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Notiziario Marketpress di Venerdì 12 Marzo 2004
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APPELLO DEL GRUPPO MIRIAM FORTE CONSULTING “AZIENDE E CONSUMATORI UNITI CONTRO I ‘CONCORSISTI’” L’INDIRIZZO INTERNET DOVE SPEDIRE LE PROTESTE  
 
Milano, 12 marzo 2004 - In Italia si è affermata una nuova categoria di professionisti: i ‘concorsisti’, quelli che con metodo, per lo più illecito, vincono a tappeto quasi tutti i giochi a premio, inclusi quelli televisivi e radiofonici, spesso senza neppure aver acquistato il prodotto al quale la promozione era legata. Forse anche per questo si è formata l’opinione comune che “ai giochi vincono sempre gli stessi, quindi è inutile partecipare”. Così a subire il danno non sono solo i consumatori onesti, che perdono opportunità preziose per aggiudicarsi premi interessanti, ma anche le aziende che ci rimettono investimenti milionari. Ora contro questo malcostume il Ministero delle Attività Produttive in difesa dei consumatori ha chiesto alle aziende di utilizzare speciali filtri informatici nei call center o in internet per selezionare i codici di riconoscimento degli aspiranti concorrenti. Miriam Forte, una delle più note consulenti nel settore, alla guida del Gruppo Miriam Forte Consulting, lancia un Sos ad aziende e consumatori onesti perché si uniscano per chiedere al Ministero provvedimenti mirati contro i ‘concorsisti’ che non penalizzino il mercato. Chi vuole far sentire la propria voce e segnalare abusi www.Regolamentieconcorsi.it Il trucco svelato Quando il concorrente compone il numero telefonico indicato sulla promozione, deve farsi riconoscere con la “parola d’ordine” richiesta dal regolamento del gioco stesso, che può essere il suo nome, il suo numero di telefono, un codice ecc. Il filtro informatico riconoscerà i codici inventati o già utilizzati smascherando il trucco e rifiutando le candidature indebite. Uno dei casus belli che hanno mosso il Ministero delle Attività Produttive a prendere provvedimenti è stato quello di una signora di Catania che si è registrata a vari giochi radiofonici di una nota emittente nazionale prima con il proprio cognome, poi con il cognome del marito e la terza volta con il nome della figlia, riuscendo così a vincere più premi. Il diritto a partecipare Per quanto riguarda le norme che regolano la partecipazione ai giochi a premi, ci sono poi altre questioni in sospeso. L’associazione Quizzisti Araba Fenice e il Codacons sostengono che per ogni gioco e per ogni stagione televisiva una persona può vincere una sola volta, come hanno ribadito in un dossier presentato nel luglio scorso al Presidente Rai, Lucia Annunziata, e all’Autorità per le comunicazioni. Di fatto tale regola è in contrasto con il Dpr 430 che non prevede tali esclusioni. “Per i giochi radiofonici auspico che si imponga l’orientamento del Codacons - commenta Miriam Forte – perché capita spesso che si candidino le stesse persone con nomi diversi intasando le linee telefoniche e impedendo l’accesso ad altri concorrenti. Anche in tv è stato più volte segnalato con enfasi che su diversi canali e in diversi giochi si ritrovano le stesse facce. Questo non dipende dalla rete radiofonica e televisiva o da chi fa le selezioni. Bisognerebbe piuttosto che i consumatori onesti fossero più perseveranti e si presentassero alle selezioni invece di pensare che la fortuna premia sempre i soliti. Il recente festival di Sanremo ci ha ben dimostrato che la sfortuna non esiste. Ognuno è il responsabile della propria sorte. Tra l’altro voglio ricordare che è interesse dell’azienda consegnare i premi a chi gioca e vince regolarmente, tanto che alcune grandi società, precedendo le disposizioni ministeriali, si sono strutturate autonomamente per evitare i blocchi di sistema e per impedire ai “soliti furbi” di portarsi a casa un maggior numero di premi. Quando un’azienda avvia un concorso lo fa per incentivare la vendita di un prodotto oppure per fidelizzare il proprio cliente sostenendo costi non indifferenti. Paga, infatti, le tasse anche per il vincitore, paga l’agenzia creativa, la società di servizi che si occupa di imballare e spedire i premi, lo studio di consulenza che si occupa di predisporre la pratica ministeriale e, infine, i suoi impiegati. Non dimentichiamo poi che i premi non assegnati devono essere devoluti in beneficenza. A fronte di questi sforzi è evidente che l’azienda ha tutto l’interesse alla piena soddisfazione dei propri clienti. Certo, per vincere bisogna concorrere”.  
   
