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4 NOVEMBRE  2002

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"CONSUMER EXPERIENCE" E' LA CHIAVE DEL NUOVO APPROCCIO DI MARKETING ADOTTATO DA PHILIPS 

Milano, 4 novembre 2002 - Philips ha iniziato un nuovo progetto per sfruttare le proprie competenze tecnologiche e dare vita a esperienze sempre più stimolanti e, soprattutto, sempre più focalizzate sull'utente finale. Fondato sul concetto di "Marketing Consumer Experience", il progetto parte dall'idea che il consumatore sia interessato non solo a tecnologie, funzioni e prodotti, ma anche al modo in cui i prodotti riescono a rinnovare e migliorare la sua vita quotidiana, consentendogli di fare nuove esperienze. "Prima era sulle specifiche tecniche e sulle caratteristiche di prodotto che si concentrava tutta l'attenzione dell'azienda", spiega Rudy Provoost, vice-presidente esecutivo di Philips Consumer Electronics per l'Europa. "Ora ci focalizziamo sui desideri e sulle esigenze del consumatore. L'obiettivo è garantire all'utente vantaggi ed esperienze tali da consentirci di tener fede alla nostra promessa "miglioriamo il tuo mondo"". Le esperienze di consumo su cui Philips ha scelto di puntare sono tre: Home Entertainment, Personal Expression e Business Productivity. "Oggi siamo in grado di implementare con successo questa strategia, perché possiamo contare su competenze tecnologiche uniche nei settori Display, Storage e Connectivity. È fondamentale che l'innovazione abbia un senso per il consumatore cui è destinata; per questo produciamo prodotti semplici da usare con cui sia facile interagire. Prodotti che soddisfino i desideri e le esigenze del consumatore di vivere al meglio, comunicare agevolmente e accedere rapidamente e con facilità alle informazioni e al divertimento." I tre domini della Consumer Experience Nel concetto di Consumer Experience, Philips ha identificato tre domini che comprendono tutte le combinazioni prodotto/mercato. Due di questi - Home Entertainment e Personal Expression - sono interamente focalizzati sul consumatore, mentre il terzo - Business Productivity - riguarda principalmente una più vasta gamma di applicazioni di natura professionale, semi-professionale e Soho. Ognuno di questi tre ambiti Philips si identifica con competenze tecnologiche e di prodotto corrispondenti per elaborare soluzioni tali da garantire al consumatore, privato o professionista, un'esperienza. Alla base di ciascuno dei tre ambiti che costituiscono la Consumer Experience vi sono le competenze tecnologiche che Philips ha identificato come il fondamento della crescita e del successo futuri nei mercati dell'elettronica di consumo high tech: Display, Storage e Connectivity. Questi tre elementi sono il punto di riferimento per nuovi prodotti e sviluppi applicativi, e rappresentano gli elementi chiave per i domini e le relative soluzioni all'interno di essi. I due domini più strettamente connessi alla realtà del consumatore individuale - Home Entertainment e Personal Expression - ruotano attorno a una serie di profili d'utenza nei quali rientrano tutte le possibili combinazioni di sesso ed età. Entrambi promettono soluzioni e innovazioni mirate a consentire l'accesso e la fruizione di contenuti digitali con modalità e frequenze tali da risultare in un reale miglioramento della vita quotidiana. Home Entertainment: soluzioni per il salotto di casa Il target di riferimento nell'ambito dello Home Entertainment è il cosiddetto "mature innovator", colui che esige soluzioni tecnologiche e intuitive per il salotto di casa, tali da consentirgli di guardare e ascoltare i contenuti audio e video che preferisce all'insegna della qualità digitale e della semplicità. A questa categoria di utenti Philips propone la giusta combinazione di praticità, emozione e