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2003 anno 6°  

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MERCOLEDI'
5  NOVEMBRE 2003

pagina 3

PARTITO IL MASTER IN BRAND COMMUNICATION (MBC) IL PROGETTO, LA COSTRUZIONE E LA GESTIONE DELLA MARCA

Milano, 5 novembre 2003 - Il Politecnico di Milano - Facoltà del design/Poli.design e Assocomunicazione/assap Servizi, annunciano che il 27 ottobre è iniziata la terza edizione del Master in Brand Communication creato per rispondere ai bisogni indotti dalle trasformazioni che interessano oggi l'universo della comunicazione. Per rispondere a questa esigenza, Assocomunicazione e il Politecnico di Milano avviano il Master in Brand Communication - Il progetto, la costruzione e la gestione della marca, per la valorizzazione del consulente di comunicazione, creando un terreno d'incontro tra le competenze proprie dei settori della comunicazione e quelle proprie dei settori più innovativi del Politecnico di Milano. L'obiettivo del Master in Brand Communication è la formazione di professionisti con competenze di coordinamento dei progetti di comunicazione che si sviluppano nelle imprese, relativamente alle aree strategiche e creative, in presenza di nuovi contesti tecnologici. Il processo formativo riguarderà tutti gli aspetti del progetto di comunicazione e, in particolare, si occuperà di fornire agli studenti del master l'insieme degli elementi che rendono possibile la costruzione della marca (brand equity), vero cuore del processo di comunicazione. Il Mbc è strutturato in quattro momenti formativi: 1.Formazione generale. Nella prima area si affronteranno gli scenari economici e culturali della società contemporanea approfondendo in modo particolare gli aspetti teorici e pratici della comunicazione, attraverso gli strumenti di marketing, la conoscenza dei processi pubblicitari e d'agenzia, l'impatto dei nuovi media sulla comunicazione. 2. Formazione specialistica. In questa seconda fase si svilupperanno le competenze necessarie per affrontare i diversi ruoli che intervengono nel progetto di comunicazione strategica della marca. In particolare: strategic planner, brand manager, account, media, copy, art. 3.Project work. Il project work consiste nella simulazione di un progetto di comunicazione a partire da un settore merceologico e da un prodotto. Gli studenti opereranno in team per la realizzazione di un brief, di un'analisi di mercato, di una strategia di comunicazione e, infine, di un progetto creativo. Al termine del percorso formativo d'aula i progetti verranno discussi e valutati alla presenza di esponenti delle imprese di comunicazione, che avranno l'occasione di conoscere i partecipanti al master e i risultati a cui sono pervenuti, in vista dell'inserimento in stage. 4.Stage. Lo stage, della durata di tre mesi circa, presso imprese associate Assocomunicazione e aziende produttrici consentirà ai partecipanti di trasferire le competenze acquisite durante il Master, sotto la guida e i suggerimenti di esperti che da tempo operano nelle agenzie con i diversi profili professionali. La direzione scientifica è affidata a Marisa Galbiati, docente al Politecnico di Milano-facoltà del Design. Il comitato di progettazione e supervisione è composto da: Fidelio Perchinelli (Assocomunicazione/assap Servizi); Marcello Cividini (Assocomunicazione); Alberto De Martini (Assocomunicazione); Marisa Galbiati (Facoltà del Design); Clara Pepe (Facoltà del Design/poli.design); Flaviano Celaschi (Facoltà del Design/poli.design). La Project Manager è Clara Pepe (Facoltà del design/Poli.design) Il corpo docente del Master rispecchia l'eccellenza del Politecnico di Milano e delle imprese associate Assocomunicazione, nell'ambito del management, dell'informatica, delle aree strategiche e creative della comunicazione, con ospiti e testimonial di fama internazionale. Il Master in Brand Communication 3^ edizione terminerà a settembre 2004, e metterà i propri stagisti a disposizione delle imprese che lo desiderino. Il Master in Brand Communication si svolgerà presso la sede di Poli.design-facoltà del Design, via Durando 38/A Infolink. Www.polidesign.net/mbc 

