NOTIZIARIO
MARKETPRESS
NEWS
di
MARTEDI'
18 MARZO 2003
pagina 3
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"GIORNALISTI
- MILITARI" LE FORZE ARMATE CAMBIANO E DIVENTANO AZIENDE E COME QUESTE
HANNO BISOGNO DI COMUNICARE ANCHE CON INTERNET
Milano,
18 marzo 2003 Si è svolta ieri pomeriggio, presso il Circolo della Stampa,
di Milano, la prima di un ciclo di conferenze/dibattito sul tema i
"Giornalisti - Militari" alla quale ha fatto da cornice un Salone
Napoleonico gremito di operatori dell'informazione. L'incontro promosso
dall'Associazione Lombarda dei Giornalisti si è svolto nell'intento di
favorire un ulteriore sviluppo dei rapporti che la stampa intrattiene con le
Istituzioni. In pratica un esame dello stato delle cose sotto il titolo
generale: "L'informazione: specchio o realtà". Fra i relatori
sono intervenuti: il Generale B.A. Alberto Battaglini, Capo del Servizio
Pubblica Informazione del Ministero della Difesa; il Capitano di fregata
Augusto Porcella, Capo Sezione relazioni internazionali del Servizio
Pubblica Informazione del Ministero della Difesa; il Tenente Col. A.M.
Alessio D'Andrea, Capo Sezione Internet dello Stato Maggiore della Difesa;
il Tenente Col. E.I. Angelo Morcella, Capo Sezione informazione operativa
dell'Ufficio Pubblica Informazione dello Stato Maggiore della Difesa; il
Capitano di vascello Piero Vatteroni, il Capo Ufficio Pubblica Informazione
dello Stato Maggiore della Difesa; Marco Nese, inviato speciale del
"Corriere della Sera" Modera: Antonio Scialoja, capo redattore de
"Il Giorno". Ha dato il via ai lavori Maurizio Andriolo,
presidente dell'Associazione Lombarda dei Giornalisti, il quale messo in
evidenza come i cambiamenti odierni trasformino le Forze Armate in azienda
che ha la necessità, non solo di comunicare, ma anche di dotarsi di un
punto di riferimento per avere loro notizie. In pratica l'Associazione
Lombarda dei Giornalisti, che ha anche il compito di produrre cultura, fa da
battistrada allo sviluppo dell'informazione all'interno delle FF.AA. Antonio
Scialoja ha sottolineato i cambiamenti di ruolo delle FF.AA. che da
obbligatorie sono diventate professionali e oggi vengono impegnato in ruoli
non solo di guerra, ma anche di pace. Marco Nese, del Corriere della Sera,
si è soffermato sulla figura del giornalista specializzato in FF.AA. Tale
necessità è sorata all'interno del giornale nel corso degli eventi che
hanno interessato il Kossovo nel corso dei quali non era più possibile fare
affidamento su degli inviati occasionali, era necessaria una figura di
riferimento competente. A questo, prosegue sempre Marco Nese, va aggiunto il
fatto che oggi le nuove leve sono preparate, conoscono le tecnologie e le
lingue straniere e pertanto la classica figura del militare burbero si va
sostituendo con quella di una persona con la quale è anche piacevole avere
una conversazione. Oltre a ciò, nel corso delle recenti missioni di pace le
nostre FF.AA. hanno saputo trasformarsi anche in punto di riferimento per le
popolazioni presso le quali erano destinati. Il Capitano di fregata Augusto
Porcella, Capo Sezione relazioni internazionali del Servizio Pubblica
Informazione del Ministero della Difesa ha dedicato la sua relazione alla
descrizione dei meccanismi che caratterizzano la Pubblica Informazione del
Ministero della Difesa, con particolare riferimento alla struttura operante
presso il vertice politico. E' necessario, sottolinea il capitano di fregata
conoscere la struttura non solo per comprenderne la complessità, ma anche
la difficoltà che talvolta l'Ufficio Stampa si trova ad affrontar eper dare
rispota ai quesiti posti dai giornalisti. Soffermandosi nel descrivere la
struttura organizzativa della P.I. ogni vertice della strtuttura militare ha
un proprio ufficio stampa, pur cambiando i nomi la funzione è la medesima.