   
LA DIRETTIVA ENFORCEMENT, UN PRIMO PASSO NELLA LOTTA ALLA PIRATERIA E ALLA CONTRAFFAZIONE IL PARLAMENTO EUROPEO ADOTTA GLI STRUMENTI LEGISLATIVI PER CONTRASTARE LA PIRATERIA  
 
Milano, 12 marzo 2004 - I settori della cinematografia, del video, della musica, del software professionale, dei videogiochi e dell'editoria esprimono la propria soddisfazione per il voto con cui il Parlamento Europeo ha adottato la Direttiva che potenzia la legislazione per combattere la pirateria e la contraffazione nell'Unione Europea. E' infatti assolutamente urgente rafforzare gli strumenti per la tutela della proprietà intellettuale negli Stati membri; con questo voto il Parlamento Europeo ha intrapreso un primo passo nella lotta alla pirateria e alla contraffazione all'interno della Comunità. La pirateria sta seriamente minando la cultura e il business di tutta Europa causando la perdita di decine di migliaia di posti di lavoro, sottraendo ai governi miliardi di euro di gettito fiscale e riducendo il potere di scelta dei consumatori. In Europa, l'industria della "creatività" perde miliardi di euro ogni anno e, sempre a causa della pirateria, non è in grado di apportare un reale contributo competitivo all'economia europea. La Direttiva Enforcement fornisce un livello di protezione omogeneo in tutti i 25 Stati membri e armonizza alcune misure previste dalle legislazioni civili a livello nazionale, rendendole uniformi in tutta Europa. Le organizzazioni dell'industria creativa, riunite nella Coalizione Antipirateria , esprimono il proprio disappunto per la mancata armonizzazione delle sanzioni penali nella Direttiva, nonostante sia la Commissione che il Parlamento auspicassero il loro inserimento all'interno del testo. Gli operatori dei settori creativi continueranno a effettuare pressione affinché vengano inserite sanzioni penali a livello europeo e invitano le Istituzioni ad affrontare urgentemente questo argomento. I pirati utilizzano spesso i facili profitti delle loro attività per finanziare altri progetti criminosi, come il traffico d'armi e lo spaccio di droga e le forze di polizia internazionali ed europee, Interpol ed Europol, hanno spesso evidenziato i legami esistenti tra pirateria e crimine organizzato. L'industria creativa apprezza inoltre che il Parlamento Europeo abbia riconosciuto la gravità del fenomeno della pirateria e della contraffazione all'interno dell'Unione. I parlamentari si sono impegnati con decisione nell'affrontare questo problema e (nel giugno 2003) hanno adottato una "Dichiarazione sulla lotta contro la pirateria e la contraffazione nell'Ue allargata". Tale dichiarazione, sottoscritta da un elevato numero di parlamentari, invita a un'azione concertata contro gli allarmanti livelli di pirateria esistenti in Europa.  
   
   
IL DIGITALE TERRESTRE IN PROMOZIONE NEI PUNTI VENDITA MEDIA WORLD E SUL SITO COMPRA ONLINE SARÀ DISPONIBILE IL DECODER INTERATTIVO MHP DI ACCESS MEDIA A 49 EURO, CON IL CONTRIBUTO GOVERNATIVO  
 
