NOTIZIARIO
MARKETPRESS
NEWS
di
MERCOLEDI'
12 NOVEMBRE 2003
pagina 3
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DDL GASPARRI/IL MINISTRO: DAL 18 SUL RIASSETTO DEL SISTEMA
RADIOTELEVISVO IN COMMISSIONE AL SENATO
Roma, 12 novembre 2003 - "Il
disegno di legge sul riassetto del sistema radiotelevisvo torna all'esame
delle commissioni del Senato il 18 novembre". Lo ha detto il ministro
delle Comunicazioni, Maurizio Gasparri, interpellato a margine della
presentazione del Primo Rapporto sulla qualità dell'offerta televisiva.
Gasparri ha precisato inoltre che "il governo non chiederà alcune
modifiche" e "che se non ne verranno apportate da Palazzo Madama
il provvedimento potrà essere approvato definitivamente".
RAI: GASPARRI, RAPPORTO QUALITA'
ORIENTERA' SCELTE
Roma, 12 novembre 2003 - Il
rapporto sulla qualita' dell'offerta Rai ''apre un nuovo scenario'',
destinato ad ''orientare in modo nuovo la discussione sul servizio pubblico''.
Ne e' convinto il ministro delle Comunicazioni Maurizio Gasparri che ha
rinvendicato il ruolo determinante del ministero nell'inserimento
dell'indice di qualita' nel Contratto di Servizio con
la Rai.
''Chi fa tv, soprattutto sul servizio pubblico, fa un mestiere difficile
perche' deve garantire uno standard qualitativo adeguato ma insieme
misurarsi con la sfida quotidiana degli ascolti'', ha detto il ministro,
mostrando soddisfazione perche' ''numerose produzioni ed eventi recenti sono
riusciti a coniugare qualita' ed ascolti''. Dopo aver sottolineato che il
nuovo indice aiutera' la rai a migliorare la sua offerta, Gasparri ha
sottolineato che ''c'e' bisogno di un'inversione di rotta sulla qualita' ma
-ha aggiunto- non e' questione di governi o di vertici Rai perche' questo e'
un impegno che il Paese deve affrontare nel suo insieme''. ''Se, per esempio
-ha detto Gasparri- una persona torna a casa e preferisce vedere un cartone
animato rispetto al tg, se ne dovra' tenere conto e l'indice di qualita'
offrira' un argomento di discussione''. Gasparri ha anche sottolineato la
necessita' di una pubblicazione periodica di questi dati che pero' -ha
aggiunto- ''non potra' essere quotidiana come l'Auditel perche' essendo
un'indagine delicata ha bisogno di un periodo di sedimentazione e di un arco
di tempo congruo''. L'intervento di Gasparri si e' concluso con un doppio
augurio all'indirizzo di Viale Mazzini: ''Auguro alla Rai di vincere sia la
sfida della qualita' che degli ascolti''.
3: AFFIDATA A FABIO MACALUSO
LA DIVISIONE AFFARI
GENERALI. GIAN MARCO LITRICO, DIRETTORE RELAZIONI ESTERNE E CON I
MEDIA,RIPORTERÀ DIRETTAMENTE ALL’A.D. VINCENZO NOVARI.
Milano, 12 novembre 2003 - Fabio Macaluso, già direttore della Divisione
Affari Regolamentari, Istituzionali e Legali di 3, assume da oggi la
responsabilità della Divisione Affari Generali, comprendente le direzioni
Affari Regolamentari, Affari Istituzionali, Affari Legali, Corporate
Security e Ambiente. Gian Marco Litrico, direttore Relazioni Esterne e con i
Media, risponderà direttamente all’a.D. Vincenzo Novari. 3 esprime infine
il più vivo ringraziamento a Giuseppe Sammartino, che ha guidato con
dedizione e professionalità
la Divisione Affari
Generali durante la fase di start-up dell’azienda, accompagnandone i primi
passi sul mercato italiano. 3 – E’ il marchio commerciale di H3g, la
prima mobile video company del mercato italiano. Dopo essersi aggiudicata la
licenza Umts in Italia nel novembre del 2000, con un’offerta di 3,25
miliardi di euro,
3 ha
lanciato i propri servizi nei primi giorni del mese di marzo 2003 e punta
alla leadership nel mercato mobile di terza generazione. Nel suo azionariato
figurano protagonisti di primo piano, in Italia e nel mondo, nelle
telecomunicazioni, in Internet e nei new media, nell’editoria e nel
credito. Hutchison Whampoa Limited è l’azionista di maggioranza con
l’88,67% del capitale sociale. Gli altri azionisti sono Cir, S. Paolo Imi,
Bmi, Rcs Mediagroup, Gemina e Tiscali.