design. All'interno della categoria Home Entertainment è possibile identificare tre principali tipologie di fruizione in cui confluiscono tutti gli innumerevoli profili d'utenza dei singoli individui. La prima, denominata "Avantgarde", identifica tutti coloro che esigono l'ultima novità tecnologica, il prodotto più innovativo, il top in fatto di prestazioni, high tech e qualità. L'esperienza "Harmony" distingue coloro che amano il design, ma rifuggono l'eccesso stilistico, e ricercano soluzioni che si fondano armonicamente con l'ambiente domestico di destinazione. Il terzo tipo di esperienza, infine, "Excitement", offre una full immersion nella realtà home cinema e presuppone una riproduzione audio e video a regola d'arte. In queste tre tipologie rientra il target Home Entertainment, le cui aspettative si riassumono nell'esigenza di riprodurre nell'ambiente domestico le qualità audiovisive del cinema su grande schermo. Personal Expression: il massimo piacere audio e video ovunque Personal Expression si identifica con i consumatori definiti "young innovator", un utente che vuole essere libero di fare ciò che più gli piace, godere dell'esperienza audio e video con apparecchi digitali in qualunque momento e in ogni luogo. Questa categoria di consumatori si compone principalmente di giovani di età compresa tra i 15 e i 25 anni che si configurano come innovatori e promotori di idee nuove, e che hanno una naturale affinità con tutto ciò che ruota attorno a Internet e alle nuove tecnologie. Personal Expression è stata ideata per soddisfare questo target in ogni situazione e in ogni ambiente. La parola-chiave, in questo caso, è "entertainment", con focus sul digitale. Inoltre vi è una forte componente "comunitaria", nel senso che i membri di questa categoria amano condividere la fruizione dell'audio e video con gli amici, senza vincoli spazio-temporali. Dato il loro legame al mondo internet, l'esperienza Personal Expression è anche strettamente correlata all'uso del PC in quanto strumento d'accesso e condivisione dei contenuti individuali. Nello stesso tempo il consumatore deve poter fruire di tali contenuti anche al di fuori dell'ambiente informatico, senza l'utilizzo del PC, come accade ad esempio con i nuovi sistemi audio già predisposti per la navigazione in Internet. Business Productivity: come rendere più piacevole ed efficiente il lavoro del professionista L'esperienza Business Productivity ha come protagonista principalmente l'utente professionale e propone soluzioni in grado di rendergli il lavoro più efficace, più efficiente e più piacevole. Una delle esigenze principali in quest'ambito riguarda la presentazione in pubblico di dati e informazioni, la comunicazione e la condivisione di contenuti, soprattutto in ambito professionale. Contenuti che, inoltre, vanno anche registrati, archiviati, diffusi e resi accessibili e utilizzabili a terzi. Questo target ha la necessità di avere comunicazioni interpersonale efficaci, per consentire ai membri di uno stesso team di tenersi in contatto l'uno con l'altro. In Business Productivity rientrano una vasta gamma di servizi e prestazioni per il professionista e il mercato business-to-business: ad esempio monitor e display con eccezionale qualità e varietà di scelta garantiscono a chiunque la possibilità di trovare la soluzione su misura per le proprie esigenze, siano esse legate ad applicazioni di natura commerciale, tecnica oppure creativa. Il tutto senza perdere di vista il design, la semplicità d'uso e il prezzo. Attraverso la fusione delle competenze di marketing implicite nel nuovo concetto di Consumer Experience e delle conoscenze tecnologiche legate alle realtà Display, Storage e Connectivity Philips ha iniziato un progetto di trasformazione della tecnologia in soluzioni orientate alle diverse esigenze dei consumatori. 