 Curno (Bg), 12 marzo 2004 - E' partita ieri  la promozione Media World per il digitale terrestre che vedrà disponibile nei punti vendita Media World e sul sito e-commerce Media World Compra Online il decoder interattivo con piattaforma Mhp di Access Media Stb L3012 al prezzo di 199 Euro. Grazie al contributo governativo di 150 Euro, il prezzo al pubblico di questo prodotto sarà di 49 Euro. Media World ha sempre cercato di essere alla guida del mercato nel favorire la penetrazione delle tecnologie più innovative, e questa promozione per il digitale terrestre ne è un'ulteriore prova. Infatti, in una fase come questa, in cui le aree del territorio nazionale raggiunte dalle trasmissioni della Tv digitale terrestre sono ancora limitate, è importante secondo Media World non solo che i consumatori abbiano la possibilità di acquistare il decoder a un prezzo molto conveniente, ma anche che possano recarsi sul punto vendita o accedere al sito per raccogliere informazioni sulla nuova tecnologia. Il punto vendita, infatti, si configura sempre di più anche come un punto di riferimento informativo per i clienti. La scelta di attuare la promozione in tutti i punti vendita Media World e sul sito Media World Compra Online, non limitandola alle sole aree geografiche attualmente coperte dal servizio di Tv digitale terrestre, è determinata dalla volontà di permettere a tutti i clienti di accedere al contributo governativo. Il suggerimento di Media World ai clienti è comunque di verificare prima dell'acquisto se l'area nella quale abitano è già coperta dal servizio, qualora desiderassero installare il decoder immediatamente. L'erogazione del contributo statale avverrà direttamente da parte di Media World; il cliente dovrà solo sottoscrivere al box informazioni una autocertificazione nella quale dichiara di essere in regola con il pagamento del canone radiotelevisivo, requisito necessario per il contributo governativo. Infolink: http://www.Mediaworld.it.  
   
   
INCONTRI JOB PLACEMENT DEL CICLO "MANAGER DI DOMANI"  
 
Torino, 12 marzo 2004 - Giovedì 25 marzo 2004 - Aula (da definirsi), alle ore 15.00, presso la Facoltà di Economia (C.so Unione Sovietica 218 bis Torino), l’Ufficio Job Placement organizza un incontro sull’orientamento al mondo del lavoro con: Procter & Gamble il reparto Marketing incontrera’ studenti, neolaureati e laureandi per presentare il caso Pantene Inoltre presentera’ opportunita’ di formazione e di carriera L’obiettivo del reparto Marketing e’ soddisfare le esigenze del consumatore creando e sostenendo con il giusto Marketing Mix brands, prodotti e servizi. Lavorare nel Marketing in P&g significa: Lavoro in team, Responsabilita’ ed esposizione al Top management dal primo giorno, Training on the job, lavorare in un reparto molto giovane e dinamico e aprirsi ad una carriera internazionale Gli stage hanno una durata flessibile compatibilmente con le esigenze dei candidati (orientativamente 3-4 mesi) ed offrono la possibilità di acquisire un’esperienza manageriale all’interno del reparto. Durante gli stage i candidati selezionati svolgeranno, sotto la supervisione di un tutor, uno o piu’ progetti nelle aree strategiche del Marketing: l Analisi Del Mercato, Del Consumatore E Delle Strategie Concorrenziali l Definizione Delle Strategie Di Medio E Lungo Periodo E Pianificazione Del Portafoglio Prodotti; l Definizione E Realizzazione Di Piani Di Marketing, Incluso Lo Sviluppo Della Comunicazione Pubblicitaria, Eventi Di Pubbliche Relazioni E Di Direct Marketing; l Definizione E Realizzazione Di Eventi Promozionali Nei Punti Vendita Basati Su Un’accurata Conoscenza Dello Shopper; l Definizione E Lancio Di Nuove Iniziative. Ogni stage prevede una borsa di studio mensile ed il rimborso delle eventuali spese di viaggio e di alloggio. Possibilità di stages internazionali. Sono cercati candidati dotati di spirito di iniziativa, capacità di lavorare in gruppo, spirito di innovazione, iscritti agli ultimi anni di corso o neolaureati in discipline economiche. L’unico modo per candidarsi e’ on line sul sito www.Pgcareers.com  La posizione specifica da scegliere e’ Marketing Assistant Brand Manager Intern Positions in Western Europe Per informazioni o assistenza Italyrecinfo.im@pg.com  
   