Al di sotto di questi vertici esisono poi uffici stampa a livello di Alti
Comeni, ossia a livello di comandi retti da Generali o Ammiragli a tre
stelle. Scendendo ulteriormente nella catena, vi sono poi ufficiali addetti
stampa con incarico specifico oppure con in carico abbinato ad altre
funzioni. In conclusione il capitano sottolinea che con i rappresentanti dei
media il Ministero della Difesa deve essere in grado di interagire tramite
una struttura di P.I. che operi in modo coordinato e con personale
professionalmente preparato. Di particolare rilievo è stata anche la
relazione del Tenente Col. A.M. Alessio D'Andrea, Capo Sezione Internet
dello Stato Maggiore della Difesa il quale ricora che la sezione Internet è
responsabile della definizione della " strategia" comunicativa
della Difesa attuata atttravferso la rete. Il Capo sezione Internet è anche
il Web-Master per il Dicastero Difesa, ma per gestire il web è anche anche
una " Direzione Editoriale Internet" che elabora, attua e verifica
le strategie di comunicazione definendo, in particolare, obiettivi della
politica di comunicazione e strategie di " Marketing" e delle
relazioni estere ed un " Comitato di Rdazione Internet" che
mantiene aggiornati i contenuti dei siti web, promuove nuove aree tematiche
ed effettua i contrilli di qualità e contenuto sul materiale pubblicato. A
margine della conferenza Maria Pia Garavaglia, vicepresidente della
Federazione Internazionale della Croce e Mezza Luna Rossa, ha messo in
evidenza come i rapporti fra questa istituzione e le FF.AA. siano
notevolmente cambiati a favore di una maggior comprensione soprattutto nel
dopoguerra, quando si tratta di ricucire una situazione deteriorata da una
guerra.
UNICOM
PRESENTA A MODENA LA RICERCA SULLA COMUNICAZIONE DELLA PMI
Milano, 18 marzo 2003 - Giovedì 20 Marzo a Modena nell'ambito di un
convegno appositamente organizzato dalla Sezione Terziario Avanzato
dell'Unione Industriali, Lorenzo Strona Presidente di Unicom - Unione
Nazionale Imprese di Comunicazione e Nando Pagnoncelli Presidente di Abacus
presenteranno la ricerca commissionata da Unicom e Confcommercio su
"L'Attività di comunicazione delle Piccole e Medie Imprese in
Italia".
FMAGAZINE
SPONSORIZZA IL DIGITAL MEDIA SUMMIT LA TESTATA ELETTRONICA LONDINESE,
PRESENTE ANCHE IN ITALIA, AFFIANCHERÀ I NOMI PIÙ IMPORTANTI DELL'
INTRATTENIMENTO DIGITALE DI HOLLYWOOD
Roma, 18 marzo 2003 - Fmagazine la prima testata in banda larga, è lo
sponsor straniero della seconda edizione del Digital Media Summit http://www.digitalmediasummit.com
l più grande e prestigioso convegno mondiale dedicato al ruolo della
tecnologia nell'industria dell'intrattenimento digitale. La sponsorizzazione
di un evento che unisce gli operatori più importanti dell' intrattenimento
digitale rafforza la strategia di posizionare la rivista elettronica
londinese, presente anche in Italia, come una piattaforma senza paragone nel
suo settore. L'abbinamento editoriale/pubblicitario proposto da Fmagazine ha
riscosso successo nei cinque continenti. "Fmagazine risponde
all'imperativa necessità di innovare nel settore pubblicitario, offrendo
strumenti all'avanguardia per la creazione di una campagna", afferma
Luca Bosurgi, publisher della testata. Organizzato a Los Angeles
(California), il 26 e il 27 marzo, il Digital Media Summit avrà 35
espositori e riunirà dirigenti di case discografiche e canali televisivi,
pubblicitari, publishers e professionisti del settore delle
telecomunicazioni di Hollywood, industrie di hardware e software del Silicon
Valley, di Seattle e New York, aziende di videogiochi, di servizi wireless e
satellitari, providers di streaming media, banche, accademici, istituzioni
del governo e stampa internazionale. Il programma dell'evento comprenderà
convegni, tavole rotonde, workshop, case studies dimostrazioni e discussioni
condotte da aziende consolidate ed emergenti. Tra gli oratori, sono
confermate le presenze dei leader di aziende come Sony Music Digital
Services, Paramount Pictures, Mtv, Yahoo!, Emi Recorded Music, Disney on
line NBC Digital. Nella qualità di sponsor, Fmagazine
(http://www.fmagazine.com), una novità assoluta nei settori dell'editoria e
dell'E-advertising, affiancherà nomi autorevoli come HP, Intel, Windows
Media 9 Series e Cirrus Logic. Infolink: http://www.fmagazine.com
RIPARTE
LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA BEST WESTERN AL VIA IL SECONDO FLIGHT DELLA
CAMPAGNA PUBBLICITARIA BEST WESTERN
Milano, 18 marzo 2003 - Riparte il secondo flight della campagna
pubblicitaria Best Western Italia, la catena alberghiera leader in Italia