SALVIAMO L'ALBERO AZZURRO 
Roma, 4 novembre 2002 - "Cari amici, l'Albero Azzurro è un programma televisivo pensato per i bambini più piccoli. E' il miglior programma per bambini mai partorito dallo sterile ventre della televisione italiana. E adesso, come ad altri bei programmi e' successo ultimamente, rischia di scomparire. Anzi, e' gia' scomparso. Da settembre, infatti, le puntate dell'Albero Azzurro vanno in onda su Rai 2, dal lunedì al venerdì... alle ore 8 e 50! Quando la stragrande maggioranza dei bambini è a scuola! Non ha senso! A meno che questo non sia il primo passo verso la soppressione di un programma che, nel suo piccolo e con i suoi piccoli spettatori, fa cultura - il che non è certo un gran merito nella televisione di oggi. Un programma che non può essere visto dal suo pubblico è come una pianta che non è mai raggiunta dalla luce: lentamente, muore... Salviamo l'Albero Azzurro! Chiediamo che venga trasmesso in un orario più decente! L'unione fa la forza: facciamo arrivare questa mail a più persone possibile e scriviamo tuti al direttore generale della Rai all'indirizzo di posta elettronica a.sacca@rai.it  Bastano due righe, anche una sola frase: "Trasmettete l'Albero Azzurro quando i nostri figli lo possono guardare!". Grazie La redazione dell'Albero Azzurro 

I VINCITORI DEL RORY PECK AWARD 2002 I SERVIZI REALIZZATI SULL'INSURREZIONE NEL CAMPO DI PRIGIONIA IN AFGHANISTAN DOMINANO IN TUTTE LE CATEGORIE 
Londra, 4 novembre 2002 - Il Rory Peck Award, il prestigioso riconoscimento sponsorizzato da Sony Business Europe e dedicato ai cameramen freelance che si sono distinti nel giornalismo d'inchiesta, è stato caratterizzato la scorsa notte da un evento che ha rivelato al mondo intero l'entità del coinvolgimento occidentale nella guerra contro i talebani e la rete terroristica di al-Qaida. Fra i membri delle tre giurie indipendenti che hanno scelto i vincitori per le categorie Hard News, Features e Sony International Impact Award, anche Alberto Romagnoli, caporedattore della redazione esteri del TG1. L'unanimità della decisione finale è stata sorprendente. Per il premio Sony International Impact Award, un gruppo paneuropeo di giudici costituito dalle personalità più autorevoli del settore dell'emittenza televisiva ha scelto il servizio di Najibullah Quaraishi, "Sas in action in Afghanistan", sullo scontro armato tra i soldati occidentali e l'Alleanza del nord e un gruppo di talebani e sospetti appartenenti alla rete di al-Qaida che tentavano di fuggire da un campo di prigionia in Afghanistan. Najibullah, un giornalista afgano, ha rivelato al resto del mondo il grado di coinvolgimento dello Special Air Services (Sas) e dell'Us Airforce nel conflitto. I giudici hanno scelto questo servizio anche considerando la determinazione del giornalista nel documentare la storia nonostante l'alto livello di rischio; un rischio effettivo che si è concretizzato nel coinvolgimento del freelance afgano in uno scontro a fuoco e nella successiva permanenza in ospedale per quattro giorni. Senza conoscere l'esito del Sony Award, un secondo gruppo di rappresentanti dell'emittenza televisiva ha scelto ancora una volta il servizio di Najibullah come vincitore della categoria Hard News. Bob Jobbins, presidente del Fondo, spiega: "Il suo servizio era semplicemente unico e tutte le giurie hanno riconosciuto sia il rischio personale corso dal giornalista che le implicazioni del servizio sulla percezione del conflitto in Afghanistan". Un'altra chiave di lettura dell'insurrezione nello stesso campo di prigionia ha vinto il premio Features Award. Si tratta del filmato di Dodge Billingsley e Damien Degueldre "House of War", che descrive dall'inizio alla fine lo scontro di Qala-l-Jangi riuscendo a catturarne alcuni dei momenti più drammatici: la ritirata degli uomini di Dostum, in inferiorità numerica rispetto ai prigionieri; il gesto estremo di un prigioniero talebano che si fa esplodere con una bomba a mano; la confessione di un comandante della Cia in stato di shock che rivendica l'uccisione di alcuni talebani; il fallimento di un attacco aereo statunitense e il riconoscimento di un americano, John Walker Lindh, come appartenente ai talebani. Uno dei giudici ha commentato: "C'è un terribile senso della tragedia nel tentare di fare la cosa giusta e dover ammettere sempre di aver commesso errori gravissimi". Nella stessa occasione è stato proclamato anche il vincitore del premio Freelancers' Choice Award, scelto tra le nomination degli stessi giornalisti indipendenti. Questo premio è destinato alla persona che ha offerto un contributo significativo