   
IL GIORNO DEL LEONE: PRIMA EDIZIONE , GRANDE SUCCESSO  
 
Verona, 12 marzo 2004 - Lunedì 8 marzo, presso la sala conferenze dell'Associazione degli Industriali della Provincia di Verona, è partita la prima edizione de "Il Giorno del Leone", evento in cui sono stati proiettati gli Spot pubblicitari premiati al Festival Internazionale di Cannes. I lavori si sono aperti con un Convegno dal titolo: Nuovi linguaggi per la pubblicità nazionale e locale. I relatori della tavola rotonda sono stati: Gianni Cottardo, Presidente Tp Associazione Nazionale Pubblicitari Professionisti; Giovanni Rana, imprenditore; Ermanno Neri Viganò, Partner inNfc Los Angeles; Stefano Selli, Direttore generale Federazione Radio Televisioni; Lorenzo Marini, Direttore Creativo M.d. & Associati; Antonello Stanizzi, Direttore centrale Publiadige. Elisabetta Binosi, Direttore sede di Verona della Banca Popolare Commercio e Industria Questa prima edizione de “Il Giorno del Leone” ha riscosso un grande successo e consenso da un pubblico vario composto da rappresentanti del mondo dell’Impresa, della Pubblicità, dei Media e studenti . L'evento è stato organizzato dai soci Tp Raffaella Cristini Direttore dell'Istituto di Design Andrea Palladio e da Mauro Miglioranzi ,consigliere Tp e Presidente Coo'ee Italia, che ringraziano per la collaborazione ed il contributo: Sipra e la Banca Popolare Commercio e Industria, sede di Verona.  
   
   
IL BRANDING SECONDO TUTTOGRATIS.IT IL PORTALE WEB PROPONE LA MONOGRAFICA DEL GIORNO  
 
Milano, 12 marzo 2004 – tuttogratis.It, portale italiano specializzato in advertising, offerte e servizi promozionali in rete, lancia nuove soluzioni pubblicitarie e propone la monografica del giorno sulla home page del sito. “E’ un periodo di intensa attività per Tuttogratis” afferma Dragan Jankovic, amministratore delegato della Tuttogratis Italia Spa, “Stiamo stipulando diverse partnership che ci offrono la possibilità di realizzare dei progetti innovativi e assolutamente personalizzati. In quest’ottica, la nostra monografica del giorno, si pone come uno strumento di advertising on line di notevole efficacia per azioni di marketing mirate. L’obiettivo e’ quello di sfruttare appieno la visibilità del sito (2.215.000 unique users al mese, fonte Audiweb gennaio 2004) nel giorno di maggior traffico, il giovedì in concomitanza con l’invio della newsletter che raggiunge settimanalmente oltre 440.000 iscritti”. Attraverso la concentrazione di diversi formati pubblicitari, di cui alcuni di forte impatto in quanto abitualmente non ospitati in home page (middle maxi banner e skyscraper), si ottiene un vero e proprio effetto Domination Site. La monografica del giorno di www.Tuttogratis.it  si rivela uno strumento pubblicitario particolarmente indicato per il raggiungimento di obiettivi strategici quali il lancio di un nuovo sito, prodotto o servizio, di offerte limitate nel tempo e di brand building. La monografica di Tuttogratis nasce da un’attenta analisi interna sui formati che hanno catturato maggiormente l’attenzione dell’utente, tra questi i più impattanti si sono rivelati essere lo strip banner, il bottone expanding e il maxi highlight. A breve, inoltre, Tuttogratis proporrà un nuovo formato particolarmente performante.  
   