ITALY OUTDOOR PRESENTA "VACANZE DI NATALE
2003", IL NUOVO PALINSESTO INVERNALE
Milano, 12 novembre 2003 - Le vacanze di Natale sono vicine e Italy Outdoor,
concessionaria di pubblicità esterna leader di mercato in Italia, propone
agli investitori il nuovo palinsesto invernale: "Vacanze di Natale
2003". Un palinsesto dedicato allo shopping natalizio, ai viaggi e al
turismo invernale, una serie di spazi pubblicitari che seguiranno gli
italiani durante i loro acquisti, lungo i loro viaggi, sino alle mete di
vacanza e alle località turistiche montane più frequentate, quelle delle
settimane bianche. Un nuovo modo di comunicare la pubblicità esterna,
questo è il palinsesto che Italy Outdoor ha presentato oggi alle aziende.
"Ii palinsesto invernale "Vacanze di Natale 2003" è
costruito sulle principali abitudini degli italiani - ha dichiarato l'arch.
Paolo Casti, Direttore Generale di Italy Outdoor - e permette di
intercettare i flussi della popolazione sul territorio e di far
corrispondere a questi segmenti di target campagne pubblicitarie mirate,
ottimizzando gli investimenti pubblicitari delle aziende" I circuiti di
Natale sono concepiti per far fronte a specifici obiettivi di copertura
territoriale: la copertura dei centro città, quindi delle zone ad alta
densità di negozi; la copertura dei centri commerciali che spesso sono
ubicati al di fuori dalle aree urbane; la copertura dei traffici in entrata
ed in uscita dalle città; la copertura dei percorsi autostradali
"intercity" e di quelli che portano alle località montane; la
copertura dei comprensori sciistici. "Abbiamo selezionato con i nostri
strumenti geografici, tutti gli impianti vicini o disposti in maniera
strategica rispetto ai flussi automobilistici e pedonali dei target sopra
elencati". "Per quanto riguarda i circuiti sciistici, che sono la
più importante novità dell'offerta di Natale, abbiamo scelto tra gli
impianti della Sitour, (leader mondiale del Suo settore), due tipologie che
si avvicinano sia in termini di formato che di collocazione, rispetto ai
flussi, ai nostri supporti pubblicitari". Con questa operazione Italy
Outdoor integra la sua offerta con i circuiti di montagna. Implementando i
suoi impianti con i circuiti sciistici grazie alla partnership con Sitour.
Gli impianti sono collocati in prossimità degli ingressi dei principali
impianti di risalita delle località sciistiche e come per il resto
dell'offerta, sono organizzati in network di copertura per i singoli
comprensori assimilati alle Regioni. Tutti questi network potranno essere
linkati per coprire aree di diverse dimensioni fino ad arrivare alla
completa copertura del territorio nazionale. Il collegamento tra i circuiti
cittadini, quelli autostradali e quelli di montagna, consentirà una
copertura pressoché totale dei target di riferimento. I network di Natale,
attivi da lunedì 15 dicembre fino al 25 gennaio, raggruppano gli impianti
di copertura in due aree strategiche, ricchi di posizioni strategiche: i
circuiti dedicati allo shopping natalizio per raggiungere le migliaia di
shoppers; metropolitani grazie alla consolidata offerta di spazi
pubblicitari su affissioni esterne e su arredo urban; i circuiti dedicati ai
viaggi e al turismo invernale che ripercorre i flussi automobilistici delle
feste, parte dai centri urbani, si snoda lungo le vie di esodo, continua
lungo i percorsi autostradali e raggiunge le mete turistiche più
frequentate dai vacanzieri, sino alle località montane La pianificazione
degli impianti sciistici copre l'intera stagione sciistica, dal 15 dicembre
sino a Pasqua, per consentire il giusto respiro alle pianificazioni in
queste località. "C'è modo e modo di comunicare e noi abbiamo deciso
di lanciare un media invernale, perché, dopo il successo ottenuto con il
summer network, possiamo dimostrare come la pubblicità esterna è in grado
di rigenerarsi e conformarsi ad ogni esigenza del mercato, intercettando
sempre in maniera diversa contatti in target" - ha concluso Paolo
Casti. Il palinsesto invernale è frutto di un impegno logistico importante
per Italy, che conferma la flessibilità dei suoi spazi in offerte
modulabili e dedicate su tutto il territorio nazionale, e combinabile per
azioni ancora più intense ed effiaci.