al lavoro dei giornalisti indipendenti ed è stato assegnato al tenente Timothy McGinn, uno degli ufficiali del dipartimento di polizia di New York (Nypd). Presente alla scena dell'attacco al World Trade Center, Mc Ginn ha utilizzato la pistola per rompere una finestra e offrire una via di fuga dall'edificio. La tempestività del tenente ha permesso di salvare la vita di molte persone, incluso il cameraman Joseph McCarthy, che ha potuto così proseguire il proprio lavoro e documentare gli eventi. "Tim McGinn ha salvato la vita di tutti in quel gruppo. Le vite che lui ha salvato hanno a loro volta contribuito a salvare altre vite in quel terribile giorno", ha dichiarato il freelance Joseph McCarthy. Miles Flint, Presidente di Sony Business Europe, sponsor della manifestazione, ha commentato: "Quest'anno la manifestazione è stata dominata dagli eventi dell'11 settembre e dalla conseguente risposta del mondo agli attacchi terroristici. I giudici hanno potuto vedere e giudicare filmati di grande impatto che hanno riportato alla mente molti tragici ricordi. È stato un compito difficile, ma le decisioni dei giudici hanno confermato il ruolo fondamentale svolto in ogni circostanza dai cameramen indipendenti: quello di andare al di là del semplice resoconto di una storia per rivelarne il significato intrinseco e le reali implicazioni. Si tratta di persone di grande coraggio". 

DALLA POLIGRAFICI EDITORIALE UNA COLLANA DI 19 GUIDE TURISTICHE IN EDICOLA OGNI GIOVEDÌ CON I QUOTIDIANI GIORNO LA NAZIONE IL RESTO DEL CARLINO 
Bologna, 4 novembre 2002 - Dopo il grande successo ottenuto dal Giorno con i primi due volumi delle Guide Turistiche la Poligrafici Editoriale fa partire l'iniziativa anche in Toscana con La Nazione e in Emilia Romagna e Marche con Il Resto del Carlino. Il secondo volume, dedicato alla Liguria, che è stato distribuito nelle edicole in abbinamento facoltativo con Il Giorno al prezzo di 5,10 Euro (più il prezzo del quotidiano), mentre lo scorso giovedì è stata distribuita la guida dedicata alla Sardegna. Il Resto del Carlino e La Nazione sono partiti giovedì 31 ottobre con la distribuzione gratuita della prima guida dedicata all'Abruzzo e Molise. La collana è composta da 19 volumi in edicola ogni giovedì con i quotidiani della Poligrafici Editoriale, che accompagnerà il lettore nei week-end, nelle gite fuori porta, nelle vacanze "intelligenti". Tante idee per progettare piccoli e grandi viaggi, con molti spunti utili per scoprire e "gustare" il Bel Paese. Una guida utile per tutti i gusti, per conoscere la storia, le tradizioni, i capolavori d'arte, le oasi naturalistiche e i parchi protetti ma anche una guida pratica per sapere cosa e dove mangiare, in quali alberghi alloggiare, che prodotti artigianali vale la pena acquistare. Ogni volume è suddiviso in otto sezioni: storia dai primi insediamenti ai giorni nostri; arte e monumenti i grandi artisti, i monumenti e le collezioni più rilevanti; natura e ambiente parchi, riserve naturali, oasi, con la loro flora e fauna; folclore e tradizioni feste popolari, sagre, eventi e le botteghe artigiane; gastronomia piatti tipici, vini, prodotti locali: dove gustarli e comprarli; itinerari divisi in tratte di circa 100 km. con cartine stradali e mappe urbane dei centri più importanti. Raccontano la cultura, i personaggi e suggeriscono le curiosità del territorio; guida dei comuni con tutti i comuni di ogni provincia, l'origine dei loro nomi, le feste patronali; vedi, mangi e dormi dove gustare un buon piatto o trovare un buon albergo. Musei grandi e piccoli e cantine da non perdere. Una guida illustrata di facile lettura, quindi, che semplifica la consultazione e offre gli approfondimenti per le esigenze di ogni tipo di viaggiatore. Così chi va alla ricerca delle antiche usanze troverà informazioni sulle feste paesane e gli appuntamenti folcloristici, mentre per i gourmet non mancano le informazioni sui prodotti tipici locali, le ricette caratteristiche e i vini doc corredati dagli indirizzi per provarli. Come già successo per Il Giorno la prima guida è in omaggio mentre i volumi seguenti saranno distribuiti ogni giovedì in abbinamento facoltativo al prezzo di 5,10 Euro più il prezzo del quotidiano. Prosegue fino al 27 dicembre la collana dei Cd Week-end Classica, una selezione di capolavori della musica diretti ed eseguiti dai più grandi interpreti. II primo novembre è stato in edicola, sempre a 5,90 euro più il prezzo del quotidiano, una delle proposte più celebri della collana: il Requiem di Verdi, in una prestigiosa registrazione storica diretta dal maestro Toscanini nel 1951. 

