NOTIZIARIO
MARKETPRESS
NEWS
di
GIOVEDI'
27 FEBBRAIO 2003
pagina 3
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LA
DONNA SI SPECCHIA NELLA PUBBLICITÀ DEL NOVECENTO UN VIAGGIO ATTRAVERSO
CINQUANT'ANNI DI PUBBLICITÀ, SEGUENDO LO SGUARDO ELEGANTE DI UNA
DONNA
Como,
27 febbraio 2003: Le campagne pubblicitarie della prima metà del secolo
scorso saranno oggetto della mostra "La Donna", curata
dall'Archivio Storico Pubblicitario di Paola Mazza, che si terrà dall'8
marzo al 22 marzo 2003 presso la Casa del Fascio dell'Architetto Giuseppe
Terragni nel centro storico di Como. Paola Mazza e i suoi collaboratori con
questo evento danno un importante contributo alla ricerca sul ruolo della
donna nella pubblicità e nella comunicazione. Le vicende umane e politiche,
lo sviluppo economico e il cambiamento dei costumi e dei modelli di consumo,
la produzione culturale ed artistica: la storia del nostro Paese narrata da
una elegante voce femminile. Una mostra che non racconta soltanto la
promozione di importanti aziende e di marchi celebri, quanto piuttosto la
storia di un "come eravamo". Una passione per le illustrazioni che
raffigurano le donne nella pubblicità e una collezione ormai ciclopica. Due
punti nodali sopra i quali Paola Mazza ha cucito il suo desiderio di
proporre una mostra che descriva il coloratissimo mondo della pubblicità,
intesa non solo come strumento di comunicazione, ma anche come forma d'arte.
Negli spazi espositivi della prestigiosa Casa del Fascio (sede del Comando
Provinciale di Como della Guardia di Finanza), Paola Mazza ha deciso di
celebrare in modo assolutamente originale "La festa della Donna".
"Per la prima volta i palazzi delle Forze dell'Ordine aprono ad un
evento in rosa" - commenta onorata la curatrice Paola Mazza.
"Ringrazio il Comandante Provinciale della Guardia di Finanza di Como
per aver accolto in questo storico palazzo, simbolo dell'arte italiana del
periodo fascista, la mia mostra. Una cornice perfetta, che permette al
visitatore di calarsi in un contesto surreale e comprendere totalmente le
particolarità della mia collezione". Paola Mazza espone alle pareti
una sezione della sua raccolta. Si tratta di circa trecento immagini, scelte
tra le più significative nella storia della pubblicità con le donne come
protagoniste. Dall'8 al 22 marzo chi vuole addentrarsi nel panorama della
pubblicità tra il 1900 e il 1950, può lasciarsi guidare da volti eleganti,
dolci e sensuali di signore e ragazze dell'epoca. Nel far correre lo sguardo
tra una cornice e l'altra, cercando di non lasciarsi ammaliare dai volti
persuasivi ed accattivanti delle modelle, ci si rende conto dell'evoluzione
del design firmato dai famosi illustratori dell'epoca e del cambiamento del
tipo di messaggi dai primi del 1900 ad oggi. Più lunghi e argomentativi
allora, più corti e immediati oggi. Dallo stile ancora pittorico di certe
immagini, che intendono narrare un'atmosfera, una situazione, un particolare
contesto di inizio secolo, si passa a immagini che mirano a colpire chi
guarda con maggior immediatezza, con l'efficacia della sintesi e dello
slogan. Nel corso della prima metà del secolo scorso cambiano i modelli di
vita e di consumo, cambia il modo di fare pubblicità, e cambia anche il
ruolo della donna all'interno della società e all'interno della stessa
pubblicità. Numerosi e vari sono allora gli spunti di riflessione che
scaturiscono dalla visita di questa mostra, comunque godibilissima al solo
primo sguardo. Una mostra apprezzata da un pubblico eterogeneo, dalle nonne
alle ragazzine. Sono proprio loro che guardando le immagini ritrovano un
dialogo speciale, fatto di racconti della pubblicità, ma anche del costume
e del modo di vivere di un tempo ormai lontano. Tutte le immagini esposte
all'interno de "La Donna" sono tratte da riviste dell'epoca come
"Cordelia", "Il Touring Club", "Emporium",
"Mammina", "Lidel", "La Lettura",etc; alcune
purtroppo estinte altre invece tuttora in edicola. Sulle immagini della
collezione privata dell'Archivio Storico Pubblicitario di Paola Mazza si
legge la firma di eminenze personalità del mondo del disegno pubblicitario
come Marcello Dudovich, Leopoldo Metlicovitz, Guido Marussig, Mauzan,
Salemme, Bianchi, Boccasile e molte altre firme nobili che hanno segnato le
pagine più pubblicizzate del periodo scelto dalla curatrice e dalla sua
equipè. "La Donna" Illustrazioni pubblicitarie dal 1900 al 1950
Casa del Fascio di G. Terragni - Piazza del Popolo 4, Como Dall'8 al 22
marzo 2003 Inaugurazione Sabato 8 marzo 2003 h. 18.00 - Festa Mondiale della
Donna
MERIDIANI
NEW YORK TRASFORMAZIONI, TENDENZE, PROGETTI CHE CAMBIERANNO IL VOLTO DELLA
CITTÀ
Rozzano, 27 febbraio 2003 - Meridiani, mensile monografico di viaggi e
cultura dell'Editoriale Domus, dedica il numero di marzo a New York e offre
in allegato il libro dal titolo la "Trilogia di New York", di Paul
Auster. La città di New York, oggi percepita come capitale del mondo,
reagisce alla tragedia delle Torri Gemelle e alla crisi economica
ridiventando fucina di nuove idee e programmi: da Ground Zero ad Harlem,
dalla candidatura per le Olimpiadi del 2012 ai musei e ai teatri, che
rimarcano un'attenzione alla cultura che la metropoli ha sempre coltivato
con orgoglio. Per raccontare come è cambiata e con quale spirito guarda
avanti, Meridiani ha interpellato giornalisti e scrittori che la conoscono
profondamente, da Silvia Kramar a Renzo Cianfanelli, da Giuseppe Josca a
Luigi Offeddu. Meridiani New York si apre con la sezione dedicata a progetti
e cantieri di domani, seguita dall'identikit delle culture, tra cui quelle
italiana, ispanica e islamica, che compongono il mosaico etnico cittadino.