MULTIPLEX E MULTISALA FANNO BENE AL CINEMA E
ALLA PUBBLICITA’ UNA RICERCA QUALI-QUANTITIVA IPSOS PER SIPRA RIVELA
L’IMPORTANZA DELLA SALA COME FATTORE DI SCELTA E TRACCIA L’IDENTIKIT DEL
PUBBLICO CINEMATOGRAFICO
Milano, 12 novembre 2003. – Il cinema continua ad attirare pubblico, ma le
esigenze cambiano e il 56% degli spettatori tende a preferire multisala e
multiplex: è una delle novità che emerge dalla ricerca commissionata da
Sipra all’istituto Ipsos e presentata oggi a Milano al cinema Apollo. La
ricerca è stata realizzata nel periodo marzo-aprile 2003 su un campione di
individui dai 15 anni in su, rappresentativo della popolazione italiana
adulta (49.500.000). Multisala e multiplex, infatti, possono garantire non
solo un elevato livello qualitativo di comfort e visione, ma anche servizi
accessori – bar, ristoranti, negozi… - e maggiore flessibilità
(possibilità di cambiare film, trovare posto, posticipo della scelta).
Negli ultimi 12 mesi sono state 20.410.000 le persone che si sono recate al
cinema, cioè il 41,2% degli italiani, con una frequenza media di oltre
sette volte l’anno. Un pubblico giovane-adulto che vive nei grandi centri
urbani, soprattutto nel Nord-est e al Centro, colto e di livello
socio-economico alto. Rispetto al totale della popolazione, infatti, il
pubblico cinematografico registra un +19% di laureati e diplomati, + 23% di
giovani (fascia 18-34 anni), +10% fra gli studenti, +9% fra la popolazione
attiva e +20% di single. Se si analizza poi il solo pubblico del multiplex,
si scopre che rispetto a quello del cinema in generale è ancora più
giovane (+8%), più single (+9%), più presente nelle grandi città (+ 6%) e
più al Nord (+ 6%). Complessivamente il pubblico cinematografico ha stili
di vita e abitudini di consumo elevate: abita in appartamenti medio-grandi
(indice di concentrazione 111), ha più di un’auto in famiglia (i.C. 127),
fa almeno due periodi di vacanza (i.C. 140), utilizza la carta di credito (i.C.
132); quanto ai beni tecnologici usa Internet (i.C. 167) e pay tv (i.C.
133), possiede personal computer (i.C. 146), lettore Dvd (i.C. 144),
televisore 16/9 (i.C. 144), macchina fotografica digitale (i.C. 163),
consolle per videogiochi (i.C. 143), videocamera (i.C. 138). Tutta questa
tecnologia domestica non fa comunque concorrenza al “cinema” che
continua ad esercitare un richiamo fortissimo; il pubblico vi riconosce
infatti valori di emozionalità, percezione multisensoriale, protagonismo,
evasione dalla quotidianità, virtualità, divertimento assolutamente unici.
