie associate. Dall'altro lato, ogni Socio
Assorel può pubblicare una scheda con le proprie offerte di lavoro,
indicando l'indirizzo e-mail a cui inviare la candidatura. Fra le novità
nel sito anche il calendario eventi. In questa sezione, alimentata sia da
Assorel sia dalle agenzie associate, confluiscono tutti gli eventi
organizzati dall'associazione e dalle agenzie Socie: convegni, conferenze
stampa, corsi, e così via. Un'area del sito, denominata "Assorel
per...", è specificatamente dedicata ai vari pubblici di riferimento
dell'associazione: i Soci, le agenzie non associate, le imprese, il mondo
delle Relazioni Pubbliche e della formazione che possono trovarvi, ognuno
secondo le proprie esigenze, un'ampia raccolta di informazioni utili. Ogni
associato infine potrà accedere all'area riservata che, oltre a contenere
le informazioni di servizio (come i verbali delle assemblee o le
comunicazioni interne all'associazione), fornisce strumenti interattivi per
alimentare direttamente i contenuti di alcune aree del sito."Era tempo
che anche il nostro sito rappresentasse realmente lo stato dell'arte delle
Relazioni Pubbliche in Italia." Ha commentato Franco Guzzi - Presidente
Assorel -. E ha aggiunto: "Come chiaramente indicano le caratteristiche
del sito, vogliamo fare in modo che Assorel rappresenti una valida fonte di
informazioni e spunti per tutti coloro che operano nelle Relazioni
Pubbliche: la disciplina della comunicazione che meglio risponde con
efficacia alle esigenze delle imprese pubbliche e private, anche in una
delicata fase economica come è quella che stiamo attraversando."
Realizzato da Pdc, il sito verrà costantemente aggiornato e sviluppato per
rispondere sempre meglio alle richieste degli utilizzatori: associati
Assorel e non solo.
ASSOREL PRESENTA "196
CASI"
Milano 6 Marzo 2003 - la prima raccolta di 'best practices' di Relazioni
Pubbliche in Italia Si tratta della raccolta delle 196 campagne di Relazioni
Pubbliche che hanno partecipato alle cinque edizioni del Premio Marco Borsa:
il primo premio promosso e organizzato da Assorel, con la collaborazione del
mensile Espansione. Commentate e analizzate dal professor Roberto Grandi -
Prorettore dell'Università di Bologna - il libro offre un panorama
estremamente interessante di come operano le Relazioni Pubbliche nel nostro
Paese. "Scorrendo queste pagine si può avere una visione chiara, anche
se forse parziale, della ricchezza di creatività, qualità di esecuzione e
orientamento al risultato che le agenzie di Relazioni Pubbliche hanno saputo
perseguire dal 1998 ad oggi." Commenta così Franco Guzzi - Presidente
Assorel alla domanda sul perché di questa raccolta. Nel corso della
presentazione del libro-raccolta, il Presidente Guzzi ha anche sottolineato
che: "Questa lettura permette anche di avere un'idea precisa delle
scelte di comunicazione che i clienti delle agenzie di Relazioni Pubbliche
hanno voluto realizzare. La sfida di comunicazione che i clienti hanno
lanciato a queste agenzie e la capacità di quest'ultime di saperla
raccogliere è un ulteriore elemento di interesse presente in questo
libro." "Come questa raccolta sta a dimostrare", ha aggiunto
Guzzi, "le capacità di intervento e le aree d'influenza delle agenzie
di Relazioni Pubbliche a servizio completo in Italia coprono un arco di
interessi e di necessità di imprese pubbliche e private che va ben oltre
quanto si poteva ipotizzare solo venti anni fa. Infatti, sfogliando queste
pagine, si può tranquillamente affermare che in questi anni le Relazioni
Pubbliche hanno saputo conquistare un posto di assoluto rilievo nel grande
mondo della comunicazione e molti segnali, anche in questo delicato scenario
economico, fanno dire che questo non è che l'inizio dello sviluppo di
questo settore chiave per la comunicazione d'impresa." Il
libro-raccolta, prodotto in un numero limitato di copie è uno stimolo
interessante di analisi e riflessione utili non solo per gli studenti di
comunicazione, ma anche per le aziende e agli addetti ai lavori: un libro da
avere sempre vicino come strumento di benchmarking.
