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2003 anno 6°  

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di

VENERDI'
26 SETTEMBRE  2003

pagina 3

IAB FORUM 2003 - LA PUBBLICITA’ ONLINE ENTRA CON FORZA NEL MEDIA MIX DI COMUNICAZIONE PRIMO CONVEGNO SULLA PUBBLICITA’ INTERATTIVA IN ITALIA, ORGANIZZATO DALL’ASSOCIAZIONE INTERACTIVE ADVERTISING BUREAU (IAB)

Milano, 26 settembre 2003 - La pubblicita’ online e’ pronta per il grande boom. Lo standard Audiweb per la certificazione dell’audience su Internet e’ ormai collaudato, il target e’ ormai definito, il numero di utenze Internet in Italia e’ ai livelli dei piu’ avanzati paesi europei, il trend degli investimenti pubblicitari online e’ finalmente in crescita (in controtendenza rispetto ai mezzi classici); insomma gli ingredienti ci sono tutti e soprattutto c’e’ un media – internet - che da’ la possibilita’ di misurare l’efficacia della propria comunicazione. E’ quanto emerso con forza da Iab Forum 2003, il primo convegno sulla pubblicita’ interattiva in Italia, organizzato dall’Associazione Interactive Advertising Bureau (Iab), in collaborazione con Upa (Utenti Pubblicita’ Associati) e che ha visto la sponsorizzazione di aziende operanti con successo nel settore dell’adv online quali Ad Maiora, Msn, Publitalia ’80, Slash, Tiscali Advertising, Tuttogratis, Virgilio e Yahoo! Italia. “Il mercato sta dando dei segnali positivi: nei primi cinque mesi del 2003 gli investimenti in pubblicita’ su internet hanno registrato un incremento del 7% a fronte di una generale flessione dei mezzi classici” ha esordito Layla Pavone, Presidente di Iab Italia. “Merito del fatto che la pubblicita’ interattiva consente di rispondere a molte esigenze dell’azienda: notorieta’ del marchio, raggiungimento del proprio target, possibilita’ di instaurare relazioni efficaci e durature con i propri consumatori, il tutto con un buon ritorno dell’investimento”. “Avvalersi di mezzi nuovi, raggiungere ampie fasce di pubblico, trasmettere messaggi in linea con i cambiamenti degli stili di vita, dei gusti e dei mutevoli parametri di ‘time spending’: questo l’imperativo di oggi per le aziende italiane – grandi o piccole che siano – che investono in pubblicita’” e’ quanto emerge dall’intervento di Felice Lioy, presidente Upa. “Per fare tutto cio’ c’e’ bisogno di uno strumento agile e rapido di interazione con i clienti attivi e con quelli potenziali. Questo strumento esiste, si chiama internet - lo sappiamo tutti - che gode di un pubblico di ben oltre 14 milioni di persone; infatti un italiano su cinque (popolazione adulta attiva) naviga gia’ abitualmente in internet”. Secondo Edmondo Lucchi, responsabile dipartimento New Media Eurisko, l’utente internet e’ una persona che sempre di piu’ sceglie di non privilegiare la Tv, legge meno i quotidiani ed i periodici per trascorrere il proprio tempo sul web, magari ascoltando la radio. Internet e’ considerato “utile” dal 77% degli intervistati, “facile” dal 41% e “ricco” e “divertente” da circa il 40%. La dimostrazione che, integrando internet e altri mezzi l’efficacia della comunicazione aumenta viene anche da un’indagine di Eiaa (European Interactive Advertising Association) effettuata in Germania, Gran Bretagna e Francia. La ricerca – condotta su 15 brand primari - ha misurato infatti che il ricordo spontaneo delle campagne pubblicitarie e’ sempre incrementato combinando l’utilizzo di internet insieme ai media classici”. Il mercato italiano attendeva da tempo uno standard delle rilevazioni dell’audience internet. Dopo una lunga gestazione, Audiweb propone un sistema di misurazione condiviso e controllato. “I clienti vogliono sapere, chiedono informazioni e le stesse case editrici vogliono conoscere e utilizzare sempre piu’ questi dati”, sostiene Domenico Ioppolo, Consigliere di Amministrazione Audiweb. “Del resto se non ci sara’ una conoscenza condivisa su questo strumento i player saranno meno propensi ad investire. Da qui l’obiettivo Audiweb di soddisfare appieno tali esigenze”. L’opportunita’ di utilizzare la pubblicita’ online e’ sicuramente stata colta da Barilla, Benq, Ing Direct, La Perla, Vichy, Webmobili e Wind, che hanno presentato le proprie esperienze di successo.