SPECCHIO DELLE MIE BRAME .... DI CHI È IL CAPELLO PIÙ BELLO DEL REAME? PANTENE PREMIA I CAPELLI PIÙ BELLI D'ITALIA!!!
Milano, 4 novembre 2002 - Si può diventare famosi grazie ai propri capelli? Può una persona essere appagata, nella vita e nel lavoro, semplicemente avendo cura della propria chioma? Protagonisti si nasce o si diventa, magari "trasformando" i propri capelli? Da oggi, grazie a Pantene, molte di queste domande avranno una risposta. Nasce infatti Pantene Protagonist, il primo concorso di bellezza per capelli, che offrirà ai vincitori la possibilità di rappresentare il Mondo Pantene. "I Pantene Protagonist saranno tra i volti del marchio Pantene in future campagne di comunicazione, e, grazie ai partner dell'iniziativa, avranno modo di farsi notare dagli esperti dei mondo della moda e dello spettacolo" ha dichiarato Paola Aruta, direttore marketing di Pantene. Pantene Protagonist coinvolgerà 8 città italiane (Cagliari, Torino, Milano, Palermo, Bologna, Bari, Napoli e Roma) dando la possibilità a 4 protagonisti per città di partecipare alla grande kermesse finale che porterà alla proclamazione di 6 Pantene Protagonist tra cui il Pantene Protagonist 2003. Partecipare è semplice!! Basta avere "capelli Pantene", cioè sani e belli, avere un aspetto gradevole e disinvolto, un'età compresa tra i 18 e i 30 anni, essere residenti in Italia, e, soprattutto, sentirsi protagonisti. Una Grande campagna pubblicitaria su TV e radio, due numeri telefonici (02-31804217/49) e un sito web  www.panteneprotagonist.it   attivo a partire dal 17 Novembre promuoveranno l'evento fornendo, al tempo stesso, le informazioni per partecipare alla selezione. Pantene PROtagonist si articola in tre fasi: lancio e inizio iscrizioni a Novembre 2002, selezioni e ulteriori iscrizioni tra Gennaio e Marzo 2003, serata finale in Aprile 2003. I moduli per l'iscrizione possono essere scaricati dal sito Internet, richiesti ai due numeri telefonici, ritirati presso numerose palestre di tutta Italia e in numerosissimi punti vendita, e saranno disponibili su alcune riviste ad ampia distribuzione e diffusione nazionale. L'importanza e il prestigio di Pantene Protagonist sono testimoniate anche dai partner che affiancheranno Pantene, Riccardo Gay, nota agenzia di modelle e 20th Century Fox, la major cinematografica americana. Entrambi i partner aiuteranno Pantene nella ricerca dei Pantene Protagonist facendo parte delle giurie che localmente e in sede di finale designeranno i vincitori. Con loro, nelle giurie, addetti ai lavori, giornalisti, personalità, Vip. Andy Uffels, Pantene Global Artistic Director, guiderà il Pantene Pro-V team, una squadra di parrucchieri esperti, che seguirà i concorrenti in tutte le tappe del concorso sino alla serata di Gala. Un evento nazionale ed itinerante, da novembre a marzo in 8 città. Infolink: www.panteneprotagonist.it 

LA MISSIONE MARE PRONTO VINCE IL PREMIO COM.P.A. DI CONFINDUSTRIA PER IL NUOVO MARKETING TERRITORIALE 
