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VENERDI'
5 LUGLIO 2002
pagina 3
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UNA GIORNATA PER FAR CRESCERE LA CULTURA DELLA COMUNICAZIONE NELLE PICCOLE IMPRESE PUBBLICITÀ, PUBBLICHE RELAZIONI, PROMOZIONI, RICERCHE DI MERCATO, SONO ALCUNI DEGLI STRUMENTI DI COMUNICAZIONE CHE LE PICCOLE E MEDIE IMPRESE ITALIANE DEVONO IMPARARE A USARE DI PIÙ
Milano, 5 luglio 2002 - In un mercato aperto, segnato da una forte competizione ogni impresa viene percepita e giudicata dai consumatori in termini complessivi oltre che per la qualità dei beni e servizi che offre. Questo rende la comunicazione una leva di management sempre più importante per tutte le aziende. I rapidi e continui processi di cambiamento che dominano i mercati, la globalizzazione della competizione, la continua innovazione di prodotto, la diffusione dei sistemi di qualità e l'evoluzione tecnologica, richiedono infatti a tutte le aziende, al di là delle loro dimensioni, di sviluppare i propri processi di comunicazione. Partendo da questa premessa Assolombarda ha organizzato a Milano, che della comunicazione è la vera capitale, la 1ª Giornata per la comunicazione d'impresa. Un'iniziativa, realizzata grazie all'impegno diretto delle tante aziende del settore comunicazione aderenti ad Assolombarda, e rivolta in particolare alle piccole e medie imprese che sono oltre il 90% delle 5.400 aziende che aderiscono all'Associazione. "Tra le aziende più piccole, la cultura della comunicazione stenta a radicarsi", afferma Michele Perini, Presidente di Assolombarda, "ma risorse immateriali quali "visibilità", "reputazione", "credibilità" e "immagine" sono ormai per gli operatori economici un fattore critico di successo: tutti gli imprenditori, anche quelli piccoli e medi, se ne stanno rendendo conto". Aperta dagli interventi del Vicepresidente per il Marketing e lo Sviluppo associativo di Assolombarda, Fabio Alessandro Filè, e del Presidente del Gruppo Merceologico Servizi per la comunicazione d'impresa di Assolombarda, Andrea Forti, la giornata per la comunicazione, si è articolata in vari momenti, alcuni dei quali più tecnici e divulgativi ed altri di dibattito più generale. Nelle presentazioni relative ai diversi strumenti della comunicazione d'impresa e, soprattutto, nei workshop di approfondimento pomeridiani, è stata offerta alle piccole aziende presenti una panoramica dei mezzi che possono impiegare (pubblicità, promozioni, relazioni pubbliche, centri media, ricerche di mercato e così via) per farsi conoscere sui mercati e per sviluppare il proprio business. Nella tavola rotonda "Mezzi" & "Profitto", Marco Benatti - Presidente di Onetone Consultants, Fedele Confalonieri - Presidente di Mediaset, Ferruccio de Bortoli - Direttore del Corriere della Sera, Ernesto Paolillo - Direttore Generale della Banca Popolare di Milano e Michele Perini - Presidente di Assolombarda, coordinati da Cesara Buonamici del Tg5, hanno discusso di come i mezzi di comunicazione possono aiutare lo sviluppo dell'economia italiana e in particolare la crescita delle piccole imprese. Nella seconda tavola rotonda, che si è svolta al Museo della Scienza e della Tecnologia "Leonardo da Vinci", il dibattito intitolato "Ve lo garantisco io...! - Gli imprenditori testimonial di se stessi si raccontano" è stato animato da Michele Perini, Presidente di Assolombarda, Gianpietro Beghelli - Presidente del Gruppo Beghelli e Giovanni Rana - Presidente del Pastificio Rana.
