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MARTEDI'
26 FEBBRAIO 2002
pagina 3
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SEMINARIO: "OLTRE" IL NUOVO REGOLAMENTO SULLE PROMOZIONI.
Milano, 26 febbraio 2002 - Il nuovo regolamento che, dopo oltre 60 anni riordina tutta la materia relativa alle promozioni, apre uno scenario ricco di sviluppi sia per le aziende sia per le agenzie. L'affermazione del principio di autoregolamentazione diventerà realtà il prossimo 12 aprile 2002. Se l'aspetto più appariscente è la scomparsa delle diciture "Aut.Min.Rich." o "Aut.Min.Conc.", vi sono ben altri più profondi mutamenti che aprono la strada a una relazione più complessa, articolata e duratura con il cliente, sia esso il consumatore finale o gli intermediari della filiera commerciale. Le nuove procedure rappresentano aspetti innovativi che ridisegnano il rapporto fra agenzia e azienda, affidando alle prime un ruolo attivo che sarà foriero di sviluppi e di accelerato impulso a un mercato che nelle promozioni ha sempre trovato un valido sostegno. Perché un'agenzia si fa promotrice di un seminario sulla nuova legge? <<Con un pizzico di orgoglio vorremmo ricordare che Gir Promomarketing ha attraversato gli ultimi vent'anni delle promozioni apportando sempre qualcosa di innovativo, differenziandosi con una struttura a tutt'oggi unica>> spiega Maurizio Valentini, presidente di Gir Promomarketing <<che ci consente di guardare al mercato con un patrimonio di esperienze e conoscenze che desideriamo ancora una volta condividere. Anche in un recente passato, Gir Promomarketing ha promosso ricerche con l'Università Bocconi. In questo momento di passaggio a una nuova "era" per le promozioni vogliamo rinnovare un appuntamento con le aziende e aprirci, con loro, alla conoscenza della nuova normativa e soprattutto alle prospettive che si annunciano per le agenzie>>. <<Ma anche alle capacità e alle competenze>> prosegue Alessandro Barbieri am. del. di Gir Promomarketing <<che ora sarà necessario avere per cogliere, a beneficio delle aziende, le grandi opportunità che la normativa porta con sé. Per questo, accanto all'intervento tecnico di Claudio Mascheroni, fra i maggiori esperti sulla normativa promozionale e protagonista del suo lungo iter, abbiamo voluto quello del sociologo Enrico Finzi per guardare "oltre" il Regolamento, per avere una visione ampia di come si sta evolvendo il mercato. Al 12 aprile è opportuno arrivare con una conoscenza certa del nuovo Regolamento, ma con una visione chiara delle prospettive che dischiude, con la fiducia in un cambiamento positivo che rafforza la partnership fra agenzia e azienda>>. <<Se il Regolamento dà ora alle promozioni tutta la libertà e la tempestività che questa disciplina di comunicazione richiede, dall'altra il nuovo assetto normativo implica per le agenzie uno sforzo organizzativo e gestionale, non solo>> conclude Alessandro Barbieri <<richiede anche la capacità di essere sempre più in sintonia con i referenti delle aziende (siano essi i consumatori finali o gli intermediari della filiera commerciale), di modulare la creatività e personalizzare il dialogo, di offrire servizi che siano percepiti come effettivo valore aggiunto, di agire con responsabilità. In pratica un ruolo propositivo e attivo per l'agenzia, più coinvolto direttamente nella crescita del mercato. La tavola rotonda, al termine del seminario, sarà l'occasione per ascoltare anche i testimoni del mondo aziendale>>. Mercoledì 6 marzo, ore 15.00, Hotel Cavalieri Hilton, Roma
"INTERNET
E LA FINANZA" A METÀ MARZO DISPONIBILI I RISULTATI DELLA SECONDA
RICERCA DELL'OSSERVATORIO PERMANENTE SU INTERNET HOPSCOTCH - GRANDI
NUMERI
Milano, 26 febbraio 2002 - Entro la metà del prossimo marzo saranno resi
noti i risultati della seconda ricerca realizzata dall'Osservatorio
Permanente su Internet, nato dalla collaborazione tra Hopscotch, agenzia di
consulenza in comunicazione, e Grandi Numeri, società italiana parte del
gruppo Sr. Teleperformance specializzata in ricerche di mercato. La seconda
ricerca dell'Osservatorio, "Internet e la finanza", si focalizzerà
sull'utilizzo, la percezione e le opinioni degli intervistati sui servizi
online offerti dalle banche. La ricerca si rivolge non solo agli internauti
ma a tutto il campione intervistato, ponendosi l'obiettivo di testare la
reale consapevolezza dell'offerta di servizi online, l'utilizzo di questo
tipo di servizi e le opinioni e la percezione del campione intervistato
sulla tipologia e i benefici che possono portare questi servizi.
