UNA SEDE PRESTIGIOSA PER AD MIRABILIA

Milano, 18 dicembre 2001 - Lorenza Bassetti ha trasferito Ad Mirabilia in un ampio appartamento di 250 metri quadrati nel prestigioso palazzo anni '20 di via Mascheroni 19 a Milano. Qui al secondo piano si estendono i locali dell'agenzia illuminati da grandi finestre, che diventano particolarmente suggestive nell'ambiente più importante e perfettamente circolare che si affaccia sull'area verde tra via Pagano e via Mascheroni. I colori caratterizzanti il logo di Ad Mirabilia, giallo e azzurro, ricorrono anche nelle decorazioni che sottolineano elementi strutturali come stucchi e infissi. Di grande effetto sono i dettagli architettonici propri del palazzo e perfettamente conservati: in particolare richiamano l'attenzione le magnifiche vetrate artistiche originali a soggetto floreale tipiche del primo '900. Anche i sovrastipiti delle porte in legno dipinto fanno parte integrante delle decorazioni originarie dell'appartamento. I locali sono suddivisi per i settori seguiti dall'agenzia di Relazioni Pubbliche: moda, design, arredo, food, entertainment

LE SURROUND SESSION UN NUOVO FORMATO PER L'ONLINE ADVERTISING
Milano, 18 dicembre 2001 Si chiama "surround session", e consente agli inserzionisti di sottoporre i propri messaggi ai lettori per tutta la durata della loro visita ad un sito Web. Ad esempio, un lettore vedrebbe una serie di messaggi pubblicitari legati fra loro, uno per ogni pagina che visita, partendo dalla presentazione dell'azienda fino ad arrivare ad un invito a raggiungere il sito dell'inserzionista o all'offerta di maggiori informazioni su un determinato prodotto. Ora un nuovo formato sta attirando l'attenzione degli operatori e degli esperti, e in molti sono pronti a scommettere che si tratta della soluzione per far tornare l'online advertising ai fasti degli anni scorsi. Da mesi si dibatte sulle difficoltà dell'online advertising. Spesso considerato difficilmente misurabile e poco utile, ha subito diversi restyling. All'inizio dell'anno lo Iab ha introdotto nuovi standard, comprendenti i maxi-banner, e ad agosto ha emanato delle guideline per l'utilizzo di componenti animate, audio e video nell'advertising online. Eppure queste novità non hanno consentito al mercato di uscire da una crisi piuttosto profonda. Il nuovo formato non muta lo stile del tradizionale advertising online, ma cambia il modo in cui l'efficacia di un messaggio può essere misurata dall'inserzionista, rendendo la valutazione più simile a quella della televisione. Infatti si fa riferimento non più al clickthrough, ma a parametri quali l'audience ed il tempo di esposizione. "E' molto più simile alla pubblicità televisiva. E il fatto che la pubblicità sia vista più volte è un elemento di grande valore per un advertiser", afferma Peter Beckman, fondatore e Cto di AdCritic.com. Il nuovo formato è stato sperimentato da NYTimes.com, sito Web del famosissimo giornale statunitense, e l'impressione è stata molto positiva. In un primo periodo il sito focalizzerà la pubblicità in base al punto d'accesso del visitatore. Così, se un lettore accede dalla sezione Finanza il messaggio sarà quello di un e-trader. Ma per il futuro i programmi prevedono anche una targetizzazione di tipo sociodemografico, basata sui dati di registrazione degli utenti. Il formato delle session "trasforma Internet in qualcosa di molto più simile ad un media offline perché all'advertiser vende un'audience, non un'impression", afferma Marissa Gluck, analista di Jupiter Media Metrix. "In televisione si parla di costo per mille ascoltatori, non costo per mille impression. Si compra, cioè, in base all'audience. Il formato delle session rende Internet molto più appetibile agli advertiser dei media tradizionali". Una session, venduta in blocchi mensili, può costare 25 mila dollari per 75 mila sessioni, stimate in 375 mila impression (cifra ottenuta basandosi sul numero medio atteso di page view per ognuna). Ciò significa circa 50 dollari per Cpm (cost per thousand impressions): una maggiorazione rispetto ai banner tradizionali fra i 5 e i 15 dollari per Cpm. New York Times Digital garantisce agli inserzionisti che il lettore vedrà la pubblicità per un numero minimo di 5 pagine. Il nuovo formato sta rapidamente guadagnando consenso. All'inizio della settimana l'Online Publishers Association lo ha riconosciuto, affermando che si tratta di un nuovo modo di fare pubblicità online in grado di generare un grande valore. "Spostare l'industria da vendite (di spazi pubblicitari) basate sul numero di impression a vendite basate sull'audience è un passo nella direzione giusta sia per i publisher sia per gli advertiser, e aiuterà ad integrare il canale online con i media tradizionali", afferma Michael Zimbalist, direttore esecutivo dell'Opa.