Nell’orbita di questi valori è attratta anche la pubblicità, che infatti
sul grande schermo è guardata con piacere ed attenzione e si ricorda di più
rispetto a tutti gli altri mezzi: la sua percentuale di ricordo attinente,
infatti è del 27%. Se poi la campagna è pianificata su cinema e tv, il
ricordo attinente sale addirittura al 29%, il riconoscimento al 63%, il
gradimento al 72%, lo stimolo all’acquisto al 45%. Se dunque la pubblicità
al cinema funziona, se il suo pubblico è così irrinunciabile, allora la
scelta del circuito diventa fondamentale. Il circuito Sipra, come ha
ricordato Mario Bianchi, amministratore delegato della concessionaria, è il
più importante del Paese per numero di schermi, capillarità sul
territorio, concentrazione nei grandi centri urbani (52% nei capoluoghi di
regione, 31% nei capoluoghi di provincia). Questi fattori, uniti alla
prevalenza di multisala e multiplex, che coprono ben l’80% dell’offerta
Sipra, fanno sì che il numero di spettatori raggiungibili sia in assoluto
il più elevato. Come rileva la ricerca Ipsos, anche sotto il profilo
qualitativo il pubblico delle sale Sipra si innalza sopra la media già alta
del pubblico cinematografico: +4% di laureati o diplomati, + 5% di donne,
+10% di residenti nelle grandi città, + 5% di concentrazione al Nord e al
Centro +13%. Anche le abitudini di consumo e gli stili di vita sono
superiori alla media e così pure l’orientamento verso la pubblicità, che
il pubblico Sipra giudica convincente (i.C. 108), stimolante (i.C. 114),
divertente (i.C. 107), propulsiva all’acquisto (i.C. 125). E’ un
pubblico che nella scelta della sala è orientato ad un modello di comfort
evoluto che ritrova nell’offerta Sipra, che giudica belle, confortevoli,
funzionali, ubicate in posizione centrale o comunque strategica, e ben
organizzate. Se poi si analizza il pubblico dei multiplex Sipra, si scopre
che rispetto a quello degli altri multiplex è più motivato, assiduo,
fedele. A tutte queste buone ragioni per investire sul circuito Sipra, Mario
Bianchi ha poi aggiunto una nuova iniziativa sugli spettatori per attrarre
attenzione verso la pubblicità in sala, che partirà con il nuovo anno. La
ricerca, in quattro fasi, è stata effettuata utilizzando 4 metodologie: un
campione di 4.022 individui, per indagare il profilo del pubblico, strumento
interviste personali, universo di riferimento 49.540.000 adulti di 15 anni e
più; un campione di 789 individui di 18 anni e più, scelti tra le sale
multiplex più rappresentative, con interviste face-to-face per indagare a
fruizione dei multiplex.; un campione composto al 50% da uomini e al 50% da
donne, tramite discussioni di gruppo per indagare la percezione
dell’offerta cinematografica; un campione di 2374 individui, intervistati
per indagare la pubblicità al cinema.
KORA PARTNER DELL’UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI
FIRENZE. PRESENTATO IL CORSO DI PERFEZIONAMENTO: “COME REALIZZARE ESPERTI
IN CONTENUTI AUDIOVISIVI INTERATTIVI PER I NUOVI MEDIA”, DIRETTORE PROF.
LUCA TOSCHI
Milano,12 Novembre 2003 - Kora, azienda specializzata nella progettazione e
nell’integrazione di soluzioni e piattaforme multicanale, è partner
dell’Università degli Studi di Firenze in un’iniziativa didattica
innovativa dedicata alla formazione di esperti in contenuti audiovisivi
interattivi per i nuovi media. L’iniziativa è stata annunciata con il
lancio di uno spot dinamico che, esplorando le potenzialità
dell’audiovisivo interattivo, illustra le caratteristiche formative del
corso. È il primo progetto di questo genere in Italia. Il Corso di
Perfezionamento in “Come realizzare contenuti audiovisivi interattivi per
i Nuovi Media”, diretto dal Prof. Luca Toschi, intende formare
professionisti nell’ideazione, progettazione e nella produzione di
audiovisivi interattivi, dinamici, multimodali (fruibili secondo media
diversi): inventori di format, sceneggiatori, registi, con specifiche
competenze nel campo delle tecnologie delle comunicazioni a banda larga,
della telefonia mobile e in particolare delle combinazioni palmari-cellulari,
senza trascurare la vecchia e cara televisione, e la radio. Le tre parole
chiave del progetto sono: · audiovisivo, · interattività, · mobile.
