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2003 anno 6°  

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di

VENERDI'
4 LUGLIO  2003

pagina 3

LETTURA AL FEMMINILE: TRA DOMANDA E OFFERTA MA QUANTO LEGGONO LE DONNE: SI CHIAMA "LETTURA AL FEMMINILE: TRA DOMANDA E OFFERTA" LA NUOVA PUBBLICAZIONE DELL'AIE CHE FOTOGRAFA IL MONDO FEMMINILE ATTRAVERSO IL MONDO DEL LIBRO 

Milano, 4 luglio 2003 - Il lettore tipo italiano è donna. Lo conferma l'Istat: le donne leggono più degli uomini. Il 64,9 contro il 54,9%. E con il mondo del libro hanno un rapporto più strutturato e continuativo: il 13% delle donne legge più di 12 libri all'anno contro l'11,1% degli uomini. I motivi? Principalmente l'organizzazione del proprio tempo. Per le altre categorie di lettura le differenze si annullano o persino si capovolgono: il 7,5% degli uomini legge per motivi professionali e/o di studio contro il 3,6% delle donne. E' proprio partendo dalle statistiche che nel 2002 è stato promosso e realizzato il progetto sperimentale Lib(e)ra dalla Fondazione Rosselli di Torino, in collaborazione con l'Associazione Italiana Editori, il Servizio Biblioteche della Regione Piemonte e Poliedra progetti integrati, finanziato dalla Regione Piemonte Misura E1 - Promozione pari opportunità per donne e uomini annualità 2001- 2002 e oggi trasformato in uno dei Quaderni del Giornale della Libreria, a cura dell'Ufficio studi di Aie. Si chiama "Lettura al femminile: tra domanda e offerta" la nuova pubblicazione dell'Aie: un approfondimento per capire il peso, quantitativo e qualitativo, del ruolo femminile nel mondo del libro, sia dal punto di vista dei consumi, sia della produzione e distribuzione editoriale. Un'indagine pilota, preliminare e conoscitiva, limitata alla Regione Piemonte e basata su 820 questionari compilati in librerie e biblioteche della regione, per capire l'approccio e la reazione femminile al mondo del libro. Sia come utente (lettore) che come protagonista attivo (scrittore). Sempre più al supermercato - Le donne sembrerebbero frequentare in misura decisamente minore rispetto all'universo maschile le librerie. La preferenza per l'acquisto va certamente alla libreria, ma il pubblico femminile indica nel 25,8% delle risposte il banco libri del supermercato come punto vendita preferito nell'acquisto dei libri (contro il 16,6 degli uomini). Un dato in linea con i comportamenti nazionali, in cui emerge che il 32,1% delle donne indica come canale d'acquisto di libri (contro il 25,2% degli uomini) il supermercato o l'ipermercato; il 7,5% il grande magazzino (contro il 3,1% degli uomini). E con sempre maggiore frequenza - Il 65% del pubblico femminile visita inoltre fino a 2-3 volte al mese il banco libri di supermercati, grandi magazzini, ipermercati. Contro un 42% della libreria. Perché leggono: Leggono per piacere e passione (il 63% contro il 51,9% degli uomini) e per rilassarsi e distrarsi (il 38% contro il 29,8% degli uomini), anche se il pensiero del lavoro, della casa, dei figli spesso le rende meno soddisfatte di quanto leggono rispetto ai loro compagni. Preferiscono la narrativa: Sono i romanzi d'autore italiani (56,3% contro il 41,2% degli uomini) e stranieri (41,3% contro il 31,1%) l'interesse principale femminile nella lettura. Per non parlare dei romanzi rosa (27,1% contro l'1,9% maschile) e, ovviamente, dei libri per la casa, cucito, bricolage (33,1% contro il 6,3% degli uomini). Decisamente ridotto invece l'interesse per la saggistica (per quella storico -letteraria le donne raggiungono un 19,5% contro il 28% degli uomini). Il prestito in biblioteca è donna - Anche in questo "punto lettura" gli uomini si confermano utenti più "deboli": le donne sono più orientate a prendere in prestito un libro in biblioteca (59% contro il 53,6% maschile). Solo il 27% indica che "in prevalenza" i libri li compra, contro quasi il 34% degli uomini. Donne e acquisto - Se però le donne leggono più degli uomini (il 16,8% legge più di 49 libri all'anno, contro il 12,2% degli uomini) e più di loro prendono in prestito libri (il 19% contro il 12,6%), nei comportamenti d'acquisto queste differenze si annullano e uomini e donne comprano libri nella stessa misura (2,7% per le donne contro il 2,8% maschile). Perché acquistano - Quasi una donna su due (49,7%) indica di seguire per le scelte recensioni e segnalazioni, interviste che compaiono sulla stampa, specie femminile. Gli uomini invece indicano (per il 41,2% delle risposte) la disponibilità a scaffale, la possibilità di sfogliare l'opera, di leggere la quarta di copertina. Donne e soddisfazione nella lettura: dal focus group è emerso che l'insoddisfazione nella lettura è prima di tutto un problema di tempo disponibile, che incide sul mondo femminile impegnato nei lavori di cura. Sono gli uomini che risultano mediamente più soddisfatti del loro modo di leggere. Donne e autori: Le donne scelgono in base al nome dell'autore per il 21,9% contro l'11% maschile. In misura meno spiccata si affidano invece ai consigli e al passaparola di amici e famigliari (27,8% contro il 23%). Autore o autrice? Il 75% dei lettori percepisce una differenza tra scrittura "maschile" e "femminile", in particolare per la saggistica, meno per la narrativa. Una differenza che pur colta - e anche dai lettori maschi - non costituisce però motivo di scelta. Donne scrittrici: La scrittura femminile è una realtà sempre più consistente nella narrativa, decisamente più recente, ma in crescita, la presenza nella saggistica di ricerca. La letture delle adolescenti: incomincia a 12 anni la differenza dei comportamenti di lettura: le ragazze, fin dall'adolescenza, vi dedicano più tempo e in modo più continuativo, considerandola "un fatto positivo, che aiuta a crescere". E così, mentre i ragazzi puntano al fumetto, le giovani lettrici cercano libri sul sentimento, se possibile da prendere in prestito in biblioteca. E' però vero che i giovani, proprio come gli adulti, leggono poco: meno di un giovane su cinque legge almeno un libro al mese. La lettura, rispetto a consumi culturali più pervasivi come il cinema e la musica, non è quindi un'attività centrale. Secondo la quinta indagine dell'Istituto Iard, condotta su un panel di 3000 giovani 15-34enni, le ragazze leggono ben di più dei maschi, ad ogni età, ma in particolare nella fascia 25-29 anni: i non lettori tra i maschi sono infatti il 37%, rispetto al 25% delle ragazze. E questo a dispetto del minor tempo libero delle giovani donne, che dedicano più tempo all'aiuto domestico. Cosa leggono? Le adolescenti, più dei loro coetanei, puntano su letteratura classica e contemporanea, mentre i maschi cercano più spesso romanzi d'avventura, gialli e libri di fantascienza. Come li leggono è invece "tutto un programma": magari ascoltando la radio o la musica registrata o ancora con tv o computer accesi. 