SHOW
TIME, NUOVO PUNTO DI RIFERIMENTO DELL'AMBIENT MEDIA IN ITALIA UNA VENTATA DI
ARIA NUOVA NEL PANORAMA NAZIONALE DELL' ADVERTISING A CACCIA DEI CONSUMATORI
PIÙ DISTRATTI
Milano, 5 luglio 2002 - Show Time, attraverso un ricco bagaglio di contatti
con gli Stati Uniti, entra nel mercato italiano con la sua comunicazione
innovativa, pioniera di una nuova generazione di media pubblicitari. Punto
di riferimento dell'ambient media in Italia, Show Time propone campagne
realizzate con questi nuovi strumenti capaci di entrare nel vissuto
quotidiano del consumatore. Questa media di nuova generazione comunicano con
il consumatore ovunque si trovi, cogliendolo di sorpresa nel momento in cui
è più ricettivo a nuovi messaggi: al supermercato, allo stadio, al cinema,
al parco, in spiaggia. Show Time Italia lancia una sfida al mondo della
comunicazione nel nostro paese con un obiettivo preciso: selezionare nuove
idee e mezzi efficaci che offrano proposte alternative e soluzioni
pubblicitarie vincenti per fidelizzare i consumatori al brand delle aziende.
Già sperimentati ampiamente negli Stati Uniti e in Europa, gli ambient
media hanno riscontrato i favori del pubblico: le aziende che li hanno
scelti come mezzo principale di diffusione pubblicitaria hanno potuto
riscontrare notevoli incrementi di vendite, mentre i consumatori ne sono
stati totalmente conquistati perché imprevedibili, divertenti, giocosi.
Massimo Caruana, padre fondatore di Show Time e grande sostenitore della sua
innovativa filosofia, scommette sul successo degli ambient media: "E'
un mondo che affascina e stimola: la realtà che ci circonda offre ogni
giorno nuove opportunità per comunicare con un target. Opportunità che
possono talvolta tradursi in mezzi di successo, talvolta rivelarsi un flop:
ma ciò che è più importante è offrire al brand la possibilità di
assumere nuove fisionomie in sintonia con i continui cambiamenti del proprio
pubblico di riferimento. L'avventura Floorgraphics nasce con questo spirito
pionieristico, nella speranza di portare in Italia un nuovo ed innovativo
concetto di comunicazione trasformandolo in un vero e proprio mezzo
all'interno dell'in-store advertising.".
MILA
VINCE IL LAPIS AWARD D'ORO DELL'ART DIRECTORS CLUB PER LA MIGLIORE
AFFISSIONE ITALIANA
Milano, 5 luglio 2002 - Milkon Alto Adige, leader nel settore
lattiero-caseario della sua regione e affermata a livello nazionale per
l'offerta di prodotti tipici, sicuri e genuini a marchio Mila, ha vinto il
Lapis Award d'oro per la migliore affissione italiana 2001. Assegnato
quest'anno in occasione del Grand Prix di Cannes, il Lapis Award è il
premio che tutti gli anni l'Art Directors Club Italiano, associazione
culturale che riunisce i migliori professionisti nel campo della
comunicazione pubblicitaria, elargisce per il miglior annuncio o spot o
radio dell'anno assegnando l'oro, l'argento e il bronzo nelle varie
categorie ai lavori inviati durante l'anno dalle agenzie. Mila ha vinto con
una campagna di forte impatto visivo e concettuale, precedendo per la sua
categoria (affissione) brands affermati quali Lesbiurghe, Banca 121 e Cucina
Italiana. L'immagine delle montagne, riprese capovolte, evoca simbolicamente
le mammelle di una mucca, a sottolineare ancora una volta la garanzia di
latte fresco proveniente esclusivamente dai masi montani dell'Alto Adige; un
habitat davvero speciale, dove le mucche sono ancora libere di pascolare in
alta quota nella bella stagione vivendo una condizione assolutamente
privilegiata. Un elogio alla provenienza come carattere distintivo della
qualità, impreziosito da uno stile elegante e da un tono da leader. La
creatività che ha meritato il riconoscimento è opera di Black Pencil. Mila
sta proseguendo con successo il suo percorso di affermazione dei valori del
territorio ed ha recentemente investito in una nuova campagna dedicata al
capitale umano dell'azienda, ossia ai suoi 5000 soci allevatori che
detengono mediamente 8 mucche. Una realtà affascinante ed autentica,
fortemente orientata alla tutela dei principi della tradizione, che
attraverso la comunicazione ha trovato una dimensione + estroversa e
consapevole, tanto da meritare uno tra i più prestigiosi premi del panorama
creativo italiano.