Attraverso gli strumenti teorici e applicativi messi a loro disposizione,
gli allievi acquisiranno un’approfondita competenza per quanto riguarda le
tecniche d’ideazione, di progettazione, ma anche di gestione tecnologica
ed economico-finanziaria, dell'informazione-comunicazione audiovisiva
interattiva, dinamica e multimediale. Alcune aziende leader nella
progettazione e produzione di audiovisivi interattivi hanno aderito al
progetto, facendo da partner all’iniziativa, tra cui Buongiorno-vitaminic
spa, Mondatori, Nts network solutions spa, Kora, Stamen film&New Media.
La promozione del corso è stata avviata utilizzando gli stessi strumenti
che il corso si prefigge di fornire. Per questo motivo, per la prima volta
in Italia, è stato realizzato uno spot interattivo con la regia
multimediale del Prof. Luca Toschi, ideato e realizzato da Luigi Maria
Perotti e prodotto dalla Stamen Film&newmedia, che attraverso il
linguaggio della più antica di forma di audiovisivo, il film muto, esplora
le potenzialità di questa nuova, inedita, forma di comunicazione. Lo spot
è visibile su internet dal sito web http://www.Craiat.it/spot
e sulle home page delle società
partner.
COMUNICAZIONE E FORMAZIONE AZIENDALE:
OTTIMIZZARE LE RISORSE MOTIVAZIONALI
Milano, 12 novembre 2003 - Dal 12 al 14 Novembre 2003 all’Hotel Marriott,
in Via Washington
66 a
Milano, si svolgerà il I° Congresso - laboratorio internazionale sulla
scienza della comunicazione, dal titolo “Master-com, l’impossibilità di
non comunicare. Le tecniche di comunicazione efficace per la formazione in
azienda”. Le sessioni saranno tenute da alcuni fra i più importanti
esperti nel campo della comunicazione e della formazione moderna: Steve
Andreas, Silvie Tenenbaum, Giorgio Nardone, Carl Simonton, David Simon, Lama
Gangchen, Derrick de Kerckhove. Interverranno inoltre importanti figure
delle Istituzioni. Sono ormai alcuni anni che si sente parlare di nuove
metodologie per la formazione e in particolare di Programmazione
Neurolinguistica (Pnl), termine altisonante la cui comprensione resta ancora
un rebus per molti, ma ad oggi il modello Pnl, ormai riconosciuto come il più
efficace strumento per imparare a gestire al meglio le infinite risorse
dell’essere umano, resta appannaggio di poche grandi realtà aziendali .
Dopo aver presentato per prima in Italia John Grinder, uno dei padri della
Pnl, l’Associazione “Etica e Comunicazione”, in collaborazione con
la Fondazione Pro
Jerusalem, ha organizzato un convegno di tre giornate (che si terrà
all’Hotel Marriott di Milano il 12,13,14 Novembre) per manager aziendali
che vogliono entrare nel vivo della “nuova comunicazione”, incontrando
maestri del comunicare riconosciuti in tutto il mondo. Parallelamente al
corso aziendale, l’Associazione Etica e Comunicazione offre una possibilità
di approfondimenti culturali attraverso due serate con altrettanto note
figure di spicco nel panorama della comunicazione nella malattia e fra
religioni. Per il programma dettagliato consultare il sito La manifestazione
sarà aperta agli invitati e al pubblico previa iscrizione. Prenotazioni
on-line sul sito www.Aseticom.com
MAX SCORTEGAGNA È IL NUOVO SALES MANAGER DEL
GRUPPO EDIZIONI MASTER
Milano, 12 Novembre 2003 – Max Scortegagna è il nuovo Sales Manager di
Edizioni Master, società leader nel mercato editoriale specializzato in
Information Technology e Home Entertainment. All’interno del Gruppo,
Scortegagna si occuperà di coordinare la forza vendita e promuovere
direttamente Edizioni Master presso tutte le aziende che operano nel settore
dell’Ict, in Italia e nel resto del mondo. Max Scortegagna, 50 anni, è
uomo di grande esperienza all’interno del panorama editoriale e
pubblicitario. L’ultimo incarico, prima di approdare in Edizioni Master,
lo vede Responsabile Vendite di Zdnet, web society frutto di una join
venture tra Matrix e Cnet networks, società del Gruppo Seat Pagine Gialle.