con 133 alberghi su tutto il territorio. Nei mesi di marzo e aprile, Best
Western ritorna su periodici e quotidiani di turismo rivolti al trade. Best
Western ha realizzato 2 diverse versioni per la stampa trade. La prima
immagine illustra gli standard di qualità e servizio che distinguono e
valorizzano gli alberghi Best Western nel mondo e che caratterizzano un
marchio internazionale affidabile e riconosciuto. Protagonisti della seconda
immagine, dedicata ad aziende ed operatori del settore meeting, sono invece
dei "simpatici pinguini" (alias uomini d'affari) che si
"riuniscono" al Polo in un albergo Best Western. Ad indicare
l'hotel è un totem con il marchio Best Western. La scelta del
"Polo" e il claim "la catena di alberghi più diffusa al
mondo", vogliono sottolineare la capillarità di Best Western in tutto
il mondo e la capacità di garantire qualità e comfort in qualsiasi luogo e
situazione. Questo flight si inserisce all'interno della campagna partita
nell'autunno 2002 e pianificata su stampa e radio. Nella prima fase della
campagna, pubblicata da settembre a dicembre, Best Western ha rivolto la
propria attenzione, oltre che agli operatori del settore turistico, ai
clienti finali. Gli spot radiofonici e le due immagini raffiguranti il
"Totem" Best Western - nel bel mezzo di un deserto e di un
ghiacciaio - sono in linea con la filosofia dell'azienda di realizzare
campagne istituzionali per aumentare la notorietà del marchio e valorizzare
l'impegno all'identificazione delle strutture affiliate. "Una forte e
chiara affermazione del marchio è l'obiettivo di Best Western per il nuovo
millennio - afferma Paolo Catoni, Direttore Marketing Best Western Italia.
In tal senso, la nostra strategia di comunicazione sui mezzi tradizionali
punta alla realizzazione di campagne prettamente istituzionali. Per quanto
riguarda la diffusione di promozioni ed offerte speciali ci affidiamo,
invece, al canale Internet che negli ultimi anni ha dato ottimi risultati in
termini di redemption. Quest'anno, l'investimento corrisponde a 1,3 milioni
di euro per la pianificazione autunnale del 2002 e il secondo flight
primaverile del 2003. Prevediamo di mantenere lo stesso budget per il
2003-2004 e di orientarci sulla stampa periodica - sia d'informazione che di
turismo - sulla stampa di turismo trade e sulla radio, senza tralasciare
ovviamente Internet. Sulla scelta finale incideranno l'affinità del mezzo
rispetto al nostro target e il risultato di ricerche di mercato che,
periodicamente, svolgiamo per monitorare le abitudini dei nostri
clienti". La strategia di Best Western per quanto riguarda il canale
Internet punta alla comunicazione delle offerte speciali e all'incremento
del numero di accessi e di utenti registrati al sito www.bestwestern.it. In
linea con questi obiettivi, Best Western non utilizza i classici banner, ma
privilegia lo sviluppo di partnership con portali di settore con cui
l'azienda può realizzare attività di e-mail marketing, sponsorizzazione e
divulgazione delle promozioni. Tra i portali prescelti nel 2003, figurano
viamichelin.it, edreams.it, lastminute.com, alitalia.it, discoveritalia.it,
buongiorno.it, meteo.it
PIER
SILVIO BERLUSCONI: "INNOVAZIONE E RASSICURAZIONE NELLA SETTIMANA DEI
GRANDI SUCCESSI MEDIASET: ESEMPLARE IL CASO 'LA CORRIDA'"
Cologno Monzese, 18 marzo 2003 - Di seguito delle dichiarazione di Pier
Silvio Berlusconi, vicepresidente Mediaset: "A cominciare da La
corrida, l'ultima settimana di programmazione Mediaset in prima serata
(48.4% contro il 40.8% Rai) ha interpretato perfettamente la missione della
tv generalista: essere in sintonia con i gusti del pubblico e trovare la
giusta miscela tra innovazione e rassicurazione. E tutto questo senza
affidarsi a programmi 'one shot' che sfruttano cast miliardari, ma
valorizzando il patrimonio storico di produzioni Mediaset. Basta scorrere il
palinsesto settimanale delle prime serate: Carabinieri 2 (martedì), Zelig
Circus (mercoledì), Grande Fratello (giovedì), Bagaglino (venerdì),
Corrida (sabato) e Stranamore (domenica). E proprio il caso della Corrida mi
sta particolarmente a cuore. Contro un film da box office in prima visione
tv come '007-Il Mondo non basta', sabato sera il programma condotto da Gerry
Scotti ha toccato il suo record stagionale con il 33.30% di share e
7.670.000 spettatori. E' la dimostrazione che Gerry Scotti e Marina Donato,
autrice della trasmissione, hanno saputo dare freschezza e modernità a un
programma basato su una buona idea che rappresenta un pezzo di storia della
tv e del costume italiano".