   
OTTO FINALISTI PER LA XII EDIZIONE DI RADIOFESTIVAL  
 
Milano, 12 marzo 2004 - La Giuria della dodicesima edizione di Radiofestivalâ, presieduta quest’anno da Lele Panzeri, presidente Adci, ha selezionato ieri fra le 458 campagne iscritte otto radiocomunicati finalisti. Fra questi gli operatori e il pubblico sceglieranno, con il loro voto, i vincitori di Radiofestival 2003, il premio promosso da Sipra in collaborazione con Fiat e Chinò Sanpellegrino. Si tratta di:
Prodotto Azienda Agenzia Casa di produzione
Adidas Shop Adidas Tbwa Italia Eccetera
Coop Coop Italia Lowe Pirella Green Movie
Global Magazine Periodico Global Magazine General Jingles
Ina Fondo pensionistico Ina Mccann Erickson Roma Brk
Rai Canone Rai Mccann Erickson Roma Cat sound
Sunsilk Shampoo Lever Faberge’ J. Walter Thompson Top Digital
Volkswagen Golf Autogerma – div Volkswagen Ddb Music Production
X-box Microsoft Mccann Erickson Green Movie
Le elezioni di Radiofestival, si svolgeranno dall’1 al 15 aprile. Gli operatori esprimeranno il loro voto su Internet, all’indirizzo www.Radiofestival.it mentre il pubblico voterà attraverso il numero telefonico 800444415. Per ascoltare i radiocomunicati il numero dedicato è 02/626208. A selezionare i finalisti erano presenti: per l’Adci: Sofia Ambrosini (Armando Testa, Milano), Massimo Carraro (Massimo Carraro Pubblicità), Francesco Montella (free lance) e Nicola Zanardi (Xyz Repley); per le associzioni di categoria, oltre al presidente dell’Adci, Lele Panzeri: Enrico Montangero (Assocomunicazione), Gianni Cottardo (Tp), Fabio Ritter (Assirad), Patrizia Gilberti (Upa), Pasquale Diaferia (Unicom) ; per la stampa: Salvatore Sagone di Advexpress, Gigio Rancilio di Avvenire, Enrica Roddolo de Il Mondo, Claudio Plazzotta di Italia Oggi e Maria Comotti di Puntocom. 		 
   
   
KANGOO EXPRESS, TRAFIC E MASTER: PER CHI HA SETE D’AFFARI, C’È RENAULT È ON AIR, SU STAMPA QUOTIDIANA NAZIONALE, LOCALE E SU RADIO, LA CAMPAGNA IDEATA DA PUBLICIS ITALIA.  
 
Milano, 12 marzo 2004 – Sistema di frenata Abs, radio con controlli al volante, airbag per il conducente, chiusura centralizzata con telecomando, alzacristalli e retrovisori elettrici. Ma c’è di più. Il condizionatore compreso nel prezzo. È questa infatti l’ultima novità per la gamma veicoli commerciali Renault “Ice”, presentata al grande pubblico con la nuova campagna firmata Publicis Italia. Sullo sfondo della campagna stampa si intravede un veicolo Renault “Ice”: completamente “rinfrescato” dal climatizzatore. In primo piano, invece, i protagonisti dell’iniziativa: Kangoo Express, Trafic e Master. Accanto, la headline: “Sarà una giornata di duro lavoro. Ti meriti qualcosa di fresco”. Per la campagna radio, sono tre i soggetti, ideati da Publicis Italia, per far conoscere al pubblico la nuova offerta Renault… un’offerta capace di trasformare “le ore di lavoro in happy hour”. Per Renault, Angelo Bencivenga è Advertising Manager, Davide Brunetti l’Advertising Executive. Barbara Pasquali è Media Specialist. Sotto la direzione creativa di Alasdhair Macgregor e Mimmo Di Lorenzo, hanno lavorato Elisa Stangalini (art), Michela Talamona (copy per la campagna stampa) e Annalisa Minniti (copy per i tre soggetti radio).  
   
   
SVEGLIATI E VINCI SUBITO… ACCENDI LA RADIO E SCOPRI CHE KELLOGG’S CORN FLAKES TI REGALA UNA PARTENZA COI FIOCCHI!  
 
Milano, 12 marzo 2004 – In onda da domenica 14 marzo sulle principali radio nazionali la nuova campagna Kellogg’s dedicata alla promozione “Svegliati e vinci subito” in corso fino al 14 maggio 2004 sui due prodotti della linea Corn Flakes: Kellogg’s Corn Flakes gli Originali, disponibili nel formato classico da 375 g. E nel formato convenienza da 500 g., e Kellogg’s Corn Flakes al Cioccolato. Lo spot radiofonico, della durata di 30’’, illustra quanto sia facile partecipare al nuovo concorso: basta infatti acquistare una confezione della linea Kellogg’s Corn Flakes, telefonare e digitare il codice segreto che si trova all’interno di ogni confezione. In palio regali esclusivi, pensati appositamente per facilitare il risveglio quotidiano e accompagnare i fortunati vincitori durante gli spostamenti della loro giornata: una Smart Roadster ogni mese, un Piaggio Liberty ogni settimana, un cellulare Siemens mc60 con fotocamera integrata ogni giorno e un lettore cd walkman Sony ogni ora. E non è finita qui! Chi non vince subito potrà partecipare alla grande estrazione finale di altri 10 cellulari e di tutti i premi eventualmente non assegnati.  
   