Milano, 4 novembre 2002 - La campagna Missione Mare Pronto ideata dall'agenzia di Relazioni Pubbliche Ad Mirabilia (Assorel) per il brand Mare Pronto del Gruppo Arena holding, si è aggiudicata il premio Best Pratice pubblico/privato Com.P.A. messo in palio da Confindustria per il nuovo marketing territoriale. Il premio, che rappresenta un riconoscimento per le migliori performances di comunicazione nel rapporto pubblico-privato, è stato recentemente assegnato in occasione del Forum su "Il nuovo marketing territoriale" che ha avuto luogo al Com-P.A. di Bologna, il Salone italiano della Comunicazione Pubblica e dei Servizi al Cittadino, alla presenza di rappresentanti di organizzazioni imprenditoriali, di enti pubblici e di docenti universitari. In supporto alla missione di monitoraggio delle coste italiane per la salvaguardia dell¹ambiente marino condotta da Goletta Verde di Legambiente, Ad Mirabilia ha studiato per lo sponsor Mare Pronto Arena una vera e propria missione parallela, la Missione Mare Pronto, con l¹intento di sottolineare la forte affinità ecologica tra i due partner e di arricchire la campagna di sensibilizzazione condotta da Legambiente con importanti ed inediti contenuti. La Missione Mare Pronto a supporto della campagna di Goletta verde di Legambiente, si sviluppa sia sul fronte ecologico che su quello gastronomico: sul fronte ecologico infatti, Mare Pronto di Arena holding si impegna direttamente in un'intensa attività di sensibilizzazione al rispetto dell'ecosistema marino e ai concetti della pesca responsabile, pubblicando e divulgando il Decalogo della Pesca Responsabile, distribuito sia alla stampa che al pubblico in tutte le tappe estive del tour messo in atto da Goletta Verde di Legambiente. sl fronte gastronomico Ad Mirabilia ha ideato per Mare Pronto un progetto gastronomico-culturale che ha portato alla pubblicazione del volume di cucina Le Ricette del Mare, un prezioso ricettario che, seguendo ad una ad una le tappe della Goletta Verde di Legambiente lungo le coste italiane, aiuta a riscoprire e riproporre gli usi e costumi tipici e tradizionali dell¹arte di cucinare il pesce, valorizzando la ricchissima gamma di prodotti Mare Pronto. l Decalogo della Pesca Responsabile e la raccolta Le Ricette del Mare sono disponibili anche on line sul sito www.marepronto.it  curato da Ad Mirabilia. La consegna del premio Best Pratice pubblico/privato Com.A. è avvenuta a Bologna il 18 settembre presso il ComA. 

FILMMASTER E TOGNAZZI ANCORA INSIEME PER LA CAMPAGNA ROVAGNATI 
Milano, 4 novembre 2002 - E' on air da domenica prossima la nuova campagna Rovagnati, prodotta da FilmMaster per la regia di Ricky Tognazzi. La campagna, dal titolo 'Gran Premio di Cucina' prevede due 30" dedicati alla linea di prodotti Pronti per voi. Protagonista degli spot l'ironia: in un'austera aula magna degli aspiranti chef si cimentano in un'ardua prova di cucina, che consiste nel preparare al cospetto di severi esperti una ricetta in pochi minuti. Molti candidati falliscono, mentre i due giovani protagonisti superano brillantemente la prova. Il merito è di Rovagnati e delle nuove ricette facili e veloci da preparare: il Rollé agli spinaci e prosciutto e le Crocchette di prosciutto con ripieno di speck e patate. Abile e attenta la regia di Ricky Tognazzi, che con questa campagna consolida il sodalizio con la casa di produzione FilmMaster, iniziato oltre cinque anni fa con una campagna per l'enciclopedia Treccani, e che prosegue su una corsia preferenziale. "Con FilmMaster - ha commentato Tognazzi - c'è una sorta di affinità elettiva, un rapporto affettuoso e privilegiato". L'idea creativa è di Sun Light Advertising. Le riprese, coordinate dall'executive producer Michela Gabelli e dalla producer Giulia Buffa, sono state effettuate all'istituto Scientifico Breda di Milano, location trasformata per l'occasione in un'attrezzata cucina. Per lo spot sono stati scelti due giovani attori teatrali emergenti: Alfredo Angelici e Guia Zapponi.