12SNAP ITALIA SI RINNOVA CON UNA NUOVA
SEDE A MILANO COME LA PRIMA AGENZIA DI COMUNICAZIONE SPECIALIZZATA NEL
MOBILE MARKETING
Milano, 7 marzo 2003 - 12snap Italia, fondata nell'agosto 2000 con sede a
Roma, amplia la sua iniziale proposta e si posiziona come la prima agenzia
di mobile marketing con un'offerta completa di comunicazione integrata e
interattiva tra media tradizionali e il telefono cellulare, inaugurando la
nuova sede di Milano. Nata con l'obiettivo di trasformare in intrattenimento
i servizi tradizionali basati su tecnologia Gsm, 12snap Italia vanta ad oggi
un forte knowhow nel mobile marketing, offrendo una personalizzazione delle
campagne in funzione delle esigenze del brand e dei consumatori. L'agenzia
è stata tra i primi in Europa a lavorare nel settore, tanto che già nel
2000 lancia sul mercato un meccanismo di vendita via telefono cellulare
(mobile commerce) basata sul sistema di asta iniziando a costituire una
preziosa banca dati sugli utenti. Nel 2002, in linea con le scelte della
casa madre 12snap AG e con il trasferimento da Roma a Milano, 12snap si
riposiziona sul mercato passando dalla fornitura di concessionaria di spazi
su telefono cellulare alla realizzazione di progetti di comunicazione che
vedono come media protagonista il telefono cellulare. "Questa è la
naturale evoluzione del nostro business", dice Daniela Rena, business
director alla guida di 12snap Italia, "conosciamo il mercato mobile e
le esigenze degli utenti ed oggi possiamo offrire competenze specifiche sia
nella comunicazione che nello sviluppo tecnologico". E in linea con il
nuovo posizionamento, dopo l'arrivo di Daniela Rena a metà 2002, è entrato
a far parte del gruppo Luciano De Amici, come account director, che porta
con sé una pluriennale esperienza come account nelle maggiori agenzie
italiane tra le quali: Grey Worldwide, all'interno della Grey Direct agenzia
specializzata in progetti di direct marketing e Crm, seguendo clienti quali
Zurigo, Oracle , Unisys, Microsoft; Rapp Collins, agenzia italiana del
gruppo Ddb, leader nel marketing relazionale, per seguire clienti quali
Giacomelli Sport e Alitalia.