VODAFONE
OMNITEL: MIND SHIRE, NUOVA AGENZIA MEDIA PARTITA CAMPAGNA DI MAXI AFFISSIONE
MULTIMEDIALE
Milano 5 luglio 2002 - Si é conclusa la consultazione per l'assegnazione
del budget media di Vodafone Omnitel avviata a giugno tra le seguenti
agenzie: Omd Italia, Carat e Mind Shire. Mind Shire sarà la nuova agenzia
media di Vodafone Omnitel a partire dal 1 ottobre 2002 fino al 31 dicembre
2003. Vodafone Omnitel ringrazia Carat per il supporto efficace e l'ottimo
lavoro svolto in cinque anni di successi. È partito in questi giorni il
progetto di maxi affissioni, pianificate fra giugno-ottobre, a Milano in
C.so Garibaldi e in Via Francesco Sforza, a Roma in P.za Risorgimento, per
una copertura complessiva di 700 mq. La strategia delle maxi affissioni,
coerentemente con le campagne televisive, mira a comunicare i valori guida
della comunicazione di Vodafone Omnitel, rivisitati e condensati in una maxi
immagine capace di generare grande adesione nel pubblico. Il forte impatto
visivo generato è amplificato dall'utilizzo di innovativi effetti speciali
in fibra ottica che valorizzano i caratteri distintivi del nuovo logo (Speechmark;
E tu?; How are you?) e da alcuni diffusori musicali che trasmettono la nuova
colonna sonora degli spot, "Whenever Wherever" di Shakera, come
nel pittorico di C.so Garibaldi. Le affissioni sono realizzate da
Cittadella.
PUBLICIS
ACCENDE L'ESTATE CON LE NUOVE LENTI A CONTATTO FRESHLOOK RADIANCE DOPO LA
RECENTE ACQUISIZIONE DI CIBA VISION, È ON AIR LA CAMPAGNA RADIO DI
LANCIO
Milano,5 luglio 2002. "Ti accendono lo sguardo" è il claim della
nuova campagna Publicis per FreshLook Radiance, on air per tutto il mese di
luglio su Rin, Dj, Rete 105, Rtl 102.5, Rds, Kiss Kiss, Nuova Radio.
FreshLook Radiance è un nuovo tipo di lenti a contatto cosmetiche che non
cambiano il colore dell'occhio, ma illuminano e valorizzano il colore
naturale. Per il lancio di questa nuova referenza è stato scelto un mezzo
giovane e duttile come la radio, per il quale sono stati sviluppati alcuni
soggetti che insistono sul concetto della brillantezza e sulla possibilità
di provare il prodotto nei negozi di ottica. Tre, dunque, i soggetti da
30" e 15" creati per raggiungere un target femminile 15-34enne,
con l'obiettivo di indurre alla prova del prodotto, generando curiosità e
aspettativa. Lo sviluppo creativo si focalizza sulla luminosità che le
nuove lenti a contatto conferiscono agli occhi: nel soggetto
"Poesia" un innamorato, stregato dagli splendidi occhi dell'amata,
le chiede alla fine di spegnerli perché non riesce a dormire, mentre nel
soggetto "Esterno Notte" gli occhi dell'amata vengono scambiati
per un cielo stellato. Il terzo soggetto "Ok, Ok" si caratterizza
per il ribaltamento dell'approccio: una teen-ager alla moda, dopo essersi
impegnata per figurare "brillantemente", non ottiene il successo
sperato poiché si è dimenticata di dare luce ad una componente essenziale,
gli occhi. La direzione creativa della campagna è di Alasdhair
Macgregor-Hastie e il copy di Marina Ruiz. La cdp è Music Production.
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