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2003 anno 6°  

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NEWS
di

GIOVEDI'
13 NOVEMBRE  2003

pagina 3

CENTRAL EXPRESS UN PROGRAMMA RAI EDUCATIONAL REALIZZATO IN COLLABORAZIONE CON LA COMMISSIONE EUROPEA DI ALDO BRUNO, FRANCESCO CONVERSANO, NENE GRIGNAFFINI E GIULIANA SPERANZA

Roma, 13 novembre 2003 - Central Express è un treno immaginario che fa tappa nei 13 paesi candidati a entrare nell’Unione europea (10 nel 2004: Lituania, Lettonia, Estonia, Repubblica Ceca, Slovacchia, Slovenia, Polonia, Ungheria, Cipro, Malta; 2 nei due anni successivi: Romania, Bulgaria; 1 in seguito: Turchia). Un magazine in 26 puntate, 2 per ciascun paese, della durata di 30 minuti, realizzato in collaborazione con la Commissione europea in vista del prossimo allargamento dell’Unione a paesi dell’Est e del Mediterraneo. Rai Educational con Central Express è, infatti, risultata vincitrice, unica in Italia, di un bando di gara lanciato dalla Commissione europea nel 2002 per la realizzazione di prodotti audiovisivi sui paesi della Nuova Europa. L’obiettivo prioritario del programma è quello di far conoscere più da vicino questi nuovi paesi con cui tra breve condivideremo le sorti e l’appartenenza all’Europa. Ma anche di fugare i pregiudizi e i timori, che il cambiamento porta con sé. E di contribuire a scoprire e a valorizzare radici storiche, culturali e umane comuni. In ogni puntata si alternano e si intrecciano storie di vita vissuta, testimonianze e informazioni, dando forma a una sorta di puzzle dei nuovi paesi dell’Europa del futuro. Viaggi a ritroso nella memoria di chi ha subito deportazioni, umiliazioni, separazioni e ancora oggi assapora il sapore della libertà, come Eri Klas, famosissimo direttore d’orchestra estone, deportato con la famiglia in Siberia dopo l’arrivo dei sovietici nel 1945. Vita e ideali di dissidenti cechi, fuochisti nei sotterranei dei palazzi pubblici ai tempi del regime e che oggi considerano la loro società passata dallo zoo alla giungla. Rapper che vomitano la loro rabbia dai tetti di un enorme complesso residenziale di Bratislava tipico dell’epoca socialista. Sguardi di giovani e giovanissimi rivolti al loro presente fatto soprattutto di musica, moda e voglia di vivere senza confini, come i ragazzi della redazione di una rivista di tendenza bulgara. Celebri registi, come il polacco Krzysztof Zanussi, capaci di restituire i cambiamenti avvenuti nei loro paesi dopo la transizione. Racconti di scrittori e intellettuali che hanno assunto un ruolo nella guida del paese, come Arpad Gonz, condannato a morte dal regime sovietico e divenuto poi presidente della Repubblica in Ungheria, di direttori di emittenti televisive che aspirano a competere con l’Occidente, di giovani fotoreporter, di amministratori pubblici che vogliono rifare il look alla loro città, di ex campioni olimpici, che si dedicano a trasmettere l’amore per lo sport ai più piccoli, di cantanti folk che hanno mandato le loro canzoni nello spazio. Il programma è stato realizzato in collaborazione con Società di produzione dei paesi interessati, facendo ricorso ad autori, registi e tecnici locali, espressione della nuova generazione di emergenti che si stanno facendo conoscere a livello internazionale. Questo, soprattutto, perché fossero proprio i nuovi protagonisti della scena europea a rappresentare se stessi e a restituirci l’immagine del loro paese. Il magazine ha costituito così anche un’occasione per “sperimentare” sul campo l’Europa allargata, lavorando insieme a un progetto comune. In onda il lun. Mar. Giov. Dal 18 novembre alle ore 00.40 su Raitre e sul canale satellitare in chiaro Edu 2 dal 1 dicembre

TLC: GASPARRI, FAVORIRE LARGA BANDA E TV DIGITALE
Roma, 13 novembre 2003 -  ''Lo sviluppo delle tecnologie dell'informazione puo' creare occupazione qualificata, anche in quelle aree del Mezzogiorno dove si avvertono in maniera piu' drammatica problematiche di occupazione e di sviluppo, rispetto ad altre parti del Paese''. E' quanto ha affermato il ministro delle Comunicazioni, Maurizio Gasparri, a margine del convegno sull'Ict organizzato dal Cnel a Reggio Calabria. ''Forte in questa direzione -ha ricordato- e' l'iniziativa del governo per facilitare la diffusione della larga banda e di Internet veloce e per l'utilizzo dei fondi europei nelle aree a minore sviluppo per favorire la diffusione di nuove tecnologie. In particolare, la televisione digitale terrestre, ha aggiunto il ministro, ''dara' in futuro la possibilita' ai cittadini di accedere, come oggi si fa solo con Internet e con il computer, ai servizi delle amministrazioni locali. Questo vuol dire -ha sottolineato- anche occupazione e crescita di investimenti. Sono processi di lungo periodo, ma prima li affronteremo, prima ne potremo toccare con mano i risultati''.