VI CONCORSO TESI DI LAUREA SUL GIORNALISMO 
Milano, 4 luglio 2003 - Promosso dal Consiglio dell'Ordine dei Giornalisti della Lombardia, prende il via la sesta edizione del "Concorso" destinato a valorizzare le tesi di laurea dedicate al giornalismo e alle istituzioni della professione. Giudice insindacabile del Premio è lo stesso Consiglio dell'Ordine. Le tesi (in unica copia e anche su dischetto in programma word oppure rtf) dovranno pervenire alla segreteria dell'Ordine (via Appiani 2 - 20121 Milano) entro il 31 dicembre 2003. Ogni candidato dovrà presentare la domanda in carta semplice corredata dai dati anagrafici comprensivi del codice fiscale, recapiti telefonici e residenza. Potranno concorrere le tesi discusse nelle Università italiane (pubbliche e private) nel periodo gennaio-dicembre 2003. Le sezioni del Premio (al quale ogni candidato dovrà far riferimento) sono sette e ogni vincitore di sezione riceverà 2.500 euro. L'impegno finanziario dell'Ordine è, pertanto, di 17.500 euro complessivi. La cerimonia della consegna avverrà in occasione dell'assemblea degli iscritti all'Albo dell'Ordine della Lombardia. La cerimonia, quindi, è prevista per il marzo 2004 al Circolo della Stampa. Estratti (di 400 righe) delle tesi premiate (e segnalate) verranno pubblicati su "Tabloid", organo mensile dell'Ordine dei Giornalisti della Lombardia. Per la valutazione delle tesi il Consiglio si avvarrà, come lo scorso anno, dell'opera di consulenti (giornalisti e professori universitari). Queste le sezioni: 1) Storia del giornalismo italiano, dei suoi interessi e dei suoi protagonisti, anche attraverso le vicende storiche e di costume che lo hanno impegnato. 2) Storia del giornalismo occidentale. 3) Istituzioni della professione giornalistica. La deontologia e l'inquadramento contrattuale dei giornalisti in Italia, in Europa e nel resto del mondo occidentale. 4) Giornalismo radiotelevisivo. 5) Giornalismo telematico. 6) Giornalismo economico e finanziario.. 7) Giornalismo culturale, sociale, scientifico, sportivo e di costume. E-mail presidenza@odg.mi.it 