RADIOFESTIVAL:
DESIGNATA LA GIURIA
Milano, 26 febbraio 2002- Sipra, la concessionaria di pubblicità della Rai,
promotrice con Fiat e Campari di Radiofestival, ha reso noti i nomi dei
giurati che esamineranno i comunicati radio i iscritti alla X edizione. La
Giuria, presieduta da Gianni Cottardo, presidente della Tp, è composta da:
Valeria Canavesi (direttore creativo esecutivo di Dorland), Marco Ferri
(presidente di Tbwa), Aldo Cernuto (direttore creativo esecutivo) di Lowe
Lintas Pirella Gottsche e Federica Ariagno (condirettore creativo di Ata De
Martini & C.), indicati dall¹Art Directors' Club; Felice Lioy
(direttore generale Upa), Lorenzo Strona (presidente Unicom), Enrico
Montangero (presidente AssoComunicazione), Fabio Ritter (presidente Assirad);
Paolo Bellavista di Advertiser, Salvatore Sagone di Advexpress, Ivana Pasian
di Strategia, Emilia Patruno di Famiglia Cristiana, Marco Barbieri di.Com e
Lucia Castagna di Sette. La Giuria esaminerà la prossima settimana i radio
comunicati, per selezionare i 10 finalisti da proporre alla votazione degli
operatori e al voto popolare per la scelta dei primi tre classificati.
Compito della Guria sarà anche l¹assegnazione dei premi di categoria,
nonché di tutti gli altri premi speciali previsti dal regolamento di
Radiofestival. La cerimonia di premiazione, che anche quest¹anno sarà
condotta da Fabio Fazio, avrà luogo lunedì 22 aprile 2002 presso l'Alcatraz
a Milano.
52°
FESTIVAL DI SANREMO: I SERVIZI GIORNALISTICI DELL'ADNKRONOS IL GRUPPO OFFRIRÀ
A SITI E PORTALI WEB LA COPERTURA INFORMATIVA DELL'IMMINENTE FESTIVAL DI
SANREMO
Milano, 26 febbraio 2002 - Il Gruppo Adnkronos offrirà a siti e portali web
la copertura informativa dell'imminente Festival di Sanremo, che si terrà
dal 5 al 9 marzo 2002. Fra gli altri, usufruiranno dello Speciale Sanremo
portali del calibro di Iol, Wind, Yahoo, Clarence, Supereva, Lycos. Il
Festival di Sanremo è un evento che riscuote l'interesse di un pubblico
eterogeneo e appassionato e per questo non poteva non essere tra quelli a
cui Adnkronos riserva un'attenzione particolare. Adnkronos sarà presente al
Festival di Sanremo con tutto il proprio potenziale informativo. Grazie alla
sinergia tra le sue diverse anime, sarà in grado di fornire a siti e
portali la copertura giornalistica multimediale dell'intero evento: news in
tempo reale, foto, notiziari audio, interviste e approfondimenti in testo e
in audio. Informazione puntuale e obiettiva, come è nello stile Adnkronos,
con l'ironia e la vivacità che ben si addicono alla più popolare kermesse
canora nazionale. Adnkronos offrirà 2 interviste esclusive in video a Pippo
Baudo. Una prima del festival, con anticipazioni, commenti, indiscrezioni.