"DIECI E LODI": SMENTITA E DIFFIDA
Milano, 13 novembre. Giorgio Lodi, Ceo di Publicis Groupe Italia, smentisce quanto contenuto nella nota stampa diramata ieri da un sedicente “ufficio stampa Publicis”. I contenuti di tale nota sono, oltre che falsi e inattendibili, lesivi della sua immagine e di quella dell’agenzia. Diffida, quindi, chiunque dal pubblicarne i contenuti, riservandosi, inoltre, di procedere legalmente nei confronti della fonte.

ADDETTO STAMPA, UNA PROFESSIONE SU TUTTI I GIORNALI
Roma, 13 novembre 2003 - Uscire sui giornali! È l’imperativo che nessun addetto stampa può mai permettersi di trascurare. Ma il processo che porta a questo esito positivo segue delle logiche ferree, forse oscure per chi non è riuscito a dotarsene, sicuramente indispensabili per chi intende operare correttamente nella professione. L’esigenza di veicolare validamente la comunicazione richiede ai suoi operatori professionalità sempre più spiccate. Redigere comunicati e articoli destinati ai media e scegliere il momento migliore per inviarli, saper organizzare una conferenza stampa o compilare una mailing list flessibile e mirata. Sono questi gli strumenti di base insegnati nel X Corso di specializzazione per Addetto stampa organizzato da Eidos Communication. Tra i docenti Dario de Marchi, Portavoce del Ministro per l’Innovazione e le Tecnologie e Giampiero Antonioli, responsabile relazioni esterne e public affairs del gruppo Cepu. Sei lezioni, il martedì e il giovedì, con altri autorevoli interventi di esponenti del mondo della comunicazione, nel corso dei quali saranno approfondite tutte le più importanti tematiche connesse alla professione. Corso di specializzazione per “addetto stampa” 20 novembre 2003 Eidos Communication Via del Tritone, 102 00187 – Roma Inizio del corso: Giovedì 20 novembre 2003 Costo: Euro 250,00 + Iva Per coloro i quali si iscriveranno entro il 14 novembre 2003 è prevista una riduzione di Euro 50,00, pari al costo finale di solamente Euro 200 + Iva. Info: Michela Del Rossi Tel. + 39 06.42014100 Fax + 39 06.4200487 Email: info@eidos.Co.it