DORLAND
COMUNICAZIONE PROMUOVE LE MISSIONI CRISTIANE PER I CIECHI NEL MONDO
Milano, 18 marzo 2003 - Sarà l'agenzia Dorland Comunicazione a curare la
creatività delle azioni di direct marketing di Cbm Italia ( Missioni
Cristiane per i Ciechi nel Mondo). L'agenzia realizzerà le nuove campagne
pubblicitarie, sia per la comunicazione istituzionale sia per i progetti
tematici relativi alle patologie curate da Cbm. Realizzerà anche i
materiali di below the line e le azioni di direct mailing finalizzate alla
raccolta di fondi da destinare ai progetti.
A
VELE SPIEGATE CON ARGO
Milano, 18 marzo 2003 - Argoclima SpA, leader Europeo nella climatizzazione,
riscaldamento e trattamento aria con il brand Argo, ed attiva da anni nelle
sponsorizzazioni in ambito sportivo (da Fiona May a Loris Capirossi da
Carlton Myers al Milan), approda anche nel circuito velistico,
sponsorizzando Itai Doshin, barca partecipante al campionato Italiano "
Mumm30". Il Mumm30 è una barca a vela one design (barche identiche fra
di loro) di rendimento elevato per le regate di flotta. La classe Mumm30,
patrocinata da Champagne Mumm, è stata progettata da Bruce Farr per essere
timonata dai proprietari e portata da equipaggi composti di solo due
professionisti (di solito il tattico e il randista) e da velisti non
professionisti (classificati come tali secondo un regolamento stabilito a
livello internazionale) La filosofia del progetto è basata su semplicità
unita con velocità, e divertimento in regata. In Italia la flotta annovera
oltre 30 imbarcazioni di cui oltre 20 partecipano all'attività agonistica:
tale attività si svolge secondo un calendario di cinque tappe (una ogni
mese da marzo a luglio). Solitamente la stagione agonistica si conclude con
il Campionato Mondiale che ad anni alterni si svolge in Europa o negli Stati
Uniti. Nell'anno in cui il Mondiale si svolge oltreoceano in Europa viene
disputato il campionato continentale: sia il titolo iridato che quello
continentale sono attualmente detenuti da equipaggi italiani. Ogni tappa del
circuito si svolge nell'arco di tre giorni venerdì, sabato e domenica in
cui vengono disputate una serie di regate, mediamente due al giorno, su
percorso a bastone cioè fra due boe con quattro lati, due di bolina e due
di poppa. Il punteggio di ogni singola regata concorre alla compilazione
della classifica di tappa: tutti i punteggi (viene comunque scartato il
peggior risultato di ogni tappa) vengono sommati per stilare la classifica
del vincitore del circuito annuale. I loghi Argo ed Argoclima saranno
presenti sulle vele, sulla bandiera di strallo, sul boma e sullo scafo
dell'imbarcazione Itai Doshin. Dopo la prima tappa di Genova(14-16 marzo),
queste le successive tappe del circuito italiano 2003: 11-13 apr.: Santa
Margherita Ligure (Ita) 2a tappa 1-4 mag.: Punta Ala (Ita) 3a tappa 13-15
giu.: Cala Galera (Ita) 4a tappa 11-13 lug.: Cavo (Elba) (Ita)5a tappa 2-5
Ott.: Cassis (Fra) Campionato Mondiale.