I GIOVANI "VESTONO DI NUOVO" LA PROVINCIA DI GENOVA. E LE CODE TORNANO SU LA CREATIVITÀ DEGLI STUDENTI DI IED COMUNICAZIONE MILANO AL SERVIZIO DEL SITO INTERNET E DELL'IMMAGINE COORDINATA DELLA PROVINCIA DI GENOVA 
Genova, 4 luglio 2003 - Metti un Istituto di Comunicazione nato con la filosofia di unire il sapere al "saper fare", metti un'Amministrazione Provinciale che abbia voglia di rinnovarsi nell'immagine e nella comunicazione, metti l'occasione di unire queste due realtà apparentemente così distanti tra loro con un progetto di formazione didattica e ciò che risulterà saranno dieci studi di immagine coordinata e sei studi di ristrutturazione grafica del sito web. Ad accomunare la Provincia di Genova e Ied Comunicazione Milano è stato un progetto a cui hanno dato vita gli studenti dei Corsi dell'Area Creativa dell'Istituto milanese: un percorso formativo che ha coinvolto trenta ragazzi nella progettazione di uno studio relativo all'immagine coordinata della Provincia e nel rinnovamento grafico del sito istituzionale dell'Ente. L'idea è nata dall'esigenza di offrire agli studenti un'esperienza didattica di rilievo nell'ambito delle pubbliche amministrazioni in considerazione dell'accento che la Legge 150/2000 (detta Legge Frattini) ha posto sulla comunicazione degli enti pubblici, creando così una nuova esigenza da parte delle Amministrazioni e nuovi stimoli per i professionisti del settore. Ied Comunicazione, la cui peculiarità formativa è far lavorare gli studenti con clienti "reali", ha individuato, per questa iniziativa, un partner ideale nella Provincia di Genova considerando i numerosi eventi che negli ultimi anni hanno posto il capoluogo ligure sotto i riflettori di un pubblico nazionale e internazionale, la grande attenzione che ultimamente si è sviluppata verso il territorio genovese sia da parte di affermate agenzie pubblicitarie sia di noti registi cinematografici e, non da ultimo, il 2004 che consacrerà Genova come città europea della cultura. Alessandro Repetto, Presidente della Provincia di Genova, insieme all'intera giunta provinciale, ha accolto con entusiasmo la proposta istituendo, come riconoscimento per il lavoro svolto, una borsa di studio per l'ultimo anno accademico da assegnare agli autori dei progetti scelti. Gli studenti, supportati dagli insegnanti e dai referenti in Provincia - che hanno collaborato con disponibilità e partecipazione - dopo tre mesi di grande impegno, i primi di giugno hanno presentato 10 studi di immagine coordinata e 6 studi di ristrutturazione grafica del sito web di notevole livello professionale. Una commissione - composta dai docenti coordinatori dei corsi coinvolti (Antonella Giardina e Paolo Sturniolo), da Marco Vimercati, esperto di comunicazione visiva e da 5 membri interni alla Provincia di Genova, coinvolti nell'iniziativa - ha selezionato i due progetti finali. Lo studio di ristrutturazione grafica del sito web scelto è di Domenico Mucciolo, per la semplicità di approccio, per la chiarezza dei contenuti, per la pulizia e la leggerezza della grafica che lo rendono implementabile. Lo studio di immagine coordinata scelto è di Antonella Patruno e Rossella Romolo, per la ricchezza e completezza dell'immagine coordinata, per il restyling "intelligente" dello stemma e per la capacità di proporre il nuovo mantenendo la forza del vecchio. E finalmente, come in origine, i grifoni rampanti dello stemma della Provincia di Genova tornano ad avere le code all'insù! 