"PER FARTI RICORDARE...REGALATI E REGALA PELLETTERIA ITALIANA: BORSE, VALIGIE, CINTURE, EUROPORTAFOGLI, OMBRELLI! GARANTISCE AIMPES: ASSOCIAZIONE PELLETTIERI ITALIANI."
Milano, 18 dicembre 2001 - E' questo il motivo conduttore della: Prima Campagna Pubblicitaria Radiofonica che l' Aimpes ha promosso a sostegno dell'intero settore, nel momento chiave dei mercato costituito dagli acquisti Natalizi. Si tratta di una campagna promozionale molto intensa e concentrata nelle due settimane dal 9 al 22 dicembre, articolata su tre annunci dal contenuto fresco ed attuale, interpretati da attori capaci di catturare ]'attenzione di chi ascolta ed indurre a preferire la ricca ed articolata offerta dei nostro settore che, nei comunicati è sempre puntualmente citata. Le caratteristiche essenziali dell'iniziativa sono le seguenti: Mezzo prescelto "Radiorai" per l'universalità ed istituzionalità degli ascolti e la declinazione delle rubriche, nelle fasce orario rivolte alle diverse espressioni dei nostro target di riferimento; Oltre 120 annunci da 15" su Radiouno, che privilegia l'informazione e su Radiodue nelle rubriche di svago e di maggior ascolto, presenti tutti nel Prime Time di ciascuna rete in concomitanza con Giornali Radio, Previsioni del tempo, Onda Verde Zapping, Caterpillar, Il Ruggito del Coniglio, Viva Radiodue (Fiorello) ed altre ancora tra le più importanti; Nella pianificazione si è posta la massima attenzione alla copertura più ampia del Target, individuato nel segmento economico - sociale medio e medio - alto, coinvolto ad un tasso elevatissimo (92%).

NON SOLO SPOT PER I BACI PERUGINA: FASTLANE JWT METTE IN CANTIERE TANTE INIZIATIVE
Milano, 18 dicembre 2001, E' in preparazione, per il prossimo gennaio, una serie di iniziative di comunicazione diretta dei Baci Perugina a supporto degli spot televisivi attualmente in onda. A idearle e progettarle è Fastlane, divisione della J. Walter Thompson per le attività di below the line gestita da The Herald Group. La divisione Fastlane è nata nel 2000 e offre ai clienti tutta la strategia, la creatività e l'operatività degli strumenti di comunicazione diretta: brochure, merchandising, materiali punto vendita, promozioni, incentivazioni rete vendita, fiere, animazioni eventi e ogni più innovativa azione di informazione a pubblici interni ed esterni. Fastlane, diretta da Michela Locarno, si avvale di una struttura indipendente, 15 persone tra creativi e account, con squadre dedicate ad ogni singolo cliente. Il Direttore Creativo è Lino Bragadini, proveniente da The Herald Group di Bologna, coadiuvato dall'Art Director Senior Daniela Radice. "Portare la Marca al Target", sia esso business o consumer, questa la missione di Fastlane che si pone come corsia preferenziale per collegare le azioni on-air e le iniziative one to one, agendo come partner ideale per completare la costruzione di una Brand Image estremamente efficace. Ma è anche officina strategica che, partendo dalle iniziative one to one, è in grado di costruire e sviluppare un percorso di comunicazione a 360° a favore della Marca. Molti e prestigiosi i clienti che hanno già sperimentato con successo i servizi Fastlane: Siemens, Lipton Ice Tea, Piaggio, Dtc Diamond Trading Company, Shell, Ori Calze e Acqua Lete.