FORUM NAZIONALE SCIENZA E INFORMAZIONE
Como, 26 settembre 2003 - Presso Villa Gallia, Via Borgovico 148,a Como.il 29-30 settembre 2003 avrà luogo il Forum Nazionale su “ Scienza e informazione”. Di seguito il programma della manifestazione: Ore 9 Apertura dei lavori Saluti delle Autorità: Giorgio Pozzi, Assessore all¹Artigianato, New Economy, Ricerca e Innovazione Tecnologica, Regione Lombardia; Edgardo Arosio, Assessore Cultura, Università, Beni Architettonici e Artistici, Attività Economiche, Provincia di Como; Stefano Bruni, Sindaco del Comune di Como; Umberto Lucchese, Commissario Straordinario Comune di Campione d¹Italia; Marco Citterio, Presidente Camera di Commercio di Como; Franco Bassani, Presidente Società Italiana di Fisica (Sif); Antonio Spallino, Presidente Centro di Cultura Scientifica “A. Volta”. Ore 11 Sessione I: “Scienza e informazione: cittadini e istituzioni”: Renato Angelo Ricci, Presidente onorario Sif; Paola De Paoli, Presidente Unione Giornalisti Italiani Scientifici (Ugis) e Presidente emeritus Eusja (European Union of Science Journalists¹ Associations); Gian Tommaso Scarascia Mugnozza, Presidente Accademia Nazionale delle Scienze detta dei Xl Discussione. Ore 14.30 Sessione Ii: “Biologia ed etica”: Edoardo Boncinelli, Direttore Sissa; Giulio Giorello, Università degli Studi di Milano; Alberto Oliverio, Dipartimento di Genetica e Biologia Molecolare, Università La Sapienza; Francesco Sala, Facoltà di Scienze Matematiche, Università degli Studi di Milano; Discussione (fine dei lavori ore 17). Ore 18 Salone del Broletto, Piazzo Duomo, Como, proclamazione del vincitore del Premio Triennale per la Fisica ”Francesco Somaini” 2003 e inaugurazione della Mostra sulla storia della fisica “Da Democrito ai quark”. Ore 21 Biblioteca Comunale, via Raimondi piazzetta Venosto Lucati, Como, proiezione del film ³La storia della vita (Life story)". Interviene Roberto Tenace, Presidente Commissione Consiliare III Cultura Turismo e Pubblica Istruzione, Comune di Como. Martedì 30 settembre 2003- Ore 8.30 Sessione Iii: “Scienze fondamentali: ricerca e applicazioni”: Enrico Bellone, Direttore Le Scienze; Carlo Bernardini, Direttore Sapere; Nicola Cabibbo, Presidente Pontificia Accademia delle Scienze; Luciano Caglioti, Dipartimento di Chimica Organica, Università La Sapienza; Carlo Castagnoli, Direttore Giornale di Fisica; Edoardo Vesentini, Presidente Accademia Nazionale dei Lincei; Discussione. Ore 11 Sessione Iv: “Scienze applicate e tecnologie della società dell¹informazione” Michele Abrusci, Cattedra di Logica, Università degli Studi Roma Tre, Past president Silfs (Soc. It. Logica e Fil. Scienza); Ezio Andreta, Direttore Ricerca Industriale, Dg Ricerca, Commissione Europea; Luigi Dadda, Dipartimento di Elettronica e Informazione, Politecnico di Milano; Francesco Jovane, Direttore Itia/cnr; Andrea Silvestri, Dipartimento di Elettrotecnica, Politecnico di Milano. Discussione - Ore 14.30: Sessione V: “Scienze umane e tecnologia”: Vittorino Andreoli, psichiatra; P. Roberto Busa S.j., Istituto Aloisianum; Armando Massarenti, Direttore Inserto Cultura, Il Sole 24 Ore; Giorgio Rumi, Dipartimento Scienze della Storia, Università degli Studi di Milano. Discussione. Ore 16.30 Tavola Rotonda: “Scienze e informazione: giornalismo scientifico, media, musei, spettacolo” Moderatori: Paola De Paoli, Renato Angelo Ricci; Sandro Boeri, Direttore Focus; Lorenzo Enriques, Zanichelli Editore; Sergio Escobar, Direttore amministrativo Piccolo Teatro, Milan; Fiorenzo Galli, Direttore Generale Museo della scienza, Milano; Mario Gargantini, giornalista e divulgatore scientifico; Salvatore Giannella, caporedattore Oggi; Giampiero Jacobelli, Direttore Technology Review; Edgardo Macorini, editore. Ore 18.30 Conclusione dei lavori Nell¹ambito delle Discussioni che chiudono le sessioni del Forum, sarà dato spazio a interventi di studenti e insegnanti degli Istituti di Scuola Media Superiore. Sif Società Italiana Di Fisica Centro Di Cultura Scientifica ”Alessandro Volta” Infolink: www.ugis.it 