   
IL NUOVO DESSERT DELLA DANONE ENTUSIASMA ANCORA CIRO FERRARA. LO SPOT É PRODOTTO DA HAROLD & MOTION PICTURES SU IDEA DI YOUNG&RUBICAM  
 
Milano, 12 marzo 2004 - Ciro Ferrara e la sua simpatica famiglia ritornano come protagonisti della nuova campagna televisiva per Danone. Anche questa puntata della “saga” che vede protagonista il grande campione della Juventus é prodotta da Harold&motion pictures su idea di Young&rubicam (Nicola Barracchia Direttore creativo). Il prodotto é il nuovo dessert “Danette Affogato al cioccolato”. Lo spot da 20” sarà in onda dal 14 marzo su tutte le principali reti nazionali, con il curioso titolo “Il gomito dell’affoghista”. Grazie al gesto che Ciro Ferrara, con tanto di tuta, compie per aprire la confezione e divorare avidamente l’“affogato” é evidente il richiamo all’allenamento sportivo. La deliziosa Paola Ferrara, sia pure con un pò di divertita rassegnazione, accetta l’invito di suo marito e assaggia il gustoso dessert partecipando al rito del “gomito”; i due figli della coppia, come da copione della “saga”, mostrano invece un certo scetticismo davanti alle stravaganze del proprio padre, che continua tranquillo nel suo esercizio. Ottimamente coordinata dall’executive producer Chiara Zoppelli, la produzione di Harold & Motion pictures, grazie alla regia di Alessandro Cappelletti, è puntuale nel catturare la spontaneità della famiglia Ferrara, sempre più a proprio agio nel ruolo di testimonial; un contesto rilassato e pieno di brio in cui trovano una piena esaltazione, con riprese molto dettagliate, le qualità del nuovo prodotto del colosso alimentare. Credits: Regia Alessandro Cappelletti; Fotografia Claudio Bellero; Direttore creativo Nicola Barracchia; Art director Isabella Di Marco; Executive producer Chiara Coppelli; Line Producer Alice Crovato.  
   
   
LINEA EDP, IL SETTIMANALE DI INFORMATICA PIÙ LETTO E PIÙ DIFFUSO; COMPUTER DEALER&VAR, LA RIVISTA PIÙ LETTA E AUTOREVOLE NEL CANALE DELLE TERZE PARTI A VALORE AGGIUNTO  
 