HIT HOTEL CASINÒ PERLA: COME UNA NAVE DA CROCIERA, QUI OGNI GIORNO NASCE UNA STELLA
Nova Gorica, 18 Dicembre 2001 - E' partita a novembre e continuerà fino a primi giorni del 2002 la nuova campagna Hit Hotel Casinò Perla, affidata all'agenzia slovena Gigodesign e pensata per il pubblico italiano con l'obiettivo di rafforzare la rilevanza del brand Hit Hotel Casinò Perla aumentando il livello di awareness presso il target di riferimento. La nuova campagna nasce per inaugurare il rinnovato Casinò trasformatosi ora nel centro di intrattenimento più completo e moderno d'Europa e orientato al concetto di divertimento globale: accanto all'ampliata superficie dell'area gioco (oggi ha raggiunto i 12.000 mq), infatti, l'Hit Hotel Casinò Perla offre numerose occasioni di svago tra concerti e spettacoli e relax grazie ai tre ristoranti, alla piscina e alla palestra. Anche l'aspetto estetico si è rinnovato: il Casinò Perla oggi assomiglia ad una nave da crociera con eleganti vetrate, curiosi oblò alle pareti e arredi colorati e moderni. L'obiettivo di comunicazione della nuova campagna è, oltre a quello di aumentare il livello di notorietà delle diverse tipologie di gioco offerte dal Casinò, quello di rendere noto al pubblico italiano che ogni sera il grande palcoscenico del Perla ospita personaggi speciali: ai volti noti del mondo dello spettacolo si affiancano quelli delle numerose persone che visitano il complesso Hit Hotel Casinò Perla e che, con un pizzico di fortuna e tanto divertimento, hanno in ogni momento la possibilità di trasformarsi in "stelle" vivendo momenti unici e indimenticabili. La strategia utilizzata per raggiungere l'obiettivo è quella di parlare al pubblico attraverso una comunicazione elegante e patinata, con un trattamento che strizza l'occhio alla possibilità di vincere premi miliardari semplicemente divertendosi e che è contemporaneamente un chiaro riferimento alla globalità del pubblico a cui l'azienda Hit d.d. vuole rivolgersi. Lo sviluppo creativo sottolinea l'esclusività dell'ambiente del quale ogni sera tutti sono invitati a far parte. L'immagine della campagna propone infatti la bellissima modella internazionale Martina Kajfež, fotografata all'interno del Casinò, nella quale si rispecchia chiunque voglia trascorrere una serata al Perla per tentare la fortuna e trasformarsi, con l'aiuto della dea bendata, in una "stella" splendente. Il claim della campagna, infatti, è: "Hit Hotel Casinò Perla. Dove le stelle nascono ogni sera". Hit d.d. ha affidato la pianificazione pubblicitaria a Optimedia di Milano. Per quanto riguarda il mezzo stampa, è stata pianificata la copertura dell'intero territorio nazionale attraverso alcune delle testate a più larga diffusione come Il Corriere della Sera e Io Donna, Panorama e Donna Moderna. Accanto a questo, sia per la stampa che per la radio, la pianificazione ha comunque privilegiato l'ambito locale scegliendo le testate quotidiane più diffuse e le frequenze più ascoltate in Triveneto ed Emilia Romagna - ancora oggi le zone italiane più ricettive rispetto all'offerta del Casinò sloveno. Sempre a livello locale è stata prevista, inoltre, una pianificazione TV: il film propone il montaggio di tutti i particolari più interessanti e curiosi del rinnovato complesso HIT Hotel Casinò Perla. Direttore creativo: Matevž Medja; Art Director: Blaž Medja; Copy writer: Ivan Podbregar; Account Director: Anja Stefan. Per il Cliente: Director of Marketing and Sales: Cveto Stantic; Marketing Communication Manager: Jana Nemec Golob.