IL MONDO ITALIANO DEL MARKETING PREMIA IL "MARKETER DELL’ANNO" ASSEGNATO IL PREMIO A MICHELA BARONA (LE FABLIER) PER IL PROGETTO "DA PRODOTTO A BRAND"
Milano, 13 novembre 2003 - Si è svolta all’Umanitaria di Milano la sesta edizione del Premio Adico: assegnato il Premio Marketer Dell'anno a Michela Barona (Amministratore unico di Le Fablier) per la trasformazione da giovane azienda a forte carattere artigianale a leader nell'arredamento classico. Il riconoscimento è stato assegnato per il progetto e la creazione, nell’ambito del settore arredamento privo di marche di riferimento, di un brand conosciuto ormai da oltre il 30% degli italiani, e che ha anche permesso all'azienda di crescere del 105% nell'ultimo triennio. Michela Barona, classe 1964, a soli 17 anni ha fondato, insieme al marito, un’azienda che attualmente vede tra i suoi clienti il 40% degli acquirenti con meno di 28 anni e il 60% sotto i 35 anni. "Insieme ai nostri prodotti, vogliamo vendere emozioni e valori - commenta Barona - che per noi significano la rassicurazione, la protezione, il calore dati da una casa arredata con mobili classici." Il riconoscimento speciale per la Pubblica Ammninistrazione è stato assegnato a Ilaria Bramezza, direttore generale del comune di Venezia e a Antonio Mezzino, direttore progetto marketing territoriale nel comune di Pesaro,per aver operato con un'ampia visione di marketing nei rispettivi territori. Premiato il comune di Venezia: per i progetti di riorganizzazione complessiva nella gestione della cosa pubblica. "Abbiamo realizzato il Portale dei servizi e lo Sportello unico - spiega Bramezza - che rendono accessibile il Comune da un unico punto. Per il futuro saranno inseriti sempre più servizi, con l'obiettivo di generare on line il 30% delle interazioni tra Comune e cittadini entro il 2004". In previsione, anche la predisposizione del Bilancio sociale del Comune. A Pesaro, premiato il mega Progetto di marketing territoriale, voluto per mettere a sistema le risorse eccellenti del territorio. "Quasi tutte le nostre azioni - sottolinea Mezzino - hanno come bacino di intervento non solo quello delimitato dai confini del territorio del comune o della Provincia, ma l'intero distretto industriale, allargandosi anche ad altri Comuni". In occasione della cerimonia di assegnazione del Premio Adico, si è svolto un dibattito sul tema: "Il Marketing sociale e filantropico, un orientamento per creare valore nelle imprese". "Enrico Valdani, partner della Valdani Vicari & Associati e ordinario di marketing all'università Bocconi, dopo aver declinato il concetto di marketing sociale in Corporate social responsability, cioè il mutuo beneficio tra un'azienda e comunità, Filantropia, come elargizione in beneficenza e Marketing filantropico, che traduce l'inglese cause related marketing, ha sottolineato: "Il marketing filantropico poggia su una progettualità molto mirata, può far ottenere anche vantaggi commerciali, ma l'importante è sapere come. Occorre perciò un'attenta analisi della mission aziendale". E ha indicato alcuni tipi di attività possibili: le sponsorizzazioni sociali, le joint promotion, le joint fund raising, il licensing. Milo Goj, direttore di Espansione ha confermato l'impegno assunto da tempo dalla rivista di seguire questi temi.L'orientamento alla responsabilita' sociale e' ormai un punto obbligato per le imprese, un po' come avvenuto gia' da alcuni anni fa per la qualita' Sposare il marketing sociale - ha detto Michele Cimino, presidente di Adico - non è un intervento tattico, di breve periodo, ma strategico di medio termine. Può essere visto come un contributo delle aziende a risolvere grandi problemi mondiali. Problemi che si ridimensionano se ciascuno mette un pezzo di buona volontà. Occorrerà studiare a fondo le azioni e valutare i ritorni"."Tutte iniziative - ha concluso Cimino - alla portata di qualsiasi azienda: dalla grande multinazionale alla piccola impresa". Il Premio Adico e' il riconoscimento istituito nel 1998 dall'Adico (Associazione Italiana Direttori Commerciali e Marketing Manager), in collaborazione con la Societa' di Consulenza Valdani Vicari & Associati e il mensile Espansione Infolink: www.Adico.it   

RPR METTE IN SCENA AL BIMBINFIERA UN “TRASQUILLANTE” E “STRIMPILLOSO” SPETTACOLO PER BAMBINI
Milano, 13 novembre 2003 - Rpr Associati coordina la partecipazione di Braun a Bimbinfiera, la più importante fiera italiana dedicata al mondo della gestazione e della prima infanzia. Come già accaduto a Roma e Bologna, Rpr Associati ha curato l’allestimento, l’animazione e la gestione dello stand Braun anche nella tappa milanese della manifestazione, tenutasi nei giorni 8 e 9 novembre, presso il Filaforum di Assago (Milano) e che ha visto oltre 20.000 ingressi. Una moltitudine di entusiasti spettatori in erba ha assistito agli spettacoli “trasquillanti e strimpillosi” di Roberto Galvani, attore e musicista della compagnia teatrale “Compagniabella”, mentre due pediatre erano a disposizione del pubblico più adulto per consigliare, rispondere alle domande sulla salute dei bambini e illustrare il funzionamento dell’innovativo termometro elettronico Thermoscan realizzato da Braun apposta per i più piccoli. Rpr ha realizzato per Braun uno stand allegro e colorato, molto accattivante, la cui creatività è stata curata da Maurizio Saporiti responsabile della divisione Creativetouch. Sopra un prato fiorito si snoda un paesaggio fantastico e reale, la natura vivace e giocosa immaginata dai bambini. Lo stand, infatti, è stato pensato per coinvolgere mamme e figli, per questo sono stati organizzati, nell'arco della giornata, cinque momenti di intrattenimento e spettacolo con il proposito di risvegliare e sviluppare le possibilità cognitive ed espressive dei bambini. Proprio per questo è stato pensato in chiave interattiva, al fine di rendere i bambini al contempo "attori e spettatori" dell'esperienza. E il gioco continua anche a casa, con la musicassetta e il libro “Grammaticanto 2mila” , in omaggio a quanti acquisteranno Thermoscan entro dicembre e invieranno il relativo coupon a Rpr Associati, P.zza San Magno 13, 20025 Legnano. « L’obiettivo non era dei più facili - commenta Elisabetta Benetti, responsabile dell’evento – presentare al pubblico le potenzialità di questo termometro auricolare, affidabile, pratico e veloce. Il tema affrontato, quello della febbre, è molto delicato, oserei dire “scottante”, specie quando si ha a che fare con neo-mamme apprensive; per questo abbiamo pensato di creare un’atmosfera ludica e rassicurante, che tanta importanza ha per il benessere e per la crescita del bambino. Al tempo stesso, abbiamo messo a disposizione delle mamme una task force di pediatri pronti a dispensare consigli e informazioni e distribuito gratuitamente la Carta della Salute, un’utile guida realizzata per l’occasione. Chi meglio di un pediatra può mostrare la praticità di utilizzo e l’affidabilità di un termometro pensato per i bambini? ».