NASCE IL BLOG GLI "AMICI DELL'AGORÀ DI IGOR RIGHETTI" E' CURATO DA UN GRUPPO COMPOSTO DA STUDENTI IN SCIENZE DELLA COMUNICAZIONE E DA PROFESSIONISTI 
Milano, 4 luglio 2004 - E' nato "Amici dell'agorà di Igor Righetti", il blog dedicato alla prima agorà virtuale dei comunicatori. Il blog è curato direttamente da un gruppo composto da studenti in Scienze della comunicazione e da professionisti appassionati dello stile e della comunicazione creativa che contraddistinguono Igor Righetti. Lo spirito dell'iniziativa è offrire uno strumento semplice e complementare di interazione, con la peculiarità che caratterizza il blog. E' prevista, per esempio, la possibilità di ricevere la news letter con tutti gli aggiornamenti che riguardano i programmi radiotelevisivi, le iniziative editoriali, le attività di formazione, i convegni realizzati da Igor Righetti. Ma, soprattutto, si potrà dibattere sul forum con gli altri "Amici dell'agorà" sulla comunicazione oggi e sull'innovativo modo di comunicare di Righetti. Un vero e proprio "diario di bordo della comunicazione", giorno dopo giorno, sugli aspetti salienti di "chi" comunica il piacere di comunicare... L'indirizzo è: www.bloggers.it/amicidirighetti 

PER LA NUOVA LANCIA Y SCENDONO IN CAMPO COLORADO E MUCCINO 
Milano, 4 luglio 2003 - Il talento narrativo di Gabriele Muccino e il know-how della Colorado insieme per lanciare, al di fuori degli schemi tradizionali, la nuova Lancia Y. "E' un'operazione assolutamente nuova", sottolinea Fabrizio Donvito, responsabile, con Marco Coen, della Colorado Commercials, "l'iter, che normalmente si segue per la produzione di uno spot, è stato completamente stravolto". E in realtà di spot in questo caso non si può parlare: è a tutti gli effetti un cortometraggio l'ultima produzione della divisione pubblicità della Colorado. Ha un titolo, "Affinità elettive" e dura 18'. Dice Giovanni Perosino, responsabile Pubblicità e Comunicazione Lancia:"Abbiamo chiesto a Muccino di interpretare liberamente lo stile glamour della nuova Y e di rappresentare attraverso il suo linguaggio cinematografico il nostro target". Sono Nicoletta Romanoff e a Milena Mancini, nel film Anna e Paola, a condurre il gioco: due amiche, una complicità tipicamente femminile. I loro gesti sono simmetrici, come il tentativo di convincere i fidanzati a partecipare a una cena a quattro. E durante l'incontro piccole baruffe di coppia, con i due maschietti impegnati nell'interpretare il ruolo di paladino dell'amica... Si può cambiare tutto, senza cambiare niente. E quando le due amiche si ritroveranno affiancate, al volante di due Lancia Y identiche, l'imbarazzo si scioglierà in una simpatica risata. "Affinità elettive" in questi giorni è stato più volte proiettato per la stampa estera al Warner Village di Roma e sarà poi proposto in versione integrale sul sito internet di Lancia. 

AIGO FIRMA LA PROMOZIONE ESTIVA PER LA CATENA ALBERGHIERA SUN INTERNATIONAL 
Milano, 4 luglio 2003 - 'Una cascata di emozioni' è la nuova promozione della catena alberghiera sudafricana Sun International realizzata da Aigo per i resort The Royal Livingstone (The Leading Hotels of the World) e Zambezi Sun, affacciati sulle Cascate Vittoria, Zambia. Per la prima volta Aigo presenta Sun International a un target consumer diverso, promuovendo la catena alberghiera e la destinazione come meta ideale per persone attive, che amano gli sport acquatici senza rinunciare al comfort, anche nel cuore dell'Africa. Il progetto è decollato con un'operazione che ha visto Sun International unico sponsor del Dream Team, lo spettacolo acrobatico della F.I.S.N. (Federazione Italiana Sci Nautico), nell'ambito di prestigiosi appuntamenti organizzati dalla Riva Hystorical Society, come il secondo 'Trophy Challenge Luciano Barbera', che si è svolto nello splendido set del Grand Hotel Villa Serbelloni a Bellagio nel mese di giugno e F.I.M. (Federazione Italiana Motonautica). La promozione prosegue con una proposta di viaggio, nata dalla collaborazione di Sun International con il Tour Operator SouthSide, che prevede un soggiorno nei resort Sun International in Zambia combinato con sport acquatici e safari sul fiume Zambesi. L'offerta è disponibile on-line nelle sezioni dedicate dei siti di Sun International, www.suninternational.it e SouthSide, www.southsideviaggi.com ., Riva, F.I.S.N. e F.I.M. 

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