SEMINARIO DI AGGIORNAMENTO PROFESSIONALE PER I SOGI UGIS (UNIONE GIORNALISTI ITALIANI SCIENTIFICI) "MEDICAL TECNOLOGY LA LEADERSHIP ITALIANA NELLA CARDIOCHIRURGIA E TRATTAMENTO SANGUE"
Milano, 26 settembre 2003 - Si svolgerà a Mirandola, il prossimo 2 ottobre 2003 un seminario di aggiornamento professionale per i soci Ugis ( Unione Gionralisti Italiani Scientifici) sul tema "Medical Tecnology La leadership italiana nella cardiochirurgia e trattamento sangue". Di seguito il programma: Giovedì 2 ottobre 2003 - ore 09.00 Arrivo in Dideco (Mirandola). Ore 09.00 ­ 09.30 Registrazione e saluto di benvenuto ­ Mario Garzella, Massimo Zagnoni, Federico Unnia, Paola De Paoli. Ore 09.30 ­ 10.00 Mirandola: il polo italiano dell¹industria biomedicale ­ dottor Mambretti. Ore 10.00 ­ 10.30 Snia e la Business Unit cardiac Surgery - Mario Garzella. Ore 10.30 ­ 10.50 La Dideco e le attività di ricerca ­ Ivo Panzani. Ore 11.00 ­ 11.20 Nuove necessità ed applicazioni del trattamento sangue ­ professor Francesco Mercuriali. Ore 11.20 ­ 11.30 Coffee break. Ore 11.30 ­ 11.50 I 50 anni di vita della circolazione extracorporea ­ professor Ettore Vitali. Ore 11.50 ­ 12.10 L¹evoluzione del paziente cardiochirurgico pediatrico e neonatale: esperienze passate e prospettive future ­ professor Gaetano Gargiulo. Ore 12.10 ­ 12.30 Lo sviluppo della professionalità del cardiochirurgo e l¹impatto sul paziente: tecniche consolidate e tecniche di ultima generazione ­ professor Carlo Valfrè. Ore 12.30 ­ 13.00 Domande e risposte. Ore 14.30 ­ 16.30 Visita al Centro di ricerca e sviluppo e reparti produttivi di Dideco. Ore 16.30 ­ 16.45 Coffee break. Ore 16.45 ­ 17.15 Domande e risposte. Termine dell¹incontro. Parteciperanno al Seminario di aggiornamento professionale: professor Gaetano Gargiulo ­ Primario Cardiochirurgo Ospedale S. Orsola, Bologna; dottor Mario Garzella ­ Amministratore Delegato Dideco; dottor Mambretti ­ Direttore Generale Assobiomedica; dottor Andrea Menghini ­ Direttore Vendite Europa Dideco; professor Francesco Mercuriali ­ Head of the Transfusional Centre at G. Pini Hospital in Milan, Italy; ingegner Ivo Panzani ­ Direttore Ricerca e Sviluppo Dideco; professor Carlo Valfrè ­ Primario Cardiochirurgo Ospedale Policlinico, Treviso; professor Ettore Vitali ­ Primario Cardiochirurgo Ospedale Niguarda Ca¹ Granda, Milano e ingegner Massimo Zagnoni ­ Direttore Marketing Dideco. Infolink: www.Ugis.it