A partire dal 1988 si era occupato della raccolta pubblicitaria presso i
Large Account del Gruppo Editoriale Jackson, ora Vnu Pb Italia. Prima
dell’esperienza in Vnu, Scortegagna ha lavorato in Etas Periodici
contribuendo attivamente al lancio di “Future Office”, un prodotto di
successo del quale è stato responsabile sia editoriale che commerciale.
Precedentemente, per ben dieci anni, dal 1976 al 1986, era stato
responsabile della filiale italiana Cep, multinazionale francese
dell’editoria, oggi facente parte del Gruppo Vivendi. “Dopo l’apertura
della nostra sede commerciale al Carrobbio – commenta Massimo Sesti,
Amministratore Unico del Gruppo Edizioni Master – la nomina di Max
Scortegagna è un altro passo molto importante per lo sviluppo delle nostre
attività sul piano pubblicitario. Nonostante provengano da tempo e da più
parti grigie previsioni sull’andamento generale di questo mercato, il
Gruppo Edizioni Master, quest’anno, è riuscito a incrementare di oltre il
70% gli introiti derivanti da pubblicità, rispetto allo stesso periodo
dell’anno precedente. Sono convinto che Max Scortegagna, con la sua
esperienza e la sua professionalità, sia l’uomo adatto a guidare nei
giusti binari questa entusiasmante crescita e per favorire un ulteriore
sviluppo di tutte le nostre attività commerciali e promozionali a medio e
lungo termine.”
LA TV
“PROATTIVA” E’ IN ONDA: VDA PRESENTA IL NUOVO SISTEMA
“POWER TV – ACTIVE
3”
E
LA SUA RIVOLUZIONARIA
INTERFACCIA IN COMPUTER ANIMATION.
Milano, 12 novembre 2003 - Lasciatevi guidare da Lisa, la hostess
“virtuale” che vive all’interno del sistema, nel nuovo mondo di
servizi attraverso il panel di contenuti disponibili “on demand”. Dal 14
al 18 novembre, Vda vi aspetta alla Fiera di Milano (Padiglione 12 – stand
A 02/ B 05 - ingresso Porta Eginardo) per regalarvi un viaggio nel
multimediale attraverso Internet Tv, news, giochi e intrattenimento. Venerdì
14 (ore 13,30) presso lo stand Vda dimostrazione per la stampa della nuova
piattaforma tecnologica.
SENDO: NUOVO CLIENTE PER SANGALLI M&C
S.R.L.
Milano, 12 novembre 2003 - Sangalli M&c S.r.l., emergente agenzia di
P.r. A servizio completo, con soli due anni di attività continua il suo
processo di crescita e sviluppo nel mondo delle marketing communication
agencies. Operando in campi trasversali, con particolare attenzione ai
settori Ict e elettronica di consumo, consolida le sue esperienze in tali
mercati. All’attuale portfolio clienti, che annovera aziende
internazionali tra le quali Novartis Animal Health, Scansoft e il gruppo
Bosch, va ora ad aggiungersi Sendo. L’ azienda inglese, produttrice di
telefonia mobile, è presente sul mercato italiano da poco più di due anni.
Grazie ai recenti successi commerciali che hanno portato alla partnership
con diversi operatori del settore mobile, Sendo ha intrapreso una politica
di investimenti in attività di comunicazione finalizzata a supportare
l’introduzione dei suoi prodotti sul mercato e la sua brand image. Michela
Sangalli, titolare di Sangalli M&c S.r.l., commenta così l’andamento
di questa nuova collaborazione: “Sendo è un cliente strategico e
l’inizio di questa partnership rappresenta il riconoscimento della nostra
professionalità. Con l’acquisizione di questo cliente abbiamo raggiunto
un altro importante risultato che rientra perfettamente nella nostra
strategia di posizionamento tra le agenzie di riferimento del settore
high-tech”. Da oggi Sangalli M&c S.r.l. Seguirà anche le attività di
media relations di Sendo. L’agenzia milanese si sta già occupando a
livello creativo dell’adattamento dell’advertising internazionale di
prodotto e del below the line. Entro l’anno sono previste nuove iniziative
di comunicazione per il lancio del prodotto entry level S330 e dello
smartphone Sendo X.