CALENDARIO LAMBORGHINI 2003
Milano, 4 novembre 2002 - L'argento, la splendida Magda Gomes e la forza della terra di Pantelleria sono i protagonisti del calendario Lamborghini 2003, realizzato da Max Selvaggio Milano, 31 ottobre 2002 - Lamborghini, leader nel mercato dei trattori, presenta nel nuovo calendario 2003 una originale metafora che fonde la bellezza e l'armonia del corpo della bellissima modella brasiliana Magda Gomes con la forza della terra, elemento vitale del trattore, nel calendario rappresentata dall'arido paesaggio dell'isola di Pantelleria. E per un calendario di alto impatto, solo un fotografo di grandi capacità, come Max Salvaggio, poteva rendere al meglio l'immagine che Lamborghini vuole trasmettere. Il colore tipico dei trattori Lamborghini viene qui rappresentato dal corpo statuario e d'argento della modella sul quale spicca tatuata l'immagine del toro Lamborghini e che diventa tutt'uno con le energie delle rocce aspre e taglienti dell'isola vulcanica, dando vita a una donna sensuale e morbida. Nelle pagine del calendario, l'immagine della donna scaturisce dalle profondità della terra come l'argento vivo; viene accolta dalle rocce, plasmata dal fuoco, impressa e scolpita sulle lastre fotografiche. Estetica ed emozioni sono uniti nel paesaggio dove la modella si fa paesaggio e il paesaggio si fa ritratto, uno specchio dell'altra. Pantelleria è stata il luogo ideale per presentare questi contrasti, per il suo panorama difficile e per le sue rocce nere come il basalto. Sette incantevoli immagini, elaborate con le più avanzate tecnologie di computer grafica, sono una sintesi perfetta tra arte e tecnologia. "L'argento è vivo", titolo di questo straordinario calendario, sarà diffuso in tutto il mondo attraverso la rete Lamborghini. Max Salvaggio è nato 29 anni fa a Marsala, cittadina siciliana che si affaccia sul Mediterraneo. Le sue fotografie ritraggono per la maggior parte figure femminili. Le pose sensuali quasi inconsce, spesso innocenti e spontanee sono la caratteristica con la quale le donne stesse si pongono davanti al suo obiettivo. L'abilità comunicativa di Max Salvaggio è quella di cogliere il momento dell'idillio. Da quasi 10 anni lavora a Milano per l'agenzia fotografica FP, realizza calendari, campagne pubblicitarie e copertine di mensili di moda. Il calendario è stato realizzato dall'agenzia Open Pubblicità.

PREMIATO SIAL D'OR IL NUOVO SNACK LIQUIDO CHE SI SCALDA DA SÉ 
Milano, 4 novembre 2002. Caldo Caldo, il nuovo snack liquido che si scalda da sè in soli 40 secondi, ha vinto per l'Italia il premio per il maggior successo commerciale tra i nuovi prodotti immessi sul mercato nel 2001, il Sial D'or. L'importante riconoscimento è stato consegnato all'Amministratore Delegato dr. Vittorio Ravà a Parigi, durante il Salone Mondiale dedicato all'Alimentazione (Sial), da cui il premio prende il nome. La Giuria, costituita dai rappresentanti delle 25 riviste leader che s'interessano di grande distribuzione (per l'Italia Gdo Week), ha voluto premiare con Caldo Caldo sia la performance di vendita (20 milioni di confezioni vendute tra il 2000 e il 2001) e la rapida copertura distributiva ottenuta (30.000 punti vendita), che il servizio al trade offerto dal prodotto, aggiungendo una nuova categoria merceologica per il consumatore. Caldo Caldo: Sial d'Or per l'Italia 2001.

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