Milano, 12 marzo 2004 - Nell’ambito della politica di qualità nel lavoro editoriale, il Gruppo Editoriale Agepe ha commissionato all’Istituto Eurisko e all’Istituto Ipsos di Milano due indagini sulla readership delle testate specializzate in informatica. L’indagine Eurisko ha verificato penetrazione di lettura e grado di soddisfazione in merito ai settimanali di informatica destinati ai professionisti responsabili dell’Ict aziendale. La ricerca Ipsos ha indagato circa il grado di soddisfazione dei lettori delle testate specializzate in informatica, attraverso un questionario proposto a un campione di Terze Parti a valore aggiunto. L’indagine Eurisko è stata realizzata su un campione stratificato costruito da Eurisko e costituito da 400 aziende, ponderato per numero di addetti e statisticamente rappresentativo del potenziale d’acquisto di un universo di oltre 100.000 imprese utenti di sistemi informatici. Il paniere è stato selezionato in base alla dotazione informatica delle aziende: almeno 20 personal computer o un numero minore di Pc collegati tra loro da una rete locale. Per ciascuna azienda del campione, è stato intervistato il responsabile dell’area informatica. Dall’indagine Eurisko è risultato che Linea Edp, il settimanale di informatica edito dal Gruppo Editoriale Agepe che da oltre 25 anni rappresenta un autorevole punto di riferimento per le scelte degli It e Network Manager aziendali, si conferma essere la rivista più diffusa (il 42% del campione dichiara di riceverla in abbonamento) e più letta dal campione, distanziando i competitors Computerworld e Week.it. I classici periodi di lettura presi in esame sono stati il trimestre (con il 38% di quota) e l’ultima settimana (con il 15% di quota). Linea Edp, inoltre, è il settimanale che vanta la più alta fedeltà di lettura, con una media di 5,8 numeri letti a trimestre (il 20% del campione dichiara di non lasciarsi sfuggire nemmeno un numero). Il tempo di lettura medio per ogni numero di Linea Edp è di ben 19 minuti. Nei 2/3 dei casi Linea Edp viene ritenuta un valido strumento di aggiornamento professionale; il restante terzo identifica la possibilità di migliorare alcuni aspetti, ribadendo comunque la funzione del giornale di importante strumento di informazione tecnica per specialisti. L’indagine Ipsos è stata condotta su un campione di 250 aziende, selezionate in un universo di oltre 3.000 realtà operanti nel canale delle Terze Parti a valore aggiunto: Var (Value added reseller), Distributori, Top pc dealer, System Integrator, Centrali catene, Operatori di networking e Tlc. La ricerca ha dimostrato che, con una quota di lettura del 73,2%, Computer Dealer&var risulta la rivista più letta nel canale delle Terze Parti a valore aggiunto (71% di quota di lettura in più rispetto al primo concorrente) e, con l’87,2% di share of mind, la più conosciuta del settore Ict business. Soddisfazione anche dal punto di vista del rapporto fra Computer Dealer&var e i lettori: gli intervistati dichiarano di dedicare oltre 20 minuti alla lettura della rivista (16 minuti quelli relativi al primo concorrente), e di circolarizzarla molto: ogni numero di Computer Dealer&var ha mediamente 4 lettori. Interessante anche la performance della rivista come strumento di promozione B2b: l’81,3% dei lettori ne consulta la pubblicità e il 62,9% considera quest’ultima come parte integrante a pieno titolo dei contenuti della rivista stessa.  
   
   
TMP ADVERTISING & COMMUNICATIONS HA REALIZZATO IL PROGETTO PER LA CATENA LEADER NEL FAI-DA-TE BRICOCENTER: UN SISTEMA DI RECRUITING CINQUE VOLTE PIÙ EFFICACE  
 