TRAVELLER PARIGI E IL NUOVO SPECIALE TRAVELLER VIAGGI D’AFFARI INSIEME IN EDICOLA
Milano, 5 novembre 2003 - E’ in edicola Traveller Parigi, una guida aggiornata della metropoli che è stata la protagonista del primo numero dell’edizione italiana, e lo speciale Traveller Viaggi d’Affari, dedicato ai businessmen e businesswomen in continuo movimento. Così Traveller ritorna a Parigi, nella città dove la sua avventura è cominciata, e festeggia i suoi 5 anni. Questa stupenda guida propone itinerari e spunti per ogni tipo di viaggiatore: sono 264 pagine ricche di consigli, indirizzi esclusivi, immagini suggestive, per scoprire il meglio dell’ospitalità e dello shopping di questa affascinante capitale. Insieme ai suoi tesori architettonici, artistici e storici racconta anche i suoi cambiamenti: il rinnovato Centre Pompidou, la crescita modernista del quartiere della Défense, la cittadella di Montmartre, meta di artisti bohémiens. E ancora, alla visita delle bellissime chiese, delle nuove architetture e dei quartieri periferici ricchi di vita come Auteuil e Montsouris si affiancano i “classici” della Ville Lumière: Notre-dame, il Louvre, il Musée d’Orsay, l’Opéra, la Tour Eiffel. Traveller guida anche alla scoperta delle notti parigine, che si aprono con le delizie della cucina francese gustate in ambienti dal sapore barocco, o decorati secondo le ultime tendenze del design, e proseguono nei modi più svariati: in locali esclusivi, a teatro, con passeggiate lungo la Senna , o per le strade ricche di seduzione della Rive Gauche e del Quartier Latin. Traveller Viaggi d’Affari, la cui prima uscita è associata al monografico dedicato a Parigi, città di grande fascino anche per il turismo d’affari, è un nuovo progetto editoriale, una ragionata collezione di proposte che la redazione di Traveller ha realizzato per dare agli spostamenti degli uomini d’affari respiro più ampio e suggestivo, più curioso, ricco e piacevole rispetto all’utilità economica e commerciale. Traveller Viaggi d’Affari ha collaudato e recensito centinaia di hotel che spiccano per lo splendore della posizione e il fascino degli ambienti, la cura dei dettagli e l’attenzione speciale verso le esigenze di quanti viaggiano per lavoro. In questo Speciale si trovano le risposte alle esigenze sempre più complesse e sofisticate di chi viaggia per lavoro: dalla possibilità di ricreare un ufficio nella propria stanza, all’area fitness, alle cure di benessere, alla cucina di altissimo livello, ai servizi pensati per il comfort e il relax delle businesswomen (appuntamenti di bellezza, menu dedicati, sicurezza massima in ogni area dell’hotel). Traveller Viaggi d’Affari ha esplorato le mete ‘tradizionali’ dei viaggi di lavoro, le maggiori città italiane, le capitali europee, gli Stati Uniti e le modernissime città sulle rotte dell’Est, come Dubai, Pechino, Singapore, le metropoli nel Sud del globo, come Sydney e Città del Capo, fino al Messico e a Panama, località originali per convegni e meeting. In 140 pagine si trova il panorama completo dei grandi templi dell’ospitalità, le esperienze dei grandi viaggiatori, le idee per il tempo libero, le immagini splendide dei luoghi più esclusivi, per scoprire il piacere di fare affari.