Una dopo il festival, in cui farà un bilancio a consuntivo dell'evento. Dal
27 febbraio al 4 marzo, settimana antecedente il Festival, Adnkronos produrrà
5 news quotidiane in formato testo, con l'attesa, le anteprime, le sorprese
dell'ultim'ora, e 1 notiziario audio quotidiano da 90 secondi: le news
sull'evento, le interviste, il gossip, le voci dei protagonisti. Dal 5 al 9
marzo, per tutta la durata del Festival, Adnkronos offrirà contributi in
formato testo, audio, fotografico e video. Metterà a disposizione commenti,
infografici statici e dinamici e caricature. Verranno prodotte 20/30 news
quotidiane con la cronaca online, la gara, il gossip, le curiosità. Ogni
giorno, a partire dalle h. 8.00, saranno allestiti 3 Gr di news (90"
ciascuno: la cronaca, la gara, le curiosità), 1 Gr Gossip (90": il
pettegolezzo, le indiscrezioni, il costume) e 1 Gr di interviste (90")
a vip. Saranno fornite foto di altissima qualità, complete di didascalia,
scattate ogni giorno a commento dei testi o ad illustrazione di momenti
particolari e curiosi. Saranno proposte 2 photogallery: "Top pictures"
(rappresentativa dei momenti quotidiani più significativi del festival) e
"Moda a Sanremo" (che passa in rassegna i vestiti dei protagonisti
attraverso le varie serate). Saranno girati 2 video clip al giorno con
interviste, commenti, curiosità, gossip. Ogni giorno, per tutta la durata
del Festival, Adnkronos ospiterà i commenti online di Dario Salvatori, uno
fra i più grandi esperti musicali in Italia. Il "musicologo" per
eccellenza, protagonista di molti programmi musicali RAI, dà due commenti
al giorno: la mattina in formato audio una lettura critica della serata
precedente in un'ottica attenta al business musicale, nonché dei dati
Auditel appena pubblicati; la sera in testo le indiscrezioni e le
anticipazioni sulla serata che sta per cominciare. A completare l'offerta
giornalistica, infografici statici e dinamici rappresentativi dei fatti
quotidiani e della storia del festival, nonché quiz sui vincitori e i
partecipanti delle passate edizioni. I personaggi e gli eventi di Sanremo
saranno rappresentati nei disegni e nelle caricature degli illustratori
dell'Accademia dell'Illustrazione di Roma.
DA
OGGI E' ON AIR LA CAMPAGNA METANAUTO AGAM MONZA
Monza, 25 febbraio 2002. In seguito all'apertura del proprio distributore a
metano in viale Stucchi a Monza, Agam SpA dà concreta attuazione alla
campagna promozionale per incrementare la circolazione delle auto a metano,
che rappresenta una risposta seria ai problemi della mobilità sul piano
ambientale, economico ed energetico. La campagna di comunicazione si
realizza con i seguenti mezzi: affissione stradale di manifesti 6x3 m e
poster 100x140 cm; cartellonistica su autobus di Monza (120x70 cm) e Brianza
(200x50 cm); tabellari su il quotidiano Il Giorno (uscita del 21/02/2002),
su Il Sole 24 ore (uscita del 13/03/2002 all'interno della rubrica Rapporto
Auto in occasione del salone di Ginevra), su il mensile Quattroruote
(all'interno della rubrica Milano e Lombardia), sui mensili specializzati
Emissione Zero e Hi-tech Ambiente, e su Il Cittadino (Monza e Brianza)
corredato di redazionale; diffusione pubblicitaria attraverso schermi
Infonet in tutte le città della Brianza già predisposte; volantini
allegati alle bollette Agam (per gli utenti di Monza), volantini
cellophanati ne Il Cittadino e nel mensile Emissione Zero (uscita di
aprile). Agam si è avvalsa del supporto professionale e specialistico delle
seguenti società: la Fiera Di Monza per i rapporti con le Associazioni di
Categoria e gli Enti Locali; la società Below Srl per l'attività di
consulenza sulla Comunicazione integrata e le relazioni pubbliche; Oikos
Associati di Monza, per la realizzazione grafica, Chiara&Associati per
la realizzazione del telo in Pvc presso il distributore di viale Stucchi .