SOUND PUBLIC RELATIONS COMPLETA LA
FUSIONE CON MAXIMARKETING GROUP IDEE E METODO AL SERVIZIO DEL BUSINESS
AZIENDALE
Milano, 7 marzo 2003 - Si è completato il processo di fusione avviato lo
scorso anno tra Sound Public Relations e MaxiMarketing Group (composto da
MaxiMarketing e Work in Progress), note agenzie italiane di relazioni
pubbliche e comunicazione integrata. La "nuova" realtà del
mercato italiano della comunicazione, che ha scelto di utilizzare il brand
Soundpr, può contare su ben 12 anni di esperienza nell'offerta di
consulenza e servizi di comunicazione. Soundpr opera sin dal 1991 tramite
tre divisioni strettamente collegate tra di loro, Relazioni Pubbliche,
Eventi e Creatività & MarCom ed è una delle poche agenzie italiane ad
aver consolidato e rafforzato nel tempo competenze e metodologie fortemente
orientate alla comunicazione integrata. Con uno staff qualificato di 15
professionisti, guidato da Matteo Prencipe, Amministratore Delegato, e
Alessandra Malvermi, Direttore della divisione Pr - Soundpr è in grado di
offrire, oltre alle attività di ufficio stampa e media relation, gli
strumenti e i servizi più idonei, studiati ad hoc a seconda delle esigenze
dei clienti, per seguire al meglio ogni iniziativa di comunicazione a
supporto del business delle aziende. Soundpr si avvale inoltre di strumenti
tecnologicamente avanzati per garantire ai propri clienti velocità, time to
market, qualità e segmentazione. In tale ottica ha sviluppato tre ambienti
di lavoro orientati rispettivamente e ai Clienti e ai Giornalisti: la
e-Xtranet Clienti, la e-Xtranet Eventi e il Virtu@l Press Office,
accessibili dal sito www.soundpr.it Per rafforzare il team di professionisti
della comunicazione, qualificati in diversi settori, di recente ha fatto il
proprio ingresso in Soundpr, Gianna Avenia, precedentemente Account Manager
in un'agenzia di Pr internazionale, giornalista pubblicista con oltre 10
anni di esperienza maturata soprattutto nel settore dell'Information &
Communication Technology. In qualità di Account Manager, Gianna coordinerà
le attività degli Account e fornirà, insieme ai Partner dell'Agenzia,
supporto strategico ai Clienti. Tra i propri Clienti, Soundpr annovera
prestigiose aziende, nazionali ed internazionali, quali ad esempio: Autodesk,
Dylogic, Ecolab, Hewlett Packard, Icteam, La Roche Posay, Lucent
Technologies, Marlborough Stirling, Microsoft, Qualit, Schering, Secure
Group, Solidworks. Per alcuni di essi Soundpr svolge inoltre progetti
speciali, basati sulle diverse leve della comunicazione e ad alto contenuto
creativo, finalizzati a supportare i più ambiziosi obiettivi strategici e
di business.
PROMOTION EXPO 2003: I SEGRETI DELLA
"MACCHINA SCENICA" DEL PUNTO VENDITA DESCRITTI E ANALIZZATI NEL
CONVEGNO POPAI
Milano, 7 marzo 2003 Nell'ambito degli eventi del Promotion Expo 2003 (Fiera
di Milano, 5/7 Marzo) Popai Europe-Italia ha organizzato presso la Sala
Camperio il convegno "Percorso Popai nel multiforme universo del punto
vendita", una mattinata di approfondimenti dedicata ad analizzare la
straordinaria complessità del punto vendita come mezzo di comunicazione
concepito per interagire con il consumatore. Il convegno ha proposto un
interessante percorso all'interno della struttura del punto vendita che ha
inizio a monte, in un consumatore che si evolve e che esprime nuove
esigenze, per passare a considerare come il punto vendita abbia
parallelamente intrapreso un processo di trasformazione che ha investito e
rimodellato la sua organizzazione esterna ed interna; processo tuttoggi in
corso. La necessità di aggiornare le conoscenze sul consumatore ha portato
all'introduzione di nuovi e sempre più raffinati strumenti di indagine. Nel
suo intervento, Giusi Scandroglio (Envirosell Europe) ha illustrato come
dall'osservazione del consumatore e del suo comportamento si possano
ottenere input dettagliati sui percorsi preferenziali del cliente e sulle
zone "calde" e "fredde" (aree a maggiore o minore
traffico) del punto vendita. Si tratta, pertanto, di informazioni importanti
per ottimizzare il lay-out espositivo e la comunicazione all'interno del
punto vendita in modo da aumentare la probabilità che nel consumatore si
compia quel processo che dall'attenzione porta all'atto di acquisto.