È DI PUBLICIS LA NUOVA CAMPAGNA SULLA SICUREZZA RENAULT: UN INVITO DELLA CASA AUTOMOBILISTICA FRANCESE A PROVARE LE SUE VETTURE DALL’11 AL 15 NOVEMBRE.
Milano, 4 novembre 2003 – Non c’è dubbio: di sicurezza i “Creatori di Automobili” se ne intendono. Renault è infatti l’unica casa automobilistica con 5 auto a 5 stelle Euroncap, uno dei massimi riconoscimenti alle auto più sicure. Un eccellente primato per Renault che, con la nuova campagna firmata Publicis on air a partire dal 2 novembre, punta proprio a rafforzare la sua leadership in materia di sicurezza. Le porte di un ascensore si aprono. Nell’ascensore entra un giovane uomo indossa un paracadute. Lo stesso uomo, prima si lega ai sostegni in metropolitana, poi indossa tuta e casco da motociclista per andare in bicicletta. Il protagonista, infine, entra nella concessionaria dove potrà trovare tutta la sicurezza di cui ha bisogno. Questa la campagna, ideata da Publicis, che con una simpatica iperbole intende incrementare la notorietà dell’intera gamma Renault, rendendo ancor più immediata l’associazione tra l’idea di sicurezza e il marchio Renault. Il soggetto “Bisogno di sicurezza ?”, che verrà declinato su tv, radio e stampa locale, si rivolge al grande pubblico. Dall’11 al 15 novembre i visitatori che effettueranno un test-drive con una vettura di propria scelta in una concessionaria Renault potranno partecipare ad un concorso che avrà in palio quindici vetture Renault (cinque Twingo Diabolika, cinque Clio Limited, cinque Kangoo Ice). Sotto la direzione creativa di Mimmo Di Lorenzo e Stefano Colombo, alla campagna hanno lavorato Claudia Mozzillo (art) e Laura Pecoraro (copy). Cdp Filmmaster. Regia Rocco Chiarella. Per il Cliente Renault, Angelo Bencivenga (advertising manager), Vittoria Cristofaro (advertising executive senior). Il centro media è Carat.

FRESHLOOK, LENTI A CONTATTO COLORATE, PORTA IN TV TUTTI I SUOI COLORI. ELISABETTA CANALIS È L’INTERPRETE D’ECCEZIONE DELLA CAMPAGNA STAMPA.
Milano, 5 novembre 2003 - È un messaggio accattivante quello della nuova campagna Tv e stampa delle lenti a contatto cosmetiche Freshlook, dal trattamento e visual fortemente innovativo: il linguaggio utilizzato infatti segue lo stile e i codici espressivi del mondo della moda e della bellezza. L’obiettivo è posizionare il prodotto a tutti gli effetti come un indispensabile complemento del proprio look, un vero e proprio accessorio glamour. La campagna tv - Interpreti dello spot sono donne diverse tra loro, riprese in diverse situazioni della giornata ma accomunate da uno sguardo seducente, dinamiche e sicure di sé che amano farsi guardare e giocare con il colore dei loro occhi: perché le Freshlook possono essere facilmente indossate da chiunque, tutti i giorni come completamento del proprio look. Ideato dall’agenzia Grey Worldwide Italia, con la regia di Dave Meyers, lo spot sarà in onda sulle reti Mediaset, su Mtv e All Music a partire da metà novembre. La campagna si articolerà in due flight. Il secondo flight è previsto per la metà di dicembre. La creatività è di Michele Salati (art) e Paolo Airaghi (copy) con la direzione creativa di Antonio Maccario e la fotografia di Riccardo Bagnoli, mentre la pianificazione media è a cura di Mediaedge:cia. Curiosità nello Spot: - Dave Mayers, è uno fra i più importanti registi di video musicali. In passato ha lavorato con Jennifer Lopez, Maria Carey, No Doubt, Britney Spears e molti altri famosissimi nomi del panorama della musica internazionale. Sul sito www.Freshlookcolorcontacts.com  è possibile visionare il commercial e sono disponibili immagini del backstage. Credits: Agency: Grey Worldwide New York ; Director: Dave Meyers; Production Company: Radical Media; Music: Terry Lewis and Jimmy Jam; Art Director: Mark Fina/kenneth Kuan; Copy Writer: Alice Ericsson; Producer: Misha Maher; Account Management: Mark Paviluk, Jessa Paulvin. La campagna stampa - I visual della campagna stampa sono centrati sullo sguardo magnetico di Elisabetta Canalis, che interpreta le lenti Freshlook nelle diverse tonalità cromatiche disponibili. I diversi soggetti, che si alterneranno durante la campagna, dimostreranno come uno sguardo già bellissimo possa essere ulteriormente valorizzato grazie alle lenti cosmetiche Freshlook, che con una tecnologia assolutamente innovativa e un’ampia gamma di colori assicurano un effetto sorprendente. L’investimento media sarà consistente su tutti i principali Gruppi Editoriali con focus sui periodici femminili. Agenzia: Grey Worldwide Italia; Direzione Creativa: Antonio Maccario; Art: Michele Salati; Copy: Paolo Airaghi; Fotografia: Riccardo Bagnoli. Il materiale Punto Vendita - La strategia di comunicazione prevede l’utilizzazione dell’immagine della Canalis anche per tutto il materiale promozionale relativo al punto vendita: saranno distribuiti cartelli da banco e cartelli vetrina, leaflet informativi per gli ottici.