LATTE BERNA CON PUBLICIS: UNA CAMPAGNA
“D’ALTA QUALITÀ”
Milano, 12 novembre 2003 – Due settimane di on air per parlare di Latte
Berna, un latte “dal gusto familiare” ai consumatori campani. A loro si
rivolge infatti la creatività di Publicis con due soggetti per
l’affissione e tre per la radio, che hanno l’obiettivo di rafforzare il
posizionamento di Alta Qualità del latte fresco a marchio Berna (Latte
Berna e' un brand di Eurolat). Nell'affissione, una simpatica mucca è
seduta comodamente sul divano di casa, insieme alla mamma e alla bambina;
nel secondo soggetto la stessa mucca è invece immortalata nel più
tradizionale quadretto di famiglia. “Latte Berna. L’alta Qualità è di
casa”: questo il pay off della campagna, anche nella versione radio. I tre
soggetti - “Il Toro”, “
La Torta
” e “
La Buonanotte
” - vedono la mucca ironicamente coinvolta in situazioni tipiche del ménage
familiare. “Dal 1936, Berna porta a casa tua il latte fresco e genuino.
L’unico che conosci bene, perché è il tuo. Da sempre”. Così lo
speaker racconta le numerose proprietà del Latte Berna, prodotto che è da
sempre un marchio di “Alta Qualità” e che è nel cuore dei consumatori,
grandi e piccini, da diverse generazioni. Alla campagna, che segna il
ritorno in comunicazione della marca dopo molti anni, hanno lavorato Elena
Carrozza (art) e Annalisa Minniti (copy), sotto la direzione creativa di
Mimmo Di Lorenzo. Il fotografo è Arash Radpour.
LIGHTNING SOURCE: OLTRE 10.000.000 DI LIBRI
PRODOTTI "ON-DEMAND" CON LE SOLUZIONI PER
LA STAMPA DIGITALE
IBM INFOPRINT
Segrate, 12 novembre 2003 - Ibm, leader nel settore delle soluzioni di
stampa e-business e nelle tecnologie print-on demand, ha annunciato che
grazie alla tecnologia print-on-demand Ibm Infoprint, comprendente i sistemi
di stampa Infoprint Color e Infoprint 4000/4100, Lightning Source è stata
in grado di rivoluzionare il settore librario contribuendo a diffondere la
metodologia print-on-demand nel mondo dell'editoria. Finora Lightning Source
ha stampato "on-demand" oltre dieci milioni di libri. Ibm e
Lightning Source hanno creato un modello di business totalmente nuovo per la
produzione di volumi per il mercato retail, e il successo ottenuto dimostra
che la migrazione verso la stampa digitale è stata accettata dai lettori e
dagli editori. Gli editori oggi possono beneficiare di una superiore
redditività grazie all'impiego della tecnologia di Ibm print on-demand per
migliorare il controllo delle scorte e gestire quindi più efficacemente la
propria liquidità finanziaria. Gli e-tailer hanno scoperto come rendere
disponibili agli utenti migliaia di titoli di nicchia attraverso i loro
motori di ricerca e il settore librario ha beneficiato di un'iniezione di
200 milioni di dollari da parte del mercato. "L'impegno di Ibm nel
favorire il nostro successo e lo straordinario servizio fornitoci sono stati
determinanti per consentirci di raggiungere un traguardo così
prestigioso", dichiara J. Kirby Best, Presidente e Ceo di Lightning
Source Inc. "Proprio in considerazione dell'impegno a lungo termine e
dell'assistenza continuativa alle attività di stampa comprese stampanti,
programmazione tecnica e servizi di progettazione, Lightning Source ha
premiato Ibm con il 'Valued Partner Award'". Un numero sempre maggiore
di editori si rivolge a Lightning Source per la sua vasta gamma di servizi
digitali, soprattutto grazie al suo record di successi nel settore
print-on-demand. Oggi Lightning Source, che ha impianti di produzione sia
negli Usa che nel Regno Unito, conta oltre 2.300 partner editoriali
nazionali e internazionali e la sua biblioteca digitale annovera più di
100.000 titoli , che comprendono testi religiosi , accademici, manuali e
bestseller, oltre a una vasta gamma di pubblicazioni verticali e
specializzate. La biblioteca digitale di Lightning Source si arricchisce
mediamente di un migliaio di titoli alla settimana.
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