Il viaggio prosegue alla scoperta di Brooklyn, del New Jersey e del Bronx,
con vicende e curiosità legate alla Borsa di Wall Street e al Palazzo di
Vetro dell'Onu. Meridiani New York offre, tra l'altro, una carrellata di
immagini d'epoca fornite dagli Archivi Alinari e, come sempre, una nutrita
Guida che permette di prepararsi ad affrontare la Grande Mela che ha saputo
diventare più vasta, vivace e accessibile di prima. Meridiani New York è
in edicola al consueto prezzo di 6,20 Euro e, con la "Trilogia di New
York", al prezzo di 9,90 Euro.
TAVOLA
ROTONDA SUL TEMA: "LE PROMOZIONI SONO LEVE STRATEGICHE DEL MARKETING
INNOVATIVO?"
Milano, 27 febbraio 2003 - L'agenzia e il Marketing a confronto. Confronto
tra Esponenti della Domanda e dell'Offerta in un mercato che vale 13 mila
milioni di Euro" Mercoledì 5 marzo 2003 dalle ore 11.30 alle ore 13.30
a Promotion Expo 2003 Pad. 8, Sala Leonardo da Vinci Fiera Milano - ingresso
Porta Giulio Cesare Spunti per il dibattito. Quando le aziende stentano a
raggiungere i budget di vendita, spesso si interviene con la promozione. Nel
reagire rapidamente a contingenze di mercato negative, conviene incentivare
il consumatore o il trade? Ed è meglio gestire le iniziative in casa, o
rivolgersi a una agenzia specializzata? E' vero che si parla molto di
promozione al consumo, ma le iniziative rivolte al trade non sono
altrettanto vistose, ma più numerose? Parteciperanno al Dibattito: Ezio
Arrigoni, Presidente Centro della Comunicazione Interattiva; Iginio Lagioni,
Presidente SVP Italia; Mario Sciacca, Presidente Promoplan; Antonio Trifilo',
Direttore Marketing Centrale del Latte di Milano e Direttore Business Unit
Diversificazione Granarolo. Moderatore del dibattito : Michele Cimino,
Presidente di Adico. Spunti ulteriori per il dibattito verranno forniti da
Giovanni Gallazzi, collaboratore della Rivista Promotion e consulente di
marketing per il settore promozionale. La partecipazione all'incontro è
gratuita. Confermi la Sua partecipazione alla Segreteria Adico via e-mail
collegandosi alla pagina di registrazione del sito oppure telefonicamente
allo 02.6704080 L'ingresso in fiera e' gratuito
UNA
PRIMA MONDIALE PER INTERNATIONAL SPAR
Milano, 27 febbraio 2003 - Lo spot pubblicitario International Spar ha fatto
il suo debutto paneuropeo il 15 febbraio su EuroSport. La campagna
costituisce una prima mondiale per il settore delle catene per la vendita al
dettaglio di prodotti alimentari. La prima fase della campagna paneuropea
International Spar avrà inizio il 15 febbraio, in concomitanza con due
importanti eventi sportivi - la Coppa Europea di Atletica Indoor di Leipzig,
sponsorizzata da International Spar, e i Campionati di Sci Nordico che si
terranno in Val di Fiemme, sponsorizzati da Spar Norvegia. La seconda fase
della campagna si svolgerà in concomitanza con la Coppa Europea Spar, che
avrà luogo in giugno a Firenze. EuroSport trasmetterà complessivamente
sessanta spot da 30 secondi - comunicati pubblicitari diretti
complessivamente a 40 milioni di spettatori di EuroSport. La campagna è
stata elaborata dalla Tbwa Hunt Lascaris di Durban, un'agenzia pubblicitaria
scelta all'unanimità da una task-force multinazionale di responsabili
marketing Spar. Gli annunci pubblicitari realizzati sono caratterizzati da
un'immagine forte e coerente del marchio, ma presentano nel contempo un
grado sufficiente di elasticità che ne consente la localizzazione nelle
varie lingue (lo spot TV è stato prodotto infatti in 11 lingue),
comprovando ulteriormente la capacità di Spar di "pensare globale e
agire locale". Il Marketing Manager International Spar, Tobias Wasmuht
sostiene: "L'esecuzione e l'atmosfera dello spot colpiscono l'emotività
pur avendo un tono non eccessivamente serio, anzi è abbastanza leggero da
risultare accattivante e imprimersi nella memoria". Gordon Campbell,
Amministratore Delegato International Spar, definisce il lancio della
campagna pubblicitaria un progetto di enorme importanza strategica nella
promozione di Spar in qualità di marchio più internazionale al mondo nel
retail di prodotti alimentari, con 16.000 punti vendita in 30 paesi e cinque
continenti.
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