L'evoluzione del punto vendita procede necessariamente di pari passo con
quella del consumatore. Un ambiente commerciale deve essere capace di
proporsi come prodotto competitivo, in altre parole vendere innanzitutto se
stesso per poter vendere i prodotti. Un punto vendita che incarna l'immagine
di luogo confortevole per gli acquisti può veicolare contemporaneamente ed
utilmente comunicazione in store e comunicazione su se stesso. La
comunicazione del punto vendita passa attraverso la sua struttura esterna
(vetrina, fronte, insegna) ed interna (lay-out, arredamento, ecc.). Tuttavia
l'espressività delle strutture non esaurisce il novero dei canali
comunicativi a disposizione del punto vendita per esercitare il suo ruolo
persuasivo e seduttivo nei confronti del consumatore. Paola Zaniboni
(Creative Company) ha portato al convegno Popai le esperienze maturate nel
campo del cosiddetto marketig sensoriale e, in particolare, del marketing
olfattivo. Non diversamente dalla disposizione delle luci e dalla scelta dei
colori, anche gli odori contribuiscono a comunicare il punto vendita, in
quanto esercitano un'influenza sullo stato d'animo e sulle percezioni del
consumatore aumentando i tempi di permanenza e la propensione agli acquisti.
Il percorso all'interno della "macchina scenica" del punto vendita
non poteva prescindere dal contributo di chi sui occupa di display,
promozioni packaging e visual merchandising, Riccardo Majrani (Majrani Pop)
e Marco Rotondo (Lineagraf) hanno incentrato i loro interventi sulle
caratteristiche attuali della comunicazione below the line e degli strumenti
concepiti per intercettare lo guardo del consumatore, richiamarne
l'attenzione, suscitare riconoscimento e desiderio. Giorgio Santambrogio,
Direttore Generale Marketing del Gruppo Interdis, ha infine messo in luce
quanto già accade in Europa. Ha infatti approfondito case history di
servizi a costo zero già offerti al consumatore, semplici accorgimenti a
quali mira anche l'Italia e dai quali oggi sembra ancora distante.
AIPEM FIRMA "METRI CUBI DI
CREATIVITA' " PER ESTGAS
Milano, 7 marzo 2003 - Al termine di una consultazione che ha visto
coinvolte diverse agenzie di comunicazione, Aipem si è aggiudicata il
budget per la creatività della campagna 2003 di Estgas, società nata dalla
partnership fra l'operatore nazionale Edison gas e le aziende multiutility
di Udine (Amga), Gorizia (Amg) e Trieste (Acegas). Estgas, che nel 2002 ha
venduto oltre 500 milioni di metri cubi di metano raggiungendo un fatturato
di 130 milioni di euro ed un utile lordo superiore ai 3 milioni di euro, è
oggi il più importante operatore regionale nella vendita di gas naturale
gestendo il 40% delle utenze civili ed oltre un terzo di quelle industriali.
La campagna multisoggetto affidata alla sigla di Paolo Molinaro sarà
declinata a partire dal 6 marzo sulla stampa quotidiana regionale con
annunci a colori di grande formato e, a seguire, con spot sulle più
importanti emittenti locali. Agli spot radiofonici in particolare sarà
affidato il compito di promuovere un'importante iniziativa di fidelizzazione
che da aprile riguarderà tutti i clienti Estgas. La creatività, firmata da
Igor Sclausero (art) e da Maurizio Clemente (copy), propone una galleria di
personaggi assai noti in Regione, fotografati da Mario Ermoli nel contesto
della loro affermata realtà aziendale: sono nati così i ritratti dei
proprietari della storica pasticceria Pirona di Trieste - dove non hanno
mancato di recarsi James Joyce e altri nomi illustri della cultura
mitteleuropea del primo Novecento - o del noto ristorante "Là di Moret",
tappa obbligata per i gourmet di passaggio a Udine, o ancora dell'istruttore
della Piscina Comunale di Gorizia. Si tratta di imprenditori e operatori
che, proprio per la loro serietà, competenza, abilità e successo nel
lavoro sono sembrati particolarmente adatti a presentare Estgas e i suoi
servizi a famiglie e imprese. Il claim è giocato su un elemento comune a
tutti gli operatori del settore - i "metri cubi", appunto - e lo
reinterpreta portandolo nel vissuto della gente comune, contribuendo così a
far percepire estgas come un'azienda sempre vicina ai clienti nelle più
diverse situazioni.