Il termine della campagna promozione è previsto per la fine di giugno 2002.
"L'azienda ha inteso utilizzare tutti i mezzi di informazione
disponibili per raggiungere e sensibilizzare, nel più breve tempo
possibile, tutti i potenziali clienti metano-auto e favorirli nell'adesione
della campagna promozionale" ha dichiarato il Direttore Generale Luigi
Andreoli.
LEAF
ITALIA: TANTA DOLCEZZA CON E SENZA ZUCCHERO AFFIDATA A CBO
Milano, 26 febbraio 2002 - Leaf Italia, azienda leader in mercati strategici
di nicchia, ha scelto Cbo Communication by Objectives - l'agenzia di
relazione pubbliche a servizio completo fondata nel 1979 da Maria Pace
Medolago Albani - per la propria attività di comunicazione below the line
nel 2002. In particolare, Cbo si occuperà di gestire l'Ufficio Stampa
Istituzionale e dei prodotti leader di mercato quali Dietorelle - il
sinonimo di caramella senza zucchero -, Galatine - le tavolette al latte più
amate dalle mamme e bambini, Sperlari - torrone, torroncini, caramelle e
mostarda -, Dietor - il dolcificante da sempre leader incontrastato di
mercato e presente pressoché in tutti i bar d'Italia -, e degli altri
marchi del portfolio quali i dolcificanti Fruttil e Vantaggio, il cioccolato
senza zucchero Lineorel, Lineorella, la caramella balsamica senza zucchero
La Pasticca del Re Sole e le caramelle Fresh Club e Gnammy. L'attività di
Cbo si concentrerà inoltre nella consulenza per l'ideazione e realizzazione
di progetti finalizzati al raggiungimento degli obiettivi prefissati. La
nuova Leaf Italia - società del gruppo Csm, la multinazionale olandese che
sviluppa, produce e distribuisce ingredienti alimentari e prodotti dolciari,
quotata alla Borsa di Amsterdam - è il risultato della più importante
fusione in Italia del settore confectionery, che ha portato all'unione di
due importanti realtà, Leaf Italia e Socalbe, che vantano primati nei
settori del torrone e torroncini, della mostarda, dei dolcificanti
ipocalorici, delle caramelle senza zucchero e delle tavolette al latte. Cbo,
con uffici a Milano e Bruxelles , è membro di The Worldcom Public Relations
Group, Inc., il più grande network internazionale di società di Rp
indipendenti (100 uffici - fatturato onorari 160 mio. US$) ed è socio
fondatore di Web - Worldcom Europe Bruxelles -, società dedicata alle
relazioni con la Commissione Europea e con organizzazioni internazionali.
SEMINARIO
DEL CENTRO STUDI UNICOM SU "IL NUOVO REGOLAMENTO PER LE
PROMOZIONI"
Milano, 26 febbraio 2002 - Avrà luogo Mercoledì 27 Febbraio a Milano,
presso l'Unione del Commercio in C.so Venezia, un Seminario di Aggiornamento
Professionale organizzato dal Centro Studi Unicom. Nicola Bovoli -
Presidente Euromeeting Italiana; Antonio Morlacchi - Direttore Consuledis;
Samuele Colombo - Titolare Studio Clipper; Fiammetta Malagoli - Consulente
Legale Unicom illustreranno tanto le disposizioni quanto le opportunità
offerte alle Imprese di Comunicazione dal nuovo Regolamento, nonchè le
procedure da seguire sino alla sua entrata in vigore. Concluderà l'incontro
Matteo de Brabant - Vice Presidente di Jakala che presenterà soluzioni
digitali per l'incentive La partecipazione all'incontro è gratuita e
riservata ai collaboratori delle Associate Unicom.