PREMIO GABARDI PER RADIO MENEGHINA
Milano, 5 novembre 2003 - Il premio internazionale Mirta Gabardi 2003 "Il giornalismo come professione e missione", per il giornalismo radiofonico è stato attribuito a Radio Meneghina. Il premio, intitolato alla memoria di una giovane giornalista impegnata nel sociale scomparsa prematuramente, verrà consegnato giovedì 13 novembre alle ore 17.30 nella sala Meili della Società svizzera, in Via Palestro n. 2. Siete tutti invitati alla cerimonia. Infolink: www.Radiomeneghina.it  

LE PR DI NOVELL A PRIMA PAGINA COMUNICAZIONE
Milano, 5 novembre 2003 Novell Italia ha deciso di affidare a Prima Pagina Comunicazione le attività di Ufficio Stampa e Relazioni Pubbliche per il mercato italiano. Novell è presente sul mercato da oltre venti anni e ha contribuito a scrivere la storia dell’Information Technology. Oggi è l’azienda leader nel settore delle soluzioni informative per la gestione sicura delle identità (Novell Nsure), lo sviluppo di applicazioni Web (Novell exteNd) e i servizi di rete multipiattaforma (Novell Nterprise). Le soluzioni Novell includono, inoltre, servizi aggiuntivi di consulenza, supporto tecnico e formazione di importanza strategica (Novell Ngagesm). La visione One Net di Novell, che ha come obiettivo l'eliminazione di qualsiasi barriera alla circolazione delle informazioni, consente ai clienti di sfruttare al meglio i dati di cui dispongono mediante soluzioni sicure ed economiche. Novell è presente in Italia con una sede a Milano e filiali a Roma e Bologna. Sono molte le novità che Novell si appresta ad annunciare per i prossimi mesi: avremo quindi modo di ricontattarti presto al fine di presentarti le strategie e i piani di sviluppo per il 2003. Per informazioni: Elisabetta Reato Elisabetta@primapagina.it  o Vilma Bosticco vilma@primapagina.It  di Prima Pagina Comunicazione (Tel: 02/76.11.83.01).  

LA MAGLIETTA DI PIPPI CALZELUNGHE
Milano, 5 novembre 2003 - Pippi Calzelunghe è un libro conosciuto in tutto il mondo e tradotto in 54 lingue, perfino in zulù. In Italia è pubblicato da Salani nella rinomata collana Gl’istrici. Quando uscì in Svezia, causò un profondo rivolgimento di costumi e un grande scandalo fra i benpensanti. A tutt’oggi Pippi è simbolo di allegra "rivoluzione", amata dai giovani, venerata dalle mamme e resistente al tempo che passa… Come scrisse una volta una bambina giapponese ad Astrid Lindgren (la mitica scrittrice del libro) questo accade perché “ un tempo avevo paura di rimanere in casa da sola, ma ora non più perché Pippi è con me”. Pippi vive sola, non ha paura di niente e probabilmente incarna il sogno di ogni ragazzo che si appresta ad entrare nell’adolescenza. Dal momento quindi che i bambini di tutto il mondo trovano in Pippi Calzelunghe una compagna forte, vivace e furba, Magazzini Salani - fedele alla sua missione che prevede lo sviluppo di prodotti di merchandising ispirati ai personaggi letterari cari ai giovani - prosegue nel rilancio di questa icona senza tempo. Dopo il grande successo ottenuto dall’originale zainetto portatutto (un kit di uso quotidiano ispirato a Pippi e al suo mondo, apparso in libreria circa un anno fa) ora proponiamo una maglietta in due colori, celeste e bianca che riporta la più classica delle immagini: Pippi che stringe a sé la scimmietta. I disegni sono stati realizzati utilizzando le illustrazioni originali del libro eseguite da Ingrid Vang Nyman, indubbiamente parte del successo ottenuto dal libro negli anni. La maglietta di Pippi Calzelunghe Celeste o bianca; taglia unica “bambino” Euro 23,00

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