INSAB SPA SCEGLIE JIT PER COMUNICARE
CON LA STAMPA
Verona, 7 marzo 2003 - Insab Spa, azienda giovane nata a maggio dello scorso
anno dalla fusione di quattro aziende italiane già affermate e
specializzate nel settore dei sedili copriwater, ha incaricato l'agenzia
veronese jit tempo di comunicare di pianificare e gestire l'Ufficio Stampa.
L'Azienda con il suo marchio, sinonimo di tradizione e qualità, parteciperà
dal 25 al 29 marzo alla Fiera Internazionale dell'Idrosanitaria e del
Riscaldamento di Francoforte, dove presenterà oltre ad una tradizionale
gamma di sedili, in grado di soddisfare tutti i gusti, dei modelli di
prototipi: veri e propri oggetti di design caratterizzati dall'originalità
dei soggetti. L'attività che impegnerà l'Ufficio Stampa, ponendosi
l'obiettivo di rendere sempre più visibile e noto il marchio Insab
consisterà nel raccogliere ed aggiornare costantemente tutte le
informazioni riguardanti l'azienda e i suoi prodotti, nella stesura di
comunicati incentrati sullo sviluppo del marchio Insab e avrà come
destinatarie testate rivolte al grande pubblico, al trade e
specializzate.
AMON TOBIN FINAL SCRATCH SET
Roma, 7 marzo 2003 - L'8 marzo 2003 grande evento a HertzZ (La Palma Club,
Via G. Mirri 35), la festa di suoni organizzata settimanalmente a La Palma
da Radio Città Futura: ospite, infatti, Amon Tobin in uno straordinario
live electronics. Musicista e produttore brasiliano trapiantato in
Inghilterra, Amon Tobin è attualmente un nome di culto dell'etichetta Ninja
Tune. Già noto con il nome di Cujo, Amon Tobin è un artista completamente
al di fuori di qualsiasi cliché e maniera. Una delle sue peculiarità è di
inserire un'infinità di elementi, suoni, ritmi e rumori, intersecandoli in
un groviglio sfuggente e inafferrabile, tuttavia sempre magicamente fluido
ed omogeneo. La sua è una sintesi di un mondo sonoro difficilmente
definibile: fatto di influenze Jazz, Hip Hop, Drum 'n' Bass, Brasil e Blues.
Ad Amon Tobin sono congeniali le accellerazioni del ritmo, in una
sistematica decostruzione dell'elettronica. Spesso cupo, profondo e
vagamente triste, Amon porta in scena gli anni sessanta rimaneggiati per il
nuovo millennio. Per l'occasione verranno presentati video costruiti
appositamente per la serata. La serata sarà chiusa dal dj resident Raffaele
Costantino.La Palma, Via G. Mirri 35 - Roma € 8,00 - Starting at
22,30
ARRIVA LA NUOVA VERSIONE DI SOLIDWORKS
PHOTOWORKS PER TRASFORMARE PROGETTI 3D IN IMMAGINI REALISTICHE
Padova, 7 marzo 2003 - SolidWorks Corporation ha annunciato che con la nuova
versione di PhotoWorks è ora possibile ottenere immagini fotorealistiche
con risultati qualitativi paragonabili a quelli che in precedenza erano
prerogativa esclusiva di strumenti molto più costosi. PhotoWorks è un
efficace ed efficiente strumento di comunicazione, ideale per campagne di
vendita, marketing e progettazione poiché consente di trasformare
progettazioni 3D in immagini altamente realistiche e comprensibili da tutti.