KEMEYA E ICR NETWORK STRINGONO UNA PARTNERSHIP COMMERCIALE L’UNIONE FA LA FORZA. UN APPROCCIO STRATEGICO CONSOLIDATO E GIÀ PREMIATO DAL MERCATO
Milano, 26 settembre 2003 – Icr Network, agenzia di advertising on e off line con sedi a Milano, Amsterdam, Lugano, Barcellona e New York, e Kemeya, agenzia di Pr e ufficio stampa, marketing operativo ed eventi, siglano una partnership commerciale. Secondo i termini dell’accordo, le due aziende proporranno un’offerta commerciale congiunta, mettendo le rispettive specializzazioni al servizio della piccola media azienda italiana: dall’advertising al below the line, dalla promozione e incentivazione agli eventi speciali, dalle Pr ai servizi editoriali. Con una porta aperta oltre confine. La partnership consolida un rapporto di collaborazione avviato e testato “sul campo” grazie a numerosi progetti e gare affrontate insieme. Tra i risultati di questo approccio commerciale, un grande successo: Biochimica Spa, produttore bolognese di detergenti, ha affidato il lancio del prodotto di punta Soft lavatrice in polvere al team costituito dalle due aziende. Approvata la strategia e le attività di comunicazione presentate dal team, a Kemeya il compito di realizzare le attività di comunicazione e incentivazione per la forza vendita (sales kit ed evento di presentazione di tutta la strategia di comunicazione), mentre a Icr Network la creatività e realizzazione di uno spot televisivo da 20” e 10” che verrà trasmesso su reti Mediaset.

NIKE TIMING E VIPERS INSIEME PER SCANDIRE IL TEMPO DELLE VITTORIE
Milano, 26 settembre 2003 - Nike Timing, marchio di orologi dall'animo sportivo, dopo l'esperienza positiva della Continental Cup, lega nuovamente il suo nome ai Vipers e sarà sponsor della squadra di hockey su ghiaccio di Milano per tutto il campionato, accompagnandola in ogni impegno di calendario. Infatti, il binomio Nike Timing e Vipers ben interpreta lo "spirito libero" degli atleti dell'hockey. Nike Timing esprime così la volontà di puntare su questa disciplina sportiva, oggi in forte ascesa di pubblico, di notorietà e di interesse. Il successo, la voglia di vincere e il senso dell'agonismo che accompagnano la squadra sono i medesimi valori che si legano al marchio Nike Timing. Per questo Nike Timing ha voluto essere al fianco dei Vipers, per dare un segnale al pubblico che affolla i palazzetti che in questo sport si riconosce ed è sempre alla ricerca di nuove sfide e occasioni per distinguersi. Gli orologi Nike Timing sono ad alto contenuto d'innovazione, design e garantiscono elevate performance, come quelle che gli atleti devono sostenere durante ogni match.