Milano, 12 marzo 2004 - Tmpw Advertising & Communications (divisione di Monster Worldwide), la più grande agenzia del mondo, e unica in Italia, per la comunicazione nel settore delle risorse umane ha ideato per Bricocenter, la catena specializzata in prodotti per il fai-da-te, la decorazione della casa, il giardinaggio, l’idraulica e l’illuminazione, un corner per la selezione finalizzato a comunicare con i potenziali candidati e a raccogliere le loro candidature. Il corner per la selezione è l’ultima delle iniziative per le risorse umane realizzate da Tmp Adcomms per Bricocenter ed è stato sperimentato nel nuovissimo punto vendita di Lodi, inaugurato a settembre 2003. Il nuovo sistema di recruiting ideato per Bricocenter da Tmp Adcomms, di facile utilizzo e accessibile a tutti, rende autonomo ciascun punto vendita nella gestione delle candidature e riduce notevolmente i costi di selezione del personale, eliminando le classiche locandine affisse internamente ai punti vendita che rendono note le posizioni aperte. Non solo: i dati della sperimentazione dimostrano che il nuovo sistema di recruiting è cinque volte più efficace. In cinque mesi, infatti, il corner ha raccolto oltre 1400 curricula, mentre il risultato medio di raccolta in punti vendita simili è di circa 300 curricula. “La collaborazione tra Bricocenter e Tmp va avanti da oltre due anni - ha dichiarato Laura Arioli, Responsabile Selezione di Bricocenter - e ci ha permesso di aumentare l’efficacia della comunicazione e di avere un’immagine di recruiting più fresca e adatta ad un target giovane e dinamico, costantemente ricercato, soprattutto nei punti vendita”. “La creazione del corner per la selezione - continua Arioli- nasce dall’esigenza di modificare l’approccio di Bricocenter verso i potenziali candidati e adottare una comunicazione che contraddistinguesse tutte le attività legate al recruiting, sia esso per le figure più junior sia per quelle senior. Per una catena come Bricocenter, e nella Gdo in generale, la stagionalità delle vendite determina picchi di assunzioni in specifici periodi dell’anno. Per questo l’efficacia del sistema di recruiting è di estrema importanza ed ha forti ricadute sul business dell’azienda”. “Il nostro lavoro per Bricocenter- ha commentato Roberto Sibilia, Amministratore delegato di Tmp Advertising & Communications- punta ad una ridefinizione dell’immagine di Bricocenter più fresca e dinamica. Dallo studio della composizione della clientela, delle sue tipologie e della sua frammentazione, abbiamo tratto gli elementi per elaborare la nostra proposta creativa. Il corner è studiato per attirare l’attenzione non solo dai potenziali candidati, ma anche dai clienti Bricocenter in generale, così da integrare e rafforzare l’immagine di Bricocenter come azienda dinamica e giovane. Il nostro lavoro - ha concluso Sibilia - è infatti consentire alle aziende di comunicare nel modo più efficace verso i potenziali candidati ma anche aiutarle a consolidare il proprio brand attraverso soluzioni mirate ed incisive”. La struttura del corner è molto semplice ed essenziale con un pannello che indica le posizioni aperte, un ripiano su cui scrivere o compilare un form prestampato, una buca dove poter raccogliere i Cv. La nuova grafica e le nuove immagini sono state scelte per poter avere un filo conduttore con il brand Bricocenter riconoscibile ovunque. Lo scopo è quello di avvicinare gli utenti e di invitarli a lasciare il proprio cv attraverso una comunicazione viva e “umanizzata”, che in definitiva restituisca un’immagine reale, avvolgente, quasi familiare del mondo del lavoro in Bricocenter. Il corner creato da Tmp, parla ai potenziali candidati con un tono discreto ma comunque efficace, che, oltre all’elemento umano, utilizza una grafica in linea con la comunicazione Bricocenter.  
   
   
FIDELITY VINCE QUATTRO PREMI AL LIPPER FUND AWARDS ITALIA 2004  
 
Milano, 12 marzo 2004 - Fidelity si è aggiudicata quattro premi al Lipper Fund Awards - Italia 2004, quest’anno giunto alla terza edizione. Fidelity è risultata vincitrice dei prestigiosi riconoscimenti in ben tre categorie di fondi, ed è inoltre salita sul podio come migliore società di gestione nella categoria “Best Bond Group". Lipper è una società di Reuters e rappresenta, con trenta anni di esperienza, una guida globale nel fornire informazioni, strumenti analitici e commenti sui fondi attraverso operazioni di benchmark. I Lipper Fund Awards Italy 2004 vengono assegnati a società di gestione di fondi e Sicav, nonchè a singoli fondi e Sicav abilitati alla vendita in Italia. Il metodo di calcolo per l'attribuzione dei premi si basa sull'analisi delle performance dei singoli fondi, che deve essere stabilmente superiore alla media dei fondi dello stesso settore e rappresenta per le società di gestione un riconoscimento e un marchio di eccellenza. I fondi Fidelity sono risultati vincitori in tre categorie. I fondi premiati sono: Fidelity Funds European High Yield Fund per la categoria Bond Europe – High Yield; Fidelity Funds Consumer Industries Fund nell’Equity Sector Retail/consumer Goods ed infine il Fidelity Funds Telecommunication Fund nella categoria Equity Sector Telecoms.fidelity è inoltre risultata la società di gestione di fondi d’investimento con le migliori performance per Lipper nella categoria “Best Bond Group”. Alessandro Fonzi, responsabile Fidelity per l’Italia, afferma: “Il riconoscimento nella categoria Best Bond Group ha per noi un valore gratificante in quanto convalida in modo inequivocabile il nostro impegno e ci pone come un punto di riferimento in questo settore. Questi successi confermano la nostra filosofia di gestione ed evidenziano le elevate capacità di analisi del nostro team, che opera a livello mondiale, condividendo conoscenza e risultati e ci spinge a continuare sulla strada intrapresa”.