MONCLER ON AIR A PORTA NUOVA
Milano, 13 novembre 2003 - Moncler raddoppia con Chiara & Associati. Dopo il grande formato esposto in ottobre sui Caselli di Porta Venezia, la griffe sportwear ha scelto l’installazione di Porta Nuova per proseguire la sua campagna in grande formato a Milano. Il soggetto scelto da Sofia Pratolongo, Direttore Pubblicità di Moncler, è lo stesso esposto con successo a Porta Venezia con alcuni adattamenti resi necessari dalla diversa conformazione dei teli. “Abbiamo scelto Porta Nuova dice Pratolongo perché la posizione ci ha consentito di declinare meglio i nostri prodotti lavorando su cinque teli rispetto ai due di Porta Venezia. Inoltre l’impatto del messaggio è fortissimo nonostante le dimensioni sensibilmente inferiori (360 mq rispetto ai 420 per lato in Piazza Oberdan) perché il telo “entra” letteralmente nelle autovetture data la sua vicinanza con l’asse visivo del fruitore.” “La scelta di Moncler ha sottolineato Lucio Bergamaschi, Amministratore Delegato di Chiara & Associati conferma la fiducia che abbiamo riposto dall’inizio in questa posizione. Senza avere l’impatto scenografico dalla grande distanza che aveva l’installazione di Oberdan (che scenderà definitivamente il 27 novembre prossimo), Porta Nuova rappresenta una validissima alternativa in zona semicentrale con un rapporto costo-contatto estremamente conveniente. Le scelte di clienti come Wind, Moncler e Nespresso (che salirà in dicembre) ci confortano nelle nostre valutazioni. ”

PEPSI FESTEGGIA IL NATALE CON LE SUE BOTTIGLIE SPECIALI PEPSI SI VESTE DI BLU LE BOTTIGLIE DELLA FAMOSA COLA DIVENTANO BLUE IN LIMITED EDITION
Milano, 13 novembre 2003 - Pepsi festeggia il Natale con una special edition di bottiglie blue: per accompagnare le occasioni di festa di questo periodo ha scelto, ancora una volta, di differenziarsi abbandonando i classici colori natalizi come il verde e il rosso e optando per un colore brillante e inusuale. Il modernissimo Babbo Natale tutto vestito di blue a cavallo di uno snowboard sarà anche quest’anno il protagonista delle bottiglie di Pepsi Regular e Pepsi Twist. Prodotte in due milioni di esemplari in limited edition per il periodo natalizio, le bottiglie nei formati Pet. Da 1,5 l della Pepsi Regular e di quella della nuova Pepsi Twist, la prima cola al gusto di limone, si tingeranno di blue e saranno disponibili nei migliori punti vendita solamente fino all’inizio di Gennaio. Uno snowboard al giorno e dei fantastici weekend sulla neve sono i premi che Pepsi, grazie al co-marketing con Rossignol, mette in palio in un concorso rivolto ai consumatori. Semplicemente inviando un sms dal proprio cellulare e indicando il codice presente sulla bottiglie blue di Pepsi Regular e Pepsi Twist, sarà possibile ricevere direttamente sul proprio telefonino un messaggio di vincita. Il co-marketing con Rossignol ha per Pepsi un grande significato in termine di immagine di marca: entrambe moderne e dinamiche si rapportano ad un target giovane, attivo e sempre in movimento. E’infatti la giusta conclusione di un anno di lavoro che ha visto Pepsi legarsi a partner d’eccezione come Dreamworks, Adidas e l’Universal sottolineando come la strategia di comunicazione di Pepsi si focalizzi sulla condivisione del mondo dei giovani, che sempre più curiosi e desiderosi di sperimentare, diventano protagonisti, esprimono le loro preferenze e influenzano gli acquisti delle famiglie. “Il periodo natalizio – spiega Carla Vieites Marketing Manager – è un momento chiave per proporre novità che rispondano alle esigenze dei consumatori e dei clienti Siamo molto contenti di poter chiudere alla grande un anno pieno di soddisfazioni e di successo”

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