NASCE “MOTOWORLD” UN NUOVO MENSILE MOTOCICLISTICO L’ AVVENTURA DI CLAUDIO BRAGLIA GRANDE PROTAGONISTA DEL MONDO DELL’EDITORIA A DUE RUOTE
Milano, 26 settembre 2003 - Nasce Motoworld, una nuova rivista motociclistica dagli ambiziosi obbiettivi, miscela di contenuti esclusivi e altamente coinvolgenti dedicata al mondo delle due ruote. Motoworld uscirà col suo primo numero il 16 Settembre con una tiratura di 150.000 copie. 260 pagine di “cultura motociclistica”, vendute al prezzo competitivo di soli 3 euro. Un cocktail strategico messo a punto da chi, come Claudio Braglia e il suo staff, non solo conosce bene i motociclisti, le loro esigenze, i loro “pruriti” e le loro aspettative, ma soprattutto ama profondamente le moto. Il lancio in edicola del magazine è stato deciso proprio in concomitanza con l’Eicma, il più importante salone motociclistico del 2003, all’interno del quale la nuova testata sarà presente con il suo stand. La redazione e il quartier generale della rivista sono a Reggio Emilia, da sempre area strategica per la passione motociclistica. “La mia ambizione – dice il direttore Claudio Braglia – è quella di riuscire a proporre un mensile motociclistico specializzato “nuovo”, dinamico, coinvolgente, brillante ed esaustivo, dedicato alla più vasta platea motociclistica e in grado di raggiungere, grazie alla grande qualità dei contenuti, una posizione di riferimento nel settore dell’editoria specializzata e soddisfare tutte le esigenze del popolo dei centauri ”. Argomenti chiave della testata Prove su strada Il primo obiettivo è quello di realizzare le prove su strada più complete sul mercato, corredate di verifiche dinamiche in pista e rilevamenti esclusivi in grado di anticipare la concorrenza su tutte le novità. Il Club: Attraverso il Club Motoworld sarà possibile proporre ai soci iscritti una serie di esclusivi privilegi: scuole guida, viaggi organizzati, prodotti in marketing diretto con le Case produttrici, aggiornamenti tecnici personalizzati. La rubrica dell’usato: Motoworld intende restituire dignità all’usato, consigliando e affiancando il motociclista nella scelta, aiutandolo a orientarsi nel sempre più intricato mondo delle moto d’occasione. La “moto sfiziosa” e la “moto buona”: Rubriche esclusive per recensire (e testare) tutte le proposte originali e di costruzione artigianale oppure quelle più concrete e senza troppi fronzoli ma dai notevoli contenuti, che non potrebbero – anche per questioni di prezzo – essere valutate obiettivamente nelle normali prove su strada. B to B: E’ una sezione “Business to Business” dedicata alla fornitura di servizi ai concessionari e operatori del settore. Questa iniziativa, a fronte di un pagamento di un fee annuo, permette di accedere ad una sezione della rivista dedicata alla vendita del parco usato ma anche a consigli di marketing e aggiornamenti tecnici. Gli accessori: Grande spazio alle novità di ogni settore merceologico con test e confronti. Un grande servizio per scelte oculate dagli accessori alle parti speciali, per arrivare ai capi d’abbigliamento. Il listino: Motoworld sarà la prima rivista motociclistica con un listino corredato dall’indice di gradimento e dal rapporto qualità/prezzo per ciascun modello. La redazione: Tutto questo è possibile grazie all’attenta scelta di uno staff redazionale collaudato e con professionisti di qualità, all’interno del quale spicca la figura di Massimo Clarke, giornalista tecnico tra i più apprezzati in Italia e all’estero, al quale è affidata una sezione hi-tech di grande appeal. Profilo di Claudio Braglia Da sempre appassionato di moto e motori, Claudio Braglia nasce professionalmente nel 1977 alla Conti Editore di Bologna, dove si rende protagonista nello sviluppo di riviste specializzate come “Motosprint”, “In Moto” e “Auto”. Nel 1987 diventa giornalista professionista e dopo aver passato 18 anni presso la Casa editrice bolognese, decide di dar vita alla sua prima rivista di moto “Superwheels”, mensile che, nonostante i mezzi limitati e la scarsa promozione, conquista in brevissimo tempo un grande seguito, arrivando ad occupare il quarto posto per diffusione, il terzo per fatturato pubblicitario ma soprattutto, a detta di molti, il primo per credibilità. Claudio Braglia è corrispondente dei più importanti leading magazine mondiali (Auto By, Cycle World, Mcn, Moto Revue, Der Reitwagen, ecc.), nonché unico giornalista italiano a partecipare alla votazione del Iboty (International Byke Of The Year), il solo contest internazionale che elegge la “moto dell’anno”. Il successo e il credito conquistati, insieme alla lunga militanza nel settore della stampa motoristica specializzata, hanno portato inoltre Claudio Braglia a ottenere, con editori italiani ed esteri, importanti rapporti di consulenza attraverso la sua società Gheo (editing, produzione fotografica, supervisione tecnica, prove su strada e uno smisurato archivio tecnico e fotografico). E’ dunque proprio sulla base della sua passione, della competenza e delle idee che da sempre sono suo indiscutibile bagaglio, che ora prende corpo la sua ennesima sfida: “Moto World Magazine”.