RICCARDO
ALBINI LASCIA FANTACALCIO PER SVILUPPARE NUOVI PROGETTI
Milano, 26 febbraio 2002 - Riccardo Albini, l'ideatore del noto gioco
Fantacalcio e della stampa videoludica specializzata in Italia, lascia la
Direzione Creativa di Studio Vit, che aveva fondato nel 1982. Albini si
separa dunque da Fantacalcio, la sua creatura, che negli anni si è
affermata come la più grande comunità sportiva in Italia con oltre due
milioni di appassionati giocatori. "Per me si chiude un'era", ha
dichiarato Riccardo Albini. "Ma ho tantissime idee e numerosi nuovi
progetti in cantiere" Ideatore della prima rivista italiana di
videogiochi, che si chiamava Videogiochi (gennaio 1983), realizzata da
Studio Vit per il Gruppo Editoriale Jackson, Albini è stato in seguito
Direttore editoriale di Zzap! (1986), nonchè ideatore e direttore
responsabile prima di K (1988) e poi di Zeta (1995), divenuto in seguito PC
Zeta. E.T.
L'EXTRA-TERRESTRE
TORNA SULLA TERRA DOPO 20 ANNI!
Milano, 26 febbraio 2002 - A marzo 2002, tutti coloro che dal 1982 a oggi si
sono commossi davanti all'immortale pellicola, avranno la possibilità di
assistere all'uscita del film in una nuova veste, che rappresenterà un
footage mai visto sino ad ora. Sono stati implementati dei miglioramenti su
diversi aspetti, dall'inserimento di sequenze in Computer Grafica alla
colonna sonora rivisitata e remixata digitalmente dal noto compositore John
Williams, vincitore di 3 Golden Globe Awards (tra cui Star Wars, 1977,
miglior colonna sonora originale) e di ben 18 Grammy Awards (tra cui
Superman, Shindler's list, Salvate il soldato Ryan). La celebrazione del 20°
anniversario comincia questo mese e terminerà alla fine del 2002. E.T. è
uno dei film più amati di tutti i tempi. Candidato a 9 Oscar e incassati
oltre 700 milioni di dollari a livello mondiale, il capolavoro di Steven
Spielberg ha creato un alieno davvero popolare, tuttora famoso anche a 20
anni dalla sua prima comparsa. La linea dei titoli di E.T. l'Extra
-Terrestre che verrà distribuita da Ubi Soft include 6 videogiochi per 4
formati: Pc (3 titoli), Psone, Game Boy Advance e Game Boy Color. Alcuni di
essi seguono la trama originale, la stessa che milioni di appassionati, sia
bambini che adulti, hanno amato, mentre altri propongono una storia
leggermente distante da quella del film, ma che ripropone ugualmente le
stesse ambientazioni e il medesimo appeal delle avventure più fedeli. Tutti
i titoli sono caratterizzati da un'azione di gioco coinvolgente, non
violenta e colma d'avventura. I piccoli giocatori devono aiutare E.T.
attraverso numerosi livelli, in modo che possa tornare a casa dalla sua
famiglia. Un cocktail perfetto di azione ed enigmi per stimolare la mente
del bambino, mentre i livelli caratterizzati da una difficoltà graduale e
la modalità Tutorial rendono la serie di E.T. il migliore intrattenimento
per i tutti i giocatori più giovani. "E.T. è "IL" film per
eccellenza destinato alle famiglie, e Ubi Soft detiene la più vasta gamma
di videogiochi destinati alla famiglia. Siamo entusiasti dello straordinario
potenziale offertoci da questa licenza e ci stiamo impegnando moltissimo per
quanto riguarda il supporto del marketing e dell'area PR per le 6 uscite a
Marzo", ha affermato Rob Cooper, Managing Director di Ubi Soft per il
Nord Europa, Australia e Asia.
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