NUOVE SCOPERTE NELLE ISOLE ALEUTINE CON DISCOVERY CHANNEL LA MUMMIFICAZIONE E I SUOI MISTERI NEI DUE SPECIALI DI GENNAIO
Milano, 18 dicembre 2001 - Il gennaio di Discovery Channel dedica due appuntamenti all'affascinante tema delle mummie. Il Mistero delle Mummie in Alaska e Le Mummie vanno in onda domenica 20 gennaio 2002 a partire dalle ore 19.00 e approfondiscono i misteri che si nascondono dietro al magico rito della mummificazione, comune a più popoli e paesi. Il termine "mummia", usato inizialmente dagli Arabi d'Egitto per designare una sostanza di origine petrolifera estratta da una grotta in Persia ed impiegata nelle pratiche di imbalsamazione dei cadaveri, veniva dato ai corpi cosparsi con tale materia, ed è stato poi tramandato nel latino e in seguito nelle lingue moderne. Lo speciale Il Mistero delle Mummie in Alaska è dedicato al poco conosciuto popolo degli Unangan, pescatori di balene ed abitanti delle isole Aleutine, uno tra i posti più inospitali al mondo che si trova al largo delle coste dell'Alaska Americana. Seguendo la tradizione di una cultura vecchia di 9.000 anni, gli Unangan mummificavano i corpi dei propri defunti con tecniche molto simili a quelle adottate dagli antichi Egizi, ma in condizioni atmosferiche assolutamente rigide. Gli scienziati del team di Discovery Channel hanno compiuto un viaggio tra mille difficoltà per raggiungere queste isole visitabili esclusivamente nella bella, e purtroppo assai breve, stagione estiva. Oltre ad alcune rare immagini di una spedizione fatta nel 1936, Il Mistero delle Mummie in Alaska porterà i telespettatori nella grotta in cui furono scoperti oltre sessanta corpi mummificati trovati in posizione fetale, con vestiti, manufatti e attrezzi da lavoro. Con l'aiuto della ricostruzione grafica e di testimonianze scientifiche scopriremo come viveva il popolo degli Aleuti , quali erano i rapporti con i loro antenati Asiatici, per chiudere con il devastante incontro con i commercianti di pellicce russi nel 187° secolo. Ne Le Mummie la troupe di Discovery Channel "incontra" le mummie più famose e stravaganti del mondo. Le telecamere di Discovery Channel entrano nella casa di uno anonimo signore europeo che ospita una collezione da far invidia ad un museo. Al piano superiore dell'appartamento trovano posto oltre 100 teschi e 25 mummie, databili tra il 2.000 a.C. e il 15° secolo d.C., frutto di 30 anni di affannose ricerche. L'intervista con il Prof. Paolo Bianco dell'Università La Sapienza di Roma svela il mistero che ha circondato per lungo tempo la "mummia di Grottarossa", ritrovata nel corso di scavi fatti nella capitale nei primi anni 60. Il corpo racchiuso in un sarcofago è stato ritenuto frutto di un assassinio compiuto in tempi recenti, sino a quando gli studi del Prof. Bianco hanno permesso di datare la mummia ad oltre 2.000 anni fa. Il Prof. Gino Fornaciari, paleontologo dell'Università di Siena chiarisce invece il mistero che circonda Santa Zita, una delle cosiddette "incorruttibili" per il fatto che il suo corpo, sepolto in maniera naturale nel 1278, è tutt'oggi conservato in ottime condizioni nella Chiesa di San Frediano a Siena.

LOOK STUDIO NELLA PITTORESCA CHINATOWN DI MILANO
Milano, 18 dicembre 2001 - Nella pittoresca "Chinatown" di Milano apre Look Studio in via Luca Signorelli 7. Lo spazio di 370 metri quadrati occupa un piano terra affacciato sulla strada di una palazzina anni '70. Il grande open space si dispone su due livelli per accogliere su appenderie fisse e mobili le collezioni di abbigliamento giovane e informale. Di grande effetto il pavimento a disegno diagonale bianco e nero che uniforma l'ambiente, mentre costituisce elemento di stacco la scala dipinta in rosso rubino che porta al piano superiore. Numerose lampade alogene a soffitto fanno risaltare i colori vivaci dei capi esposti

LAMBERTO LOSANI A MILANO
Milano, 18 dicembre 2001 - Apre nel centro di Milano l'azienda umbra Lamberto Losani cashmere. Al terzo piano di via della Spiga 15 si affacciano le due grandi vetrate che illuminano lo spazio raccolto su 50 metri quadrati suddiviso in un grande locale espositivo e sale da ufficio. Pochi elementi caratterizzano il gusto dell'arredo: sedie di De Padova in tubo di acciaio e seduta color pervinca, lampada a sospensione su binario, vetri piombati alle finestre molto decorativi, parquet in acero bianco, tavolo in acciaio e cristallo, sottili appenderie in fili di acciaio appesi al soffitto. L'architetto Davide Abbona ha scelto i colori neutri del frassino e del cristallo per la showroom milanese destinata alla clientela italiana ed estera e a manifestazioni per la stampa.

LO STILE DI STEFANIA MARIANI
Milano, 18 dicembre 2001 - Un gusto prezioso caratterizza la sede di Stefania Mariani in via Bellezza 11 nella zona Navigli a Milano. Elementi di arredo naturali come cocco e legno per il pavimento, tessuti naturali alle finestre come drappi leggeri e fluttuanti nella gamma del rosso e del giallo, una grande composizione di bambù che si eleva vicino alla luce come simbolo del mondo vegetale. Fuori dalle vetrate, una rigogliosa varietà di piante dell'ampio giardino interno arricchisce lo stabile signorile anni '70. La showroom al primo piano occupa circa 150 metri quadrati suddivisi in ufficio commerciale, spazio espositivo e ufficio stile dove vengono studiati i nuovi modelli, i colori e i filati, il laboratorio che segue l'intero processo produttivo. Appenderie in acciaio, mensole in cristallo, tavoli in cristallo e sostegni in ferro battuto di ispirazione etnica, espongono i capi in seta e filati pregiati di merino e cachmere.