Progettisti e designer possono utilizzare le avanzate funzioni di PhotoWorks
2 per creare immagini appealing e avvincenti, di qualità fotografica, per
comunicare la concezione di prodotto. Il programma offre numerosi nuovi
strumenti per il controllo delle funzioni di progettazione assistita (Cad)
ad esempio per luce, ombra, materiale e definizione. Con PhotoWorks 2 è ora
possibile creare immagini altamente realistiche di un tostapane in metallo
cromato e inserirlo in un ambiente di cucina realistico, con illuminazione,
effetti d'ombra e riflessi precisi che riflettono il mondo reale. "PhotoWorks
2 ci consente di comunicare efficacemente i dati progettuali a persone che
non hanno esperienza tecnica e ciò è molto importante dal momento che
spesso ci troviamo a dover creare un'immagine che "renda" l'idea
del prodotto per il cliente e "vendere" questo concetto prima che
si sia ancora conclusa la fase di progettazione", afferma Ed Eaton,
capo-progetto presso lo studio di progettazione e sviluppo prodotti DiMonte
Group. "Quest'ultima versione di PhotoWorks ci fornisce tutta la
potenza necessaria per creare un'immagine paragonabile ad una fotografia,
senza dover investire del tempo prezioso per finalizzare il modello solido o
produrre un prototipo fisico. Abbiamo così acquisito un vantaggio sui
nostri diretti concorrenti, perché tutti i nostri collaboratori possono
valutare i reali meriti dei nostri prodotti finiti, anziché basare
decisioni importanti su immagini di bassa qualità e potenzialmente
fuorvianti". La versione 2 di PhotoWorks offre tre importanti
miglioramenti per il controllo delle immagini: Illuminazione indiretta - per
introdurre effetti luminosi più precisi nelle progettazioni, in modo che la
luce si rifletta correttamente quando rimbalza sulle varie superfici e sugli
sfondi di scena per illuminare zone che precedentemente rimanevano buie;
Rendering dei contorni - per illustrare l'adattabilità di una parte in un
assieme più grande sono ora disponibili strumenti per nascondere le feature
esterne e rivelare soltanto i componenti interni. Ad esempio, è ora
possibile nascondere i componenti esterni di un motore senza occultare i
contorni che ne definiscono il profilo ed evidenziare soltanto la scatola
degli ingranaggi in modo da esaminare l'interazione delle feature interne
con il resto del modello; Mappatura ambientale - per collocare i prodotti in
qualsiasi ambiente - come l'esempio precedente del tostapane in cucina,
un'auto all'aperto sotto un cielo nuvoloso, oppure una macchina
d'imballaggio in uno stabilimento. Questa caratteristica conferisce maggiore
realismo all'immagine del prodotto. La versione 2 di PhotoWorks è basata
sulla tecnologia del software mental ray(r) di Mental Images(r), utilizzata
dagli studi di produzione di pellicole cinematografiche digitali (ad esempio
per film recenti del calibro di "Harry Potter e la camera dei
segreti", "Matrix" e "Spiderman"), dai produttori
di videogiochi, da laboratori scientifici e da altri settori industriali che
fanno ricorso a immagini di alta qualità. "I progettisti oltre a dover
creare modelli solidi di alta qualità devono saper comunicare l'aspetto e
la funzione di un nuovo prodotto a persone senza preparazione tecnica",
sostiene Chris Garcia, Vicepresidente di ricerca e sviluppo di SolidWorks
Corporation. Con PhotoWorks 2, è ora possibile creare senza difficoltà
immagini di qualità fotografica dal grande impatto visivo e di comprensione
immediata. Se da un lato i modelli solidi descrivono il modo in cui è stato
costruito un prodotto, le immagini fotorealistiche di PhotoWorks mostrano
l'aspetto del prodotto una volta finito. La pronta consegna di tutti gli
strumenti di progettazione necessari per eccellere nel proprio lavoro ha
fatto del software SolidWorks lo standard in campo di progettazione Cad
3D". Disponibilità PhotoWorks 2 sarà disponibile a partire dal primo
trimestre dell'anno come parte integrante delle suite di prodotti per la
progettazione 3D SolidWorks Office e SolidWorks Office Professional
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