ORGANIZZATA DA INTERVIEW LA SERATA D’ONORE ALL’AUDITORIUM DI MILANO PER LA FONDAZIONE BIELLA THE ART OF EXCELLENCE.
Milano, 26 settembre 2003. Interview e uno degli eventi più affascinanti della settimana della moda a Milano: l’agenzia Pr si è occupata dell’organizzazione e gestione della serata che avrà luogo sabato 27 settembre 2003- ore 20.30 - presso l’Auditorium, con un concerto di musica classica dell’Orchestra Sinfonica Giuseppe Verdi, diretto da Riccardo Chailly, per la Fondazione Biella The Art of Excellence. Un momento musicale d’eccezione in cui si uniscono l’eleganza e lo stile di due grandi nomi legati dalla passione per il bello, declinato nelle sue diverse forme, e per la ricerca della perfezione che porta sempre ad un memorabile successo, si ritrovano in una delle migliori sale d’Europa per regalare una serata piacevolmente unica...(ad inviti). E’ l’incontro di un marchio di origine e qualità, “Biella The Art of Excellence.”, e di un’orchestra di 120 elementi di prim’ordine diretta da uno dei più autorevoli direttori a livello internazionale. Dopo il successo dell’evento di lancio della prestigiosa etichetta di filati e tessuti biellesi nella scorsa primavera a Biella, Interview Pr & Press Relations continua nella ideazione di eventi “Biella the Art of Excellence”, in linea con la campagna advertising firmata Go Up, e ispirata ai concetti di arte nelle sue espressioni più sublimi.

AL VIA LA NUOVA CAMPAGNA DHL: NON PIU’ SOLO CORRIERE ESPRESSO LA SOCIETÀ SI RIPOSIZIONA COME PARTNER “UNICO” PER I SERVIZI DISTRIBUTIVI E LOGISTICI
Milano, 26 settembre 2003 – Inizia il primo ottobre in Italia la campagna stampa e affissione di Dhl, un investimento in comunicazione che dovrà contribuire al riposizionamento sul mercato della società: non più solo corriere espresso per il trasporto di documenti e piccoli pacchi, ma partner logistico e distributivo in grado di assolvere alla vasta gamma di esigenze delle imprese. I tre soggetti, che riprendono il claim "Sempre di più" della precedente campagna uscita sui media nella scorsa primavera, si focalizzano principalmente sul servizio di trasporto merci pesanti, non solo aereo, ma anche strada e ferrovia, mostrando le potenzialità di servizio del nuovo brand Dhl. La campagna, con un investimento di circa 20 milioni di euro a livello europeo, si svolgerà fino alla fine di novembre sui principali quotidiani nazionali, locali, periodici e trade, e sarà accompagnata da una campagna di affissioni sui più importanti circuiti autostradali ed i maggiori centri urbani in Italia. La nuova campagna stampa pubblicitaria, come già la precedente, è stata realizzata dall’agenzia berlinese Jung von Matt, mentre l’agenzia Ogilvy&mather, ne ha seguito l’implementazione a livello locale

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