INDESIT
PARTNER DI VOLLEY LAND 2003
Milano, 18 marzo 2003 - La Indesit European Champions League Volley Man
& Women 2002/2003 si conclude con Volley Land, la più grande festa a
livello mondiale dedicata alla pallavolo e agli amanti di questo sport e che
quest'anno, per la prima volta, ha ospitato le finali maschili della
Champions League. Sabato 22 e domenica 23 marzo si disputerà, al FilaForum
di Assago (Milano), la Final Four maschile della più importante
competizione sportiva di pallavolo. Da sempre Indesit, il marchio giovane e
dinamico di Merloni Elettrodomestici, è legato allo sport, in particolare
alla pallavolo: è stato infatti già sponsor ufficiale per l'edizione
2001-2002 della European Champions League Volley Man & Women. Indesit è
oggi uno dei brand più noti e amati in Italia e in Europa ed è presente
con i suoi elettrodomestici in 36 Paesi, vendendo oltre 3 milioni di
frigoriferi, lavatrici, lavastoviglie e cucine. Il mondo Indesit si rivolge
a quanti si sentono giovani anche se non lo sono più anagraficamente,
diffondendo una filosofia di vita che pone al centro il consumatore con
l'obiettivo di fornirgli elettrodomestici semplici e affidabili. Indesit ha
creato la sua nuova gamma pensando a chi ama vivere il proprio tempo con
energia ed entusiasmo. E' così che sono nati prodotti che agevolano il
lavoro di chi e' in casa assicurandogli piu' tempo libero, anche per lo
sport, secondo l'idea: 'Indesit: We work, you play'. Infolink: www.indesit.com
IN
LIBRERIA : "ANDALUSIA" DELLA COLLANA LE VIE DEL MONDO - VIAGGI
D'AUTORE
Milano, 18 marzo 2003 - Nel panorama della letteratura di viaggio i volumi
di Le Vie del Mondo firmati Touring Club Italiano si propongono come
originali e raffinate antologie di testi, spesso inediti e scelti per il
loro valore stilistico e narrativo. Sono racconti avvincenti ed
entusiasmanti di visite e esplorazioni di paesi, città e isole dei cinque
continenti. "Andalusia" è l'ultimo nato nella collana. Il volume,
256 pagine elegantemente confezionate, contiene testimonianze e brani di
autori diversissimi tra loro: da Cervantes, Irving, Mario Praz, De Amicis,
Lorca, Salman Rushdie, Marinetti, Alberto Savinio fino a Syusy e Patrizio
Roversi. Prezzo: euro 12,50. Per informazioni www.touringclub.it
IL
PIACERE DI VIVERE IL PROPRIO HOBBY IN VIAGGIO: CON LA FORMULA HOBBY&TRAVEL
Milano 18 marzo 2003 - Se avete già visto tutto il modo e tornare nei
soliti posti non vi interessa più, vi intrigherà senza dubbio la
possibilità di vivere insieme con la vacanza il piacere di dedicarvi al
vostro hobby preferito. E' questa la proposta Hobby& Travel, un
pacchetto esclusivo che sposa il piacere della vacanza alla possibilità di
dedicarsi ai propri interessi. La stagione dedicata a Hobby&Travel parte
il 29 giugno, su una nave prestigiosa, la Costa Atlantica della Costa
Crociere. Gli itinerari sono studiati per scoprire ogni giorno paesaggi,
culture, civiltà antiche e moderne: Katakolon, da cui si raggiunge Olimpia,
Kusadasi per una visita agli scavi di Efeso; Istambul antica capitale di tre
imperi e ancora... e ancora fino ad Atene e Venezia. E per tutto il viaggio
ci si muove a passi di danza: infatti, navigando dall'Italia alla Grecia,
fino alla Turchia, potremo partecipare a corsi di salsa e merengue, tenuti
da istruttori professionisti. Sono previsti corsi di livelli differenti:
principiante, intermedio ed esperto, mentre la disponibilità dei posti è
limitata: se siete interessati, rivolgetevi subito a Passengers Viaggi, P.za
Pio XI, 5 Milano - Tel. 02-801497 e prenotate entro la fine di aprile. Per
informazioni, visitate il sito www.hobbytravel.it
oppure telefonate allo 02/72.11.23.51
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